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1、啤酒行业信信息跟踪踪报告（第一期）明镜（中国国）市场场研究咨咨询有限限公司 目 录一、行业业动态51.青啤啤资本运运营走出出“深圳模模式”52.雪花花啤酒做做亲善大大使53.青啤啤三水公公司扩建建工程竣竣工54.“重重啤”养猪成成大户55.“米米卢”啤酒上上市66.南京京“冬啤”滋味鲜鲜67.南非非收购两两中国啤啤酒厂68.“十十五”期间我我国饮料料酒工业业的发展展方向69.科罗罗娜啤酒酒打入中中国市场场610.青青岛啤酒酒4亿元再再掀啤酒酒业收购购风暴711.燕燕啤获得得三殊荣荣712.酿酿酒业主主要指标标将按新新方法统统计713.福福建莆田田外地地啤酒“很受伤伤”814.燕燕啤展开开全国攻
2、攻略915.PPET瓶瓶市场需需求趋旺旺1016.亚亚太啤酒酒备战上上海1017.我我国啤酒酒业“三分天天下”1118.黑黑龙江无无醇啤酒酒通过鉴鉴定1119.大大连将出出现塑料料啤酒瓶瓶1120.“金星”系列国国宴酒上上市1221.青青啤：欲欲篡位“茶王”1222.啤啤酒工业业指标明明年试行行新算法法1223.乐乐得啤酒酒上市中中国1324.啤啤酒巨头头逐鹿陕陕西1325.青青啤远征征东南亚亚1426.大大理啤酒酒“密谋”上市1427.华华润啤酒酒抢食达达能1428.燕燕啤华润润:龙虎夺夺豪门1429.重重啤忙于于巩固大大本营1430.天天津华润润：目标标10万吨吨1431.重重啤布阵阵华东
3、市市场1532.“金星王王”贵州召召开订货货会1533.葡葡萄啤酒酒问世1534.重重啤东部部“玩火”15二、热点点追踪161.华润润南充产产销将达达2.55万吨162.啤酒酒杂牌军军如何“华润造造”163.华润润啤酒资资本理念念解析174.解析析华润啤啤酒的“专业化化”战略185.华润润啤酒品品牌战略略解析196.华润润跻身三三强受关关注217.达能能与华润润的秘密密交易21三、经营营之道221.品牌牌扩张的的失误与与规避222.酒类类产品的的展示策策略243.我国国啤酒工工业当前前要切实实做好的的八项工工作254.啤酒酒并购255.啤企企:莫入市市场份额额误区266.啤酒酒概念营营销大法法
4、27四、市场场调查281.20001年年广东啤啤酒大战战调查282.安徽徽啤酒市市场调查查303.北京京啤酒消消费调查查314.湖南南省啤酒酒市场调调查335.内蒙蒙古啤酒酒市场调调查336.河南南啤酒市市场调查查347.广东东啤酒市市场调查查358.青海海啤酒市市场调查查369.重庆庆市葡萄萄酒市场场调查3810.中中国八大大啤酒调调查38五、海外外传真411.俄啤啤酒厂将将进军中中国市场场412.印度度将减轻轻酒类税税收413.德国国啤酒酝酝酿明年年涨价414.欧洲洲两大啤啤酒厂被被罚415.英最最大啤酒酒厂利润润不佳426.美国国新型低低碳水啤啤酒诞生生427.雀巢巢、迪士士尼将联联合菲
5、律律宾啤酒酒巨头428.墨西西哥啤酒酒登陆中中国市场场429.法国国啤酒封封装用新新法4210.日日本啤酒酒出货量量下降4311.日日啤酒“航母”将现4312.荷荷兰太空空啤酒问问世43六、他山山之石431.燕啤啤的竞争争力来自自哪里？432.“燕燕啤”新市场场战略频频频告捷捷453.金星星啤酒工工业旅游游策划方方案454.金星星啤酒企企业文化化促销一一则465.解析析燕京啤啤酒486.力波波啤酒之之喜欢上上海的理理由507.打造造西部纯纯生第一一啤518.重啤啤上演“东进序序曲”53七、专家家访谈561.平静静致奇访四四川蓝剑剑集团总总裁曾清清荣562.再铸铸20002年中中国啤酒酒工业新新
6、丰碑593.英雄雄聚会话话华润604.从入入世看啤啤酒业65一、 行业动态1. 青啤资本运运营走出出“深圳模模式” 11月166日，深深圳市青青岛啤酒酒华南投投资有限限公司正正式受让让广西南南宁万泰泰啤酒有有限公司司30股权，并并负责南南宁万泰泰的经营营管理。了解，万泰泰啤酒有有限公司司是泰国国泰联公公司全资资企业。青青啤方投投资96600万万元获得得了上述述权益。值值得关注注的是，此此次合作作是由青青啤子公公司深圳圳市青岛岛啤酒华华南投资资有限公公司取得得泰国泰泰联公司司授权，负负责南宁宁万泰公公司生产产管理与与市场运运作，这这充分体体现了青青啤确定定的产销销分离、以以市场带带动工厂厂运作的
7、的“深圳模模式”得到推推行，创创造了青青啤集团团所属区区域投资资公司参参股经营营、创新新裂变的的资本运运作先例例，标志志着青啤啤资本运运营又走走出了新新路子。 据了解，万万泰啤酒酒有限公公司成立立于19995年年，是西西南地区区主要啤啤酒生产产企业之之一，总总资产88233亿元，年年啤酒生生产能力力为255万吨，现现实际产产量8万万吨，该该公司主主要生产产设备从从德国KKRONNES公公司引进进，具有有国际先先进水平平，具备备生产优优质啤酒酒的条件件，主打打品牌“万力”啤酒在在南宁市市场占有有率为335。据青啤集团团董事长长李桂荣荣介绍，与与泰国泰泰联公司司的合资资合作，是是青啤完完善全国国市
8、场战战略发展展布局、积积极推进进资本运运营、不不断做大大做强的的重要举举措。目目前青啤啤在大西西南地区区，特别别是在云云、桂、黔黔一带没没有自己己的生产产基地，此此次参股股南宁万万泰公司司，填补补了该地地区市场场空白，并并且以较较低的投投入取得得了南宁宁万泰公公司的经经营管理理权。据了解，在在双方合合资合作作之前，青青啤就在在南宁万万泰公司司以定牌牌生产的的方式，与与泰国泰泰联公司司开展了了近一年年卓有成成效的合合作。据青啤透露露，合资资的南宁宁万泰公公司第二二年实现现盈利，第第三年啤啤酒产销销量达到到20万万吨。来源：中中国食品品报 发发表时间间:20001-11-262. 雪花啤酒做做亲善
9、大大使 经过了年的期期待与拼拼搏，中中国足球球队终于于获得了了赴韩日日参加年世界界杯决赛赛阶段比比赛的资资格。为为庆祝这这一历史史性胜利利，亲眼眼目睹中中国足球球在世界界杯殿堂堂的第一一次亮相相，同时时为了向向世界展展示中国国企业强强大的经经济实力力，展现现四川独独特的人人文魅力力，雪花花啤酒、成成都电视视台、成成都商报报家将将联合主主办“雪花啤啤酒”世界杯杯亲善大大使选拔拔赛。参参赛选手手均有机机会以“亲善大大使”的身份份飞赴韩韩日世界界杯决赛赛现场，为为中国队队加油助助威。来源：成成都商报报 发发表时间间:20001-12-13. 青啤三水公公司扩建建工程竣竣工 青岛啤酒为为了拓展展广东市
10、市场，前前年落户户三水，成成立了青青岛啤酒酒三水有有限公司司。不到到两年时时间，啤啤酒的年年生产量量从吨吨扩展到到了万吨。112月11日，万吨吨的扩建建工程正正式竣工工。摘自：南南方日报报 发表时时间:220011-122-34. “重啤”养养猪成大大户 重啤集团以以啤酒生生产闻名名，但多多种经营营却使他他们与“养猪大大户”这一称称呼划上上了等号号。从明明年起，投投放到重重庆市主主城区市市场上的的猪肉有有近一半半左右将将出自他他们的手手其大大正肉类类联合食食品有限限公司将将每天向向市场提提供头头高品质质的肉猪猪这大约约占了主主城区每每日猪肉肉消费量量的一半半。这是是记者近近日从该该集团获获悉的
11、。作为重庆市市最大的的生猪屠屠宰和肉肉类加工工企业，重重啤大正正肉类联联合食品品有限公公司（前前身为重重庆肉类类联合加加工厂），近近年来通通过参股股大正养养殖场，从从美国引引进了优优质猪种种，形成成了年出出栏生猪猪万万头的能能力。重啤集团负负责人告告诉记者者，初期期集团生生产的猪猪肉将主主要出现现在超市市上，价价格只比比农贸市市场的一一般猪肉肉高左右。随随后，他他们将通通过自建建营销网网络的方方式拓展展市场。据据悉，他他们投资资运作的的第一个个品牌专专卖店，将将于明年年元旦正正式开张张。据：重庆庆日报 发表表时间:20001-112-445. “米卢”啤啤酒上市市 近日，一种种牌子为为“米卢”
12、的啤酒酒上市，受受到众多多中国球球迷的喜喜爱。作作为第一一次将中中国国家家足球队队带入世世界杯的的主教练练，米卢卢近日来来一直是是媒体的的焦点，此此次某啤啤酒厂将将其名字字印在啤啤酒之上上，不失失为促销销的好手手段。据据悉，米米卢在得得知此事事后笑言言：“听说这这种叫米米卢的啤啤酒卖得得很便宜宜，应该该贵一点点才行”。来源：糖糖酒快讯讯 发表表时间:20001-112-446. 南京“冬啤啤”滋味鲜鲜 越来越多的的中国人人习惯冬冬天喝“冬啤”了！目目前在南南京一家家啤酒屋屋里，667岁的的德国“啤酒硕硕士”雷欧汤姆一一见面就就给记者者端上一一杯新鲜鲜的“冬啤”。他高高兴地说说，南京京人可以以喝
13、上根根据季节节而酿制制的不同同啤酒了了。作为“啤酒酒硕士”，汤姆姆在100年前就就来中国国指导啤啤酒生产产了。他他说，刚刚到中国国时感到到很奇怪怪，因为为中国人人只喜欢欢在夏天天喝啤酒酒，到冬冬季就很很少喝了了。而在在德国，人人们一年年四季都都喝啤酒酒。后来来一了解解才知道道，中国国人冬夏夏喝的啤啤酒是一一样的，因因此觉得得冬天喝喝啤酒太太凉了。其其实在德德国，冬冬天喝的的啤酒与与夏天喝喝的啤酒酒并不都都是一样样。“夏啤”酒精度度数较低低，而“冬啤”的度数数稍高，色色彩通常常也深一一些，更更适合人人们的冬冬季饮用用习惯。有有的“啤酒庄庄园”还有生生产专门门的“圣诞啤啤酒”，并在在2月举举办“啤
14、酒节节”。他在在南京等等地指导导啤酒生生产技术术时，便便着意普普及“冬啤”。令汤汤姆高兴兴的是，如如今不少少中国人人也开始始在冬天天喝啤酒酒了。来源：扬扬子晚报报 发表表时间:20001-112-557. 南非收购两两中国啤啤酒厂 世界第五大大啤酒酿酿造公司司，英国国南非啤啤酒酿造造国际公公司于星星期一宣宣布，为为巩固公公司在中中国啤酒酒市场仅仅次于青青啤的地地位，公公司在中中国收购购了两个个啤酒酿酿造厂。首先，南非非酿酒厂厂通过其其合资企企业华润润饮料有有限责任任公司从从法国DDANOONE公公司手里里收购了了在中国国武汉的的东西湖湖啤酒酿酿造厂的的60%的股份份。南非酿酒厂厂还购买买了中国
15、国东北长长春的雪雪豹啤酒酒酿造厂厂，同样样也是通通过华润润进行的的。南非非掌握了了该酿酒酒厂855%的股股份，其其余的由由地方股股东持有有。南非执行总总裁GRRAHAAM MMACKKAY说说，今今天的宣宣布是南南非酿酒酒厂在中中国成功功扩展的的切实证证明，我我们收购购并发展展了地方方品牌。法国食品公公司DAANONNE说，他他们出售售武汉东东西湖酿酿酒厂是是因为公公司将向向非酒精精饮料、饼饼干以及及新鲜奶奶制品产产品发展展。来源：糖糖酒快讯讯 发表表时间:20001-112-558. “十五”期期间我国国饮料酒酒工业的的发展方方向 从市场需求求出发，适适当增加加总量，加加大结构构调整力力度，
16、依依靠技术术创新，提提升现代代化水平平，提高高产品质质量，降降低原材材料和能能源消耗耗，节约约用水，搞搞好综合合利用和和“三废”治理，提提经济效效益和社社会效益益。 摘自：中国国食品网网 20001-112-0059. 科罗娜啤酒酒打入中中国市场场 中国和墨西西哥两国国经贸文文化往来来源远流流长，随随着中国国的对外外开放，越越来越多多的墨西西哥产品品进入中中国。科科罗娜特特级啤酒酒就是其其代表产产品之一一。1995年年，北京京马仕商商贸有限限责任公公司将科科罗娜特特级啤酒酒正式引引进中国国市场。经经过多年年努力，科科罗娜特特啤酒在在中国大大陆的销销售业绩绩骄人，成成为最受受消费者者欢迎的的进口
17、啤啤酒之一一，所占占市场份份额稳步步上升。到到20001年年年底，按按国家和和地区计计算科罗罗娜特级级啤酒在在中国的的销量列列亚洲各各国第一一，世界界第五。科科罗娜特特级啤酒酒在中墨墨两国经经贸往来来中扮演演着一个个非常重重要的角角色。自科罗娜特特级啤酒酒进入中中国以来来，历届届墨西哥哥总统访访华，均均选用科科罗娜特特级啤酒酒做为其其官方宴宴会的唯唯一指定定啤酒。220011年6月月，现任任墨西哥哥总统福福克斯先先生访问问中国，科科罗娜特特级啤酒酒再次成成为唯一一的指定定啤酒，出出现在各各个宴会会上。同同月，墨墨西哥玛玛雅文化化展在北北京开幕幕，科罗罗娜特级级啤酒业业提供了了特别的的支持。在在
18、历年墨墨西哥驻驻华使馆馆的国庆庆招待晚晚会上，科科罗娜特特级啤酒酒均为墨墨西哥使使馆指定定啤酒，用用于招待待中国政政府官员员和驻京京外交使使团。在中国的超超市、饭饭店、酒酒吧、餐餐厅等消消费场所所，到处处可以见见到科罗罗娜特级级啤酒的的销售，其其在中国国消费者者中间受受欢迎的的程度不不断提高高，特别别是19999年年以来，两两年时间间内科罗罗娜特级级啤酒在在中国的的销售增增长了1141.7%。1925年年，世界界上第一一瓶科罗罗娜特级级啤酒(CORRONAA EXXTRAA)由墨墨西哥MMODEELO集集团酿造造出来。科科罗娜特特级啤酒酒滴聚菁菁华，清清冽爽口口，很快快就成为为了墨西西哥啤酒酒
19、的第一一品牌，同同时其出出口量占占墨西哥哥全国啤啤酒出口口量的885%。科科罗娜特特啤酒的的销售是是近年来来全球啤啤酒中增增长最快快的。目目前，科科罗娜特特级啤酒酒已销往往全世界界1500多个国国家和地地区，其其销量进进入世界界啤酒前前五位。在在美国科科罗娜特特啤酒列列进口啤啤酒销量量第一，119977年以来来，科罗罗娜特级级啤酒年年年获得得美国最最权威的的酒类分分析杂志志颁发的的最特别别奖项：“HOTT BRRANDD”(最发发烧品牌牌)。每一瓶科罗罗娜啤酒酒都是在在墨西哥哥境内酿酿制的，此此举可确确保全世世界的科科罗娜啤啤酒都有有同样优优良的品品质和口口感。随着科罗娜娜特级啤啤酒在中中国的
20、热热卖，科科罗娜啤啤酒的另另一品牌牌科罗罗娜乐得得啤酒(CORRONAA LIIGHTT)也在在今年年年末中国国市场正正式登场场。科罗罗娜乐得得啤酒是是墨西哥哥MODDELOO酒厂于于19889年专专门为美美国市场场设计酿酿造的时时尚精品品，除秉秉承科罗罗娜特级级啤酒的的优点外外，更显显尊贵、典典雅。由由于科罗罗娜特级级啤酒在在中国市市场出色色的销售售业绩以以及中国国良好的的市场前前景，MMODEELO集集团首次次允许科科罗娜乐乐得啤酒酒(COORONNA LLIGHHT)进进入到中中国。目目前全世世界只有有美国和和中国市市场销售售这种啤啤酒。目前，科罗罗娜啤酒酒已是墨墨西哥对对华贸易易最大的
21、的项目之之一。做做为专业业品牌代代理销售售公司，北北京马仕仕商贸有有限责任任公司在在努力引引进世界界顶级商商品的同同时，也也为中国国国内经经济做出出了应有有的贡献献。20001年年，马仕仕公司向向国家缴缴纳各种种税金达达40000多万万元。随随着中国国加入WWTO，我我们有理理由相信信科罗娜娜啤酒将将更多的的进入中中国，进进入中国国家庭，将将有越来来越多的的中国消消费者享享受到这这一世界界顶级品品牌的啤啤酒。摘自：糖糖酒快讯讯 发表时时间:220011-122-510. 青岛啤酒44亿元再再掀啤酒酒业收购购风暴 从青岛啤酒酒日前召召开的三三届八次次董事会会获悉，该该公司近近期一口口气审议议通过
22、总总额近44亿元的的5项新新的收购购投资计计划。据据透露，青青岛啤酒酒将出资资96000万元元人民币币受让泰泰联酿造造有限公公司在南南宁万泰泰30%的股权权；支付付现金110000万元人人民币为为代价购购买皇妹妹企业集集团公司司的10000万万股股权权；支付付现金人人民币5510万万元和转转让公司司账面余余额为222900万元人人民币的的债权为为代价取取得富利利运随州州公司990%的的股权；支付现现金人民民币3889万元元和转让让公司账账面余额额为27711万万元人民民币的债债权为代代价取得得富利运运天门公公司9005的股股权；出出资人民民币2亿亿元注册册设立华华南投资资公司。 摘自：中国国食
23、品网网 20001-12-05 11. 燕啤获得三三殊荣 在近日召开开的“中国食食品工业业协会成成立200周年庆庆祝大会会”上，北北京燕京京啤酒集集团公司司获得三三项殊荣荣：被中中国食品品工业协协会授予予“19881至220011年中国国食品工工业200大杰出出企业”称号；“燕京”品牌被被授予“19881至220011年中国国食品工工业200大著名名品牌”称号；总经理理李福成成被授予予“19881至220011年中国国食品工工业200大杰出出企业家家”称号。1980年年建立的的燕京啤啤酒厂，经经过211年的滚滚动式发发展，已已从起家家时的6640万万元，11万吨的的啤酒设设计能力力，发展展成为
24、利利税总额额连续四四年全国国同行业业第一，燕燕京品牌牌产量连连续六年年居全国国同行之之首，并并惟一进进入世界界20强强，现有有控股企企业199个，参参股企业业6个，拥拥有固定定资产550多亿亿元，“燕京”品牌价价值455.699亿元，产产量2000万吨吨的大型型啤酒企企业集团团。摘自：北北京晚报报 发表表时间:20001-112-6612. 酿酒业主要要指标将将按新方方法统计计 从20022年起，中中国酿酒酒工业协协会将按按照新的的计算方方法，对对酿酒行行业各酒酒种的主主要经济济技术指指标逐步步进行统统计。酿酒行业的的企业间间生产经经营指标标统一计计算和互互相交换换已经历历时十余余年。所所执行
25、的的原轻工工业部119900年发布布的全全国酿酒酒工业主主要经济济技术指指标统一一计算方方法，对对行业内内信息交交流和行行业统计计起了很很大的作作用。但但是十多多年来，我我国酿酒酒工业的的生产发发生了很很大变化化，结构构的调整整使企业业经济指指标的考考核内容容也需要要相应变变更，特特别是随随着中国国加入WWTO和和世界经经济一体体化的要要求越来来越高，酿酿酒行业业的发展展也必须须考虑如如何与国国际接轨轨。经与国家统统计局协协商和认认可，中中国酿酒酒工业协协会组织织各分会会和专业业委员会会对19990年年版的计计算方法法进行行了多次次补充和和修改，整整理出了了20001年版版的新的的计算算方法。
26、目前，白酒酒、啤酒酒的新计计算方法法已经出出台，并并将首先先在行业业内施行行。摘自：华华夏酒报报 发表时时间:220011-122-713. 福建莆田外地地啤酒“很受伤伤” 在福建的啤啤酒市场场，雪津津啤酒和和惠泉啤啤酒是两两个最大大的竞争争对手。雪雪津啤酒酒的产地地在莆田田，惠泉泉啤酒的的大本营营则在550公里里外的惠惠安市。在在19999年以以前，雪雪津啤酒酒理所当当然地是是莆田啤啤酒市场场的老大大，其市市场份额额达到了了90%，不过过，这种种一人唱唱独角戏戏的局面面并没有有延续下下去，从从99年年开始，其其市场占占有率急急剧下降降，其中中对它构构成最大大威胁的的是就是是惠泉啤啤酒。为为了
27、改变变这种不不利局面面，雪津津啤酒在在今年搞搞起了品品牌战略略。不过过，这个个品牌战战略有些些特别。在福建省莆莆田市，110月223日一一场横祸祸忽然降降临到卖卖啤酒的的食杂店店主李文文添身上上。8个个不明身身份的人人开着一一辆面的的来到食食杂店。李文添(某某食杂店店店主)自述：他们到到这里就就说惠泉泉啤酒不不能卖，他他本来叫叫我儿子子阿伟出出去，阿阿伟没出出去。我我出去，他他一下来来就连续续打，这这边打那那边打，我我来不及及问为什什么打人人。阿伟是李文文添的儿儿子，打打人者先先是叫阿阿伟出去去，后来来挨打的的却是走走出食杂杂店的李李文添，在在李氏父父子之间间看来打打人者并并没有特特定要打打的
28、对象象，针对对的只是是开食杂杂店的人人。李文添自述述：皮鞋鞋乱踢，手手乱打，因因为什么么？就是是因为惠惠泉啤酒酒不能卖卖，他说说你卖惠惠泉就不不行。第第二天打打电话过过来，他他说阿伟伟你“惠泉”不能卖卖，你要要卖的话话，你老老爸都不不要了。事发现场是是闹市，李李文添被被打时有有许多人人围观，隔隔壁店的的店主证证实，李李文添挨挨打跟卖卖外地啤啤酒有关关。李文添儿子子阿伟的的同学，事事发时正正巧在李李文添店店聊天。他他也证实实，李文文添挨打打是因为为卖外地地产的惠惠泉啤酒酒。阿伟的同学学(现场场目击者者)自述述：他们们说雪津津啤酒的的市场被被我们卖卖惠啤酒酒搞乱了了，那几几个打人人的人他他们说我我
29、们卖惠惠泉啤酒酒市场被被我们搞搞坏了。雪津啤酒是是莆田当当地啤酒酒厂的产产品，惠惠泉啤酒酒是泉州州市下辖辖的惠安安市啤酒酒厂的产产品，惠惠安距莆莆田只有有50公公里，两两市同处处福建沿沿海开放放地区，雪雪津啤酒酒和惠泉泉啤酒在在福建是是最大的的竞争对对手。从从19999年到到现在的的两年间间，莆田田啤酒市市场的占占有率发发生了微微妙的变变化。福建莆田雪雪津啤酒酒厂党委委副书记记何建平平告诉记记者，两两年前雪雪津啤酒酒在莆田田市场占占有率是是，曾经经有900%多，后后来由于于市场管管理没有有跟上滑滑坡了，滑滑到500%多，根根据这个个情况他他们今年年就搞品品牌战略略。为了扭转当当地市场场占有率率
30、下滑的的局面，雪雪津啤酒酒今年实实施品牌牌战略，然然而就在在雪津啤啤酒实施施战略的的这一年年，莆田田市啤酒酒市场发发生了一一系列的的怪事。在一家既卖卖雪津又又卖惠泉泉的小店店，由于于卖外地地啤酒上上个月曾曾遭遇到到了警告告。老板板对记者者欲言又又止，让让记者深深切感悟悟到了她她承受的的压力之之大。店主自诉：上次他他就是说说在这里里，在莆莆田这个个地方这这种酒(惠泉)都不能能卖，只只能卖雪雪津，其其他的啤啤酒都不不能卖。惠惠泉不能能卖如果果卖到时时候要罚罚款。记者问：“这是谁谁说的？”那我不知道道是谁说说的，我我也不知知道他们们是什么么人，有有几个人人过来这这里，他他们也没没说是什什么人，我我也
31、不知知道他们们是什么么人，他他们只是是说惠泉泉不能卖卖要卖雪雪津就是是了。许多店主都都遇到了了警告，但但由于市市场有需需求，大大多数店店主只能能偷着卖卖，连雪雪津的专专营店也也不例外外。在一家雪津津协议专专营店，店店主不敢敢承认卖卖惠泉啤啤酒，但但记者发发现惠泉泉啤酒被被藏在柜柜台的角角落里，店店主急忙忙把记者者推了出出去。在一家饭馆馆门面只只摆放当当地产的的雪津啤啤酒，老老板说其其它外地地啤酒只只能摆在在楼上偷偷着卖，记记者要买买外地产产的惠泉泉啤酒，于于是被带带上楼，记记者发现现惠泉啤啤酒竟然然被埋藏藏在雪津津中间。饭饭馆员工工说是因因为老板板跟雪津津签定合合同，不不能卖惠惠泉就怕怕被雪津
32、津发现，只只好藏在在里面。雪津堆里藏藏惠泉，如如被发现现要罚款款，让我我们来看看看雪津津啤酒独独特的销销售合同同。合同同明确规规定，销销售商店店铺及仓仓库只能能摆放雪雪津系列列产品，不不得经营营其它品品牌的啤啤酒，否否则将没没收60000元元订金并并罚款处处理。由由于市场场有需求求，销售售商为了了能销售售雪津啤啤酒，只只能违心心地签定定这独特特的销售售合同，但但又不愿愿失去惠惠泉等外外地啤酒酒的市场场，因此此只好本本地的雪雪津柜台台放，外外地的惠惠泉楼上上藏。然然而有意意思的是是，记者者就此问问题采访访雪津时时，负责责人却大大谈竞争争对手是是伙伴，并并说青岛岛等外省省啤酒已已经开始始杀入福福建
33、，福福建的啤啤酒应该该联合起起来。福建莆田雪雪津啤酒酒厂党委委副书记记何建平平认为，作作为本地地两家大大厂是竞竞争对手手也是合合作的伙伙伴，外外省的青青岛已经经介入，这这些大的的品牌都都介入，本本地的两两家厂家家虽然是是竞争但但要互相相促进。记者问：“你说竞竞争对手手是伙伴伴但我看看到你的的专营协协议里面面规定，说说经营你你雪津啤啤酒就不不得经营营别的品品牌的啤啤酒。何建平说：“那是过过去有一一些不妥妥之处，全全部都改改正了。”“什么时候候开始改改正的？”“这个我记记得好象象是大概概是今年年一月份份还是二二月份。”雪津也知道道这种专专营协议议不妥，但但声称至至少在22月份前前已经改改正，但但记
34、者看看到的这这份协议议规定在在7月11日至今今年底，这这种状况况依然如如故。卖卖外地啤啤酒的李李文添被被打，及及一些店店主被警警告都是是十月份份以后发发生的，这这也证明明了这一一点。那那么是什什么力量量导致许许多怪事事屡屡发发生呢？记者调调查发现现，还有有更深层层次的问问题值得得关注。开盖有奖就就是在啤啤酒瓶盖盖上印上上奖励金金额，通通过经销销商兑换换现金的的一种促促销方式式，目的的是鼓励励消费者者多开瓶瓶，厂家家能多销销售。今今年夏天天这位经经销商店店里的四四种啤酒酒都搞了了开盖有有奖，然然而当地地工商人人员的查查封却令令人感到到蹊跷。莆莆田县工工商局布布置底下下的工商商所查封封时，四四个品
35、牌牌惠泉、银银城、贝贝德、雪雪津。工工商人员员向上级级电话请请示，四四种啤酒酒都搞了了开盖有有奖，到到底应该该如何查查处，上上级当地地就做出出了指示示。但是后来没没收的是是惠泉和和银城两两个外地地的品牌牌，当地地的雪津津啤酒没没有没收收，它们们也有开开盖有奖奖的作法法，经销销商提出出抗议四四个品牌牌应一起起没收。莆田市工商商人员对对全市550000件搞开开盖有奖奖的外地地啤酒进进行了加加留封存存。然而而奇怪的的是，这这份扣留留封存通通知明白白地写着着，扣留留的原因因并非违违反了国国家哪一一条法律律，而是是因为市市工商局局的通知知，记者者到莆田田市工商商局采访访时，法法制科长长承认开开盖有奖奖是
36、国家家允许的的。那么，既然然国家允允许为什什么要查查封呢？而且查查封的只只是外地地啤酒呢呢？法制制科长代代表工商商局告诉诉记者，这这是保存存，不能能算查扣扣，只是是一种办办案需要要。莆田市工商商局法制制科科长长陈明顺顺对记者者说：“我跟你你讲我们们这不是是查封，是是属于保保存，是是我们办办案里面面的一个个程序需需要保留留。”记者问：“不是查查封作为为保存的的话，四四家可以以一起保保存起来来，为什什么就查查银城和和惠泉？”“其他的，我我们没有有发现有有违法行行为。”“特别是雪雪津它也也搞开盖盖有奖？”“这个它有有搞，但但是我们们没有发发现它有有违法行行为。”不久前，有有些国外外媒体报报道说，如如
37、果中国国不清除除地方保保护主义义，将对对中国入入世是一一场灾难难。对此此，外经经贸部副副部长龙龙永图回回答是，全全世界都都在形成成统一的的大市场场，相信信我们会会从经济济发展的的全局出出发打破破地方保保护主义义。但不不幸的是是，用拳拳头保卫卫市场的的事情依依然每天天都发生生在我们们身边，而而且，它它并不仅仅仅存在在于啤酒酒行业。人人们说，地地方保护护是一场场没有胜胜利者的的战争，它它保护的的是落后后，最终终受害的的是自己己。不知知道这样样一个内内部都相相互割裂裂、封闭闭的市场场，怎样样来面对对入世之之后的挑挑战？摘自：央视视 发发表时间间:20001-12-714. 燕啤展开全全国攻略略 燕京
38、啤酒不不事声张张地展开开了它的的全国攻攻略。燕燕京啤酒酒最近声声称，他他们大大大削弱了了青啤进进攻北京京的势头头，牢牢牢控制住住了北京京市场。 在青啤收购购五星，把把战火烧烧到燕啤啤家门口口之后，业业界人士士猜测啤啤酒大战战将进入入白热化化。而之之后燕啤啤入鲁，把把三孔和和无名收收归旗下下，为这这种猜测测提供了了更多的的佐证。但但从现在在看来，几几个啤酒酒巨头之之间的战战争要克克制的多多。 燕啤在提供供给新闻闻界的一一份书面面材料中中说，今今年上半半年，燕燕啤在北北京的销销售同比比增加了了2.33万吨。目目前，燕燕啤在北北京市场场的占有有率为990%。在在包括北北京、天天津、河河北、内内蒙古市
39、市场的占占有率达达到了442%。燕燕啤去年年以增资资控股的的方式投投资内蒙蒙古效益益最好的的包头市市雪鹿啤啤酒（集集团）股股份有限限公司并并将其更更为燕京京啤酒（包包头雪鹿鹿）股份份有限公公司；220011年又与与内蒙最最大的啤啤酒企业业赤峰峰啤酒集集团公司司合资设设立燕京京啤酒（赤赤峰）有有限责任任公司，燕燕京占新新公司660.119%的的股份，这这两大举举措使其其在华北北市场的的市场能能力增加加了100万吨，加加上最近近将投产产的承德德分装厂厂，燕啤啤声称，已已经将华华北以北北的市场场连成了了一片。 燕啤和张扬扬的青啤啤和另类类风格的的华润相相比，行行事一向向低调，其其市场指指向和全全国攻
40、略略也并非非十分清清楚，因因而，在在青啤攻攻城拔寨寨和华润润借力打打力，蚕蚕食啤酒酒市场，扩扩展势力力范围之之时，燕燕啤更像像一场三三国演义义中的配配角。今今年初燕燕啤入鲁鲁，则被被青啤视视为战略略失误。青青啤认为为燕京无无法整合合三孔和和无名，也也架不住住青啤“五鼠闹闹东京”的夹攻攻。 但是在燕啤啤看来，其其展开全全国攻势势的条件件已经成成熟。燕燕啤董事事长李福福成曾经经说，并并购要看看“燕京”号航母母的发动动机怎么么样，发发动机到到底有多多大，如如果资本本雄厚，发发动机大大，把飞飞机放上上去都行行，肯定定能形成成战斗力力。如果果发动机机小，那那就像长长江里面面拉沙子子的拖船船一样，一一个拖
41、一一个，后后面拖一一长串。据据悉，燕燕啤已经经对其市市场战略略进行了了修订，在在牢牢掌掌控北京京市场，不不断扩大大华北市市场的情情况下，其其全面开开发全国国市场并并逐步进进入国际际市场的的“燕京攻攻略”已经形形成。 据透露，燕燕啤目前前已经成成立了111家外外埠公司司，并专专门成立立了外埠埠企业管管理公司司，进行行全国统统一的市市场管理理和整合合。其触触角已经经伸展至至华北、华华东、华华中、华华南的广广大地区区。 在不被外界界看好的的山东市市场，燕燕啤明显显加强了了攻势，尤尤其是对对青啤老老家青岛岛的进入入力度让让人生出出许多联联想。燕燕啤的做做法是，莱莱州公司司以大众众品牌蚕蚕食低档档市场，
42、而而总部以以中高档档产品占占领了2200多多家饭店店餐馆。需需要注意意的是，燕燕啤以“塔底”市场定定位起家家，以大大路货站站稳了北北京市场场，但近近年来却却加大了了对中高高档市场场的投资资力度，这这使得其其与青啤啤正面冲冲突的机机率在加加大。但但是燕啤啤称，其其总部今今年上半半年在山山东的销销量与去去年同比比增长447.445%，由由总部与与三孔、无无名、莱莱州“分进合合击”的战术术已经拿拿到了山山东1/4的市市场。 根据燕啤的的规划，220055年其啤啤酒总产产销能力力将达到到3000万吨，外外埠企业业的产销销量将超超过总部部，达到到1500-2000万吨吨。可以以预见，并并购在今今后数年年
43、仍然是是燕京攻攻略的重重要手段段。来源：中中华工商商时报 2001-12-815. PET瓶市市场需求求趋旺 根据市场预预测，到到20005年我我国瓶级级PETT市场需需求量将将达到660-665万吨吨，各种种聚酯瓶瓶坏的消消费量将将超过2200亿亿只，其其中饮料料及啤酒酒包装所所需的聚聚酯瓶所所占比例例将高达达87%。目前前我国660%饮饮料用聚聚酯包装装瓶由华华东地区区的塑料料加工企企业提供供。 我国华东地地区及广广东省的的饮料工工业十分分发达，同同时该地地区的塑塑料加工工业也十十分发达达，塑料料加工技技术先进进，当地地的配套套聚酯瓶瓶生产厂厂集中度度高，生生产规模模大。 今后随着塑塑料包
44、装装生产企企业的规规模化、集集团化的的发展需需要，几几大聚酯酯瓶生产产企业将将通过兼兼并、扶扶持等手手段陆续续扩大规规模，并并将其子子公司扩扩展到全全国范围围，可见见我国华华东地区区的聚酯酯包装瓶瓶生产基基地地位位将更加加牢固。预预计到220055年，该该地区的的聚酯瓶瓶生产商商将提供供全国775%以以上的聚聚酯瓶坏坏及655%以上上的聚酯酯包装瓶瓶。 摘自：中国国食品网网 20001-112-111 16. 亚太啤酒备备战上海海 上海亚太酿酿酒有限限公司的的前身是是上海民民乐啤酒酒饮料有有限公司司，多年年来以其其逐步雄雄厚的实实力和先先进的酿酿造工艺艺，已经经在上海海以及华华东地区区获得了了
45、骄人的的业绩。亚亚洲太平平洋酿酒酒集团此此次全面面进入上上海民乐乐，无疑疑表明啤啤酒资本本大战的的序幕已已经拉开开，新一一轮啤酒酒竞争格格局已浮浮出水面面，上海海啤酒市市场将步步入一个个崭新的的时代。深受上海市市民喜爱爱的力波波和虎牌牌啤酒，作作为上海海亚太的的主导品品牌，其其生产和和销售将将求新求求变。全全新的上上海亚太太，将以以更全面面、更严严谨的酿酿酒工艺艺和配方方，使产产品品质质和销售售管理效效率全面面提升；进而推推出全新新系列的的力波啤啤酒，为为上海人人民呈奉奉不同层层次的国国际口感感。即将将与广大大消费者者见面的的力波超超爽型啤啤酒将采采用与众众不同的的透明瓶瓶的包装装，不仅仅显示
46、了了其超爽爽且清新新的口感感，更说说明上海海亚太对对自己的的技术和和操作的的信心。据悉，为配配合全新新系列的的力波啤啤酒的上上市，上上海亚太太将推出出一整套套市场策策略以确确立品牌牌在市场场上的地地位和影影响力。从从六月份份开始，上上海亚太太酿酒和和力波啤啤酒将以以全新的的姿态与与市民共共渡又一一炎炎夏夏日。这这些活动动包括召召开新闻闻发布会会，大量量的广告告投入和和促销；旨在与与上海市市民共同同分享上上海亚太太和力波波啤酒历历史上的的的又一一里程碑碑。为感感谢、回回馈上海海市民十十几年来来的大力力支持，及及对其所所属品牌牌“力波”及“虎牌”啤酒的的喜爱，定定于20001年年6月119日推推出“上海亚亚太回报报上海市市民邀您免免费乘车车”的大型型公益活活动。活活动当天天凡乘坐坐7544路、337路、220路、443路、1123路路、933路巴士士，车身身广告为为“虎牌”或“力波”啤酒，上上海亚太太将在巴巴士运营营时段内内向所有有乘客提提供免票票服务。另另外，对对于一向向以“味道清清爽而香香醇”享誉全全世界550多个个国家的的虎牌啤啤酒,上上海亚太太也将借借助一系系