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1、互联网+ 是什么一、“互联网+”的背景与本质 1.1“互联网+”的深刻内涵 普适计算之父马马克韦泽说：最最高深的技术术是那些令人人无法察觉的的技术，这些些技术不停地地把它们自己己编织进日常常生活，直到到你无从发现现为止。而互互联网正是这这样的技术，它它正潜移默化化地渗透到我我们的生活中中来。所谓“互联网+”就是指，以以互联网为主主的一整套信信息技术（包包括移动互联联网、云计算算、大数据技技术等）在经经济、社会生生活各部门的的扩散、应用用过程。互联网作为一种种通用目的技技术（GenneralPPurposse Tecchnoloogy），和和100年前的的电力技术，200年前的蒸汽机技术一样，将
2、对人类经济社会产生巨大、深远而广泛的影响。“互联网+”的的本质是传统统产业的在线线化、数据化化。无论网络络零售、在线线批发、跨境境电商、快的的打车、淘点点点所做的工工作分享都是是努力实现交交易的在线化化。只有商品品、人和交易易行为迁移到到互联网上，才才能实现“在线化”；只有“在线”才能形成“活的”数据，随时时被调用和挖挖掘。在线化化的数据流动动性最强，不不会像以往一一样仅仅封闭闭在某个部门门或企业内部部。在线数据据随时可以在在产业上下游游、协作主体体之间以最低低的成本流动动和交换。数数据只有流动动起来，其价价值才得以最最大限度地发发挥出来。 “互联网+”的的前提是互联联网作为一种种基础设施的的
3、广泛安装。英英国演化经济济学家卡萝塔塔佩蕾丝认为为，每一次大大的技术革命命都形成了与与其相适应的的技术经济范式。这这个过程会经经历两个阶段段：第一阶段段是新兴产业业的兴起和新新基础设施的的广泛安装；第二个阶段段是各行各业业应用的蓬勃勃发展和收获获（每个阶段段各20-330年）。今年是互联网进进入中国211周年，中国国迄今已经有有6.5亿网民民，5亿的智能手手机用户，通通信网络的进进步、互联网网、智能手机机、智能芯片片在企业、人人群和物体中中的广泛安装装，为下一阶阶段的“互联网+”奠定了坚实实的基础。“互联网+”的的内涵根本上上区隔与传统统意义上的“信息化”，或者说互互联网重新定定义了信息化化。
4、我们之前前把信息化定定义为：ICCT技术不断断应用深化的的过程。但假假如ICT技术的的普及、应用没有释放出出信息和数据据的流动性，促促进信息/数据在跨组组织、跨地域域的广泛享使使用，就会出出现“IT黑洞”陷阱，信息息化效益难以以体现。在互联网时代，信信息化正在回回归“信息为核心心”这个本质。互互联网是迄今今为止人类所所看到的信息息处理成本最最低的基础设设施。互联网网天然具备全全球开放、平平等、透明等等特性使得信信息/数据在工业业社会中被压压抑的巨大潜潜力爆发出来来，转化成巨巨大生产力，成成为社会财富富增长的新源源泉。例如，淘宝网作作为架构在互互联网上的商商务交易平台台，促进了商商品供给-消费需
5、求数数据/信息在全国国、全球范围围内的广泛流流通、分享和和对接：100亿件商品、9900万商家家、3亿多消费者者实时对接，形形成一个超级级在线大市场场，极大地促促进了中国流流通业的效率率和水平，释释放了内需消消费潜力。1.2“互联网网+”推动各产业业的互联网化化 “互联网+”的的过程也是传传统产业转型型升级的过程程。过去十年年，这一过程程呈现“逆向”互联网化的的过程。在企企业价值链层层面上，表现现为一个个环环节的互联网网化：从消费费者在线开始始，到广告营营销、零售、到到批发和分销销、再到生产产制造、一直直追溯到上游游的原材料和和生产装备。从产业层面看，表表现为一个个个产业的互联联网化：从广广告
6、传媒业、零零售业、到批批发市场，再再到生产制造造和原材料。从从另一个角度度观察，“互联网+”是从C端到B端，从小B再到大B的过程，产产业越来越重重。在这个过过程中，作为为生产性服务务业的物流、金金融业也跟着着出现互联网网化的趋势。在在“互联网+”逆向倒逼的的过程中，各各个环节互联联网化的比重重也是依次递递减。最先被互联网带带动的是消费费者。根据CCNNIC的的数据，到22014年底底，我国网民民规模达6.49亿，互互联网普及率率为47.99%（这可看看做是中国人人口的互联网网化程度）。其其中，网络购购物用户3.61亿，我国国网民使用网网络购物的比比例升至555.7%，在在全国居民中中的渗透率也
7、也达到了266.67%。 广告营销环节是是最早互联网网化的商业环环节。易观国国际数据显示示，20144年我国互联联网广告产业业规模达到11,535亿亿元，市场份份额占整体广广告产业的228%，这在在某种程度上上可以看做是是广告行业互互联网化的程程度。其次是零售环节节的互联网化化。20144年我国网上上零售额同比比增长49.7%，达到到2.8万亿元元，占同期社社零总额的110.6%。这这也基本代表表零售业互联联网化的比重重。再往上是批发和和分销环节的的互联网化。这这里包括传统统的B2B网站纷纷纷由信息平平台向交易平平台转型，推推动在线批发发，以及传统统企业的大量量开展的网络络分销业务。例如， 2
8、0114年7月在港交所所挂牌的电子子元器件B22B网站“科通芯城”走的是纯线线上交易模式式，20144年交易规模模约80亿元。阿阿里巴巴的内内贸批发平台台-16888在截止20114年6月之前的122个月内在线线批发规模2227亿美元元（约14000亿人民币币）。整个国国内批发、分分销市场的互互联网化比例例估计为1-2%的比例例。再往上倒逼就是是生产制造环环节，主要表表现两个方面面：一是个性性化需求倒逼逼生产制造柔柔性化加速，比比如大规模个个性化定制；二是需求端端、零售端与与制造业的在在线紧密连接接。这导致制制造业也出现现在线化、数数据化的趋势势。二、“互联网”的动力:云计算、大大数据与新分分
9、工网络 “互联网”的的实践风起云云涌、极大地地改变着经济济、社会的面面貌，其不竭竭动力来自于于三方面：一一是新信息基基础设施的形形成；二是对对数据资源的的松绑；三是是基于前两方方面而引发的的分工形态变变革。2.1“互联网网”的基础设施施：云网端 经济、社会活动动的正常运作作有赖于基础础设施发挥其其支撑功能。随随着经济形态态从“工业经济”向“信息经济”加速转变，基基础设施的巨巨变也日益彰彰显。短短几十年间，“互联网”能够从诞生、普及，升级为“互联网”这一新变革力量，技术边界不断扩张，从而引发基础设施层次上的巨变，则是至为重要的原因。大力提升新信息基础设施水平，“互联网”才能获得不竭的动力源泉，在
10、经济、社会发展中彰显威力。 “互联网”仰仰赖的新基础础设施，可以以概括为“云、网、端端”三部分。“云”是指云计计算、大数据据基础设施。生生产率的进一一步提升、商商业模式的创创新，都有赖赖于对数据的的利用能力，而而云计算、大大数据基础设设施像水电一一样为用户便便捷、低成本本地使用计算算资源打开方方便之门。 “网”不仅包括原原有的“互联网”，还拓展到到“物联网”领域，网络络承载能力不不断得到提高高、新增价值值持续得到挖挖掘。“端”则是用户户直接接触的的个人电脑、移移动设备、可可穿戴设备、传传感器，乃至至软件形式存存在的应用。“端”是数据的来源、也是服务提供的界面。 新信息基础设施正叠加于原有农业基
11、础设施（土地、水利设施等）、工业基础设施（交通、能源等）之上，发挥的作用也越来越重要。1、云计算、大大数据基础设设施强势突破破 在“云”（云计计算、大数据据）基础设施施建设上，以以“阿里云”为代表，我我国的互联网网企业已实现现了基于自主主研发的核心心技术，来提提供通用云计计算服务。无无论是在技术术先进性、安安全性和经济济性上均处于于世界领先地地位，与亚马马逊、谷歌共共执牛耳。我我国云计算、大大数据基础设设施的建设正正发挥出巨大大的经济和社社会价值：强强化了计算资资源的专业化化提供水平、提提高了企业的的生产效率；将国际ITT巨头主导的的起源于“工业经济”的“计算机软软件”模 式向适应“信息经济”
12、特点的“云计算数数据”模式转变；带动了“网”（物联网、移移动互联网等等技术和产业业）的发展，撬撬动 了我国在“端”（移动设备备等和软件应应用）上的市市场潜力和无无限创意；在在数据的存储储、处理和分分析上发挥越越来越重要的的作用，从而而成为社 会的神经中中枢，与物联联网、移动互互联网一起联联手打造系统统级智能；打打破了大企业业在计算能力力上的垄断，从从而成为这个个时代中小企企业创 新、创业的的温床；推动动传统企业加加速拥抱互联联网，加快了了传统产业转转型的步伐；加强了政务务处理效率、提提高了社会治治理能力； 发展具有自自主知识产权权的“云计算”技术，维护护了国家经济济安全； 有助于降低低能耗、助
13、力力可持续发展展。2、互联网、物物联网基础设设施快速渗透透 中国互联网络信信息中心（CCNNIC）第第34次中国国互联网络发发展状况统计计报告显示示，截至20014年6月，中国网网民规模达66.32亿，其其中，手机网网民规模5.27亿，互互联网普及率率达到46.9%。 物联网就是是把传感器装装备到各种真真实物体上，通通过互联网联联接起来，进进而运行特定定的程序，达达到远程控制制或者实现物物与物的直接接通信。射频识别标签（RFID）、传感器、二维码等，经过接口与无线网络相连，从而给物体赋予“智能”，可实现人与物体的沟通和对话，也可实现物与物的沟通和对话。有新兴的“云计计算、大数据据”服务作为支支
14、撑，物联网网的发展将提提升过去在数数据存储、处处理和分析上上能力欠缺的的问题，焕发发出新活力。IDC研究报告显示，全球物联网解决方案市场规模将从2013年的19亿美元增长到2020年的71亿美元。全球物联网装机量从2013年到2020年的复合年增长率将达到17.5%，增长到2,120亿台。3、智能终端、APP软件应用异军突起 在云计算、大数数据设施和应应用软件服务务的助力下，以以智能终端为为代表的用户户设备，正成成为大数据采采集的重要源源头和服务提提供的重要界界面。中国已成为全球球智能终端增增长的绝对主主导力量,并引领全球球移动市场智智能化演进。2012年中国智能手机出货量2.58 亿部，份额
15、超过全球 1/3，并以167%的增幅远超全球水平，一举超越 2012 年之前历年之和。2013年中国国智能手机出出货量更达到到 4.233 亿部，全全球份额贡献献逼近 500%。2012年二二季度中国手手机出货中，智智能手机占有有率已超越功功能手机达 52%，领先先全球整一年年时间完成历历史更替（全全球在 20013 年二二季度首次超超越 50%达到 52%）,而至 20113年四季度度，中国新出出货手机的智智能化比例已已高达75%。以智能终端为接接入界面，互互联网内容逐逐渐从门户网网站主导的网网页向异彩纷纷呈的APPP应用程序转转变。APPP应用程序更更多以云计算算服务为支撑撑，通过后台台丰
16、富的数据据驱动，开发发和发布的门门槛降低、创创意受到极大大激发。20013 年年年底,苹果 Appp Storre 与谷歌歌 Googgle Pllay 应用用下载规模均均达到 5000亿次,应用规模均均超过 1000 万个。腾腾讯、阿里、百百度等企业试试图通过深度度挖掘移动即即时消息、手手机支付、地地图等能力，在在自身核心应应用领域搭建建超级APPP平台。4、基础设施投投资主体转向向 移动互联网快速速普及，那么么这类基础设设施的投资是是谁带来的呢呢？答案是数数以亿计的普普通用户。我我国有6.332亿网民，其其中83.44%使用移动动上网（CNNNIC截至至2014年6月的数据），按按每部手机
17、11000元，两两年更换一部部手机计算，人人们在移动设设备上投资额额是巨大的，几几年内即可达达万亿级别。同同样云计算基基础设施也是是由阿里巴巴巴、腾讯、百百度等民营企企业建设和运运营，无论是是用户规模，还还是技术水平平均位于世界界前列。这样，新基础设设施的投资就就由过去的政政府或者国有有大企业主导导，逐渐向民民营企业和个个人主导转向向。由于投资资主体的变化化，服务模式式和控制权也也发生了显著著改变，从事事基础设施服服务的民营企企业，必须持持续创新以扩扩大规模、获获取潜在收益益；消费者主主导权增强，用用手中的设备备“投票”，直接决定定企业的生死死存亡。因此此，信息经济济的治理模式式也将从原有有的
18、集中控制制向依靠大众众创新、共同同治理方向转转变。2.2“互联网网”的新生产要要素：数据 人类社会的各项项活动与信息息（数据）的的创造、传输输和使用直接接相关。信息息技术的不断断突破，都是是在逐渐打破破信息（数据据）与其他要要素的紧耦合合关系、增强强其流动性，以以此提升使用用范围和价值值，最终提高高经济、社会会的运行效率率。信息（数据）成成为独立的生生产要素，历历经了近半个个世纪的信息息化过程，信信息技术的超超常规速度发发展，促成了了信息（数据据）量和处理理能力的爆炸炸性增长，人人类经济社会会也进入了“大数据时代代”。 IDC于20112年12月发布了了研究报告2020年的数字宇宙：大数据、更
19、大的数字阴影以及远东地区实现最快增长。数字宇宙是对一年内全世界产生、复制及利用的所有数字化数据的度量。从2013年到2020年，数字宇宙的规模每两年将翻一番。2012年中国总体数据量占世界的13%，而到2020年将提高到21%。如前所述，除了了作为必要成成分驱动业务务外（即Daata-Drriven Appliicatioon，如金融融交易数据、电电子商务交易易数据），数数据产品的开开发（即Daata Prroductt，通过数据据用途的扩展展创造新的价价值，如精准准网络广告）更更是为攫取数数据财富开辟辟了新的源泉泉。经济领域域海量数据的的积累与交换换、分析与运运用，产生了了前所未有的的洞见和
20、知识识，极大的促促进了生产效效率的提高，为为充分挖掘数数据要素的价价值提供了超超乎寻常的力力量。2.3“互联网网”的分工体系系：大规模社社会化协同 信息基础设施建建设和能力提提升，加速了了信息（数据据）要素在各各产业部门中中的渗透，直直接促进了产产品生产、交交易成本的显显著降低，从从而深刻影响响着经济的形形态。信息技术革命为为分工协同提提供了必要、廉廉价、高效的的信息工具，也也改变了消费费者的信息能能力，其角色色、行为和力力量正在发生生根本变化：从孤陋寡闻闻到见多识广广，从分散孤孤立到群体互互动，从被动动接受到积极极参与，消费费者潜在的多多样性需求被被激发，市场场环境正在发发生这重大变变革。
21、以企业为中心的的产消格局，转转变为以消费费者为中心的的全新格局。企企业以客户为为导向、以需需求为核心的的经营策略迫迫使企业组织织形式相应改改变。新型的的分工协同形形式开始涌现现。 l“小而美”是企企业常态：由于节约了信息息成本，交易易费用降低令令外包等方式式更为便捷，企企业不必维持持庞大臃肿的的组织结构，低低效、冗余的的价值链环节节将消亡，而而新的高效率率价值环节兴兴起，组织的的边界收缩，小小企业成为主主流。 生产与消费更加加融合：信息（数据）作作为一种柔性性资源，缩短短了迂回、低低效的生产链链条，促进了了C2B方式的的兴起，生产产与消费将更更加融合。 实时协同是主流流：技术手段的提升升、信息
22、（数数据）开放和和流动的加速速，以及相应应带来的生产产流程和组织织变革，生产产样式已经从从“工业经济”的典型线性性控制，转变变为“信息经济”的实时协同同。 就业途径更多样样：信息技术为灵活活的工作方式式提供了可能能，就业形势势多样化。“信息经济”条件下，由由于沟通、协协作的门槛降降低，评价和和信用制度的的完善，专业业技能的价值值进一步凸显显，个人能力力可以得到充充分发挥，就就业的灵活性性进一步提高高。年轻一代经由网网络、利用外外包方式，可可以充分安排排自己的时间间和工作的地地点，为多家家企业提供服服务，比如翻翻译、设计、客客户服务等工工作，企业的的雇佣方式和和组织形式、人人们的就业方方式和收入
23、结结构，都将出出现改变。综上所述，新信信息基础设施施（“云网端端”）、新生产产要素（大数数据）、新分分工网络（大大规模、社会会化的全新分分工形态）为为“互联网”能量的释放放提供了不竭竭动力，体现现了“信息技术革革命和制度创创新”推动“生产率跃升升”的强劲力道道。“互联网”行行动，将以夯夯实新信息基基础设施、提提升原有工农农业基础设施施、创新互联联网经济、渗渗透传统产业业为指向，为为中国经济实实现转型与增增长开辟新路路。三、互联网+零零售业，网络络零售释放内内需潜力 互联网与零售业业的结合促进进了电子商务务统一大市场场的形成，释释放了庞大的的内需消费潜潜力，并推动动我国流通业业在覆盖地理理范围、
24、覆盖盖人群上的跨跨越式发展。同同时，得益于于交易技术和和商业模式的的革命，流通通业的效率和和水平得到明明显提升。3.1互联网促促进全国统一一大市场的形形成 全国统一大市场场的形成对于于国家经济繁繁荣至关重要要。美国经济济学家保罗罗默指出，统统一而庞大的的国内市场是是美国19世纪经济济增长的独特特要素之一，庞庞大的市场规规模通过规模模效应和技术术收敛促进了了美国的发明明创新，并联联同资源丰富富这另一独特特要素之间的的交互作用创创造了技术领领先优势，从从而奠定了美美国崛起的基基础。在我国，市场化化三十年，统统一规则下的的全国大市场场依然困难重重重。分割的的市场、高昂昂的中间成本本与扭曲的定定价机制
25、导致致国内流通体体系低效，同同时严重抑制制技术创新和和产业升级。而互联网天然具具有跨地域、无无边界特性，架架构在互联网网之上的电子子商务也具有有跨地域、分分布式、在线线协同的特点点。当线下各各省市、区域域分割严重的的局面无法短短时间改变的的时候，互联联网通过其“距离无关”的天然属性性，将全国不不同区域间巨巨大的制度与与政策落差瞬瞬间抹平，形形成了事实上上的全国统一一大市场。这里的 “统一一”，是指统一一的准入条件件、交易规则则、信用制度度、IT服务、金金融及物流体体系等。这个个市场足够“大”，以淘宝网网为例，每天天上亿用户，10亿件商品、900万的卖家，每天2000万以上的包裹量，24小时不间
26、断的电子商务交易行为。淘宝网实现了海海量需求和供供给信息地高高效、实时、全全局匹配，也也驱使各类生生产要素在市市场平台上自自由流动。基基于互联网的的全国统一大大市场形成使使得我国独具具优势的“巨国效应”1显现。这意意味着，中国国仅仅依靠其其国内市场就就可以实现产产业的不断升升级。1、经济学家盛盛洪指出，我我国的巨大人人口和辽阔地地理为我们提提供了一个巨巨大的市场广广度，也为市市场分工和专专业化奠定了了良好基础。我我国可以做到到很多小经济济体所不能做做到的事情。比比如我国的内内部市场巨大大，很多分工工和产业转移移均可以在国国内发生。市市场越发展，分分工越细，创创造附加值越越多。“巨国效应”使得一
27、个国国家依靠其国国内市场就可可以完成产业业的不断升级级。3.2网络零售售释放巨大内内需消费潜力力 李克强总理在110月29日的国务务院常务会议议指出，消费费是经济增长长的重要“引擎”，是我国发发展的巨大潜潜力所在。在在稳增长的动动力中，消费费需求规模最最大、和民生生关系最直接接，而电子商商务正成为释释放巨大消费费潜力的引擎擎。研究发现，我国国西部的人均均收入是东部部的一半，人人均批发零售售营业面积只只有东部的11/3-1/4，中西部部地区商业设设施的严重欠欠缺极大地制制约了居民消消费需求的释释放。网络零零售从新的商商业基础设施施、交易结构构等全面提升升交易效率，推推动了我国流流通业整体转转型。
28、商业基础设施有有三个层次：信息通讯、物物流仓储、交交易技术。其其中信息通讯讯基础设施是是核心，其变变革逐步推动动物流仓储和和交易技术等等基础设施的的变革。以铁铁路、公路、仓仓储等实体资资源为核心的的物流仓储向向智能物流仓仓储网络升级级，交易技术术从有形市场场、现金支付付、柜面支付付转向无形市市场、网络支支付和移动支支付。以移动支付为例例，截至20013年底，支支付宝实名用用户已近3亿，支付宝宝成为全球最最大的移动支支付平台。移移动支付的便便利性正缩小小中国偏远地地区和世界的的距离。我国国中西部、偏偏远地区的消消费者跨越PPC互联网支支付，直接进进入移动支付付世界。支付宝的数据显显示：在2001
29、4年各省省移动支付笔笔数占比的排排名中，西藏藏、陕西、宁宁夏、内蒙古古垄断前四名名，占比分别别达到62.2%、59.6%、58.3%和57.6%。与之相比比，北京、上上海、广东在在全国34个省级行行政区划中，仅仅仅排名第229、第24和第27位。 交易结构方面，传传统工业经济济下B2C的链式式交易结构将将让位于互联联网时代的CC2B网状交交易结构。在在C2B的交易易结构中，消消费者居于市市场主导地位位，驱动生产产商、供应链链服务商进行行产品创新和和交付，从而而大大消除了了库存，提高高了个性化的的满足程度。商业基础设施的的更迭和交易易结构的改变变，大大提升升了中国流通通业的交易效效率。据阿里里研
30、究中心测测算，网络零零售的交易效效率是实体零零售的4倍，同样1元的投入成成本，实体零零售完成的商商品成交额是是10.9元，而而网络零售完完成的商品交交易额是499.6元 。中国流通业的跨跨越式发展还还大大释放了了我国中西部部、偏远地区区的内需消费费。例如，22014年上上半年，网购购消费金额增增长最快的前前25个县，同同比增速均超超过200%，其中13个来自于于西部省份，6个来自于中部省份。预计未来3-55年，得益于于中国日益完完善的通信网网络和庞大网网民数量，我我国电子商务务还可以保持持30-400%左右的增增速。我们相相信，在国家家经济“降速转型”的过程中，电电子商务对“扩消费、稳稳增长”
31、的积极作用用将进一步显显现。四、互联网+批批发业，产业业集群线上转转型 当传统批发市场场遇上互联网网就催生了“在线产业带带”这一新型业业态。在线产产业带是传统统产业带和专专业市场在互互联网上联网网的一种映射射和延伸。它它汇集生产厂厂家、渠道商商、淘宝买家家、消费者、政政府、第三方方服务商等多多种角色，可可以帮助卖家家提升竞争力力，也可以帮帮助买家直达达原产地优质质货源，从而而降低整体成成本。4.1传统产业业集群的疲弱弱 改革开放初期，在在东南沿海地地区的乡镇、村村一级办了一一批产权属集集体所有的乡乡镇企业，绝绝大多数为中中小企业，产产品包罗万象象：日用百货货、小五金、小小商品、家用用电器、木器
32、器家具、皮革革塑料制品、农农副产品加工工、服装衣帽帽鞋袜等，往往往是一个村村或一个镇形形成多家生产产同类产品的的企业，企业业集聚现象由由此形成。随着改革开放的的深入，产业业集群从民间间层面走进政政府视野，逐逐渐发展出所所谓“一县一品”、“一乡一品”或“一镇一品”的地方特色色。继而，核核心产业的集集聚推动了上上下游关联产产业的发展，也也带动了第三三产业的发展展。到今天，全国估估计有各类产产业集群数千千个，行业覆覆盖广，经济济规模大，显显著推动了国国民经济尤其其是地方经济济的发展。纽纽约时报曾曾对中国做了了这样的报道道：“从纽约到东东京的买主希希望能够一次次性采购500万双袜子，330万条领带带，
33、或5万件36B的胸罩罩中国强大大的新型专业业化城镇越来来越成为最适适合下订单的的地方在那里，集集群或网络中中的企业相互互提供原材料料和零部件，发发展技术，共共享集中性供供应中心的便便利。”产业集群的发展展带来了大量量的就业机会会。江苏扬州州杭集镇366平方公里的的范围内，汇汇聚了80多家牙刷刷生产企业和和1600多家家牙刷相关企企业，2万多人从事事与牙刷生产产相关的工作作。2001年6月月，浙江省政政策研究室对对全省的产业业集群进行全全面的调查，结结果表明，在在88个县市区区中，有855个县市区形形成了8000多个产业集集群经济，分分布于纺织、制制衣、制笔、电电器、机械制制造、医药等等175个
34、大小小行业，工业业企业23.7万家，吸吸纳就业人员员380.11万人。在诸诸暨的大唐镇镇，从事袜业业的企业有11万多家；在在嘉兴市，个个体商户和私私营企业合计计有15个。批发市场一路高高歌猛进，但但在20066年，先行者者开始有了烦烦恼，一些曾曾经闻名全国国的专业市场场受产业配套套缺乏、后继继空间不足、功功能布局不合合理等因素掣掣肘，地位岌岌岌可危。当当时有记者对对全国50个传统专专业市场进行行调查，认为为自身在发展展上“没有任何困困难”的日用消费费品专业市场场仅占总数的的20.5%，关于“专业批发市市场是不是传传统和落后的的交易模式”的质疑声不不断。4.2在线批发发的兴起 2007年，随随着
35、电子商务务服务业的发发展，阿里巴巴巴带动的“网商”群体开始受受到社会广泛泛的关注。网网商规模在这这一阶段有了了爆发式增长长，同年22007中国国网商发展研研究报告发发布。阿里巴巴集团副副总裁梁春晓晓在报告中指指出，作为一一种经济现象象的出现，“网商崛起”表明我国电电子商务的发发展开始有了了主流化的进进程，继“浮现、立足足、崛起”三个阶段之之后，网商世世界下一阶段段的主题将是是“生态化”。电子商务务平台催生网网商集群，强强大的电子商商务平台体系系则是未来商商业社会的基基础设施。到2012年“双十一”的时候，天天猫和淘宝“双十一”支付宝交易易规模达到1191亿元，远远超同年美国国“网络星期一一”全
36、天销售额额（约94亿人民币币）。C类零售平台台狂欢的同时时，当时线下下的B类企业在第第一波电子商商务的造势下下已经触网，线线下批发市场场等流通渠道道也在因淘宝宝网为首的CC2C、B2C带来的的消费变革受受到牵动。阿阿里巴巴中国国产业带项目目正是在此时时推出，宗旨旨是打造新型型的CBBSS电子商务生生态系统， 即：（消消费者）；（分销商）；（制造商商）；（生生态服务体系系），同时推推动专业市场场的在线化和和数据化。通过多方合作的的模式，结合合阿里巴巴现现有资源，开开展本地电子子商务建设，中中国产业带的的核心在于建建设生态服务务体系，即CCBBS战略略中的“S”。阿里巴巴联合当当地政府、市市场方、
37、运营营商、服务商商、产业基地地和专业市场场等，通过线线上线下结合合的模式， 协助当地政政府搭建本地地特色化的电电子商务平台台，量身定制制个性化站点点，突显当地地产业特色和和优势，策划划举办针对签签约产业带的的营销专场活活动，全方位位扶持当地产产业电子商务务的发展，帮帮助当地企业业创造更好的的电子商务环环境和条件。案例：打造线上上特色产业集集群“童装名镇”织里首发 22012年10月9日，阿里巴巴巴与浙江湖湖州的“童装名镇”织里镇达成成合作意向，双双方共同打造造“中国童装产产业示范基地地”。 到2013年，阿阿里巴巴交易易数据显示，织织里镇在阿里里巴巴网站注注册卖家达到到了10377家，其中会会
38、员卖家有9902家，而而85%的注册册卖家从事童童装生意。在在销售旺季日日均交易总额额超过2000万元，全年年交易总额在在3.5亿元左左右，电商化化已成为服务务织里童装产产业转型升级级的重要途径径之一。 织里产业带上线线短短2个月，核心心供应商数就就翻了一番，在在线交易额实实现了3022%的增长。目目前已有27700家企业业入驻产业带带，在童装类类目上，织里里童装销售额额达每日4770万元，超超过广东省在在阿里巴巴上上的童装交易易额。20113年，以童童装为主的浙浙江织里产业业带销售额超超过20亿元，排排名第一。项目合作同时推推动线下电子子商务示范基基建立，全面面推动当地企企业应用和普普及电子
39、商务务，优化本地地企业电子商商务交易服务务环境，推动动特色产业和和名牌产品的的线上交易，带带动电子商务务整个核心产产业集群的发发展。同时结结合阿里商学学院和淘宝大大学等专业培培训，迅速打打通企业电子子商务的通道道，带动传统统行业从采购购到销售的转转型升级，为为企业实实在在在地谋利益益。4.3“在线产产业带”加速电子商商务与实体产产业融合 2014年4月月，阿里研究究院发布的在在线产业带：为中国制造造赋能报告告显示：目前前全国共有1142个在线线产业带和专专业市场，其其中101个产业业带和专业市市场已在16688在线产产业带开设专专区抱团登陆陆，覆盖广东东、江苏、浙浙江等19个省市地地区，涵盖服
40、服装、母婴、数数码、食品、百百货、原材料料、机械、包包装等16大产业。20013年，我我国现有的在在线产业带和和专业市场的的在线交易规规模同比增长长318%，随随着我国在线线产业带自身身的不断成熟熟，预计到22014年年年底，全国在在线产业带数数量将达到2200家。在线产业带加剧剧了我国在线线交易的经济济趋势。我国已经成为全全球最大的网网络零售市场场，随着网络络零售和移动动网购的异军军突起，企业业之间的在线线批发交易也也迎来爆发性性增长。同时时，由于网上上超过90%的卖家没有有工厂，因此此寻找产地源源头好货，减减少中间商的的需求也愈发发强烈。在线线产业带的出出现，实现了了地域性大规规模买卖的直
41、直线沟通，这这不仅加剧了了我国在线交交易的趋势，更更是我国电子子商务发展走走入整体式升升级的一个标标志。其次，在线产业业带加速了传传统产业带的的电子商务进进程。互联网时代，传传统企业被电电子商务的洪洪峰裹挟着前前进，不前进进就只能被迅迅速淘汰。传传统销售模式式是在产业集集群附近建设设专业批发市市场，但在互互联网冲击下下，批发市场场辐射范围逐逐步缩小，增增速趋缓。与此同时，国际际金融危机冲冲击，众多国国内制造企业业外贸订单减减少，贴牌加加工企业陷入入无品牌无渠渠道困境，转转型实体销售售又成本过高高。因此，在在线产业带不不仅为传统批批发市场提供供了更为便捷捷的专属商业业平台，也为为制造企业通通过电
42、商渠道道打开内贸市市场开辟了新新的渠道，这这也从整体上上加速了传统统产业带的电电子商务进程程。另外，在线产业业带将加倍带带动我国区域域产业化的发发展。在线产业带的出出现，不仅促促使我国已成成规模的传统统产业带形成成电商升级和和转型，更为为不少区域内内产业走向整整合与抱团指指明了方向，从从而充分带动动我国区域产产业化的进一一步发展。阿里巴巴在线产产业带的出现现，既是阿里里自身资源的的整合和拓展展，又是我国国电商经济发发展大势所趋趋的综合体现现。可以预计计，未来产业业化电商将成成为新经济时时代的又一发发展主体。五、互联网+制制造业,柔性化生产产加速 互联网大大削减减了产销之间间的信息不对对称，加速
43、了了生产端与市市场需求端的的紧密连接，并并催生出一套套新的商业模模式：C2BB模式，即消消费者驱动的的商业模式。C2B模式要求生产制造系统具备高度柔性化、个性化，以及快速响应市场等特性。这与传统B2C商业模式下的标准化、大批量、刚性缓慢的生产模式完全不同。5.1传统制造造业面临的困困境 传统B2C模式式下的生产制制造与同时代代的市场消费费需求、分销销渠道、大众众营销等固有有特点密不可可分。其基本本形态是：大大规模生产+大众营销+大品牌+大零售。传传统模式下的的大批量、规规模化、流程程固定的流水水线生产，追追求的是同质质商品的低成成本。大量商商品生产出来来后怎么办？依靠的是以报纸纸、杂志、广广播
44、电视为主主要载体的大大众营销的狂狂轰滥炸。在在这种广告模模式下，品牌牌是靠媒体塑塑造出来的，消消费者是被灌灌输的、被教教育的。例如如，19655年，宝洁只只需在“新闻60分”节目中做三三条插播广告告，就可以触触及美国800%以上的成成年观众，完完成对消费者者的教育过程程，为大零售售做好铺垫。传统B2C模式式下，生产与与消费之间隔隔着重重的批批发、分销、配配送环节。而而且生产商都都通过设定折折扣、运费政政策鼓励分销销商、零售商商一次性大批批量订货。信信息传递缓慢慢而零散，生生产商往往数数月后才能从从订单中看到到消费者需求求的变化。在在生产过程中中，生产厂家家需要以“猜”的方式进行行库存和生产产。
45、而信息的失真和和滞后，导致致猜测的准确确率非常的低低。管理学中中有个名词称称这个现象叫叫“牛鞭效应”。彼得圣吉在第第五项修炼中中用“啤酒游戏”详细介绍了了这个现象。传传统的B2CC模式下也经经常出现这样样的场景：畅畅销的商品往往往缺货，滞滞销的商品却却堆满货架和和仓库，既错错失销售机会会，又积压资资金。5.2电子商务务倒逼制造业业变革 基于电子商务的的生产方式是是需求拉动型型的生产，互互联网、大数数据技术将生生产企业和消消费者紧密联联系在一起，使使消费需求数数据、信息得得以迅捷地传传达给生产者者和品牌商。生生产商根据市市场需求变化化组织物料采采购、生产制制造和物流配配送，使得生生产方式由大大批
46、量、标准准化的推动式式生产向市场场需求拉动式式生产转变。拉动式的生产并并不一定要对对市场需求进进行精准的预预测，关键是是供应链的各各方面更紧密密的协同，以以实现更加“柔性化”的管理。所所谓“柔性化”是指供应链链具有足够弹弹性，产能可可根据市场需需求快速做出出反应：“多款式的小小批量”可以做，需需要大批量翻翻单、补货也也能快速做出出来，而且无无论大单、小小单能做到品品质统一可控控，成本相差差无几、及时时交货。对于于企业而言，柔柔性化供应链链的最大收益益在于把握销销售机会的同同时，又不至至于造成库存存风险。销售方式决定生生产方式。在在大众营销、大大批量分销订订货、同质性性消费的模式式下，不可能能产
47、生柔性化化生产的需求求。而互联网网确实释放了了消费者的个个性化消费，也也催生了新的的销售模式和和生产方式。目目前，在淘宝宝网上，“多品种、小小批量、快翻翻新”正在逐步成成为主流。以以服装业为例例：在消费端端，淘宝网上上固然有一些些单款销售数数万件的服装装，但另一方方面长尾效应应也越来越显显著，一款女女装销售百余余件，在淘宝宝网上就是一一个很普遍的的现实。这意味着，企业业生产体系必必须适应“多品种、小小批量”的要求，才才能“接得住”蓬勃的个性性化需求。在在生产端，从从纺织机械来来看，近年来来中国服装行行业开始对数数码印花、数数控裁床、三三维人体测量量仪等适应于于柔性化生产产的设备，加加大了引入力
48、力度。从软件件来看，诸如如爱科在线的的服装自动排排料服务，以以SaaS（软软件即服务）方方式推动着中中高端软件走走向普及化。从生产方式来看看，原来的服服装企业大都都采取捆包制制的大规模生生产方式，但但部分服务电电商企业，则则越来越多地地开始采取更更适应于多品品种、小批量量生产的单件件流或小批量量转移。事实实上，不只是是服装业，互互联网上大量量分散的个性性化需求正在在以倒逼之势势，持续施压压于电子商务务企业的销售售端，并倒逼逼生产制造企企业在生产方方式上具备更更强的柔性化化能力，并将将进一步推动动整条供应链链乃至整个产产业，使之在在响应效率、行行动逻辑和思思考方式上逐逐步适应快速速多变的需求求。案例：共创供应应链的价值广东东莞共创供供应链于20013年下半半年成立，是是专门瞄准服服装电商“小多快、柔柔性”需求而设立立的柔性供应应链服务商，目目前服务于天天猫服装类TTOP商家。共共创供应链为为适应服装电电商“小多快”的需求变化化，以数据全全流程贯通和和共享为基础础，通过ITT系统、管理理方法（TPPS和TOC）、设设备（柔性化化设备）、技技术（互联网网、大数据技技术）和人（多多能工）等五五个要素对生生产线、生产产模式进行了了彻底的改造造，实现了 “可大可小”的真正柔性性化生产。