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1、创业家年会调研报告2009 创业家年会调研报告 数据采集：数字 100 市场探讨公司2009-11-26Contents 第一部分 项目说明 其次部分 主要结论 第三部分 主要调研发觉2009 创业家年会调研报告 项目说明 项目概述：由创业家 杂志社主办的 2009 年创业家年会于 11 月 22-23 日在北京香格里拉饭店隆 重实行。此次创业家年会的主题为一亿中流：大地商业之路。2009（ 其次届 ）创业家年会以创业板开启为契机， 携手最具创新性的商业领袖， 凝合各行 业成长企业创业新秀， 共同探讨 一亿中流 及其所代表的大地商业如何成为中国商业新力 量。为科学、客观地评估本次活动，提升年会
2、组织工作、议程支配、会场接待、布置等各环 节的工作质量。创业家年会组委会托付数字 100 市场探讨公司对年会进行评估调研。调研对象与调研方法 1. 调研对象：共有 1037 人参加了本次调研，其中参会嘉宾 210 人，关注本次年会的公 众 827 人。参会嘉宾：是指对此次调查主动协作的参会嘉宾，他们能够最干脆地反映，反映本次 活动真实体验， 并为以后的活动组织供应建议。对此群体进行调查的目的是为了了解一手情 况，改进相关工作。关注年会的公众：是指关注本次活动的公众 。他们虽然未参加本次年会，但是代表 了社会大众对本次年会的看法和看法。其中不乏潜在客户群（活动参加者和杂志订阅者）。对此群体进行调
3、查的目的， 是增加社会各界对本届年会的影响力和关注度， 同时了解公众对 年会的认知程度。2. 调研方法：网络随机抽样在线调查 数字 100 市场探讨公司， 借助技术领先的 Surveycool? 在线调查系统， 完成了数据采集 与分析。在问卷设计阶段， 我们与创业家年会组委会充分沟通， 设置了逻辑跳答、 矩阵评估等多 种题型，以专业性保证数据的真实有效。在活动过程中， 我们在现场与多位嘉宾当面沟通， 力争驾驭一手资料。做到公允、 客观。在活动结束后， 除了常规分析以外， 我们也通过多组交叉分析，进行数据深度挖掘，为 活动与杂志的营销供应建议。主要结论 关于活动：活动圆满胜利 ， 参会嘉宾满足度
4、高 嘉宾对活动主题演讲满足度最高，其次为两天上午的主题论坛 嘉宾对主论坛：一亿中流 • 创星英雄会的满足度最高 对于专题报告，接近八成的嘉宾的表示满足 在演讲嘉宾中，企业家和学者最受嘉宾欢迎 超过七成嘉宾对于年会的组织表示满足 创业主题的活动受欢迎 近八成的受访者将持续关注与创业有关的活动 超过七成的受访者情愿为活动付费 问题与建议 现场接待、会场选择、会议邀请等方面须要改进 嘉宾看法集中在晚宴组织和现场布置 有嘉宾希望能够得到参会人员联系方式、 增加优秀创业者阅历传授的环节 部分嘉宾希望组委会，能够多请一些知名企业家或学者和大集团领导人 有嘉宾希望供应更多创业信息和渠道， 以及一些
5、还没有大力推广的新项目 建议加强活动与杂志的线上推广，形成核心读者圈、高端 （人士）资源圈 建议创业俱乐部实行一些小规模的沙龙，增加核心读者与高端资源粘度 建议通过网站和杂志，为创业者供应丰富项目资讯 关于创业家杂志 网络是创业家杂志传播的主要渠道 公众最希望看到着名商界领袖回答读者创业难题、 一般人的创业故事、 高 成长企业创新阅历等内容 阅读特地的网站、电子杂志是公众乐于接受的获得上述资讯的方式 看过的创业家杂志常常被介绍给挚友或者放在书架上供人传阅主要调研发觉 活动篇 广告是嘉宾获得本次年会信息的主要渠道 调查数据表明有 41% 的参会嘉宾通过广告获得了本届年会的信息。另外，还有 25%
6、 勺嘉 宾收到了年会的相关邮件， 17% 的嘉宾是看了创业家杂志了解了年会的状况。可见本次活动 的广告是嘉宾获得年会信息的主要渠道。参会者获得本届年会信息的渠道广告 41% 邮件 17% 1 创业家杂志挚友介绍电込 25% 嘉宾对活动主题演讲满足度最高，其次为两天上午的主题论坛 % 勺嘉宾对主题演讲环节最为满足， 另外，有 勺嘉宾也对两天上午的主题论坛赐予高度 评价。参会者对年会各坏节满足度评价参会者对主论坛满足度高 %勺嘉宾对一亿中流 • ’创星’英雄会这一环节表示满足，其次是平台创业分论 坛，以上市与成长为主题的分论坛名列第三。参会者对论乐的满总度评价近八
7、成嘉宾对专题报告表示满足 % 的嘉宾对专题报告表示满足， 有 19% 勺参会者甚至赐予了特别满足的评价。也 19% 勺参 会者对专题报告的评价为一般。大部分参会者对企业家和学者的发言表示满足。参会者对专题报告满足度的评价 特别满査 一玻 下満意 会议组织工作达到嘉宾预期 调查显示， 76% 勺嘉宾认为前期邀请工作达到了预期， 对于会议接待， 74% 勺受访嘉宾赐予了 确定，对会场布置方面表示满足的人，占受访嘉宾总数的 %满足 一般 不满足 其它 未答 总回答数 前期邀请 76% 24% 0% 0% 831 210 会议接待 74% 26% 0% 0% 831 210 会场布置 % 23% 0%
8、 0% 831 210 会议日程 65% 35% 0% 0% 831 210 会议资料 67% 33% 0% 0% 831 210 一般 満意现场接待、会场选择、会议邀请等方面须要改进 在对活动各方面表示确定的同时， 参会嘉宾也指出了活动中须要改进的地方。主要集中 在现场接待、会场选择、会议邀请等方面。有嘉宾在问卷中指出：付费参与晚宴者 • 其实承 担了晚宴的成本 • 但（来宾）都不相识 ， 须要每桌有一个协调者（介绍）。各桌之间也须要相 互相识。还有嘉宾留言：会场布置有待完善，座位不够，比较拥挤。空调太热，找工作人员 沟通也没结果。参会者对年会服务改进朋望调查 年会主题认
9、知度有待提高 在面对参会者和社会公众的调查中哦， 能够正确回答本届年会主题的人占总受访者的 % 这与参会者占受访总量的比例大体相当。可见今后还须要加强活动的推广力度， 才能提升社年会赢得了很高关注度和参加度 当问及否会持续关注有关创业的研讨沟通活动 时，近八成的受访者赐予了确定的答 复。同时，也有 74%e 访者表示情愿为相关主题活动付费， 51% 勺人表示，假如内容精彩， 收费合理，将会参加。年会市场持续关注度调查0 00% 2D 00 40 00% 80 00% 另外，我们还发觉，参与过本届年会的嘉宾， 在回答明年是否会参加年会并为之付费 的问题时，有半数赐予了确定的答复。而未参与年会的受
10、访者中， 53% 在付费前须要考虑 内容是否精彩和收费是否合理。可见，参加过年会的人，对于活动的参加度和忠诚度很高。办好每一届年会就是对创业家年会最胜利的推广。杂志篇 网络是创业家杂志传播的主要渠道 八成受访者表示自己是通过网络了解创业家杂志及其内容的。的24% % 勺人了解创业家杂志是通过挚友介绍。读者宠爱创业故事和阅历 调查发觉，公众最希望看到着名商界领袖回答读者创业难题、 一般人的创业故事、 高成 长企业创新阅历等。其中，超过半数的人表示，希望看到着名商界领袖回答读者创业难题 的相关内容。有效百分比 总回答数 着名商界领袖回答读者创业难题 51% 530 一般人的创业故事 % 523 高
11、成长企业创新阅历 % 467 新兴行业创业实例 % 452 明星创业家共享创富故事 % 435读者更希望通过网络望获得创业家杂志 本次调查中，勺人希望通过阅读特地网站获得杂志的内容，有三成受访者明确表示, 希望得到创业家的电子杂志。选择书报摊点的人占总量读者期望获得创业家杂总内容的方式 创业家杂志的传阅率超过六成 调查数据显示， 的人会把看过的杂志介绍给挚友， 还有 勺人表示，会将杂志放在书架 上供人传阅。经过交叉分析，我们发觉，参与过创业家年会的人， 更情愿将杂志介绍给挚友， 可以看出，这部分人士在杂志的传播推广中发挥着重要的作用， 同时，他们更乐于主动地与 他人共享资讯。没有参与过相关活动的人，习惯将杂志放在书架上供人传阅。创业家杂志过刊用途调查纟士审五 结束语 创业家年会的胜利举办，为来宾供应了沟通沟通的平台。那种昂扬的激情，感染了每 一个与会者，也引起了社会各界的关注。调查数据显示，现场嘉宾对活动主题演讲、主论 坛、专题报告面的满足度很高，对会议的组织工作比较满足。另外，现场接待、会场选择、 会议邀请等方面的工作须要改进。年会以及创业相关话题的关注度，没有干脆转化成认知 度。建议年会更多地借助网络这个载体，进一步深化目标受众的认知。使创业家年会 成为企业家、创业者心中的标记性品牌。介绍给朋左 旅在书髡上供人传闻 分类鑒理保存一段时间 放在一边 丢掉