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1、20066年第二二季度，全全市共监监测电视视、广播播、平面面和网络络媒体（以以下所有有网络媒媒体数据据均为图图形广告告数据）广告1010273条次，其中涉嫌违法广告3620条次，涉嫌违法广告发布率0.36%，比第一季度增加了0.05个百分点，比去年同期增加了0.03个百分点。其中，北京市广告监测中心共监测广告814509条次，涉嫌违法广告3558条次，涉嫌违法广告发布率0.44%，比第一季度增加了0.06个百分点，比去年同期增加0.06个百分点。全市涉嫌违法广告发布率呈现上升趋势。一、 广告发布布情况（一）按按媒体分分类1、第二二季度全全市各类类媒体监监测情况况概况媒体类型型监测量（条条次）涉
2、嫌违法法量（条条次）涉嫌违法法率平面3863321308440.800%广播12922023280.255%网络686444340.055%电视42611061740.044%合计101002733362000.366%（1）各各类媒体体广告发发布情况况（2）各各类媒体体涉嫌违违法率与与上季度度比较媒体类型型涉嫌违法法率05年第第二季度度06年第第一季度度06年第第二季度度平面0.300%0.644%0.800%广播0.044%0.222%0.255%网络0.000%0.211%0.055%电视0.455%0.022%0.044%合计0.333%0.311%0.366%（3）第第二季度度内各类
3、类媒体广广告监测测量折线线图（单单位：条条次）（4）各各类媒体体广告监监测量与与上季度度比较图图（单位位：条次次）（5）第第二季度度内各类类媒体涉涉嫌违法法广告量量折线图图（单位位：条次次）（6）各各类媒体体涉嫌违违法广告告量与上上季度比比较图（单单位：条条次）2、第二二季度重重点媒体体监测结结果(按涉嫌嫌违法率率排序)（1）电电视媒体体媒体类型型监测量（条条次）涉嫌违法法量（条条次）涉嫌违法法率中央电视视台20555131250.066%教育电视视台19199270.044%北京电视视台2014401420.022%合计42611061740.044%（2）广广播媒体体媒体类型型监测量（条条
4、次）涉嫌违法法量（条条次）涉嫌违法法率北京人民民广播电电台8534403210.388%中国国际际广播电电台10499270.077%中央人民民广播电电台33377000.000%合计12922023280.255%（3）平平面媒体体媒体类型型监测量（条条次）涉嫌违法法量（条次）涉嫌违法法率法制文萃萃报59412921.772%作家文摘摘3815915.449%北京广播播电视报报16477845.100%北京晨报报1051124714.488%京华时报报527889133552.533%参考消息息(北京参参考)39211882.244%北京电视视周刊496112.222%北京晚报报219552
5、3411.555%精品购物物指南报报2575581750.688%北京娱乐乐信报2380011520.644%法制晚报报149559890.599%北京青年年报250990870.355%新京报5925510.022%中国人口口报19400.000%中国消费费者报53700.000%中国经营营报71200.000%为您服务务报1285500.000%合计1905557302221.599%（4）网网络媒体体媒体类型型监测量(条次)涉嫌违法法量（条条次）涉嫌违法法率搜狐148667240.166%新浪23166590.044%TOM6130010.022%2639900.000%雅虎182880
6、0.000%千龙31900.000%金融界59000.000%爱卡91800.000%1717731045500.000%搜易得54400.000%赛迪2632200.000%搜房16500700.000%合计686444340.055%3、第二二季度重重点媒体体涉嫌违违法率与与上季度度比较（1）电电视、广广播媒体体电视中央电视视台0.044%0.066%教育电视视台0.000%0.044%北京电视视台0.011%0.022%广播北京人民民广播电电台0.322%0.388%中国国际际广播电电台0.000%0.077%中央人民民广播电电台0.000%0.000%（2）平平面媒体体平面法制文萃萃报
7、13.775%21.772%作家文摘摘1.811%15.449%北京广播播电视报报6.199%5.100%北京晨报报3.955%4.488%京华时报报1.711%2.533%参考消息息（北京京参考）1.633%2.244%北京电视视周刊6.155%2.222%北京晚报报0.855%1.555%精品购物物指南报报0.500%0.688%北京娱乐乐信报0.944%0.644%法制晚报报0.722%0.599%北京青年年报0.055%0.355%新京报0.000%0.022%中国人口口报0.000%0.000%中国消费费者报0.000%0.000%中国经营营报0.000%0.000%为您服务务报0.
8、000%0.000%（3）网网络媒体体网络搜狐0.055%0.166%新浪0.444%0.044%TOM0.899%0.022%雅虎0.000%0.000%2630.000%0.000%搜房0.000%0.000%爱卡0.000%0.000%千龙0.000%0.000%赛迪0.000%0.000%1717730.000%0.000%金融界0.000%0.000%（二）按按商品、服服务分类类：1、第二二季度全全市各商商品、服服务类别别广告发发布情况况监测结结果（1）各各商品、服服务类别别涉嫌违违法广告告量所占占比重饼饼图（2）涉涉嫌违法法率居前前列的商商品、服服务类别别监测量（条条次）涉嫌违法法
9、量（条次）涉嫌违法法率医疗服务务230223146776.377%医疗器械械336991364.044%声讯服务务636441742.733%保健食品品3155595871.866%人用药品品4354486641.522%其它食品品22644291.288%医疗美容容31677321.011%服装鞋帽帽2331191260.544%卫生洗涤涤用品6218842070.333%（3）涉涉嫌违法法率居前前10位的的商品、服服务类别别主要违违规行为为表现违规行为为表现涉嫌违法法量（条次）烟草非烟草企企业利用用电视发发布广告告使用与与烟草企企业相同同或近似似的商标标、包装装、装潢潢、商品品名称等等4医
10、疗服务务保证治愈愈或者隐隐含保证证治愈11877在有效期期内变更更广告内内容或者者期满后后未重新新办理继续进进行广告告宣传的的105利用患者者或者其其它医学学权威机机构,人员和和医生的的名义,形象或或者使用用其推荐荐语进行行宣传的的91医疗器械械含有不科科学的表表示功效效的断言言或者保保证的80未经批准准发布医医疗器械械商品的的广告53利用医药药科研单单位,学术机机构,医疗机机构或者者专家,医生,患者的的名义和和形象作作证明的的46声讯服务务广告内容容不符合合社会主主义精神神文明建建设的要要求174保健食品品保健食品品广告中中没有明明显的保保健食品品标志，在在广播广广告中，没没有以清清晰的语语
11、音表明明其为保保健食品品159使用医疗疗机构,医生的的名义或或者形象象广告中中涉及特特定功效效的,利用专专家,消费者者的名义义或者形形象做证证明116食品广告告出现与与药品相相混淆的的用语,直接或或者间接接地宣传传治疗作作用,借助宣宣传某些些成份的的作用明明示或者者暗示该该食品的的治疗作作用78人用药品品含有不科科学的表表示功效效的断言言或者保保证的446经审查批批准后的的药品广广告内容容需要改改动,未重新新申请审审查发布布的78未同时发发布广告审审查批准准文号和药品生生产批准准文号74其它食品品普通食品品广告宣宣传保健健功能,或借助助宣传某某些成份份的作用用明示或或者暗示示其保健健作用25食
12、品广告告出现与与药品相相混淆的的用语4医疗美容容保证治愈愈或者隐隐含保证证治愈23医疗广告告内容超超出医疗疗机构名名称、诊诊疗地点点、从业业医师姓姓名、技技术职称称、服务务商标、诊诊疗时间间、诊疗疗科目、诊诊疗方法法、通信信方式等等九项内内容的8利用患者者或者其其它医学学权威机机构,人员和和医生的的名义,形象或或者使用用其推荐荐语进行行宣传的的3服装鞋帽帽广告中对对商品的的性能,产地,用途,质量,价格,生产者者,有效期期限等表示的的,不清楚楚,明白120非药品或或非医疗疗器械广广告宣传传对疾病病治疗作作用的5广告含有有虚假的的内容,欺骗和和误导消消费者1卫生洗涤涤用品非药品或或非医疗疗器械广广
13、告宣传传对疾病病治疗作作用的206广告含有有虚假的的内容,欺骗和和误导消消费者22、第二二季度重重点商品品、服务务类别广广告发布布情况监监测结果果（1） 重点商品品、服务务类别广广告发布布情况媒媒体分布布行业类型型媒体类型型监测量（条条次）涉嫌违法法量（条次）涉嫌违法法率医疗服务类平面1230041441111.771%网络473245.077%电视3046620.077%广播7200000.000%小计230223146776.377%保健食品类平面2176631514.448%广播406222726.700%电视25177800.000%网络14300.000%小计3155595871.8
14、66%人用药品类平面5548856710.222%电视348221400.111%广播27555491.788%网络42481.899%小计4354486641.522%医疗美容类平面26499321.211%电视26700.000%广播25100.000%网络 000.000%小计31677321.011%化妆品类平面19377914.700%电视26122320.011%广播31300.000%网络59100.000%小计289664930.322%（2）二二季度内内重点商商品、服服务类别别广告监监测量折折线图（单单位：条条次）（3）重重点商品品、服务务类别广广告监测测量与上上季度比比较图
15、（单单位：条条次）（4）二二季度内内重点商商品、服服务类别别涉嫌违违法广告告量折线线图（单单位：条条次）（5）重重点商品品、服务务类别涉涉嫌违法法广告量量与上季季度比较较图（单单位：条条次）（三）第第二季度度涉嫌违违法广告告量居前前10位的的广告核素姿美美胶囊保健食品品广播272北京万寿寿康中医医药研究究院医疗服务务平面205劲霸男装装服装鞋帽帽电视120北京体坛坛中医院院医疗服务务平面105北京百坤坤园中医医院医疗服务务平面102北京天安安中医院院医疗服务务平面101北京同仁仁长虹医医院医疗服务务平面97国医药研研究院医疗服务务平面88华山医院院医疗服务务平面49北京建国国医院医疗服务务平面
16、46二、广告告监测分分析（一）广广告发布布情况分分析与06年年第一季季度相比比，本季季度电视视、广播播和平面面媒体的的各统计计量都有有不同程程度的增增加，网网络媒体体的涉嫌嫌违法量量和涉嫌嫌违法率率有所降降低。从从各媒体体的广告告涉嫌违违法量折折线图分分析，本本季度内内，平面面和广播播媒体的的变化比比较显著著，并且且呈相反反方向变变化。其其中，平平面媒体体的涉嫌嫌违法量量不断上上升，到到6月份已已经突破破10000条次次，广播播媒体的的涉嫌违违法量不不断下降降，到66月份减减为0。1、按媒媒体分类类（1）电电视媒体体与上个季季度相比比，电视视媒体的的广告发发布量增增加了近近一倍，涉涉嫌违法法总
17、量由由58条次次增加到到1744条次，涉涉嫌违法法率增加加了0.02个个百分点点。6月份电电视媒体体的涉嫌嫌违法量量最大，为为1211条次。主主要是由由一条服服装类涉涉嫌违法法广告重重复次数数较多所所致。重复发布布是电视视媒体的的特点，因因此电视视媒体的的广告审审查更显显重要。希希望有关关媒体采采取有力力措施，避避免出现现上述情情况。（2）广广播媒体体与一季度度相比，广广播媒体体的涉嫌嫌违法广广告量增增加了1148条条次，涉涉嫌违法法广告发发布率上上升了00.022个百分分点，为为0.225%。本本季度，广广播媒体体的涉嫌嫌违法广广告发布布量明显显下降，到到6月份为为0条次。其其中，中中央人民
18、民广播电电台的广广告审查查工作一一直较严严格，涉涉嫌违法法广告发发布率持持续为00。中国国国际广广播电台台共有77条次涉涉嫌违法法广告，但但得知其其涉嫌违违法以后后能够及及时加以以改正。北北京人民民广播电电台本季季度表现现突出，涉涉嫌违法法广告量量由4月份的的1799条次将将少到55月份1442条次次，到66月份涉涉嫌违法法量直降降为0。（3）平平面媒体体根据以往往规律，平平面媒体体的广告告发布量量和涉嫌嫌违法量量到第二二季度开开始大幅幅增加。二二季度比比一季度度增加了了14224088条次，涉涉嫌违法法量比一一季度增增加了115166条次，呈呈现近乎乎直线上上升的趋趋势，66月份高高达111
19、52条条次。分分析其原原因主要要是6月份法法制文萃萃等媒媒体的声声讯类涉涉嫌违法法广告数数量增大大，医疗疗服务和和医疗器器械类的的广告涉涉嫌违法法量也在在不断增增加。法制文文萃和和作家家文摘的的涉嫌违违法广告告发布率率远远高高于其它它平面媒媒体。这这两家媒媒体都属属于广告告发布量量较小，广广告类别别较集中中，涉嫌嫌违法广广告的绝绝对数量量相对较较少，但但涉嫌违违法广告告发布率率较高的的媒体。其其违法广广告类别别仍主要要集中在在医疗服服务类和和人用药药品类。其其它大部部分平面面媒体的的涉嫌违违法率与与一季度度相比略略有上升升。（4）网网络媒体体本季度，网网络媒体体的图形形广告发发布量激激增了44
20、72116条次次。涉嫌嫌违法总总量由上上季度的的45条次次降低到到34条次次，涉嫌嫌违法率率降低了了0.116个百百分点。2、按商商品、服服务类别别分类本季度，全全市的涉涉嫌违法法广告问问题主要要集中在在中心监监测的重重点平面面媒体。违违法问题题较严重重的行业业依然是是医疗服服务类、人人用药品品类和保保健食品品类。医疗服务务类的广广告发布布量大幅幅增加，由由一季度度的1333755条次增增加到2230662条次次，增加加了96687条条次。涉涉嫌违法法广告量量较上季季度增加加了7990条次次，涉嫌嫌违法广广告发布布率为66.733%，名名列第二二。违法法问题较较严重的的医疗广广告仍在在不断增增
21、加。以以医生患患者形象象作证明明的违法法医疗广广告表现现突出。与一季度度相比，人人用药品品类的广广告发布布量和涉涉嫌违法法广告量量都有所所增加。其其中，广广告发布布量增加加了1665200条次，涉涉嫌违法法广告量量增加了了1988条次，涉涉嫌违法法率为11.522%。但但在季度度内，人人用药品品的月广广告发布布量和涉涉嫌违法法广告量量在不断断降低。但但仍有一一些以整整版或半半版形式式出现的的违法问问题较严严重的药药品广告告，内容容夸大其其辞，含含有不科科学的表表示功效效的断言言或保证证，刺激激消费者者的购买买欲。季度内，减减肥类保保健食品品广告逐逐渐减少少，月涉涉嫌违法法广告量量也随之之下降。
22、涉涉嫌违法法量由44月份的的3000条次降降低到66月份的的83条次次。部分分保健食食品广告告使用专家家,消费者者的名义义或者形形象，并宣传传产品对对疾病具具有治疗疗作用，误误导消费费者。违违法问题题主要集集中在广广播和平平面媒体体。声讯服务务类的涉涉嫌违法法广告发发布率跃跃居第四四位，主主要是个个别平面面媒体发发布了一一些不符符合社会会主义精精神文明明建设要要求的声声讯类广广告，对对社会造造成不良良影响，希希望个别别媒体严严以自律律，其它它各媒体体引以为为戒。11.18.202210:0410:04:2122.11.1810时4分10时4分21秒11月. 18, 2218 十一月 202210:04:21 上午10:04:212022年11月18日星期五10:04:2120