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1、产品形象设计出自 MBA智库百科(产品形象设计(Product Image Design) 目录隐藏 1 产品形形象设计计概述 2 产品形形象设计计的内涵涵 3 产品形形象设计计的统一一性 4 产品形形象设计计的评价价系统 5 产品形形象设计计与企业业形象设设计的关关系 6 产品形形象设计计与产品品语义学学 编辑产品形象设设计概述述 产品的的形象设设计是服服务于企企业的整整体形象象设计，是是以产品设设计为核核心，围围绕着人人对产品品的需求求，更大大限度地地适合人人的个体体与社会会的需求求而获得得普遍的的认同感感，改变变人们的的生活方方式，提提高生活活质量和和水平。因因此对产产品形象象的设计计和
2、评价价系统的的研究具具有十分分重要的的意义，评评价系统统复杂而而变化多多样，有有许多不不确定因因素，特特别是涉涉及到人人的感官官因素等等，包括括人的生生理和心心理因素素。 编辑产品形象设设计的内内涵 产品形形象设计计是为了了实现企企业的总总体形象象目标的的细化，它它是以产产品设计计为核心心而展开开的系统统形象设设计，对对产品设设计、设设计观念念、技术术、材料料、造型型、色彩彩、加工工工艺、包包装、运运输、展展示、营营销手段段、广告策策略等等等一系列列进行统统一策划划、统一一设计，形形成统一一的感官官形象和和社会形形象，以以起到提提升、塑塑造和传传播企业业形象的的作用。产品形象(Products
3、 lndentity)是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成同一的形象特质，是产品内在的品质形象和外在的视觉形象统一性的结果。 改革开开放后，由由美国发发展起来来的企业业形象设设计观念念在我国国得到了了发展，所所谓企业业形象设设计是指指企业通通过传达达系统如如各种标标志、标标识、标标准字体体、标准准色彩、运运用视觉觉设计和和行为展展示，将将企业的的理念和和特性视视觉化、规规范化和和系统化化，来塑塑造具体体的、公公众认可可并接受受的评价价形象，从从而创造造最佳的的生产、经经营、销销售环境境，促进进企业的的生存发发展。通通过进一一步的深深化，得得出企业业形象的的三个组组成部分分：VII(视觉觉
4、形象)、MII(理念念形象)、PII(产品品形象)。其中中的PII实质就就是“家家族化产产品”。但但在而后后的实践践推广中中却过分分强调VVI，以以致在普普通人观观念里，CCI就是是企业标标志的应应用，CCI变得得十分表表面化。 而产品品形象是是向消费费者展示示其内在在品质与与企业信信息的最最佳契机机和最佳佳窗口。产产品形象象设计作作用于人人与市场场，通过过这些外外延的表表现，对对树立企业品品牌、塑塑造企业业形象、宣宣传企业业文化都都是必不不可缺的的。在产产品的不不断接触触和使用用中，让让人们逐逐步接受受了其中中传达的的企业信信息和品品牌信息息，帮助助公众认认可企业业形象、树树立产品品的品质质
5、形象。 编辑产品形象设设计的统统一性 产品整整体形象象(Prroduuctss Iddenttityy 简称称PI)是产品品在设计计、开发发、研制制、流通通、使用用中形成成统一的的形象特特质，是是产品内内在的品品质形象象与产品品外在的的视觉形形象形成成统一性性的结果果。 1、产产品的品品质形象象的统一一性 就产品品的品质质而言，是是通过产产品的内内在质量量而反映映到外在在的企业业形象上上，如德德国的“奔驰”车、西门子的电子产品等，给人更多的是对德国产品的制造技术、产品性能，以及严格的质量管理体系的联想，在感官上形成“车奔驰技术品质德国”。高质量”与“德国”是同义的，“奔驰”车的形象就是“德国”
6、的形象， “可口可乐”一直是美国文化的象征，伊夫圣洛朗的服装代表着华贵和浪漫的法国人的形象。 产品的的品质形形象涉及及到产品品的设计管管理与设设计水平平，无论论是在产产品的功功能、性性能、材材料选用用、加工工工艺、制制作方法法、设备备条件以以及人员员素质等等方面都都要有严严格的管管理。在在产品形形象设计计中，首首先要在在设计管管理水平平上提高高，如有有明确的的产品设设计目标标计划，组组织有效效的产品品设计开开发队伍伍进行关关键的技技术攻关关，提供供完善的的设计技技术配置置服务，包包括“软软”的(高素质质的设计计人员)、“硬硬”的(符合设设计开发发要求的的设施、设设备)配配置，满满足产品品设计开
7、开发的物物质条件件。并且且要在产产品设计计开发过过程中，实实施程序序过程的的管理(如阶段段评估、信信息反馈馈、多方方案选择择等)。为为满足设设计开发发水平，提提高设计计的质量量，就要要提高设设计人员员的整体体素质水水平，实实施有效效的管理理模式。 产品设设计水平平的高低低，除了了取决于于设计人人员的自自身素质质外，更更主要的的是要按按照科学学的设计计方法程程序进行行。充分分进行产产品设计计的市场调调研，收收集资科科、信息息，提出出开发设设计本产产品的充充分依据据，如：对产品品设计的的功能、性性能、造造型形态态分析，以以及采用用何种原原理、技技术、生生产方式式等，满满足何种种人群或或个体差差异的
8、要要求(包包括心理理和生理理需求)，对产产品的使使用方式式、使用用时间、地地点、使使用环境境进行研研究，以以及由此此产生的的社会后后果(如如安全、环环保、法法律)等等，进行行科学系系统的分分析、研研究、归归纳，对对产品的的整体形形象设计计进行定定位，通通过方案案的选择择、优化化，形成成产品形形象设计计的系统统性，逐逐步实现现把产品品的形象象设计统统一到企企业整体体形象上上来。(见图22：产品品形象一一企业形形象) 2、产产品的视视觉形象象统一性性 产品的的视觉形形象的统统一性(PI)是企业业形象在在产品系系统的具具体表现现，在企企业形象象的视觉觉统一识识别(VVI)基基础上，以以企业的的标志、
9、图图形、标标准字体体、标准准色彩、组组合规范范、使用用规范为为基础要要素，应应用到产产品设计计应用要要素的各各个环节节上。产产品的特特性及企企业的精精神理念念透过产产品的整整体视觉觉传达系系统，形形成强有有力的冲冲击力，将将具体可可视的产产品外部部形象与与其内在在的特质质融汇成成一体，以以传达企企业的信信息。产产品的视视觉形象象的统一一性是以以视觉化化的设计计要素为为中心，塑塑造独特特的形象象个性，以以供社会会大众识识别认同同。 产品PPI由基基本要素素与应用用要素两两大部分分组成。 l)基基本要素素设计 产品视视觉形象象的基本本要素是是企业形形象视觉觉识别系系统的基基本要素素，产品品形象的的
10、视觉识识别系统统部是建建立在基基本要素素设计的的基础上上，因此此它是产产品形象象设计的的基本元元素，是是PI的的核心部部分。 基本要要素设计计包括：企业标标志、企企业标淮淮字体、企企业名称称、企业业标准色色、企业业象征图图案、企企业吉祥祥物和企企业精神神宣传标标语等内内容。 基本要要素的设设计是建建立在企企业经营营理念的的基础上上，并充充分体现现企业的的经营目目标、方方向、精精神。基基本要素素设计必必须风格格统一并并能有效效地组合合、配合合应用，明明确基本本要素设设计的组组合、使使用规范范，规范范制图的的标准及及方式，在在实际使使用中要要严格按按照标准准规范，正正确使用用。 2)应应用要责责设
11、计 应用要要素设计计是以基基本要素素设计为为基础，根根据产品品设计中中实际的的视觉表表达事项项，规范范基本要要素的使使用，在在产品的的视觉化化设计中中，具体体应用到到以下各各项内 (1)产品的的外观造造型系统统(特定定的外观观造型、材材标准色色彩、表表面装饰饰工艺等等)； (2)产品的的包装系系统(包包装造型型、包装装的文字字、图符符号、排排列、包包装材料料、包装装纸、包包装箱、集装箱 (3)产品的的立面装装饰系统统(立面面造型、企企业标志志、标准准字体、标标准色彩彩、辅助助色彩、铭铭牌、标标识等)； (4)产品的的服务系系统(产产品货单单、使用用说明书书、技术术资科书书、质量量跟踪卡卡、保修
12、修卡、随随货礼品品等)； (5)产品的的促销媒媒介系统统(商品品册页广广告，报报纸、杂杂志广告告，电视视广播媒媒体广告告，互联联网广告告，POOP广告告，户外广广告，活活动广告告、室内内广告等等)； (6)产品的的展示系系统(商商场货架架、专卖卖店、商商品展览览会、招招商订货货会、洽洽谈室、橱橱窗等展展示环境境)。 3)PPI手册册 在确定定了基本本要素后后，按照照使用的的功能、媒媒体的选选择方式式，制定定各种使使用、操操作的规规范，使使产品的的设计、研研发具有有实际可可操作性性，保证证产品的的形象设设计统一一性。根根据产品品形象设设计的基基本要素素、应用用要素编编辑成册册，形成成设计指指南。
13、 PI手手册是产产品形象象设计的的最后阶阶段，综综合了PPI的全全部开发发项目，整整理成册册，予以以视觉化化、系统统化、规规范化，可可适合在在任何时时间、环环境、地地埔操作作使用和和查阅。 PI手手册是产产品形象象设计实实施的技技术保障障。通过过PI手手册，重重复再现现设计目目标，在在管理上上成为行行之有效效的理论论和实践践依据，为为众多设设计项目目开发中中，提供供规范化化和参照照物，指指导产品品的设计计开发，并并按系列列化进展展，最终终统一到到企业形形象的识识别上。 编辑产品形象设设计的评评价系统统 产品的的设计、研研发、生生产、流流通及使使用，都都是以服服务于人人类的生生活与社社会发展展为
14、前提提的，产产品功能能、形式式的提出出，是根根据人类类自身的的发展需需求而产产生，是是为了解解决自身身的某一一问题或或事物而而设定，一一切都围围绕着“人人”的存存在而存存在，其其生存和和发展的的价值完完全取决决于人的的情感因因素。因因此，人人为的评评价因素素就显得得尤为重重要。产产品形象象的评价价一直是是个难题题，如果果按完全全量化的的评价指指标体系系去评价价，很难难得到满满意的结结果，特特别是涉涉及到人人类的多多种情感感，诸如如喜、怒怒、哀、乐乐，以及及五官的的视、听听、触、嗅嗅等感官官因素，就就会出现现许多不不确定评评价因素素，还要要涉及到到人自身身的个体体差异、心心理与生生理的差差异、所
15、所处环境境、地域域、时间间及备类类社会因因素等等等，对产产品的形形象评价价必定会会出现模模糊不清清，难以以确定，因因此必须须以定性性和定量量结合的的评价方方式建立立起评价价系统，在在涉及到到人类情情感、美美感和时时代时尚尚等因素素时，可可以以定定性的方方式评价价；而对对功能、性性能、技技术手段段等则可可量化评评价；有有的则要要由两者者综合去去评价。 1、产产品形象象评价系系统基本本框架 产品形形象的评评价系统统框架是是以产品品的内、外外评价因因素为基基础，以以人的需需求目标标为评价价结果，评评价的好好、坏会会直接影影响到该该产品是是否能生生存发展展或惨遭遭淘汰，并并指导产产品设计计、开发发今后
16、的的发展方方向(见见图3)。 2、产产品形象象评价系系统内容容 对产品品形象的的评价，不不能拘泥泥于仅仅仅是对产产品的外外观造型型设计的的评价，因因为它只只是产品品整体形形象的极极小部分分，是最最直观和和表层的的东西，更更深层次次的是通通过产品品的形象象展示一一个企业业形象与与文化直直至一个个国家的的形象。因因此，对对产品形形象的评评价必须须从纵横横的多方方位去衡衡量。 根据产产品形象象的评价价系统框框架，由由产品形形象内部部因素与与产品形形象外部部因素两两大部分分组成的的测评平平台，涉涉及到从从产品的的设计研研发、生生产制造造、生产产管理到到使用者者因素、市市场因素素以及社社会因素素等评价价
17、范围，以以及由此此产生的的许多定定性与量量化的测测试和测测评点，能能较详细细具体地地、有针针对性的的评价(见图44)。 产品从从设计研研发生生产制造造销售售使用用，是由由产品商品用品废品的的演化过过程，它它涉及到到人机机产品品社会会环境境的各个个层面与与各种关关系。因因此产品品的形象象设计必必须解决决好这种种层面与与关系，才才能达到到设计的的目标与与要求，才才能称之之为“好好”的产产品形象象。 结束语语 建立产产品形象象设计的的评价系系统，有有利于科科学地评评价产品品设计的的优劣，规规范产品品设计中中的行为为，指导导产品设设计的发发展方向向，为产产品设计计提供科科学的理理论依据据。便于于产品的
18、的设计开开发、生生产与管管理的规规范化，避避免在产产品形象象评价中中产生许许多不确确切的评评价因素素，减少少以往在在评价中中绝大部部分的人人为因素素和评价价模糊界界定不清清的状况况。但在在评价的的方式上上，始终终要遵循循定性与与定量的的评价原原则，否否则就会会落入疆疆化的模模式，严严重地阻阻挠产品品设计中中的创新新与个性性化发展展。 评价因因素是随随着人类类自身发发展而变变化的，评评价的方方法与评评价的内内容亦会会不断发发生变化化。评价价系统是是动态的的，各测测评、测测试点是是互动关关链的。因因此评价价最终的的结果要要以符合合人的要要求以及及社会发发展需求求为目标标。 编辑产品形象设设计与企企
19、业形象象设计的的关系 对形象象的研究究大都基基于企业业形象统统一识别别系统(Corrporratee Iddenttityy Syysteem简称称CISS)，所所谓企业业形象，就就是企业业通过传传达系统统如各种种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的公众认可、接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。 企业通通过经营营理念、行行为方式式，以及及统一的的视觉识识别而建建立起对对企业的的总体印印象，它它是一种种复合的的指标体体系，可可以把它它区分为为内部形形象和外外部形象象。内部部形象是是企业内
20、内部员工工对企业业自身的的评价和和印象，外外部形象象是社会会公众对对企业的的印象和和评价；内部形形象是外外部形象象的基础础，外部部形象是是内部形形象的目目标。 产品的的形象设设计是为为实现企企业的总总体形象象目标的的细化。它它是以产产品设计计为核心心而展开开的系统统形象设设计，对对产品的的设计、开开发、研研究的观观念、原原理、功功能、结结构、构构造、技技术、材材料、造造型、色色彩、加加工工艺艺、生产产设备、包包装、装装璜、运运输、展展示、营营销手段段、广告告策略等等等进行行一系列列统一的的策划、统统一设计计，形成成统一的的感官形形象和统统一的社社会形象象，能够够起到提提升、塑塑造和传传播企业业
21、形象的的作用，使使企业在在经营信信誉、品品牌意识识、经营营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。 编辑产品形象设设计与产产品语义义学 产品形形象是近近年来企企业形象象研究拓拓展的新新领域，产产品的形形象设计计是为实实现企业业的总体体形象目目标的细细化，它它是以产产品设计计为核心心而展开开的系统统形象设设计，是是将产品品形象系系统的各各项要素素（包括括企业文文化取向向、经营营战略思思想、产产品设计计理念、视视觉形象象要素等等）整合合考虑，通通过对产产品的功功能、结结构、造造型、材材料、色色彩、加加工工艺艺等进行行一系
22、列列统一的的策划、统统一设计计，形成成统一的的包含产产品内在在品质的的视觉感感官形象象，显示示企业的的个性，并并且能够够起到提提升、塑塑造和传传播企业业形象的的作用。企企业是靠靠产品生生存的，对对企业来来说，一一切活动动都必须须围绕产产品，使使产品走走向市场场，为消消费者所所接受。因因此从一一定意义义上讲，产产品形象象就代表表了企业业形象。产产品形象象的形成成需要一一个较长长期的过过程，在在整个过过程中一一方面必必然要随随着外部部环境的的变化而而变化,但另方方面这种种变化或或者叫创创新又必必须是具具有一定定的延续续性的。只只有创新新才能跟跟上时代代满足人人们日益益变化的的需求，也也只有延延续才
23、能能在市场场中形成成稳定的的概念，树树立一定定的形象象因此，企企业要建建立一个个良好的的品牌形形象有赖赖于对其其产品进进行既有有创新又又有延续续的形象象设计。总总体来讲讲产品形形象是一一个相对对稳定的的概念。因因此也可可将产品品形象设设计理解解为：企企业推向向市场的的各种产产品在具具创新的的基础上上保持其其系统的的延续性性，从而而在市场场与消费费者心目目中建立立起的特特色鲜明明、风格格统一的的形象。 语义（SSemaantiic）即即语言的的意义，产产品语义义学（PProdductt Seemannticcs）则则是研究究产品语语言（PProdductt Laanguuagee）的意意义的学学
24、问。其其理论架架构始于于19550年德德国乌尔尔姆造型型大学的的“符号号运用研研究”，更更远可追追溯至芝芝加哥新新包豪斯斯学校的的查理斯斯（Chharlles）与与莫理斯斯（Moorriis）的的记号论论。这一一概念于于19883年由由美国的的克里彭彭多夫（KK. KKripppenndorrf）、德德国的布布特教授授（R. Buutteer）明明确提出出，并在在19884年美美国 克克兰布鲁鲁克艺术术学院（CCrannbroook Acaademmy oof AArt）由由美国工工业设计计师协会会（IDDSA）所所举办的的“产品品语义学学研讨会会”中予予以定义义：产品品语义学学乃是研研究人造
25、造物的形形态在使使用情境境中的象象征特性性，以及及如何应应用在工工业设计计上的学学问。2它它突破了了传统设设计理论论将人的的因素都都归入人人机工程程学的简简单作法法，扩宽宽了人机机工程学学的范畴畴；突破破了传统统人机工工程学仅仅对人物物理及生生理机能能的考虑虑，将设设计因素素深入至至人的心心理、精精神因素素。随着着社会发发展与进进步、物物质的极极大丰富富、消费费层次进进一步细细化，人人们对产产品的精精神功能能需求不不断提高高，产品品造型除除表达其其的功能能性目的的以外，还还要透过过其语义义特征来来传达产产品的文文化内涵涵，体现现特定社社会的时时代感和和价值取取向。正正如法国国著名符符号学家家皮
26、埃尔尔. 杰杰罗所说说的，在在很多情情况下，人人们并不不是购买买具体的的物品，而而是在寻寻求潮流流、青春春和成功功的象征征。 人们在在购买、使使用产品品的过程程实际就就是对产产品的解解读过程程，通过过对显在在的形态态的语义义符号的的解读，进进入隐藏藏在表层层注释背背后的意意义象征征，从而而得到物物质上和和精神上上的满足足，完成成从表层层的实用用功能到到深层的的文化积积淀的转转向。这这里说的的文化积积淀可以以理解为为企业文文化等在在消费者者心目中中的形成成，并且且是通过过系统化化的产品品形态的的语义符符号来实实现的，实实际上也也就是在在消费者者心目中中产品形形象的形形成。从从以上分分析可以以得出
27、一一个基本本概念：在现代代产品设设计中可可以通过过运用语语义学的的理论建建立企业业统一的的产品形形象。下下面就通通过分析析产品语语义符号号的内涵涵，探讨讨如何运运用产品品外在视视觉的语语义符号号来建立立企业的的产品形形象。 产品形形象设计计的语义义分析 1、产产品形象象语义的的内涵 产品形形象是企企业产品品在一定定社会群群体中的的总的印印象，他他包含着着企业文文化、经经营战略略与设计计理念、制制造水平平等方面面的内涵涵,是企企业形象象在产品品上的体体现。 企业文文化是企企业在实实际从事事经营活活动的组组织之中中形成的的特定的的组织文文化，它它在企业业的整个个发展战战略中起起着引领领的作用用，对
28、企企业形象象、设计计理念、产产品形象象都有决决定性的的影响，产产品形象象系统研研究不能能孤立的的进行，不不是就产产品而产产品的研研究，那那只能陷陷入一种种急功近近利的短短视行为为，作为为一项长长期的发发展战略略，产品品形象必必须与企企业政策策和经营营战略一一致，符符合整体体的经济济效益原原则,并并且通过过不断的的积累上上升到文文化层面面，在文文化层面面上渗透透到消费费者的心心理，占占领市场场；任何何一家产产品厂商商都不可可能提供供满足所所有消费费人群的的所有产产品，因因此企业业对自己己产品的的定位，对对市场的的细分和和对目标标客户的的研究也也是至关关重要的的，往往往影响到到产品在在市场上上的形
29、象象，因此此除了深深入调查查本企业业的文化化形象和和战略定定位外，还还要调查查整个行行业的设设计背景景和其他他竞争对对手的形形象定位位，将调调查结果果做横向向和纵向向地比较较，在比比较充分分理解整整个行业业状况的的基础上上，结合合企业的的整体战战略和发发展趋势势再做出出符合企企业发展展的设计计，在经经营战略略的层面面上确立立产品形形象；制制造水平平的优、劣劣是影响响产品形形象的最最直接因因素，而而制造水水平的高高低在某某种程度度上又涉涉及产品品的成本本的高低低，因此此在制造造应用中中必须根根据企业业整体发发展战略略，根据据产品形形象的要要求来求求得平衡衡，作出出合适的的选择。从从企业文文化、经
30、经营战略略与设计计理念、制制造水平平等方面面出发，可可以形成成产品形形象概念念的一种种抽象化化语言，确确立产品品形象的的基本语语义特征征，一种种抽象的的符号形形式。比比如德国国产品的的坚硬、挺挺拔、简简洁的语语意体现现着其高高超的生生产技术术水平及及其严谨谨、理性性的思维维方式，梅梅赛德斯斯一奔驰驰汽车产产品系列列和产品品线的设设置，充充分反映映了其传传统、潮潮流和社社会三大大企业价价值理论论;菲利利普产品品和谐的的色彩，曲曲线化的的造型，充充分考虑虑的人机机形态显显现其“以以人为本本”的理理念。产产品形象象语义的的确定以以企业文文化统领领，结合合研究经经营战略略与设计计理念、制制造水平平等企
31、业业状况及及趋势，提提取简洁洁、抽象象、最本本质的符符号语言言。这种种符号语语言还要要求具有有个性特特征,以以区别于于市场上上的同类类竞争产产品. 2、产产品形象象视觉语语义符号号解析 产品形形象的具具体体现现是产品品在设计计、开发发、研制制、流通通、使用用中形成成的统一一形象特特质，是是产品内内在的品品质形象象与产品品外在的的视觉形形象形成成统一性性的结果果。前面面分析的的产品形形象语义义内涵是是产品形形象的内内在品质质，是一一种抽象象化的理理念。只只有将这这种抽象象化的理理念转化化到产品品的外在在视觉上上才能被被人认知知、理解解，从而而树立起起实体的的形象。 狭义上上讲,产产品的外外在视觉
32、觉指产品品的外形形。产品品的外形形既是外外部构造造的承担担者，同同时又是是内在功功能的传传达者，而而所有这这些都是是通过材材料运用用一定加加工工艺艺以特定定的造型型来呈现现。现代代工业产产品的形形式在很很大程度度上是依依靠对材材料的运运用和加加工来表表现的，造造型材料料是外在在视觉形形式表现现的内容容之一，同同时他又又有自身身的特点点，不同同的材料料有不同同的材质质情感本本身就具具备不同同的“品品格”形形象。不不同性质质的材料料组成的的不同结结构(体体现在外外部造型型上)的的产品都都会呈现现出不同同的视觉觉特征，给给人不同同的视觉觉感受。从从产品自自身来讲讲，体现现在外在在视觉上上的形象象语义
33、主主要包括括三方面面的因素素：造型型语义，色色彩语义义，材质质语义等等。 (1)造型语语义 形态是是营造形形象的一一个重要要方面，主主要通过过产品造造型的尺尺度、形形状、比比例及其其相互之之间的构构成关系系营造出出一定的的产品氛氛围，使使人产生生夸张、含含蓄、趣趣味、愉愉悦、轻轻松、神神秘等不不同的心心理情绪绪，使消消费者产产生某种种心理体体验，让让用户产产生亲切切感、成成就感，从从而建立立起一定定的产品品形象。对对称的直直角几何何形态显显示出构构造的严严谨性，有有利于营营造庄严严、宁静静、典雅雅、明快快的气氛氛；严谨谨又活泼泼的圆形形显示和和、大同同、包容容的概念念，有利利于营造造完满、大大
34、气的气气氛；曲曲线能创创造动态态造型，使使人容易易感受到到生命的的力量，有有利于营营造热烈烈、自由由、亲切切的气氛氛。自由由曲线接接近自然然形态、具具有生活活气息，有有利于营营造朴实实、自然然、环保保的气氛氛。流畅畅的曲线线有放有有收、张张弛适度度、柔中中带刚，适适合于现现代设计计所追求求的律动动及简约约效果；另类的的非对称称形属于于不完整整的美，会会产生神神奇的效效果，给给人以极极大的视视觉冲击击力和前前卫艺术术感,利利用变异异、非对对称等造造型手段段可以营营造先锋锋、前卫卫的氛围围。造型型语义的的象征性性意义，还还体现出出产品本本身的档档次、品品质、趣趣味、时时尚等方方面。比比如精致致的细
35、节节关系处处理，能能体现产产品的优优异品质质、精湛湛工艺；通过产产品整体体造型关关系,局局部典型型造型等等来体现现某一产产品的等等级和与与众不同同；在电电器类、机机械类及及手工工工具类产产品设计计中造型型语义还还可以表表达出安安全性象象征意义义，浑然然饱满的的整体形形态、工工艺精细细的构造造、细节节的处理理都会给给人以心心理上的的安全感感，合理理的尺寸寸、避免免错误操操作的防防呆设计计等会给给人以生生理上的的安全感感。 产品造造型语义义还要体体现出人人机性能能,造型型要满足足人-机机操作的的实用性性要求。产产品语义义学是研研究人造造物的形形态在使使用情境境中的象象征特性性，它突突破了传传统设计
36、计理论将将人的因因素都归归入人机机工程学学的简单单作法，突突破了传传统人机机工程学学仅对人人物理及及生理机机能的考考虑，将将设计因因素深入入至人的的心理、精精神因素素。通过过一定的的形态可可以指示示使用者者该产品品的使用用方式、操操作方式式，并且且尽可能能在人机机之间构构成一种种生理、心心理上的的和谐的的关系。把把握产品品的造型型语义将将使产品品在人机机使用性性能和情情感人性性化上树树立良好好的形象象.这应应该是产产品形象象造型语语义的重重要内容容。 比如，飞利浦公司在布莱克（Blaich Robert）的领导下采取“造型传达设计策略”而获得的空前成功，展现了产品造型语义在产品形象设计上的具体
37、应用成果。 (2)色彩语语义 色彩是是最抽象象话的语语言，作作为情感感与文化化的象征征，在产产品设计计上，不不仅具备备审美性性和装饰饰性，还还具备象象征性的的符号意意义。作作为首要要的视觉觉审美要要素，色色彩深刻刻地影响响着人们们的视觉觉感受和和心理情情绪。人人类对色色彩的感感觉最强强烈、最最直接，印印象也最最深刻。色色彩对产产品意境境的形成成有很重重要的作作用，在在设计中中色彩与与具体的的形相结结合，使使产品更更具生命命力。产产品形象象的色彩彩语义来来自于色色彩对人人的视觉觉感受和和生理刺刺激，以以及由此此而产生生的丰富富的经验验联想和和生理联联想，从从而产生生某种特特定的心心理体验验。 产
38、品设设计中的的色彩，包包括色相相、明度度、纯度度，及其其相互之之间的组组织关系系。不同同的色彩彩及组合合会给人人带来不不同的感感受：红红色热烈烈、蓝色色宁静、紫紫色神秘秘、白色色单纯、黑黑色凝重重、灰色色质朴，表表达出不不同的情情绪具备备不同的的象征意意义。当当代美国国视觉艺艺术心理理学家布布鲁墨(Carrolyyn BBlooomerr)说：“色彩彩唤起各各种情绪绪，表达达感情，甚甚至影响响我们正正常的生生理感受受，”阿阿恩海姆姆则认为为“色彩彩能够表表现感情情。”因因而“色色彩是一一般审美美中最普普遍的形形式”。专专业照相相机大多多以黑色色为外壳壳表面，给给人以精精密严谨谨感，而而数码相相
39、机则以以银色、灰灰色以及及更多鲜鲜明的色色彩系列列作为产产品的色色彩呈现现，给人人以时尚尚、现代代感。在在设计中中的色彩彩还能暗暗示操作作方式和和引起注注意，是是设计人人性化表表达的重重要因素素。红色色引起警警觉产生生不安的的心理感感受、绿绿色表达达安全引引深为环环保象征征。色彩彩语义还还受到所所处时代代、社会会、文化化、地区区及生活活方式、习习俗的影影响，反反映产 品及与与社会及及时代潮潮流之间间的关系系。immac的的色彩设设计与具具体的形形相结合合，具有有极强的的感情色色彩和表表现特征征，树立立起苹果果电脑高高科技与与时尚相相结合的的产品形形象。 (3)材质语语义 材质语语义是产产品材料
40、料性能、质质感和肌肌理的信信息传递递。在选选择材料料时首先先要考量量材料的的使用性性能，比比如强度度、耐磨磨性等物物理量来来作评定定，还要要靠量其其加工工工艺性能能是否可可以满足足使用的的需要。而而材料的的质感肌肌理是通通过产品品表面特特征给人人以视觉觉和触觉觉感受以以及心理理联想及及象征意意义。因因此在选选择材料料时还要要考虑材材料与人人的情感感关系远远近作为为重要选选评尺度度。质感感和肌理理本身也也是一种种艺术形形式，通通过选择择合适的的造型材材料来增增加感性性成分，增增强产品品与人之之间的亲亲近感，使使产品与与人的互互动性更更强。不不同的质质感肌理理能给人人不同的的心理感感受，如如玻璃、
41、钢钢材可以以表达产产品的科科技气息息，木材材、竹材材可以表表达自然然、古朴朴、人情情意味等等。材料料质感和和肌理的的来源是是对材料料性能的的充分理理解，这这就是说说材质的的使用要要力求吻吻合材质质的加工工工艺。如如金属钣钣金件采采用冲压压成型、拉拉伸成型型等工艺艺，比较较之前由由锻打工工人手工工打造带带来很多多的改变变，可以以使形态态肌理多多样化。比比如，产产生光亮亮如镜的的金属表表面质感感，让人人体验到到高科技技的神秘秘与骄傲傲；而高高分子材材料的注注塑成型型可以使使产品表表面产生生磨砂的的细腻质质感，使使人产生生梦幻般般的感受受。材料料质感和和肌理的的性能特特征直接接影响到到材料用用于所制
42、制产品后后最终的的视觉效效果。作作为设计计者应当当熟悉不不同材料料的性能能特征，对对材质、肌肌理与形形态、结结构等方方面的关关系进行行深入地地分析和和研究，科科学合理理地加以以选用，以以符合产产品设计计的需要要，为树树立良好好的产品品形象服服务。 整合产产品语义义符号，建建立产品品整体形形象 从以上上分析知知道，产产品形象象语义包包含企业业文化等等内在和和外在的的视觉形形态两方方面，形形象设计计实质就就是通过过分析企企业文化化、经营营战略与与设计理理念、制制造水平平等方面面的内涵涵，对各各种造型型符号进进行编码码，综合合产品的的形态、色色彩、质质感肌理理等视觉觉要素，表表达出产产品的实实际功能
43、能，说明明产品的的特征，从从产品方方面来传传递企业业形象。产产品视觉觉形态是是满载信信息的传传达媒介介，设计计师所赋赋予产品品的形式式因素(造型、色色彩、材材质等)，积淀淀了人类类长期的的经验，具具有一般般符号的的基本性性质，良良好的产产品形象象的建立立，就是是通过形形、色、质质三方面面语义符符号的相相互交融融而提升升到意境境层面，以以体现并并折射出出隐藏在在视觉形形态物质质表象后后面的产产品精神神（企业业文化等等内涵）。这这种精神神通过用用户的联联想与想想象而得得以传递递，在人人和产品品的互动动过程中中满足用用户潜意意识的渴渴望，在在满足使使用需求求的同时时实现产产品的情情感价值值。值得得一
44、提的的是，绿绿色、环环保已经经成为当当今设计计的共同同主题。绿色设计是以节约资源和保护环境为宗旨的设计意念和方法。而其他诸多方面，如时尚风格、民族特征、传统特色等文化因素也成为设计的潮流。设计者应该从上述种种方面入手，发掘语义符号的潜能，将人文、科技、环保等主题融入设计语义中，更多的传达出 企业对社会的关注和对美好未来的追求，树立起良好的企业产品形象。 结束语语 作为市场与与消费者者来说产产品才是是他们最最关心的的企业要要素，也也是所有有企业在在经济活活动中的的核心。所所以产品品形象的的建立对对于企业业来说具具有重要要的战略略意义。深深入了解解企业文文化是进进行产品品形象设设计的基基础，进进行
45、产品品形态特特征的分分析与规规范是具具体细化化的措施施，产品品语义学学理论的的运用则则可以从从理论上上指导产产品形象象设计的的方向，在在实践中中规范产产品设计计中的行行为，为为产品形形象设计计提供科科学的理理论依据据，也便便于产品品的设计计开发、生生产与管管理的规规范化。产产品形象象也不是是一成不不变的，随随着时代代的变迁迁，科学学技术在在不断更更新，社社会需求求也会变变化，企企业文化化也要做做相应的的调整，只只有将延延续与创创新贯穿穿于整个个产品形形象设计计中企业业才能求求得稳步步的发展展。 来自htttp:/wwikii.mbbaliib.ccom/wikki/%E4%BA%A7%E5%93%81%E5%BD%A2%E8%B1%A1%E8%AE%BE%E8%AE%A1