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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.网络广告组员08011110110 范航宇宇08011110112 黄玉辉辉08011110005 刘明文文指导老师彭锦逵老师师2011-10-一五XX新鞋上上市调查查方案一、调查背背景2008年年的奥运运的热潮潮过后，运运动行业业得以飞飞速的发发展，运运动开始始变得更更为时尚尚化、生生活化，运动开始深入了生活的各个方面，它成为生活不可缺少的一部分，也成了时尚的一部分。运动已经由最初的以竞技为目的，演变到如今的参与也快乐。这导致了运动与休闲品牌的界限越来越模
2、糊，正因如此，具有运动属性又具备时尚特点的“轻运动”这一概念一经提出，就引得各大品牌纷纷出手，这是运动产品细分化的必然，也是竞争激烈化导致的结果。因此，深度挖掘市场空白，打造品牌独特魅力并深入影响消费者才是商家们在“轻运动”这一新战役中取胜的关键点。二、调查目目的在这一个烽烽火四起起的运动动品牌战战争中，身为后发力者，XX鞋业必须了解自身关于“轻运动”的新产品在市场中如何定位，竞争力如何，竞争对手情形等诸多问题，鉴于此，本小组制作了该调查方案，为XX新鞋投石问路。该调查方案案的目的是是为XXX鞋业理理性分析析自己品品牌，并并希望在在对数据据的统计计、分析析后能帮帮助XXX鞋业可可以根据据自身品
3、品牌的特特点，寻寻找出自自身差异异化品牌牌战略，提提升品牌牌核心竞竞争力。三、调查方方法（方方法、区区域、对对象、样样本容量量、）（一）直接接调查法法：1.网上问问卷调查查法（1）站点点法：利利用企业业自身网网站投放放调查问问卷 利利用门户户网站或或行业网网站投放放调查问问卷 利利用专业业调查公公司的网网站投放放问卷（2）电子子邮件法法：利用用E-mmiall地址随随机抽样样 通过电电子邮件件发放及及回收问问 22.在线线交流调调查法 3.网上观观察法企业可以在在客户登登录他们们的网站站时记录录客户在在网站上上的行为为，不仅仅记录购购买行为为，而且且记录浏浏览窗口口可判断断客户下下一步的的需求
4、并诱诱导其发发生近一一步的购购买行为为。（二）间接接调查法法： 利用用搜索引引擎获取取信息 利用用相关网网站获取取信息 利用用数据库库获取信信息附：关于XXX新鞋鞋的调查查问卷 您您好！针针对本企业业将有新新鞋上市市，为了了提前了了解市场场环境，以以及大众众对此类类运动鞋鞋的看法法及希望望，我们们特开展展此次专专项调查查，希望望能够了了解并听听取您对对本次的的新鞋的的看法，以以便我们们更好服服务于广广大消费费者。希望望能够得得到您的的宝贵意意见！谢谢谢！ 20011年年10月月个人信息1、您的性性别： A、男 B女女2、您的年年龄： A、220岁以以下 B、22040岁岁 C、440岁以以上3
5、、您的职职业： A、政政府公务务员 B、 企业管管理人员员 C、 事业单单位职工工 D、个体体工商户户 E、其他他4、您的月月收入大大约是： A、110000-20000元元 B、220000-40000元元 C、440000-80000元元 D、880000元以上上综合信息5、您买运运动鞋注注重的有有哪些？A、价格BB、质量量 C、品品牌 DD、款式式 EE、其他他6、您喜欢欢外观朴朴素还是是外观夸夸张的运运动鞋？ A、外外观朴素素 B、外外观夸张张 C都都可以接接受7、您买运运动鞋一一般在哪哪个价格格范围？ A、1100以以下 B、1100-5000 CC、5000以上上8、您买鞋鞋子会在
6、在专卖店店里买吗吗？ A、会会 B、偶偶尔 CC、不会会9、您有没没有买固固定品牌牌的运动动鞋？ A、有有 B、没没有10、您会会不会追追随潮流流或时尚尚来买运运动鞋？ A、会会 B、不不会11、您希希望通过过以下哪哪些途径径看到运运动鞋广广告？（多多选）A、电视 B、杂杂志 C、网网络 D、报报纸 E、平平面广告告 F、其他12、您喜喜爱哪类类运动？（多选选）A、田径类类 BB、篮球球 CC、足球球 DD、有氧氧运动 E、瑜瑜伽 F、其他一三、您知知道轻运运动这一一概念吗？A、知道 B、不不知道 C、很很模糊 D完完全不知知道14、您会会有兴趣趣更多地地了解轻轻运动吗吗？A会 BB不会 C无
7、无所谓一五、您还还知道哪哪些品牌牌的轻运运动鞋？（多选选） A、niike B、adidas C、李宁 D、鸿星尔克 E、其他 F、都不知知道（跳跳至177）16、您认认为您所知道道的品牌牌相对于于XX鞋鞋业有哪哪些优势势？A、品牌形形象更好好 BB、质量量更优 C、售售后跟周周到 D其他他17、您购购买过XXX鞋子子吗？A、买过自自己穿 B、买买过送人人 CC、没买买过一八、您购购买XXX鞋子的的原因是是？ A、质质量过硬硬 BB、广告告诱人 C、朋朋友推荐荐 DD、其他他19、您对对XX鞋鞋业的产产品有过过什么不不良的印印象？A、质量不不好 B、价价格过高高 CC、服务务不好 D、其其他
8、F、没有不不好印象象20、您认认为“轻运动”鞋应该该更注重重哪方面面才能更更好的赢赢得消费费者的青青睐？ 四、本组设设计思路路本小组设计计的调查查问卷试试着更全全面地去去了解“轻运动动”这一新新诉求说说面临的的市场环环境，重重点从消消费者消消费购买买理由（55-111题）、对“轻运动”的态度（12-14题）、竞争对手的研究（一五-16题）以及XX鞋业本身的市场反应（17-20题）四个方面入手，以此，可以清楚地得知最新的市场动态和消费者的所需所想，为新款的“轻运动”鞋子的市场预判做了很好的调查，有备无患。对消费者购购房意愿愿的调查查一、调查目目的：1.通过当当前房地地产市场场相对低低迷的状状况对
9、消消费者的的深入。2.调研针针对目前前消费者者购房需需求的新新特点、购购房者决决策因素素、消费费主体的的变化趋趋势等几几个方面面进行调调查。3.了解楼楼盘市场场消费者者的购买买欲愿，以以及为政政府部门门以及开开发商提提供决策策依据二、调查内内容：1.针对消消费者方方面购房者者的经济济实力水水平 影响购购房者的的一些因因素（楼楼盘地理理优势、价价格方式式、面积积款式风风格、社社会资源源优势等等）消费者者是通过过什么渠渠道获取取消息（电电视、报报纸、还还是其他他。）购房者者对当前前房地产产的态度度和预期期2.针对楼楼市方面面国家经经济政策策对楼市市的影响响面对当当前楼市市的低迷迷，开发发商和政政府
10、的调调控政策策是否影影响消费费者购买买三、调查方方式：EE-MAAIL调调查和网网络问卷卷调查四、调查范范围：全全国五、调查对对象：点点击该门门户网站站以及一一些关注注房地产产的人群群六、调查进进度安排排：2011.10.1-220111.100.一五五 开开放问卷卷调查2011.10.16-220111.100.200 数据据整理分分析2011.10.21-20111.111.11 调调查结果果公布附：消费者者对房地地产购买买欲愿的的调查问问卷 您好！针对当当前楼市市的一些些问题，为为进一步步做好消消费者购购房欲愿愿的调查查工作，我我们特开开展此次次专项调调查，希希望能够够听取您您对房地地产
11、市场场分析判判断，以以便我们们为房地地产市场场决策和和调控提提供依据据，更好好服务于于广大消消费者。希望能够得到您的宝贵意见。 220111年10月个人信息1、您的性性别： A、男男B女2、您的年年龄： A、30以下下 BB、30399 C、 400449 D、 500或以上上3、您受教教育的程程度： A、初初中 BB、 高中 C、 大专及及以上4、您的职职业： A、政政府公务务员 B、 企业管管理人员员 C、 事业单单位职工工 D、 个体工商商户 E、 其他他5、您的月月收入大大约是： A、110000-20000元元 B、220000-40000元元 C、440000-80000元元 D、
12、880000元以上上综合信息6、您买房房主要是是用于： A、基本居居住需要要 B、买婚居居 C、为孩子子教育发发展考虑虑 DD 、家庭改改善用房房 E、 工作需需求 FF、投资理理财 G、其他7、在目前前的楼市市状况中中，您是是否有购购房打算算： A、如果有有合适的的，会 BB 、一定会会买，担担心价格格会发生生变化 C、一定会会买 D 、近期无无需求，进进一步观观望8、您想要要购买房房屋的面面积： A、50平方方米以下下 BB、51至1000平方米米 C、1011至一五00平方米米 DD、一五11平方米米以上9、您认为为房价在在多少比比较合理理： A、每平方方米30000以以下 BB、每平方
13、方米30000至至40000 C、每平方方米40000至至50000 D 、50000以上10、您购购房前主主要是通通过哪些些途径获获取信息息： A、报纸广广告 B、电视广广告 C、户外广广告 D、互联网网 E、宣传单单和一些些现场的的宣传活活动 F其他他11、假如如您购买，您您会购买买几居室室的： A、11 B、2 CC、3 DD、4或以上上12、在优优惠方面面，最吸吸引您的的价格优优惠方式式是： A、直接降降价 B、打折 C、送精装装修 D、送送家电 E、送物业业费 F、其他一三、您在在购房时时看重下下面哪些些因素（多多项选择择）：A、地段 B、户型面面积 C、开发实实力 D、自然环环境
14、E、价格 F、交通状状况 G、物业管管理 H、其他 14、您在在购房时时担心遇遇到的问问题是：（） A、楼盘广广告与实实际差距距太大 B、购房时时有误导导现象 C、购房面面积出现现误差 D、配套设设施不完完善 E、因定金金而套牢牢，房屋屋出现质质量问题题又得不不到及时时解决 F、其他一五、针对对当前楼楼市现状状，房地地产要健健康持续续发展，您您觉得政政府、房房产公司司等各方方还应该该怎么做做？- 再一次感感谢您的的配合，谢谢谢！11.19.202211:4711:47:1822.11.1911时47分11时47分18秒11月. 19, 2219 十一月 202211:47:18 上午11:47:182022年11月19日星期六11:47:18