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1、网络营销策划书范文大全【优秀5篇】日子犹如白驹过隙，不经意间，我们的工作已经告一段落了，很快就要开展新的工作了，当然要定好新的目标，马上行动起来写一份策划书吧。现在你是否对策划书一筹莫展呢？这次白话文为您整理了网络营销策划书范文大全【优秀5篇】，假如对您有一些参考与帮助，请共享给最好的挚友。篇一：网络营销策划书范文大全 篇一一、优化完善农产品品质很多农产品基于气候或地理环境的因素，本身的品质就特别突出，如_的葡萄，_的_大米、_的三七等，但是以这样的品质进入高端市场还是远远不够的，须从育种改良、种植工艺、加工标准等方面进一步提升。比如苹果，一般的果农都知道，须要喷洒26种以上的农药，才能保证苹
2、果不受虫害的侵扰，而这样的苹果对特殊注意健康的高收入阶层，能够接受吗？内行人都知道，一个苹果出口须要147项检测，而内销的苹果几乎没有，现在国内外都对食品平安产生了剧烈的关注，尤其媒体纷纷报道因为农药超标、重金属超标，产生的中毒事务，作为农产品的生产经营者来说，要想让自己的有更大的收益，决不能吃祖宗和当地特别环境的老本，加强对品种的改良，包括外观、口感、养分成分、平安性、加工工艺等，这是提升农产品附加值的基础所在。比如_集团开发的高品质鸡蛋，严格根据有机食品标准，采纳树林放养，母鸡都是吃山野间的昆虫，喝山泉水长大的，由于在生产环节中保持着原始生态的环境，使_有机鸡蛋的品质、色泽、口感、营销含量
3、有了大幅度提升，在_市场，一只蛋卖到4元钱，是一般鸡蛋的10倍，因为品质优异，每天能销售出去数千枚，成为高端人群日常生活的必需品。因此有至于摆脱低价值的农产品经营者，必需想方设法在品质上做到别出心裁、出类拔萃，这样就有可能卖出高于一般产品数十倍的价格，品质体现价值，的确如此。二、产品结构性包装一般我们发觉，目前大多数的农产品包装相对土气，缺少让人眼前一亮的感觉，许多产品选择塑料袋或者瓦楞纸箱包一下，早早了事，上面标明产地和品牌名称就没有了，事实上这样的包装往往让人感觉档次低，高端的消费群又怎能喜爱上这样的产品呢？产品的包装要和产品的优良品质相匹配，这样才能相得益彰，塑造品牌价值，探讨发觉，一个
4、产品的价值60%来自于包装，因为消费者有时候往往并不了解产品本质，往往借助于包装形象、文字说明、生动展示才能感觉到，这一点却是很多农产品经营者所忽视的。而我服务的国内有机企业有机农庄，建议他们在有机蔬菜的包装上领先采纳中英文双语，说明有机食品不含农药、杀虫剂、施用生物有机肥等说明，让消费者立刻就明白什么是有机食品，他的好处在哪里，打消了消费者选购的怀疑，因此获得了很好的效果，仅在_地区_店月销售额达到了30多万。而现在，还有大多数的有机食品厂商，到今日也就是在包装上印有各种认证的标记，极少详细说明产品的特色和具体信息，错失了与消费者最干脆、成本最低的沟通机会。事实上对于农产品的包装，我们大致可
5、以分为内包装和外包装，外包装我们除了选择农产品常用的绿色以外，还可以多采纳橙黄色、金黄色、红色等象征阳光、档次、生命的色调，尽量在包装的正面设计一个显明的形象，消费者能在5米之外就能看到，而在外包装的背面可以采纳图片协作文字的说明方式，介绍产品的来源、历史、产地、文化、特色、养分成分、食用人群、食用方法等，更关键在于介绍余种不同之处，而相应的生产厂家和联络方式的文字相应小一些，因为这不是消费者关注的主要信息。而外包装的材质可以依据产品的质地大小，大胆的采纳一些特殊的材质，比如陶罐、牛皮袋、瓷器等，从而突出形象，彰显农产品的价值。对内包装而言，有必要制作一些精致的折页和手册，或者小的工艺品，介绍
6、产品和产地的人文背景、自然环境，风土人情等，加深消费者对产品的了解、信任与好感，比如生产的苹果的厂商，完全可以在在包装苹果的包装纸上印有一些：苹果排毒，每天吃苹果不用看医生”科学常识和民间谚语，消费者每天在吃苹果，都会强化他再次运用的行为，进而成为产品的重视消费者打下基础。当然对高端人群来说，在包装上要特殊注明选购的理由，和独特的卖点，这样结合详细产品进行深度发掘。三、发掘卖高价的亮点好产品还要会叫卖，现在许多高品质的农产品销路不畅的主要缘由，就在于此，一句显明的广告知求可以唤起消费者的留意，引起他们的购买冲动。例如_出品有机面粉：千斤石磨制成，口感养分不流失。立刻与一般面粉划清了界限，其他面
7、粉都是机器磨的，我的面粉是掺用传统的石磨制成的，消费者就会产生新奇，终归现在很少吃到这样的面粉，而且突出了这种工艺的好处，口感更好，保全小麦养分的购买利益点，当然获得消费者的高度认同，价格比一般面粉贵五倍，却卖的断货，供不应求。因此塑造卖高价的理由，我们必需挖掘农产品本身的特色，以及当地的自然环境和文化背景进行诉求，尽量突出人无我由，人有我精，人精我异的特色。如_一家企业去山上养鸡，名曰“跑山鸡”，消费者听到这样的名字就很簇新，不仅如此，邀请消费者去山上抓鸡，可是这些鸡和野鸡差不多，不是在树上，就是在山涧，并没有那么好抓，但却有许多人乐此不疲，不抓鸡当作了打猎，企业也获得了很好的经济效益，因为
8、他家的鸡就是和别人不一样。从事从产品经营企业，要想方法发掘和塑造出产品独特的价值来，并把它传播出去，这样就不怕没有市场了。四、塑造产品传奇故事对很多名特优的农产品来说，背后都有一段特殊的传奇和故事，作为经营者其实不仅仅在销售农产品本身，也是在销售和推广一种文化、一种理念、一种生活方式。这是许多企业所忽视的地方，那们如何进行塑造呢，我们可以跟戏剧当中的一个原则，进行说明，一件事物的发生，算是一条新闻，新闻在不断传播和深化后，会便成传闻，进而编成传奇、神话，甚至是童话，往往这个境界是人人所憧憬的，因为每个人不管他身处何方，地位境遇如何，都有回来自我，崇尚自然的渴望，我们就是要营造着这样的一种氛围和
9、体验，尤其是高收入、高档次、高品位的消费者来说。比如_的野生玫瑰花，从品质和色香味来说，也只有_玫瑰与之企及，但又有人知道她的漂亮和芳香呢，事实上完全可以通过民间传闻和民间故事来进行的传播的，因为_族姑娘的名字都叫_，而它的意思就是玫瑰的含义，结合少数民族风情和歌舞，进行塑造，走出_是完全有可能的。这一点我们可以看到，_的一家生产茶叶的厂商就做得特别好，他们每次参与展汇合在终端的销售人员，穿着的都是当地苗族的特色服装，唱着山歌，迎接过往的来宾，获得了很好的传播效果，许多人为了尝尝“三道茶”味道，纷纷解囊购买。这样现场的品牌串起酒杯消费者带到了加利、带到了脑海里，进而通过他们传播四方。埋头苦干的
10、农产品经营者们，你们想到没有自身的产品串起在哪里呢？失去了传奇的包装和演绎，就犹如一句没有灵魂的生命，这样的产品又怎样能打动人呢？五、开发多样化特性化需求现在我们发觉，绝大多数农产品都是在满意人们的基本需求，莫非我们仅仅是为了满意温饱吗？其实在中国许多沿海地区的富有程度，不亚于发达国家了，他们对农产品有着更多、更高、更深、根特性化的需求。因此必需依据自己的产品特点，对应消费者独特需求，满意他们更加苛刻的要求，才能获得更高的收益。例如曾经建议一家生产高档大米的企业，主攻开发糙米市场，因为糙米是联合国粮农组织推动的养分食品之一，因此对该产品进行多样化包装，针对减肥美容的女性、孕妇、商务人士、中老年
11、人开发，并结合深度的食用方法和调理教化，在_的高端市场获得了意想不到的效果，消费者发觉突然找到了多年梦寐以求的健康食品，有没有毒副作用，销量获得了持续的攀升。事实上许多农产品本是含有很多特殊的养分成分和生物活性，场上缺少对应市场和消费群的手段，造成了好产品卖不出去，消费者得不到好的农产品的现象出现。六、高端农产品，渠道创新是出路现在很多农产品，都希望进现代零售渠道，如卖场、超市、便利店等，事实上，这些渠道因为门槛较高，进场费、促销费不堪重负、还有帐期限至、甚至拖欠款，对很多农产品来说并不是有效的渠道。事实上在_的一些大城市，已经出现了销售高档农产品的专业零售终端，如_、_等，通过他们分销是比较
12、有效的途径，因为主要的高端人群也集中在这些地区。篇二：网络营销策划书范文大全 篇二活动背景：随着网络发展的日益加快，我们身边每天都在发生日新月异的改变，我们也越来越多的将自己的惊羡送给了这些不断的惊喜。近年来，越来越多的网站走入了老百姓的生活中，为百姓的生活和工作供应了更多的便捷。_网，它能作为商家与百姓之间的桥梁，更好的为商家服务、更好的给百姓带来实惠。所以_网更加须要将自己的品牌深化百姓心中，形成强大的品牌效应，让百姓与商家互惠互利，达到共赢。一、 活动目的将全民_网品牌推广进入哈尔滨市，让百姓更加了解_网，通过_网线上、线下进行兑换或者折现。进而映射到哈尔滨全市，在全市范围内提高知名度。
13、二、 活动名称全民_网以及特约商户的品牌推广三、 活动时间_年10月1日_年10月3日（可依据改变而变动，如场地等因素限制）四、 活动地点凯德广场（埃德店）五、 主办单位由_网哈尔滨运营中心主办，各商户协办。六、 主要对象主要针对有_卡的消费者。七、 活动形式在活动现场展示、兑换实体商品，并由公司相关负责人员进行产品的展示以及对_网功能的解说，现场分发展示册，前后张贴海报、易拉宝，并做相关看法调查反馈等。八、 活动分工活动前：1。市场部约谈相关冠名商家。2。活动起先前一周，市场部组织下发传单，以确保宣扬的时效性。要求有肯定的表达，介绍也许的活动时间与内容。分发地点在各个合作商家旁边，目的是让消
14、费者拿到更多的_卡。3。在各大论坛、贴吧、微信，发表相关的宣扬信息。4。由组织人员联系会场、会场设备、购买产品、布置会场、打算看法调查反馈表。5。预料好活动中可能出现的问题，做好打算工作和解决方案。活动中：1。工作人员协作布置会场，包括搭帐篷，桌椅，产品摆放，音响麦克调试，打算展示册以及相关表格、文件。2。发放展示册人员应对_网相关功能详尽解说，是消费者清晰、了解、认同_网模式的价值，组织人员维持现场人员秩序，记录产品兑换的品种、数量，兑换人信息、看法调查反馈、回收等面值_卡，刚好做好剩余产品盘点。活动后：1。市场部负责清理现场卫生，回收工作用具。2。统计产品兑换的品种、数量，兑换人信息、看法
15、调查反馈、回收等面值_卡，盘点剩余产品。3。整编看法调查反馈，并对看法进行总结、分析、解决。九、成本核算场地费用：商场正门门口x米_元 _元_卡置换（实际费用_元）本人看到此处不得不惊羡这位老总的思维，的确高人一筹！设备：四角架子，桌椅，_元 音响等_元司仪：_元派单员_名 活动期间_元 活动前宣扬工资_元海报传单画册_元兑换产品列表：篇三：网络营销策划书范文大全 篇三铁观音不仅香高味醇，是自然可口佳饮，而且养生保健功能在茶叶中也属佼佼者。现代医学探讨表明，铁观音除具有一般茶叶的保健功能外，还具有抗苍老、抗癌症、抗动脉硬化、防治糖尿病、减肥塑身、防治龋齿、清热降火，敌烟醒酒等功效。铁观音于民国
16、八年自福建安溪引进木栅区试种，分红心铁观音及青心铁观音两种，主要产区在文山期树属横张型，枝干粗硬，叶较稀松，芽少叶厚，产量不高，但制包种茶品质高，产期较青心乌龙晚。其树性稍，叶呈椭圆形，叶厚肉多。叶片平坦绽开，相宜制种铁观音茶。分析：奕福茶叶主销售的就是铁观音，正符合现今大众群体对茶叶的需求，铁观音对一般的工薪阶层也比较适合，所以有很好发展前景。行业环境分析经过调查探讨，现今网购已经是时代发展的趋势，衣奕福茶叶在网络上的营销方式有很好的发展平台，首先：网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限 制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向沟通、反馈快速等特点，有利于提高小店营销信
17、息传播的效率，增加小店营销信息传播的效果，降低小店营销信息传播的成本。其次，网络营销无店面租金成本。且有实现产品直销，能帮助小店减轻库存压力，降低经营成本。营销策略产品：铁观音不仅香高味醇，是自然可口佳饮，而且养生保健功能在茶叶中也属佼佼者。现代医学探讨表明，铁观音除具有一般茶叶的保健功能外，还具有抗苍老、抗癌症、抗动脉硬化、防治糖尿病、减肥塑身、防治龋齿、清热降火，敌烟醒酒等功效。价格：对奕福茶业的定价，不仅要综合当前的茶叶市场行情，也要突出自己的特色，在网络营销的环境中要最大限度上的实现“最优供需配置状态”，同时满意生产最优条件、交换的最优条件和生产与交换的最优条件。促销手段：奕福茶业可以
18、利用现有的网络多种多样的特性。在网络营销的环境中通过自己的网站、网络广告、E-mail营销等方式来推广。消费者分析从消费者性别来看，茶叶消费受年龄、性别、收入等消费者特征的影响。调查结果表明，在年人均消费超过600克的群体中饮茶的男性比女性，所以在访问网站的大部分消费者中，男性居多，因此在设计网站的时候应多考虑男性的审美观，适当增加一些吸引男性的元素。其次结合网络消费者的特点，这些消费者，大部分都是年轻人，而且收入较高，追求特性化事物，因此网站在追求美观性的同时还要不落俗套，可增加些交互性、时尚的内容。从消费群体来看，网站流量来源也可以为以下几种：1、企事业单位。他们可能把茶叶作为公司的一种福
19、利待遇发放给员工，而实体店的茶叶价位往往比较高，所以他们转向网络，进而形成消费需求。2、茶生产商。他们可能是出于要建立自己的网店从而借鉴本网站，也可能是想与本网站加盟实现共赢。3、茶经销商。他们可能从本网站获得信息，或是与本网站建立某种贸易关系，转销本网站所推广的茶叶。4、临时散客。推广策略1、博客：注册几十个国内知名的博客，以新浪为主，把每次精力写好的软文先发到新浪博客里面去，然后再转载到其它的博客。2、交友网站：校内网、百合网等，发挥的力度与微博是一样的。3、E-mail和相关闲聊软件：闲聊软件许多，我要列举一下，腾讯QQ、MSN、飞信（手机彩信、短信、杂志）、阿里旺旺慧聪发发、Skype
20、、雅虎通、新浪UTGame、GoogleTalk、IS语音闲聊、快门、校内通、多玩YY、51挂挂、网易泡泡、百度HI等等。4、RSS订阅：有些博客、网站、论坛上面有这样的功能，现在的腾讯在RSS功能方面做得很不错，我很赞，RSS是留住客户眼球特别不错的方式。5、生活搜寻：比如电子地图里面注明奕福茶叶公司，最好对公司做一些比较具体的介绍，将来手机用户越来越多，GPRS定位系统越用越广泛，生活类的搜寻更会帮助客户点明方向的。6、企业黄页、书目网站、行业报告。7、电子词典：比如百度百科8、免费下载：比如豆丁网，许多免费下载的好网站，把你们公司那些不是机密的东西都拿出来共享吧，当然关键词要留意下。9、
21、权威评论和权威排名10、嬉戏平台：比如其次人生这个嬉戏就是个不错的平台，现在这个嬉戏虽然不那么流行了，但给了人特别大的启发。篇四：网络营销策划书范文大全 篇四一、明确组织任务和远景该方案可以帮助了解西安的手机市场，也可以指导我们开发市场的实际营销工作。促使产品占据肯定的市场。成为手机市场的领导者。二、确定组织的网络营销目标增加手机销售量，品牌市场占有率，以及提高品牌的知名度。节约营销成本，为企业赢得利润。实现品牌在手机市场占有份额！三、市场机会与问题分析SWOT分析：优势(Strength)：诺基亚N97采纳3、5英寸触摸屏以及全标准键盘设计，最大支持48GB存储容量；同时N97还支持4、5小
22、时连续视频播放，支持TVout输出、重力感应以及AGPS导航功能，通过及Ovi服务，可以轻松定制和特性化你的互联网。综合诺基亚N97定位于高端消遣产品，拥有强大的音乐播放和照片拍摄功能，支持导航和全新的Ovi服务，内置500万像素卡尔蔡司认证镜头，16;9的宽屏设计也可以轻松满意网页阅读和嬉戏须要。缺点(Weakness)：缺点由于采纳全标准键盘和16;9宽屏显示器，使得诺基亚N97机身略显偏厚。诺基亚N97的处理器并不够强大琒60触控版的操作系统性能同样不是很强大，完全不能和WindowsMobile系统的强大软件支持相媲美。性价比也较低。HtcTouchPro2是它的克星，假如从性能、智能
23、化程度、操作人性化、价格、性价比来说，TouchPro2是完胜的。机会(Opportunity)：诺基亚N97是在西班牙巴塞罗那实行的NokiaWorld20_大会上正式发布了新款N系列旗舰机型N97。和之前的N系列高端机型一样，在诺基亚的眼中N97已经不单单是一部手机，而是继桌面PC、笔记本电脑之后，一台能够装在口袋里的掌上移动计算机。全新的样式，精致的斜滑盖设计。随着科学与通讯技术的快速发展，手机在人们生活中越来越普及，手机市场各品牌手机越来越多。人们的特性化需求将成为他们选择手机的一个目的。诺基亚n97，拥有其他手机都没有的特色：如：目前存储容量最大手机。支持GSP/AGPS导航功能及电
24、子指南针功能，支持最新版本的诺基亚地图(NokiaMaps3、0)，用户还可以从容地以实时信息自动更新社交网络，让获得许可的挚友们能够更新他们的“状态”并共享他们的位置及相关的图片或视频。这些特色将会是诺基亚能够占据市场的一大因素。威逼(Threats)：诺基亚N97的处理器并不够强大琒60触控版的操作系统性能同样不是很强大。完全不能和WindowsMobile系统的强大软件支持相媲美、HtcTouchPro2是它的克星，假如从性能、智能化程度、操作人性化、价格、性价比来说，TouchPro2是完胜的。假如诺基亚再不改善它中高端手机的性能，并且引入WindowsMobile系统，那么诺基亚将会
25、成为其次个摩托罗拉。无法在市场上占据导地位。四、营销目标（定位）（企业及产品状况、目标市场细分和目标市场定位）1、目标市场我们的产品消费人群大多是追求时尚、以及消遣网络功能，处在时尚前沿的人群，主要以高校生、刚毕业的高校生和接受时尚前沿的青年。高校生和青年购买我们的手机，是为追逐时尚，消费水平实力较低，一般在1000元左右。2、消费偏好在市场调查中发觉：消费者普遍简单接受中低档产品；喜爱进口的品牌机和质量好的国产手机；消费者希望手机特性化，希望有特地量身定做的手机；消费者购买手机的主要用途是与人联络，工作须要和顺应流行趋势。3、购买模式在市场调查中发觉：一般大众更换手机的时间是2年左右；价位在
26、100020_元；通常在专卖店或大卖场购买手机；也有部分消费者通过网络购买手机。最注意的是手机的功能、品牌和款式。4、信息渠道在市场调查中发觉：消费者了解一款新上市的手机主要是电视、网络、宣扬单和同学挚友之间的相互沟通，宣扬单的效果较差，消费者普遍喜爱同学挚友之间相互沟通。电视与网络能够加大我们手机在消费者之间的知名度。五、网络平台设计在各网络平台，供应优质的服务。可设立多个模块，如用户反馈模块，用户洽谈模块，在线服务模块，售后服务等模块。六、网络营销组合策略（一）销售渠道1、依据对西安市场的调查，探讨了解后，发觉手机专营店（如迅捷、蜂星等）和家电连锁（如国美、苏宁等）这两种销售模式在消费者中
27、占大多数，所以我们可以以上述两种渠道为主要模式。2、渠道开发1、在手机专营店设立我们的展柜，有专人销售，穿我们供应的统一制服，实行提成制（销售一台提2个点）。2、家电连锁超市的建立和铺货方式：和手机大卖场一样建立自己的专人专柜，由我们的销售代表销售。3、在以上2个系统进入成长期后，起先进行与移动和联通公司进行商谈，和他们在营业厅达成销售模式。（二）促销策略在导入期，可以依据消费者喜好，用以下方法来宣扬：1、路牌广告。2、在电视广告。3、网络广告。（三)产品策略(售后服务）产品品牌要形成肯定的知名度、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必需建立优质的售后服务。（四）价格策略统一市场零售价格。篇五
28、：网络营销策划书范文大全 篇五一、内容概要逛街是一件比较费时间费精力的事情，而目前淘宝网上有多个服装店铺，人们可以依据自己的特性爱好爱好取一直选择适合自己的衣服。逛淘宝店淘衣服目前已经成为了当下年轻人的一种流行趋势。_则是淘宝第一原创棉麻女装，很多白领年轻人所熟知的品牌。二、服装营销环境分析（一）市场状况分析1、政治法律环境20_年3月起，国家又接连出台了十大产业振兴规划政策，其中的电子信息产业调整和振兴规划提出将新型电子信息产品和相关服务培育列为消费热点，这也为网络购物从业发展供应了有利的政策支持。2、经济环境我国20_年中国电子商务市场交易额已达_万亿元，同比增长_%。20_年我国电子商务
29、交易总额再创新高，达到_万亿元，其中中小企业电子商务交易额达到_万亿元。由于网上购物的价格是传统购物无法比拟的，越来越多网民更加乐于选择在网上购买相对便宜的商品。3、人文与社会环境据CNIT-Research的调查报告显示，20_年中国互联网普及率为_%，较20_年底的_%提升了_个百分点。截至20_年底，我国网络购物用户规模达到近_亿人，网络购物人数占网民人数_%，较20_年的_%提升了_个百分点。由此可以看出网购明显已经是成为了一种流行趋势。（二）产品状况分析1、产品的特性_较多运用来自欧洲和日本的面料，非常擅长运用真丝、全棉等自然面料，也特殊注意运用如富强纤维、氨纶、莱卡等最新的高科技面
30、料，使衣物既有自然面料的舒适性，它的品牌使命是原生态下的绿色主题，更能新近自然、回来自然。_原创都市自然风，天人合一。让城市中女人的亲近和回来随身、随行。主见的是素雅而简洁，特性而不张扬并坚持独立的原创设计。2、营销中介借助OAO触摸屏真正实现线上线下购物互通。OAO即OnlineandOffline（英文翻译为“线上和线下”），是首个将线下商业的机会与互联网结合在一起，实现线上线下资源共享，_的OAO模式可以把线上的消费者带到现实的商店中去，也可以把线下商店的消费者带到线上消费，从而实现资源互通，相互增值。3、顾客或用户：主要消费者群体1828岁追求时尚的年轻白领互联网消费者三、风险与机会（
31、SWOT分析）（一）优势（1）技术优势：利用电子平台，发挥网络的优势，通过电子商务的技术手段开展网上商务活动。（2）成本优势：利用电子商务，削减了现实交易中不必要的环节，利用行业性优势降低物流成本，利用电子信息手段，提高交易效率。（3）价格优势：在网络平台上降低了交易成本，在公开的环境中，“货比三家”的行为特别便利，竞争之后的价格下降，从而吸引更多需求者加入到网站中来，尔后带动更多企业加入，如此循环往复，成为良性循环。（4）充分利用网络资源推广企业和产品，通过网络营销和公关肇事，提高企业影响了和知名度。（二）劣势（1）网络销售实力的不确定性，网站建设功能的不确定性及资金的不确定性。（2）消费者
32、对于服装质量缺乏信任感。（三）机遇（1）目前中国经济快速发展，人们生活品质提高，使得旅游业发展快速，而旅游业又进一步推动人们的“购物热”，服装市场前景看好。（2）随着网络经济的不断发展，有利于依靠传统销售方式的服装企业向网络营销方式发展。（四)威逼(threats）（1）面对国际市场的知名品牌，竞争压力大。（2）服装本身的可替代性较强。而且具有很强的季节性，仿照性。四、网络营销战略规划（一）市场细分1、性别细分女装市场：女装市场始终是服装市场的大头，其始终引领着时尚和潮流，是时尚、特性的代表。女性购买服装的频率和金额是全部服装消费群体中最多的。2、年龄细分1830：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体。该群体具有肯定的经济基础，很强的购买欲，时尚，追求流行、特性，敢于尝试新事物，简单接受各种新品牌。这正是_的主要消费者群体，同样也是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。3、风格细分让都市知性、优雅女性拥有一个自然、写意、清爽的精神乐园，打造现代都市自然写意一派休闲新女装，而_设计特色上就是始终坚持素雅而简洁、特性而不张扬。