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1、国家开放大学电大专科媒体企划名词解释题题库及答案（试卷号：2477）国家开放大学电大专科媒体企划名词解释题题库及答案（试卷号：2477） 盗传必究 名词解释题 1媒体形象：大众传播媒体在一段时间内的编辑方针基本上是固定的，媒体内容的选择和处理也具有相对固定的风格，因此通过对受众的连续传播，会在受众心目中树立一定的形象，这就是媒体形象。 2.痕迹追踪法是指广告调查人员不直接观察被调查者的行为，而是观察行为发生后的痕迹来检验媒体传播效果。痕迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法。 3.干扰度是指消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。 4户外广告：在露天或公共场合，以不特定多数人为对象，在一定的期间内持
2、续提供视觉传达沟通的物质或工具，都可以称为户外广告。 5.视听众占有率：指某一节目的收看者或收听者占开机总人口的百分比。视听众占有率可以以人口数来计算，也可以以家庭数来计算。 6电影贴片广告：指广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作播出的广告，如电影在播放之前的新片介绍、企业广告和影片结尾出现的鸣谢单位或赞助单位。 7.富媒体广告是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、DHTML、等组成的，具有动画、声音、视频表现形式和较强交互性效果的广告信息传播形式，这种广告形式在网络上的应用需要相对较多的频宽。 8千人成本指的是向1000个人或家庭传递广告信息所需支付的费用
3、。 9.痕迹追踪法是指调查人员不直接观察被调查者的行为，而是观察行为发生后的痕迹来检验媒体传播效果。痕迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法。 10.电影植入式广告是指在影片中刻意采用商家的商品、静态的摆设、画面的背景或演员使用的道具。 11.干扰度是指消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。 12.开机率一般用于评估电视媒体，是指在特定的时段内，暴露于任何频道的家庭数或人口数占该地拥有电视机的总家庭数或人口数的比率。 13即POP广告：指在购买时和购买地点出现的广告，也就是在销售点或销售现场、直接配合商品陈列、促进销售的广告物，或其他能够提供有关商品信息、服务、指示、引导的标志，如店内悬挂物、橱窗
4、和柜台的设计、商品的陈列以及在店内外竖立的能够标示产品特征的立体物等。 14千人成本指的：是对指定人口送达1000个受众产生暴露的成本。 15痕迹追踪法：是指调查人员不直接观察被调查者的行为，而是观察行为发生后的痕迹来检验媒体传播效果。痕迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法。 16招贴广告是广告设计和应用中历史最悠久的一种传统广告形式。招贴广告的英文名 为“poster”，意指展示于公共场所的告示，用纸张印刷而成，张贴在商店、车站、路边、码头、运 动场等公共场所。 17媒体形象是大众传播媒体在一段时间内的编辑方针基本上是固定的，媒体内容的选择和处理也 具有相对固定的风格，因此通过对受众的连续传播，会在受众心目中树立一定的形象，这就是 媒体形象。 18.千人成本即向1000个个人或家庭传递广告信息所需支付的费用。 第 2 页 共 2 页