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1、准考证号：_ 姓名：_考生答题不准超过此线首届全国国商科院院校市场场调查分分析技能能大赛知知识赛练练习卷（B）注意事项项1、请首首先按要要求在试试卷的标标封处填填写您的的姓名和和准考证证号。2、请仔仔细阅读读各种题题目的回回答要求求，在规规定的位位置填写写您的答答案。题 号一二三四五总分总分人分 数3、请保保持试卷卷卷面的的整洁，不不要在标标封区填填写无关关内容。得分评卷人一、单项项选择题题（每题题0.55分，共共40题，共共20分，请请将正确确选项的的序号填填入括号号内）1消除除营销主主体对市市场、营营销环境境以及企企业本身身状况的的不确定定性，体体现了市市场调研研与预测测的（）。A.认识识
2、功能B.信息息功能C.沟通通功能D.反馈馈和调节节功能2市场场调查与与预测工工作的复复杂性，要要求实现现（）。A.现代代化B.科学学化C.集约约化D.组织织化3市场场调查与与预测的的目的在在于（）。A.为企企业提供供决策的的依据B.了解解竞争者者的营销销战略C.了解解和掌握握各种市市场及其其影响因因素的状状况与发发展趋势势D有效效地处理理企业与与市场的的关系4企业业开展市市场调研研与预测测工作的的最高境境界是（）。A.现代代化B.科学化化C.信息息化D.一体化化5为了了及时获获得商品品的市场场销售情情况，在在开展市市场调研研与预测测中，通通常使用用（）。A.电子子录放技技术和设设备B.扫描描技
3、术和和设备C.通讯讯技术和和设备D.人工工智能6“某某企业的的商品销销售比去去年增长长20%”属于（）。A.定量量信息B.定性性信息C.原始始信息D.加工工信息7对企企业而言言，市场场信息的的主要部部分是（）。A.原始始信息B.加工工信息C.外源源信息D.内源源信息8建立立市场调调研与预预测信息息系统，必必须以最最大限度度地提高高企业的的经营活活动水平平、提高高效益为为目的，这这体现了了（）。A.系统统原则B.发展展统一原原则C.可靠靠性原则则D.经济济效益原原则9建立立市场调调研与预预测信息息系统并并成功运运行的必必要条件件是（）。 A.一定定的外部部条件B.一定定的硬件件条件C.企业业领导
4、人人的支持持D.合理理的企业业组织结结构10建建立市场场调研与与预测信信息系统统需要政政府的政政策、社社会信息息网络的的完善，这这说明建建立市场场调研与与预测信信息系统统需要（）。A.一定定的外部部条件B.一定定的软件件条件C.一定定的硬件件条件D. 合合理的企企业组织织结构11样样本设计计的核心心的是（）。 A.确定定市场调调研与预预测的方方法B.确定定信息收收集的途途径C.确定定市场调调研与预预测的对对象D.确定定样本规规模12市市场调研研过程第第一阶段的的主要职职能对所所要进行行的调研研课题进进行（）。 A.正式式的摸底底B.非正正式的摸摸底C.资料料收集D.调研研设计一三采采用一定定的
5、技术术从全体体调查对对象中选选取部分分加以调调查，称称为（）。A.抽样样调查B.普查查C.个别别调查D.总体体调查14（）同同时对具具有两种种或两种种以上控控制特征征的每一一个样本本数目都都作出具具体的规规定。A.判断断抽样B.独立立控制配配额抽样样C.分层层抽样D.非独独立控制制配额抽抽样一五小小刘想对对Z市人人口居住住情况进进行一个个调查，因因此他把把Z市随随机分成成了几个个情况相相似的区区域，然然后从中中选去了了10个个区域并并对其这这些区域域的家庭情情况进行行了全面面的调查查。在这这个例子子中，小小刘运用用的是（）。A.分层层随机抽抽样B.分群群随机抽抽样C.判断断抽样D.系统统抽样1
6、6关关于配额额抽样，不不正确的的是（）。A.样本本不一定定具有代代表性B.会受受到调查查人员选选择偏好好的影响响C.在某某些情况况下，配配额抽样样得到的的结果跟跟一般随随机抽样样法得到到的结果果相似D.配额额抽样注注重“质”的分配配17非非随机抽抽样时按按一定的的主观标标准抽选选样本，有有其优缺缺点，下下列说法法中错误误的是（）。A.非随随机抽样样可以充充分利用用已知资资料B.可以以缩小抽抽样范围围C.可以以判断其其误差D.总体体中每一一个体不不具有被被平等抽取取的机会会一八根根据调查查人员的的经验或或某些有有见解的的专家选选定样本本的抽样样技术，属属于（）。A.任意意抽样B.判断断抽样C.配
7、额额抽样D.系统统抽样19进进行现场场访问，任任意选择择一群消消费者或或企业人人员进行行谈话，了了解他们们对商品品质量的的看法或或购买动动向。这这样的方方法称为为（）。A.任意意抽样技技术B.判断断抽样技技术C.配额额抽样技技术D.以上上都不是是20一一般而言言，抽样样的样本本占总体体比例同同抽样误误差（）。，A.呈同同向关系系B.呈相相关关系系C.呈反反向关系系D.没有有关系21邮邮寄访问问问卷的的最大缺缺陷是（）。A.成本本较高B.操作作较难C.设计计较难D.回收收率低22“某某啤啤酒制作作精细，泡泡沫丰富富，味道道纯正，您您是否喜喜欢？”犯了（）方方面的错错误。A.不易易回答B.容易易引
8、起误误解C.使用用了不适适当的假假设D.诱导导性问题题23问问卷设计计必须遵遵循一个个符合逻逻辑的顺顺序，经经过长时时间的实实践总结结，人们们总结出出基本的的步骤，其其中问卷卷设计的的第一步步是（）。A.明确确调查对对象的类类型和特特点B.明确确调研主主题与所所需的资资料C.明确确数据收收集的方方法D.设计计问卷24一一般认为为，（）是焦点小组访谈成功的关键因素。A.拥有有合格的的参与者者和优秀秀的主持持人B.有详详细的讨论指指南C.良好好的过程程控制D.优秀秀的结果果汇报25第第二手资资料不可可以用于于（）。A.解释释说明第第一手资资料 B.论证证因果关关系 C.识别别问题 D以上都都是.2
9、6下下列（）不不是信息息的内部部来源。A.企业业报表 B.统计计年鉴 C.生产产经营计计划 D.宣传传材料27数数据收集集的费用用最昂贵贵的访问问方法是是（）。A.面谈谈访问法法 B.电话话访问法法 C.邮寄寄访问法法 D.留置置问卷访访问法28量量表中所所表示的的只能是是差距关关系和顺顺序关系系，不具具备真正正的零点点的量表表是（）。A.类别别量表 B.顺序序量表 C.等距距量表 D.等比比量表29“例如：在未来来的一年年中，你你是否有有购买家家庭轿车车的计划划？a.是b.未决定定c.否否”这样的的态度测测量量表表，称为为（）。A.类别别量表 B.顺序序量表 C.等距距量表 D.等比比量表3
10、0数数列122，222，222，255，300，322，322，500，555，600的中位位数是（）。A.300 B.311 C.322 D.34431向向企业外外部的有有关人员员征求意意见，加加以综合合分析做做出预测测判断的的一种判判断方法法是（）。A.意见见交换法法 B.意见见汇总法法 C.消费费者意向向调查法法 D.意见见测验法法32通通过参考考某类家家用电器器的家庭庭普及率率来类推推另一类类家用电电器需求求的变化化趋向，所所运用的的方法是是（）。A.对比比类推法法 B.相关关推断法法 C.消费费者意向向调查法法 D.意见见预测法法33中中位数可可以反映映（）。A.专家家们的预预测结果
11、果 B.专家家们意见见的集散散程度 C.专家家们意见见的集中中程度 D.专家家们对预预测结果果的态度度34两两个变量量间的相相关关系系称为（）。 A.单相相关 B.复相相关 C.正相相关关系系 D.负相相关35相相关关系系（）。A.只适适用于直直线相关关B.只适适用于曲曲线相关关C.既可可适用于于直线相相关，也也可适用用于曲线线相关D.既不不适用于于直线相相关，也也不适用用于曲线线相关36商商品的价价格与该该商品的的供应量量之间具具有（）。A.正相相关关系系 B.负相相关关系系 C.复相相关关系系 D.不相相关37相相关系数数r的绝绝对值越越接近11，说明明变量之之间（）。A.线性性相关程程度
12、越高高 B.正相相关程度度越高 C.线性性相关程程度越低低 D.负相相关程度度越低38在在编码过过程中，每每一码只代代表一件件资料，代代码设计计要等长长，要尽尽量避免免混淆和和误解，这这符合了了编码的的（）。A.适应应性原则则 B.预见见性原则则 C.系统统化原则则 D标准化化原则39把把信息资资料区分分为一定定的组，每每个组给给与一定定的组码码进行编编码的方方法，称称为（）。A.顺序序编码法法 B.分组组编码法法 C.信息息组码编编码法 D缩写编编码法40在在动态分分析法的的指标中中，表明明社会经经济现象象发展规规律的重重要指标标，也是是计算各各种动态态分析指指标的基基础的指指标是（）。A.
13、相对对指标BB.发展展水平指指标C.动态比比较指标标D平均均指标得 分分评卷人二、 多多项选择择题 （每每题1分，共共20题，共共20分。每题题的备选选答案中中有一个个以上是是正确选选项，请请将正确确选项的的序号填填入括号号内）41描描述性调调研通常常被用于于（）。A.描述述相关群群体的特特征B.确定定消费者者或顾客客对产品品或劳务务的理解解和反应应C.估计计某个特特殊的群群体在具具有某种种行为特特征的群群体中的的比重D.确定定各种变变量对市市场营销销问题的的关联程程度42市市场调研研与预测测的延伸伸功能有有（）。A.反馈馈和调节节功能B.沟通通功能C.认识识功能D.信息息功能43在在市场调调
14、研与预预测的过过程中坚坚持系统统性原则则，就是是（）。A.以系系统思想想为指导导，从整整体出发发B.注意意工作的的各个环环节C.注意意事物的的相互联联系D.杜绝绝各种片片面的思思想方法法44市市场调研研与预测测机构按按其服务务的范围围可分为为（）。A.完全全服务公公司B.有限限服务公公司C.定制制服务公公司D.标准准服务公公司45市市场调研研访问员员培训的的基本方方法有（）。A.书面面资料B.角色色扮演C.讨论论和展示示D.观察察早期访访谈46信信息的扩扩充性表表现为信信息的（）。A.积聚聚B.复制制C.交合合D.分享享47由由调查询询问人员员引起的的误差有有（）。A.提问问引起的的误差B.记
15、录录引起的的误差C.不情情愿引起起的误差差D.欺骗骗性误差差48判判断抽样样适用于于（）。A.调查查单位差差异较大大B.调查查单位比比较少C.选择择的样本本有较大大代表性性D.调查查经费较较充足49开开放式问问句的主主要缺点点有（）。A.答案案过于分分散，不不利于统统计分析析B.容易易产生调调查的误误差C.被调调查者的的回答缺缺乏代表表性D.被调调查者不不方便回回答50案案头调研研的局限限性为（）。A.难度度非常大大，操作作性差B.所收收集的资资料无法法直接应应用C.无法法收集最最新市场场的新情情况、新新问题D.客观观性、准准确性和和针对性性差51应应用直接接量表进进行态度度测量在在实际运运用
16、中比比较广泛泛，下列列属于直直接量表表的是（）。A.评比比量表 B.等级级量表 C.平衡衡与非平平衡量表表 D.沙斯斯通量表表52调调研判断断预测法法的主要要特点有有（）。A.费用用较高 B.收效效快 C.适用用性强 D.预测测准确性性高53对对于相关关系数rr的说法法，正确确的是（）。A.r表表示变量量间相关关的密切切程度B.r的的值在（+，-）之间间变化C.r越越接近于于0，表表示变量量间的线线性相关关程度越越低D.r0时，表表示变量量间的相相关关系系为正相相关54编编码的基基本原则则有（）。A.适用用性原则则B.系系统化原原则C.简易易型原则则 D兼兼容性原原则55通通过加入入第三个个变
17、量，原原有二变变量交叉叉列表分分析的结结果可能能出现的的情况有有（）。A.更精精确的反反映原有有两个变变量之间间的联系系B.可以以说明原原由两个个变量之之间不相相关，尽尽管用二二变量交交叉列表表分析结结果显示示两者之之间相关关C.显示示原有的的联系没没有改变变D原来不不相关，可可能现在在显示二二变量间间具有某某些联系系56xx2检验验法在市市场调查查中主要要运用的的方面有有（）。A.拟合合优度 B.分类类的独立立性C.确定定两类属属性的相相关度 D总体均均值的检检验57凝凝聚聚类类法可分分为（）。A.连接接法 B.相似似法 C.方差差法 D.重心心法58判判别分析析的主要要问题是是（）。A.如
18、何何寻找最最佳的判判别函数数B.评估估判别分分析的有有效性C.建立立判别规规则D.决定定判别函函数的显显著性水水平59许许多方法法可用来来决定抽抽取因子子的数目目，它们们是（）。A.“碎碎石”图法B.基于于特征值值的方法法C.基于于被解释释方差的的百分比比的方法法D.基于于显著性性检验的的方法60调调研与预预测结果果的使用用者对第第二手资资料质量量的评价价非常重重要，通通常评价价二手资资料时会会参考的的要点有有（）。A.资料料所代表表的时间间区段B.第二二手资料料的来源源C.各种种主要术术语的含含义D.各种种在收集集第二手手资料中中所用的的技术得 分分评卷人三、判断断题：（每每题0.5分，共共
19、40题题，共220分。请请将判断断结果填填入题后后的括号号中，正正确的填填“”错错误的填填“”，全全选“”或全全选“”本项项不得分分。）61在在非等级级聚类法法中，已已被聚类类的对象象能够被被重新再再聚类的的是最优优化方法。（）62一一类大型型、多部部门、实实行顾客客“自我服服务”方式的的零售企企业是仓仓储式商商场。（）63获获取足够够的信息息有助于于商圈的的划定，其其中把现现代零售售设施中中的扫描描技术、计计算机网网络和信信用卡使使用相结结合，从从而获取取顾客信信息的方方法是随随机问询询法。（）64从从已知的的经济现现象和经经济指标标的发展展变化趋趋势，推推断未来来发展趋趋势的一一种方法法是
20、平衡衡分析法法。（）65当当变量xx 按一一定量变变化时，变变量y的的值也随随之近似似地按固固定的数数额而变变化，那那么这时时变量yy和变量量x间存存在着复复相关关关系。（）66转转换法不不是定性性信息资资料的简简明加工工法。（）67将将各种类类别的信信息资料料用代码码来表示示的过程程是编码码。（）68总总量指标标反映经经济现象象在具体体时间、空空间条件件下的总总规模或或总水平平。（）69在在一定的的市场范范围内，同同一行业业中只存存在一个个厂商，其其他厂商商不可能能进入该该市场，这这种市场场是寡头头垄断市市场。（）70某某一时期期内，在在一定购购买力水水平的条条件下，充充分满足足需要的的最高
21、普普及率是是指购买买系数。（）71质质疑头脑脑风暴法法属于意意见交换换法。（）72定定基发展展速度属属于发展展水平指指标。（）73下下列指标标中，不不是反应应数据离离中趋势势的是平平均数。（）74数数据收集集的费用用最昂贵贵的访问问方法是是面谈访访问法。（）75把把调查总总体按其其属性不不同分为为若干层层次，然然后再各各层中随随机抽取取样本的的技术，称称为分层层随机抽抽样。（）76一一个好的的估计量量应该随随着样本本容量的的增大，与与被估参参数的偏偏差越来来越小，这这反映了了一致性性准则。（）77在在平均连连接法中中，两个个类之间间的距离离是所有有两个对对象之间间距离的的平均距距离。（）78当
22、当类不能能被明确确识别时时，运用用单连接接就不太太合适。（）79样样本设计计的核心心的是确确定样本本规模。（）80企企业形象象不是对对企业个个别因素素的认知知结果，而而是由多多种因素素构成的的统一体体，这体体现了企企业形象象的综合合性。（）81某某项对城城市白领领阶层打打的次数数的调查查，对一一五个被被调查者者对象的的调查结结果为：1，00，2，33，2，22，3，11，4，44，5，77，3，44，4，则则中位数数是4。（）82确确定信息息资料的的完整程程度属于于系统性性鉴别。（）83当当标准变变量时类类型变量量，预测测变量是是间隔变变量时，使使用的数数据分析析技术是是判别分分析。（）84B
23、BoxM检验验对小样样本比较较敏感。（）85判判别函数数的数目目是自变变量数目目-1。（）86当当轴保持持直角时时，这种种因子旋旋转就称称为正交交旋转。（）87消消费者在在选择牙牙膏品牌牌时，可可能考虑虑到防龋龋齿、洁洁齿能力力、口味味及价格格等品质质。对于于该问题题，可通通过聚类类分析来来确定。（）88在在现实社社会经济济中，比比较普遍遍存在的的一种市市场状态态为垄断断竞争市市场。（）89产产品差异异可有可可无是寡寡头垄断断市场的的特点。（）90从从组成市市场的商商品性质质看，市市场体系系可以分分为六大大市场，其其中最基基本的是是物质产产品市场场。（）91企企业面临临四个层层次的竞竞争者，其
24、其中最现现实、最最直接也也是最浅浅层次的的竞争者者是欲望望竞争者者。（）92提提供不同同产品以以满足消消费者不不同需求求的竞争争者属于于产品形形式竞争争者。（）93了了解企业业在经营营管理等等方面所所取得的的业绩属属于企业业形象调调查中的的企业知知名度调调查。（）94企企业实态态调研属属于企业业形象内内部调研研的事。（）95零零售商店店的竞争争对手及及其经营营状况是是影响商商圈的重重要因素素。如果果竞争对对手与本本商店相相隔一段段距离而而设，则则两家的的商圈变变化情况况为本商商店的商商圈增加加、竞争争对手的的商圈减减少。（）96采采取自选选销售方方式，以以销售食食品、副副食品和和生活用用品为主
25、主，满足足顾客每每日生活活需求的的零售企企业是综综合超市市。（）97广广告本身身效果调调研的方方法有很很多种，其其中请消消费者观观看一组组备选广广告，然然后请他他们回忆忆所看过过的广告告，最终终的结果果将表明明一个广广告突出出的地方方，这种种方法是是组合测测试。（）98在在美国政政府的众众多机构构中，国国际市场场信息的的主要来来源是外外交部。（）99每每年出版版两卷，提提供大量量欧盟内内制造业业和农业业发展状状况的评评论的刊刊物是欧欧洲统计计年鉴。（）100将控制制权绝大大部分归归属总部部，总部部几乎囊囊括市场场调研与与预测所所有具体体事项，这这周组织织方式是是集权式式。（）得分评卷人四、简答答题 （每每小题22分 共55题 共10分）1简述述影响抽抽样误差差大小的的因素。2相关关关系有有哪几种种类型。3简述述变量标标准化得得优缺点点。4简述述企业形形象调研研的任务务。5请列列举国际际市场与与预测间间接信息息来源的的主要渠渠道。11.18.202200:5800:58:4522.11.1812时58分12时58分45秒11月. 18, 2218 十一月 202212:58:45 上午00:58:452022年11月18日星期五00:58:45