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1、中国中小企企业生存存现状调调查报告告（精华版）2009年年目录研究背景及及方法11报告摘要22报告正文331. 金融危机对对中小企企业的整整体影响响31) 五成以上中中小企业业受金融融危机影影响不大大32) 五成以上中中小企业业预测009年营营业额将将增加333) 金融危机下下中小企企业面临临的最大大问题444) 金融危机对对各行业业的影响响45) 金融危机对对不同营营业额企企业的影响响52. 金融危机对对已开展展搜索营营销的中中小企业业推广方方式的影影响61) 已开展搜索索引擎营营销的企企业中，9成企业计划增加或保持搜索引擎推广方式62) 受金融危机机影响很很大的企企业中，88成企业业计划增
2、增加或保保持搜索索引擎推推广方式式63) 计划增加搜搜索引擎擎营销投投入的企企业中，多多数企业业的投入增增幅较大大 74) 受金融危机机影响很很大的企企业中，一三.7%对搜索推广投入增幅达51%7n 研究背景发端于美国国的次贷贷危机，愈愈演愈烈烈并形成成一场席席卷全球球的金融融和金融融危机。这这场金融融危机给给中国的的中小企企业带来来了什么么影响？面临金金融危机机，中小小企业面面临的最最大问题题是什么么？金融融危机下下的中小小企业，将会怎样调整自己的市场营销投放计划？全球最大的的中文搜搜索引擎、为为几十万万企业提提供搜索索营销服服务的百百度公司司，对全全国中小小企业进进行了一一次大型型调研活活
3、动，跟跟踪业界界动态，描描绘危机机下的企企业格局局，揭示示中小企企业在金金融危机机下的生生存现状状和应对对策略选选择，形形成了此此报告，为为广大中中小企业业的从业业者、政策制制定者、产产业研究究者以及及其他关关注经济济发展和和企业生生存的组组织和个个人提供供参考。n 研究方法1. 分析方法本次对中小小企业的的调查采采用了定定性和定定量研究究结合、线线上与线线下调研研相结合合的方法法，对采采集到的的数据严严格把关关，多次次进行细细致的人人工筛选选，保证证其信度度和效度度。最后后通过专专业统计计分析平平台进行行数据清清理和分分析，并并根据数数据结果果和相关关资料做做出相应应的判断断和预测测。2.
4、样本说明本次调研共共回收有效效问卷335544份，来自自近三十十个省市市自治区区，覆盖盖包括服服务业、机机械制造造业、数数码电子子、化工工制造、五五金机电电、零售售、礼品品工艺品品、食品品饮料在在内的数数十个行行业，超超过九成成的被访访者为企企业营销业务务的决策策人，或或有部分分决策权权者。n 报告摘要五成企业表表示受金融危机机的影响不大大，或几几乎不受受影响50.5%的中小小企业基基本上不不受金融融危机的的影响，或或影响较较小。影影响很大大的企业业仅占一一三.66%。由由此可见见，虽然然这次金金融危机机波及的的范围较较广，但但受到重重大影响响的企业业还是很很小一部部分，中中国大部部分中小小企
5、业具具有应对对危机、实实现成长长的能力力和信心心。仅四分之一一的企业业预计009年的的业务收收入可能能会减少少与08年相相比，553.22%的企企业预测测09年营营业额将将增加，其中一八.8%的企业预计营业额将大幅增长，预计收入大幅减少的企业仅6.4%。客户资源少少、推广广难以有有效触及及目标客客户是金金融危机机下企业业面临最最大问题题。高达51.5%的的中小企企业认为为客户资资源少是是金融危机机下企业业面临的的最大挑挑战；其其次是442.55%的推推广很难难有效触触及目标标客户以以及33.44%的成成本增加加。化工、机械械、五金金行业受受金融危机机影响较较大与之相反，受受金融危机机影响较较小
6、的是通讯讯、食品品饮料及及医疗卫卫生等行行业金融危机下下，搜索索引擎营营销成为为最受企企业欢迎迎的推广广方式在已经开展展搜索引引擎营销销的企业业中，九九成企业业表示将将在099年加大大或保持持在搜索索引擎方方面的营营销投入入，即使使在受金金融危机机影响很很大的企企业中间间，这一一比例也也高达881.77%，表表明搜索索引擎营营销正越越来越受受到广大大中小企企业的欢欢迎和认认可。n 报告正文1. 金融危机对对中国中中小企业业的整体体影响1) 调查显示，550.55%的中中小企业业基本上上不受金金融危机的的影响，或或影响较较小。影影响很大大的企业业仅占一一三.66%。由由此可见见，虽然然这次金金融
7、危机机波及的的范围较较广，但但受到重重大影响响的企业业还是很很小一部部分，中中国大部部分中小小企业具具有应对对危机、实实现成长长的能力力和信心心。2) 与08年相相比，553.22%的企企业预测测09年营营业额将将增加，其中一八.8%的企业预计营业额将大幅增长，预计收入大幅减少的企业仅6.4%。3) 面对金融危危机带来来的不利利市场环环境，广广大中小小企业面面临的最最大问题题是客户户资源少少，推广广很难有有效触及及目标客客户及推推广成本本增加等等，反映映资金短短缺的企企业不足足四分之之一。4) 调查显示，受金融危机影响较大的行业是化工、机械、五金等B2B行业，通信、食品饮料、医药等行业受金融危
8、机的影响较小；5) 调查显示，规规模较小小、营业业额偏低低的企业业受金融融危机的的影响更更大，做做大做强强是企业业提升抗抗风险能能力以应应对危机机的根本本举措。2. 金融危机对对已开展展搜索营营销的企业业推广方方式选择择的影响响1) 调查显示，搜搜索引擎擎营销已已经成为为广大中中小企业业最认可可、最依依赖的推推广方式式。在已已经开展展搜索引引擎营销销的企业业中，991%的的被访企业业计划增加加或保持持对这一营营销方式式的投入入，其中中增加投投入的企企业比例例高达551.55%，远远高于他他们对其其他推广广方式的的投入程度度。大部分分增加搜索索引擎营营销的企企业主表表示，增增加投入入主要是是因为
9、搜搜索引擎擎推广的的性价比比高，准准确有效效和可量化化评估和和不断优优化；而减少在搜搜索引擎擎营销上上投入的的企业，主主要是因因为市场场推广预预算全面面缩水导导致的。2) 受金融危机机影响很很大的企企业中，依依然有高高达811.7%的企业业选择继继续保持或者者加大搜搜索引擎擎的投入入，进一一步证明明了搜索索引擎营营销的接接受程度度和广大大企业的的依赖度度。3) 在计划增加加搜索引引擎营销销投入的的企业中中，411.7%的企业的的投入增增幅在11%-300%，19.7%的的增幅在在31%-500%，投入增增加将超超过500%的企企业也达达到了112.11%。4) 在受金融危危机影响响很大的企企业中，依依然有一一三.77%将对对搜索引引擎推广广的增加加幅度达达到511%，这这一比例例甚至高高于受金金融危机机影响较较大或较较小的企企业，表表明了搜搜索引擎擎营销的的强大生生命力，以以及对企企业发展展的推动动作用。11.20.202209:1009:10:5822.11.209时10分9时10分58秒11月. 20, 2220 十一月 20229:10:58 上午09:10:582022年11月20日星期日09:10:58