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1、蓝色心情个人网站策划书姓名：谢清蓉班级：电子商务1001班学号：2010150146修课学期：2011-2012-01指导老师：杨明完成时间：2011-11-01摘要 重庆大学城坐落于具有悠久的文化历史沙坪坝区郊外。现重庆大学城已有10多所大学入驻，紧邻西永微电园，和重庆最大的笔记本生产基地Hp。在这个具有浓郁的书香文化之地，汇集了来自不同地方，不同民族，不同种族的大学生。他们在这里进行学术交流，科研调查。共同展望美好的明天。以重庆大学城的在校学生对大学城的了解程度为背景，结合当地现有的文化旅游资源，我给出了重庆大学城社区个人网站策划方案。该网站针对的主要人群是重庆在校大学生。在这里他们可以找
2、到有关重庆大学城的饮食、娱乐、等。只要是大学城有的都可以在这里搜寻到。网站还有一个交流区，只要登录的用户都可以在交流区互相交流讨论你所感兴趣的话题，并发表自己的独特见解。该策划方案主要从推广方案和宣传方案进行了详细描述和解释。关键词：大学城；吃喝玩乐目录一、 个人网站市场环境分析1（一） 个人网站开发前景1（二） 个人网站发展现状1二、 网站页面设计要求2（一） 蓝色心情首页框架图2（二） 前台页面设计21、logo22、导航栏33、广告34、内容块35、版权信息栏3（三）后台页面设计41、网站管理后台系统介绍4三、 个人网站的宣传和推广5（一） 线上推广方式51、许可邮件推广52、搜索引擎推
3、广53、联盟推广64、信息平台发布65、联盟推广66、社区策略67、QQ群宣传68、发表免费文章69、提供免费服务610、友情链接711、电子书推广712、SNS推广7（二） 线下推广方式71、发布新闻72、打印宣传单73、口碑相传推广74、活动推广7四、 总结8蓝色心情个人网站策划书一、 个人网站市场环境分析 当今社会是一个网络爆炸时代，网络无处不在。网络为我们的交流搭建平台，为我们的生活带来别样色彩。而这种现象在大学生中更为普遍。中国互联网信息中心发布的2011互联网报告上来看，2011年趋势除了微博爆发外，商务应用增长，其他诸如网络游戏、音乐、视频热度回落，论坛应用出现了负增长。从互联网
4、提供的2000年到2010年下半年中国主要互联网应用页面浏览量pv占比变化来看，社区流浪所占比例最大，而且呈现上升的趋势。生活服务信息永远需要，所以建立一个个人网站是可行的。（一） 个人网站开发前景 随着互联网的高速发展和web2.0时代的到来，越来越多的网站如雨后春笋般涌现出来。根据中国互联网络信息中心发表的权威报告显示，截至09年6月底 ，我国网站数达到287.8万个。网站数量的剧增，导致竞争的加剧。但我国网名的数量在不断的增加，网络普及率也在不断地加大。所以，个人网站的发展空间是肯定有的。虽然我国网站在数量上已经达到百万规模，但并不表明我国网站行业的市场已经完全饱和。并且个人网站与商业网
5、站相比并没有绝对的优势与劣势。个人网站的优势在于小成本运营，不需要耗费大量资金去请人力、物力。这样，个人网站就摆脱了投入与回报问题的困扰。只需要用心做出自己的特色就行了。而由于中国网民的庞大，不同网民又有不同的喜好与要求，那么一个有特色的个人网站也肯定能够从这庞大的网民群体分一杯羹。而由于个人网站基本可以忽略成本的问题，那么只要个人网站能从中争取一小部分市场，哪怕是个小虾米，获得的收益也是非常可观的。（二） 个人网站发展现状 个人网站一直是多元化互联网世界的一支重要力量，由于个人网站多属于草根类型的，缺乏资金关照和专业团队的运作，因此众多的个人网站只能一点点地摸索着前进。现在个人网站发展有三个
6、新的现状，一是广告收入下滑，二是建站门槛不断降低，三是网站向专业精细化发展。互联网行业在目前仍然是新兴行业，但它正在与传统行业密切结合，整个行业不会在经济衰退的大环境中受到巨大影响，但必然会有一场大浪淘沙，一场重新洗牌的过程。一旦挺过了冬天，网站会活得更加滋润。二、 网站页面设计要求为展现大学生独特的魅力与活力，我的个人网站网页以美观大方为主。 首先以一个Flash为引导页面，将网页的背景设为浅色，再以活力四射的黄色为网站的主题颜色，网页中的图片也大都以这个颜色为基准。并且注意把握网站页面颜色与图片颜色基本相统一。（一） 蓝色心情首页框架图（二） 前台页面设计蓝色心情整个页面可以分为5个部分：
7、logo，导航栏，广告，内容块，版权信息栏。具体解释如下：1、logo作为我网站独特的标志，我将它赋予的鲜明的网站个性，突出网站的特色。Logo统一位于页面的左上角，通常文件名为imageslogojpg。2、导航栏能为用户提供方便快捷的选择，导航要简单、清晰、开放、逻辑性强，便于节省用户时间。3、广告由于该网站是一个个人网站，所以广告是必须的，但在网站放的广告一般都是弹窗式广告。4、内容块内容块主要包括一些大学城的美食、娱乐、商家快递、还有最新的动态资讯。正文的内容以统一的字体大小、颜色来设置。5、版权信息栏能使网站看上去比较规范。（三）后台页面设计在网站的后台管理方面，我采用的是CMS系统
8、。CMSContentManagement System 的简写 。简单的说：CMS是一个内容管理系统。 一个内容管理系统是把一个网站的内容（文字，图片，等等）与网站的组件分离开来，可以将各个页面连接到一起，可以控制页面的显示。通过这个系统，可以方便的管理，发布，维护网站的内容，而不再需要硬性的写HTML代码或手工建立每一个页面。CMS具有许多基于模板的优秀设计，可以加快网站开发的速度和减少开发的成本。CMS的功能并不只限于文本处理，它也可以处理图片、Flash动画、声像流、图像甚至电子邮件档案。 CMS还分各个平台脚本种类的。帝国CMS又被誉为“万能建站工具”。1、 网站管理后台系统介绍CM
9、S系统功能，是隐藏在内容管理系统(CMS)之后的基本思想是分离内容管理和设计。页面设计存储在模板里，而内容存储在数据库或独立的文件中。当一个用户请求页面时，各部分联合生成一个标准的HTML页面。 一个内容管理系统通常有如下要素： 文档模板； 脚本语言或标记语言； 与数据库集成。 内容的包含物由内嵌入页面的特殊标记控制。这些标记对于一个内容管理系统通常是唯一的。 这些系统通常有对较复杂的操作的语言支持，如 Python、Perl或Java等。 内容管理系统对站点管理和创造编辑都有好处。这其中最大的好处是能够使用模板和通用的设计元素以确保整个网站的协调。 内容管理系统也简化了网站的内容供给和内容管
10、理的责任委托。很多内容管理系统允许对网站的不同层面人员赋予不同等级的访问权限，这使得他们不必研究操作系统级的权限设置，只需用浏览器接口即可完成。其他的特性如：搜索引擎、日历、Web 邮件等也会内置于内容管理系统CMS内，或允许以第三方插件的形式集成进来。网站后台支持的程序中，我用HTML来做静态图片、文字页面或一些表格。用JAVASCRIPT做网站的动态菜单，这样可以实现在一个Web页面中链接多个对象。用ASP经常更新网页和动态数据，因为ASP的运行速度快，而且它为使用HTML，脚本和ActiveX服务器组件构建Web应用程序提供了一个框架。可以能过将脚本嵌入HTML页内来创建ASP文档.当用
11、户请求得到一个ASP时,服务器便执行嵌入在页内的脚本，而且将脚本的输出作为HTML的组成部分也包括在内,从而任何浏览器都可以浏览这个页；可以和HTML或其它脚本语言(VBScript，JavaScript)相互嵌套；是一种在WEB服务器端运行的脚本语言，程序代码安全保密；可以使用ActiveX控件继续扩充其功能；可以轻松的存取各种数据库；适用与各种浏览器。用FLASH做动画和动态图标；用CSS做网站的动态按钮。三、 个人网站的宣传和推广在选择网站推广方面，我们可以选择线上与线下相结合的方式进行推广。毕竟现在网络这么发达，以Internet为主的第四媒体成为主要的推广方式。（一） 线上推广方式1
12、、许可邮件推广电子邮件是最有效的网络许可营销方法之一。许可Email邮件推广的关键是：量不在多，精准为王。他的推广流程可以分为四步： 收集邮箱库，主要是在自己网站建立入口增添一个邮件列表功能，对每一个对该网站感兴趣的游客加入该邮件列表，就可以不定期的收到该网站发的相关信息。 设计内容，为邮件起一个好的标题，让用户对它感兴趣，并打开邮件。我们不仅要精心准备带有强烈个性化色彩的邮件文案，还需要结合邮件营销工具的功能和特点，对邮件的表现形式精心精心的美化。 发送邮件，给用户发送的邮件必需控制频率，切忌发的太过频繁。 效果跟踪，在一次许可邮件推广完后，我们不仅要进行效果评估，还要对推广过程和工具进行评
13、估。2、搜索引擎推广付费搜索引擎推广（SEM）和免费搜索引擎推广（SEO）是两个主要的推广方式。基于我是个人网站，我选择了免费搜索引擎推广（SEO）。SEO包括百度贴吧、百度知道、爱问、搜索引擎登陆等与搜索引擎相关的一些免费推广方式。SEO是网站项目运营和开发独具特色的一点。3、联盟推广CPM弹窗广告：CPM是广告每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。但现在有些电脑用户利用浏览器或一些软件的拦截功能屏蔽了弹窗，所以逐渐兴起CPM视频贴片广告。在我的网站稳定后期，如果网站运行状态良好，我可以选择这种推广方式。CPC（Cost Per Click）点击广告 ：每点击
14、成本，以每点击一次计费。4、信息平台发布将该个人网站现有商业及商品信息直接登录各大信息发布平台，既可以提高网站认知程度，还可以直接寻找商机或传统业务客户和合作机会；在网站推广过程中扮演注意力营销和实际营销两个角色。5、联盟推广首先实现同类网站互通有无，建立同盟，并做到唯我马首是瞻；其次，建立同行业（文化产业）同类型（互动社区）的网站联盟，做到互为宣传，互为推广。6、社区策略努力做好我们所推出的服务是最好的推广，社区是网站的核心，全力经营社区，推陈出新，倡导文化，开辟网上生活新时尚，得到用户首肯就是成功标志。7、QQ群宣传大家能针对自己的网站主题加一些相关的QQ群，可能流量不会来很多，但都是非常
15、有针对性的流量。8、发表免费文章附带站点签名：免费为其他网站的新闻邮件写一些专业性文章，文章里用简短的文字附带描述你提供的东西，并请求对方链接你的网站。这是一种有效的病毒营销方法，你的文章将作为成千上百的用户订阅信息发出去，让你的网站一次性获得几百个链接。没有自己的原创文章，转载别人的文章时一定也要加上自己的链接。9、提供免费服务人们都喜欢免费的东西。通过免费信息内容吸引人们访问你的网站，比单纯叫人来访问了解你的业务更有效。建立免费资源需要花费时间和精力，但是对增加访问量非常有效。你提供的免费内容要与你销售的东西非常接近，这样你吸引来的访问者才有可能时目标潜在客户，提供免费服务的同时，网站要提
16、供多种链接方式将获取免费信息的用户注意力引导到你销售的产品部分。免费资源比如：免费邮箱、免费网站登陆、免费发布信息、能提供具有特色的免费服务那就更好了。10、友情链接友情链接就是窗户、就是门，它的重要性不仅仅局限于让网民在浏览友情链接合作网站的时候能够通过链接访问我们的网站，更重要的是：它是搜索引擎判断你在行业中地位专业程度的一个很重要的标准，这直接影响到你的排名。11、电子书推广这是一种可以长期保存的广告，不仅具有平面媒体的部分特征，同时又具有网络媒体的部分优点。12、SNS推广他是专指帮助人们建立社会型网络的互联网应用服务，如QQ空间、开心网、人人网等。我们也可以通过这些间接人脉来推广我的
17、网站。（二） 线下推广方式1、发布新闻寻找具有新闻价值的事件，比如宣传你提供免费服务，并将新闻发布到你所在行业的印刷期刊和网站期刊上。2、打印宣传单将网址印在信纸、名片、宣传册、印刷品上。在人群聚集较多的地方，比如广场、学校等地方派发宣传。3、口碑相传推广很多人都知道一个网站的好与坏并不是一些权威的机构所评论的，而是靠曾经登陆过的网站的用户口碑相传的，利用这种古老的方式推广我们的站可导致我们的站有一个良好的用户体验，那么树立口碑也需要下一点真工夫，这样才可以让我们站在用户嘴里口口相传。4、活动推广做一些有意义的线下活动，一般网站的线下活动无外乎就是以下几种，竞赛型，会议型，优惠型。这样可以起到一个宣传我们的网站的作用。四、 总结由于现在的个人网站太多，而且都有自己的个性与特点，想要在短时间之内做好一个个人网站实在有些异想天开。所以，蓝色心情个人网站主要针对重庆大学城的在校学生，为他们提供一个互动交流平台。他们可以在上面发表自己的见解，提供所知道的资讯发表在上面，让每一个用户都能分享，评论。希望每一个在这网站上的朋友都能得到优惠和方便。虽然会因为种种原因（资金、管理、后台、宣传等）造成各种阻碍。但我相信我们会努力做好每一步。