《品牌体验营销下的主题设计与传播(1)12295.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌体验营销下的主题设计与传播(1)12295.docx（4页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、品牌体验验营销下下的主题题设计与与传播随着体验验经济的的膨胀和和壮大，体体验经济济成了一一个筐，各各种内容容都可以以往里面面跳。不不仅休闲闲影视业业的如好好莱坞跳跳进去了了，娱乐乐游戏业业如迪斯斯尼跳进进去了，而而且意甲甲足球、澳门博博彩、港港台歌星星、农家家一日游游也都跳跳进去了了,当世界界首富盖盖茨宣称称体验就就是xpp时，仔仔细点数数一下，好好象没跳跳进去的的倒成了了少数。 体验验到底是是什么？有如此此的魅力力让这么么多品牌牌都一往往无前的的向里面面跳呢？ 体验就是是创造难难忘的回回忆在这这里，所所谓体验验，就是是企业以以服务为为舞台，以以产品为为道具，以以消费者者为中心心，能够够创造使
2、使消费者者参与、值得回回忆的活活动。其其中产品品是有形形的，服服务是无无形的，而而创造出出的体验验是令人人难忘的的。所得得体验是是来自个个人的心心境与事事件的互互动，并并从中获获得过程程中呈现现出来的的一系列列可记忆忆的体验验原点。 基于于体验经经济所衍衍生出来来的品牌牌体验营营销，所所不同于于以往的的是更注注重与顾顾客之间间的沟通通，发掘掘他们内内心的渴渴望，并并站在顾顾客体验验的角度度，去设设计自己己的产品品和服务务，规划划审视自自己的品品牌定位位及传播播等，简简言之，也也就是发发现体验验、出售售体验，行行销体验验。 白酒消费费者的体体验需求求酒是是快乐的的源泉，饮饮酒多数数是追求求快乐，
3、使使客人快快乐，使使大家快快乐，使使自己快快乐。合合作伙伴伴相聚，新新朋老友友相逢，无无不是想想借酒表表达尊重重，以酒酒为媒展展开交流流，或庄庄重，或或放松。 酒是是人性化化和高度度情感化化的消费费品，其其整个消消费过程程都是溢溢满情感感的。更更多的时时候，酒酒又是群群体消费费品，极极容易产产生各种种丰富的的体验。在消费费过程中中，主要要担当的的角色是是情感表表达、沟沟通交流流，乃至至情感渲渲泄，而而多数时时候大家家饮酒追追求的是是一种尊尊重、快快乐、和和谐的氛氛围。 白酒酒的目标标消费者者所追求求的和所所期望的的具体感感觉有哪哪些呢？ 第一一位是尊尊重，够够面子，上上档次。 第二二位是既既能
4、传承承友谊，又又具有品品位、时时尚、身身份地位位和成就就感。 第三三位是快快乐、放放松、休休闲、和和谐、消消愁遣兴兴、自由由自在。 第四四位是自自然、健健康，能能体现人人性的复复归，人人文的关关怀。 综合合表现为为崇尚自自我实现现，渴望望尊重；崇尚个个性张扬扬，追求求放松与与快乐；崇尚健健康自然然，自我我找回；崇尚友友谊，似似酒情感感，醇化化交际。 白酒品牌牌的体验验主题创创设体验验通常不不是自发发的而是是诱发的的。以某某种对应应的诱因因刺激消消费者，以以引起内内在的消消费情绪绪，使消消费者受受到真切切的感染染，并融融入这种种情景中中来。 体验验策划者者要先为为品牌创创设一个个能引导导消费者者
5、产生美美好体验验的情感感诱因即即体验主主题，品品牌体验验营销的的所有工工作，特特别是产产品的设设计、品品牌的传传播与市市场营销销都要围围绕这一一主题进进行。 品牌牌体验经经过反复复传播、演绎、强化，刺刺激消费费者脑海海中所积积淀的主主题认知知，激活活其美好好回忆或或期望，为为其实现现体验，从从而使其其达到情情感认同同、理智智认同和和欣赏认认同，进进而产生生强烈的的、持久久的购买买欲望。 主题题彰显：人性化化、个性性化、差差异化体验验经济是是人性经经济，或或更人性性化的经经济。品品牌体验验营销，其其主题定定位应是是人性化化的、个个性化的的，突出出差异化化，提供供独特的的体验诱诱因，使使消费者者获
6、得美美好体验验为最高高目标。 而就就白酒这这一情感感化消费费品来说说，感性性远远大大于理性性，更适适宜于品品牌体验验。 所以以，许多多酒类产产品乃至至一些饮饮料在品品牌定位位及传播播上都采采用人性性化、情情感化的的诉求，把把自己的的品牌定定位为人人性的，可可感知、可体验验的品牌牌，以营营造可以以体验的的美好感感觉。 如一一句“孔孔府家酒酒叫人想想家”，引引起多少少在外游游子对父父母、对对家乡无无限的思思念之情情，处处处感受到到了“想想家”般般的亲情情体验。 再如如芝华士士“心心领神会会”； 郎酒酒“知知心好久久”； 青酒酒“喝喝杯青酒酒，交个个朋友”； 金六六福酒“好好日子离离不开它它”； 康
7、师师傅绿茶茶“绿绿色好心心情”； 伊利利牛奶“心心灵的天天然牧场场”。 主题表现现：立体体化的品品牌体验验传播1、体验传传播要人人性化、情感化化、个性性化 品牌的主主题是体体验传播播的基础础，人性性化的品品牌主题题决定了了，我们们的传播播诉求（广广告等企企业传播播行为）要要人性化化、情感感化，以以人性的的、创制制独特的的传播诉诉求，通通过使用用情感刺刺激，影影响消费费者的感感情和情情绪，以以此来触触动消费费者的内内心情感感或积淀淀美好记记忆。每每个传播播诉求都都必须支支持主题题或与主主题相一一致。 2、体验传传播要持持久化、长期化化 品牌牌需要累累积。即即品牌体体验概念念传播的的累积、美誉度度
8、的累积积以及忠忠诚度的的累积。历史上上成功的的品牌都都其有其其独特的的声音，并并经过持持久足量量的传播播。没有有独特的的声音，就就没有先先天培养养的基础础，没有有持久足足量的传传播，既既不足以以在消费费者脑海海中留下下明确而而深刻的的品牌痕痕迹，形形成清晰晰的认知知，也无无法及时时更新提提升品牌牌的时代代内涵。 世界界上本没没有天生生的品牌牌，说得得早、说说得多、说得好好，做得得好的最最后也就就成了品品牌。 3、品牌体体验式促促销 品牌牌体验主主题的创创设，只只是设置置了一个个命题，我我们要在在相当长长的一个个时间段段内，在在不同地地点，通通过不同同的形式式，进行行不同形形式的体体验促销销，演
9、绎绎、传播播品牌独独特的体体验诱因因，吸引引更多的的人参与与体验，实实施品牌牌的体验验营销。充实丰丰富品牌牌内涵，活活跃品牌牌。 体验验促销设设计举例例： 20002年年古井贡贡酒以“体体验天地地人和，体体验快乐乐人生”为为主题的的终端推推广活动动中，抓抓住白酒酒消费旺旺季，在在区域重重点市场场，分阶阶段连续续推出“古古井贡酒酒浪漫之之旅，体体验人生生梦境”、“古井井贡酒礼礼上礼、天地人人和家家家乐”、“天地地人和古古井贡，情情深义重重把礼送送”等三三大主题题的行销销活动。同时，在在商超、酒店，充充分运用用海报、吊牌、店招、地堆围围布等ppop，营营造概念念化、生生动化、立体化化的终端端陈列，
10、使使古井贡贡品牌更更具有体体验的价价值。 其中中一个“体体验人生生梦境”行行动是这这样的： 凡在在指定时时间内，将将消费古古井贡酒酒时所体体验到的的美好感感觉，写写下来连连同消费费古井贡贡酒的凭凭证（如如吊牌等等）寄至至该公司司，不仅仅可以参参加体验验征文评评比，而而且可以以参加“体体验抽奖奖大行动动”。征征文评比比和抽奖奖中奖者者可参加加“古井井贡酒浪浪漫之旅旅”，游海海南，逛逛西藏，体体验天地地人和、体验快快乐人生生。 毫无无疑义，品品牌体验验式营销销运用到到位，而而且持续续长久、立体化化的展开开，则其其品牌下下的产品品销售不不仅得到到质的提提升和飞飞跃，而而且其品品牌美誉誉度和忠忠诚度也也会大幅幅度提高高，品牌牌将会更更具活力力。