城市形象宣传语的文化分析.docx

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1、城市形象宣传语的文化分析Summary城市形象宣传语是城市自我展示的重要手段，在城市建设与开展中 起到一定作用。由于语言与文化有密切的联系，所以精心设计的城市形象宣传 语便蕴涵了丰富的文化内容。本文对到的全国各地的城市形象宣传语进行 分析，描述了总的语言风格，归纳并解释了各种文化内涵，以便人们更好地 解读这种语言现象。Key城市形象；宣传语;风格;文化H152A2096-8264 (2022) 12-0102-03近些年，随着我国城市进程的快速推进，各大中小城市在规模与质量上都取得 了较大开展。为了更好地介绍自己，更多地吸引外界关注，多数城市都在通过 不同的方式为自己做广告。有的通过电视、网络

2、等媒介平台，有的通过树立实 物标牌，无论是哪种方式与手段，这其中最重要的组成局部都是城市形象宣传 语，就是那些用简短的语言介绍城市特色的语句，如“新北京 新奥运”“上 海旅游 感受现代” “游名城邯郸 品古赵文化”等。可以说，城市形象宣 总之，城市宣传语是城市的名片，用通俗的言语介绍自己，宣传自己，不断向 外界传播着地方文化。随着人们重视程度的不断增加，招来必定会出现更多的 精致而有文化内涵的城市宣传语，值得一一欣赏。Reference：1索绪尔.普通语言学教程M.北京：商务印书馆，2004.2苏新春.文化语言学教程M.北京：外语教学与研究出版社，2006.3肖雪峰.论城市形象传播中的城市宣传

3、语J.新闻知识，2013, (09).4何菁雯.词汇语用学视角下城市标语中的语用扩充现象分析J,黑龙江教育 学院学报，2014, (07).-全文完-传语在宣传过程具有画龙点睛的作用，因而在设计上都非常巧妙，往往是各具 特色，但其中的共性都蕴涵了丰富的文化内涵，值得仔细品味。一、城市形象宣传语的语言风格（一）通俗易懂城市形象宣传语面对的受众是最广泛的群体，包括男、女、老、幼甚至是国外 游客，他们的文化水平及理解能力各不相同，但每个人都是被吸引的潜在对 象。因而在内容表达上不能艰深晦涩，只能是简单明了，一看便知。从这方面 看，城市形象宣传语在设计时注重了两个方面：一是词语选择上多用常用词， 如“

4、八一起义英雄城一一南昌” “百岛之市一一珠海”，这两那么宣传语的组成 词语都是人们日常生活中常常挂在嘴边的，是最基本的词汇。二是明确地理信 息及城市特色，如“浪漫之城 中国珠海”，宣传语中提到的地理位置是福建 省的珠海市，而城市特色是“浪漫”，因其既有美丽的风景又有各种娱乐方 式。再如“园林之城 天堂苏州”，提到的位置是江苏苏州，而它的特色是“园林”，苏州曾经拥有170多座古典园林，现存的一些已经被列为世界文化 遗产名录。（二）精炼短小城市形象宣传语追求的是能在短时间内给人留下深刻印象，最好是能被记住， 因而语句结构上的凝练是必不可少的。从音节数量看，城市形象宣传语大致设 置在几个到十几个这样

5、的范围。数量最少的只有两个音节，如“药都”“山 城”。数量多的接近二十个音节，如“登白云山，观黄河涛，倚悬天城，赏东 方红”，但这样的很少。而绝大多数的城市宣传语的音节数量是六到十二个，探秘楼兰如“登泰山 保平安” “山水桂林 风情柳州” “相约魅力巴外 神韵”，其中占比最高的是八个音节、两个小句的形式。从词语的组合上看， 城市形象宣传语在创作时往往省略某些成分，如“走进多情山水拥抱绿色三 明”省略了主语成分，而“一山、一水、一圣人”那么是省略了相关的量词，甚 至好些宣传语都是实词的简单堆砌，省略了虚词，因而结构也较为简单。（三）灵活多样城市宣传语的作用是宣传及说服，因而需要有较强的感染力，所

6、以除了内容之 外，外在形式也需要仔细推敲，从而形成了不同的个性特征。有的采用直接描 述的方式，如“最正确人居城市一一烟台” “最具幸福感的城市一一杭州”，上 面两那么宣传语都用质朴的语言直接表述城市特征，没有过多的修饰手段。有的 使用经典修辞手法，如“永远的三峡 世界的重庆”，采用了夸张的方式突出 重庆这个城市，让人们去关注；再如“乐山乐水乐在其中”采用了双关的手法来 宣传乐山。有的注重句式的选择，如“龙在中国，根在西安” “半城山水满城 橘”，前者使用对偶句式，后者使用诗句模式。有的突出语音相谐，如“山水 美如画 堪称东方日内瓦”“古有清明上河图 今有杭州白马湖”，这两那么 都使用了押韵的方

7、式创造出语音上的韵律美。二、城市形象宣传语的文化内涵（一）城市形象宣传语与心理愿望心理愿望是人们对生活某方面的期待，往往是美好而积极的。城市形象宣传语 常表达出人们对“轻松、快乐、幸福”这三个方面的追求。首先，轻松是与劳累相对的，随着人们生活节奏的加快，在一定时期内身体及 心理上都会出现疲惫的情况，从而渴望一个适当的空间来释放、来休息，与之 相对应的城市口号便不断涌现。如“东方休闲之都 品质生活之城”，这也是 杭州的宣传语，表达的特色是“休闲”，即学习、工作之余的轻松悠闲，同时 是后半句中“品质生活”所追求的一局部;再如“休闲到梅州 体验慢生活”，这是梅州的宣传语，和前者一样强调“休闲”，但同

8、时还突出了“慢”，这与当今社会节奏相对，深深抓住了人们的心理。其次，快乐是生活的源泉，是生活的动力，人们希望每天都有一个好心情，表达心理中“快乐”主题的城市宣传语同样不少。如“精彩深圳 欢乐之都”， 深圳是国际化大都市，拥有多种多样的娱乐工程，可以多方面提高人们的心情; 再如“欢乐海岛 四季花园”，这是海南的宣传语，海南是旅游及购物的理想 之地，有阳光、沙滩及免税区，是人们寻找快乐的好去处。再次，幸福是人们心理追求的最高目标，表达的是多方面的需求都得到了实现后的感觉，因而有的城市希望能给人们这样的体验。如“福地郴州 山水含福”“祈福圣地 度假天堂”，这两那么宣传语强调的都是“幸福”，告诉人们

9、在这里能体会到目标达成后的喜悦，从而拥有满足感。（二）城市形象宣传语与自然景观亲近大自然是当今城市居民比拟喜爱的生活的一局部。周边游、外地游早就成 了城市居民生活的调味品，无论是周末还是假期，这样的场景都在不断地重复 着。那些拥有美丽山水的城市就会在宣传语中突出这些元素，吸引人们来观光 或居住。如山东威海的“拥抱碧海蓝天 体验渔家风情”，这那么宣传语中“碧 海、蓝天”是人们向往的美丽景象，而威海坐落于山东，属于海滨城市，来这 里很容易体会到那样的场景，在心情好的时候还可以出海捕鱼，别有风味。而“登泰山而小天下”来自泰州市，与前面的威海相对，泰州突出的不是海而是山，泰山在我国家喻户晓，为五岳之首

10、，古往今来人们都对它怀有敬意，来这里不仅可以体验大山的壮观，同时还能满足“一览众山小”的心愿。再如宜昌的“金色三峡 银色大坝 绿色宜昌”，这个宣传语用具体而形象 的色彩描绘了 “三峡、大坝、宜昌”的各自特色，而三者组合在一起却是五彩 斑斓的画面，使人脑海中浮想联翩。其他如“山水甲天下 美丽新桂林” “云 上金顶 天下峨眉”“中国竹乡 生态沐川”等，表达了 “奇山、秀水、竹 林”，都是令人心驰神往的景观。（三）城市形象宣传语与悠久历史历史悠久是一个地区值得自豪的重要因素。我国是一个文明起源较早的国家， 一些城市在很早之前就留下了人类活动的足迹，甚至曾经是较为繁华的城市。有的城市的宣传语就抓住这一

11、特色，将城市本身的古老文明表达得淋漓尽致。如“七朝古都水映菊寻梦北宋到开封”，宣传语本身提示它来自开封，在历 史上，开封曾先后被战国的魏国、五代十国时期的后梁、后晋、后汉、后周、 北宋及金作为政治中心，因而称为“七朝古都”，不仅年代久远，而且地位重 要。再如“古越胜地 诗韵水城”，这那么宣传语说的是浙江绍兴，其中的“古 越”指的是春秋战国时期的越国，距今最早已有三千多年。越国是当时较为强 势国家，越王勾践卧薪尝胆的故事便来自于此。同样的，山东淄博的城市宣传语是“齐国故都 聊斋故里”，这里的齐国是和上面的“古越”相类似的诸侯 国，同样贯穿春秋和战国大局部时间。历史上，齐国处于山东大局部地区，而

12、国都在山东淄博，因而形成这样的口号。像上面提到的表达历史文化的宣传语 还有好多，比方“三国赤壁故地 内陆核电新城”“五代帝都 兴商之 地”“燕赵古韵 魅力之城”等，分别出自湖北咸宁、广东广宗、河北石家 庄。（四）城市形象宣传语与闻名人物无论是历史上的圣贤，还是当今的杰出人士，他们都以这样或那样的方式为社 会的进步做出较大贡献，因而他们都有较高的名望，被人们铭记于心。一些城 市便把这些名人放在宣传语中，通过名人的威望来提升城市的知名度，从而引 起关注。如“四圣故里一一南阳”，南阳的宣传语提到“四圣”，其中的“圣”有圣人之意，指有较高品德及智慧的人，所以“四圣”指的是历史上的 四个人，分别是诸葛亮

13、、张仲景、范蠡、张衡，他们都在各自领域做出了突出 的成绩，而曾经所居住地区都是南阳。再比方“才子之乡一一临川”，临川宣 传语中的“才子”代表的同样是人物，指的是才华出众并善于写作之人。据统 计，临川地区在历史上曾出现了一千多名举人，七百多名进士，可谓人才辈 出，更有王安石、曾聋、汤显祖等大文学家，所以临川才敢以“才子之乡”自 居。再如“伟人故里 山水湘潭”“伟人故里锦绣中山”，这两那么宣传语 构造一致，前半句中都使用了 “伟人”，后半句都出现了地名，而“伟人”这 个词，指的是功绩卓著、受人尊敬的人。联想到后半句的地名，不难看出两位 人物分别是毛主席和孙中山先生，二者分别出生在湘潭和中山两地。以

14、上提到 的这些人物都是历史现实中存在过的，而有时候某些城市还会把虚构的人物放 在宣传语中。比方“济水之源 愚公故里”，这那么宣传语中的“愚公”是神话 故事愚公移山中的主人公，是虚幻的，并不来自历史。而宣传语要介绍的是河 南省济源市，它北依太行，西距王屋，是愚公移山故事的发源地，因此而创 作。其他出现在宣传语中的名人如“孔子、许慎、鲁迅、西施、冯如”等，分 别来自山东曲阜、河南溪河、浙江绍兴、浙江诸暨、广东恩平等地。（五）城市形象宣传语与特殊物产商品经济时代，不同地区往往会有自己生产的特色商品，这些商品可能会走向 全国甚至全世界，而生产商品的地区也会因此而闻名，比方家喻户晓的茅台镇 就因为生产国

15、酒茅台让更多的人所熟悉。因此，特色商品或与商品有关的文化 内涵便常出现在城市宣传语中，到达借助商品渠道提高自身形象的目的。如 “山海仙境葡萄酒城魅力烟台”，烟台的宣传语由三局部组成，其中第 二局部强调“葡萄酒城”，这里提到的“葡萄酒”就是当地一大特产。在国内 的葡萄酒生产中，烟台市占有很大比重，具有规模的葡萄酒企业过百家，烟台 推崇葡萄酒文化，举办过“烟台国际葡萄酒节”，著名的张裕葡萄酒便出自本 地。再如“美丽古蔺 郎酒之乡”，这同样和酒有关，来自四川古蔺县，与烟台不 同，古蔺县本身是一个较小地区，外界了解的人更是很少，而产自本地的“郎 酒”却是远近闻名，无论是在广告中还是商店里，可以说是随处

16、可见，所以古 蔺县才更想借助有力的产品平台宣传自己。“丝绸古道重镇 核桃产业大 县”，这是云南省大理的一个地区一一永平县，同样不被外界所知晓，为了突 出自己，该县的宣传语先是使用“丝绸古道”来增加自己历史厚重感，而后又 用产品“核桃”宣传自己，使产品和产地相互推动。其他如“南海珍珠之 乡 滨海度假胜地”“璀璨宝石神韵骑楼 山水梧州”“冀南棉海 童 车名城” “麻鸡之乡崇仁”，有的出产“珍珠”，有的出产“宝石”，有 的出产“童车”，有的出产“麻鸡”。（六）城市形象宣传语与现代时尚 进入21世纪，城市面貌越来越繁华，各种潮流不断变换，一些城市在时代特色 方面走在了前列，受到较多关注，因而成为宣传语

17、的主要卖点。如“东方小巴 黎”“海上都市 欧亚风情”，分别来自哈尔滨和青岛，它们共同的特征是都 提到了国外地区，用以介绍城市风格与其相似，这本身也是一种时尚。再如“酒吧文化之城一一长沙”，这里的“酒吧”本是西方人休闲的场所，通常提 供啤酒、葡萄酒、鸡尾酒等酒精类饮料。随着文化的交流与传播，国内酒吧早 就出现并不断增多，而长沙在这方面表现突出，成为一大特色。而宁波、温 州、大连几个城市的宣传语是“东方商埠 时尚水都”“时尚之都 山水温 州”“浪漫之都 时尚大连”，它们都是更直接地使用了 “时尚”这个词语来 描绘城市特色，这三地经济水平都很高，开展速度都很快，与外界联系密切， 世界潮流传入迅速。在

18、表述时尚的时候，有些城市喜欢用“新”来代替，强调 和以往相比发生较大变化，更具现代特色，如“新沈阳 新环境”“新滨 海新茂名”“新赣州 新旅游新感觉”等。（七）城市宣传语与民风民俗我国幅员辽阔，不同地区往往有不同风俗习惯。随着交通方式及媒介手段的迅 速开展，一些典型的文化内容正在被外界所了解，甚至成为当地的一块招牌， 一些城市便以此为重点，创造出相应的宣传语。如“秧歌胜地，白（百）菜故 乡，胶州欢迎您”，这那么宣传语中提到了 “秧歌”，这是一种具有悠久历史的 民间舞蹈，最早可追溯到一千多年前的南宋时期，而山东地区的胶州的秧歌具 有辉煌的艺术美丽，拥有秧歌队上百支，更是以此闻名全国，而扭秧歌早就

19、成 为当地传统风俗。 再如“狮舞岭南 传奇佛山”，蕴含的是舞狮这种习俗，舞狮是中华民族具有 悠久历史传统和深厚文化底蕴的民间运动，在我国好多地区都比拟盛行，而它 的发源地便是宣传语中提到的佛山，这样的说法也得到了国际上的认同。其他表达民俗的宣传语如“游安庆，唱黄梅一一每天都是一出戏”“绿城寻歌 壮乡情”，前者来自安庆，我国五大戏曲之一的黄梅戏便起源于这里，自然千 百年风行于此；后者来自广西南宁，说的是民歌艺术在此盛行，每年都会举办民 歌艺术节，歌仙刘三姐更是生长在这里。语言与文化联系密切，语言蕴涵文化，文化影响语言，城市宣传语这种经过反 复构思的言语现象尤为突出。城市形象宣传语所蕴含的文化内涵

20、是非常丰富 的，并不限于文中所表述的这些，其他主题同样可以归纳。比方反映“传统文 化”的，如“汉文化的发祥地一一汉中”，这个宣传语强调汉中为汉文明开展 做出了突出贡献，人们所说的“汉族、汉人、汉语、汉字”等都来源于汉朝， 而汉朝那么来自汉中。再如“中国五千年德文化发祥地一一德山”，道德文化在我国历史上具有 重要地位，对人们产生了深远影响，这种人们所重视的美好品行的源头就是常 德德山。其他文化内涵还有“宗教文化”，如“道教圣地一一上饶 三清山 葛仙山”“海天佛国渔都港城”，前一个来自上饶市，因三清山是道教生地 之一，此山在上饶境内；后一个来自舟山，因为海天佛国指的是四大佛教名山之 一的普陀山，而它在舟山群岛。反映“历史事件”的，如“中国革命的摇篮一 一井冈山”“八一起义英雄城一一南昌” “辛亥首义 如来福地”等。