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1、第 26 页 共 27页Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.三星堆文明遗址商业形象策划和促销方案APEX.IMC一、前言西部大开发发-旅旅游开发发四川省旅游游集团文文化产业业有限公公司致力力于三星星堆的开开发，在在世纪之之交的历历史性的的时刻，又又迎来了了“开发大大西部”这个千千年难遇遇的机会会。在西西部大开开发的战战略中，旅旅游成为为四川省省发展的的重要战战略依托托点之一一。三星堆价值值利用深深化-挑战与与机遇并并存三星堆具有有多方面面的重要要价值，这这些价值值将逐步步得到越越来越多多的人认
2、认识，并并将作为为优秀的的旅游资资源，进进行规模模化、系系统化、深深度化的的开发利利用，其其重大的的历史文文化价值值将快速速、系统统、充分分地转化化为现实实的、巨巨大的精精神财富富和经济济价值。这这对四川川省旅游游集团文文化产业业有限公公司来说说，既是是机遇，也也是挑战战。第一次机遇遇-第二二次机遇遇四川省旅游游集团文文化产业业有限公公司以其其具有预预见性的的眼光，超超前介入入三星堆堆文明遗遗址的商商业开发发，已经经把握着着了一个个重要的的先机。而而新的历历史机遇遇来临，新新的形势势对三星星堆文明明遗址的的商业开开发提出出了更新新、更高高的要求求。为充充分把握握这一千千载难遇遇的历史史机遇，把
3、把三星堆堆的开发发推向一一个全新新的阶段段，成都都阿佩克克思广告告有限公公司受四四川省旅旅游集团团文化产产业有限限公司委委托，制制定本方方案。二、目前面面临的问问题（一）开发发水平低低1.开发规规模小基本上没有有作为旅旅游点来来开发，是是一个实实地博物物馆，其其参观对对象主要要是对文文化有一一定研究究和关注注的人。长长期以来来，开发发的意义义仅仅是是“考古发发掘”。其诸诸多方面面的价值值尚未得得到发掘掘和认同同。现场场除了博博物馆外外，缺乏乏旅游点点所必须须的其他他重要要要素。2.开发模模式简单单化严格地说，现现有开发发还谈不不上模式式，尤其其缺乏市市场观念念，缺乏乏与市场场的紧密密结合。长长
4、期以来来的开发发环境和和条件，决决定了开开发缺乏乏全局性性、整体体性、深深入性，没没有从更更高的角角度来认认识开发发的价值值和意义义所在，3.价值利利用率低低资源本身价价值是巨巨大的，由由于对身身边的宝宝藏的价价值的认认识不足足，便无无从对其其进行有有效利用用，无法法实现价价值的充充分转化化。（二）社会会影响小小1.在考古古文物界界影响大大而对社社会公众众的影响响小2.在国际际上的影影响大而而在国内内的影响响小3.在政府府高层的的个别影影响大而而在中低低层的普普遍影响响小4.在文化化圈的影影响大而而在商业业圈的影影响小。（三）新的的开发态态势带来来的挑战战新开发形势势带来了了挑战，来来自政府府
5、政策方方面的风风险，显显得犹为为突出。政政府新的的开发规规划走向向如何，是是否会有有更具竞竞争实力力的对手手介入，尚尚是未知知之数。三、产生目目前主要要问题的的原因1.市场观观念缺失失-开发定定位低开发观念滞滞后，从从根本上上来说，是是缺乏市市场观念念，缺乏乏对资源源的敏感感，开发发定位只只是文物物保护和和展览，缺缺乏商业业开发意意识；因因而决定定了下列列问题的的存在。2. 价值值挖掘度度不够由于只将其其作为考考古来对对待，没没有深入入挖掘其其多方面面的价值值。特别别是在经经济、政政治方面面的价值值。3.政府重重视度不不够三星堆从文文物角度度来说是是国家级级的价值值，作为为商业开开发涉及及到方
6、方方面面的的协调，只只有领导导重视了了，转化化为政府府行为，并并给予足足够的支支持，才才能顺利利运作。政政府重视视度不够够，又与与整体的的社会环环境和条条件有密密切关系系。4.领导体体制落后后对三星堆的的开发和和管理，在在领导体体制上如如多头管管理等，没没有一个个部门对对其开发发负得起起全责，不不但不能能激发出出各部门门配合的的整合效效应，反反而会互互相等待待、推委委和牵制制，降低低开发效效率。5.开发和和宣传资资金投入入不足开发资金投投入量的的不足，开开发自然然形不成成规模。6.宣传方方向的局局限长期的宣传传方向都都是非商商业性的的宣传，媒媒介的报报道，给给予公众众的印象象都是与与考古相相关
7、，而而与现代代人的生生活无关关，与经经济生活活无关。7.宣传力力度不足足长期以来的的宣传，仅仅限于媒媒体的自自发跟踪踪，政府府亦未将将其纳入入到地区区形象宣宣传的统统筹中来来考虑，缺缺乏有计计划、有有深度、有有力度的的宣传四、优势分分析（一）三星星堆文明明遗址具具有多方方面的重重要价值值1.世界文文明价值值世界文明奇奇迹-不亚亚于玛雅雅文化、古古埃及文文化。中华文明奇奇迹-与黄黄河、中中原文化化并行的的长江上上游文明明中心三星堆的价价值，完完全应该该是世界界性的，被被称为世世界第九九大奇迹迹也不为为过；长长城、兵兵马俑的的实际出出现年代代也大大大晚于三三星堆。兵兵马俑以以其量大大取胜，其其所蕴
8、含含的内在在价值，远远不如三三星堆文文化丰厚厚。长城城因其成成为中华华民族的的精神的的象征而而实现于于世界，而而属于其其真正自自身的内内涵也要要单薄得得多。关于中华文文明的起起源一直直是一黄黄河文化化说为中中心，三三星堆的的出现，提提供了无无论在年年代上，还还是在内内涵价值值上都不不亚于黄黄河文明明的文化化形态，有有力地证证明了长长江上游游文明也也是中华华文明的的摇篮。2.学术文文化价值值考古学、文文物学、历历史学、宗宗教学、民民族学、民民俗学、人人类学、美美学、艺艺术史等等诸多学学科和领领域三星堆文明明的发现现，提供供了丰厚厚的史料料，有巨巨大的学学术价值值，对三三星堆的的研究，已已涉及到到
9、考古学学、文物物学、历历史学、宗宗教学、民民族学、民民俗学、人人类学、美美学、艺艺术史等等诸多学学科和领领域。发掘物中瑰瑰丽之造造型、奇奇诡的想想象，蕴蕴含了极极富魅力力的艺术术价值。它它是中华华古代文文化构成成中最具具特色、最最富魅力力的组成成部份。3.精神感感召价值值中华文明之之根蜀人先祖之之根蜀国先民的的创造性性大展示示蜀国先民的的垦荒精精神大呈呈现祖先的西部部开发对对今天的的西部大大开发的的启示古蜀国民族族生活方方式和生生存状态态，给予予现代人人返朴归归真的感感受和领领悟。因此，三星星堆文明明的发掘掘，将为为现代人人重塑一一种特别别的人文文趣味价价值，这这是自然然景观、常常见的人人文景
10、观观所尤其其缺乏的的深层内内涵。4. 旅游游度假开开发价值值三星堆用以以进行旅旅游开发发的价值值是独一一无二的的。在西西部，可可以挖掘掘出越来来越多的的自然风风光，而而三星堆堆在世界界上、在在四川不不可能有有第二个个。文化旅游价价值-有有别于传传统观光光旅游、生生态观光光旅游度假开发价价值-有有别于单单纯观光光旅游主题旅游价价值-蜀蜀文化主主题、佛佛教文化化主题、道道教文化化主题、三三国文化化主题、民民俗文化化主题四川成都中中心环带带龙头-川川南、川川西、川川北经济连动价价值-5. 地区区标识价价值地区标识系系统的重重要新内内容提炼形成四四川省省省标透过三星堆堆遗址，看看出古蜀蜀先民极极富创造
11、造力的精精神风貌貌，以三三星堆的的精神气气质代表表四川，远远比以大大熊猫代代表四川川要有正正气和感感召力得得多。大大熊猫作作为一个个濒临绝绝种的物物种，必必须靠人人的保护护才能极极其困难难地繁衍衍，让人人不敢深深思，大大熊猫无无法让人人产生开开发大西西部的精精神力量量。以三三星堆的的代表性性造型作作为标识识代表四四川，在在“西部大大开发”的大形形势下，更更能面向向世界，更更有益于于传播四四川、塑塑造四川川形象。（二）文化化产业公公司独家家超前抢抢占资源源制高点点黄金口岸地地块博物馆票房房（三）省旅旅游集团团背景的的有力支支持（四）近年年的经营营开发基基础，经经验的积积累和深深度开发发思考（五）
12、西部部大开发发背景下下的机遇遇和来自自政府、社社会的直直接、间间接的支支持五、目前的的对策（一）文化化旅游胜胜地形象象的规模模宣传从商业开发发的角度度，启动动对三星星堆文明明遗址作作为文化化旅游胜胜地的形形象的规规模宣传传，制造造巨大的的社会影影响，实实现以下下目标：1.新定位位形象建建立目标标塑造三星堆堆作为文文化旅游游度假开开发区的的形象，帮帮助政府府宣传三三星堆的的商业开开发价值值，引起起人们对对三星堆堆的非学学术性关关注。2.政府工工作促进进目标促进政府对对三星堆堆开发的的关注，并并促进其其加快开开发规划划步伐，调调动社会会公众的的参与，帮帮助其拓拓展开发发规划思思路。3.企业形形象建
13、立立目标通过宣传，树树立文化化产业公公司作为为三星堆堆开发的的龙头老老大的形形象，积积累企业业的品牌牌资产，以以利于进进一步的的发展需需求，并并抵挡可可能的开开发竞争争。4.与政府府公众媒媒介的公公共关系系建立目目标引起政府和和公众对对四川旅旅游集团团文化产产业开发发公司的的极大关关注，为为建立与与媒介和和政府的的良好关关系打下下基础。5.促销目目标进行三星堆堆文化旅旅游促销销，促成成三星堆堆博物馆馆票房的的上升。（二）短期期辅助建建设建议议1.文物复复制品外外设馆外的空旷旷开阔场场地上，应应安置数数樽大型型、典型型的文物物复制品品，并以以相应的的效果配配合，供供游人参参观后留留影，增增强游人
14、人的参与与、活动动内容。2. 简易易休闲处处搭建简易休休闲处，供供游人参参观之余余饮茶、打打牌、休休息、进进食之用用。3.实地参参观点设设置和连连接在遗址区内内，修建建几处典典型的、有有代表意意义的遗遗址，进进行简单单的装修修，配以以文字说说明、发发掘过程程图片，使使游人在在参观博博物馆之之后，还还有现实实的感受受，同时时也增强强了参与与性。修修简易电电瓶车路路，电瓶瓶车可以以卖票。4.区内的的文化游游历与周周边的农农家乐开开发结合合与广汉市政政府协调调，将区区内的文文化游历历与周边边的农家家乐开发发结合起起来，作作为过度度，使该该片区域域的人气气逐渐旺旺盛起来来。5.大型遗遗址区沙沙盘展示示
15、。6.古城“瞿上”想象复复原图，或或缩微景景观，可可供参观观和拍照照。7.公交专专线设置置。8.鸭子河河河边沙沙滩的利利用。（三）政府府沟通加强与政府府的沟通通，密切切关注政政府策动动的开发发规划进进展，规规避可能能的风险险。（四）政府府参谋努力成为政政府对三三星堆开开发进行行规划的的参谋，积积极主动动为开发发出谋划划策，提提出完备备的宣传传计划，在在适当范范围内出出资协助助进行宣宣传，将将有利于于自身的的思路纳纳入到政政府的思思路中去去。（五）发现现更多更更好的发发展机会会从政府的规规划和政政策中，寻寻找可能能的、更更好的发发展机会会，在即即将出台台的规模模开发中中，成为为三星堆堆开发的的中
16、坚力力量（总总开发商商？）（六）加强强与学界界的沟通通加强与学界界的沟通通，了解解动态，适适时介入入或组织织社会力力量，支支持考古古开发和和学术研研究，既既有利于于建立公公关形象象，又可可促进文文物考古古开发的的速度，以以利于商商业开发发的加快快。（七）其他他更高层层面的活活动陆续续开展申报世界文文化遗产产倡议设立省省标六、形象建建设策略略（一）形象象定位当前：古代代蜀国文文化旅游游点未来：古代代蜀国文文化旅游游度假园园（二）命名名策略超越博物馆馆概念超越考古命命名概念念呈现三星堆堆代表的的文化的的气势和和规模参考命名-三星堆堆古蜀王王朝风情情园统领要素各类实地遗遗址博物馆一、二二王朝风貌重重
17、建度假酒店、公公娱设施施（三）形象象识别系系统结合政府的的规划，在在命名确确定以后后，进行行园区整整体形象象识别系系统的策策划和设设计七、形象宣宣传阶段段推进内内容（一）向政政府借力力。促成政府向向在蓉各各媒体、各各级少青青团组织织发文，媒媒体从对对三星堆堆意义的的挖掘开开始，根根据提纲纲组织对对三星堆堆的宣传传，进行行对三星星堆的深深度报道道；各级级少青团团组织将将其纳入入爱国主主义教育育和爱我我西部家家乡教育育范畴。（二）报告告文学在媒体进行行自发报报道的同同时，选选择优势势媒体，将将已经准准备好的的系列报报告文学学推出。报告文学将将组织有有一定知知名度的的作家、学学者撰写写，由我我方讨论
18、论修改审审定后发发表。报告文学撰撰写的基基本原则则：突出出传奇性性、神秘秘性、通通俗性、描描述性。媒体选择华华西都市市报（三）话题题讨论组织文化人人、学者者、商界界人士进进行访谈谈讨论，配配合电视视、报纸纸媒体进进行。话题选题：三星堆堆与我们们的生活活、三星星堆的价价值、我我看三星星堆等媒体选择：33CCH聊天天33、115CHH时事220分、22CH文文化多棱棱镜、华华西都市市报声音音副刊、成成都晚报报旅游版版或文化化新闻版版。（四）普及及性讲座座在本地大学学中选择择10所所高校，进进行巡回回讲座和和图片展展示，每每校一场场。该展展览侧重重于普及及性、通通俗性，专专门为此此准备讲讲稿资料料。
19、（五）公益益广告拍摄一部宣宣传四川川旅游的的电视公公益广告告，画面面中以展展现三星星堆为主主，先与与政府和和媒介作作好协调调，交由由媒体免免费播出出。其创意方向向为：通通过古蜀蜀民族的的生活展展示，突突出西部部大开发发的意韵韵，使之之又成为为四川西西部大开开发的一一则公益益广告（六）促销销广告在报纸媒体体上发布布硬广告告和软广广告，进进行旅游游促销（七）户外外广告牌牌八、费用概概算政府发文、公公关费：50000元座谈研讨会会：30000元元（二次次）媒介发稿的的酬谢费费：文章章以每字字2元计计，总量量在4000000元左右右，电视视以每分分钟15500元元计，总总量月660分钟钟，共99000
20、00元报告文学撰撰文费：200000元元 发布布费约115万话题操作费费用约8800000元。巡回讲座、资资料：编编印费 展展板：225块4500-= 讲讲师费：每场22小时1500元=3300元元10场场=30000元元 拍拍摄：照照片200幅10000元=200000元元 实实施费：200000元元公益电视广广告：220万促销硬广告告：177.512华华西、商商报每周周一次，共共1个月月，8次次，费用用约13332000元促销软广告告：晚报报、华西西旅游版版，每周周一次，每每次3000字，共共1个月月，300086+224000=1668000户外广告牌牌：机场场，成绵绵沿线、广广汉鸭子子河沿线线。最好好有政府府出面，免免收租金金，只付付成本费费。费用总计约约：800万九、附件目目录政府发文形形式及内内容报告文学内内容规划划话题炒作讨讨论规划划促销硬广告告报版内内容促销软广告告文字内内容巡回展展板板内容规规划巡回讲座专专题讲稿稿户外广告内内容规划划及设计计公益电视广广告创意意及预算算26-阿佩克思IMC