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1、移动广告业业务发展展现状分分析2006年年3月以以来，中中国移动动和中国国联通先先后宣布布正式上上线移动动广告业业务，一一时间，移移动广告告引起业业界广泛泛的关注注。移动动广告并并不是新新生业务务，此前前在国外外国内均均有发展展。但是是由于近近期运营营商和SSP的大大规模进进入，这这项业务务也出现现了一些些新的内内容。在在此，我我们针对对目前移移动广告告在我国国的发展展现状进进行了介介绍，并并对其发发展的前前景和策策略进行行了分析析。一、移动广广告业务务特点分分析移动广告的的定义为为通过移移动媒体体传播的的付费信信息，旨旨在通过过这些商商业信息息影响受受传者的的态度、意意图和行行为。移移动广告
2、告实际上上就是一一种互动动式的网网络广告告，它由由移动通通信网承承载，具具有网络络媒体的的一切特特征，同同时比互互联网更更具优势势，因为为移动性性使用户户能够随随时随地地接受信信息。总总的来说说，移动动广告作作为广告告市场的的新兴媒媒体，其其强大的的竞争力力主要表表现在以以下几个个方面。1.个性化化手机用户可可自主选选择听取取感兴趣趣的广告告信息或或进行广广告信息息的点播播、定制制，商家家可以根根据移动动网网管管的统计计数据获获得听取取广告信信息的用用户数及及信息抵抵达率，从从而对广广告效果果做到心心中有数数，以便便及时调调整业务务策略和和投资成成本。2.互动性性通过移动媒媒介传受受双方可可以
3、相互互实施影影响。对对于一则则广告，消消费者可可以使用用移动电电话、短短信、邮邮件、登登录网站站等形式式向广告告商做回回应，甚甚至还会会将广告告转发给给自己的的朋友们们，形成成所谓“病病毒式”营营销。这这种方式式对广告告商极为为有利，因因为在转转发信息息的过程程中用户户自身成成了发送送者，增增加了信信息的可可信度。3.移动性性与其他媒体体相比，移移动广告告业务还还有一个个独一无无二的优优势，那那就是移移动性，即即用户在在需要的的时候可可以随时时随地获获取信息息。获取取信息的的方式不不仅包括括收听广广告电话话，还包包括信息息点播等等其它方方式。事事实上小小区广播播也是移移动广告告的一种种业务模模
4、式，小小区广播播发送与与位置相相关的实实时信息息，为用用户即时时消费提提供了可可能。当当移动用用户来到到某个小小区需要要就餐或或购物，或或想参与与某种娱娱乐活动动，那么么利用手手机进行行信息查查询是最最方便的的选择，在在户外行行进中更更是惟一一的选择择。手机机还具有有广告信信息存储储功能，这这一点传传统媒体体也无法法相比。4.低成本本移动广告业业务降低低了广告告成本，尤尤其是电电话广告告业务的的广告制制作比较较简单，主主要是广广告词的的构思和和语音的的录制成成本非常常低。同同电视、大大型广告告牌相比比，电话话广告方方式把更更多的资资金投入入到广告告内容传传递方面面，而不不是广告告制作方方面。除
5、除了电话话广告以以外，移移动广告告业务随随着移动动通信技技术的进进步还将将进行多多媒体广广告视频频播放，届届时广告告制作和和发布成成本将有有所提高高，但是是与电视视、电台台等媒体体相比，移移动广告告业务的的成本还还是具有有较大优优势。5.情境性性传统广告是是在几乎乎不考虑虑情境的的情况下下将相同同的信息息发送给给众多的的接受者者。对广广告业主主来说，通通过移动动设备发发送广告告的诱人人之处在在于能够够在正确确的地点点和时间间锁定目目标用户户，因为为越来越越多的移移动电话话和设备备都采用用全球定定位系统统(GPPS)技技术。举举例来说说，当一一位顾客客从麦当当劳餐厅厅旁边经经过时，麦麦当劳可可以
6、用短短信形式式向他发发出一张张炸薯条条免费券券。6.高效性性尽管移动广广告的接接收者数数量可能能比信件件广告或或电视广广告要少少，其实实施效果果却比传传统广告告要好。在在预先定定位的基基础上，广广告主可可以选择择用户感感兴趣的的或者能能够满足足用户当当前需要要的信息息，确保保消费者者所接受受的就是是他所想想要的信信息。通通过对广广告的成成功定位位，广告告主就可可以获得得较高的的广告阅阅读率。以以手机短短信广告告为例，881%的的用户是是在阅读读了短信信后才将将其删除除，其中中又有777%的的用户是是在收到到短信当当时阅读读的。尽管移动广广告在广广告市场场的优势势比较明明显，但但移动广广告业务务
7、也有软软肋。因因为广告告投放量量较大的的药品、食食品、家家电、日日用百货货等多适适合以奇奇妙创意意的视频频形式播播放，即即使手机机可以播播放多媒媒体广告告，但小小小的手手机屏幕幕自然比比不上电电视屏幕幕的视觉觉效果和和冲击力力，所以以一些行行业的广广告并不不适合通通过手机机发布。事事实证明明，手机机最适合合于接收收实时更更新的或或与位置置相关的的广告信信息，如如餐饮服服务、促促销信息息、娱乐乐活动等等等。二、移动广广告业务务的发展展现状从移动广告告业务的的开发形形式来看看，移动动广告有有很多种种业务方方式，比比如手机机内置广广告、彩彩信广告告、手机机视频广广告、手手机游戏戏广告等等。从内内容上
8、来来看，又又可以采采用文字字、彩图图、视频频、音乐乐等多种种或者混混合形式式。移动动广告业业务的诸诸多优势势使得该该业务一一经推出出便受到到全球许许多移动动运营商商、SPP的大力力追捧,如中国国移动、VVodaafonne、KKDDII等多家家运营商商。此外外，传统统的互联联网内容容提供商商、媒体体公司和和搜索引引擎巨头头在20006年年也不约约而同地地选择手手机广告告作为其其移动市市场战略略的突破破点。如如4月55日，微微软和NNBC的的合资公公司MSSNBCC推出了了测试版版的手机机新闻服服务，将将尝试通通过手机机广告而而不是用用户订阅阅新闻的的方式来来赚钱。年年初高调调进入移移动市场场的
9、Goooglle也在在20006年44月在日日本成功功进行了了手机广广告的试试验，目目前已经经进入业业务商用用的准备备中。220066年7月月，美国国Cinnglaar等多多家运营营商纷纷纷启动看看手机广广告返话话费的业业务。美美国市场场研究公公司viisioongaain的的市场报报告显示示，3年年后美国国和欧洲洲的手机机广告市市场将达达到100亿美元元左右。在我国，多多家电信信运营商商和SPP也纷纷纷开展了了手机广广告业务务的试运运营。如如中国移移动表示示正准备备将手机机打造成成为一个个面向约约1亿用用户的广广告平台台，并通通过捆绑绑广告的的形式向向用户提提供免费费的内容容服务。除除向企业
10、业、广告告公司、广广告商提提供短信信、彩信信、IVVR(互互动声讯讯服务)、游戏戏下载等等多种方方式外，中中国移动动还将效效仿目前前的互联联网广告告模式，在在移动梦梦网的手手机网页页上提供供网页栏栏头广告告等。中国联通也也已经授授权其全全资子公公司联通通新时讯讯对手机机广告进进行招商商、制作作、发布布，将向向企业、广广告公司司、广告告商等提提供无线线广告，未未来联通通将在其其移动网网络上提提供基于于短信、语语音、手手机或网网络内置置、WAAP（手手机上网网直接观观看）44类广告告模式。除了中国移移动和中中国联通通发力移移动广告告业务之之外，移移动广告告也成为为众多SSP追捧捧的焦点点。如新新网
11、互连连、WAAP天下下等WAAP公司司都纷纷纷开始了了与运营营商的深深层次合合作。此此外，与与绑定上上游运营营商的做做法不同同，很多多手机广广告商正正在跑马马圈地式式地向下下游的手手机终端端厂商渗渗透。目目前，摩摩拜美迪迪已经将将广告以以图片、屏屏保、铃铃声和游游戏等形形式置入入了国内内每年出出产的330000多万台台彩屏手手机里。从客户需求求来看，移移动广告告在国内内刚刚亮亮相，趋趋之若鹜鹜的广告告客户已已让运营营商乐得得合不拢拢嘴。如如可口可可乐、百百事、脉脉动、伊伊利、康康师傅等等食品巨巨头已开开始抢先先使用手手机广告告，苹果果、微软软、摩托托罗拉、诺诺基亚等等IT企企业也紧紧随其后后，
12、此外外，如电电影频道道这样的的娱乐业业客户也也榜上有有名。三、移动广广告业务务的商业业模式事实上，在在今年上上半年，中中国移动动广告市市场已风风声水起起，商业业模式和和案例层层出不穷穷。其中中有4种种模式最最引人注注目。1.移动运运营商的的代理模模式目前，中国国移动和和中国联联通的移移动广告告业务都都是属于于这种模模式。从市场竞争争的角度度来看，中中国移动动在时间间、业务务模式和和合作模模式上略略占先机机，如目目前中国国移动拥拥有2.6亿户户手机用用户，其其移动梦梦网的注注册用户户则超过过1亿户户，平均均每天浏浏览用户户超过3300万万户，且且每天新新增用户户超过3300万万户，因因此中移移动
13、一旦旦进入广广告业，将将拥有中中国迄今今为止最最大的广广告受众众群体，成成为国内内最大的的广告商商。中国国联通在在今年77月122日全面面推出手手机广告告，利用用移动网网络资源源向其11.3亿亿多户手手机用户户提供广广告信息息服务。在在用户数数上中国国移动是是联通的的2倍，所所以在受受众上已已经取得得了先机机。此外，在移移动广告告的价格格体系方方面，中中国移动动早早确确定了移移动广告告收费标标准为1100元元人民币币/10000个个PV（用用户点击击），而而中国联联通目前前虽然也也确定了了与众多多广告客客户的合合作模式式，但在在资费上上能否取取得优势势还有待待市场进进一步验验证。不不过联通通也
14、不是是没有优优势可言言，如对对用户实实施的话话费补偿偿方式及及在推出出手机广广告对旗旗下用户户进行筛筛选，以以确定发发送广告告的对象象，并尊尊重用户户自愿观观看的原原则。这这在一定定程度上上保证了了有效用用户的投投放。手机广告业业务分众众、定向向、及时时、互动动的特性性是我国国移动运运营商运运作此项项业务最最为看重重的方面面。在33G时代代，由于于视频、在在线游戏戏等新业业务的介介入，该该种移动动广告业业务模式式的商机机还将持持续增长长。2.凯威点点告用户户相对被被动接受受的SPP模式凯威点告在在20006年33月被分分众传媒媒收购，收收购后的的新公司司叫北京京分众无无线传媒媒有限公公司。从从
15、目前披披露的情情况看，凯凯威点告告大多被被业内人人士视为为一个短短信群发发公司，是是一家把把强制推推送概念念做到极极至的SSP广告告公司。该公司有每每个WAAP手机机用户使使用WAAP的信信息记录录，公司司可以通通过无线线互联网网将广告告精确投投放到某某个潜在在消费者者手机上上。目前前凯威点点告掌握握了70000多多万个用用户手机机号码等等信息，几几乎囊括括了中国国所有WWAP用用户，该该公司每每日可向向12000万户户WAPP用户发发送广告告，并占占有这一一市场近近80的份额额。凯威威点告的的WAPPPUSSH广告告模式酷酷似原来来的群发发短信，即即对用户户有强迫迫性，在在一定程程度上会会影
16、响用用户的生生活。而而这种方方式目前前已经受受到了运运营商的的严格监监管,未未来发展展前景不不容乐观观。3.广州摩摩拜美迪迪公司的的终端嵌嵌入模式式与绑定上游游运营商商的做法法不同，很很多手机机广告商商正在跑跑马圈地地式地向向下游的的手机终终端厂商商渗透。其其中最为为典型的的就是广广州摩拜拜美迪公公司,其其发展目目标是将将广告元元素直接接置入手手机终端端投放给给手机用用户。摩摩拜美迪迪通常以以买断的的方式，在在一个品品牌的每每部手机机里投放放344个广告告，并将将1/33的广告告收入分分给手机机厂商。目目前，摩摩拜美迪迪已经将将广告以以图片、屏屏保、铃铃声和游游戏等形形式置入入了国内内每年出出
17、产的330000多万台台彩屏手手机里。此此外，广广州摩拜拜美迪公公司通过过在手机机终端内内置软件件的方式式对广告告进行及及时更新新，比如如将影院院影讯等等时髦的的广告放放在软件件包中，当当用户使使用GPPRS时时，软件件便会自自动更新新内置在在手机里里的广告告内容，同同时软件件包含的的积分管管理系统统可以统统计和激激励使用用广告的的手机用用户。这种模式从从实现方方式上来来说相对对简单，但但实际操操作起来来却很难难，因为为对于手手机终端端厂商来来讲，在在选择广广告产品品的品牌牌时会比比较谨慎慎和苛刻刻。手机机终端一一般会选选择与自自己品牌牌相匹配配的广告告品牌，一一线的手手机品牌牌都不愿愿接受一
18、一个不知知名的广广告。目目前广州州摩拜美美迪公司司为了开开展手机机广告的的渠道“圈圈地运动动”，花花费了一一年时间间与目前前市面上上所有的的手机厂厂商谈了了一遍，最最终达成成协议的的大部分分的是国国内手机机厂商，国国外厂商商对此好好像兴趣趣不大。受在手机终终端内置置广告的的启发，目目前一些些手机游游戏、多多媒体播播放器、浏浏览器的的软件开开发商也也开始考考虑通过过广告分分成方式式替代原原有向手手机厂商商授权收收费的模模式，他他们希望望能够在在手机游游戏中设设置广告告来参与与广告费费的分成成。4.WAPP网站免免费发送送模式还有一种模模式是33G门户户、新网网互联和和WAPP天下等等WAPP公司
19、的的WAPP网站免免费发送送模式。它它们以手手机门户户网站的的形式，用用免费的的内容吸吸引用户户访问，然然后利用用流量做做类似目目前互联联网广告告的手机机广告。此此前，在在相当长长的时间间内，独独立WAAP网站站仅有的的广告主主要来源源于移动动梦网的的SP所所做的广广告链接接，但是是由于中中国移动动出台了了禁止SSP在非非梦网平平台上做做广告的的规定，断断绝了这这一广告告的来源源。随着着此前中中国移动动介入手手机广告告的举动动，独立立WAPP网站也也开始看看到了免免费WAAP门户户盈利模模式的突突破口。以以WAPP天下为为例,WWAP天天下利用用其先天天的互动动平台，希希望通过过在WAAP论坛
20、坛上为广广告产品品开辟专专区的形形式为广广告主提提供更深深度的互互动营销销，比如如对某化化妆品品品牌开辟辟讨论专专区，通通过用户户之间互互相交流流使用感感受，不不仅加深深了用户户对产品品品牌的的认识，还还可以激激发用户户主动获获取广告告信息的的欲望，增增加其购购买冲动动。从用用户交互互性上讲讲，与互互联网平平台相比比，手机机是实现现互动营营销的最最佳平台台。近日日，国内内流量最最大的免免费WAAP网站站3G门门户网宣宣布已经经获得了了明基的的广告投投放，并并有可能能在下一一步和联联想达成成广告合合作，从从而正式式开展手手机广告告的运营营。带宽宽和手机机终端的的限制使使得手机机广告不不可能在在广
21、告的的制作形形式、视视觉效果果上与互互联网广广告竞争争，但却却可以通通过深度度互动为为广告主主提供附附加价值值。手机机广告将将打破互互联网广广告靠PPageeVieew和点点击率付付费的模模式，将将通过手手机用户户深度参参与讨论论直接促促进广告告产品的的营销。除除了短信信和WAAP外，彩彩信、IIVR、品品牌置入入式Jaava游游戏都可可以成为为互动营营销的载载体。尽管移动广广告业务务的产业业链各个个环节都都是动作作频频，但但以上44种移动动广告业业务的商商业模式式中还没没有全面面盈利的的案例。此此外，手手机广告告和互联联网广告告相比，还还存在技技术标准准不统一一的问题题，使得得目前的的手机广
22、广告以文文字形式式居多。从从视频广广告来讲讲，美国国WAAA已经颁颁布了无无线广告告标准，包包括设备备、格式式和尺寸寸等，而而在国内内尚未形形成统一一的标准准。这就就会出现现因用户户手机类类型多种种多样导导致很多多视频广广告格式式和用户户手机不不匹配，造造成广告告不能顺顺利打开开的现象象，影响响用户对对广告信信息的阅阅读体验验。目前，移动动广告价价值链中中有广告告主、移移动营销销公司、媒媒体所有有者、网网络运营营商、技技术提供供商和消消费者。作作为移动动广告的的付费者者，广告告主是价价值链中中的重要要一环。媒媒体所有有者在价价值链中中也相当当重要，他他们拥有有经过授授权的移移动号码码数据库库。
23、网络络营运商商则控制制了传输输渠道。不不断创新新的技术术则是整整个价值值链的黏黏合剂，技技术提供供商在这这一环节节要解决决传输协协议、终终端设备备、传输输能力等等问题。最最后是消消费者的的态度，它它决定了了移动广广告的未未来。如如果受众众不买账账，移动动广告也也不可能能生存。当当前的移移动广告告价值链链还显得得零碎，在在广告主主和营运运商之间间存在多多种中介介，营销销层次还还比较复复杂。没没有一致致认可的的有效价价值链，也也不利于于移动广广告业的的快速发发展四、移动广广告业务务的发展展策略移动广告业业务的发发展需要要移动运运营商、企企业商家家、广告告制作商商和移动动用户的的共同努努力，尤尤其是
24、位位于价值值链中心心的移动动运营商商。移动动广告业业务不仅仅可以给给运营商商带来更更多的收收益，同同时也能能够更好好地帮助助运营商商掌握产产业链发发展的主主导权。因因此，运运营商需需要为移移动广告告业务制制定和实实施正确确的发展展策略，以以推动移移动广告告业务在在未来的的发展中中获得持持续的成成功。从从目前的的发展情情况来看看，移动动运营商商的业务务发展策策略应包包括以下下几个方方面。1.进行业业务品牌牌整合移动运营商商应将所所有具有有广告性性质的业业务如短短消息业业务中的的小区广广播、UUSSDD业务、移移动8000业务务等全部部纳入到到移动广广告业务务当中，建建立完整整统一的的移动广广告业
25、务务品牌有有利于业业务的推推广和各各种资源源的整合合。2.加大业业务品牌牌的推广广力度在品牌搭建建完成后后，移动动运营商商应加大大业务品品牌的推推广力度度，向业业务用户户（即企企业商家家）和普普通用户户（即手手机客户户）分别别发起宣宣传攻势势。为了了进一步步营造移移动广告告业务的的商机，运运营商应应放下架架子与企企业商家家精诚合合作，降降低业务务开放门门槛，使使更多企企业商家家切入这这个领域域，与企企业商家家、SPP、广告告制作商商及手机机用户建建立合作作共赢的的价值链链。3.确定业业务的收收费对象象和资费费标准移动广告业业务对移移动用户户来说应应该是免免费的，作作为广告告客户的的企业和和商家
26、才才是移动动广告业业务的收收入来源源。与其其冒着流流失用户户的风险险向移动动用户收收取寥寥寥的费用用，不如如与广告告客户交交好赚取取企业商商家的巨巨额广告告费，明明智的运运营商应应能清晰晰的认识识到这一一点。从从目前开开放的业业务来看看，任何何收费不不合理或或昂贵的的业务都都开展得得不算成成功，如如彩信业业务。4.拓展现现有的业业务模式式目前移动广广告业务务在业务务模式上上还显得得过于单单一。因因此，研研究并开开发多种种业务模模式和实实现方案案，为业业务客户户提供信信息传播播的最佳佳舞台及及为移动动用户获获取信息息提供人人性化手手段是运运营商的的当务之之急。对对于移动动用户来来说，也也应该可可
27、以采取取多种途途径使用用该业务务，如以以下方式式：拨打打广告接接入电话话收听广广告；短短信形式式的信息息点播；通过UUSSDD互动方方式获得得信息；接收根根据用户户签约信信息对用用户分类类投放的的广告；接收小小区广播播；接收收彩信格格式的广广告；通通过移动动梦网平平台接收收SP发发布的广广告；在在3G时时代通过过IMSS系统收收看广告告视频。5.建立统统一的广广告接入入平台为适应移动动广告业业务向纵纵深发展展，移动动运营商商应组建建专门的的广告接接入平台台。它是是移动运运营商为为企业、商商家及广广告制作作商提供供的广告告信息的的输入平平台，其其中包括括语音服服务器、数数据服务务器及其其它服务务
28、器设备备，用来来存储客客户的各各种类型型的广告告信息，同同时运营营商为客客户提供供友好的的界面，使使客户能能够进行行信息的的输入、修修改、查查询、广广告受众众统计等等操作。广广告接入入平台与与企业、商商家及广广告制作作商的连连接一般般通过TTCP/IP网网络协议议进行。广广告接入入平台将将接入的的各种形形式的广广告信息息通过移移动通信信网的各各种网络络资源发发送给手手机用户户(消费费者)。其其中包括括短消息息系统、彩彩信系统统、语音音交互系系统、智智能外设设系统及及未来33G网络络的IMMS等，这这些系统统具有不不同的业业务功能能，可以以给用户户提供多多彩的、个个性化的的、不同同类型的的广告信
29、信息。6.信息内内容向多多媒体方方向发展展目前为止，运运营商表表示他们们希望通通过一些些折扣服服务来吸吸引用户户，例如如向那些些同意接接收手机机广告内内容的用用户仅仅仅收取88折的月月租费用用。另一一方面，目目前手机机无线连连接的速速度还不不能令人人满意，因因此绝大大多数广广告还仅仅仅停留留在文字字形势，相相信随着着技术的的提升，图图形甚至至视频广广告将逐逐渐出现现在市场场上。随随着3GG时代的的来临，33G对于于数据多多媒体功功能的支支持使视视频动画画的接收收发送成成为可能能，手机机将具备备同电视视广告一一争高下下的资本本，届时时移动广广告涉猎猎的行业业领域将将更为宽宽广，在在广告市市场所占
30、占份额将将有所突突破。五、发展移移动广告告业务需需要注意意的问题题1.相应法法律法规规的管理理规定我国的广广告法明明确规定定，只有有符合广广告法中中资质标标准的新新闻媒介介单位和和具有广广告发布布媒介的的组织、其其他法人人或经济济组织才才能够提提交申请请，并在在审核合合格后具具有相应应的广告告发布资资格，才才可以按按照规定定发布广广告信息息。此外外，在提提交申请请获得相相应的资资质证明明以后，运运营商还还需要重重点关注注的就是是国家工工商管理理局对于于电信信信息类广广告的新新规定，如如营业执执照、业业务种类类、业务务覆盖范范围、服服务内容容等。此外，对于于移动运运营商来来说，与与广告主主洽谈合
31、合作业务务，运营营商传统统的大众众服务模模式并不不适合，需需要有专专门的机机构进行行市场营营销和运运作。专专门的广广告公司司要负责责挖掘客客户，和和客户洽洽谈合作作，签订订合同，再再由运营营商通过过网络和和自己的的网关系系统进行行服务。2.其他需需要注意意的问题题从以上我们们可以看看出，我我国对于于手机这这一新的的媒体广广告主要要从资质质标准、广广告内容容、收费费方法等等方面进进行了详详细的规规定。因因此，应应该着重重在广告告信息内内容和收收费方式式的管理理上避免免违规操操作。其其次，移移动广告告业务的的推广还还要注意意方式方方法，具具体如下下。应得到用用户允许许无论通过何何种方式式建立移移动
32、用户户的数据据库作为为未来营营销的受受众群，都都一定要要获得对对方的允允许，同同时也要要关注那那些以前前允许但但现在可可能不允允许的用用户。同同样，如如果用户户仅仅是是参加某某种形式式的活动动(如限限时抢购购)，并并不代表表他已经经同意可可以利用用他们的的资料发发布你的的下一次次广告。信息发布布的及时时性移动广告的的最大的的一个特特点是及及时性，在在这个层层面上，广广告商可可以在以以分钟计计算的时时间内完完成信息息的传递递，同样样的广告告信息其其它媒体体可能需需要几天天或者几几个星期期才能传传递完，所所以时间间的把握握相当关关键。例例如，用用短信通通知观众众未来110天后后要上演演的电视视节目
33、也也许并不不是一个个好的方方式。提供增值值业务移动广告更更多的是是促销而而不是广广告渠道道，这一一点往往往被忽略略。也就就是说，通通过移动动营销能能够为用用户带来来一定的的增值，而而不仅仅仅是告知知。例如如，类似似抽奖或或者限量量销售的的活动的的通知，用用户是可可以马上上采取行行动并能能够得到到利益的的。利用用户户受众的的特征发到手机上上的信息息也是相相当私密密的，这这一点也也可以很很好地利利用。最最为基本本的，一一定要考考虑目标标受众的的性别和和年龄，后后者是相相当重要要的，你你向他们们讲什么么并不重重要，重重要的是是你如何何讲给他他们听。根根据经验验，同样样的内容容用不同同的语言言来组织织
34、，获得得的反馈馈率差别别可高达达355倍。软软件制造造商Syybasse旗下下的AvvanttGo称称，其广广告主预预期消费费者对这这种广告告方式的的平均回回应率较较传统直直接销售售高510倍倍。3.存在的的风险移动广告经经营中管管理不善善，或者者方式不不当，还还会带来来很多问问题，要要注意移移动广告告存在的的负面影影响的风风险。垃圾广告告深受用用户反感感。在移移动增值值服务发发展初期期，以短短信、彩彩信为代代表的群群发广告告，深受受用户反反感，移移动广告告要极力力避免因因管理混混乱而造造成的垃垃圾广告告。群发广告告成本较较高，难难以实现现大面积积宣传。尤尤其是流流媒体等等多媒体体形式的的广告
35、内内容的宣宣传要注注重实效效。群发短信信字数受受到限制制，700个字的的内容无无法满足足广告商商的需求求。对管理要要求很高高，要求求对市场场有深入入详实的的了解，营营销手段段需要丰丰富多彩彩，做不不好会影影响公司司形象。总之，移动动广告业业务具有有比较乐乐观的市市场前景景，特别别是在国国内移动动市场竞竞争进一一步加剧剧的时候候，移动动广告的的成功可可以为移移动增值值业务带带来比较较好的附附加价值值，同时时可以体体现出自自己个性性化、差差异化服服务的特特色和水水平。六、移动广广告业务务发展前前景展望望我们认为，随随着移动动电视、移移动音乐乐、移动动游戏等等增值业业务在全全球的快快速发展展，移动动
36、广告也也将在220066年迎来来高速发发展期。英英国Ovvum研研究公司司在去年年的一份份报告中中预计，在在20006年之之前，全全球移动动广告的的营收将将达到1160亿亿美元。在在国内市市场，随随着运营营商和众众多SPP的加入入，移动动广告也也将会出出现欣欣欣向荣的的景象。但但前提是是移动广广告业务务的标准准必须统统一，同同时运营营商和价价值链各各环节必必须确定定好一个个合理的的商业模模式。从目前中国国的广告告市场来来看，220022年以来来中国的的广告经经营额保保持高速速增长，截截止到220055年已经经接近112000亿元。但但是我国国广告市市场的“饱饱和”时时代尚未未到来，目目前我国国
37、广告业业的产值值占人均均GDPP还不到到1%，增增量空间间还很大大。由于于消费市市场的持持续发展展、企业业竞争的的加剧及及加入WWTO，国国外来华华投资经经营骤增增，这将将促使中中国广告告市场的的继续扩扩大。近近年来受受全球经经济不景景气的影影响，中中国广告告经营增增长速度度有所放放缓，但但权威部部门预测测，我国国广告业业20002220100年仍有有3倍左左右的增增量空间间和超过过12%的年均均增长率率，预计计20110年中中国广告告经营的的总值将将增至226000亿人民民币。中中国广告告业的发发展正处处在一个个新的发发展阶段段上，存存在着巨巨大的机机会和可可能，在在这块巨巨大的蛋蛋糕诱惑惑下，将将会有各各种各样样的广告告媒介涌涌现出来来，而移移动广告告业务的的发展无无疑会给给众多运运营商和和SP们们带来更更多的机机会。 11.19.202208:0308:03:5122.11.198时3分8时3分51秒11月. 19, 2219 十一月 20228:03:51 上午08:03:512022年11月19日星期六08:03:51