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1、浅论湖南动漫产业发展策略之题材选取对传统文化创造性的采借【摘要】：p ：伴随着当前我国科学文化的发展，动漫产业有了很大的发展，无论是动漫的种类还是其艺术表现水平，都有了很大的发展。尤其在最近我国动漫强势基地湖南动漫地区，动漫产业发展尤为迅猛。但是任何事物的发展都有两面性，在发展的同时，不难发现湖南动漫市场占有量和创作上都遭遇发展瓶颈，分析p 湖南动漫产业辉煌的过去和现在的窘境，发现湖南动漫产业只有在孕育我们的民族传统文化中吸取营养，才能真正激发动漫市场的终端，才能推动中国动漫文化的发展，让中国动漫走民族化之路。【关键词】：p ：湖南动漫产业 传统文化 民族化 采借湖南动漫产业相比较我国传统动漫
2、，其发展较早，而相应的动漫市场营销链条和动漫创作基地等硬件实施也较为成熟，尤其在20_年6月，三辰卡通集团推出蓝猫淘气三千问动漫系列片，开创了中国原创动漫产业化之先河，湖南动漫产业率先崛起。该系列片先后在央视等全国1020家电视台播出，还出口到了美、韩等18个国家和地区。紧随其后，湖南众多动漫企业开发了大量动漫产品，例如湖南哆咪七彩卡通公司推出的秘石奇踪等。21世纪初期，伴随着中国迎来了新的发展契机，湖南动漫在该阶段有了非常大的发展，尤其在动漫的产量方面，虹猫蓝兔七侠传等一系列优秀国产动漫产品的出现，极大程度上给我国当前的动漫市场带来了新的生机和动力，更造就了湖南省动漫大省不可撼动的地位。但自
3、2021年起，湖南动漫事业突然萎靡不振，尤其表现在与动漫产业相关的玩具业等产业发展极为萧条，不仅没有发展，甚至有倒闭崩溃的倾向。为此近几年，随着各省市尤其是沿海地区加大对动漫产业的扶持力度，不少湖南动漫企业出走，导致产量下滑，人才流失，动漫湘军遭遇发展瓶颈。一、湖南动漫产业发展面临的问题伴随着我国加入WTO，我国与国外各个产业之间的联系不断加深，动漫产业同样如此。新的形势下动漫产业国际市场中一向强势的日本动漫、欧美动漫相继冲入我国的动漫市场当中，我国动漫产业格局受到了极大的冲击。伴随着海贼王火影系列的风行，我国动漫产业受到了极大的影响，湖南动漫产业同样在这次中外动漫冲击中损失严重，大批动漫产品
4、在市场之中销量惨淡。纵观当前中外动漫市场的发展形势，不难发现湖南动漫产业缺乏原创产品，具体表现在原创性不够强，缺乏新意：一是动漫代表形象过于格式化。动漫产业在业界之内是和时尚产业、文学产业一样的新兴产业，而动漫产业作为一项以创意为动力的新产业，一旦出现格式化、规范化等框架，就意味着该地区动漫产业走向了一条畸形的不归路。几近固定的动物形象代表的动漫产业模式，导致了长期之内，动漫产业的步伐只能局限在一个狭小的区域内，而不可能有很大的跨步，也就不会有大的发展，而国外动漫产业作为一个较之我国动漫产业成熟颇多的产业，其产业的创新能力非常强，不断地以本国历史为骨架，以现代文化为点缀，在宣扬当前社会文化元素
5、的同时，更是融入了传统外国文化元素，这种刚柔相济的创新核心理念，是我国湖南动漫产业没有的。回顾中国湖南动漫发展历程，20年内，其动漫产业从业人员基本上都来自于湖南高校动画专业，而我国的动漫专业中，更多的是对动漫合成电脑技术的教导，亦或者对于绘画动漫人物的创作指导，少有对于创新思维的培养。新的形势下随着国外创新核心动漫产业的冲击，湖南动漫产业难免出现了萎靡的现状，由此得到，要大力发展湖南动漫产业，创新是核心，创新是关键。二、传统文化对湖南动漫产业的意义湖南动漫产业的发展其一大问题，在于没有真正走出动漫产业的本身禁区，即年龄禁区。湖南产业在进行发展的时候，一直以创作低年龄阶段喜欢的动漫产品为主，但
6、是动漫产品中掺杂的传统因素却又太过高深，造成了“小孩不爱看，大人更不爱看”的尴尬局面。要突破当前的尴尬局面，就必须要求动漫产业从业人员从心中开始加强对于动漫全领域的领悟，尤其是在动漫产业中全年龄阶段成员受众方面。动漫产业当前已经是一个全年龄阶段的艺术表现形式，而不是简简单单的低龄儿童启发思维智商的工具。此外要振兴湖南动漫产业，就要回到不断延伸的产业链的头创意上来。动漫产业的生命力在于有良好的创意、创新和创造。创意、创新和创造不是凭空的想象，它必须有安身立命的基石中华民族博大而精深的传统文化。民族的传统文化具有其独特性，它是独特的民族身份识别方式。具有民族传统文化深刻内涵的动漫产业，才是具有生命
7、力、吸引力以及顽强而持久竞争力的产业。只有将动漫艺术作品打上民族的烙印，使传统文化与现代艺术创作巧妙融合，才能有效推动湖南动漫产业不断壮大和发展。在进行实际的产业改良中，广大的动漫产业者务必要将传统元素和创新元素相结合，在建立中国传统文化为基础的动漫框架外，要尽可能吸收当前动漫市场上流行的动漫元素。只有符合当前市场需求的动漫产品，能够反应当前时代最新精神风貌正能量的动漫产品，才会真正被广大年龄范围受众接受，才会真正改变湖南动漫产业的尴尬局面，提高其销售利益，促进湖南动漫产业的发展。三、从题材选取浅谈湖南动漫产业对传统文化创造性采借的策略国外成功的动漫产品，例如火影，带来了中国最大的火影宣传风，
8、而火影的根本乃是日本本土传统的忍者传说，在其基础上进行了一些改观，并且通过生动的任务塑造和富有现代教育意义的情感题材，打破了动漫只适合低龄阶段的年龄禁区，真正的将动漫产业当做了一个真正全领域行业进行发展。由此不难看到我国湖南动漫产业未来的发展方向，即立足我国传统文化。在题材选取上，湖南原创动漫可以从我国丰富的历史文化资中汲取营养，讲中国人自己的童话故事。首先，可以对耳熟能详的典籍和文学名著进行视觉呈现或是加以艺术的改编。如曾经轰动一时的由美国迪士尼公司推出的动画影片花木兰，它以中国的一个历史故事为题材，在不改变史实的前提下，对剧情进行改编，并加入创新元素和动漫技巧，使影片充满浪漫色彩和鲜明的视
9、觉感受。其次，对民间传说的志怪人物、英雄人物、历史人物进行艺术加工，赋予他们新的生命力。例如在20_年5月初中国传媒动画大学毕业生展示作品中，我的师傅姜子牙以丰满有趣的动画形象，很好地将中国封神演义传统文化和现代精神文化风貌特点相结合，在最大程度地保证原著封神演义的精髓之外，更是增添了师生之情、父母之爱、同窗之谊、真善美的元素。配上当前中国传媒大学先进的动漫制作技术和优秀的动画绘画创作指导，我的师傅姜子牙在新的时期取得了非常大的成功，一揽众多奖项，成为该届中国动漫传媒大学毕业生作品展中当之无愧的魁首！这就是一个提炼传统文化元素，重塑新精神文明动漫的极好例子，是值得学习的例子。此外在其他的动漫中
10、，如孟姜女中，以一己自力哭倒万里长城的孟姜女；鬼怪故事中以美貌善良著称的“狐狸精”等等。这些人们从小就耳濡目染的人物形象已经带有特定的道德或伦理的特性，如果用动漫加以创造，一定具有更丰富的传播价值与独特的艺术韵味，更能传播中国千百年来的道德准则。再次，对特定的传统文化，例如饮食文化、具有地域色彩的礼仪文化、武术文化等进行创作加以宣传，增强现代人对于民族文化的认同感。例如中国的饮食文化博大精深，由于气候、地理、风俗不同而形成不同的菜系，为世人所称赞。20_5年发行的中华小当家是一部引导教育少年儿童勤奋好学、热爱劳动、奋发向上的故事，同时也是有史以来第一部完全讲述中国故事、颂扬中国文化的动画片。故
11、事便是由八大菜系中的川菜发地四川开始的，年轻的厨师刘昴星努力学习厨艺，在各种烹饪比赛和挑战中不断成长，最终获得特级厨师资格，并与邪恶的“黑暗料理界”进行对抗。四、结 语动漫是一种寓教于乐的艺术，也是一种文化的延伸。融会了民族传统文化精神的原创动漫，必将成为新时期文化传播的有力助推。动漫作品的观众群普遍为青少年，作品中宣扬的文化立场与精神内涵对他们的成长有着重大影响。湖南动漫产业要在创新中发展，具有和世界动漫一争高下的竞争力，就必须提升动漫产业的原创力，提高湖南原创动画的核心竞争力。在孕育我们的民族传统文化中吸取营养，选好题材，策划好剧本，争取以有民族特色的故事和生动的剧情去感染观众。走民族化之
12、路，创作出符合市场需求，具有中华民族传统价值观的作品，才是湖南动漫产业发展的必由之路。基金项目：湖南省教育厅科学研究项目课题湖南动漫产品开发中对传统文化创造性采借的研究（13C359）【参考文献】：p ：1 李秋香，李麦产.传统文化创造性采借与中国动漫产业创新性发展J.社会科学论坛（学术研究卷），2021（02）2 曾耀农.我国动漫产业的发展策略：以湖南为例.重庆社会科学，2021（01）3 曾耀农.现代媒体策划原理及应用M.北京：清华大学出版社，20214 雷珺麟，曾祥宝.湖湘文化何以推动湖南动漫本土化运动J.求索，2021（10）5 林朝平.传统文化与动漫设计J.大众文艺，2021（14）6 黄起才.发展中的中国动漫产业J.太原大学学报，20_7（02）作者简介：左静，湖南科技职业学院讲师。研究方向：设计理论。第 5 页 共 5 页