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1、媒介经营营管理概概论主讲：彭彭祝斌教教授 刘社瑞瑞副教授授第一讲绪绪论教学要要求了解媒介介经营管管理学科科的性质质和特点点，了解解媒介经经营管理理学科的的研究对对象和理理论框架架，对媒媒介经营营管理学学科有一一个大致致的认识识，并掌掌握媒介介经营管管理学的的研究方方法。 教学学内容一、媒介介经营管管理学的的学科性性质与特特点1媒介介经营管管理学的的学科性性质2媒介介经营管管理学的的学科特特点二、媒介介经营管管理学的的研究对对象1媒介介经营管管理理论论2媒介介经营管管理历史史3媒介介经营管管理实务务三、媒介介经营管管理学的的研究方方法1一般般研究方方法（1）理理论联系系实际（2）系系统分析析法（
2、3）辩辩证分析析法2具体体研究方方法（1）定定量分析析法（2）定定性分析析法（3）实实证分析析法（4）规规范分析析法（5）比比较分析析法（6）博博弈分析析法第二讲媒媒介与媒媒介产业业教学要要求理解媒介介的概念念，认识识媒介的的双重属属性，了解媒媒介的三三种典型型形态，熟练把把握媒介介属性与与媒介形形态变化化之间的的关系。掌握媒介产业的概念和特点，了解媒介产业的基本结构，熟练把握媒介产业的运作机制和运作模式。教学内内容一、媒介介的概念念和属性性1媒介介的界定定2媒介介的双重重属性二、媒介介的基本本形态1完全全产业形形态媒介介商商业形态态媒介2非产产业形态态媒介意识识形态媒媒介3有限限产业形形态媒
3、介介二二元形态态媒介三、媒介介产业的的概念和和特点1媒介介产业的的概念2媒介介产业的的特点四、媒介介产业的的结构1主导导产业（主主业）2相关关产业（副副业）3非相相关产业业（另业业）五、媒介介产业的的运作1媒介介产业的的运作机机制2媒介介产业的的运作模模式3媒介介产业运运作的目目标第三讲媒媒介经营营管理的的理念与目目标教学要要求掌握媒介介经营管管理的基基本理念念即媒介服服务理念念、媒介效效益理念念的内涵涵和特点点。重点点要求媒媒介服务务理念的的目标和和策略，以以及效益益理念的的动因和和优化模式式，正确理理解媒介介社会效效益与经经济效益益的辩证证关系。教学内内容一、媒介介经营管管理的理理念服务1
4、服务务的概念念与特点点2媒介介服务的的内涵3媒介介服务的的特点（双双重服务务）4媒介介服务的的目标5媒介介服务的的策略二、媒介介经营管管理的目目标效益1媒介介效益的的双重性性（媒介介经营管管理的双双重效益益观）2媒介介双重效效益的动动因3媒介介效益的的优化模式式第四讲媒媒介经营营管理内内容教学要要求理解媒介介集团经经营的内内涵，熟熟练掌握握媒介集集团经营营的主要要模式和和基本策策略。教学内内容一、媒介介集团经经营的概概念1媒介介集团2媒介介集团经经营二、媒介介集团经经营的主主要模式式1横向向联合经经营2纵向向联合经经营3混合合联合经经营三、媒介介集团经经营的基基本策略略1一业业为主，多多种经营
5、营2顺应应市场变变化，实实行专业业化运作作3适应应科技进进步，及及时革新新媒介产产业形态态第五讲媒媒介集团团经营教学要要求理解媒介介集团经经营的内内涵，熟熟练掌握握媒介集集团经营营的主要要模式和和基本策策略。教学内内容一、媒介介集团经经营的概概念1媒介介集团2媒介介集团经经营二、媒介介集团经经营的主主要模式式1横向向联合经经营2纵向向联合经经营3混合合联合经经营三、媒介介集团经经营的基基本策略略1一业业为主，多多种经营营2顺应应市场变变化，实实行专业业化运作作3适应应科技进进步，及及时革新新媒介产产业形态态第六讲媒媒介资本本经营教学要要求把握资本本经营与与媒介资资本经营营的概念念和特点点，了解
6、解媒介资资本经营营的主要要方式和和基本条条件。其其中重点点要求明明确媒介介资本经经营的基基本条件件，掌握握媒介资资本经营营的三种主要要方式。教学内内容一、资本本经营的的概念和和特点1资本本经营的的概念2资本本经营的的特点3资本本经营与与生产经经营的关关系二、媒介介资本经经营的概概念和特特点1媒介介资本经经营的概概念2媒介介资本经经营的特特点三、媒介介资本经经营的方方式1媒介介重组2. 媒媒介并购购3媒介介上市四、媒介介资本经经营的基基本条件件1微观观基础：产权关关系明确确2宏观观环境：资本市市场完善善第七讲媒媒介品牌牌经营教学要要求掌握媒介介品牌与与媒介品品牌经营营的基本本概念和和特点，了了解
7、媒介介品牌建建立、媒媒介品牌牌提升、媒媒介品牌牌延伸的的方法和和步骤，其其中重点点要求掌掌握媒介介品牌的的定位策策略、媒媒介品牌牌的成长长过程及及媒介品品牌的良良性效应应和潜在在威胁。教学内内容一、媒介介品牌经经营的内内涵1媒介介品牌2媒介介品牌经经营二、媒介介品牌的的建立1媒介介品牌定定位2媒介介品牌设设计3媒介介品牌认认同三、媒介介品牌的的提升1品牌牌知名度度2品牌牌可信度度3品牌牌美誉度度4品牌牌忠诚度度5品牌牌依赖度度四、媒介介品牌的的延伸1品牌牌延伸的的概念 2品品牌延伸伸的良性性效应 3品品牌延伸伸的潜在在威胁第八讲WWTO与与中国媒媒介产业业的发展展教学要要求了解中国国媒介产产业
8、发展展的历史史和现状状、WTTO协定定与媒介介产业相相关的内内容及WWTO对对中国媒媒介产业业的影响响，把握握中国媒媒介产业业加入WWTO的的应对策策略。其其中重点点要求把把握中国国媒介产产业加入入WTOO的应对对策略。教学内内容一、中国国媒介产产业发展展的历史史与现状状1解放放前旧中中国媒介介产业的的兴起2解放放初中国媒介介的产业业化探索索3新时时期中国媒介介产业的的发展二、WTTO的主主要内容容和基本本规则1WTTO的主主要内容容2WTTO的基基本规则则三、WTTO协定定与媒介介产业相相关的内内容1服务务贸易2知识识产权贸贸易四、WTTO对中中国媒介介产业发发展的影影响1对媒媒介产业业上游市市场的影影响2对媒媒介产业业受众市市场的影影响3对媒媒介产业业广告市市场的影影响4对媒媒介产业业竞争环环境的影影响5对媒媒介产业业经营管管理体制制的影响响6对媒媒介产业业知识产产权贸易易的影响响五、中国国媒介产产业加入入WTOO的应对对策略1调整整媒介产产业结构构，优化化媒介资资源配置置2加强强媒介集集团建设设，提高高媒介国国际竞争争力3深化化媒介体体制改革革，完善善媒介运运行机制制4加快快技术创创新步伐伐，推进进内容产产业建设设5加强强传媒法法制建设设，规范范媒介产产业市场场6强化化媒介维维权意识识，繁荣荣知识产产权贸易易7