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1、安徽理工大学毕业论文本科毕业业论文低碳经济济与绿色色营销Low Carrbonn Ecconoomy andd Grreenn Maarkeetinng学院（部部）： 经济与与管理学学院 专业班级级：营销销06-3班学生姓名名：周高潮指导教师师：丁微 助助教二一年 六 月 五日19 低碳经济济与绿色色营销摘要“低碳”已经成成为当今今世界应应对经济济发展与与生态环环境保护护的共同同声音,低碳经经济正逐逐渐成为为一种经经济发展展的新模模式。低低碳经济济,就是是以低能能耗、低低污染为为基础的的绿色经经济。低低碳经济济的发展展模式使使消费者者更加倾倾向于适适度、无无污染、保保护环境境的消费费，绿色色需
2、求在在世界范范围内已已经或正正被逐渐渐唤起，从从根本上上讲，是是绿色需需求决定定了绿色色营销的的产生、规规模、运运作模式式和发展展趋势。绿色营销是企业在以满足消费者需要、维护人类生存环境的基础上，为实现自身利润目标及其它目标进行的一系列经营活动。它兼顾企业利益、消费者需求和社会发展，协调了三者之间的关系，必将成为低碳经济发展模式的营销主流。关键词：低碳经经济，绿绿色营销销，营销策策略，绿绿色服务务LOW CARRBONN ECOONOMMYANND GGREEEN MMARKKETIINGABSTTRACCTLoww Caarboon hass beecomme tthe worrlds rr
3、espponsse tto eeconnomiic ddeveeloppmennt aand thee coommoon vvoicce oof eecollogiicall annd eenviironnmenntall prroteectiion.Loww-caarboon eeconnomyy iss grraduuallly bbecoominng aa neew mmodeel oof eeconnomiic ddeveeloppmennt. Bassed onllow powwer connsummptiion andd poolluutioon,low-carrbonn ecco
4、noomy isggreeenecconoomy. Thhedeevellopmmentt moodell off loow-ccarbbon ecoonommyincclinnes connsummerss too chhoosse mmodeeratte, nonn-poolluutinng, envviroonmeent-prootecctinng cconssumpptioon. Demmanddsforr thhe ggreeen hhavee beeen or aree beeingg raaiseedarooundd thhe wworlld. Fuundaamenntallly
5、 speeakiing, itt iss thhe ddemaand forr thhe ggreeen ddeciidessthee geenerratiion, thhe ssizee, tthe modde, thee opperaatioon aand thee deevellopmmentt trrendd off grreenn maarkeetinng. Greeen marrkettingg innvollvess a seerieesoff buusinnesss acctivvitiies whiich aimms aatcoompaanieesproofitt taarg
6、eets andd ottherr gooalss. HHoweeverr, aat tthe samme ttimee, iitseets meeetinng cconssumeers nneedds aand maiintaainiing thee suurviivallenvviroonmeent of humman beiingss ass thhe bbasiis oof tthe ideea.IIt bbalaancees innterrestts oof eenteerprrisees, connsummers ddemaandss annd ssociial devveloop
7、meent. Byy cooorddinaatinng tthe rellatiionsshipp beetweeen theese thrree asppectts,Greeen marrkettingg wiill cerrtaiinlyy beecomme tthe maiin sstreeam of thee moodell off loow-ccarbbon ecoonommy.KEYWWORDDS：LLow-carrbonn ecconoomy；Greeen marrkettingg；Marrkettingg sttrattegiies; Grreenn Seerviicess目录
8、摘要(中中文) 摘要(外外文)绪论11低碳经经济概述述 11.1低低碳经济济的涵义义1 1.2低碳碳经济对对消费的的影响 222绿色营营销概述述3 2.1绿色色营销的的概念 33 2.2绿色色营销的的作用 332.2.1实施施绿色营营销可以以促进资资源合理理配置 32.2.2有利利于企业业占领市市场和扩扩大市场场销路 32.2.3绿色色营销能能够促进进企业塑塑造绿色色文化 42.2.4绿色色营销有有助于构构建绿色色企业形形象 4 2.3低碳碳经济与与绿色营营销的关关系44 2.4低碳碳经济下下发展绿绿色营销销的必要要性553 低碳碳经济下下的绿色色营销策策略5 3.1制定定绿色营营销战略略 5
9、5 3.1.1搜集集绿色信信息53.1.2必须须加大教教育宣传传引导的的力度，尽尽快培育育全社会会的绿色色意识553.1.3转变变企业的的生产经经营观念念，培育育绿色企企业文化化6 3.2 设计绿绿色营销销组合6 3.22.1开开发绿色色产品73.2.2制定定绿色产产品的价价格93.2.3绿色色营销的的渠道策策略110 3.22.4绿绿色营销销的促销销活动12 3.22.5做做好绿色色营销服服务13 3.22.6绿绿色营销销管理 144结论115参考文献献 16谢辞 17绪论随着越来来越多的的国家对对低碳经经济的关关注，可可持续发发展已经经成为221世纪纪的发展展主旋律律，人们们的消费费理念和
10、和需求也也发生了了进一步步的改变变，可以以看出221世纪纪将是绿绿色文明明的世纪纪和绿色色经济的的时代，绿色营营销必将将成为221世纪纪的经营营理念，绿绿色营销销策略也也会成为为重要研研究的对对象。1低碳经经济概述述1.1低低碳经济济的涵义义自工业革革命以来来，世界界经济得得到了快快速的发发展，但但是在发发展的同同时，也也出现了了一系列列的如：森林荒荒漠化、温温室效应应等环境境问题。由由于环境境问题而而造成的的自然灾灾害也是是不断发发生，使使越来越越多的人人开始感感觉到大大自然对对人类的的报复，更更多的专专家、学学者提出出不能再再以牺牲牲环境为为代价换换取经济济的发展展，呼吁吁世界各各个国家家
11、应该保保护自然然环境，减减少碳的的排放，发发展低碳碳经济。所谓低碳经济，是指在可持续发展理念指导下，通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。发展低碳经济，一方面是积极承担环境保护责任，完成国家节能降耗指标的要求；另一方面是调整经济结构，提高能源利用效益，发展新兴工业，建设生态文明。这是摒弃以往先污染后治理、先低端后高端、先粗放后集约的发展模式的现实途径，是实现经济发展与资源环境保护双赢的必然选择。发展低碳碳经济早早在19992年年的英国国能源白白皮书我我们能源源之未来来：
12、创建建低碳经经济中中就已经经提出来来了，白白皮书指指出通过过提高资资源的生生产率，以以更少的的自然资资源消耗耗和环境境污染获获得更多多的产出出， 从从而创造造高水平平、高质质量的生生活。政政府对发发展低碳碳经济的的重视开开始于220033年，发发展低碳碳经济也也写入政政府的工工作报告告，随着着越来越越多的国国家对低低碳经济济的关注注，联合合国环境境规划署署将20008年年“世界环环境日”的主题题确定为为“转变传传统观念念，推行行低碳经经济”。又在在同年的的7月，GG8峰会会上八国国表示将将寻求与与联合合国气候候变化框框架公约约的其其他签约约方一道道共同达达成到220500年把全全球温室室气体排
13、排放减少少50%的长期期目标。同同时世界界气候大大会20009年年12月月7118日在在丹麦首首都哥本本哈根召召开有555国提提交减排排承诺，占占总排放放量788%。（如如表1-1）发发展低碳碳经济不不再是某某一个国国家的事事情，而而是世界界各个国国家共同同的发展展目标。表1-11 联合合国气候候谈判政政治图欧盟到2020年，在1990年的基础上减排20%，如果其他发达国家有类似减排承诺，可以在1990年基础上减排30%。基础四国（除中国外）南非到2020年削减34%的预期排放增加量；印度至2020年碳密度比2005年降低20%-25%；巴西至2020年在BAU基础上减排42%。伞形国家（除美
14、国外）日本至2020年在1990年基础上减排25%；俄罗斯目前温室气体排放较1990年降低30%；澳大利亚在2000年的基础上减排25%；挪威至2020年在1990年的基础上减排40%；加拿大至2020年在2006年基础上减排20%。中国到2020年单位国内生产总值二氧化碳排放比2005年有显著下降；2020年单位GDP二氧化碳排放比2005年降低40%-45%；2020年森林面积比2005年增加4000公顷，到2050年开始减少碳排放。小岛国联盟呼吁2050年全球减排85%美国美国到2020年二氧化碳排放量在2005年的基础上减少17%，相当于爱在1990年基础上减少4%雨林国家联盟RECO
15、的关键目标是“到2020年让发展中国家乱砍滥伐减少50%”资料来源源：周海海鸥.哥哥本哈根根谈判催催生低碳碳时代J，2010 (3)“低碳”已经成成为当今今世界应应对经济济发展与与生态环环境保护护的共同同声音,低碳经经济正逐逐渐成为为一种经经济发展展的新模模式。低低碳经济济被称之之为绿色色经济，其其核心是是促进整整个社会会经济向向高能效效、低能能耗和低低碳排放放的模式式转型。低低碳经济济的发展展模式就就是在实实践中运运用低碳碳经济理理论组织织经济活活动,将将传统经经济发展展模式改改造成低低碳型的的新经济济模式。1.2低低碳经济济对消费费的影响响经济模式式的变化化会导致致经济基基础发生生变化，从
16、从而进一一步带来来社会生生活领域域的变化化,在市市场的供供求关系系属于买买方市场场的情况况下，怎怎样引导导消费者者适应低低碳经济济下的市市场环境境，提高高消费质质量，实实现健康康消费值值得我们们探讨和和研究。发发展低碳碳经济不不仅是缓缓解经济济发展的的资源约约束矛盾盾、减轻轻环境污污染的有有效途径径，而且且是消费费者选择择正确、健健康的消消费模式式的重要要参考。低碳化是是一种全全新的经经济发展展模式，同同样也是是一种新新型的生生活消费费方式，在在低碳经经济的影影响之下下，促生生了消费费低碳化化，实行行低碳化化的消费费。低碳碳经济引引导消费费低碳化化要从绿绿色消费费、绿色色包装、回回收再利利用三
17、个个方面进进行。绿色消费费也称可可持续消消费，是是一种以以适度节节制消费费，避免免或减少少对环境境的破坏坏，崇尚尚自然和和保护生生态等为为特征的的新型消消费行为为和过程程。要通通过绿色色消费引引导，使使消费者者形成良良好的消消费习惯惯，接受受消费低低碳化，支支持循环环消费，倡倡导节约约消费，实现消费费方式的的转型与与可持续续发展。绿色包装装就是能能够循环环可再生生、再利利用或者者能够在在自然环环境中分分解的而而且是适适度的包包装。它它要求在在整个生生产和使使用的过过程中包包装材料料和包装装产品对对人类和和环境不不产生危危害，其其主要包包括：适适度包装装，在不不影响性性能的情情况下尽尽量使所所用
18、材料料最少；容易回回收和循循环再利利用；使使包装的的处理不不对环境境和人类类造成危危害。同时在消消费环节节也必须须注重回回收利用用。在消消费过程程中应当当选用可可再利用用、可回回收、对对环境友友好的产产品，包包括可降降解塑料料、再生生纸以及及采用循循环使用用零部件件的机器器等。对对消费使使用过可可回收利利用的产产品，比比如家用用电器、汽汽车等，尽尽量的修修旧利废废，重复复使用和和再生利利用。2绿色营营销概述述2.1绿绿色营销销的概念念随着社会会的发展展，营销销方式也也层出不不穷，关关系营销销、一对对一营销销等新的的营销的的方式不不断产生生。但在在21世纪纪，绿色色营销在在众多营营销方式式中应该
19、该占据主主导地位位。绿色色营销是是指在绿绿色消费费的驱动动下，企企业从环环境保护护，反对对污染，充充分利用用资源的的角度出出发，通通过研制制产品，利利用自然然、变废废为宝等等措施，满满足消费费者的绿绿色需求求，实现现企业营营销目标标的活动动。绿色色营销要要求把环环境保护护的观念念融入营营销管理理之中，要要求市场场营销者者在确定定市场营营销政策策时，做做到公司司盈利、消消费者需需求和社社会长远远利益三三者之间间的平衡衡。2.2绿绿色营销销的作用用绿色营销销与传统统的营销销模式有有很大的的区别，这这种区别别不只是是表现在在营销的的方法上上，同时时表现在在作用上上，在低低碳经济济的大背背景下发发展绿
20、色色营销更更有其独独特的作作用。2.2.1实施施绿色营营销可以以促进资资源合理理配置实施绿色色营销可可以促进进资源合合理配置置，提高高资源配配置和使使用效率率。绿色色营销能能促使企企业从人人类生存存和社会会持续发发展的利利益出发发，把开开发和利利用资源源与保护护环境结结合起来来，把有有限的自自然资源源和生存存环境运运用于改改善和提提高消费费者及人人类社会会福利的的经济活活动中，在在低碳经经济的今今天，发发展绿色色营销似似乎很合合适宜。2.2.2有利利于企业业占领市市场和扩扩大市场场销路在低碳经经济的作作用之下下，以保保护环境境为特征征的绿色色消费思思想正影影响着人人们的消消费观念念和消费费行为
21、，成成为一种种新的时时尚。通通过绿色色营销，企企业能够够提供消消费者所所需要的的绿色产产品，满满足消费费者的绿绿色需求求，可以以扩大市市场占有有率、占占领更大大的市场场份额。2.2.3绿色色营销能能够促进进企业塑塑造绿色色文化绿色企业业文化强强调大家家应共同同努力为为人类的的生存和和环境变变的更美美好而负负起责任任并付诸诸行动，绿色企业文化是低碳经济发展的重要体现，它具有丰富的内涵和强大的生命力。不但顺应潮流，而且无论从道义上还是从利益上都有吸引力。2.2.4绿色色营销有有助于构构建绿色色企业形形象绿色营销销有助于于构建绿绿色企业业形象，赢得独独特的竞竞争优势势。在市市场竞争争日益激激烈、环环
22、境保护护愈来愈愈重要的的今天，企企业要想想在众多多的竞争争对手之之中立于于不败之之地，至至关重要要的一点点就是要要树立绿绿色企业业形象，赢赢得竞争争优势。企业进行行绿色营营销，通通过采用用绿色资资源、实实行清洁洁生活方方式、生生产绿色色产品等等向广大大公众展展示自己己的绿色色企业形形象，从从而赢得得更高的的顾客满满意度和和忠诚度度，建立立自己独独特的竞竞争优势势。2.3低低碳经济济与绿色色营销的的关系低碳经济济是以低低能耗、低低污染、低低排放为为基础的的经济模模式，是是人类社社会继农农业文明明、工业业文明之之后的又又一次重重大进步步。低碳碳经济实实质是能能源高效效利用、清清洁能源源开发、追追求
23、绿色色GDPP的问题题，核心心是能源源技术和和减排技技术创新新、产业业结构和和制度创创新以及及人类生生存发展展观念的的根本性性转变。在低碳经经济的大大背景下下，“低碳模模式”“低碳发发展”“低碳碳生活方方式”“低碳碳社会”“低碳碳城市”“低碳碳世界”等一系系列新概概念、新新政策应应运而生生。但能能源与经经济以及及价值观观的大变变革，有有可能将将为逐步步迈向生生态文明明走出一一条新路路，即：摈弃220世纪纪的传统统增长模模式，直直接应用用新世纪纪的创新新技术与与创新机机制，通通过低碳碳经济模模式与低低碳生活活方式，实实现社会会可持续续发展。在低碳经经济的大大环境下，人人们的生生活方式式和消费费方
24、式也也发生了了很大的的改变，为为了不落落后于这这种改变变，营销销界经过过不懈的的努力终终于找到到了适合合这一时时代发展展的营销销方式绿色色营销。这这种营销销方式是是最直接接且最有有效的营营销方式式，绿色色营销将将会在低低碳经济济的时代代引领营营销方式式的再一一次革命命。低碳理念念是绿色色营销的的指导思思想，是是开展低低碳营销销以满足足低碳需需求为出出发点，只只有将低低碳理念念引入营营销体系系，比如如引入设设计规范范中，自自然会为为消费者者提供能能够有效效降低环环境污染染的、防防止资源源浪费、有有效提高高效率的的产品，力力求实现现人类行行为与自自然环境境的融合合发展。目前在全全球的范围之内，“低
25、碳经经济”已经从从概念走走向现实实，对实实体经济济影响正正在逐渐渐加大，它必将给人类带来一场前所未有的发展模式、价值观念、生活方式的革命。绿色营销正是在环境保护形势日益严峻的状况和低碳经济逐渐形成的驱动下产生的。而由此催生的绿色营销必然会日益深化正成为21世纪的主流营销模式，对绿色营销理念进行具体分解和执行并不断加以完善。低碳经济济时代，企企业主动动实施绿绿色营销销是企业业在营销销实践中中主动承承担社会会责任的的积极反反映，也也是企业业可以保保持长久久竞争优优势的一一个重要要筹码。社会责任主要强调某个组织的是责任扩大其对社会的积极影响和减少对社会的消极影响，它是面对市场营销策略对社会的整体影响
26、的，任何企业既要遵守营销道德规范，又要履行社会责任。积极承担或者消极的承担社会责任反映出企业的不同价值水平，而前者会让企业在低碳经济时代赢得更多的权利。2.4低低碳经济济下展绿色营营销的必必要性一个社会会大众的的消费模模式会引引导市场场的价值值取向，最最终催生生一种适适应这种种消费需需求的经经济现象象。也就就是说，一一个社会会要推动动一项经经济模式式的发展展，必须须以大众众的消费费模式为为根基。在低碳经济的大环境下，“绿色需求”成为了现代人类最基本的需求，并转化为绿色消费行为，以“绿色、自然、和谐、健康”为主题，积极主动地引导和创造有益于人类身心健康的生活环境，它不仅是一种消费行为，更是一种理
27、念与哲学。绿色消费方式体现的是一种心境，一种价值和一种行为，消费者在选择消费品的过程中按照自己的价值取向，根据一定地区、一定时期绿色消费的价值观，在决策过程中把绿色消费的指标作为重要的考虑依据和影响因子，在实际购买活动中青睐低碳产品绿色消费已经成为衡量生活质量的一个重要指标，并与经济程度成正比，可以不夸张地说，绿色消费将是二十一世纪以至更长远的未来的消费主流，绿色需求与绿色消费产生了巨大的绿色市场，为了满足巨大的绿色市场，毫无疑问的会想到绿色营销，只有绿色营销才能让绿色市场更好更快的向前发展，才能是绿色市场更加的合理和完善。3低碳经经济下的的绿色营营销策略略3.1制制定绿色色营销战战略低碳经济
28、济下的绿绿色营销销与传统统的营销销方式有有很大的的区别，它它不但注注重企业业的利益益，同时时更强调调环境的的保护、减减少碳的的排放。通通过绿色色营销把把环境保保护和经经济的发发展更好好的结合合起来，制制定绿色色营销战战略应该该从以下下几个方方面着手手进行。3.1.1搜集集绿色信信息面对大量量的绿色色商机，企企业应从从市场需需求出发发，搜集集相关的的绿色信信息，并并结合自自身的情情况，采采取相应应的措施施，深入入研究信信息的真真实性和和可行性性，为企企业实施施绿色营营销提供供依据。绿绿色信息息的搜集集包括：绿色消消费信息息、绿色色科技信信息、绿绿色资源源和产品品开发信信息、绿绿色法规规信息、绿绿
29、色组织织信息、绿绿色竞争争信息、绿绿色市场场规模信信息等。绿绿色信息息的搜集集是开展展绿色营营销的基基础也是是最主要要的环节节之一，因因此应该该全力做做好。3.1.2必须加大教教育宣传传引导的的力度，尽尽快培育育全社会会的绿色色意识目前人们们的绿色色意识淡淡薄的现现状，为为了改变变这一现现状，应应采取不不同的方方式进行行教育培培训，以以提高环环境知识识水平，增增强全社社会的绿绿色意识识。大力力进行绿绿色宣传传，绿色色消费是是绿色营营销的前前提，要要利用各各种宣传传媒体和和宣传方方式，积积极传播播低碳生生活和绿绿色消费费知识，积积极引导导广大消消费者将将眼界由由自身扩扩展到自自然生态态环境以以及
30、整个个社会范范围，增增强公众众环保意意识。 3.1.3转变变企业的的生产经经营观念念，培育育绿色企企业文化化传统观念念认为人人类所需需的自然然资源是是取之不不尽、用用之不竭竭的，导导致不少少企业只只注重短短期经济济效益而而不顾环环境效益益，认为为对环境境高投资资是无谓谓地增加加生产经经营成本本，加重重企业负负担，得得不偿失失。但事事实并非非如此。实实施绿色色营销的的企业，环环境投资资可以作作为成本本计入绿绿色产品品的价值值，从而而可以获获得比经经营同类类型非绿绿色产品品更高的的利润。企企业要充充分认识识到增加加环保投投入，不不是企业业多余的的负担，而而是企业业减少碳碳排放、节节能降耗耗、拓展展
31、市场、实实现利润润最大化化的前瞻瞻性投资资。 树立绿色色营销观观念，就就要注重重培育绿绿色企业业文化。培培育绿色色企业文文化，就就必须注注重对企企业员工工的教育育与培训训，努力力使他们们把环保保和所从从事的生生产经营营活动融融为一体体。“在低碳碳经济这这样的大大环境下下，毋庸庸置疑选选择绿色色营销是是比较明明智的，而而绿色营营销观念念是在发发展低碳碳经济的的环境条条件下企企业生产产经营的的指导思思想。传传统营销销观念认认为在市市场经济济条件下下生产经经营，应应当时刻刻关注与与研究的的中心问问题是消消费者需需求、企企业自身身条件和和竞争者者状况三三个方面面，并且且认为满满足消费费需求、改改善企业
32、业条件、创创造比竞竞争者更更有利的的优势，便便能取得得市场营营销的成成效。而而绿色营营销观念念却在传传统营销销观念的的基础上上增添了了新的思思想内容容。 企业生产产经营研研究的首首要问题题不是在在传统营营销因素素条件下下，通过过协调三三方面关关系使自自身取得得利益，而而是与绿绿色营销销环境的的关系。企企业营销销决策的的制定必必须首先先建立在在有利于于节约能能源、资资源和保保护自然然环境的的基点上上，促使使企业市市场营销销的立足足点发生生新的转转移。 对市场消消费者需需求的研研究，是是在传统统需求理理论基础础上，着着眼于绿绿色需求求的研究究，并且且认为这这种绿色色需求不不仅要考考虑现实实需求，更
33、更要放眼眼于潜在在需求。 企业与同同行竞争争的焦点点，不在在于传统统营销要要素的较较量，争争夺传统统目标市市场的份份额，而而在于最最佳保护护生态环环境的营营销措施施，并且且认为这这些措施施的不断断建立和和完善，是是企业实实现长远远经营目目标的需需要，它它能形成成和创造造新的目目标市场场，是竞竞争制胜胜的法宝宝。与传传统的社社会营销销观念相相比，绿绿色营销销观念注注重的社社会利益益更明确确定位于于节能与与环保减减排，立立足于可可持续发发展，放放眼于社社会经济济的长远远利益与与全球利利益。”3.2设设计绿色色营销组组合绿色营销销在低碳碳经济的的环境下下有其自自身的优优势和作作用，但但是绿色色营销的
34、的组合策策略仍然然需要以以传统的的营销组组合策略略模式进进行，把把产品、价价格、渠渠道、促促销为作为主要要的方面面进行分分析。3.2.1开发发绿色产产品 产品是营营销策略略的核心心部分，产产品的好好坏决定定了营销销的成功功与否，如如果想顺顺利的开开展绿色色营销，高高质量的的绿色产产品时必必不可少少的。也也许一个个成功的的绿色产产品甚至至可能会会改变一一个企业业的未来来命运。随着低碳碳经济时时代的到到来和人人们生活活水平的的提高、环环境意识识的增强强，人们们在购物物时，更更加注重重企业及及其商品品对环境境保护和和自身健健康的有有益性，在在这一观观念指导导下，绿绿色产品品自然成成了宠儿儿。绿色色产
35、品就就是从产产品设计计开始, 其使使用的资资源、生生产、市市场推出出、顾客客使用、甚甚至报废废的全过过程都能能满足顾顾客的需需要及终终生安全全、社会会接受和和自然持持续的要要求的产产品。绿色产品品的标准准已得到到社会公公认。包包括其生生产过程程节省能能源和资资源，并并且不对对环境造造成污染染，产品品使用过过程中也也不污染染环境而而且能耗耗低，产产品使用用完后可可以和易易于分解解、回收收翻新或或能安全全长久保保存或自自然分解解，不对对环境造造成污染染。不论论是核心心产品还还是外延延产品、不不论是有有形产品品还是无无形产品品, 绿绿色产品品策略追追求的都都是以顾顾客为中中心并满满足绿色色产品标标准
36、要求求。特别别是产品品的包装装除了采采用能节节约资源源、无毒毒无害、易易被分解解吸收、对对生态环环境不造造成危害害的包装装材料外外，还要要考虑尽尽量不包包装或包包装物再再循环等等措施。在日本，食食品的包包装已不不只是要要好看和和实用， 还要考考虑环保保，包装装食品尽尽量采用用不污染染环境的的原则，如如用纸袋袋取代塑塑料容器器。日本本90%的牛奶奶都是以以有折痕痕线条的的纸包装装出售。这这种包装装袋容易易压扁,不但生生产成本本低，而而且能够够减少占占用空间间，日本本最常见见的饮料料包装通通过机械械制作后后是一种种底部可可撕开的的特别设设计的杯杯形容器器。在撕撕开底部部后，人人们能够够轻易地地把容
37、器器压扁，方方便再生生利用。还还有一种种衬袋盒盒,其主主要目的的就是要要让人们们能够轻轻易地把把纸盒和和袋子分分开，送送去再循循环时就就较容易易处理了了。被日日本消费费者接受受的新包包装设计计是立式式袋。由由于开袋袋子比开开瓶子更更容易使使内部液液体溢出出, 因因此这种种袋子的的开口都都特别设设计，方方便打开开。这类类袋子取取代了塑塑料瓶子子，其塑塑料使用用量只及及塑料瓶瓶的五分分之一。除除了酒和和饮料，日日本市面面出售的的食用油油， 很很多也都都是以复复合纸包包装出售售的，大大大减少少了塑料料的使用用。日本专家家指出，许许多没有有必要包包装的食食品完全全可以放放弃包装装。以蔬蔬菜、水水果为例
38、例, 据据日本连连锁站商商会的调调查显示示, 除除了番茄茄、桃、草草莓外，990% 的蔬菜菜、水果果都不需需要包装装，这样样既省去去了使用用特种保保鲜功能能的保鲜鲜纸，又又有助于于保持蔬蔬菜、水水果的营营养与新新鲜。人们的绿绿色需求求为企业业开发研研制绿色色产品奠奠定了基基础，绿绿色信息息为企业业开发研研制绿色色产品提提供了依依据。绿绿色产品品是绿色色营销的的基础和和关键。绿绿色产品品的研发发是将绿绿色理念念系统地地融入到到产品的的研发过过程中。开开发研制制绿色产产品对现现有产品品的绿色色改造是是关键，开开发研制制绿色产产品要重重点抓好好以下三三个方面面：绿色色产品设设计、绿绿色产品品包装和和
39、绿色标标志。绿色产品品的设计计，是将将环境因因素和防防污措施施纳入产产品设计计阶段，在在产品整整个生命命周期内内，着重重考虑产产品的环环境属性性，并将将其作为为设计和和技术研研发的目目标和出出发点，力力求使产产品对环环境的影影响最小小。在保保证产品品应有的的基本功功能、使使用寿命命、经济济性能和和质量要要求的同同时要满满足环境境目标要要求。绿绿色设计计是绿色色营销的的基础，也也是企业业实施绿绿色管理理战略的的重要环环节。企企业在进进行绿色色设计时时要收集集绿色设设计和技技术研发发信息，建建立绿色色设计小小组，研研发绿色色技术，制制定绿色色产品设设计方案案及决策策。目前前，许多多企业已已经在绿绿
40、色产品品研发方方面进行行了大量量的尝试试，并取取得了显显著成效效，绿色色设计不不仅是企企业塑造造完美企企业形象象的一种种公关策策略，也也符合消消费者日日益增强强的环保保意识。减少碳的的排放是是汽车绿绿色设计计最主要要的问题题。从技技术层面面来讲，减减少碳的的排放可可以通过过以下两两种方法法达到：一是提提高能源源的使用用效率从从而减少少碳的排排放，二二是采用用新的清清洁能源源。美国国通用汽汽车公司司设计的的一种用用电作为为动力的的汽车是是世界上上节能效效果最好好的汽车车，而且且完全没没有碳的的排出，是是成功的的绿色设设计之一一。人类类社会的的可持续续发展将将是一项项极为紧紧迫的课课题，绿绿色产品
41、品设计必必然会在在重建人人类良性性的生态态家园的的过程中中发挥关关键性的的作用。绿色包装装是对生生态环境境和人类类健康无无害，用用后应易易于回收收再利用用或再生生、易于于自然分分明、不不污染环环境、可可持续的的包装。它它要求通通过绿色色包装可可以保护护环境同同时也可可以节约约资源，企企业在包包装商品品的过程程中，既既要努力力降低其其包装费费用。又又要考虑虑到包装装废弃物物对环境境的污染染程度，不不断研制制开发出出新型的的绿色包包装材料料。以减少碳碳的排放放为目的的，推广广绿色包包装举措措。中国国移动推推广节能能减排新新举措“绿绿色包装装”。推广广“绿色包包装”将使其其每年减减少木材材消耗55.
42、7万万立方米米，相当当于少砍砍伐森林林6700公顷。测测算表明明，如果果全球移移动运营营商都使使用“绿色包包装”节约方方案，每每年将节节省木材材消耗664万立立方米，相相当于少少砍伐森森林75500公公顷。该该举措可可使中国国移动每每年减排排12万万吨二氧氧化碳。绿色标志志是依据据有关环环境标准准、指标标和规定定，由政政府部门门或某个个具有权权威性的的认证机机构确认认并颁发发的一种种标志。这这是一种种印在商商品或其其他包装装上的图图形，其其形状因因国而异异。如：如加拿拿大的“枫叶鸽鸽”，日本本的“爱护地地球”，美国国的“自然友友好”和证书书制度，中中国的“环境标标志”、欧共共体的“欧洲之之花”
43、，丹麦麦、芬兰兰、瑞典典、挪威威等北欧欧诸国的的“白天鹅鹅”，法国国的“NF”标识国国际标准准化组织织顺应世世界保护护环境的的潮流，对对环境管管理制定定了一套套国际标标准，即即ISOO140000环环境管理理系列标标准，以以规范企企业等组组织行为为，达到到节省资资源，减减少环境境污染，改改善环境境质量，促促进经济济持续、健健康发展展的目的的。ISSO1440000 适用用于一切切企业的的新环境境管理体体系，它它是一张张企业进进入国际际市场的的绿卡。企企业要争争取获得得ISOO140000 国际环环保标准准认证。在绿色产产品的开开发方面面，海尔尔是一个个比较成成功的例例子，在在提倡低低碳经济济的
44、国际际背景下下，海尔尔致力于于成为绿绿色生活活的引领领者，积积极倡导导绿色实实践在绿绿色产品品方面，海海尔以产产品为载载体，实实现企业业的绿色色价值；在绿色色企业方方面，搭搭建绿色色设计、绿绿色制造造、绿色色营销的的全流程程环保体体系；在在绿色文文化方面面，将环环保思维维融入每每一项战战略决策策，将绿绿色战略略渗入渗渗出每一一员工意意识，对对参与和和担负环环保责任任的给予予激励。220088年北京京奥运会会，海尔尔开发了了一系列列“绿色奥奥运产品品” 311大类，共共600000多多件绿色色产品，这这些产品品渗透了了国家体体育馆、水水立方、青青岛奥帆帆基地等等全部337个奥奥运比赛赛场馆，从从
45、产品的的设计、产产品的包包装、产产品的标标志都是是以绿色色环保为为前提，这这为海尔尔绿色市市场的开开辟起到到了关键键的作用用。 3.2.2制定定绿色产产品的价价格 绿色价格格是指与与绿色产产品的性性质相适适应的定定价方式式，其内内容有两两方面：一是根根据“环境和和资源有有偿使用用”的原则则，把绿绿色企业业生产经经营绿色色产品过过程中，用用于保护护生态环环境及维维护消费费者身心心健康而而耗费的的支出计计入成本本；二是是根据“污染者者付费”的原则则，通过过征收污污染费的的方式来来增大非非绿色产产品的经经营成本本，避免免非绿色色企业因因污染环环境而降降低成本本，取得得成本领领先优势势和价格格竞争力力，从而而打击绿绿色企业业。简单单地说，即即绿色价价格高于于非绿色色价格。绿绿色价格格的主要要特征反反