中国智能家居市场分析报告.docx

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1、中国智能家居市场分析报告I智能家居行业市场成熟度分析中国智能家居市场处于行业启动期，以挖掘用户需求，构建生态系统为主要特征。中国智能家居市场AMC模型市场认可度探索期(1997-2013 )氐产业环境,技术.消黄者习因素的约束，中国智能家居市场探索期长.主要以整体方宰的形式使用在811型.离端住宅中：网络家电(智能家电的梁形)市场发晨部。2010年以后，由于移动互联网.物联网相关技术发雇的推动，新产品形志不断产生.市场启动期(2014-2020)该阶段以怯雁用户缺，构建生态 系统，收集用户数据为主要制E 蹒段的产品同质化产聿，技术优 劈不明显。高速开展朋(2021-2025 )市场成熟期 (2

2、026-)智能家居系统平台及大数捐金1答平音能氛居市场开展趋W搭建完毕.行业经过洗牌，市场丁成觌进入门麟提高春头产生.产品披肖潦R市场接爰，竞争加虱与笔三方服务紧空整合。2013年，电视盒2015年，海尔.美的、阿里巴巴.1999年，微软 在中国推出已 电视上网2004年，由 海尔等玄电企 1997或+舟 络标;住产业 联盟的2011年谷发布AndroidHome 项到子、普能电视、智能路由器等智 能霰件大热.敏小米.乐视等布局窖陛袤居系统平兮，房地产.家装企业阴极参与雪能家居， 行业跨界合作趋势明显.大里曾能也普盅饿件走向市场提出将， 互联网企业&乍.一霸皿，家国展如APP.VII本佳.成立

3、.概念被群众认近电制造向开始与 wr基中国H院里 届的开端.国内 苫硬安防企业不 断向比尔盖茨端Ilf大数厩大价值户于市场启动期进入壁垒4、，.产品同质化严重.2022年左右,，随假设行业开展，F分企业招II5井 购成淘汰.市场露头，行制勰年痣“髀出首业楔蹒说修瞪* .台.皆能安防褪件衰装涌入市苫靶场.家居市场出现升级.12I智能家居主要市场参与者分析传统硬件企业、互联网企业正借助目身产业链.云计算与大数据技术、资本、渠道、影响力等优势，建立曾能家居系统平台，将智能家居设备间相互孤立的数据和信息打通，通过分析数据连接个性化服务，实现散据与服务盈利。台服务联网企业14大数厩大价值传统硬件企业制造

4、智能家居市场主要产品（白电黑电、小家电、 安防产品）、早朗奏与 者，正在向曾能化转型。 包括家电厂商、安防控制 设备厂商等。典型企业: 海尔、美的、三星、LG、椎力、TCL、海康威视等。平台服务型互联网企业 野微能力型包.凭借雄原 的技术实力和云服务官 的为硬件企1E提 供交易平台、产业f 合、云平台、开放能力、 大数据眼务等支持。典型企业：京东、阿里 巴巴、腾讯、百度等。消寒电子型互联网企 翊* 磬育芽机、皆官绻电物 狗等蛾设备等智能硬件 产品切入咎能家居市 场。典型企业：.多屏芬终湍层型企业.小 米.从内容月艮务到终圈弋表 企业乐视创新创业型企业以中 小型 创业企业为主，提供单品 曾能现牛

5、或者提供家居后 市场O 2。服务，占据咎能家居 士 Q AA IZ曰占。八八典型企业：欧璃隐幻腾曾能、极路引、房地产、家装企业是智能 家居与用户间的帆点. 正积极与平各目赠型、 消斐电子型互联网企业 合作，推动兽能家居落 t此典型企业：万达条团、华润置地、东易日盛等。15大数厩大价值I数据与服务盈利模式分析数据与服务盈利模式数据与服务盈利模式数据增值/收费数据服务为特定领域的政府机关、科研机构、企业提供数据 支拮，从而产生社会价值和商业价值.大数厩大价值针对用户的线下生活服务增值以智能家居产品为触角，获得用户生活数据，依据 敛据提供个性化线下生活服务。健康护理故障维修服务广告服务基于对大数据的

6、分析和充分利用，广告投放将更 加精准，广告投放效果将得到保证。16I智能家居行业商业模式分析智能家居行业产业链长、产品种类众多、销售渠道多样，单一企业迤以独占市场，不同行业企业优势互补，跨界合作趋 势明显。利益分成方式是各方合作过程中的绊脚石。能家居行业商业模式3 W2 H模型How to make money合作方硬件企业、互联网硬件产品.内容资源、云计算利金口成方式协商分成、企业、房地产或家装企业与大数据平台、杜区生活服务合作股权投资分成Who（用户）群众消费者What（产品）智能家电、智能硬件、 安防控制硬件、家具等Where（市场）消费级市场有线网络、无线网络、移动网络3G/4G传感、

7、交互、云计算、大数据、人工智能、无线通讯等个人电脑、智能手机、平板电脑、智能路由器强座/手表等17Howto achieve大数厩大价值I智能家居行企持界合作趋势明2014年3月美的、华为、阿里华为、阿里帮助美的迅速建立了从云端到家电的试验系统、美的从云到游的建设实现。1014年12月小米、美的T米战略投资美的12.66亿元，双方3智能家居及其生态链、移动互联河业务领域深度合作。2014年12月360、酷派360战略投资4亿美元与酷派成立合资公司.主要生产智能设备，向市场 荏出智能手机并以互联网销售为主 要渠道.以此建立一个移动生态系统。Z014年12月美的、京东双方将扩大业务合作范围和合作深

8、度，强化在智能家居和渠道扩展等领成合作.Z015年1月每尔、岐阿里海尔生产智能设备，何里圈共云服务能力、智能算法，三方共同开发互扶协议。,015年3月海尔、苏宁双方全面升级战略合作.在智能家居领域展开深度合作.共同推进C2B反 句定制产品、U+平台创客产品、 PPTV电视开发计划，共享会员资源Z015年4月1朕想、百度合作推出左路由，后续将合作更多智能硬件。2015年4月rcu腾田TCL与腾田、未来电视达成平台.内容、牌照二75资源整合。,015年5月小米、正荣双方将融合小米路由既小米电视、小蚊智能摄像机等系列智能硬件.为正荣笙团旗下地产工程打造全新智能 家居体验。1818来源：易观盛摩201

9、5大数厩大价值I智能家居行业市场规模分析2015-2018年中国智能家居市场规阕页测硬件转售-蛔与蝠其他总、体瑁长率18001600140012001000800600400200020142015F20I6F2017F2018F数明源:财见首江根据公开细L行业访谈估算.50.0%45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0% Analysy浸观智库分析认为，得益于市场 上不断增多的智能家居硬件产品，并在消费 市场中的日渐普及，中国智能家居市除模 在201何将出现明显增长。至201维，随着主要的智能家居系统平台及大数才榜平台搭源毕，下游设备厂商

10、完善，智能家居产品被 消费级市场接受，市场规模将到达 180()亿元人民币。大数厩大价值19I目录智能家居定义及开展历程智能家居行业市场环境分析智能家居用户需求分析O典型企业案例分析智能家居行业未来趋势分析大数厩大价值20I用户调研说明用户调研目的：获得用户对智能家居的认知情况、行为偏好和用户属性。用户调研说明：1、因调研方式、抽样方式、样本数量的影响，调查结果仅供参 考。2、家电作为家居设备的主体，在智能家居中，智能家电的作用同 样重要。因此本次调查内容对智能家电有所侧聿。调研方式在线问卷调查调研对象互联网、移动与联网网民随机抽样调研时间2015年4月有效样本 星 2930 个大数厩大价值智

11、能家居定义及开展历程智能家居行业市场环境分析智能家居用户需求分析典型企业案例分析智能家居行业未来趋势分析大数厩大价值I用户需求分析超过50%的被访者对智能家居产品有一定了解但购买过的被访者比例奶9.5%0被访者对智能家居产品的了解程度接触过25.9%.OWI25.3%-有一定了协，没见过24.6%不了解14.7%灼买过9.5%说明：12于2930份为效搬访者调研得出.大败瘩被访者对智能家居的了解途径主要是移动端，新闻类APP或网站、微信等社交 工具占比拟高.被访者对智能家居产品的了解途径新闻类APP或网站 微信项上交*欧网站W物损触朋友推荐电视/报刊广吉 电视剧/电膨户外广告邮性送0.0%20

12、.0%40.0%60.0%说明：室于2502份有效械访者调研得出.此题为多盛，百分E点口可能砖于1.22大价值用户需求分析感兴趣的智能家居产品方面，被访者对智能监控设备最感兴趣.其次是个人护 理/健康管理设备0被访者感兴趣的智能家居产品替酩监控设督个人护理/健十冢 瓣设在电视厨房小取 电洗衣机生活小家电空气 净化器冰笛瞥能 音笛游戏机19.1%0.0%20.0%说明:基于2930份有效械访础研得出.本貌为备盛,63.1%49.5%47.4%46.8%46.4%44.4%44.0%42.7%38.6%29.4%40.0%60.0%80.0%百分比之和可能不等于M大败瘩在购买智能家居产品时，被访者

13、对功能、价格最为关注，品牌、口碑、节能考 虑较少。被访者购买智能家居产品时考虑的主要因素咖82.6%价格75.4%52.9%股务23.9%外观22.9%可能17.4%口碑6.8%品牌5.8%0.0%20.0%40.0%说明：基于2930粉有效披访者调研伍出. 于1.0.0%20.0%40.0%说明：基于2930粉有效披访者调研伍出. 于1.60.0%80.0%100.0%本涸为容见，百分比之和可JJS不笆23大价值I用户需求分析与晋通家电产品相比,七成被访者认为智能家居产品应实现个性化功能定大败瘩具体来说，被访者对智能家居产品的功能期望主要是远程监控、安防功能、远 程家电控制。被访者认为智能家

14、居产品应具备的功能远程监控 安防控制个人健康管理故衢殖 智能灯光，密布控制 故厚目动报修 云存做能定时启动定制化信嬲 送白学习留瞄站音控 制0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%24梆：箜于2930份有龄被访君调研得出本盟为多建.百分比之和可能不程于1.大价值I用户需求分析操控方式方面，多数被访者希望通过手机/平板软彳牌控智能家居产被访者倾向的智能家居产品操控方式大败瘩2525具体来说，被访者认为手机/平板软件应具备控制开关、实时监控工 作状态、设定运行模式等功能.被访者认为移动设备应用软:件应该实现的功台匕控制开。1393%71.3%夷时监控工彳乍伏7X66.9%61.

15、8%控制温度,*24.2%r 1 11A AOZ9kG%40.0%60.09&8o 说明:基于2930份苻效访者调研得出.此题为名毗，百分E竺和可能裕于1.大价值I用户需求分析未来6个月.会购买智能家居产品的被访者占比39.2%o未来6个月, 被访者是否会购买智能家居产品被访者不打算购买智能家居产品的原因不公60.8%会 39.2%100.0%88%65.7%60.0%40 0%34.8% a”% 29.2%|1 尸4% 8.4% 23% 1-7%20.0%0.0%说明：基于2930份有瀛访函调研得出.说明：野1781份有效报访名调研榻出.本30为必国0,百分比之和可不 等于L大数瘩 大价值2

16、6未来6个月，被访者不会购买智能家居产品的主要原因是产品不成 熟，其次是价格太贵。预算方式方面，超半数被访者预算在200哧以下。被访者体验智能家居产品的方式被访者购买单个智能家居产品的预算说明：&T1149份有效凌访君调研得出.27I用户需求分析未来6个月，会购买智能家居产品的被访者，主要希望通过购买单个产品体验.通过购买单个产品的方式67.8%对家中某些5部道行小规樗湫26.1%,6.1%大数瘩 大价值I用户需求分析购买渠IB方R , 82. 6%的被访者选H心线购买W方式。被访者购买智能家居产品的购买渠道说明：&T1149份有效凌访君调研说明：&T1149份有效凌访君调研在金戋购买82.

17、6%线下购买16. 5%大数据在线渠道方面，购物网站有近/就被访者选择；线下渠道方面，选择品牌自建 专卖店的被访者最多。被访者线下购买的具体渠道说明：BT190份E凌治醐1研得出.本33为容速33，百分比N和可28大价值29I目录 智能家居定义及开展历程 智能家居行业市场环境分析励智能家居用户需求分析典型企业案例分析智能家居行业未来趋势分析大数厩大价值I海尔一一u+智慧生活平海尔SWOT分析.缺线Analysys 中见曾障大敷痼大价值 Analysy浸观智库分析认为，海尔U+智慧 生活平台以海尔家电产品为圆“，借助自身品 牌、技术、供应链优势,为第三方企业提供通 讯模块、软件开发、用户资源支持

18、，形成优势 互补；结合用户需求，组成硬件*软件服务 内容”的智慧生活解决蒲平台的开放性主要表达在：硬件标准模块、软 件接口协议、用户资源的开放，以及对上下海 企业、第三方平台的开放。31I中国智能家居行业市场开展历程受产业坏境、价格、消费者认可度等因素影响，中 能家居行业经历了漫长的探索期。至2010年，随着物联网技术的开展、智能城市概念的提出，智能家居定义、产品、系统升级。大数瘩大价值划乐东JD+ 计京东SWOT分析雨知名众国家政策支持电子务开展.中智育薮居市场处于市场后动朗，缺乏统一的秫Analysys 中见曾障大数痼大价值33Analysy渴观智库分析认为，京东利用智能 家居第三方平台优

19、势、大数据资源、智能硬件 销眷量优势，整合产业链资源，通过智能模 块、接入第三方云等方式，实现跨品牌、跨 平台的智能设备控制、交互和数据汇集，并 致力于成为智能硬件企业的加速器、孵化 器。I小米一智能硬件生态体系小米盒子投资I优酷土豆小 米电视VI爰奇艺小米路由用户群用户群核心智能器硬件产品小米珈MIU1生态系统供应链小米云服务小米金融小米开放平台智能家居产品小米社区/米网及其他渠 道投资未来弹，投资100家智能硬件企业小米手环小米曰铜器 一小米体重秤小米智能才醒 小蚁智能摄像头 小米智能家庭套装大数厩大价值美的.町华润等27I小米一一智能硬件生态体力、小米SWOT分析d少专利领形成.中国智能

20、家居市场处于市场启动明，年轻消薜对育部，件产品 认知度较高，愿，买尝试.产 Analysys易观智库分析认为，小米依靠彳 M智能硬件生态体系布局智能家居，这个体 系的是以小米智能手机与MIU腰作系统为 中心，连接所有的小米瞄.生态圈里的小米设备中，少局部是小米核心产 品，如手机、电视、路由保盒子，大局部是通 过投资控股的方式 并入生态圈中.形成“手 机、电视.踣由器，生态链”的结构。Analysys 中见曾障大敷痼大价值35I乐视一 LePa溜极合伙人计 划乐视云大数据大价值IT、超级合伙人36I乐视一一LePa溜极合伙人计戈u丰富的乐视SWOT分作为现现语电商.内容和月踌限制智能哪桁业的开展

21、，而乐视，有内，缺随石湖的使用，屏活Analysys 沛见 智障大败瘩 Analysys易观智库分析认为，乐视押有平 台+内容+终端+应用”的娱乐产业链闭环，强 调打通电视端和移动端、线上渠道和线下渠道 通过合作的方式招募智能家居领域的超极合 伙人，这些合作人将围绕在乐视自身的核/牌 件产品周边，构建成智能家居生态圈。与海尔、京东、小米不同的是，乐视尚未推出 通国模块。大价值37I智能家居平台数据之争已经开 始Analysy浸观智库分析认为，智能家居平台的关键 作用是3籍能设备提供给用 户的孤立的数腐咋息进行整合，通过对数据的交互分析得出最适合用户的家居 环境数据，从而为用户的生活帚来舒适和O

22、Jo同时，通过开放接口(API),将各个智能家居平台、开发者云服务平台的能力开放给第三方开发商/开发者.将更多的产业链中的合作企业聚察呼台中，将线上线下的资源进行整合。未来智能设备间相互孤立的数腐口信息将被打通， 实现是数据和信息共享后将产生更多的商业机会和褊IJ模式终喝入口云服务平台大数据服务平台线上线下智能家居平台布局新模式：平台产品应用服务控制平台/:内容3838大败瘩 大价值39智能家居定义及开展历程智 能家居行业市场环境分析智 能家居用户需求分析典型企 业案例分析智能家居行业未来趋势分析大数厩大价值I智能家居是智慧城市进入用户家庭的最好路径智慧社区的应用范畴是：智慧 楼 宇、智能家居

23、、路网监控、智能医院、城市生命线管理等诸多领域0智慧社区的应用范畴是：智慧 楼 宇、智能家居、路网监控、智能医院、城市生命线管理等诸多领域0智慧城市智慧社区智慧城市的应用范畴是整A城市。智能家居是智 慧城市建设的微观节点，是智慧城市得以有机互 动、B性运行的基石.智慧楼宇的应用范畴是居民楼、酒店、办公楼、商场等.智能家居以住宅为平台；智慧城市进入消费者家庭的最好踣径就是通过智能家居.大数厩大价值企业I行业开展阻碍行业 行业缺少标准化网给协议、接口协议。.行业缺少领军企业，甚至缺 少公认的智能家居概念。 第三方生活服务体系不健 全。 现阶段用户大数据的实用 性有限。XZA zk 子必强总理在政府

24、工作报告中苜次提出“互联网+”行动计划。在群众创业、万旗首斤的背景下，创业的积略保分龄。 2014年.中国城镇人口占总人口比重 增长至54. 77%，引发家居相关产品 霎求提升。.社会老龄化严吏，服务于老年人的智能 家居设备进入中百年清基者购 买名 单。消照者市场教日程度储低，对晋能次居 产品的认识有限。说明：圆中7土会环HT. *术环郎13及的旦于13京统计局网站.大敬擒 中国居民收入保持较快婿长，物价保持 稳定，居民购买力提升，享受 型消羞 占比提高。Economical经济环境 随看智青狰机的快速开展，GPS、藏 罗盘和惯性测星单元的规模效使其 价恪下降、采购方便，硬件的智骨 虢成为可能。Technological技术环境 中国大陆电信资盖占居民收入比例高 于兴旺国家水平r影响互联网、移动 互联网的开展。 2014年，中国手机网民期模达5. 57 亿，湘券机正在通过笏元化的应用和 0K,改变人们的日常生活。.Google.苹果、三星等八技龙头企业参 与并推动湖居行业发屁咎能家居行业缺少统一的网缗协议、接 口协议，不同厂商的产品唯以安现互 朕互通。咎自旨家居产品的功能实用 性、易用性亟待提升。大价值11