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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.黑龙江移动通信行业2003年3月媒体监测分析报告目 录第一部分、媒体监测综合分析第二部分、电电视媒体体监测报报告第三部分、报报纸媒体体监测报报告第四部分、广广播媒体体监测报报告第五部分、网网络媒体体监测报报告第六部分、营营业厅监监测报告告第七部分、户户外媒体体监测报报告第一部分、媒体监测综合分析报告说明：1、 本报告所指指一类城城市为哈哈尔滨，二二类城市市为齐齐齐哈尔、大大庆、牡牡丹江、佳佳木斯，三三类城市市为伊春春、鹤岗岗、鸡西西、双鸭鸭山、七七台河、绥绥
2、化、黑黑河、大大兴安岭岭；一、 通信公司媒媒体总费费用（元元）电视报纸广播一类城市二类城市三类城市总费用一类城市二类城市三类城市总费用一类城市二类城市三类城市总费用中国移动3916556195000088190067484465446558967355590455.87004338.882576006163223110001184992中国联通4600000170000048016667801164534880387000117355560953350400000128000528000小灵通800000011000009248441002448456758874597750433318178
3、880130000114000244000合计2355334614917761.81956992 中国移动在电视媒体的广告投入量要高于其它媒体，占广告投入总体的58%，电视媒体仍然是各大公司的首选媒体。 中国移动的广告总体投入量要高于中国联通、小灵通，但三者之间的差距越来越小。 小灵通以电视媒体作为其广告投入的主流媒体，约占其中投入82.9%。 二、电视部部分1、电视媒媒体广告告费用投投入比较较 各通信集团电视媒体广告投入主要集中于一类城市，以一类城市作为其电视媒体广告投放的重心。 三月份小灵通在电视媒体广告投放的比例要高于中国联通、中国移动，而中国联通电视广告投放量也较二月份有所上升。 中国
4、联通、中国移动三月份电视广告投入量相对持平，均为29%。三、各通讯讯公司报报纸媒体体投放费费用（元元）省内报纸一类城市二类城市三类城市总费用中国移动5446558967355590455.87004338.88中国联通453488038700011735556095335小灵通56758874597750433318178881.各通讯讯公司报报纸媒体体投放总总费用 三月份中国移动报纸媒体广告投入量明显上升，且超过了中国联通的广告投入量 小灵通的广告较二月份有所下降。 2、各通通讯公司司哈市内内报纸投投放费用用比较 中国移动哈尔滨市报纸广告总投入量明显高于中国联通，约为中国联通和小灵通的总和。
5、 中国移动总体广告投入量偏重于哈尔滨广播电视报，占中国移动哈市报纸广告投入量的59%。 中国联通以生活报、新晚报作为其主要的报纸媒体投放点，占总投入的77%。 中国移动的报纸广告投入以省级媒体为主，而中国联通、小灵通兼顾省级和市及报纸媒体的投放比重，中国移动、中国联通、小灵通三者省级报纸媒体广告的投放比重为87%、39%、45%。3.各类城城市报纸纸媒体资资金投放放比较 中国联通、中国移动的报纸广告投入以一类城市为主。分别占各自报纸媒体总投入量的78%、75%。 小灵通在一、二、三类城市的报纸广告投入相对均匀。且二类城市所占的比重相对较大为41%。4.中国移移动广告告项目比比较业务项费用频次I
6、P120004彩信1823084积分计划292002计费准243334其它518703亲情号码560003全球通8901信号560004形象101087.89业务介绍5251优惠活动1260003智能网2251综合600001 中国移动三月份广告费用投入较大，业务宣传品种多，宣传点分散，没有突出重点宣传，其中以彩信业务广告费用投入相对较大，占总费用的26%，而宣传频次只有4次，由于各项业务的广泛宣传，对单个业务起不到固有的宣传效果。 中国移动三月份广告宣传以形象宣传的频次最多，突出了中国移动一向注重自身品牌形象的特点。业务项费用频次CDMA1042409CDMA1X1140607IP14820
7、2白金友情卡537601黄金商务卡537601内容介绍75001其它169254抢号夺宝144001如意通934727小神通493982形象377606优惠活动30001有奖活动192009祝福热线272402综合54.中国联联通广告告项目比比较 中国联通三月份业务宣传也相对较乱，但自从3月28日中国联通推出CDMA1X的前后，联通很明显的将宣传重点放在了CDMA1X,广告投入费用占中国联通总费用的18.7%。CDMA以及针对中国移动推出的如意通也是中国联通三月份广告投入的主流。业务项费用频次内容介绍8066512其它4201上市放号282756形象4503810用户量27002赠机24690
8、75.小灵通通广告项项目比较较 三月份小灵通的业务项仍然比较少，内容介绍占了很大的一部分，从三月份小灵通在黑龙江全面上市以后，其形象宣传成了继内容介绍之后的第二大项，占总体广告投入量的24.8%。各通讯公司司省内报报纸媒体体广告项项目比较较中国移动中国联通小灵通项目费用频次业务项费用频次业务项费用频次1彩信18230084CDMA11X11406607内容介绍806655122优惠活动12600003CDMA10424409形象450388103形象1010887.889如意通9347227上市放号28275564综合6000001白金友情卡卡5376001赠机24690075亲情号码5600
9、003黄金商务卡卡5376001用户量270026信号5600004小神通4939882其它42017其它5187003形象37760068积分计划2920002祝福热线27240029计费准2433334有奖活动192000910IP1200004其它169255411全球通8901IP148200212业务介绍5251抢号夺宝144000113智能网2251内容介绍75001142优惠活动3000115综合5合计四、广播部部分1、广播媒媒体广告告费用投投入比较较 中国联痛、小灵通均将广播媒体的广告投入集中于二、三类城市，只有中国移动兼顾了一、二、三类城市之间的均衡，做到信息的全面发布。 中国联通整体广播广告投入量要远远低于中国移动，主要还是以原有的业务小神童和积分、保密宣传为主，中国联通CDMA1X的推出所做的前期宣传，也使得中国联通广播媒体广告费用较1、2月份有所增加。