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1、l 00639 广播电视广告本课程使用的教材是：广播电视广告教材作者：何建平 教材出版社：中南大学出版社第一章 承接项目目本章主要要介绍了了广播电电视广告告的整个个运作流流程，明明确了选选择和判判断广告告公司的的标准，说说明了如如何参与与竞标说说明会，以以及在会会议上如如何提问问等细节节。重点点需掌握握竞标说说明会的的相关内内容。l 领会简述影影视广播播广告拍拍摄制作作的基本本流程？(1)广广告主(企业主主)有广广告拍摄摄任务，将将其交付付给某个个广告公公司来负负责；(2)广广告公司司根据广广告主的的要求，完完成广告告策略、广广告创意意、广告告预算等方方面的工工作；(3)广广告公司司将影视视、
2、广播播广告(主要是是影视广广告，广广播广告告比较简简单)的的执行部部分(制制作部分分)分包包给专业业的影视视制作公公司来完完成；(4)影影视制作作公司完完成广告告片的拍拍摄和制制作后，将将广告片片交付给给广告公公司；(5)广广告公司司再将广广告片交交付给广广告主，若若获得通通过，广广告片的的整个制制作任务务便完成成。l 领会除一般般情形外外，影视视广播广广告拍摄摄制作的的流程还还有其它它哪些情情况？(1)广广告公司司与制作作公司合合二为一一，即广广告公司司既负责责创意，又又负责执执行，现现在许多多影视广广告公司司都扮演演着广告告公司和和制作公公司的双双重角色色；(2)广广告主自自己完成成广告的
3、的创意，然然后直接接将其交交付给制制作公司司来完成成，而不不用通过过广告公公司；(3)广广告主(企业主主)自己己有专门门的广告告制作团团队，广广告任务务不用外外包，在在公司内内部完成成。l 领会影视公公司的基基本类型型有哪些些？(1)广广告公司司的影视视制作部部：以广告告公司的的运营为为依托，靠靠强大的的业务能能力培植植客户，除除将影视视广告作作为主要要的经营营方向外外，还能能为客户户提供创创意和全全面服务务。(2)专专业影视视广告公公司：这类型型的广告告公司以以服务源源头客户户为主，他他们从开开始生产产广告片片，即从从策略、方方法、创创意上全全面把控控影片的的创作，直直到生产产出片。(3)个
4、个人导演演工作室室：导演是是个体劳劳动者，他他们以接接广告公公司的下下单为主主要业务务来源，在在创意上上没有太太多修改改权，主主要以表表现广告告公司提提供的创创意为主主。他们们不具有有规模，商商业化程程度不够够，大多多依赖于于导演的的个人名名气和人人脉网络络来运作作。(4)电电视台的的影视制制作部门门：和其他他影视公公司相比比，电视视台有现现存的设设备和制制作人员员，在完完成各自自每月的的基本制制作量以以外，电电视台的的编导、摄摄像们也也会利用用各种机机会去接接些外单单，尽管管按照电电视台的的管理体体制，是是不允许许员工接接外单的的，但事事实上这这难以避避免。(5)纯纯粹的设设备、场场地租赁赁
5、公司：这些公公司以出出租设备备、摄影影棚等场场地为主主。由于于影视器器材非常常昂贵，摄摄影棚的的造价也也非常高高，一般般的影视视公司都都不会配配备全套套的设备备，几乎乎都以租租赁为主主。l 领会广告公公司的影影视制作作部的主主要手段段是什么么？(1) 策略先行行：他们为为客户服服务都是是以综合合服务或或某个促促销活动动开始的的，对客客户的服服务以策策略为主主，从而而赢得客客户的服服务权，进进而进行行整体服服务。(2)创创意为先先：取得服服务机会会，马上上出创意意，以创创意锁定定客户。(3)监监制为主主：一旦创创意通过过，他们们聘请专专业导演演成立摄摄制组开开始拍摄摄。l 识记设备、场场地租赁赁
6、公司的的主要来来源有哪哪些？(1)个个人投资资购买影视视设备的的公司；(2)电电视台提提供出租租业务；(3)先先前的国国营制片片厂留下下的摄影影棚、摄摄影机等等设备供出出租。l 领会企业寻寻找为其其拍摄广广告片（广广播广告告）的合合作伙伴伴有哪些些途径？(1)启启用固定定的合作作伙伴大大的企业业一般都都有相对对固定的的广告公公司为其其服务，他他们之间间会签订订相对固固定的合合作协议议，由广广告公司司代理其其部分甚甚至全部部业务，包包括广告告片的创创意和制制作；(2)采采用竞标标的方式式竞标在在业界也也称为比比稿。广广告主通通常也会会采取竞竞标的方方式来制制作广告告片，通通常找三三五家广广告公司
7、司来竞标标，竞标标内容包包括创意意、制作作经费和和制作周周期；(3)通通过网络络或其他他资讯渠渠道获取取为保证证广告片片的拍摄摄品质，企企业主可可似通过过网络方方式寻找找广告公公司。一一般来说说，稍有有名气的的广告公公司都有有自己专专门的主主页，主主页通常常会对自自己公司司的基本本情况、创创作团队队、制作作设备、制制作周期期、经典典案例等等方面进进行详细细介绍，这这样便于于企业对对广告公公司进行行筛选。l 领会企业在在挑选广广告公司司时需要要考虑哪哪些问题题？(1)广广告公司司是否熟熟悉我的的特定产产品类型型？(2)这这家广告告公司与与客户的的关系一一般能维维持多久久？(3)公公司的实实力怎样
8、样？有没没有自己己专门的的影视部部，有没没有自己己的设备备和摄影影棚？有有没有著著名的签签约导演演和摄影影师？(4)公公司的摄摄制流程程和周期期是否符符合产品品对时间间的要求求？公司司拍摄的的广告片片的基本本价位是是多少？(5)公公司的沟沟通能力力如何？服务态态度如何何？(6)公公司口碑碑如何？同行对对此有何何评价？l 识记在对广广告公司司进行评评价时需需要注意意哪些问问题？(1)防防止广告告公司移移花接木木的欺骗骗行为；(2)对对广告公公司的口口碑调研研最好找找他们曾曾经合作作过的企企业进行行询问，最最好多找找几家公公司，以以便获得得更为中中立的评评价。l 领会广告公公司对竞竞标说明明会的重
9、重视主要要包括哪哪些内容容？(1)严严格遵守守邀请函函所设定定的时间间，地点点，并注意意着装问问题；(2)确确定参与与竞标说说明会的的人员；(3)做做好记录录；(4)竞竞标说明明会的主主要内容容；(5)广广告公司司要问的的问题；(6)竞竞标邀请请函的样样式。窗体顶端端l 领会竞标说说明会中中广播电电视广告告这一环环节的主主要内容容有哪些些？(1)产产品或者者服务的的名称；(2)产产品或服服务的特特点、功功能以及及目标消消费群；(3)本本次广告告片拍摄摄的目的的；(4)广广告影片片的时长长；(5)广广播广告告的长度度；(6)胶胶片拍摄摄或者磁磁带拍摄摄；(7)故故事板提提案时间间；(8)制制作周
10、期期和交片片时间；(9)制制作预算算。l 识记在竞标标说明会会上，竞竞标公司司要进一一步明确确广告主主需要解解决的真真正课题题，需要要从哪些些方面进进行提问问？(1)产产品或服服务名称称是否已已经确定定？(2)广广告主希希望突出出产品或或服务的的哪些功功能或特特点？这这些功能能或特点点是否是是消费者者需要的的，也是是竞争对对手所没没有的？(3)产产品和服服务的目目标消费费群体的的基本特特征是什什么？是是否有数数据可纵纵提供？(4)产产品或服服务的竞竞争对手手的情况况怎样？(5)产产品或服服务的市市场占有有率、销售情情况怎样样？遇到到了哪些些具体的的问题？消费者者的市场场反映如如何？(6)有有哪
11、些促促销的措措施或公关手手段？(7)广广告片准准备在什什么时候候播出？哪些电电视台播播出？(8)广广播广告告准备什什么时候候播出？在哪家家电台播出出？(9)广广告片的的基本风风格是什什么？是是否可以以提供先先前的广广告片进进行参考考？(10)制作的的预算是多多少？第二章 组建项目目团队本章详细细介绍了了广告公公司各职职位的设设置情况况以及广广告公司司各职位位的基本本职能，个个人通过过比较可可以了解解到自己己是否能能胜任广广告公司司的某些些职位，清清楚认识识到自己己应在哪哪些技能能和素养养层面进进行提升升。重点点需要掌掌握创意意总监、文文案和美美术指导导的相关关概念。l 识记广告公公司由哪哪些部
12、分分组成？(1)创创意策策划部创创意部负负责构思思及执行行广告创创意。重重点人物物是执行行创意总总监( ECDD)，其其下会视视乎人手手而分为为若干组组，每组组由一至至两位创创意总监监( CCD)或或副创意意总监( ACCD)带带领，其其中一位位是文案案出身，另另一位是是美术出出身，但但也有不不少人身身兼两职职。其工工作除构构思广告告外，也也负责指指导及培培训下属属。创意意部还包包括电视视制作( TVV Prroduuctiion)、平面面制作(Priint Prooducctioon)、画画房( Stuudioo)及平平面统筹筹(Trrafffic)4个小小部门。(2)客客户服务务部客户户服
13、务部部主要工工作是与与客户联联络及制制定创意意指导。重重点人物物是客户户主管( DCCS)，其其下按不不同客户户划分为为不同的的客户总总监(AAD)、副副客户总总监( AADD)、客客户经理理(AMM)及客客户主任任(AEE)。(3)媒媒介部媒媒介部主主要为客客户建议议合适的的广告媒媒体(如如电视、报报章、杂杂志、海海报、直直销等)，并为为客户与与媒体争争取最合合理的收收费。重重点人物物是媒介介主管( Meediaa Diirecctorr)，下下设媒介介主任(Meddia Suppervvisoor)及及媒介策策划(MMediia PPlannnerr)等。(4) 管理财财务部l 领会广告公
14、公司的职职位分为为哪几个个阶段？(1)点点子+点点子+点点子基础础的职位位主要是是一些刚刚刚人行行的新手手或者经经验不够够丰富的的人员。他他们主要要是跟随随有经验验的创意意人员作作一些辅辅助性工工作，也也主要是是以创意意思维的的训练为为主，并并不要求求有成熟熟而完善善的概念念甚至策策略，所所以这个个阶段也也称为：点子+点子+点子的的阶段。(2)点点子+点点子+概概念这个个阶段基基本上都都是些有有丰富的的创意经经验的人人员，他他们不仅仅仅会想想点子，而而且能将将点子和和策略结结合起来来，能够够将点子子发展成成为成熟熟的概念念甚至策策略，至至少100个点子子中有77个具有有那样的的潜力，而而且可以
15、以执行。(3)点点子+概概念+策策略这个个阶段的的人员已已经在广广告业摸摸爬滚打打多年，做做过很有有代表性性的案例例，拿过过许多广广告大奖奖。他们们作为“创意的的当家”，是业业务AEE最佳的的咨询对对象，也也是策略略单的审审核人，在在各部门门间扮演演灵活的的关键性性角色，并并且担负负创意成成败的责责任，因因此点子子必须同同时具备备成熟的的创意概概念及行行销策略略观。l 领会点子+点子+点子的的阶段主主要有哪哪些工作作人员？(1)助助理美术术设计( AsssDDesiigneer)、视觉构成(Visualize)(2)助助理撰文文( AAss. Coopy Wriiterr)、撰撰文CWW(3)
16、美美术设计计AD( Deesiggnerr)(4)资资深撰文文SCWW( SSeniior Coppy WWritter)(5)资资深设计计SD( Seenioor DDesiigneer)l 识记助理美美术设计计或视觉觉构成的的职责是是什么？(1)接接触美术术设计工工作的第第一步；(2)接接受ADD或设计计人员的的指导，完完成有关关视觉表表现的基基本工作作；(3)熟熟练“电脑排排版软件件”的操作作运用(电子完完稿与传传统完稿稿)；(4)熟熟练插图图、插画、美术字字等表现现技巧。l 识记美术设设计的职职责是什什么？(1)协协助ADD、AAAD完成成所有“视觉表表现”的相关关工作；(2)熟熟练“
17、电脑设设计软件件”的操作作运用；(3)承承担有关关平面、立立体、包包装、PPOP等等设计表表现与制制作执行行；(4)美美术设计计方面的的图片、插画、文字、色彩等等的选择择与编排排；(5)平平面及立立体设计计的初稿稿(色稿稿)的完完成；(6)电电视广告告影片脚脚本的绘绘制；(7)协协助寻找找平面、影影视广告告及立体体制作所所需的素素材、道道具、模模特等；(8)与与视觉构构成人员员的工作作衔接，稿稿件完成成后的标标包、描描图、附附件(正正片、插插图)，并并负责交交付完稿稿。l 识记资深美美术设计计的职责责是什么么？(1)担担任与美美术设计计相同工工作内容容，但因因年资经经验及才才能表现现而有所所提
18、升；(2)开开始强化化观念，准准备接触触AADD的工作作范畴。l 识记助理文文案的职职责是什什么？(1)接接触撰文文工作的的第一步步；(2)接接受撰文文的指导导，完成成有关撰撰文工作作的基本本动作；(3)熟熟练电脑脑文字软软件的操操作运用用。l 识记文案的的职责是是什么？(1)协协助文案案指导完完成所有有撰文的的相关工工作；(2)熟熟练散文文、说明明文、应应用文、新新诗等各各种文体体的撰写写；(3)熟熟练电脑脑(文字字软件)的操作作运用；(4)承承担有关关平面、立立体、印印刷型录录、包装装、POOP等设设计上的的文字表表现；(5)创创意文案案初稿的的准备；(6)电电视广告告影片脚脚本(剧剧本)
19、的的写作；(7)完完稿前所所有文案案的撰写写者；(8)完完稿后所所有文案案的校对对者。l 识记资深文文案的职职责是什什么？(1)担担任与撰撰文相同同的工作作内容，但但因年资资经验及及才能表表现而有有所提升升；(2)开开始强化化观念，准准备接触触助理撰撰文的工工作范畴畴。l 识记点子+点子+概念阶阶段有哪哪些主要要人员？(1)助助理文案案指导(ACOOD，CCopyy Diirecctorr)；(2)助助理美术术指导(AADD，Asssisstannt AArt Dirrecttor)；(3)副副文案指指导(AACD，CCopyy Diirecctorr)；(4)副副美术指指导(AAso，AAr
20、t Dirrecttor)；(5)文文案指导导(CooD，CCopyy Diirecctorr)；(6)美美术指导导(ADD，Arrt DDireectoor)；(7)资资深文案案指导(SCooD，SSeniior Coppy DDireectoor)；(8)资资深美术术指导(SADD，Seenioor AArt Dirrecttor)。l 识记副美术术指导与与助理美美术指导导的职责责是什么么？(1)协协助美术术指导完完成“视觉表表现”的工作作；(2)视视客户与与项目的的难易程程度，开开始独立立承担个个案的创创意视觉觉表现；(3)开开始接触触广告策策略及创意概概念的形形成；(4)负负责交付付设
21、计，并并与构成成人员的的工作衔衔接。l 识记美术指指导的职职责是什什么？(1)接接受创意意总监CCD的指指导，与与撰文共共同完成成所负责责客户的的创意；(2)与与文案人人员成为为生命共共同体，产产生最佳佳的创意意火花，追追求大创创意；(3)了了解“电脑设设计软件件”的效果果运用；(4)具具有一切切视觉设设计(平平面、立立体、包包装、电电视广告告影片等等)表现现与制作作执行的的经验；(5)与与业务人人员商讨讨市场现现况及“广告策策略”的认同同；(6)与与撰文共共同负责责完成创创意表现现的稿件件及提案案说明；(7)训训练及指指导组内内的设计计人员；(8)所所有与视视觉设计计相关而而产生的的费用的的
22、支领者者。l 识记资深美美术指导导的职责责是什么么？(1)担担任与美美术指导导相同工工作内容容，但因因年资经经验及才才能表现现有所提提升；(2)开开始强化化市场策策略观念念，准备备接触AACD的的工作范范畴。l 识记副文案案指导与与助理文文案指导导的职责责是什么么？(1)协协助撰文文指导完完成所有有撰文的工工作；(2)视视客户与与工作范范围大小小，开始始独立承承担个案案的创意意文案表表现；(3)开开始接触触广告策策略及创意概概念的形形成。l 识记文案指指导的职职责是什什么？(1)接接受创意意总监CCD的指指导，与与美术指指导共同同完成所所负责客客户的创创意表现现；(2)与与美术指指导成为为生命
23、共共同体，产产生最佳佳的创意意火花，追追求“大创意意”；(3)具具备一切切文字表表现(平平面、刊刊物、DDM、命命名、CCF等)制作执执行的经经验；(4)与与业务人人员商讨讨市场现现况及“广告策策略”的认同同；(5)与与美术指指导共同同负责完完成创意意表现的的稿件以以及提案案说明；(6)掌掌握创意意概念的的撰写；(7)提提案书中中有关创创意部分分的撰写写与指导导；(8)训训练及指指导组内内的文案案人员。l 识记资深文文案指导导的职责责是什么么？(1)担担任与文文案指导导相同工工作内容容，因年年资经验验及才能能表现有有所提升升；(2)开开始强化化市场策策略观念念，准备备接触AACD的的工作范范畴
24、。l 识记点子+概念+策略阶阶段由哪哪些人员员构成？(1)助助理创意意总监AAss.CD (Asss. Creeatiive Dirrecttor)；(2)副副创意总总监ACCD (Asoo. CCreaativve DDireectoor)；(3)创创意总监监CD (Crreattivee Diirecctorr)l 识记副创意意总监与与助理创创意总监监的职责责是什么么？(1)一一个具有有市场学学、策略略观及创创意能力力的主管管人才；(2)具具备领导导能力，善善于协调调创意小小组各成成员间的的沟通、效效率及品品质管理理等事物物；(3)检检视各个个作业单单据的执执行情况况，包括括策略单单、工作
25、作单、请请款单、假假单等等等；(4)掌掌握创意意表现与与策略方方向的结结合度；是创意意人的“教练”，也是是业务AAE的“调解人人”；(5)开开始了解解公司的的生意需需求及成成本掌控控。l 识记创意总总监的职职责是什什么？(1)具具备市场场行销概概念、策策略观及及丰富创创意能力力的全才才创意人人；(2)指指挥各组组创意人人员在行行政协调调、创意意突破上上具有优优异的领领导能力力；(3)是是业务人人员在策策略阶段段最佳的的“咨询对对象”；(4)创创意提案案的发言言人，尤尤其在新新客户或或大型提提案会议议上，代代表创意意部门；(5)负负责创意意部门的的教育训训练及素素质提升升；(6)参参与经营营公司
26、的的生意需需求及成成本掌控控；(7)创创意品质质的最终终负责人人。l 领会在国际际4A公公司，对对“创意总总监”的职责责定义是是什么？(1)创创意点子子：生产、评评估、保保护及强强化广告告公司最最重要的的产品创意意点子。(2)人人才的经经营：了解、启启发并技技巧性地地经营广广告公司司最珍贵贵的资产产人才才。(3)专专业技巧巧：选择以以及掌握握最具影影响魅力力的专业技技巧。(4)成成本与利利润：熟悉在在商业行行为中最最现实的的问题成本本与利润润(是手手段也是是目标)。(5)创创意气氛氛：负责创创造、建建构并且且保持一一个激励励人心的的工作环环境创意气气氛。l 领会作为创创意总监监，需要要具备哪哪
27、些素质质？(1)是是一位优优秀的心心理学家家；(2)以以乐观并且且积极的态态度为创创意设定定一个高高标准；(3)有有会计师师的精准准度以及及管理学学家的效效率；(4)具具有策略略思考的的能力了解解商品“定位”的重要要性；(5)具具备市场场调查的的观念；(6)对对电视广广告片及及平面制制作有同同样优秀秀的专业业能力；(7)对对于平面面、字法法、包装装及其他他设计相相关制作作物有执执行及检检查的能能力；(8)在在压力下仍仍然能够够全心投投入，努努力工作作；(9)能能减缓工作作中冲突突性的发发生；(10)随时为为优秀的的创意作作品“护航”，同时时也承担担其他人人对创意意不佳的的抱怨；(11)懂得分分
28、工与委委任的艺艺术；(12)是一位位优秀的的提案人人；(13)是一位位良师，也也是一位位优秀的的救援者者；(14)充满乐乐观的感感染力；(15)有能力力聘任、调动以以及开除除创意人人员。l 识记执行创创意总监监的定义义是什么么？执行创意意总监也也被称为为ECDD( EExeccutiive Creeatiive Dirrecttor)，是创创意部门门的最高高领导，相相当于公公司的副副总经理理，甚至至也是公公司的董董事会成成员。他他们具有有丰富的的创作经经验，精精通广告告业务，而而且具有有卓越的的鉴别能能力和组组织能力力。l 识记一则电电视/广广播广告告的创意意工作需需要由哪哪些人员员完成？一则
29、电视视广播播广告的的创意工工作，主主要由创创意总监监、文案、美指和客服来完完成。第三章 影视镜头头语言本章介绍绍了影视视艺术产产生的基基本原理理，以及及影视画画面构成成的基本本元素，详详细介绍绍了影视视构图的的基本规规则和影影视叙事事的基本本手法，最最后重点点介绍了了蒙太奇奇的基本本内涵和和相关剪剪辑手法法。本章章需重点点掌握镜镜头、景景别、灯灯光、色色调、影影调、构构图、场场面调度度、影视视叙事和和蒙太奇奇的相关关知识。l 识记“视觉暂暂留”的概念念是什么么？当人眼在在观察运运动的形形象时，每每一瞬间间的形象象在消失失后，还还会在视视网膜上上停留不不到1秒秒的时间间(一般般认为是是1/110
30、秒)，这种种现象叫叫“视觉暂暂留”或“视觉记记忆”。l 领会影视的的基本构构成单位位是什么么？一、画格格1、对电电影而言言，我们们在银幕幕上看见见的1秒秒钟的画画面是由由24个个画格组组成的，由由于电影影的光学学摄影机机所使用用的记录录材料和和普通光光学照相相机所使使用的记记录材料料是一样样的，都都是感光光胶片，照照相的一一张底片片就是电电影的一一个画格格。2、照相相机与摄摄影机在在拍摄时时的不同同只在于于，照相相机每摁摁一次快快门只拍拍一张，而而摄影机机是连续续拍摄，以以24格格秒的的速度。画画格也构构成了电电影胶片片进行影影像纪录录时的最最小记录录单位。二、画帧帧对电视而而言，11秒钟的的
31、电视画画面是由由25帧帧静止的的图片构构成的，原原理和电电影一样样，因此此，画帧帧也构成成了磁带带纪录影影像时的的最小记记录单位位。因此此，我们们也可以以说，画画格主要要针对电电影而言言，画帧帧主要针针对电视视而言。三、镜头头1、镜头头有两个个含义：其一是是指摄影影机本身身的光学学镜头，即即由透镜镜系统组组合而成成的光掌掌部件。其其二是指指摄影机机每一次次从开机机到关机机所拍摄摄的一段段连续的的画面。我我们所指指的镜头头通常是是第二层层含义。2、镜头头最核心心的特征征便是它它是一段段“连续”的画面面，中间间没有间间断，只只要没有有间断，无无论多长长、或者者是多短短的画面面，我们们都将其其认定为
32、为一个镜镜头。因因此，镜镜头通常常是构成成影视作作品最重重要的单单位，无无论是分分析还是是制作影影视广告告，我们们通常是是把镜头头作为分分析和构构思的起起点。四、光学学镜头1、标准准镜头。标标准镜头头的成像像效果与与人眼相相似，其其焦距在在40-50mmm之间间，定视视视角范范围在4450-6000之间，由由于这个个夹角的的存在，人人的视觉觉活动才才有“灭点”(消失失点)，就就像两条条平行的的铁轨在在远处交交汇、消消失。2、长焦焦镜头。焦焦距大于于50mmm的固固定焦距距镜头，有有75mmm、ll00mmm、5500mmm、110000mm等等规格。它它能将远远处的对对象拉近近，取得得中近景景
33、、甚至至特写的的效果，成成像比较较小，缺缺点是环环境空间间被压缩缩、变形形，轻微微的抖动动就会引引起画面面的“晃动”。3、广角角镜头(短焦距距镜头)。焦距距小于440mmm的定焦焦镜头。有有16mmm、220mmm、255mm、228mmm、355mm等等规格。它它能将近近处的对对象推远远，可在在近处拍拍到中景景、全景景，扩大大了物与与物的纵纵向距离离，让画画面空间间加“深”，而“灭点”变近。同同时视野野加宽，空空间加大大，“前景”多而大大，对象象的成像像愈近愈愈大，愈愈远愈小小，是对对人眼视视觉效果果的夸张张。广角角镜头以以其取景景范围广广、成像像大、“景深”长，且且轻微的的抖动无无损画面面
34、稳定等等优点，被被广泛应应用。4、变焦焦距镜头头。焦距距可以改改变的光光学镜头头，出现现于200世纪660年代代，其原原理是将将多种透透镜组合合于一个个镜头，通通过调节节透镜间间的距离离、角度度来改变变镜头的的总焦距距。变焦焦距镜头头可以部部分取代代移动摄摄影，即即在摄影影机位置置保持不不变的前前提下，取取得类似似“推”、“拉”镜头的的视觉效效果，为为“镜头内内部蒙太太奇”创造条条件。l 识记影视画画面有哪哪些构成成元素？一、形象象元素11、人2、景3、物二、形式式元素11、光2、色调调l 领会景有哪哪些类别别？(1)依依照景的的来源，可可以将景景分为自自然存在在的完整整的景、自然存存在的景景
35、的片断断、人工搭搭制的模模拟自然然的景、人工制制作的自自然界不不存在的的景。这这些景构构成了影影视中的的或真实实或虚构构的“空间”。(2)依依照景所所代表的的空间性性质，可可将景分分为(室室)内景景、(室室)外景景和特技合合成景。特特技合成成景指那那些用特特技手段段或电脑脑制作手手段创造造出来的的非真实实的景。影影视广告告通常借借助电脑脑技术，制制造出产产品所需需要的虚虚幻的景景。(3)依依照景相相对于拍拍摄主体体所处的的空间位位置，可可以将景景分为前前景(在在主体前前面的景景)、后后景(在在主体后后面的景景)、背背景(比比后景更更远的景景)、满满景四种种。满景景是指景景占满画画面，没没有其他
36、他的拍摄摄主体，特特别是没没有人存存在，即即使有人人，也通通常只是是作为模模糊的背背景而存存在，因因此，满满景也被被称为“空镜头头”。(4)依依照景在在空间中中所占有有的空间间大小(比重)，可以以将景分分为大远远景、远景、全景、中景、近景、特写、大特写写等景别别。如果果拍摄主主体是人人，这种种划分方方式同样样适合。(5)在在一种特特殊状态态环幕幕电影中中，还出出现一个个特殊景景别，即即是3660的“环景”。l 领会景有哪哪些作用用？(1)景景可以体体现一个个特定的的时空，这这也是景景最表层层的含义义：比如用用树梢上上的月亮亮来指示示乡村的的静谧夜夜晚，用用街道上上闪烁的的车流来来指示城城市的夜
37、夜晚。或或者用一一些约定定俗成的的标志性性场景来来指示城城市的清清晨，比比如用马马路上的的洒水车车、垃圾圾桶、清清洁工；(2)景景可以描描写人物物心理：即文学学作品中中常说的的“借景写写人”，这时时的景是是人物心心理的外外部延伸伸。比如如影视作作品中常常用雷电电来表示示灾难、恐恐惧等，再再比如王王家卫的的电影重重庆森林林里6663的的家那个“越来越越有感情情的”、“哭起来来比谁都都厉害”的房子子便是6663整整个的内内心世界界；(3)景景可以寄寄托创作作者的感感情和评评价：影视是是视觉艺艺术，不不像小说说戏剧那那样可以以直接表表明创作作者的观观点，也也难以表表达抽象象的含义义，因此此，创作作者
38、常常常借用景景物来暗暗示自己己的观点点和评价价。比如如，我们们常在一一些战争争片中看看到，英英雄牺牲牲后总是是会接上上青松翠翠柏的镜镜头，以以表达永永垂不朽朽的含义义。l 领会影视中中光的作作用有哪哪些？(1)完完成摄影影画面曝曝光工作作(2)决决定场景景气氛效效果 ：不同的的用光，再再加上不不同的色色调，可可营造出出不同的的气氛效效果。(3)确确定影片片的视觉觉基调 ：光是是决定影影视片风风格的重重要元素素，其外外在视觉觉形式往往往用光光和色来来确立。比比如表现现温暖的的或怀旧旧风格，则则多用黄黄色的光光调，如如想表现现大气、宁宁静、高高雅的格格调，则则多用蓝蓝色光调调。(4)帮帮助画面面构
39、图 ：运动动物体在在不同光光线条件件下运动动，或者者随着光光线的变变化，可可以取得得梦幻般般的视觉觉效果。(5)塑塑造人物物形象，揭揭示人物物内心世世界 ：利用不不同类型型的光可可以去表表现或增增强人物物内心情情感，比比如喜悦悦、希望望、恐惧惧、绝望望等情感感。比如如内心矛矛盾的人人物脸上上多半被被处理成成半明半半暗。(6)利利用光线线还可以以暗示时时间、季节、地点的的变化。(7)光光线还可可以形成成影片的的节奏，甚至表表达象征征含义。l 领会光有哪哪些类型型？一、按照照光源划分分，可分分为自然然光和人人工光。1、自然然光：包包括日光光和天窄窄光，是是影视摄摄影中常常用的光光线；2、人工工光：
40、指指灯光光光线。二、按光光的性质质划分可可分为直直射光和和散射光光。1、直射射光：又又称“硬光”，是指指在被摄摄体上产产生清晰晰投影的的光线，如如日光和和聚光灯灯的光线线；2、散射射光：又又称“软光”，是指指在被摄摄体上不不产生明明显投影影的光线线，如阴阴天的光光线和经经过柔化化的灯光光。三、按光光源位置置不同划划分：可可分为顺顺光、逆光、侧光、顺侧光光、顶光、顺顶光光、顶逆光光、前脚光光、后脚光光四、按光光源造型型的作用用的不同同可分为为：主光光、副光光、过渡渡光、轮轮廓光、背背景光、环环境光、眼眼神光、服服装光等等。1、主光光，又称称“雕塑光光”，是影影视摄影影用于照照明被摄摄对象的的主要
41、光光线，一一般由聚聚光灯做做光源，是是画面中中最引入入注目的的强光。主主光是描描绘被摄摄体的形形状、表表现立体体感、空空间深度度和表面面结构的的主要光光线，因因此，也也称为塑塑形光。它它确定被被摄对象象的立体体形状的的概貌，并并决定着着场景总总的用光光格局明暗暗配置、光光斑位置置、光影影分布以以及景物物和人物物造型。2、副光光，又称称“补助光光”，是对对主光进进行补充充的光线线，用于于亮度平平衡，帮帮助造型型。副光光多为散散射光，为为阴影部部分提供供适当照照明，提提高影像像暗部的的造型表表现力。副副光的亮亮度变化化可改变变影凋反反差，形形成不同同的气氛氛。实际际运用中中，通常常是确定定了主光光
42、亮度的的条件下下，对副副光进行行调整，因因此，副副光决定定着域面面的明暗暗反差。3、过渡渡光，对对光调起起调整作作用，也也就是对对被摄物物体的形形象和细细节进行行修饰的的光线叫叫过渡光光。它可可以增加加明暗过过渡层次次，并消消灭照明明死角，获获得更好好的造型型效果。过过渡光的的亮度不不能强于于主光，但但应该比比副光稍稍强。过过渡光只只用来修修饰被摄摄体的个个别部分分，其光光线必须须是发出出小光束束的硬光光源。4、轮廓廓光，使使被摄对对象产生生明亮边边缘的光光线，也也是逆光光效果的的一种，能能勾画被被摄对象象的体态态或各个个部分的的轮廓，突突出对象象富有表表现力的的轮廓形形式。5、背景景光，专专
43、门用来来照亮背背景的光光线。主主要作用用是使被被摄体的的背景在在画面中中得到体体现。背背景光除除了烘托托主要对对象外，还还有表现现特定环环境、时时间或营营造某种种气氛和和影调构构图的作作用，也也是镜头头组接时时影调衔衔接时的的重要元元素。6、环境境光，对对剧中人人物生活活环境的的用光，多多指棚内内、实景景的人工工光，是是天片光光、衬景景光、主主景光、前前景光以以及大型型的陈设设道具光光的总称称。环境境光的处处理，是是对美术术师所提提供的环环境进行行再改造造，既可可用来表表明人物物生活的的环境，也也可说明明时间和和气候，比比如早晨晨、黄昏昏的光线线就不一一样，晴晴天、阴阴天的光光线也不不一样，环
44、环境光也也是形成成影片基基调的重重要元素素。实景景拍摄时时，环境境光的处处理以自自然光为为主，人人工光为为辅，当当然也可可以完全全以人工工光处理理。外景景拍摄多多以自然然光为主主。环境境光的处处理必须须简洁、干干净，不不能干扰扰主要的的光线和和造型。7、眼神神光，人人的心理理活动可可以通过过面部表表情，尤尤其是眼眼睛及其其周围肌肌肉的变变化来表表达，在在拍摄人人物的近近景、特特写时，必必须安排排好眼神神光。用用来表现现眼睛及及其附近近肌肉、眉眉毛等部部位的光光线称为为眼神光光。眼睛睛是表面面光滑的的球体，会会反光，正正是靠这这种反光光，画面面才能得得到更丰丰富的表表现。8、润饰饰光，头头发光和
45、和服装光光都是用用来对被被摄对象象进行局局部修饰饰的光线线，也可可以称为为润饰光光。l 领会各种类类型的光光的特点点分别是是什么？(1)自自然光的的特点是是：光照照范围大大，普遍遍照度高高，光照照均匀，但但它无法法进行人为为的控制制，多用用反光板板来加强强光线的的亮度；(2)人人工光的的特点是是：可以以进行人人为控制制；(3)直直射光的的特点有有：造型型好、光感强强，并能能构成多多种影调调形式和和确定明明暗的配配置，主主要用于于丰光；(4)散散射光的的特点是是：没有有明显的的投射方方向；光光线均匀匀，能用用光调描描绘对象象的立体体形态，层次细腻，效果柔和；(5)主主光的特特点是：有明确确的方向
46、向性，显显示光线线的主要要射向；产生明明显的阴阴影，亮亮与暗界界限分明明，构成成一定的的反差；(6)过过渡光的的特点是是：可以以增加明明暗过渡渡层次，并并消灭照照明死角角，获得得更好的的造型效效果。l 识记影调的的含义是是什么？光线的处处理结果果便形成成影调，影影调就是是光影的的基调，是是由明、暗的面面积对比比决定的的。画面面上明亮亮区域占占较大比比重，就就是高调调(也称称明调、亮亮调或淡淡调)；灰暗区区域占较较大比重重的，就就是低调调(也称称暗调)。l 领会在影视视中，影影调的情情绪主要要体现在在哪些层层面上？(1)单单个镜头头：比如美美国丽人人全家家人用晚晚餐的场场景被处处理成低低调，同同
47、时配合合稳定的的三角形形构图、单单调的配配乐以及及缓慢的的推移镜镜头来表表达家庭庭气氛的的阴郁、沉沉闷和单单调乏味味；(2)整整部影片片或广告告片：每部影影片都是是由成百百上千个个镜头组组成的，每每一个镜镜头尽管管都有不不同的情情绪和气气氛但但整部影影片(广广告片)必须有有总的影影调进行行贯穿，以以便统摄摄全片。这这个总影影调相相相当于文文学中常常说的“气韵”，或者者“基调”。l 领会色调包包括哪些些方面的的含义？(1)彩彩色电影影画面总总的色彩彩组织或或配置，以某一种颜色为主导，使画面呈现一定的色彩倾向。决定电影画面色调的因素有：被摄体的颜色特性、拍摄时的光线条件、被摄镜头的光学附件、感光材料的感色性能和洗印过程的技术控制等；