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1、保密类别别_ 编 号_中国传媒媒大学南南广学院院文化市场场营销学学结课论论文系 别 媒介介管理系系专 业 影视视制片管管理班 级008制片片姓 名 赵赵昕学 号 200080041770288中国传媒媒大学南南广学院院年 月月 日日目 录录一、电影影概况22（一）影影片介绍绍2（二）内内容简介介2二、市场场分析33（一）优优势分析析3（二）劣劣势分析析3三、目标标市场44（一）卖卖点分析析4（二）目目标市场场4四、预计计票房44五、宣传传方式及及广告投投放5（二）营营销传播播阶段划划分5（三）影影片各阶阶段宣传传重点66（四）“AIDDA”整合营营销模型型6（五）影影片前期期宣传范范式（22个
2、月内内）7六、战略略合作伙伙伴及模模式7（一）商商业合作作模式77（二）常常规品牌牌赞助计计划9（三）影影片开关关机发布布会冠名名9（四）影影片首映映冠名99补充100七、核算算10一、电影影概况20111年电影影版李李献计历历险记将将在我国国国内上上映。作作为一部部由在网网络上被被网友盛盛赞为“20009年最最牛的国国产动画画片”、“20110土豆豆映像节节最佳动动画片奖奖”改编的的电影，（一）影影片介绍绍中文片名名：李献献计历险险记 外文片名名：Lii Xiian Ji Li Xiaan JJi 导演：郭郭帆主演：房房祖名、王王子文、陈陈羽凡、胡胡海泉制片人：安晓芬芬、方平平作品类型型：冒
3、险险、爱情情、动画画、科幻幻国家地地区：中中国对白语言言：中文文上映时间间：20011年年8月118日制作公司司：大盛盛国际传传媒（北北京）有有限公司司 北京麦麦特文化化发展有有限公司司 北京乐乐观文泰泰传媒有有限公司司（二）内内容简介介李献计是是一位患患有“差时症症”的病人人，一直直以来，他他被这种种奇特病病症所困困扰，与与整个世世界格格格不入，直直到他遇遇见王倩倩。然而而，一场场突如其其来的意意外打破破了二人人平静幸幸福的生生活，无无法接受受现实的的李献计计再次陷陷入了差差时症的的漩涡当当中。终终于有一一天，李李献计获获得一张张可以穿穿越时光光回到过过去的游游戏光盘盘，为了了拯救失失去的恋
4、恋人，李李献计不不惜以卖卖肾为代代价，打打造金属属手臂，只只为能够够打通这这款游戏戏。在众众多高人人的指引引下，李李献计开开始了一一段为爱爱而生的的超时空空冒险，然然而，即即使可以以回到过过去，那那份爱情情是否还还存在，李李献计心心里一样样没谱二、市场场分析（一）优优势分析析 1.根根据曾在在网络上上风靡一一时的同同名经典典动画短短片改编编而成，并并获得220100土豆映映像节最最佳动画画片奖； 2.李李献计历历险记自自身已经经拥有固固定的粉粉丝群，更更是众多多宅男宅宅女的追追崇对象象； 3.影影版李李献计历历险记的的主创团团队大部部分属于于80后后，曾获获奥斯卡卡最佳摄摄影指导导的鲍德德熹和
5、著著名电影影监制方方平也会会加盟该该片； 4.李李献计历历险记男男主角“龙太子子”房祖名名本色演演出，宅宅男形象象首次曝曝光； 5.李李献计历历险记的的导演郭郭帆出身身广告行行业，对对于市场场的推广广有一定定心得； 6.人人人都失失去过不不愿失去去的，都都有想要要挽回而而又无能能为力的的事，李李献计历历险记以以失恋后后情绪为为题材，更更容易使使受众感感同身受受； 7.李李献计历历险记打打牌演员员云集，更更容易带带动各自自的粉丝丝群；8.李李献计历历险记在在一定方方向上夜夜体现了了一种坚坚持不懈懈的追求求，一种种对梦想想的不放放弃，在在某种程程度上更更好的获获得一定定的关注注度；9.涉及及热点话
6、话题：本本拉登；10.电电影版李李献计历历险记实实为我国国第一部部真人动动漫电影影，具有有很强的的期待性性。（二）劣劣势分析析 1.李李献计历历险记作作为一部部由网络络动画改改编的国国产电影影，在一一定程度度上限制制了受众众群体； 2.李李献计历历险记在在拍摄过过程中并并没有进进行强势势宣传，在在宣传过过程中存存在着差差距，不不能以大大片的形形式展现现在公众众的面前前； 3.88月电影影市场大大片云集集，一直直未有空空档期，影影片数量量之多必必然冲击击影院排排片的计计划，李李献计历历险记是是否能够够得到场场次货较较多的场场次是一一大难题题；4.李李献计历历险记本本身是有有网络动动画改编编，各大
7、大网站都都可以看看到，在在某种程程度上也也有可能能会影响响到观影影的人数数。三、目标标市场（一）卖卖点分析析 李献献计历险险记是是一网络络流行动动画改编编，在人人物形象象与故事事情节上上别具一一格，主主角人物物选择不不仅在年年轻受众众中容易易接受，而而且在其其他年龄龄层的受受众中也也是颇受受欢迎的的，各个个不同年年龄层段段都可以以在影片片中寻找找到自己己的影子子，几句句感染力力。该影影片最优优秀的卖卖点：情情感。文化：寻寻找灵魂魂的旅程程、世界界和平发发展问题题、信念念信仰情节：以以游戏贯贯穿全片片，不予予影片惯惯常雷同同，曲折折生动，扣扣人心弦弦技术表现现：影片片音乐制制作、动动画技术术、动
8、画画展示效效果、特特技效果果、渲染染效果等等人物：李李献计，以以一个患患有时差差症的失失恋青年年为主角角，拉近近其与受受众的距距离， 近在在身边（二）目目标市场场关注这部部电影的的受众是是最有消消费能力力的群体体，以时时尚白领领、职场场精英、宅宅男宅女女、大学学生为主主，喜欢欢尝试新新鲜事物物，总是是走在时时尚潮流流的前沿沿;（1）基基础观众众80后，990后两年前的的动画李李献计历历险记已经拥有良好的市场效应和群众基础。两年后的的他们也也随着主主人公的的成长，如如今也已已经成为为电影消消费的主主流人群群，掌握握部分话话语权的的人们。（2）新新观众群群70年代代影片将直直击中产产阶级和和小资白
9、白领们心心中最柔柔弱的部部分成为他们们集体对对过往所所失去的的表示致致意四、预计计票房预计票房房：85500万万发行范围围：300个省市市、3000个城城市、337条院院线同步步上映、440000多块银银幕、4400000场以以上放映映场次、3300000000人次以以上观影影人数、5500多多胶片拷拷贝、3300多多数字拷拷贝电视频道道：CCCTV6以及及各点播播电视、频频道将会会多次播播放DVD发发行：110万张张正版DDVD视频网站站：直播播+分享享预计上映映：20011年年8月五、宣传传方式及及广告投投放（一）定定制化“品牌+电影+终端促促销”整合娱娱乐营销销计划独家家电影植入入式营销
10、销 ：品品牌植入入式营销销A+级级 ； 故事情情节+对对白植入入 电影形象象授权：主题曲曲MV植植入；电电视广告告TVCC植入、产产品包装装、媒体体投放 网络创创意互动动：网络络互动专专区、电电影频道道、产品品专区、积积分换礼礼、网络络互动小小 游戏戏、屏保保壁纸下下载联合活动动推广：电影开开关机仪仪式；首首映式、电电影媒体体发布会会、影迷迷互动见见面 会、品品牌点映映会零售终端端促销：终端消消费促销销（二）营营销传播播阶段划划分前期传播播中期传播播后期传播播传播目的的对媒体进进行广泛泛预热；集中传递递本影片片上映；塑造对后后续传播播有利的的媒体氛氛围；新闻稿/软文发发布为主主重点，全全面的传
11、传播全国国上映预预告；深深度影响响专业媒媒体人之之，深度度报道；发动各各上映城城市媒体体结合报报道，扩扩大活动动影响力力度；新新闻稿、专专业深度度稿同时时进行借势提升升产业链链发展；总结本本次活动动的影响响力；权权威专家家点评笨笨影片；深度稿稿及点评评类稿件件发布媒体范围围影视类、娱娱乐类媒媒体等；动漫类、游游戏类、电电影类分分众化传传播渠道道推广影视专业业类、主主流媒体体报道；银幕幕内外DVVD、环球球银幕、看电影、世界电影、爱电影、电影频道梦工场等电视台、杂杂志媒体体总结、点点评性报报道 不管是是影片营营销的战战略策略略、方式式渠道，还还是具体体的实际际发行，都都要进行行一元化化整合重重组
12、，使使李献献计历险险记在在各个环环节上达达到高度度协调一一致，紧紧密配合合，共同同进行组组合化营营销，提提升影片片宣传力力度。（三）影影片各阶阶段宣传传重点宣传核心心核心推广广方式配合的广广告载体体第一阶段段李是是感官盛盛宴，情情感冲击击卓越活动推广广，在目目标受众众几种的的地方进进行各大大圆心促促销各影院场场所的广广告；网络广告告第二阶段段受众有自自己的个个性化需需求，对对影片会会产生不不同感观观以海报、促促销、与与其他商商家联合合促销的的方式推推广院线广告告；渠道广告告；之美广告告第三阶段段实现口碑碑营销对应的各各大网站站推出影影片的广广告、影影评互联网广广告；平面广告告；死暗示广广告（四
13、）“AIDDA”整合营营销模型型AIDAA模型：atttenttionn(注意意)、iinteeresst(兴兴趣)、ddesiire（欲欲望）、aactiion（行行动）。从从引起注注意到产产生购买买行为的的心理模模式。 空中打打击：报报纸过高高、户外外广告、手手机广告告、网站站等整合 地地面推动动：影视视新闻发发布会；影院海海报、立立牌、屏屏幕片花花播放；明星出击 推广等等 资料支支持：PPOP海海报、影影评预告告CD、宣宣传资料料 公关影影响：软软件文章章、国际际影展（五）影影片前期期宣传范范式（22个月内内）时间（天天）流程备注35制作组携携李举举行大型型新闻发发布会各地交叉叉进行，时
14、时间灵活活掌握。总总体思路路不变，协协调各组组成员，全全国宣传传57公司打出出关于李李出征征某电影影节的报报道7144李出出其不意意的放出出少许片片花15330原动画版版李重重新推出出30445演员导演演等前往往数个城城市参加加首映场场的见面面会45660游戏版李李推出出60各地举行行“零点公公映”活动六、战略略合作伙伙伴及模模式（一）商商业合作作模式1.电影影植入式式广告 所谓植植入式广广告，又又称植入入式营销销：是指指将产品品或品牌牌及其代代表性的的视觉符符号甚至至服务内内容策略略性融入入电影、电电视剧或或电视节节目内容容中，通通过场景景的再现现，让观观众留下下对产品品及品牌牌印象，续续而
15、达到到营销的的目的。品牌植入入类型李献计计历险记记适合合植入的的行业产品植入入A+级级：品牌牌到达率率70%-900%：故故事情节节植入，对对白植入入产品植入入A级：品牌到到达率550%-60%:道具具植入，场场景植入入产品植入入B级：品牌到到达率220%-40%：拍摄摄背景植植入，拍拍摄前景景植入媒体：电电视、报报纸、杂杂志、周周刊、网网络、户户外、新新媒体奢侈消费费品：服服装、鞋鞋包、饰饰品、化化妆品、眼眼镜快速消费费品：饮饮料、烟烟酒、洗洗发水护肤品品、化妆妆品、食食品饮饮料耐用消费费品：手手机、汽汽车、房房地产、电电脑、家家电其他：网网站、海海内外旅旅欧景点点、大型型企业企企业形象象品
16、牌植入入超值组组合：到到达率1150%：广告告牌+情情节+对对白+片片尾鸣谢谢+素材材授权2.做真真正的植植入广告告 润物细细无声 植入广广告充分分融入艺艺术创作作，无刻刻意强行行灌输，消消费者乐乐得接受受，切根根植入剧剧情，永永不消失失。3.告别别“两张皮皮” 作为电电影创作作商、制制作商和和发行商商，我们们能做的的不仅是是摆设道道具等简简单销售售，我们们要做的的是从内内涵上挖挖掘娱乐乐产品与与企业品品牌之间间的戏剧剧性关联联，让赞赞助商品品牌与消消费者深深度情感感沟通。4.专业业团队打打后援很多电影影商务合合作的计计划书“很好很很强大”，但一一执行就就大打折折扣，这这就是执执行队伍伍业余化
17、化的结果果。我们们有一支支专业服服务团队队，一旦旦合作将将全程跟跟剧组协协商、执执行商务务要求，保保证维护护到位（二）常常规品牌牌赞助计计划贴片广告告：全国国贴片广广告、非非指定位位置、区区域贴片片影院搭载载广告：电影院院线-电影海海报、易易拉宝、宣宣传单页页、手机机卡、各各种宣传传 品联合市场场推广：合作活活动推广广-电电影开关关机，首首映式独独家冠名名赞助、原原先电影影见 面互互动营销销活动（媒媒体影影迷）、网网络创意意互动；电影形形象授权权- 媒体体宣传-TVCC、平面面广告、网网络宣传传、户外外广告等等 终端促销销：卖场场广告、促促销海报报、易拉拉宝、产产品推箱箱等 产品包装装：产品品
18、自身及及包装上上电影形形象使用用（三）影影片开关关机发布布会冠名名记者区：现场四四周布置置合作品品牌巨型型广告画画面；入入场通道道竖立LLOGOO墙；入入口处及及 发布布会现场场合作品品牌易拉拉宝摆放放；向现现场贵宾宾、媒体体记者派派发宣传传资料； 媒体体新闻通通告中提提及合作作品牌的的品牌或或产品主席台：背景板板体现合合作品牌牌形象及及醒目LLOGOO；主持持人麦克克风上呈呈现合作作品牌标标 识；在全场场大面积积与电影影相结合合的喷绘绘海报中中悬挂；星光大大道两侧侧摆放合合 作品品牌展板板。（四）影影片首映映冠名：全球首映映礼新闻闻发布会会现场签到到处巨型型广告画画面；全球首映映礼新闻闻发布
19、会会现场易拉拉宝摆放放品牌LLOGOO墙；全球首映映礼新闻闻发布会会现场主会会场背景景板、主主持人发发言台易易拉宝摆摆放；全球首映映礼新闻闻发布会会媒体体专访现现场背景景，向现现场贵宾宾、媒体体记者派派发宣传传资 料料；全球首映映礼主舞舞台主创合合影背景景板全球首映映礼明星星星光大大道签字字板背景景补充：植入示例例1：机机车类 注解：因为本本片中有有大量开开车等与与汽车相相关的情情节和场场景，故故汽车将将是主要要道具之之一。植入示例例2：IIT用品品类 注解：现代生生活戏中中，手机机、手提提电脑、电电视、PPSP等等电子设设备经常常出现，并并且能较较清晰展展示品牌牌植入示例例3：服服装用品品类
20、 注解：剧中人人物造型型众多，场场景众多多，需要要匹配的的服装服服饰也需需要较多多，为各各类男装装、女装装提供了了展示舞舞台。植入示例例4：食食品类 注解：剧中人人物有大大量吃饭饭、看电电视聊天天、喝酒酒、喝咖咖啡等场场景，为为视频类类企业赞赞助本片片提供了了绝佳机机会。植入示例例5：企企业类 注解：剧中人人物必定定有一个个职业定定位，如如果有赞赞助企业业愿意，我我们完全全可以把把主人公公的职业业设定在在这间公公司里，不不露声色色的让企企业形象象宣传贯贯穿始终终。植入示例例6：网网站类 注解：作为现现代时尚尚电影，少少不了对对网络的的运用，这这位网站站、聊天天软件等等宣传推推广开了了一个很很好的端端口。植入示例例7：烟烟草类注解：烟烟草，作作为国家家明令禁禁止广告告的产品品，很难难找到宣宣传出口口，但在在影片中中，作为为生活场场景的需需要是允允许出现现的。这这为烟草草行业宣宣传打擦擦边球提提供了很很好的平平台。七、核算算拷贝：5515万万广告投入入：20000万万11