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1、1武汉斯柯达汽车 4S 店开业庆典活动策划方案2目录概述3武汉斯柯达汽车 4S 店开业店堂庆典 .5“重走百年路”斯柯达全城巡游活动7“布拉格之春”广场活动83概述一.前言斯柯达作为一个拥有百年历史的汽车品牌,于 2006 年成功登陆中国市场,并于2007 年走近了常州消费者.常州斯柯达汽车 4S 店的成立,标志着又一国际化品牌进入常州汽车消费市场,必将引领常州汽车销售行业进入新的格局.以睿智、魅力、奉献为品牌文化的斯柯达，秉承了传统欧洲汽车高贵、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特点，并在设计中融入了步入未来、完美细节、系统创新等独特的设计理念。可谓传统与现代的完美结合，也正是这些理念
2、，使斯柯达这一百年品牌在新世纪焕发了新的光彩。二SWOT 分析本次斯柯达品牌主要推出明锐系列，下面以此款车为分析对象。优势：1经典的汽车品牌，拥有成熟而完善的研发生产能力。自身性能卓越，并已在欧洲市场获得成功。2大众系 1.8T FSI 直喷发动机，国内唯一纯正的三厢五门掀背型轿车，超大空间等技术优势为人侧目。劣势：进入国内时间不长，地区品牌知名度不足，在中国消费者的心目中未树立成熟的品牌形象。机会：以大众品牌在中国地区极高的市场知名度、成熟的市场销售渠道和完备的售后服务体系为支持，可迅速打开中国地区的销售局面。挑战：同一档次和价格区间的竞争对手，如速腾、马自达 3、轩逸等已经拥有一定的品牌知
3、名度和市场基础，斯柯达明锐的推出必定会受到这些竞争对手的挤压。由以上分析可以看出，斯柯达自身优势明显，产品性能和质量毋庸质疑，市场渠道和售后服务也相当完备，不足之处在于品牌知名度低，在目前尚无市场占有率的情况下，品牌推广将是斯柯达品牌汽车销售的关键。因此，本次常州斯柯达汽车 4S 店开业的重点，应该在品牌宣传和推广。三活动主题4感悟恒久魅力 品味百年经典四活动目的1、庆祝斯柯达汽车 4S 店开业。2、推广品牌知名度。3、突出品牌卖点，清晰市场定位。五活动内容简介1斯柯达汽车 4S 店开业店堂庆典活动。2 “重走百年路”斯柯达全城巡游活动。3 “布拉格之春”广场活动：a.“布拉格之春 ”文化之旅
4、。b. 百年经典回顾展。c. 车友互动，试乘试驾。d. 象带走你的新娘一样带走斯柯达。5斯柯达汽车 4S 店开业店堂庆典一 活动主题“感悟恒久魅力 品味百年经典“斯柯达汽车 4S 店开业庆典二 活动目的1体现企业的风范与实力。2昭示企业的成功开业，一个崭新的生命投入激烈的市场大潮。3给本企业员工树立自信，坚定信心。4扩大企业知名度和品牌知名度。三 目标群体1斯柯达公司、常州市政府、外汽集团、常州 4S 店等各级领导2汽车、文化界专业人士3新闻媒体4同行业汽车经销商5客户四 活动时间：待定五 活动地点：斯柯达汽车 4S 店六 工作安排成立专门的筹备小组，实行组长负责制责任分工到人，实行倒计时工作
5、制。（一）前期准备阶段:（提前 20 天完成）1、制定详细活动方案，并上报上级各部门审核，修改。2、确定承办广告公司，就相关承办内容签定承办合同。3、召开一到两期筹委会，就细节问题进一步商定。4、按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作,第一批媒体广告开始投放。（二）制作、实施阶段工作安排：（提前五天完成）1、发送请柬邀请各界人士参与本次开业庆典。2、各种活动用品(印刷品, 礼品等)应完成制作，由专人负责保管。63、承办方方面完成活动所需物品的前期制作工作。（三）现场布置阶段工作安排：（活动开始前一天完成）1、提前两天，承办单位开始现场的布置工作，完成所有条幅、彩旗、灯杆旗的安装工作。2、
6、现场的布置工作：提前一天，完成主席台的搭建及背景板安装，完成主会场签到处, 指示牌 ,嘉宾座椅 ,音响的摆设布置，完成充气拱门,高空气球的布置工作，完成花篮, 花牌 ,礼宾花的制作工作，完成花篮 ,花牌,盆花的布置，完成小气球的充气工作。（四）活动实施阶段工作安排：（当天早晨完成）1、当天上午 6：00，所有公司内部人员及工作人员到达现场，作最后检查。2、上午 7：00，所有安保人员到位。3、上午 8：00 礼仪小姐、车模、演职人员到场准备完毕。4、上午 8：30 主持人、记者到场。5、上午 9：00，嘉宾陆续到场，军乐队、礼仪小姐迎宾，并协助佩带胸花，引导等工作。七. 活动流程 暂定活动开始
7、时间为上午 9:188:30 军乐队、舞龙舞狮开始表演，礼仪小姐全部就位，迎接来宾。8:45 车模就位。9:00 来宾基本全部到场,随意参观,激情小提琴开始演奏。9:18 主持人宣布仪式开始并邀请市领导讲话。9:25 斯柯达公司领导讲话。9:30 常州斯柯达汽车 4S 店领导讲话。9:38 由领导和嘉宾一同为新车揭幕,鼓乐齐鸣,燃放礼炮,放飞气球,舞龙舞狮表演。9:40 由常州斯柯达汽车 4S 店领导引领嘉宾参观并介绍 4S 店。10:00 由常州斯柯达汽车 4S 店领导宣布“重走百年路”斯柯达全城巡游活动车队出发。进入下一活动流程“重走百年路”斯柯达全城巡游活动注：因未实地考场现场，故详细现
8、场场景布置及后勤保障工作细则省略。7“重走百年路”斯柯达全城巡游活动活动主题：感悟恒久魅力 品味百年经典活动目的：1、 以车队巡游的形式，形成强大的视觉冲击力，以达到扩大品牌知名度的目的。2、 重温江南名城常州的百年老路，欧洲经典品牌与常州本地特色相结合，达到更深入人心的宣传效果。3、 庆祝常州斯柯达 4S 店开业，并以车队巡游的形式达到广而告之的效果。巡游路线：绕常州老城区范围行驶一圈，到市中心南大街步行街。具体路线如下：西瀛里（明城墙）青果巷椿桂坊博爱路化龙巷局前街和平路延陵西路南大街：西瀛里（明城墙）为此次巡游起点，在此处，车对集中，在明城墙前拉起横幅，合影留念。：南大街为此次巡游终点站
9、，所有车辆到位后，部分用作试乘试驾车辆，部分作为展示用车。注意事项：1领航车手须具备相当强的领航能力和丰富的领航经验。2如有交警开道更为理想。3所有车辆均粘贴斯柯达标志 LOGO 和本次活动主题。4如有需要，可每辆车随行车模一名，在两到三次的停靠区域作新车展示。全程巡游时间约为 2 小时，中午 12 点左右到南大街中心广场，所有车辆按指定区域停放，由此进入下一个活动流程：“布拉格之春”广场活动8“布拉格之春”广场活动活动地点：南大街中心广场活动时间：下午场：14：0016：00晚间场：18：0020：00活动主题：感悟恒久魅力 品味百年经典活动目的：1、 在常州市中心绝对人气聚集地南大街中心广
10、场进行操作广场活动，以期达到最大的宣传效果。2、 在南大街中心广场营造出欧洲古典广场的文化氛围，以文化为卖点，突出斯柯达品牌古典、内敛、富于深厚文化底蕴的独特气质，从而突出产品定位。3、 以试乘试驾等一系列现场活动，让跟多的人感受和体会斯柯达明锐。主要活动内容：一、 “布拉格之春 ”文化之旅。当百年经典 Skoda 承载着巨羽飞箭进入中国 ,带来的不仅仅是尊贵、安全、充满人性关怀的现代交通工具，更带来了充满欧洲古典气息与现代文明完美结合的艺术享受，她是一件艺术品，我们要用画匠的画笔描绘出每个人心中的 Skoda，用幽雅的舞步演绎我们心中那美丽而不朽的 “布拉格之春 ”。1、这是本次广场活动的重
11、点内容，突出展示的是欧洲式的文化艺术，从而引导消费者开始注重斯柯达品牌强烈的文化内涵。2、文化之旅主要艺术形式：油画、舞蹈、声乐、器乐。3、主要表现形式：油画为现场作画，以车为主题，广场为背景，并展开丰富的想象力，完成以人车和谐为主题的油画作品。舞蹈、声乐、器乐作为文艺演出的主要内容，屏弃一贯以来商业路演低俗化的模式，以高雅的艺术表现形式，给人以尊贵、典雅、神秘、充满艺术性的感受。4、为扩大活动影响力，可提前一月，通过网络海选的形式征集作品，对优秀作品或演员给予评奖。9二、百年经典回顾展。现场设置品牌历史回顾专区，以图文的形式对品牌成长里程进行详细介绍。三、车友互动，试乘试驾此项活动主要包括两
12、个方面：1车友现场体验活动。例如，征集身高超过 190、体重超过 100 公斤者现场试乘，感受超大空间。现场征集 10 名以上平均身高 175，体重 70 公斤者，进入车内，感受超大容量。2活动现场设置试乘试驾报名专区，在南大街步行街外围设置试乘试驾专区，现场报名者由工作人员引领，参与试乘试驾活动。四、象带走你的新娘一样带走斯柯达。征集一对青年男女，现场模拟结婚仪式，然后驾驶斯柯达明锐离开现场，奔向幸福生活。本项活动突出体现男人的成熟、稳重、责任和家庭观，与斯柯达明锐的气质和精神不谋而合。本次现场活动的主要内容，处处体现斯柯达品牌的特性和优点，能有效传播品牌知名度，并结合当今最流行最有效的知识
13、营销的方式，将斯柯达汽车的种种特性根植于消费者心中，当消费者将斯柯达作为汽车消费的一种标准时，必将获得最为成功的销售结果。场地布置要点：1 设有顶棚和灯光的露天舞台。2 舞台两侧放置两辆展示车辆，配车模。3 整个广场不同角度安排 10 名油画作者，现场作画。4 油画作者周围放置一定数量广场鸽。5 安排专门的“ 百年经典回顾 ”展区，以图文的形式，介绍斯柯达品牌百年历程。如有影象资料，可在广场大屏幕播放。6 现场设置试乘试驾报名专区，在南大街步行街外围设置试乘试驾专区，现场报名者由工作人员引领，参与试乘试驾活动。注：活动筹备工作基本与常州斯柯达汽车 4S 店开业店堂庆典同步进行，此处省略。节目单：1、开场歌舞 女声组合布拉格广场2、主持人活动介绍103、激情小提琴4、男女美声5、车友互动6、女声组合7、拉丁舞（成人、少儿）8、象带走你的新娘一样带走斯柯达9、激情小提琴10、 现代魔术或杂技11、 男女美声12、 拉丁舞（成人、少儿）13、 车友互动14、 模特展示现场油画作品15、 活动结束全程时间大约 2 小时 30 分钟，如时间太长可删减部分节目。个人建议：为形成强烈的视觉冲击和中西方文化的强烈碰撞，车模可化传统京剧妆。