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1、联通校园推广活动策划方案前言大拇指广告公司受河南联通公司委托，进行“联通新生活靓出你自己”的校园活动策划，本策划根据双方协议，于2002年12月始，至2003年3月结束，历时3个月，现提交广告策划方案文本。 活动目的11、 树树立中国国联通企企业品牌牌：将中中国联通通年轻、朝朝气、充充满活力力的企业业品牌有有效地传传达给高高校师生生，培养养企业亲亲和力、扩扩大企业业知名度度和影响响力、树树立良好好的品牌牌美誉度度，从而而加强师师生对本本品牌的的认同和和信心。2、 宣传和推广综合业务：传播包括寻呼、联通130、联通在信、CDMA133等在内的综合业务，拉近产品与广大师生之间的距离，为促进企业产品
2、做好市场铺垫。3、 有效打击竞争对手：通过这种互动式、而非商业性的宣传活可以得到学校的响应、家长的支持，广大师生的积极参与将促进企业与学生之间的感情距离，从而在校园内有效打击竞争对手。4、 良好的社会效应：首开校园大型宣传活动之先河，从开封到郑州，3月中旬到4月中旬，其地域之广、时间之长、涉及面之丰是史无前例的；通过有效整合企业本身、广告公司、学校乃至社会等方面的力量来推广此次活动，足可以形成社会热点、引发媒体关注，其社会影响力将辐射和影响到郑州乃至整个河南省。营销环境分析机会1.高校的通信市场现在还未完全开发,属于一个相对集中的低端潜在用户市场。2.前期移动公司对于该市场并没有强势出击,该市
3、场缺乏明显的领导品牌。3.手机的市场价格逐步下降,接近大学生的购买能力。4.互联网的普及,大学生对沟通联系的方式提出了更新更时尚的要求,如QQEMALL手机等。5.目标用户群比较追求时尚,有一定的攀比消费心理。威胁1.来自电信的威胁。电信在校园内目前处于垄断地位,如联通大规模进入校园,将来可能引起来自电信的相应的市场行为。2.来自移动的威胁。目前移动已注意到大学校园并开始采取相应的措施,如解决目标消费群购买力不足的锁网手机。活动主主题联通新新生活，靓靓出你自自己联通校校园推广广活动“联联通新生生活”联联通两字字一语双双关：作作动词讲讲，中国国联通进进入校园园可以让让广大师师生通过过企业所所提供
4、的的服务来来连接、通通向新的的生活；作名词词讲，中中国联通通就是一一个青春春、活力力、朝气气蓬勃新新兴企业业的象征征。“靓出出你自己己”是与与大学生生个性张张扬、ccooll一代、飘飘一族的的行为、心心理相吻吻合，如如果你有有型、够够coool、够够靓，中中国联通通给你一一个chhancce、给给你一个个舞台，靓靓出你自自己、靓靓出新生生活。传播内内容 中国联联通企业业品牌、企企业理念念 中中国联通通河南分分公司企企业简介介 综综合业务务：GSSM移动动电话1130、如如意通、精精英卡、吉吉祥卡、吉吉惠卡、互互联网1165、长长途电话话1933、IPP电话1179110/1179111、寻寻呼
5、网、CCDMAA移动电电话网1133、联联通在信信总体思思路以以传播企企业品牌牌、综合合业务为为中心，以以巡展活活动为主主线，将将联通形象象代言人人、Fllashh动画大大赛贯穿穿活动始始终；在在巡展活活动过程程中，开开展展以与联联通业务务有关的的互动式式有奖游游戏活动动来激发发学生的的参与热热情；通过过激情、奔奔放、火火爆的大大型动感感音乐PPartty来结结束此次次活动。活动以现代、科技、智慧、亲活力为灵魂；以青春、活力、时尚，充满朝气、动感十足为基调。活动将分四个阶段：活动宣传（代言人、flash大赛）高校巡展（大赛评选）联通新生活动感晚会活动总结活动内容 联通形象代言人征集大赛 Fla
6、sh动画大赛 联通高校巡展活动（“4+1”有奖冲关游戏） 形象代言人、Flash动画评选活动 “联通新生活”动感音乐party(现场颁奖及抽奖) 活动总结会活动对象高校的在校师生（研究生、本专科生等）活动地点郑郑州市、开开封市等等所在地地主要高高校活动流程郑州州开封封郑州州晚会会第一阶段活活动之个性自自我秀Shoowme!联通通形象代代言人征征集活动动活动时间：20003年年3月220日4月116日活活动目的的： 提供给给在校学学生展示示自我的的舞台，扩扩大企业业的知名名度及影影响力； 拉拉近企业业与广大大师生之之间的情情感距离离，树立立联通公公司在学学生心中中良好的的品牌印印象； 为企企业以
7、后后在传播播、公关关、广告告等活动动中提供供个性化化、人物物化的品品牌形象象代言载载体。活活动对象象：富有有朝气、青青春活力力的年轻轻人，年年龄在117-225岁，要要求综合合素质较较高、个个性自我我，在某某一方面面具有较较深的造造诣，能能够充分分代表中中国联通通品牌形形象，能能够体现现出联通通公司青青春活力力、充满满朝气，年年轻的现现代科技技新企业业特点。活动安排：1、 活动前前期开始始在几个个相关的的网站和和校园内内做活动动内容的的发布，主主要包括括以下几几个方面面的内容容： 中国联联通企业业及文化化的相关关介绍； 联联通校园园工程相相关活动动的内容容介绍； 网网上对本本次活动动内容的的宣
8、传。2、 在活活动前期期，在各各学校的的相关媒媒体发布布该活动动的信息息，主要要可采用用学校广广播台、校校阅报栏栏、海报报、活动动DM宣宣传单张张等；33、 由由中国联联通河南南分公司司评出110名候候选人参参加决赛赛；4、 由联通通公司市市场部领领导、郑郑大公共共关系学学教授、河河南商报报资深主主编、天天基人才才网负责责人及市市团委学学生工作作负责人人组成的的评审小小组对候候选人进进行评选选。5、 获奖人人员将在在现场予予以颁奖奖，由公公证人员员进行66、 获获奖人员员名单将将在相关关网站进进行公布布。奖奖项设置置：形象象代言人人：价值值20000元时时尚手机机一部，并并颁发证证书。入入围奖
9、99名：价价值1000元的的联通IIP卡一一张，并并颁发证证书。活活动文案案：1、 年龄限限制：117-225岁，男男女不限限2、 参加条条件：大大专以上上学历，形形象好、气气质佳，个个性自我我、青春春活力，能能够很好好地代表表联通通形象，较较强的反反映出联联通公司司的特点点年轻轻朝气、充充满活力力、现代代时尚尚。3、 活动时时间：220033年3月月20日日4月月16日日4、总总体活动动流程：5、报名方方式： 您可可以到指指定的高高校（郑郑州大学学南校区区、郑州州大学工工学院、河河南大学学）的指指定报名名点填写写报名表表格，交交个人照照片参加加活动。您还还可以通通过团委委，填写写报名表表格，
10、交交个人照照片，由由学校统统一报名名参赛。 您也可以替您觉得符合参赛标准亲戚朋友或名人报名。6、参赛内容：初赛：形象、能力。个人简介。复赛：1）自我介绍2）个人才艺展示3）联通知识问答7、评选内容：形象指数 才艺指数 智慧指数 人气指数 综合指数 总分指数 20 20 20 20 20 100备注 （总指数值为100分，每项20分）8、评选办法： 前期通过联通公司评审选出10名候选人参加最后的决赛；并且免费拍摄个人生活照片和艺术照片。上传至河南联通相关网站。（注：开封地区由当地联通公司安排摄影） 决赛将公开评比，现场的问题将包括简短自我介绍、个人专项能力表现、中国联通相关知识问答、综合素质考评
11、等。 由专家组成的评审小组根据以上规则对参赛作品进行评选，并在决赛现场颁发证书及颁奖。评选结果将由公正人员进行公正。9、奖项项设置：形象代代言人：价值220000元时尚尚手机一一部，并并颁发证证书。入入围奖99名：价价值1000元的的联通IIP卡一一张，并并颁发证证书。第一阶段活活动之二二无限创意秀秀Shhowiddea!联通通FLAASH动动画大赛赛征集活活动活动时间：20003年33月200日44月166日活动动目的：将联通通业务和和数据网网络通信信紧密联联系起来来，激发发学生对对网络，电电子技术术的热情情，从而而有效宣宣传中国国联通。活动对象：热爱网络、对联通公司有一定认识的人，并对FL
12、ASH动画感兴趣，年龄不限，学历不限。活动安排：1、 该活动与“个性自我秀”同时进行，在前期宣传上会采用同样的方式。在几个相关的网站上做活动内容的发布，主要包括以下两个方面的内容： 联通公司的整体文字介绍和相关的业务内容介绍； 中国联通校园工程相关活动的内容介绍；2、活动将将主要通通过两个个方面来来进行。一一方面是是在网上上进行宣宣传活动动，主要要依靠发动网网民的兴兴趣，充充分调动动他们的的积极性性来进行行参与；另一方方面有针针对性的的在几所所高校内内选取和和该活动动相关的的专业集集中进行行征集；2、 前期在在各学校校的相关关媒体发发布该活活动的信信息，主主要可采采用学校校广播台台、校阅阅报栏
13、、校校内宣传传板、海海报、活活动DMM宣传单单张等；3、 FLAASH动动画创意意应与联联通公司司相关业业务或未未来网络络展望紧紧密相连连。4、由由中国联联通河南南分公司司评出110个候候选作品品参加决决赛；55、由联联通公司司市场部部领导、郑郑大公共共关系学学教授、河河南商报报资深主主编、天天基人才才网负责责人及市市团委学学生工作作负责人人组成的的评审小小组对候候选作品品进行评评选。77、 获获奖人员员将在现现场予以以颁奖，并并由公正正人员对对评选结结果进行行公正。8、 获奖作品将在相关网站进行展示。奖项设置：一等奖1名：价值2000元时尚手机一部，并颁发证书。二等奖1名：价值600的MP3
14、一部，并颁发证书。三等奖1名：价值300元的191台寻呼机一部（含全年服务费），并颁发证书。入围奖7名：价值100元的联通IP卡一张，并颁发证书。活动文案：1、 年龄不限，男女不限2、 参加条件：对网络、flash动画有较浓厚的兴趣，对联通品牌及业务有一定的认识。3、 活动时间：2003年3月20日4月16日4、 报名方式： 您可以到指定高校（郑州大学南校区、郑州大学分校工学院、河南大学）的指定地点填写报名表格，交个人FLASH作品参加比赛。您还可以通过团委，填写报名表格，交个人FLASH作品，由学校统一报名参赛。5、 FLASH作品内容要求：FLASH动画创意应与联通公司相关业务或未来网络展
15、望紧密相连；题材不限，参赛者以充分表达自己的创意和想法为最佳。6、 评选内容：主题表现 创意 音效 画面 综合表现 总分分数 20 20 20 20 20 100备注 （总分值为100分，每项20分）7、评选办法：由专家组成的评审小组根据以上规则对参赛作品进行评选，并在决赛现场颁发证书及颁奖，由公正人员进行公正。8、奖项设置：一等奖1名：价值2000元的时尚手机一部，并颁发证书二等奖1名：价值600元的MP3一部，并颁发证书。三等奖1名：价值300元的191台寻呼机一部（含全年服务费），并颁发证书。入围奖7名：价值100元的联通IP卡一张，并颁发证书。“联通新生生活”形形象代言言人、FFLAS
16、SH大赛赛总决赛赛整体方方案时间间：20003年年4月228日地地点：联联通河南南分公司司小礼堂堂活动文文案：11、 参参加人员员： 评审小小组：联联通公司司市场部部领导、郑郑大公共共关系学学教授、河河南商报报资深主主编、天天基人才才网负责责人、市市团委学学生工作作负责人人。 媒体记记者：大大河报、东东方家庭庭报、城城市早报报、河南南商报、郑郑州晚报报等。 形象象代言人人九名、FFLASSH作者者十名。 与会同学、亲友团人员，项目小组成员。 主持人两人（男女各一人）。 音响师一名 礼仪人员2名 摄影师活动流程：第一场：第二场场：1、 比赛赛内容： 三三分钟的的即兴演演讲（内内容要求求：自我我介
17、绍、成成长感受受、我与与联通、展展示真实实自我），要要求与主主持人同同时进行行，形式式活泼，避避免呆板板。 两分钟钟才艺展展示（表表现形式式不限）。 通过翻题板的形式，对形象代言人进行知识考评，一定题目要与联通业务相关连。 FLASH作品展示。运作流程：11以录录象形式式简介校校园活动动的场面面。 主持人人上场，介介绍评委委及到场场人员并并做简单单开场白白（3分分钟） 主持持人宣布布FLAASH作作品评选选开始，介介绍比赛赛规则（22分钟） 第一副参赛作品展示，作者简介作品的思想。评委打分，主持人公布分数。第二副作品开始展示。形式雷同第一个人。（2分钟） 剩余九副作品同上（共计18分钟） 主持
18、人上台对FLASH评选活动进行总结，并开始介绍形象代言人活动。 九名形象代言人上场，从三方面作简单展示，要求轻松。愉悦。气氛和谐。（2分钟） 主持人宣布比赛正式开始，第一位候选人上场,三分钟即兴演讲，才艺展示，联通业务知识考评（共计7分钟） 评委打分，主持人宣布分数，工作人员统计分数主持人宣布第二位候选人上场（1分钟） 剩余九位候选人同上（共计75分钟） 最后宣布比赛结果并颁奖（10分钟） 主持人宣布比赛结束（1分钟） 整场要求： 1。气氛融洽，和谐。 2。要求轻松愉悦。 3。透露出整场的严谨，轻松。共计：120分钟前期物品准备：奖品 形象代言人：价值2000元时尚手机一部，并颁发证书。 入围
19、奖8名：价值308元的寻呼机一部（含半年服务费），并颁发证书。FLASH大赛奖品设置： 一等奖1名：价值1000元的时尚手机一部，并颁发证书 三等奖6名：价值308元的寻呼机一部（含半年服务费），并颁发证书。道具类：投影仪、电脑（上网）、音响、号码牌、横幅、泡沫笔、业务展板，题板（4*4）、板架、48道业务题目、才艺表演道具及音乐碟、FLASH集成光盘、评委L牌、评分表、工作证、背景板、鲜花、饮料、主持台、调音台、第二二阶段活活动青春活力秀秀Shhowyoouthh!“新新联通新生活活”高校校巡展活活动活动时间：20003年33月311日44月133日（所所有活动动将安排排在户外外进行，如如遇
20、天气气原因活活动将随随之后延延）活动动地点：两所高高校（郑郑州大学学南校区区、河南南大学、郑郑州大学学工学院院）校园园内人流流量较大大、场地地开阔的的地点。活动对象：高校所有的在校学生和教职工活动目的：通过这次高校巡展活动，使年龄在1825岁的年轻人这个校园细分市场内的消费群和潜在消费群第一次全方位地接触中国联通，进一步了解中国联通这个企业以及企业所提供的移动通信服务内容，使中国联通能在最短时间内在校园市场中拥有较高的品牌知名度和较好的品牌美誉度。活动形式：活动前广告造势，在各高校媒体投放活动相关内容。含校广播台、校报、校内阅报栏、海报、布标、校内宣传板和点对点的活动DM宣传资料的散发（人流量
21、较大的地点散发，如食堂、寝室等）；3月31日4月13日轮流在两所高校进行游园会形式的巡展；（内容包括现场的各项活动的简介），学生可凭此宣传单张，在活动现场撕下每个活动的宣传部分参加现场的游戏或活动；学生可凭填写好的问卷DM单，参加晚会的现场抽奖。游园会的现场区域划分：游园会共分分为以下下几个区区：A、签签到处现现场准备备印有“飞飞扬青春春、激情情你我（联联通新生生活，靓靓出你自自己）”字字样的横横幅，学学生可在在横幅上上签名。学生凭活动DM单张签到，并可在过关后撕下DM单上的兑换联换取小礼品。B、业务演示及操作区业务宣传看板（8张），电脑（4台），工作人员4名，大学生可在此看业务介绍，并可通过
22、向工作人员咨询中国联通的相关业务。（电脑将播放联通公司相关业务广告片及介绍）C、产品展展示区考考虑到在在巡展过过程中，有有可能会会有学生生对联通通业务感感兴趣，需需要了解解相关的的产品，所所以设立立此区，可可安排作作为新产产品展示示区或者者是“+”的的展示区区，直接接向学生生介绍已已开发的的针对大大学校园园市场的的产品。看板（2-4张）、柜台（1个），礼仪人员（2名）D、游戏区区在在巡展的的现场，除除了各区区将有自自己独立立的游戏戏外，将将会安排排一个集集中游戏戏的区域域，以有有利于到到时候现现场气氛氛的调控控。巡展展现场游游戏安排排整个巡巡展将以以“4+1”的形形式分为为五个板板块。“4”是
23、指指四个独独立存在在的小游游戏，过过关者将将获得一一份精美美的小礼礼品和加加盖过关关印章。“1”是指最后的大奖游戏。游戏将在展台上进行，由专职主持人组织，同时滚动播放背景音乐及活动总体介绍。集齐四个小游戏不同的通关印章才有资格申请参加最后的大奖游戏。在参加大奖游戏之前，申请参加者必须正确回答主持人所提出的23个问题。问题的答案就在参加者手中的通关卡片上，仔细就能找到。 第一关游戏名称：移动QQ游戏细则：n 参与者自由组队，每队五人。n 三队同时开始用嘴上衔的吸管来传递QQ小挂件。n 在两分钟内传递个数最多的队胜出。游戏所需设施：QQ小挂件若干有一定强度的吸管若干游戏规则文案：传！传！传！飞快地
24、传！移动的QQ，带出的是相互协作的团队精神，更是胜利是大奖哦！不过小心，千万不要掉下来了 第二关关游戏名名称：联联通非常常男女游游戏细则则：n 一男一一女组合合参加。每每一轮游游戏由主主持人从从人群中中抽出三三个组合合。n 在游戏戏开始时时，每个个组合的的两个人人站在一一张全开开报纸上上。主持持人提问问，三组组参加者者举手抢抢答。没没有抢答答到的组组合将脚脚下的报报纸对折折后再站站上去，游游戏继续续。n 抢答错错误者、未未举手就就抢答者者也要将将报纸对对折。每每组中两两人都可可参加抢抢答。两两人中任任意一人人将脚踏踏出报纸纸视作违违规，淘淘汰出局局。n 坚持到到最后的的组合胜胜出。游游戏所需需
25、设施：全开报报纸若干干问题题卡片若若干游戏戏规则文文案：想想体验与与“他”或或“她”同同“舟”共共济面对对挑战的的机会吗吗？两人人一起来来报名参参加“联联通非常常男女配配”吧。好好礼等你你拿！建建议：主主持人提提问采用用类似“脑脑筋急转转弯”这这样简短短、娱乐乐性强、答答案简短短的问题题。诸如如：问：一条绳绳子从中中间剪断断，为什什么还是是一条？答答：因为为绳子是是一个圈圈。 第三关关游戏名名称：动动感节拍拍游戏细细则：nn 两组组工作人人员（四四人/组组）手持持八根竹竹竿相向向蹲在地地上，按按“开开开闭闭”的的节奏随随4/44拍的音音乐开合合手中所所持竹竿竿。n 参赛者者依次从从竹竿中中跳过
26、。n 能顺利挑过一个来回而未被夹住者胜出。游戏所需设施：工作人员八名竹竿八根（3米）4/4拍音乐CD若干游戏规则文案：动感节拍，青春活力！你是否已被这动感的节拍撩动了心弦？想做一回真正的我吗？对自己充满了信心的LADIESANDGENTLEMEN一起来跳舞跳到飞起来！建议：采用4/4音乐 第四关关游戏名名称：1130轻轻松更好好打。游游戏细则则：工作作人员将将小足球球门安放放在离发发点球的的距离，连连续三次次发中者者胜出；游戏所需设设施：工作作人员11-2名名足足球球门门1个小足足球一个个游戏戏规则文文案：体体会赛场场风云，感感受绿茵茵气息，现现场第一一时间播播报足球球赛况，动动感无限限，瞬间
27、间精彩！游戏音音乐：运运动旋律律最后冲关：美梦成成真游戏戏细则：n 当当参与者者集齐盖盖完4个个章的通通关卡片片以后，就就可以参参加最后后的冲关关。n 每名参参与者必必须先回回答主持持人提出出的三个个问题。n 答对问题的人方可继续下面的拼图游戏。n 在2分钟内拼完的人胜出。可获得我们提供的超值大奖！游戏所需设施：问题卡片若干大拼图若干桌凳若干建议：拼图的图案设定为联通公司企业标志或相关业务，切割为68的不规则小块，最后拼图将在舞台背板上完成。活动奖项设设置：（见见活动奖奖品细目目）活动文案活动时时间：33月311日4月月13日日活动地地点：两两所高校校（郑州州大学南南校区、河河南大学学及郑州州大学工工学院）轮轮流上演演活动方式：1、 最新的的移动科科技展示示；2、 多种精精彩游戏戏，每日日千份礼礼品，更更有通关关大奖等等候；33、 动动感晚会会，时尚尚精彩，流流行前线线全接触触。第三阶段活活动“联通通新生活活”动感感音乐PPARTTY暨现场场抽奖晚晚会说明明：另案案