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1、目录一、包装装设计的的背景111、包装装设计的的概念112、包装装设计的的特征113、包装装设计的的常用手手法2二、包装装设计的的材料22三、包装装设计的的图文要要素3四、化妆妆品包装装的系列列化设计计3五、软件件Phootosshopp的应用用41、Phhotooshoop的来来历42、Phhotooshoop应用用领域443、Phhotooshoop功能能特色44六、化妆妆品包装装的设计计流程551、化妆妆品拎袋袋的外观观设计552、化妆妆品包装装盒的设设计63、整体体包装设设计9七、总结结10参考文文献110包装设计计化妆妆品包装装设计作者：盛盛XX摘要在现代代高速发发展的时时代，人人们
2、的文文化水平平越来越越高，人人们的审审美观念念也随着着提高。作为一件商品，它的包装是否吸引人是至关重要的。包装的设计只有与社会文化和潮流所接轨才会时刻被人们所注意，才会有广大的接受群体。在商品的销售中，我们不否认媒体广告宣传的导向作用，但其可视而不可直接的接触性，使产品竞争的终极战场的重心实际上还是在市场、在货架上。企业要想占有高效率的市场效应，必须重视产品销售包装的形象要素的表现。包装视觉表现的市场货架冲击力，是影响商品销售的重要因素。因而，重视产品包装视觉表现的广告性，使包装形成主动的表现力，无疑是商品行销策略中的一个重要举措。关键字字化妆品品包装色色彩PhhotooShoop淡雅雅一、包
3、装装设计的的背景1、包装装设计的的概念包装设计计是“包装”产业的的源头，是是一种集集创造、智智慧、信信息、技技术一体体的专业业性很强强的艺术术活动。从发展展的更广广阔的角角度看，包包装设计计的概念念涵盖材材料、器器形、印印刷、视视觉传达达设计等等多要素素，且包包装设计计是立体体的和多多元化的的，是多多学科融融会贯通通的一门门综合学学科。化化妆品的的包装设设计应由由瓶形、瓶瓶面的装装潢，材材质、肌肌理、色色调设计计，外包包装的纸纸盒造型型及盒面面装潢乃乃至于字字体设计计、摄影影等多种种元素构构成。2、包装装设计的的特征1、文化化特征： 从广广义上讲讲，文化化包括物物质层面面的东西西，也包包括精神
4、神层面的的东西。就就狭义而而言，文文化主要要指精神神层面的的东西，如如哲学、宗宗教、艺艺术、道道德，以以及部分分物化的的精神，如如利益、制制度、行行为方式式等。现现代包装装设计具具有了对对应市场场的文化化特点，是是当地人人们的价价值观念念、道德德规范、生生活习惯惯、美学学观念等等等的体体现。 2、品牌牌特征： 品牌牌是商标标、名称称、包装装价格、历历史、声声誉、符符号、广广告风格格的无形形总和，是是一个综综合的概概念。现现代包装装是品牌牌形象的的重要载载体之一一，商品品的商标标、标志志性图案案、独特特的视觉觉语言使使消费者者易于产产生联想想，使他他们产生生重复购购买的冲冲动。面面对同等等价格，
5、相相同质量量的竞争争产品，消消费者会会因为现现代包装装的品牌牌特征而而产生品品牌忠诚诚消费。 3、绿色色特征： 工业业革命在在使经济济高速增增长的同同时，也也使生态态资源迅迅速减少少，使人人类的生生存环境境受到严严重污染染和破坏坏，这引引起了全全社会普普通关注注。现在在人们对对环境认认识不断断加强，越越来越意意识到环环境问题题的迫切切性与绿绿色包装装的重要要性。4、互动动特征： 现代代包装设设计注重重消费者者与商品品之间形形成互动动。消费费者依靠靠设计的的传播对对产品产产生互动动的情感感依赖，如如诸多饮饮料的包包装设计计，在原原有的基基本图案案中不停停地变换换最时尚尚的形象象代言人人的形象象，
6、给追追求时髦髦的年青青消费者者不断传传递着“最前沿沿”的信息息观念，以以满足特特定年龄龄段的消消费者的的情感要要求。 5、人性性化特征征： 根根据人类类工效学学的研究究，人体体和物体体之间需需要一定定的平衡衡协调关关系，产产品包装装必须符符合人机机功能。对对于包装装来说，要要在满足足其基本本性能的的前提下下，使用用起来要要求舒适适方便安安全。同同时，“好的设设计师肯肯定是一一个精明明的心理理学家” 。3、包装装设计的的常用手手法包装的艺艺术性是是通过包包装设计计来体现现的，归归纳起来来，包装装设计的的方法主主要有以以下六类类，都可可以在一一定程度度上达到到艺术包包装的目目的。1.系列列法：系列
7、法法是包装装中最常常用的方方法之一一。它实实际上是是在形态态、品名名、色彩彩、型体体、材料料、组合合方式上上对同一一产品做做出不同同的包装装处理，形形成系列列化状态态。2.组合合法：组合法法不是着着眼于商商品和包包装品本本身，而而是着眼眼于顾客客的消费费与使用用方便。根根据民族族的风俗俗习惯或或地域文文化特色色，将某某些特定定的产品品相互组组合在一一起出售售。常用用的组合合方式有有：礼品品组合、使使用组合合、心理理组合、套套装组合合等。如如文房四四宝加印印章印泥泥成套包包装、旅旅行卫生生袋、女女性手提提袋等。3.仿生生法：它是仿仿照生物物的形象象、结构构、功能能、色彩彩、材料料、质地地、效果果
8、来设计计包装品品，使包包装品具具有生物物的形态态与结构构、特性性及相似似性，从从而给消消费者以以生命、活活力、生生机等感感受，激激发消费费者的购购买欲望望、实施施其购买买行为。4.简化化法简单单就是一一种美。由由于时代代的变迁迁和价值值观念、审审美意识识、心理理需求、生生产工艺艺、运输输方式、装装卸手段段、包装装材料和和技术的的更新，人人们有时时刻意追追求简洁洁明了，有有视觉冲冲击力的的包装。当然，体体现商品品包装艺艺术性的的方法多多种多样样，上面面四种是最最常用的的方法，它它们切实实起到了了增强商商品包装装艺术性性的作用用。二、包装装设计的的材料材料是进进行包装装设计的的物质基基础，也也是实
9、现现包装功功能，体体现形态态结构基基本要素素。在对对具体产产品进行行包装设设计时，设设计师不不仅要考考虑所选选材料的的性能特特点，还还要考虑虑材料的的感觉特特性对消消费者心心理的影影响。材材料的感感觉特性性是一种种心理感感觉，是是人的感感觉系统统因生理理刺激对对材料做做出的反反应，它它是人的的感觉器器官对材材料的综综合印象象。材料料的感觉觉特性由由材料的的触觉质质感和视视觉质感感形成，一一般归纳纳为粗犷犷与细腻腻、粗糙糙与光滑滑、温暖暖与寒冷冷、华丽丽与朴素素、浑重重与单薄薄、沉重重与轻巧巧、坚硬硬与柔软软、粗俗俗与典雅雅、透明明与不透透明等基基本感觉觉特性。三、包装装设计的的图文要要素产品包
10、装装上的图图文主要要包括商商标、图图形、文文字、色色彩等要要素，它它们是消消费者了了解产品品信息，获获得精神神内涵和和文化价价值的主主要途径径。包装装设计的的图文编编排是根根据消费费者的认认知规律律，通过过形式美美的法则则，把产产品商标标、图形形、文字字、色彩彩、标示示等要素素综合起起来作总总体的布布局与安安排。产产品包装装上的图图文编排排是在不不同形态态的面和和体上进进行的。编编排时要要从消费费者的阅阅读习惯惯和图文文功能的的重要性性出发，把把握规律律、突出出重点。一一般情况况下，产产品标志志、名称称、形象象或照片片、广告告语、重重量、生生产厂家家等重要要信息安安排在包包装的主主要展示示面上
11、，包包装标识识、资料料文字、功功能性说说明文字字等编排排在包装装的侧面面或背面面上。包包装的图图形与文文字是色色彩的载载体，同同时图形形与文字字也需要要借助色色彩来完完成自我我表现。图图文的编编排与组组合要结结合被包包装产品品的品牌牌形象和和营销策策略，合合理配置置色彩，拓拓宽产品品包装的的表现力力度与深深度。四、化妆妆品包装装的系列列化设计计所谓系列列化包装装设计，是是指以统统一的商商标图案案及文字字字体为为前提，以以不同色色调、水水纹或不不同造型型结构为为基调进进行的同同一类别别的商品品包装设设计，要要求同中中有异，异异中有同同，既有有多样化化，又有有整体感感。在化化妆品包包装的实实际应用
12、用中，一一般有两两种情况况，一是是：同一一品牌、不不同功能能的化妆妆品进行行成套系系列化包包装，以以方便消消费者的的购买，同同时又使使整体价价格低于于单独购购买的总总价格。比如某个品牌的一系列化妆品，保持整体设计的风格，然后采用较大的容器，将各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售；二是：同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妆品，在包装设计时所进行的系列化设计。比如某个品牌的多种润肤霜，其主要功能都是护肤，但辅助功能不同，再如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是洁面，但制造的配方不同。对于这类系列化妆品，在包装设计时，应符合
13、系列化包装设计的特点，既达到系列包装的作用，又有利于消费者的选择。五、软件件Phootosshopp的应用用1、Phhotooshoop的来来历Phottoshhop：它是由由Adoobe公公司开发发的图形形处理系系列软件件之一，主要应用于在图像处理、广告设计的一个电脑软件。最先它只是在Apple机（MAC）上使用，后来也开发出了for window的版本。2、Phhotooshoop应用用领域Phottoshhop软软件的图图形处理理功能强强大，且且应用范范围较广广，主要要运用于于平面设设计、修复照照片、广告摄摄影、影像创创意、艺术文文字、网页制制作、建筑效效果图后后期修饰饰、绘画、绘制或或
14、处理三三维帖图图、婚纱照照片设计计、视觉创创意、图标制制作、界面设设计等领领域。3、Phhotooshoop功能能特色从功能上上看，PPhottoshhop可可分为图图像编辑辑、图像像合成、校校色调色色及特效效制作部部分。PPhottoshhop界界面图像像编辑是是图像处处理的基基础，可可以对图图像做各各种变换换如放大大、缩小小、旋转转、倾斜斜、镜像像、透视视等。也也可进行行复制、去去除斑点点、修补补、修饰饰图像的的残损等等。这在在婚纱摄摄影、人人像处理理制作中中有非常常大的用用场，去去除人像像上不满满意的部部分，进进行美化化加工，得得到让人人非常满满意的效效果。 图像合成成则是将将几幅图图像
15、通过过图层操操作、工工具应用用合成完完整的、传传达明确确意义的的图像，这这是美术术设计的的必经之之路。PPhottoshhop提提供的绘绘图工具具让外来来图像与与创意很很好地融融合，成成为可能能使图像像的合成成天衣无无缝。 校色调色色是Phhotooshoop中深深具威力力的功能能之一，可可方便快快捷地对对图像的的颜色进进行明暗暗、色编编的调整整和校正正，也可可在不同同颜色进进行切换换以满足足图像在在不同领领域如网网页设计计、印刷刷、多媒媒体等方方面应用用。 特效制作作在phhotooshoop中主主要由滤滤镜、通通道及工工具综合合应用完完成。包包括图像像的特效效创意和和特效字字的制作作，如油
16、油画、浮浮雕、石石膏画、素素描等常常用的传传统美术术技巧都都可藉由由phootosshopp特效完完成。而而各种特特效字的的制作更更是很多多美术设设计师热热衷于pphottoshhop的的研究的的原因。六、化妆妆品包装装的设计计流程1、化妆妆品拎袋袋的外观设计计化妆品的的包装设设计很重重要，就就像人一一样，观观察人大家往往往会注注意到对对方的衣衣着，然然后才会会观察别别的。如如果对方方的衣着着得体，那那就会给给人一个个初始的的好印象象。一件件商品要要想有个个好的销销售额，那那么产品的的包装至至关重要要，一个个好的包包装会吸吸引顾客客的眼光光，商品因因而有了了销售。因为人的的视觉系系统，所所以通
17、常常人的注注视物品品的目光光是从大大到小的的，人们们首先注注意的便便是一件件商品的的最外包包装，也也就是袋袋子。一一个袋子子的美丑丑直接关关系到人人们的购购买欲望望，化妆妆品属于于高档商商品，人人们花了了钱，自自然不希希望买来来的高额额商品被被一个普普通的塑塑料袋子子装着。所所有人都都有着或或多或少少的炫耀耀的心里里，作为为装商品品的袋子子，人们自自然希望望它可以以搭配的的起它所所装着的的高档物物品。色彩是最最可以体体现一件件商品内内涵的，化化妆品的的是皮肤肤的保健健品，具具有保护护皮肤、营营养皮肤肤等功效效人们要要的就是是他的美美白效果果，所以以此次所所设计的的化妆品品的袋子子就是以以白色为
18、为主基调调，不添添加其他他的杂色色，主体体图形为为两条黄黄色渐变变的几何何直线条条和产品品的商标标及产品品名称，简简约明了了、清新新淡雅。在如今今的商品品外包装装中使用用这简约约的纯色色和其他他繁杂的的杂色相相比，无无疑上面面这种纯纯色色外外包装更更可以吸吸引顾客客的目光光，使人人们在当当今色彩彩斑蓝的的商品的的繁杂中中感到一一丝简约约的舒爽爽简洁，借此达达到商品品销售的的目的。（如图1）图12、化妆妆品包装装盒的设设计商品包装装盒的设设计理念念于袋子子的设计计是一样样的，在在主色上上有些变变化，因为是是化妆品品的内包包装设计计，而该产产品功能能主要表表达保湿湿效果，因因此主要要采用绿绿色如水
19、水般的色彩彩为主基基调，从从侧面传传达了产产品的功功能可使使肌肤变变得如水一样样透润、清爽。包装设计计应从商商标、图图案、色色彩、造造型、材材料等构构成要素素入手，在在考虑商商品特性性的基础础上，遵遵循品牌牌设计的的一些基基本原则则，如：保护商商品、美美化商品品、方便便使用等等，使各各项设计计要素协协调搭配配，相得得益彰，以以取得最最佳的包包装设计计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。制作一个个上图的的盒子整整体包装装不是一一簇而就就的，它它是经过过PhootoSShopp的一步步步处理理才最终终生成的的一个完完整图。
20、制制作这么么一个包包装设计计首先你你要准备备好自己己所需的的标志：商品的的商标，商商品的安安全 QQS标志志，还有有产品的的条码等等。（如如图2）图2化妆品的的内包装装展开图图的具体体制作步骤骤如下：1、先打打开PhhotooShoop，按要求求新建一一个图像像。2、导入入设计盒盒子的展展开图做做为基础础的模板板，设计计好后打打开之前前准备好好的盒子子的背景景图片，选选中所需需要的按按CTRRL+CC复制，回回到新建建图像上上按CTTRL+V粘贴贴图像，自自动生产产一张新新图层。如如果图像像与展开开图的模模板有差差异，不不能整齐齐的附上上就使用用工具栏栏当中的的“编辑”中的“变换”对图像像进行
21、编编辑。“缩放”：将图图片放大大和缩小小；“旋转”：将图图片在平平面上3360度度的旋转转；“斜切”：将图图片在直直线上变变形；“变形”：将图图片随意意变换； . . . . . .3、当图图像完整整的附在在展开的的模板后后，如果果需要还还可以对对其进行行“滤镜”处理。可可对当前前图层上上的图像像进行“滤镜”中的“模糊”，“扭曲”，“纹理”，“杂色”，“渲染”等处理理。4、其次次展开图图像的适适当位置置输入该该产品的的“生产公公司”，“地址”，“电话”,产品品的“卫生许许可证”和“生产许许可证”。还有有有关于于产品的的原料、配配制、功功效、使使用和养养护等的的具体说说明，必必要时还还应配上上简
22、洁的的示意图图。5、最后后将商品品的商标标，安全全QS标标志，条条码等图图片打开开 按步步骤2的的方法对对图片进进行处理理，代处处理后将将这些标标志移到到适当的的位置。做好这些些步骤就就可以做做好一张张展开图图了。（如图图3）图3将图像以以Psdd的格式式保存好好并且另另存为一一张jppg格式式的图像像。做好展开开图后我我们可以以用 PPhottoShhop很很快作出出一张立立体的盒盒子图像像，具体体步骤如如下：首先，同同样新建建好一张张图像。然后，打打开刚保保存的盒盒子的展展开图片片，选择择对我们们有用的的图像片片段，CCTRLL+C和和CTRRL+VV复制粘粘贴到新新建图像像中形成成新的图
23、图层。其次，使使用工具具栏的“编辑”对图像像进行处处理，使使用“缩放”调整图图片的大大小，使使用“斜切”制作立立体盒子子的侧面面，使用用“变形”制造盒盒子的弯弯曲曲线线。最后，将将各个处处理后的的图层上上的图片片拉到一一起组合合，调整整方位和和大小。最终生成成图4图4用上述同同样的方方法，作出图图5（展开开图）和和图6（立体体图）图5图63、整体体包装设设计最后的整整体效果果图是将将所有产产品进行行整合修修饰，总体设计计要求大方方得体，体体现现代代感，以及化妆妆品的保保湿效果果，所以以背景图图则采用用了几何何流线图图、花型型以及水水等几种种素材相相结合，体体现出保保湿功能能、淡雅雅与时尚尚感（
24、图图8）：图8将图片进进行复制制，粘贴贴并移动动处理之之后最后后形成了了下面的的整体图图(图99)整体效果果图的布布局很重重要，每每个盒子子摆放的的位置要要恰当，符符合实际际，要有有一种协协调美,有一种种层次感感。 图9七、总结结经过半个个多月的的努力，从从设计构构思到设设计制作作，在老老师的帮帮助下终终于完成成了最终终的毕业业设计。通通过这次次毕业设设计，我我从中了了解到包包装设计计的发展展、类型型以及包包装的作作用，一件商商品的包包装设计计的好坏坏直接关关系到商商品的销销售，这这就要求求我们确确的设计计要有准准确的定定位。包包装设计计的定位位思想是是一种具具有战略略眼光的的设计指指导方针针
25、。没有有定位就就没有目目的性，针针对性，也也就没有有目标受受众，商商品也就就销售不不出去，这这也就失失去包装装设计的的新时代代意义，唯唯有遵循循设计规规律，才才能做出出适合时时代发展展需要的的设计。还还要求我们可可以熟练练的运用用PhootoSShopp软件进进行制作作，只有有熟练掌掌握PhhotooShoop的各各项工具具的使用用及功能能，才能将之之灵活运运用到具具体的设设计制作作中，才能制制作出优优秀的设设计作品品。参考文文献1王王章旺：包装装分类设设计-设设计基础础，北北京：中中国轻工工业出版版社2郝郝雯： PHOOTOSSHOPP图像处处理与设设计CSS版，人人民邮电电出版社社3杨杨斌：pphottoshhopCCS3经经典包装装设计精精解，北北京科学学出版社社4林林振扬：包装装设计，广西美术出版社5贾贾莉，秦秦靖pphottoshhopCCS3美美工广告告设计，电电子工业业出版社社14