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1、2022年BICC有效提升广告效力品牌形象策略在品牌竞争初期由于策略手段的单一，BICC技术也就显得无无关紧要了。可是发展到今日，成千上万的品牌所开创的详细操作方法和技术均各不相同，因此单从创意上去考虑问题明显显得过于宽泛，操作难度大而且具有很大的盲目性。解决这一问题的唯一有效方法就是将品牌形象分类，明确所需的形象类型和各自的比重，以此确定创意的方向，这就是BICC(品牌形象分类组合)。BICC为“品牌形象分类组合”英文缩写，其含义顾名思义是关于解决品牌形象的分类及其组合的技术性问题。品牌形象分类的意义关于品牌操作理论的探讨在国际上已有半个多世纪，可是他们始终以来忽视了一件特别基本但又特别重要
2、的基础性工作将品牌形象分类。品牌形象分类就如将工具房中的工具进行分类。在人类生产工具特别单一和落后的年头，寥寥几件生产工具没有分类的必要，而人类发展到了今日，已开发出了种类繁多的更具针对性的生产工具，这样就必需将生产工具按肯定的功能属性进行分类，放在各自的工具箱中，要做好一件工作前首先考虑好要用到何种类型的工具才最合适，然后到相应的工具箱中去找到最适合的工具，只有这样才能提高劳动效率。因为，如此多的工具假如不进行分类的话，在须要完成一件劳动任务时面对如此多的工具就会遇到选择的困难。或许你选择了一件最锐利的工具，但不是一件合适的工具，因此降低了工作效率。品牌形象策略在品牌竞争初期由于策略手段的单
3、一，BICC技术也就显得无无关紧要了。可是发展到今日，成千上万的品牌所开创的详细操作方法和技术均各不相同，因此单从创意上去考虑问题明显显得过于宽泛，操作难度大而且具有很大的盲目性。解决这一问题的唯一有效方法就是将品牌形象分类，明确所需的形象类型和各自的比重，以此确定创意的方向，这就是BICC(品牌形象分类组合)。品牌作为当今和将来企业核心竞争力的主要来源，关键是要在同类品牌中建立比较优势，假如连所需形象的类型都模糊不清的话，再优秀的策划和创意也可能注定要在竞争中失败。因此企业应将BICC(品牌形象分类组合)技术作为品牌发展方向的导航灯一样，得到应有的重视。一、品牌形象的五大分类BICC将全部传
4、播的内容和形式等表现出来的品牌形象归纳为五大类型：说明性品牌形象、工业（实力）性品牌形象、技术性品牌形象、价值性品牌形象和精神性品牌形象。这五种分类其实也是大多数行业、产品或品牌营销发展的五个阶段。*说明性品牌形象阶段：卖方市场时代，经营者们所要做的只是把产量做大，把产品做好，因为企业之间几乎不存在真正意义上的竞争，销售畅通与否取决于企业是否将产品信息传达给更多的消费者和渠道的畅通与否。当时企业信息在传达过程中所受干扰甚小，因此企业品牌的功能主要是告知消费者你是谁，供应什么产品（服务），产品有什么用途，消费者明白了，须要时就会购买您的产品。现在，单纯说明性的品牌形象对大部分品牌而言已经不再适用
5、。但对部分品牌而言它还是特别重要的。例如一个新产品在刚推出时由于目标顾客对它的用途特点还不了解，这时候说明性的品牌形象就应当在推广时占较大的比重，以后随着目标顾客对它的熟识程度增加，说明性的形象再渐渐削减。对任何一个品牌而言，说明性的品牌形象始终必需是存在的。因为：第一、产品或服务本身始终是顾客购买的主要目的；其次、由于人的记忆周期是有限度的，每天众多同类品牌和其它大量信息源源不断的往顾客大脑挤压，很可能把你以前的灌输的信息挤压出去；第三、新的目标顾客对产品和服务信息了解的不足须要补足等。这些状况都要求品牌在推广中必需不断的提示目标顾客你是干什么的，生产什么产品，有什么用途和特点等信息。*工业
6、（实力）性品牌形象阶段：科技的进步和工业生产流程的标准化要求企业生产规模不断扩大，以便降低生产成本，提高产品质量。此阶段不管是企业还是当局政府均将规模生产视为企业经营和经济建设的首要追求目标，因此那一时代也叫规模经济时代。此时，物美价廉是企业竞争的制胜法宝，而物美价廉的产品正是规模化生产才能达到的。由于企业生产规模的大小是由企业实力确定的，所以此一阶段企业品牌主要给大众传达企业实力形象。工业性形象对于工业门槛较高，技术协作程度高，产品质量推断不直观，须要时间或专业学问和技术，价格昂贵的产品而言具有重要作用。例如家电、汽车、电脑等产品品牌假如没有强大的企业实力形象支持是很难让顾客放心购买的。对于
7、产品质量直观，技术含量低，价格较低的产品如洗发水、食品、服装等产品品牌而言，工业性形象对品牌营销没有多大意义，甚至可以忽视。对于很多产品而言，广告本身的投放声势已经代表了企业的工业（实力）性品牌形象。*技术性品牌形象阶段：规模经济发展到肯定程度使社会生产力产生过剩，另外同类企业快速增多使企业间产生市场争夺行为并竞争愈演愈烈。此时各企业的产品质量和价格已特别接近，难于创建企业竞争优势，因此提升产品功能和降低运用成本成了企业的制胜关键，而这须要科技和观念的创新才能得于实现。因此，此阶段企业和品牌形象主要围绕科技，在高素养技术人员，先进科研、生产设施，企业创新精神上做文章。技术性形象主要适用于技术含
8、量较高，对高素养研发、生产、管理人才依靠性强，产品更新换代较快，产品质量推断不直观，须要时间或专业学问和技术，价格较高的产品。例如IT技术与产品企业的品牌竞争主要依靠的形象就是技术性形象。*价值性品牌形象阶段：始终以来，企业习惯性的将自己看成是产品的生产和供应者，而忽视了其对社会产生的价值的相识和传播。直到企业间产品高度同质化和创新成本越来越昂扬的近几年，企业经营者们才意识到产品给消费者带来的干脆和间接利益的诉求更能打动消费者的心。以空调为例，进入新世纪以前，全部广告均在重点宣扬空调的先进性、制冷量、省电等技术指标，形象单调而乏味，而现在，大部分广告均重点突出产品给消费者带来的干脆和间接利益。
9、在国内知名品牌中，美的是最早实施价值性品牌定位的品牌，以其在小家电领域多年来的肯定领导地位说明，价值性品牌形象在市场竞争中是具有很高的战略性价值的。对于价值性品牌与说明性品牌的推断要留意，说明性形象是指产品或服务的功能、特点等等，而价值性形象是指产品或服务功能完成后给顾客所带来的利益。例如有些洗发水的诉求是去屑，有些品牌的诉求是给你带来好心情，去屑是说明性的品牌形象，而好心情、改善人际关系等就属于价值性形象。由于价值性品牌形象诉求主要在产品给消费者带来的干脆和间接利益方面挖屈，他们和产品之间有一种很强因果和逻辑关系，而各企业和产品给消费者带来的干脆和间接利益是特别有限的，因此价值性品牌定位被越
10、来越多的企业采纳以后，企业间的品牌形象还是简单造成近似和重复。价值性形象主要适用于发展较为成熟或进入门槛较低的行业。详细到某个品牌时，此品牌的现有形象及其他同类品牌对价值性形象的应用状况均是确定价值性形象效力凹凸的关键。行业越成熟，进入门槛越低，价值性形象比重就应当越大，反之则越小。自身品牌在目标顾客中的信念指数越高，价值性形象比重就应当越大。同类品牌对价值性形象的应用越少，它就越有效，反之效果越低。假如同类品牌对价值性形象的应用已经特别普遍，那么它就没有多大意义了。*精神性品牌形象阶段：与价值性品牌形象相比，精神性品牌形象由于不需在形象塑造上受到产品的诸多限制，可以是脱离产品而给予产品之上的
11、某种精神文化，取材广泛，这就确定了它具有更广袤的诉求空间。因此，即使企业普遍采纳精神性品牌诉求，其产生的形象必定比以上四个阶段的品牌诉求更简单创建出显明的特性特征，使各企业品牌之间竞争的激烈程度降到最小，市场结构更有层次。但是，由于精神性品牌形象诉求空间的广袤性，使品牌价值变得不易限制，即市场容量的大小和消费者接受程度的问题。价值性形象有时候也是满意精神须要的，例如某品牌洗发水标榜让你更自信，他给你带来的是精神上的变更，但这种变更是产品使您的头发更美、更舒适带来的。这是一种因果关系，因此他还是属于价值性形象的范筹。精神性形象与价值性形象可以有肯定的联系，但不是必定的联系。例如么托罗拉心语系列的“可爱清爽，一见倾心”广告口号与产品就没有必定的联系，纯粹是从目标顾客的心理需求动身提炼出来的品牌核心价值。有些产品本身的设计和工艺由于具有较强的艺术性，而且对目标顾客购买的决策具有重要意义，这时看似展示产品造型、色调、质地等的广告其实并非说明性形象，而更侧重于精神性品牌形象的范畴。&