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1、卫浴品牌塑塑造优化化策略品牌塑造已已被大多多数卫浴浴类老板板“关怀怀”起来来了，遗遗憾的是是仅仅在在于表面面，没有有像对待待产品一一样去精精雕细刻刻，造成成品牌塑塑造简单单且粗糙糙，品牌牌核心竞竞争力凸凸显不出出来，在在市场执执行中更更是常常常出现“这这里不行行，那里里也要改改”的情情况，让让人好不不心烦。品品牌就好好比原子子弹，优优秀的品品牌具有有强大的的市场进进攻力和和掠城夺夺池的市市场占有有率之爆爆炸能力力，粗糙糙的品牌牌“原子子弹”，放放出来的的只是“哑哑弹”而而已。 一、当当前卫浴浴品牌塑塑造存在在的问题题 当前大大多数卫卫浴企业业都曾有有过或者者正在进进行品牌牌塑造，做做的工作作却
2、只有有这些：品牌名名肯定是是有的，大大多数是是以前的的，所以以用不着着死脑细细胞；品品牌标志志也是有有的，往往往只需需略加修修饰，立立即“大大功告成成”；定定位嘛，一一般都有有，不过过局限于于高档、中中高档、中中档和中中低档之之类的划划分，过过过形式式，宛如如表演；好好差差差的广广告语还还是有一一句的，也也算是做做了工作作吧，毕毕竟大家家有，自自己也不不能缺呀呀；然后后，最重重头戏的的就是有有一本制制作和印印刷比较较精美，但但大多数数内容都都不适用用于当前前市场的的视觉识识别手册册，即人人们常常常眉飞色色舞的念念在口里里的VII手册。 一般的的卫浴企企业，品品牌塑造造工作基基本上出出的 “成成
3、果” 就是这这些。至至于国内内和国际际市场发发展趋势势的研究究、品牌牌发展战战略规划划、精准准的品牌牌定位（品品牌目标标消费群群定位、品品牌市场场定位、品品牌文化化定位）、品品牌核心心价值的的提炼、品品牌个性性的培养养、品牌牌形象的的塑造、品品牌文化化的建设设、品牌牌知名度度和美誉誉度及忠忠诚度全全面提升升的策略略、整体体品牌营营销的策策略等等等，对品品牌形象象优良树树立与传传播的基基本要素素均没有有，又怎怎能打造造一个优优秀甚至至是强势势品牌出出来了。 二、当当前卫浴浴品牌塑塑造优化化建议 优秀的的品牌塑塑造如同同美满的的姻缘，关关系着品品牌和新新娘一生生的发展展、生存存和幸福福。品牌牌塑造
4、工工作如此此重要，那那么如何何进行科科学的品品牌塑造造，使之之新品牌牌能符合合当前的的市场发发展呢？根据笔笔者多年年来的品品牌塑造造经验，建建议如下下： 一、企企业主对对品牌塑塑造工作作一定不不能操之之过急。当当前一些些卫浴企企业老板板由于对对品牌塑塑造工作作了解不不深，认认为难度度不大，便便要求广广告代理理商或是是本企业业的品牌牌部，在在短短半半个月或或一个月月内完成成。而真真正的品品牌塑造造工作涉涉及面非非常的广广，要做做的搜集集性、阅阅读性、分分析性、提提炼性、创创作性和和决策性性的工作作又非常常的多，哪哪一环粗粗制滥造造都会影影响品牌牌塑造的的品质，最最终吃苦苦不讨好好市市场不认认可，
5、产产品销售售不动，品品牌塑造造工作不不得不重重来。当当然，品品牌塑造造的工作作时间并并非要求求无限的的多，如如果企业业主希望望在某一一时间推推出新品品牌的话话，建议议提早22-3个个月准备备，以便便完美的的进行品品牌塑造造，争取取面市即即一炮而而红或在在业界产产生不小小的震动动；如果果企业主主铁定在在某月某某日推出出新品牌牌，但在在临近日日期一月月或半月月之时才才提出要要塑造品品牌，那那么，这这样的难难度是十十分巨大大的，999%的的可能是是会失败败的，这这种没有有严格的的时间观观念和工工作计划划，也有有失成功功企业家家的优良良作风。 二、企企业主应应该找真真正的品品牌建设设专业人人员为其其服
6、务。这这是一个个非常现现实的问问题。当当前广告告界，大大多数的的广告公公司并不不具备整整体品牌牌塑造和和传播代代理的能能力，这这些广告告公司往往往只在在平面设设计方面面具有一一定的优优势，如如做一些些画册、单单张、海海报之类类的工作作尚可应应付，若若要真正正帮助企企业去做做品牌建建设和发发展竞争争方面的的工作，则则是心有有余而力力不足。据据知，广广州现有有广告公公司三、四四千家，真真正能担担当品牌牌塑造重重责的广广告公司司不超过过3000家，990%以以上的广广告公司司都是几几个人、十十来个人人组成的的广告设设计公司司或是夫夫妻店，以以设计制制作印刷刷为重点点，包括括大多数数老板在在内都对对品
7、牌塑塑造认知知朦胧不不清，又又怎能科科学的完完成品牌牌塑造工工作呢。当当然，现现实中很很多广告告公司的的老板在在谈客户户时，口口里时不不时冒出出一个品品牌或术术语，谈谈着不亦亦乐乎，仿仿如真的的专家，企企业的救救星。为为什么会会这样？因为他他们利用用了企业业主对品品牌不太太懂的弱弱点，所所以可以以神吹，也也由此圈圈住了真真诚的客客户。但但若是碰碰到了比比较懂品品牌的企企业主或或是大企企业里的的营销总总监，他他们就不不说话了了，反而而被问得得满脸通通红，尴尴尬之极极。笔者者曾在大大型音响响企业、陶陶瓷卫浴浴企业里里碰见过过这种情情况，对对方不懂懂又不好好好学习习，还想想班门弄弄斧圈大大单？肯肯定
8、是没没门的。因因此，企企业主选选择担当当本企业业品牌塑塑造工作作的广告告公司或或专业人人员时，一一定要万万分谨慎慎。如果果只是半半桶水，则则无法灌灌溉整块块地。 三、对对国内和和国际卫卫浴市场场的竞争争发展进进行有效效的调查查和科学学的评估估。我们们的眼光光不能再再局限于于几个省省或是国国内市场场，而应应该是国国际市场场。只有有有了国国际市场场这个空空间，卫卫浴新产产品研发发和销售售的舞台台才真正正的投入入使用了了。因为为有了这这个广阔阔的市场场，我们们才知道道，一种种型号的的卫浴产产品其实实可以售售出数千千万件的的，而不不是在国国内能卖卖出两三三千件就就封了顶顶；也有有利于广广大卫浴浴企业能
9、能安心的的进行最最小的优优势定位位并持之之以恒，因因为市场场空间够够宽广了了，接下下来就看看自己如如何努力力了。因因此，对对国内和和国际卫卫浴市场场的竞争争发展，进进行有效效的调查查和科学学的评估估是十分分必要的的，使企企业的发发展方向向和进行行精准的的品牌定定位，有有了实实实在在的的“依靠靠”。 四、对对本企业业的实力力和优势势进行科科学的评评估，并并确立其其核心竞竞争发展展方向。企企业定位位和品牌牌定位是是两码事事，不要要混为一一谈。同同时，最最好有了了科学的的企业发发展定位位，然后后再进行行具体的的各品牌牌（单一一品牌、多多品牌、副副品牌等等）定位位，才会会“元气气”充足足，有坚坚实地基
10、基础可依依。否则则，建立立起来的的不是空空中楼阁阁就是海海市蜃楼楼，经不不起市场场的“风风吹雨打打”，转转眼之间间就变成成了梦幻幻。 五、环环环相扣扣的进行行品牌塑塑造工作作，确保保其品质质优秀。优优质的完完成以上上相关项项，就可可以展开开优质的的品牌塑塑造工作作了。包包含品牌牌命名、标标志设计计、品牌牌战略发发展规划划、品牌牌精准定定位、品品牌核心心价值的的提炼、品品牌口号号的提炼炼、品牌牌个性的的培养、品品牌形象象的塑造造、品牌牌文化基基础建设设、品牌牌知名度度和美誉誉度及忠忠诚度全全面提升升的策略略、整体体品牌营营销策略略、品牌牌联想建建设、品品牌危机机管理系系统的创创建、品品牌延伸伸发
11、展策策略、品品牌维护护、导入入视觉识识别系统统等相关关品牌塑塑造的工工作。工工作日在在60天天较为合合宜，990天最最好。品品牌塑造造时要严严格监控控的是：一为品品牌塑造造得科学学到位，适适于当前前市场竞竞争和发发展；二二是各个个细节要要确保品品质优秀秀，如品品牌命名名、品牌牌口号、标标志设计计等，尤尤其是所所有相关关文字和和图像设设计必须须与消费费者“见见面”的的品牌项项目内容容。 三、当前卫卫浴企业业导入视视觉识别别（VII）系统统存在的的问题 导入视视觉识别别系统从从前是何何等的风风光和火火热，想想想当年年太阳神神第一家家导入时时的盛况况，真让让人感慨慨万千。如如今，虽虽然导入入视觉识识
12、别系统统的厂家家或品牌牌越来越越多，但但大多数数已经变变质了，效效果也相相差成千千数万倍倍。想一一想，没没有深入入进行过过市场调调研，对对本企业业、品牌牌和竞争争品牌不不做任何何分析和和信息提提炼，甚甚至对设设计质量量也懒得得去精益益求精这样样的态度度去导入入视觉识识别系统统，能科科学实效效吗？这这已被佛佛山地区区的数间间卫浴企企业得到到了印证证，他们们跑来向向笔者诉诉苦市场不不让其通通行呀。因因此，以以认真的的态度，一一步一个个脚印的的把工作作做好是是多么的的重要，少少了一环环，就可可能毁了了整个品品牌。 另外，在在导入系系统的设设计费用用上，也也让真正正从事此此项工作作的专业业公司和和人员
13、心心寒。有有很多这这样的企企业，想想花一、二二万元或或者三、五五万元完完成整个个VI系系统的导导入，这这确实让让真正导导入科学学、实效效VI系系统的专专业公司司和人员员甚为犯犯愁。据据笔者所所知，220022年广州州有家建建筑公司司，以115万元元邀请广广州市某某广告公公司为其其导入企企业视觉觉识别系系统，广广告公司司权衡了了服务标标准和支支付费用用，最终终拒绝了了邀请。为为什么会会这样？难道这这家广告告公司不不想赚钱钱？当然然不是。因因为导入入VI系系统不是是儿戏，有有其必须须的项目目内容和和服务标标准，在在费用相相差一定定距离的的情况下下，接受受的前提提就得放放低服务务质量或或是减少少服务
14、内内容这种做做法，对对客户负负责的广广告公司司是不能能容忍的的，也是是不道德德的。当当然，现现实中，更更多的广广告公司司是接受受的，不不管是三三、五万万元还是是一、二二万元，不不过服务务质量也也是有目目共睹的的，毕竟竟“一分分钱一分分货”，谁谁也不用用怨恨谁谁！ 四、品品牌传播播必须在在市场中中严谨执执行 这一点点，众多多企业也也是做得得不够的的。首先先要认识识清楚，不不是品牌牌塑造工工作完成成了，就就什么事事情都结结束了。品品牌塑造造只是品品牌形象象树立和和传播的的前期工工作，要要想在目目标消费费者的心心目中留留下本品品牌的烙烙印，必必须把品品牌塑造造的成果果，长期期严谨地地传播到到市场中中
15、去。关关于这一一点，企企业似乎乎还有很很多方面面做得不不够到位位，甚至至有些方方面已被被忽略了了。例如如，企业业导入了了视觉识识别系统统，一般般应该通通过媒体体或相关关活动，公公开告知知社会和和市场，让让大家知知道，但但大多数数企业都都省却了了这一步步；第二二，视觉觉识别系系统内容容应该在在传播过过程中严严格执行行，但很很多企业业只是得得到了本本手册，并并没有把把手册里里的各项项成果，实实施或制制造成独独特的、统统一的和和实效的的实物载载体，以以此广为为传播，尤尤其在众众多终端端专卖店店建设方方面表现现得甚为为明显，真真是令人人惋惜；第三，品品牌塑造造工作既既然已经经优质完完成，那那么在企企业
16、内部部同样要要坚持不不懈地好好好执行行，尤其其是一些些核心内内容，不不能因为为市场上上有一点点风吹草草动，就就马上按按捺不住住，跟风风发展，而而偏离了了已定的的企业和和品牌竞竞争发展展策略。总总的来说说，品牌牌塑造工工作完成成后，成成果应该该在市场场中和企企业内部部完好的的执行，以以期促进进品牌健健康和快快速的成成长。 五、当当前卫浴浴品牌塑塑造优化化策略 通过对对以上几几个方面面的分析析与解构构，企业业要进行行适于当当前市场场及未来来发展的的品牌塑塑造工作作，似乎乎已明朗朗了好多多，事实实上也是是如此。因因此，笔笔者认为为当前卫卫浴类品品牌塑造造优化策策略是：认真学学习现代代营销知知识，充充分认识识到品牌牌建设的的重要性性，聘请请货真价价实的品品牌建设设专业公公司或专专业人员员，投入入足量的的时间和和费用，完完成品牌牌形象的的优良塑塑造，并并长期严严谨的将将其在市市场中和和企业内内部科学学且灵活活的执行行。