广告常用词汇2863.docx

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1、广告业 1MDDMaanaggingg Diirecctorr的缩写写-广广告公司司内的最最高统帅帅，中文文惯例译译为总经经理。 2CDDCrreattivee Diirecctorr的缩写写-创作作总监。CCD的前前身，不不是撰稿稿人便是是美术设设计，因因为积累累了丰富富的经验验，并有有优异的的创作成成绩而成成为督导导。 3ACCDAAssoociaatedd Crreattivee Diirecctorr副创创作总监监。 4Acccouunt Dirrecttor-客客户服务务总监客户部部经理。 5Meediaa Diirecctorr-媒介总总监媒媒介部经经理。 6ADDArrt DDi

2、reectoor-美美术指导导在创创作部可可以独挡挡一面执执行美术术指导工工作的美美术监督督。 7Coopywwritter-撰撰稿人。 8AEEAcccouunt Exeecuttivee的缩写写-客客户服务务人员。 9Viisuaalizzer-插图家家插画画师。 10SStuddio Mannageer-画房房经理。 11FFiniish Arttistt-画师。 12AAEAAccoountt Exxecuutivve-预算执执行者，负负责广告告代理商商和广告告主之间间的一切切有关业业务，观观念，预预算，广广告表现现之联系系。 13CCFCCommmercciall Fiilm广告影影

3、片。 14OOSOOmt Souund广告影影片中的的旁白。 15PPOPPoiint of Perrchaase advverttisiing购买时时点的广广告，大大部分消消费者买买东西时时在商店店因此也也称店头头广告。 16SSPSSalees PPrommotiion促销活活动。 17CCISCorrporrateed IIdenntitty SSysttem企业识识别系统统。 18CCICCorpporaatedd Iddenttityy企业业识别。 19CCI 与与CISS之区分分，在美美国原来来只购CCI，日日本加上上S也就是是把CII加以组组织化，包包括EII，VII，BII，S

4、II，成为为系统。 20EEIEEnviironnmennt IIdenntitty环环境识别别。 21CCSCCusttomeer SSatiisfaactiion顾客满满意度。 22SSISStorre IIdenntitty商商店识别别。 23UUSPUniiquee Saalinng PPoinnt独独特性的的销售主主张。 24DDMDDireect Maiil广广告函件件，直接接信函，广广告主将将印刷品品以邮寄寄方式直直接寄给给特定对对象 25DDMDDireect Marrkettingg直接接行销，直直接与消消费者接接触的行行销方式式，如广广告信函函，人员员直接销销售 = abo

5、vve-tthe-linne aadveertiisinng 线线上广告告 广告代理理商能从从媒介获获得佣金金（代理理费）的的广告，如如报刊广广告、广广播广告告、电视视广告、影影院广告告、户外外广告等等。 accoountt exxecuutivve (AE) 客户户经理 广告公司司的业务务人员职职称。客客户经理理往往须须负责下下列工作作：1，与与客户及及内部其其他部门门共同计计划广告告（pllannningg）,向向各部门门传达客客户的诉诉求；22，内部部协调（ccoorrdinnatiion）；3，将将广告设设计稿提提供给客客户；44，监督督执行政政府的有有关广告告规章和和法规（rregu

6、ulattoryy maatteers）；5，利利润管理理（aggenccy pproffit mannageemennt）。客客户经理理通过计计划和协协调公司司的服务务部门，为为客户提提供更好好的服务务。 accoountt seerviice 客户服服务 客户服务务是广告告代理商商的中心心工作，肩肩负着使使客户满满意从而而建立起起长期的的合作关关系，及及推动广广告代理理商内部部工作有有效运转转的任务务。它是是广告代代理商直直接同客客户进行行沟通、交交流的一一种功能能。 adveertiisinng aagenncy 广告代代理商 习惯上称称为“广告公公司”，即中中华人民民共和国国广告法法中

7、所所称的广广告经营营者，一一般设有有许多职职能和业业务部门门。 adveertiisinng ccamppaiggn 广广告活动动 有时称为为“运动”或“战役”。广告告活动包包括以下下四个重重点：制制作适当当的销售售信息、及及时传达达给受众众、选择择适当的的时机，用用合理的的成本。广广告主制制定一项项能测定定的目标标后，为为达到这这一目标标制定广广告战略略，然后后在市场场上执行行，包括括：广告告计划、广广告制作作、销售售及营销销等。 adveertiisinng ddepaartmmentt 广告告部 分为企业业的广告告部和媒媒介的广广告部。企企业的广广告经理理负责拟拟定、审审核及实实施企业业

8、的广告告计划。一一般也是是负责有有关广告告的具体体工作。媒媒介的广广告部经经理负责责出售报报刊等的的版面，广广播、电电视的时时间等。 airpportt addverrtissingg 机场场广告 利用机场场的候机机室及在在机场内内其他各各种场地地和设备备上制作作刊出的的广告，也也包括在在指示牌牌上制作作的广告告。 Animmatiion 动画 将人、物物的表情情、动作作、变化化等分段段画成许许多幅画画面，再再利用摄摄影或计计算机技技术使之之成为连连续动作作，出现现在银幕幕或电视视机屏幕幕上。动动画广告告可给人人以轻松松愉快的的感觉，但但采用时时要适合合产品或或服务的的特点，如如儿童用用品。

9、Appeeal 诉求 广告通过过媒介向向目标受受众诉说说，以求求达到所所期望的的反应。诉诉求是制制定某种种道德、动动机、认认同，或或是说服服受众应应该去做做某件事事的理由由。诉求求分三类类：理性性的、感感性的和和道义的的。诉求求所用语语句应具具有强烈烈的感染染力。 areaa saampllingg 区域域抽样 群体抽样样的一种种形式。样样本空间间按区域域进行划划分，选选定某抽抽样区域域，如一一个县、一一个行政政区、一一个街区区，从中中确定调调查对象象。 Audiiencce 受受众 接受广告告的公众众，也就就是广告告的对象象。通过过任何广广告媒介介接触的的观众或或听众，都都有数量量、特征征方

10、面的的不同需需要考虑虑到。这这些不同同可使广广告做到到有的放放矢。 audiiencce ccompposiitioon 受受众构成成 广告媒介介受众的的人数、性性别、年年龄、职职业、经经济情况况等的构构成。 audiiencce ssharre 受受众份额额 根据任何何日期或或时段中中，看到到广告主主广告的的受众占占总受众众的百分分比，即即为受众众份额。也也可以是是某一电电视频道道总受众众的某一一百分比比。 audiio-vvisuual advverttisiing 视听广广告 多指电视视广告。视视听广告告，以“视”为主，因因此广告告词不能能太长。视视听广告告给与受受众视听听享受时时，阐述

11、述广告主主张，因因而其有有极强的的表现力力和感染染力，且且媒介覆覆盖面广广，自诞诞生以来来发展很很快。 Audiit BBureeau of Cirrcullatiion 销数审审计局 19144年始创创于美国国（简称称ABCC），近近年来不不少国家家陆续成成立了类类似机构构。销数数审计局局由媒介介（报纸纸、杂志志）、广广告主和和广告代代理商三三方面人人员组成成，对其其会员的的出版物物的销数数进行审审计以保保证数据据正确，然然后予以以公布。凡凡是会员员即可以以使用该该局的标标志，从从而赢得得广告主主或广告告代理商商对媒介介销数的的信任。 beloow-tthe-linne aadveertii

12、sinng 线线下广告告 除线上广广告以外外的各种种广告形形式。如如促销广广告(ssalees pprommotiion advverttisiing)购物点点广告(P.OO.P advverttisiing)，直接接邮递广广告(ddireect maiil aadveertiisinng)，还还包括举举办展览览会(eexhiibittionn)和发发起某项项活动(spoonsoorshhip)等。 billlboaard advverttisiing 路牌广广告 张贴或直直接描绘绘在固定定路牌上上的广告告。一般般用喷绘绘或油漆漆手工绘绘制在路路牌上。 brannd aadveertiisin

13、ng 品品牌广告告 宣传产品品品牌的的广告，旨旨在建立立品牌忠忠诚度（bbrannd lloyaaltyy），使使消费者者或用户户乐于认认定或接接受广告告中的牌牌号。亦亦称产品品广告（pprodductt addverrtissingg）。 brannd ppreffereencee 品牌牌偏好 在同一类类商品中中，消费费者对某某一种品品牌具有有偏好而而指定购购买。其其原因主主要是使使用后的的满足感感。品牌牌偏好与与消费者者的生活活方式和和消费习习惯也有有关。 brannd iinsiisteencee 品牌牌坚持 消费者购购买某一一种商品品时指定定要某一一品牌，而而其他品品牌不能能替代。先先

14、决条件件是该品品牌的产产品质量量好，广广告有说说服力，消消费者用用后感到到满意。品品牌坚持持是产品品广告的的最高目目标。 brannd lloyaaltyy 品牌牌忠诚 指消费者者对某一一品牌具具有特殊殊的嗜好好，因而而在不断断购买此此类产品品时，仅仅仅是认认品牌而而放弃对对其他品品牌的尝尝试。 brannd nnamee 产品品名称 产品的名名称即“品牌名名称”。好的的品牌名名称必须须简洁、易易读、易易记、易易写。美美国有为为产品取取名的专专业机构构，他们们利用电电脑，把把26个个英文字字母搭配配成各种种名称。有有些品牌牌著名于于世界，如如克宁奶奶粉（KKlimm），柯柯达（KKodaak）

15、等等。品牌牌名称可可以作为为注册商商标，但但应符合合商标法法的规定定。 brannd ssharre 品品牌占有有率 某一品牌牌商品在在市场上上占该类类商品总总销售量量的百分分比。亦亦称为市市场份额额（maarkeet ssharre）。在在广告策策划中，有有时要提提出广告告要使商商品市场场占有率率增加的的目标。 Budgget 广告预预算 广告预算算常用三三种方法法： 1. 销销售额百百分率法法（peerceentaage of salles metthodd）公司司以一个个特定的的销售量量或销售售额（现现行的或或预测的的）的百百分比来来安排他他们的促促销费用用。这种种方法意意味着广广告预算

16、算可以因因公司承承担能力力的差异异而变动动，鼓励励管理层层以促销销成本、销销售价格格和单位位利润的的关系为为先决条条件进行行思考。因因为这种种方法把把销售看看成促销销的原因因，缺乏乏一定的的逻辑基基矗 2. 竞竞争对抗抗法（ccomppetiitivve ppariity metthodd）又称称为“竞争对对等法”。是按按照竞争争对手大大致的广广告费用用来制订订本公司司的广告告预算。事事实上，公公司的声声誉、资资源、机机会和目目标有很很大的不不同，因因此将对对方的促促销预算算作为标标准并不不科学。 3. 目目标和任任务法（oobjeectiive andd taask metthodd）要求求

17、经营人人员靠明明确自己己的特定定目标，确确定达到到这一目目标必须须完成的的任务，以以及估计计完成这这些任务务所需要要的费用用，从而而决定广广告预算算。预算算法中前前两种适适合于已已经存在在的产品品的广告告预算，第第三种更更适合于于新产品品的广告告预算。 4. DDAGMMAR理理论（DDefiine Advverttisiing Goaals forr Meeasuuredd Addverrtissingg Reesullts）是是制定广广告目标标及衡量量广告效效果的理理论，由由R.HH.柯莱莱在美国国全国性性广告主主协会的的一次研研究中提提出。 DAGGMARR方法将将各种广广告目标标转化成

18、成若干易易于衡量量的目标标（此外外广告目目标是指指在一个个特定时时期内，对对于某个个特定的的观众所所要完成成的特定定传播任任务）。此此方法是是概要衡衡量广告告目标是是否已经经实现的的方法。 bus stoop ppilllar advverttisiing 站牌广广告 在车辆停停靠站站站牌上的的广告。人人们在候候车时往往往要注注意站名名，一般般就能留留心到广广告。 bus stoop sshellterr addverrtissingg 候车车停广告告 设置在公公共车辆辆候车站站的广告告。一般般设计成成遮阳篷篷形式，同同时作为为车站的的识别标标志，并并美化街街道。 buyeers mmarkk

19、et 买方市市场 或称买主主市常是是以买方方为中心心的市常常当高超超上卖主主多买主主少，商商品供过过于求，卖卖主竞相相推销商商品，买买主呈观观望态势势，往往往会导致致商品价价格下跌跌。在买买方市场场上买主主处于支支配地位位。 cineema advverttisiing 电影院院广告 将电视广广告复制制为电影影拷贝在在影片开开始前播播放。中中国较大大规模的的影院广广告始于于19995年。 classsiffiedd addverrtissingg 分类类广告 根据不同同需要分分设的广广告，如如招聘、待待聘、出出租、征征租、挂挂失、招招生、征征婚、讣讣告等。一一般用文文字刊出出。 coloor

20、ssepaarattionn 分色色 将彩色原原稿根据据加色法法原理用用滤色镜镜在负片片上制成成分色片片。经制制版套印印，按减减色法原原理在彩彩印纸上上恢复原原稿的色色彩。 Commmisssionn 佣金金 媒介给予予广告代代理商经经办广告告的劳务务费。佣佣金可分分为明佣佣和暗佣佣。 commmuniity advverttisiing 社区广广告 以同一社社区居民民和公众众为对象象的广告告，一般般采用招招贴、传传单等形形式、有有社区刊刊物的地地方，可可以利用用这种媒媒介。 comppetiitioon aanallysiis 竞竞争分析析 直接竞争争； 间接竞争争； 品牌竞争争的优势势和劣

21、势势；当前前和过去去在广告告主题方方面以及及广告和和促销费费用方面面竞争的的优势和和劣势； 竞争的广广告和促促销进程程是否为为经销商商所接受受及其影影响； 在竞争进进程中有有否显著著的薄弱弱环节； 竞争费用用在地理理上是否否分配合合理； 在竞争进进程中，销销售队伍伍或生产产部门有有否特殊殊的评价价。 costt peer rrespponsse 每每一反应应代价 根据广告告总费用用，计算算出广告告受众对对广告所所作出的的每一反反应（如如寄券索索取广告告印刷品品或寄回回填好的的折价券券等）的的代价。如如同时采采用几种种刊物作作为媒体体，必须须在广告告中以字字母作为为区分的的符号，以以便在计计算反

22、应应代价时时能正确确统计。这这种有符符号的广广告称为为keyyed advverttiseemennt。 costt peer tthouusannd 千千人成本本 由某一媒媒介或媒媒介广告告排期表表所送达达10000人所所需的成成本。简简称CPPM。广广告主通通过比较较媒体的的千人成成本选择择媒介。计计算的公公式如下下：千人人价格（155秒广告告费用到达人人数（11150000000000收拾率率）10000。其其中到达达人数要要根据受受众性质质在统计计数上加加以修正正。 Couppon 折价券券 到商店可可以享受受折扣购购买某商商品的凭凭券。折折价券可可以吸引引消费者者再次购购买，一一般所

23、打打的折扣扣是零售售价的115220。是是营业推推广的工工具之一一。 couppon advverttisiing 赠券广广告 在广告中中附有赠赠券，读读者剪下下寄到规规定的地地点可以以得到说说明书或或样品。 Coveeragge 覆覆盖面 某一媒介介发行或或影响所所及的范范围，即即它的广广度。一一般的媒媒介所涵涵盖的人人数（或或家庭）的的百分比比计算，称称涵盖地地区。覆覆盖面是是衡量媒媒介有效效性的方方法之一一。 creaativve aadveertiisinng aagenncy 创意广广告代理理商 专门从事事广告创创意的广广告代理理商，他他们为各各种客户户的各类类广告撰撰写文案案，进行

24、行广告构构思和构构图，为为客户进进行广告告策划。有有些广告告主为了了取得更更好的广广告效果果而把创创意工作作委托这这类广告告代理商商承办。 cumuulattivee auudieencee 累计计受众 一个媒介介，或特特定的媒媒介物，或或特定数数量的广广告，至至少能被被不同人人（或家家庭）接接触一次次的数量量或部分分。 cut in 插入 把广告插插在节目目中播放放。是否否允许插插播广告告，广播播电台和和电视台台均有自自己的规规定。前言 广告为了了某种特特定的需需要，通通过一定定形式的的媒体，并并消耗一一定的费费用，公公开而广广泛地向向公众传传递信息息的宣传传手段。其其有广义义和狭义义之分广

25、广义广告告包括非非经济广广告和经经济广告告。非经经济广告告指不以以盈利为为目的的的广告，如如政府行行政部门门、社会会事业单单位乃至至个人的的各种公公告、启启事、声声明等。狭狭义广告告仅指经经济广告告，又称称商业广广告，是是指以盈盈利为目目的的广广告，通通常是商商品生产产者、经经营者和和消费者者之间沟沟通信息息的重要要手段，或或企占领领市场、推推销产品品、提供供劳务的的重要形形式。 广告不同同于一般般大众传传播和宣宣传活动动，主要要表现在在：1）它它是一种种传播工工具 是是将某一一项商品品的信息息，由这这项商品品的生产产或经营营机构（广广告主）传传送给一一群用户户和消费费者；22）做广广告需要要

26、付费 3）它它进行的的传播活活动是带带有说服服性的；4）它它是有目目的、有有计划，是是连续的的；（55）它不不仅对广广告主有有利，而而且对目目标对象象也有好好处，它它可使用用户和消消费者得得到有用用的信息息。美国国广告主主协会对对广告下下的定义义是：广广告是付付费的大大众传播播，其最最终目的的是传递递信息，改改变人们们对广告告商品或或事项的的态度，诱诱发其行行动而使使广告主主获得利利益。 广告的分分类 1、按目目标受众众划分 消费者广广告：针针对那些些购买产产品自用用或供他他人使用用的人 企业广告告：针对对那些购购买或指指定产品品和服务务用于再再生产的的人。 贸易广告告：针对对经销产产品与服服

27、务的中中间商（批批发商和和零售商商），他他们购买买产品再再转卖给给顾客。 专业广告告：针对对那些遵遵守某一一伦理规规章或行行业标准准的专业业人员。 农业广告告：针对对农牧业业人员 2、按地地理区域域划分 地方性广广告：又又叫零售售广告，由由商业企企业所做做，其顾顾客只来来自某一一城市或或当地销销售半径径内。 区域性广广告：只只在某一一区域而而非全国国范围内内销售产产品的广广告。 全国性广广告：针针对全国国几个地地区的顾顾客国际际广告：针对国国外市场场。 3、按目目的划分分 产品广告告：促进进产品与与服务的的销售。 非产品广广告（企企业或公公益）：提升某某一机构构的责任任感或理理念，而而非具体体

28、的产品品。 商业广告告：具有有营利目目的，促促销产品品、服务务或观念念。 非商业广广告：由由慈善机机构或非非营利机机构、市市政机构构、宗教教团体或或政治组组织出资资或为这这团体制制作的. 行为广告告：旨在在引起受受众的直直接行为为。 认知广告告：旨在在树立某某一产品品的形象象，使受受众熟悉悉产品的的名称和和包装。 4、按媒媒介划分分 印刷广告告：报纸纸和杂志志两种广广告。 电子广告告：广播播广告、电电视广告告。 户外广告告：户外外广告、交交通广告告。 直邮广告告：通过过邮政系系统的广广告。 在进行广广告媒体体选择时时，应考考虑下面面的因素素： 如何选择择广告媒媒体 1目标标市场的的媒体习习惯

29、不同的观观众通常常会接触触特定的的媒体。有有针对性性地选择择为广告告对象所所易于接接收的媒媒体，是是增强促促销效果果的有效效方法。 2产品品 选择广告告媒体，应应当根据据企业所所推销的的产品或或服务的的性质与与特征而而定。因因为各类类媒体在在展示、解解释、可可信度、注注意力与与吸引力力等各方方面具有有不同的的特点。工工业品与与消费品品，技术术性能较较高的复复杂产品品与较普普通的产产品，应应采用不不同的媒媒体进行行广告宣宣传。 3广告告内容 广告媒体体选择要要受到广广告信息息内容的的制约。如如果广告告内容是是宣布明明日的销销售活动动，报纸纸、电视视、广播播媒体最最及时。而而如果信信息中有有大量的

30、的技术资资料，则则宜登载载在专业业杂志上上或邮寄寄广告媒媒体上。 4广告告传播范范围 选择广告告媒体，必必须将媒媒体所能能触及的的影响范范围与企企业所要要求的信信息传播播范围相相适应。如如果企业业产品是是行销全全国的，宜宜在全国国性报纸纸或中央央电视台台、中央央广播电电台作广广告。而而在某一一地区或或城市销销售的产产品，则则可以选选择地方方性报纸纸、电台台等传播播媒体。 5成本本 不同媒体体所需成成本也是是选择广广告媒体体的依据据因素。依依据各类类媒体成成本选择择广告媒媒体，最最重要的的不是绝绝对成本本数字的的差异，而而是媒体体成本与与广告接接收者之之间的相相对关系系，即千千人成本本。比较较千

31、人成成本，再再考虑媒媒体的传传播速度度、传播播范围、记记忆率等等因素之之后择优优确定广广告媒体体，可以以收到较较好的效效果。 一般来说说，电视视是最昂昂贵的媒媒体，而而报纸则则较便宜宜。但如如果用每每千人成成本来计计算，可可能会表表明：在在电视上上做广告告比在报报纸上做做广告更更便宜 广告创意意策划 广告创意意是使广广告达到到广告目目的的创创造性的的想法意意念，在在商业广广告中能能使广告告达到促促销目的的独特主主意。它它是决定定广告设设计水准准高低的的关键环环节。 广告策划划中的“创意”要根据据市场营营销组合合策略、产产品情况况、目标标消费者者、市场场情况来来确立。针针对市场场难题、竞竞争对手

32、手，根据据整体广广告策略略，找寻寻一个“说服”目标消消费者的的“理由”，并把把这个“理由”用视觉觉化的语语言，通通过视、听听表现来来影响消消费者的的情感与与行为，达达到信息息传播的的目的，消消费者从从广告中中认知产产品给他他们带来来的利益益，从而而促成购购买行为为。这个个“理由”即为广广告创意意，它是是以企业业市场营营销策略略、广告告策略、市市场竞争争、产品品定位、目目标消费费者的利利益为依依据，不不是艺术术家凭空空臆造的的表现形形式所能能达到的的“创意”。 广告创意意贵在创创新，只只有新的的创意、新新的格调调、新的的表现手手法才能能吸引公公众的注注意，才才能有不不同凡响响的心理理说服力力，加

33、深深广告影影响的深深度和力力度，给给企业带带来无限限的经济济价值。 创意策略略 1目标标策略：一个广广告只能能针对一一个品牌牌，一定定范围内内的消费费者群，才才能做到到目标明明确，针针对性强强。目标标过多，过过奢的广广告往往往会失败败。 2传达达策略：广告的的文字、图图形避免免含糊、过过分抽象象，否则则不利于于信息的的传达。要要讲究广广告创意意的有效效传达。 3诉求求策略：在有限限的版面面空间、时时间中传传播无限限多的信信息是不不可能的的，广告告创意要要诉求的的是该商商品的主主要特征征，把主主要特征征通过简简洁、明明确、感感人的视视觉形象象表现出出来，使使其强化化，以达达到有效效传达的的目的。

34、 4个性性策略：赋予企企业品牌牌个性。使使品牌与与众不同同，以求求在消费费者的头头脑中留留下深刻刻的印象象。 5品牌牌策略：把商品品品牌的的认知列列入重要要的位置置，并强强化商品品的名称称、牌号号，对于于瞬间即即失的视视听媒体体广告，通通过多样样的方式式强化，适适时出现现、适当当重复，以以强化公公众对其其品牌的的深刻的的印象。广告的分分类 广告按其其使用媒媒介的不不同可分分为：报报刊广告告、电波波广告（利利用广播播、电视视台）、户户外广告告（利用用广告牌牌、灯箱箱、条幅幅、巴士士车身等等）、自自办宣传传品广告告（招贴贴画、宣宣传小册册子、音音像制品品、旅游游手册、文文化衫等等）。 事实上，现现

35、实生活活中的广广告形式式还远不不止这么么多。许许多广告告正以其其匪夷所所思的新新鲜方式式或者以以其对市市场无无孔不入入的耐耐心覆盖盖令人叹叹服。 广告的分分类是一一项极为为烦琐的的工作，并并非出于于研究者者的爱好好而有意意制造“烦琐哲哲学”，实在在是为了了适应广广告策划划的需要要。因为为只有分分类合理理准确，才才能为广广告策划划奠定基基础，为为广告设设计和制制作提供供依据，使使整个广广告活动动正常运运转，顺顺利实现现广告目目标并且且取得最最佳广告告效益。 广告的分分类，可可以按照照不同的的标准划划分为许许多不同同的类型型，随着着生产和和商品流流通的不不断发展展，广告告种类也也愈分愈愈细，下下面

36、我们们从各种种不同的的角度对对广告的的种类进进行划分分： 一、按广广告的最最终目的的分类 按此标准准，可以以把广告告划分为为两大类类：盈利利性广告告和非盈盈利性广广告。 盈利性广广告是指指以追求求经济效效益为目目的的广广告，此此广告的的主要内内容是推推销商品品或劳务务。 非盈利性性广告是是指一切切不直接接追求经经济效益益的广告告，也就就是说，做做广告的的目的是是着眼于于陈述意意见或免免费服务务而不是是为了赢赢利。比比如政治治宣传广广告、社社会公益益广告、公公民服务务广告、社社会教育育广告以以及寻人人启事、人人才招聘聘、征婚婚、挂失失、找工工作等以以启事形形式发布布的广告告都属此此类。 二、按广

37、广告内容容分类 可以把广广告分为为经济广广告非经经济广告告两大类类。 1经济济广告 即商业广广告，是是指在生生产、流流通及其其他服务务性行业业，以宣宣传介绍绍企业生生产经营营等各方方面信息息为主要要内容的的广告。经经济广告告是最主主要的广广告类型型，也是是广告学学研究的的主要对对象。经经济广告告又主要要包括以以下三种种： 商品品广告又又称产品品广告。它它是以销销售为导导向，介介绍商品品的质量量、功能能、价格格、品牌牌、生产产厂家、销销售地点点以及该该商品的的独到之之处，给给人以何何种特殊殊的利益益和服务务等有关关商品本本身的一一切信息息，追求求近期效效益和经经济效益益。 劳务务广告又又称服务务

38、广告，比比如介绍绍银行、保保险、旅旅游、饭饭店、车车辆出租租、家电电维修、房房屋搬迁迁等内容容的广告告。 声誉誉广告又又称公关关广告、形形象广告告，它是是指通过过一定的的媒介，把把企业有有关的认认息有计计划地传传播给公公众的广广告。这这类广告告的目的的是为了了引起公公众对企企业的注注意、好好感和合合作，从从而提高高知名度度和美誉誉度，树树立良好好的企业业形象。声声誉广告告传播的的内容非非常广泛泛，主要要是介绍绍有关企企业的一一些整体体性特点点。既可可以是发发展历史史、企业业理念、经经营方针针、服务务宗旨、人人员素质质、技术术设备、社社会地位位、业务务情况以以及发展展前景等等；又可可以是企企业理

39、念念、视觉觉标志、行行为标志志等CII内容。 2非经经济广告告 除经济广广告之外外的其他他广告，如如，就某某些观念念、规则则、道德德或哲理理向公众众进行告告知、劝劝导和提提醒，旨旨在为社社会提供供无偿服服务，义义务向公公众宣传传教育的的公益广广告。广告千人人成本(CPMM-coost perr thhoussandd) 慧聪网 220055年122月8日日11时时50分分 信息来来源：慧慧聪媒体体研究中中心 广告千人人成本：由一媒媒体或媒媒体广告告排期所所送达每每一千人人（或家家庭户）的的成本（如如平面媒媒体以ccm2 ，电波波媒体以以5为为单位）。其其计算方方法是： CPM = 一一期媒体体中插入入广告所所需的成成本 / 媒体体每期受受众千人人数