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1、 文档资源 摘摘要：220世纪纪70年年代中期期，日本本面，临临着转变变对外贸贸易战略略的压力力。对此此，日本本采取了了拖延的的做法。直直到800年代中中期，国国内外条条件基本本具备、时时机基本本成熟，才才开始着着手将“外需主主导型”战略转转变为“内需主主导型”战略。总总的说，日日本贸易易战略转转变的时时机选择择并无问问题，但但后续的的政策调调整出现现了很多多失误，因因而导致致了经济济的长期期停滞。日日本的经经验和教教训对中中国的经经济和贸贸易政策策调整有有重要的的启示。关键词词：对外外贸易战战略：外外需主导导型：内内需主导导型 二战后后到200世纪770年代代中期，以以“外需主主导型”战略立
2、立国的日日本成功功地完成成了经济济“追赶”的任务务，经济济实力跃跃居发达达资本主主义国家家第二位位。此时时，日本本面临着着美国要要求日元元升值和和开放市市场的压压力，“外需主主导型”战略遇遇到了一一定的困困难。那那么，日日本为什什么没有有在700年代中中期就转转向“内需主主导型”发展战战略，而而延迟至至80年年代中期期才开始始这一转转变呢?客观地地说，相相对而言言，700年代中中期的日日本并不不具备从从“外需主主导型”向“内需主主导型”战略转转变的条条件，而而到了880年代代中期，条条件基本本具备、时时机也基基本成熟熟。回顾顾这一转转变的过过程，不不难发现现，这既既是日本本在当时时面临巨巨大国
3、际际压力情情况下的的被动选选择，也也是日本本政府根根据国内内经济和和对外贸贸易发展展状况而而做出的的主动调调整，是是内外部部条件综综合作用用的结果果。日本本进行战战略转变变的时机机选择并并无问题题，但后后续的政政策调整整过程中中出现了了很多失失误，因因而导致致了经济济的长期期停滞。 一、日日本对外外贸易战战略转变变的时机机：国内内经济条条件 从经济济总量指指标看，早早在700年代初初期，日日本就成成功地实实现了追追赶的任任务。据据统计，119655年时日日本GDDP还落落在美国国、原西西德、英英国、法法国之后后，而到到了19970年年，日本本GDPP达到220355亿美元元，超过过了原西西德、
4、英英国和法法同，不不过与美美国的差差距仍较较大，约约相当于于美国的的155。19775年，日日本的GGDP达达到49988亿亿美元，119800年首次次超过一一万亿美美元，119855年为1134222亿美美元，约约相当于于美国的的255。总的的来说，770年代代中期，就就GDPP总量看看，日本本经济已已基本完完成追赶赶任务，不不过，日日本当时时的各项项分类经经济指标标与现今今的新兴兴工业化化国家和和地区类类似，只只有到了了80年年代中期期，日本本才成为为一个较较成熟的的经济发发达国家家，基本本具备了了实施“内需主主导型”战略的的各项条条件。 从经济济景气指指标看，119711年到119800
5、年的110年问问，日本本的景气气变动比比较频繁繁70年年代中期期则经历历了较长长的不景景气时期期，即从从19773年111月到到19777年110月的的四年间间先后遭遭受了石石油危机机的冲击击和第一一次日元元升值而而带来的的不景气气，19974年年日本的的GDPP实际增增长率下下降了112，这在在战后的的日本是是非常罕罕见的。119744年和119755年，代代表景气气变动的的重要指指标工矿矿业产值值与前一一年相比比分别下下降了44和lll：企业产产品库存存剧增，119744年122月比上上一年同同期增长长了4662；设备备投资迅迅速减少少，19974年年度私人人企业设设备投资资比上年年度减少
6、少了1334，19975年年7月民民需机械械订货额额比上一一年同期期下降了了53。，22与此此同时，119744年和119755年企业业大量倒倒闭、失失业工人人剧增、股股票价格格也急剧剧下跌。在在此情况况下，日日本尽管管面临着着美国要要求日元元升值和和开放市市场的巨巨大压力力，但并并无改变变贸易发发展战略略的条件件。进入入80年年代后，日日本除了了受到第第二次石石油危机机的影响响而经历历了短暂暂的不景景气之外外，剩余余时间都都处于景景气上升升时期，尤尤其值得得一提的的是，119833年2月月到19985年年6月的的经济景景气是由由于内需需扩大而而导致的的。从119788年到119855年，工工
7、矿业生生产指数数，其中中主要是是制造业业生产指指数大约约增加了了20个个百分点点：工资资价格指指数有较较大幅度度的上升升，而完完全失业业率则保保持在比比较低的的水平上上：从国国内总固固定资本本形成看看，19975年年到19985年年间大约约增长了了829。880年代代中期，日日本的各各项景气气指标处处于良好好的水平平上，经经济增长长较快、投投资和消消费需求求旺盛，人人均可支支配收入入增加较较快，已已经具备备了实施施扩大内内需战略略的各项项条件。 从经济济增长的的潜力指指标看，与与70年年代中期期相比，日日本800年代中中期的数数据也较较理想，见见表l。从从20世世纪500年代初初期以来来，日本
8、本的义务务阶段教教育入学学率均保保持在超超过999的高高水平上上，19975年年到19985年年间，日日本的高高等教育育入学率率继续上上升，此此期间的的财政支支出教育育经费增增长超过过一倍，公公立教育育经费增增长了约约87，科研研人员使使用研究究经费增增长了229倍倍，投入入的教育育和科研研经费均均大幅度度增加，增增长比率率在全世世界名列列前茅。同同时也应应该注意意到，日日本的专专利申请请件数虽虽然有较较大幅度度的增加加，但专专利登记记件数的的增长则则非常有有限，这这从侧面面说明日日本在此此期间的的自主创创新能力力增长缓缓慢，基基础研究究方面的的进展不不大。不不过，考考虑到科科研经费费投入和和
9、产出之之间的滞滞后效应应，日本本最近几几年来在在办公自自动化、化化学等领领域取得得了令世世界瞩目目的成就就，不能能不说当当时的高高投入在在20年年后露出出了高产产出的曙曙光。 二、日日本对外外贸易战战略转变变的时机机：对外外经济条条件 19773年，第第一次石石油危机机爆发、布布雷顿森森林体系系彻底崩崩溃，战战后世界界经济增增长的黄黄金时期期就此结结束，主主要资本本主义国国家经济济陷入“滞胀”局面。美美国要求求日元升升值和进进一步开开放国内内市场，但但日本顶顶住了压压力，并并没有放放弃“外需主主导型”战略。直直到800年代中中期，日日本的国国内各项项经济指指标达到到了较高高的水平平，对外外贸易
10、在在世界贸贸易中的的地位显显著上升升，原先先有利于于实施“外需主主导型”战略的的外部条条件不复复存在时时，才逐逐渐确立立了“内需主主导型”经济和和贸易发发展战略略。 从对外外贸易状状况看，自自从确立立了“外需主主导型”战略以以来，日日本对外外贸易增增长速度度一直较较高，结结构提升升也较明明显。从从19550年到到19773年的的进出口口贸易增增长了442倍，年年均增长长188倍，其其中出口口增长了了45倍倍，年均均增长11966倍。119744年到119855年间的的进出口口贸易增增长了约约255倍，年年均增长长226，其其中出口口增长了了311倍，年年均增长长285。从从外贸依依存度看看，1
11、9975年年约为222，远远低于同同期原西西德、英英国和法法国的水水平，880年代代前半期期，日本本的外贸贸依存度度达到峰峰值，但但均未超超过288。从从出口商商品结构构看，日日本600年代初初期的主主要出口口商品依依次为钢钢铁、棉棉织品、船船舶和衣衣着类，770年代代初期则则变为钢钢铁、船船舶、汽汽车和收收音机，119800年为汽汽车、钢钢铁、船船舶和光光学仪器器，19985年年变为办办公用机机械、汽汽车、民民用电器器机械和和一般机机械，出出口商品品结构提提升的步步伐快速速而明显显。800年代初初期，日日本出口口市场的的地区结结构上也也变得日日趋合理理，对美美国市场场的依赖赖程度大大大下降降
12、，19980年年约为22444，而而对亚洲洲市场的的依赖程程度上升升到3883，同期期对欧洲洲的市场场依赖程程度为11944。119866年以前前，日本本的黄金金和外汇汇储备一一直保持持在“维持33个月进进口”的安全全线左右右，日元元大幅升升值后才才有较明明显的增增加。 日本虽虽然在货货物贸易易领域取取得了突突出的成成就，但但在技术术贸易方方面，则则从战后后开始到到20001年一一直持续续逆差局局面，220022年日本本第一次次实现了了技术出出口大于于技术进进口，220022年日本本技术出出口额和和进口额额分别为为1399亿日元元和1337亿日日元，220033年分别别为1444亿日日元和11
13、29亿亿日元。这这说明直直到2ll世纪初初，日本本才真正正实现了了从“技术吸吸收型”国家到到“技术创创新型”国家的的转变，而而这还是是在几十十年连续续不断的的教育和和研究经经费高投投入的情情况下取取得的。可可见，对对于赶超超型国家家来说，提提升自主主创新能能力是一一项长期期而艰巨巨的任务务，需要要经费的的高投入入、数量量众多的的研究开开发人员员和高水水平的科科研机构构做后盾盾。 战后日日本对外外贸易的的高速增增长，冲冲击了原原有的国国际市场场格局，使使其与主主要贸易易对象国国的贸易易摩擦不不断发生生，五六六十年代代日美就就出现了了纺织品品和钢铁铁贸易摩摩擦，770年代代日本与与美欧国国家发生生
14、了家用用电器、机机床等产产品的贸贸易摩擦擦，800年代初初期日美美、日欧欧贸易摩摩擦则进进一步升升级为汽汽车、半半导体等等资本密密集型产产品，涉涉及到的的产品越越来越多多、贸易易额越来来越大。受受第二次次石油危危机的影影响，进进入800年代后后美国国国内需求求增长缓缓慢，企企业面临临困境，贸贸易保护护主义思思潮高涨涨，国会会内酝酿酿对日本本进行贸贸易*的的法案日日益增多多。日本本虽然在在实战中中积累了了丰富的的应对贸贸易摩擦擦的经验验，然而而也付出出了较大大的代价价。随着着日本经经济实力力的上升升，从根根本上消消除贸易易摩擦的的必要性性已经出出现，这这就是实实行“内需主主导型”战略，减减少国民
15、民经济发发展的外外部依赖赖性。 日本“内需主主导型”战略也也是在面面临日元元升值的的巨大国国际压力力下实施施的。在在70年年代，日日美两国国之间已已经出现现了贸易易不平衡衡问题，但但当时美美国的贸贸易逆差差总额较较少，向向日本施施加的压压力有限限。但是是，800年代后后，日美美贸易不不平衡屡屡创新高高，引起起了国会会和经济济学界的的高度关关注。美美国认为为美元兑兑日元升升值是两两国贸易易不平衡衡的重要要原因，遂遂提出日日元升值值的要求求。19985年年9月广广场协议议后到119955年，日日元汇率率不断震震荡升值值，19995年年4月达达到1美美元兑779日元元，创出出了日元元对美元元汇率的的
16、最高记记录。实实践证明明，日元元升值并并未从根根本上解解决美国国的贸易易逆差问问题，日日本出口口贸易依依然增长长较快。但但在日元元短期急急剧升值值的背景景下，日日本必须须做好调调整经济济发展战战略的准准备。 耐人寻寻味的是是，日本本战后的的高速经经济增长长也曾经经在美国国和西欧欧国家引引发了“日本威威胁论”。这一一说法在在70年年代初期期就已经经出现，当当时日本本的家用用电器以以质量优优良而著著称于世世，第一一次石油油危机以以后，日日本小汽汽车以节节能的优优势大举举进军国国际市场场，更引引起了北北美和西西欧国家家的关注注，当时时美国国国内也曾曾经出现现过日本本究竟能能否构成成“威胁”的讨论论。
17、到了了80年年代初期期，随着着日本经经济和贸贸易实力力的日渐渐增强，美美国的媒媒体不断断渲染“日本威威胁论”，民众众对此问问题的关关注达到到了前所所未有的的程度，大大大压缩缩了日本本“外需主主导型”战略的的空间。 总而言言之，日日本在880年代代中期从从“外需主主导型”战略转转为“内需主主导型”战略，虽虽然具有有一定的的偶然性性，但在在更大的的程度上上则体现现着一种种必然性性。也就就是说，其其国内经经济和对对外贸易易发展的的状况决决定了战战略转换换的时机机。 三、日日本对外外贸易战战略转变变的经验验与教训训 日本从从“外需主主导型”战略转转为“内需主主导型”战略的的过程中中，有三三点经验验值得
18、肯肯定。 首先，尽尽量为这这种转变变提供理理论和政政策上的的依据。770年代代后期，日日本政府府、经济济学界和和产业界界对日本本今后一一二十年年经济的的发展前前景和出出路进行行了广泛泛的讨论论，逐步步确立了了“内需主主导型”的发展展战略。其其中，前前通商产产业省(现为经经济产业业省)119800年公布布了880年代代通商产产业政策策构想，科科学技术术厅19980年年度出版版的科科学技术术*，野野村综合合研究所所提出的的国际际环境的的变化和和日本的的对策，119822年日本本经济审审议会长长期经济济展望委委员会制制定了220000年的日日本，国国土厅编编制了“第三次次全国综综合开发发计划”等，都
19、都是“内需主主导型”理论在在政策层层面上的的反应。119866年4月月，日本本前首相相中曾根根的咨询询机构提提出的前前川报告告则为为“内需主主导型”战略定定下了基基调，即即日本的的大规模模的出口口主导型型发展模模式必须须转向，今今后必须须不断地地开发和和扩大国国内市场场。 其次，战战略转变变的时机机选择本本身并无无不当之之处。从从日本的的经济态态势和对对外经济济贸易指指标看，880年代代中期确确实具备备了弱化化“外需主主导型”战略而而实施“内需主主导型”战略的的基本条条件，时时机选择择并没有有问题，而而且在初初期也取取得了一一些效果果，据统统计，119811年到119855年经济济增长中中外需
20、贡贡献率分分别为112，005，116，112和和088，19986年年到19990年年的这一一数值则则分别降降为10，-099，-111，-077和01：119811年到119855年经济济增长中中内需贡贡献率为为211，27，221，339和和377，19986到到19990年的的这一数数据分别别上升为为399，58，770，555和和566。 最后，日日本尽量量拖延这这一战略略转换的的时机也也是值得得肯定的的。日本本虽然在在70年年代中期期就面临临着巨大大的国际际压力，但但政府、行行业协会会和企业业同时出出击，以以举国的的力量同同美国和和西欧国国家周旋旋，为战战略转换换赢得时时间，这这是
21、值得得充分肯肯定的。 但是，日日本在接接下来的的政策选选择和调调整中却却出现了了一些失失误，导导致经济济在整个个90年年代陷入入长期停停滞状态态，总的的来说有有以下四四个方面面的教训训值得重重视。 第一，宏宏观经济济政策出出现了失失误，没没有提早早消除经经济泡沫沫。战后后至今，日日本的国国民储蓄蓄率一直直较高。在在实施“外需主主导型”战略时时期，高高储蓄率率为劳动动密集和和资本密密集型的的重化工工业的投投资增长长奠定了了坚实的的基础，所所以日本本基本没没有依靠靠外资便便成功地地实现了了经济的的追赶。然然而，119855年以后后，日本本政府没没有引导导金融机机构将大大量资金金投入到到世界前前沿性
22、的的高技术术领域，而而是投入入到技术术含量不不高的房房地产领领域导导致土地地价格和和房地产产价格急急剧上涨涨。19988年年，东京京都中心心地区商商业用地地的价格格达到119833年的3350住宅宅用地价价格增长长了3000，119855年到119900年间的的房地产产价格则则上涨了了4倍。与与此同时时，日本本的股票票市场也也被炒得得火热，119855年日经经指数约约为1220000点，到到了19989年年底，日日经指数数已经突突破了3390000点，44年之内内翻了22倍多。股股票总价价值从119855年底的的22442万万亿日元元到19989年年底变成成了8990万亿亿日元，增增加了447
23、倍倍。从19986年年11月月到19991年年4月长长达533个月的的“平成景景气”也因此此被称为为“*景景气”。*崩溃的的后遗症症使日本本陷入了了十多年年的经济济停滞，充充分暴露露了日本本在800年代后后期的宏宏观经济济政策出出现了严严重的失失误，一一味地盲盲从凯恩恩斯主义义的经济济主张，没没有及时时地采取取适度紧紧缩的货货币和财财政政策策，没有有提早消消除经济济泡沫，延延误了经经济转型型的时间间。 第二，产产业政策策出现了了失误。产产业政策策是日本本经济体体制的一一种独创创，也是是“外需主主导型”战略获获得成功功的重要要保障。880年代代中期日日本实施施“内需主主导型”战略以以后，经经产省
24、产产业导航航者的功功能淡化化，没能能及时推推出具有有全球消消费潜力力的热点点产业，不不仅使企企业丧失失了投资资方向，而而且延误误了产业业升级的的时间，致致使“内需主主导型”时代的的日本经经济仍然然以传统统优势产产业即制制造业为为主，没没有及时时地引导导产业结结构从资资本和技技术密集集型向知知识密集集型转化化。据统统计，日日本企业业80年年代后期期的投资资仍然偏偏重于制制造业，致致使制造造业投资资过剩而而高科技技领域投投资不足足，钢铁铁、汽车车、造纸纸、造船船和水泥泥等行业业均出现现了资本本设备过过剩的情情况，其其中钢铁铁生产能能力过剩剩近400。 第三，对对自主技技术创新新的重视视不够。技技术
25、创新新包括引引进技术术创新和和自主技技术创新新，引进进技术创创新适合合追赶国国家的需需要，一一旦追赶赶完成以以后，自自主技术术创新便便上升成成为带动动经济增增长的最最重要动动力。自自主技术术创新要要求有很很强的基基础研究究能力，表表l中的的专利登登记件数数数据和和表2中中的技术术进出口口数据表表明这正正是日本本的薄弱弱方面。日日本在长长期的经经济追赶赶中偏重重于对应应用研究究的投入入和开发发而忽视视了基础础理论研研究，使使日本高高技术产产业丧失失了前进进的方向向。不过过，从990年代代中期以以来，日日本政府府已经花花了很大大的力气气着手解解决这一一问题，目目前已初初见成效效。 第四，企企业对“
26、内需主主导型”战略的的准备不不足。在在实施“外需主主导型”战略时时期日日本企业业形成了了一些特特殊的管管理和经经营体制制，如终终生雇佣佣制、年年功序列列制等，这这种体制制使日本本企业在在国际上上形成了了强大的的竞争力力。但是是，一旦旦把经营营重心放放在国内内市场，这这些体制制的弊端端就暴露露出来，而而企业体体制的改改变绝非非一朝一一夕之功功。由于于日本进进行战略略转变的的步骤较较快，有有相当数数量的企企业对此此准备不不足。一一个明显显的证据据是，880年代代末到990年代代初，企企业破产产数量急急剧增加加，19989年年为72234件件，19990年年为64468件件，19991年年为1007
27、233件，其其中仅有有约400是萧萧条型破破产。 四、对对中国的的启示 人世55年来我国经经济发展展迅猛，对对外贸易易高速增增长，外外贸依存存度不断断提高，一一些学者者指出我我国应适适时地采采取“内需主主导型”战略以以降低经经济发展展的风险险。本文文认为，“外需主导型”和“内需主导型”战略之间不存在必然的矛盾。我国目前出现的名义外贸依存度较高的情况不是由于我国对外贸易发展太快了，而是我国GDP总量相对较小导致的，而保持GDP的高速增长，要靠有效的财政、货币政策，在低的通货膨胀率下稳步地、有效率地增加投资，不断扩大消费需求并改变居民对未来消费的预期。如果我国的GDP总值能够与我国人口规模和国土面
28、积相适应，相对地看，我国目前对外贸易总额并不算高，还有很大的提升空间。 目前我我国面临临的国际际、国内内经济条条件与日日本在770年代代初期的的情况有有不少类类似之处处，经济济增长速速度快、对对外贸易易增长迅迅猛、贸贸易摩擦擦频发、人人民币面面临升值值压力、中中国威胁胁论等。但但以人均均指标来来衡量，我我国很多多经济指指标比当当时的日日本还落落后很多多。从日日本的经经验看，我我国大力力发展对对外贸易易以促进进经济增增长的战战略最少少还有110-115年的的实施期期间，由由于我国国的名义义外贸依依存度已已达到较较高的水水平，在在保持外外贸高速速增长的的条件下下如何保保持GDDP的稳稳定和高高速增
29、长长成为一一项艰巨巨的任务务，日本本的教训训值得深深思，日日本的经经验也值值得借鉴鉴。更多相关文文档多重阻击击下的企企业营销销战略分分析 (56555字)河北省省中小金金融机构构发展战战略研究究 (889233字)基于企业业竞争战战略的企企业性质质研究 (59962字字)中小企企业集群群战略研研究 (84558字)隐性企业业集团模模式及其其在我国国的构建建 (557722字)价值网网络的本本质及其其竞争优优势 (80331字)供应链企企业间战战略合作作关系探探讨 (55225字)基于价价值管理理中的企企业创新新系统构构建 (53887字)基于资源源的企业业能力理理论述评评 (665688字)国
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36、民营经经济的融融资支持持分析 财贸贸经济，() 更多相关文文档：后发企企业国际际化的必必由之路路 (443400字)企业战战略环境境分析论论文 (44000字)中小企业业的技术术创新 (55590字字)中小企企业国际际化成长长路径及及其影响响因素 (57736字字)中国品牌牌国际化化的策略略探析 (61119字字)对我国国金融会会计标准准国际化化进程的的评析 (53372字字)旅游企业业国际化化进程及及其对中中国的启启示 (30770字)浅析提提升我国国服务贸贸易的国国际化水水平 (47000字)知识密集集型企业业国际化化战略动动机分析析 (447111字)企业国国际化、多多元化以以及规模模与
37、社会会绩效之之间的关关系 (39889字) 本站资料来来于互联联网，我我们不对对内容的的准确性性和合法法性承担担任何保保证责任任,如有有信息存存在侵权权行请EEmaiil我们们，我们们会即时时删除!收藏到书签签里： EEmaiil:hhxdoocm 站长长统计 欢辖屑屑际醺潞筒房欢咸岣岣咦约浩浩放频木木赫?P贴牌战战略要和和创牌战战略结合合起来，二二者不应应截然分分开。OOEM是是我国企企业做品品牌的必必经阶段段，最终终目的是是塑造自自己的品品牌。我我国工业业化的水水平要达达到一定定的实力力，OEEM是一一个必经经的过程程和手段段。但是是由于利利润好薄薄，好的的企业不不应把做做OEMM作为长长
38、期赢利利点。通通过OEEM缓解解企业现现阶段开开工不足足的局面面，降低低成本，企企业还是是应该加加大自身身产品在在市场上上的份额额，建设设和维护护自己的的品牌。对对于研发发能力强强、具备备品牌推推广力和和影响力力的企业业，应该该继续树树立自己己的品牌牌形象。我国企业业应通过过贴牌战战略尽快快提高内内部管理理水平、产产品质量量、生产产技术水水平、锻锻炼工人人的素质质。但是是贴牌战战略不能能从根本本解决我我国企业业缺少领领先技术术的客观观状况我我国企业业的当务务之急是是趋利避避害，通通过OEEM减低低成本，加加大技术术研发的的投入，从从而提高高企业的的核心竞竞争力。我国企业业应通过过贴牌战战略尽可
39、可能地降降低企业业经营风风险，并并防范OOEM的的固有风风险。为为降低经经营风险险，我国国企业在在OEMM的具体体方式上上应有所所创新。例例如，格格兰仕创创造“OEMM”不仅采采用OEEM购买买方的品品牌、原原料、连连生产设设备也由由购买方方提供，这这就又避避免了一一个固定定资产贬贬值的风风险。为为防范过过度依赖赖购买方方的风险险，我国国企业除除加大科科研和市市场开拓拓力度，建建立自己己的品牌牌外，还还应一仆仆多主，防防止海外外企业控控制上游游企业或或截断下下游渠道道，导致致我国企企业的产产品市场场逐渐萎萎缩。我国企业业应通过过贴牌战战略与国国外企业业发展又又竞争又又合作的的关系。国国际市场场
40、竞争的的趋势是是从竞争争走向竟竟合，成成功并不不只能建建立在对对手失败败的基础础上，也也不需要要熄灭别别人的灯灯火使自自己明亮亮。我国国企业在在实施贴贴牌战略略的过程程中，应应重视企企业间尤尤其是国国际间的的分工与与合作。通通过国际际间的合合作，降降低成本本，提高高效率，形形成整体体经济，达达到双赢赢目的。结束语名牌塑造是是一项长长期而艰艰巨的系系统工程程，不同同的产业业、不同同的产品品究竟应应该采用用什么样样的更加加具体、更更加个性性化的名名牌塑造造战略，则则是企业业自己需需要量身身定做的的战略设设计与策策划。本本文设计计的品牌牌联合战战略、“贴牌”战略和和“搜寻商商品”战略等等几种可可供选择择的名牌牌塑造战战略。为为当前企企业名牌牌塑造提提供了重重要参考考。品牌理论的的研究进进入品牌牌关系的的新阶段段，迄今今为止，关关系在品品牌层面面的相关关经验研研究特别别匮乏。尤尤其在我我国，该该领域的的理论研研究还是是一片空空白。随随着中国国市场逐逐渐步入入关系营营销主导导的时代代，企业业对消费费者与品品牌关系系的重视视将迫切切要求本本土化理理论的提提出和创创新。这这就要求求对西方方品牌关关系的前前沿理论论进行深深入的了了解与思思索。