得分质量优化cmnd.docx

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1、网店代销，淘宝直通车巨大调整,你准备好了吗?相关度,质量得分,综合排名1# admin发表于 2010-5-10 00:00 | 只看该作者 | 倒序看帖 | 打印 直通车调整好啊，我就希望淘宝天下大乱，咱们这些中小卖家还没嘴有点机会！直通车巨大调整，你准备好了吗？直通车相关度、质量得分、综合排名怎么回事？淘宝直通车排序算法调整，综合排名质量得分上线！详情：综合排序规则中，会由匹配关键词的出价和质量得分，共同来决定淘宝直通车推广宝贝的展现位置（即排名）。综合排名介绍 一、什么是质量得分? 二、为什么要有质量得分？ 三、如何查看得分？ 四、综合排名扣费公式？一、什么是质量得分? 质量得分主要用于

2、衡量您的关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性，其计算依据涉及了多种因素。核心组成部分如下： 关键词相关性，即关键词和宝贝本身信息的文本相关性； 类目相关性，即关键词和宝贝所属类目及属性的相关性； 淘宝网用户对宝贝推广信息的反馈； 其他相关因素。二、为什么要有质量得分？ 质量得分有助于通过淘宝直通车向淘宝网用户展现与其购买意愿更相关的宝贝。具有相关性的宝贝推广信息往往能够吸引更多的点击次数、赢得更高的排名，从而给淘宝直通车用户带来更理想的推广效果。只要您的宝贝相关信息质量够高，就可以使用更少的服务费把更优质的宝贝信息展现在更适当的展示位置上，让买卖双方获得双赢的局面，让买家更快更

3、准确的找到想购买的宝贝，同时也让卖家拥有更精准的宝贝流量。三、如何查看得分？ 登录淘宝直通车后台，进入“管理推广中的宝贝”，选择一个宝贝点击“编辑”按钮，您就可以在关键词管理页面，看到该宝贝下所有关键词的质量得分。四、综合排名扣费公式？ 您的实际扣费=下一名出价X下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01元综合排名规则中，质量得分将影响您的扣费。质量得分越高，您所需付出的费用就越低。扣费不会大于您设置的关键词（或类目）出价，当公式计算得出的金额大于出价时，按出价扣费。实际情况举例：（得分后台显示时四舍五入）优化质量得分综合排名介绍 一、如何提高关键词的质量得分? 二、如何查看质量得分的分数是否

4、类目相关？ 三、什么样的分数应该去提高质量得分？一、如何提高关键词的质量得分? 先看影响一个宝贝中某个关键词质量得分的主要因素：结合上述相关因素您可以从以下方向去优化您的关键词和宝贝推广信息，用较低的价格去获得更多的流量。关键词相关性 1.使用系统推荐词 添加关键词的时候，通过使用“系统推荐词”或者“相关词查询”，可以按照质量得分排序或者按照流量排序，进行关键词的选择。通过此功能可以很快速的调整您设置关键词的质量得分。 2.出价技巧 现有情况下，可以将质量得分高的关键词提高出价，用很少的出价提升获得更多流量回报，下面举例： 3.最相关的关键词多设置 货源代销网可以参照宝贝标题属性，例如：推广一

5、款刺绣的连衣裙，可以将“刺绣 连衣裙”拆分成三个中心词“刺绣”、“连衣裙”、“刺绣 连衣裙”，然后分别按照这3个中心词去添加一系列更精准的关键词。（可以按照提供的3个排序按钮进行排序） 4.将最相关的关键词最好体现在标题、属性中，让用户在搜索时眼前一亮，一目了然。 5.在宝贝的详情页面，尽可能多的描述宝贝的相关信息。二、如何查看质量得分的分数是否类目相关？ 1.检查类目发布是否正确 很多卖家对自身宝贝的定位很模糊，容易将宝贝的类目发布错误，这个时候，关键词的质量得分是会很低的，所以首先要检查一下自己的宝贝类目有没有发布错误。 2.权衡关键词的相关性对宝贝的价值与贡献 举例：推广一款圆领的宝贝，

6、该不该设置V领的关键词呢？可以看到，V领这个词流量比圆领大，但是如果设置了V领，质量得分就会比较比圆领低，而且转换率也会比圆领低。但是圆领的搜索量又比较少。这个时候有两种方法：第一种在同一个宝贝中设置关键词“V领”、“圆领”，“V领”出价调低，“圆领”出价调高，以达到这两个关键词的贡献度相对平衡的状态，既可以获得V领的高流量，也可以获得圆领的高成交转换率。第二种方法是推广一款V领和一款圆领两个宝贝，V领的宝贝设置关键词：“V领”，圆领的宝贝设置关键词“圆领” 3.将宝贝属性填写完整 质量得分的高低中关键词和宝贝属性是否对应也是一个判断因素，举例：如果搜索关键词“V领”，即使您设置了关键词“V领

7、”，但是宝贝属性是“圆领”，那么您设置的“V领”这个关键词的质量得分也会偏低。为了提高您的质量得分，请严格遵守淘宝网宝贝发布规则，正确完整地填写您宝贝的属性。三、什么样的分数应该去提高质量得分？ 网店代销优化是一个长期的过程，也是很有个性化的行为，首先您要对淘宝直通车有一个全面的了解，再根据系统给出的建议结合自身的实际情况具体操作，切勿全部照搬照抄。质量得分为1、2、3分的关键词，先看该宝贝是否大部分关键词都是1、2、3分，再看该宝贝是否类目放错，如果类目和属性没有问题，您就需要考虑是否需要在这些质量得分不高的关键词上面花费更多的时间和费用。质量得分为4、5、6、7分的关键词，如果为热门词，例

8、如“春装”，由于热门词适合的类目属性比较宽泛，所以在相关度部分的得分不如更精准的关键词高。我们建议您根据推广效果进行调整，如果效果符合您的期望则可以适当提高出价，反之，也可以降低出价或者更换关键词。质量得分为8、9、10的关键词，即质量得分已经很高了，这种关键词可以根据自身的实际情况提高出价，增加较少的点击成本获得更多的排名提升，以获得更多高质量的流量。用户常见问题 一、质量得分的优势是什么? 二、影响质量得分的维度有哪些？ 三、质量得分的初始化分数是多少？ 四、质量得分的更新频率是多长时间？ 五、关键词的质量得分会有调整吗？ 六、我如果暂停推广的话，会影响我的质量得分吗？ 七、以后该如何优化

9、我的关键词？ 八、为什么我的投入不变，带来的点击变多了？ 九、我的关键词具有很高的点击率，但为何质量得分很低？ 十、将关键词复制到另外一款宝贝推广中，是否会使质量得分发生变化？十一、我看上一位关键词的标题和属性都是一样的，为什么他排在我前面？ 十二、我对关键词的价格改动会如何提高我的质量得分？一、质量得分的优势是什么? 答：自推出淘宝直通车以来，我们始终高度重视质量。质量评估是根据淘宝网用户的搜索意愿与通过淘宝直通车推广展现的宝贝推广信息（如关键词、类目出价、宝贝类目属性等）相关度的质量分值；因此我们推出了质量评估，只要您的推广内容质量够高，就可以使用更少的点击费用把更优质的宝贝投展现在更好的

10、展示位置，让买卖双方获得双赢的局面，让买家更快更准确的找到想购买的宝贝，同时也让您拥有更精准的宝贝流量。二、影响质量得分的维度有哪些？ （1）关键词：添加关键词时,请选择和宝贝所属类目,属性和标题相关的关键词，这样质量得分上会有较高的分值。（2）宝贝信息：宝贝本身的类目/属性/标题/图片/详情页等信息和买家搜索意向要相符合。例如：把宝贝放在最相关的类目进行推广，遵守淘宝商品发布规则；上传宝贝时，认真填上相关属性.当宝贝属性和买家的搜索需求越吻合,质量得分越高.所以属性填的越全,宝贝总体质量的分越高.（3） 宝贝标题与图片：增强宝贝本身的吸引力，例如：提高图片、详情页面质量，增加点击率。（4）

11、推广信息的客户反馈或者使用感受等信息；（5） 其他宝贝的相关因素。三、质量得分的初始化分数是多少？ 系统会对每个关键词或类目出价给予一个质量得分，初始分值会有所不同，并根据买家的浏览反馈等信息更新分值；质量得分由点击率、关键词与类目与宝贝信息的相关性、关键词效果的历史记录及其他相关因素决定。 同等条件下，您的关键词的质量得分越高，您为每次点击所支付的费用也就越低。四、质量得分的更新频率是多长时间？ 当用户添加一个新推广关键词时，淘宝直通车账户中会显示一个初始化分值，系统会根据买家的浏览反馈等信息，定期更新质量得分的数值； 您新增或修改了当前推广信息，质量得分更新时间为半个小时； 对账户中所有关

12、键词的质量得分更新时间为24小时; 如您某些推广信息暂停一段时间后重新推广，质量得分将重新开始计算。五、关键词的质量得分会有调整吗？ 由于市场具有动态特性，因此关键词的质量得分也会出现波动。具体原因包括点击量波动，还有您推广信息的标题、宝贝类目、属性与详情页面信息的调整。如果您的关键词在开始时取得了较高的质量得分，而且与您的宝贝信息密切相关，则质量得分就不太可能随每天流量的波动而产生明显下降。六、我如果暂停推广的话，会影响我的质量得分吗？ 如您一段时间暂停推广以后，质量得分将重新开始计算，因为原来的质量得分是反映过去一段时间内买家对推广宝贝的反馈。暂停推广后，之前积累的质量得分就会失效；您需重

13、新开始推广并累积买家浏览反馈数据。要进一步改善质量得分，遵循我们的优化建议这些建议将帮助您提高质量得分。七、以后该如何优化我的关键词？购买关键词时,请购买和宝贝所属类目,属性和标题相关的关键词.反应到质量得分上会有较高的分值. 添加关键词的时候，通过使用“系统推荐词”或者“相关词查询”，可以按照质量得分排序或者按照流量排序，进行关键词的选择。通过此功能可以很快速的调整您设置关键词的质量得分。要进一步改善质量得分，请遵循我们的优化建议这些建议将帮助您提高质量得分。八、为什么我的投入不变，带来的点击变多了？我们经过调整之后，使得卖家的宝贝和用户的搜索更加相关，与此同时通过扣费方式的调整，使得卖家可

14、以以更小的投入获得更多的汇报。同理，对于某一些卖家来说，您会发现，您可能需要更多的投入才能获得在某些关键字上获得您想要的点击，我们建议您可以根据我们的优化建议来调整您的设置。九、我的关键词具有很高的点击率，但为何质量得分很低？ 除了点击率之外，质量得分还取决于其他很多重要因素。因此，点击率高的关键词的质量得分还是可能会较低。以下介绍了几个常见的情况： 关键词与宝贝标题相关度较差：如果关键词与宝贝标题毫无关系或很差，在买家搜索宝贝时，您的宝贝排名将会受到影响；如果是，建议您更新关键词，经过系统跟踪质量得分会有所提高； 缺乏相关性：关键词与宝贝类目、属性、详情页面相关性也会影响质量得分；例如，您推

15、广的宝贝是耐克运动鞋，但却设置了彪马，相关度就会下降。十、将关键词复制到另外一款宝贝推广中，是否会使质量得分发生变化？ 会。复制关键词与新添加关键词一样，重新计算质量得分，不会考虑当前关键词在原来宝贝上的历史记录。不过试用不同的推广创意对于您也非常重要。十一、我看上一位关键词的标题和属性都是一样的，为什么他排在我前面？质量得分包括但是不限于关键字的标题描述和宝贝的相关属性等信息，我们会通过一个科学而复杂的公式来计算这个分数，并且在实际的使用过程中可能会不断的对其进行调整。所以您看到的标题和属性并不能决定您的综合排名，他们只是影响排名的一个因素之一。十二、我对关键词的价格改动会如何提高我的质量得

16、分？很多的卖家之前都有这样的一个理解，认为连续不停的出价可以更新数据库，导致展示增加。其实不然，根据我们的计费公式，频繁的更改价格并不会导致您拥有更多的展示机会，我们建议您根据我们的优化建议，寻找更加合适的关键词，将出价设定在您能接受的一个范围。量子统计的直通车数据功能时间:2010-06-08 22:22:31 来源:淘巧网 作者:网络 点击: 759 次 量子统计的新推出了直通车数据功能，今天就把这些功能和大家说一说，希望给那些准备是否订购该功能的卖家一些参考吧“直通车数据”的新功能。 1. 店铺推广效果： “店铺推广效果”为您提供直通车广告“浏览量”、“收藏指数”、“成交指数”三大指标数

17、据信息及相应对比，同时您也可通过“店铺推广效果”了解自家店铺相应指标在同类目其他店铺中的排名情况。 淘巧好，好淘巧 注：1）“收藏指数”与“成交指数”两指标为效果数据，它们是综合您和其他同类店铺分析而来。 2）“浏览量对比”、“收藏指数对比”、“成交指数对比”提供贵店与同类目下营销效果最好的前三名店铺的对比情况。 2. 详细推广效果： “详细推广效果”为您提供每一推广计划、每一推广计划中的宝贝、每一宝贝的关键词的“浏览量”、“收藏指数”和“成交指数”及相关的具体数据信息。 copyright 注：1）点击“默认推广计划”后的“查看”，可进入该项推广计划整体营销效果的详细报表页面。 2）点击推广

18、计划中宝贝后的“查看”，可进入该宝贝营销效果详细报表页面。 3）点击宝贝关键词后的“查看”，可进入具体关键词营销效果的详细报表页面。 3. 店铺效果分布： “店铺效果分布”为您提供自家店铺的广告效果评级，同时更加直观的显示了所有同类目店铺“浏览量”、“收藏指数”和“成交指数”三大指标的分布区间，您可在此清晰定位自家店铺。 【数据说明】 1. 浏览量：通过直通车广告进入您店铺所产生的一系列访问量，即广告投入带来的浏览次数。 浏览量排名：您的浏览量在同类目店铺中的排名。 浏览量目标宝贝：通过直通车直接到达宝贝的浏览量。 浏览量其他宝贝：通过直通车到达目标宝贝后，对其他宝贝的浏览量。 copyrig

19、ht 2. 收藏指数：通过直通车广告进入您的店铺所产生的收藏指数，即广告投入带来的收藏效果。 收藏指数排名：您的收藏在同类目店铺中的排名。 收藏指数目标宝贝：通过直通车直接到达宝贝后，对该宝贝的收藏指数。 收藏指数其他宝贝：通过直通车直接到达宝贝后，对店铺内其他宝贝的收藏指数。 收藏指数店铺收藏：通过直通车到达店铺后，对店铺产生的收藏指数。 3. 成交指数：通过直通车广告进入您店铺的顾客成交指数，即广告投入带来的成交效果。 成交指数排名：您的成交指数在同类目店铺中的排名。 成交指数目标宝贝：通过直通车直接到达宝贝的成交指数。 成交指数其他宝贝：通过直通车到达目标宝贝后，对其他宝贝产生成交的指数。 二、关于“跳失率”。 1. “宝贝被访排行”页面增加“跳失率”数据项。 注：1）“跳失率”表示顾客通过相应入口进入，只访问了一个页面就离开的访问次数占该入口总访问次数的比例。如“宝贝被访排行”页面中“跳失率”的概念指：顾客只访问了该宝贝1个页面就离开的访问次数占该宝贝总访问次数的百分比。 淘巧网 2）“跳失率”所统计的数据不包括今日数据，只能提供昨天及以前的数据。如“最近7天”、“最近30天”的跳失率则是计算前6天或前29天的数据。2. “直通车数据” -详细推广效果中的“跳失率”。 本文来自淘巧网 本篇文章来源于 淘巧网Taoqao|www.T 原文链接：