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1、第第 2 2 章章 CIS CIS典型案例分析典型案例分析2.12.1CISCIS典型案例分析典型案例分析 2.1.1 “2.1.1 “可口可可口可乐”1.以读音取胜的“可口可乐”名称“Coca-Cola”“Cock-cold”2.CIS的策划“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下：（1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要 使其认识饮用可口可乐的文化价值；（2）要使成人们认识到饮料市场上由于可口 可乐产品优良，是家喻户晓的饮料；（3）对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的 诉求力；（4）迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立 起来。可口可乐原有的标志识别 中不可缺少的四个要素：（1
2、）CocaCola的书写字体；（2）Coke的品牌名称；（3）红色的标准色；（4）独特的瓶形。2.1.2 2.1.2 伊奈制陶（伊奈制陶（INAXINAX）企业简介：1924年，伊奈制陶株式会社成立。80年代以前是一家地方性企业，专门从事瓷砖、陶瓷制造。进入80年代，其事业领域扩展到地砖及住宅配套设备制造，很快发展成为全日本该行业的领导企业。于1983年7月开始导入CI战略。由PAOS公司策划实施的CI战略分为以下几个步骤：1更新企业命名 2伴随企业名称的企业理念 3创造“第三空间”的行销战略 “第第三三空空间间”（3rd 3rd space space designdesign）是是INAX
3、INAX公公司司企企业业行行销销的的战战略重点，旨在改善市略重点，旨在改善市场环场环境。境。4视觉设计的重新开发2.1.3 2.1.3 太阳神集太阳神集团 企业简介企业简介:1985年，投入资金仅5万元的广东东莞黄岗保健饮料厂，推出了新一代生物健口服液，具有双向调节和增强免疫功能的作用。企业使出浑身解数，年销售总额达到500多万元。1988年企业尝试导入并实施CI战略。vv将将“生物健生物健”改为改为“太阳神太阳神”n太阳是生物有机体的终极能源，万物生长离不开太阳。以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品和企业自身，意义恰当中又有升华。n“太阳神”作为语义指称符号，内涵丰富，能够诱发消费者及
4、社会公众普遍的基本一致的心理联想，诸如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事业的灿烂等等，从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较高的文化品位。n“太阳神”名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风情，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩识和认定的品牌。在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO APOLLO 的首写字母的首写字母“A”“A”又具有又具有“人人”的象征，体现企业以人为本不断创新的象征，体现企业以人为本不断创新 进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关进取的理念
5、；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关 怀帮助怀帮助“人人”的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视 觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。vv重新设计产品的标志重新设计产品的标志黑色人字造黑色人字造型的三角形型的三角形英语简称字体英语简称字体APOLLOAPOLLO和和红色色的汉语简称太的汉语简称太阳神阳神2.1.4 2.1.4 释义到全球的释义到全球的“双星双星”品牌品牌 解释一：一颗星是物质文明，一颗星是精神文明解释二：圆是地球，两颗星的意思识说东半球一颗星，西半球一颗星。现
6、在，我们东半球这颗星已 经很亮了，你们西半球这颗星也就要亮起 来了。我们的双星，最终将踏遍全球！2.1.5 2.1.5 海海尔集集团 1.1.1.1.及及及及时时深化、深化、深化、深化、调调整企整企整企整企业识别业识别、产产品名牌品名牌品名牌品名牌战战略，适略，适略，适略，适应应企企企企业发业发 展新要求。展新要求。展新要求。展新要求。2.2.2.2.正确正确正确正确实实施品牌定位，施品牌定位，施品牌定位，施品牌定位，树树立立立立产产品独特个性。品独特个性。品独特个性。品独特个性。3.3.3.3.建立建立建立建立严严密商密商密商密商标标保保保保护护网网网网络络，严严防侵防侵防侵防侵权权，维护维
7、护企企企企业业和消和消和消和消费费者者者者的合法的合法的合法的合法权权权权益。益。益。益。4.4.4.4.拓展商拓展商拓展商拓展商标标国外注册、争国外注册、争国外注册、争国外注册、争创创国国国国际际名牌。名牌。名牌。名牌。2.2 2.2 精彩个案欣精彩个案欣赏2.2.1 2.2.1 中国移中国移动vv中国移动通信标识及含义一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，其中象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，其中 包含了包含了“CHINA MOBILE”“CHINA
8、MOBILE”的缩写的缩写C C和和M M两个字母，寓意中国移动通两个字母，寓意中国移动通 信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象 征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离；征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离；线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为“全球通全球通”。vv全球通品牌标识及含义仿佛一个向仿佛一个向上的箭头上的箭头“C”“C”代代表表CMCC右边的右边的“O”“O”隐喻隐喻“沟通从心开始沟通从心开始”“GOTONE”“GOTON
9、E”的的缩写，表达汉缩写，表达汉语的语的“沟通沟通”2.2.2 2.2.2 复旦大学复旦大学 vv复旦大学百年校庆标志图案蓝蓝色，色，象征大象征大海海 英文“FUDAN UNIVERSITY”表明国际化的意向。标志整体以天圆地方之构架，喻示复旦融天地之气，博大精 深，主体沿用原篆提“复旦”标志，表示悠悠历史，世世传乘，又给复旦人以亲切感；标志整体稳重、深厚、大气、喜庆。红色渲染“100”字样 特殊含义、喜庆。vv邮票复旦这枚邮票以“日月光华旦复旦兮”的金色色条和复旦大学传统校标及百年校庆标志两个圆形构成“100”的整体图案，凸显复旦大学建校一百周年的主题特征。设计者将复旦大学传统标志用篆刻艺术
10、形式加以体现并作流动旋转处理，既带有传统邮票的特征，又表示百年复旦辉煌历程；百年校庆标志以金属质感手法处理，具有现代感，寓意复旦“苟日新，又日新、日日新”。传统标志的波纹状设计象征大海，意指复旦地处上海和复旦海纳百川的胸襟；标志中心的波纹状呈放射状，寓意复旦不断发展壮大和对社会的贡献与影响不断扩大。用“100”作为邮票隐含图案，即突出百年校庆，又隐含着数码时代科技发展的特征。2.2.3 20082.2.3 2008北京奥运会北京奥运会会徽理念阐释：会徽理念阐释：1.1.里程碑里程碑(THE JOURNEY)(THE JOURNEY)2.2.承承诺(THE PROMISE)(THE PROMIS
11、E)3.3.形象形象(THE IMAGE)(THE IMAGE)4.4.美美丽(THE BEAUTY)(THE BEAUTY)5.5.英雄英雄(THE HERO)(THE HERO)6.6.精神精神(THE SPIRIT)(THE SPIRIT)7.7.邀邀请(THE INVITATION)(THE INVITATION)2.2.3 20082.2.3 2008北京奥运会北京奥运会会徽含义：会徽含义：1.1.中国特色、北京特色与奥中国特色、北京特色与奥林匹克运林匹克运动元素的巧妙元素的巧妙结合合2.2.城市加年份的城市加年份的标准字体准字体设计别出心裁、独出心裁、独树一一帜3.3.总体体结构与
12、独立构与独立结构比例构比例协调4.4.有利于形象景有利于形象景观应用和市用和市场开开发2.2.4 2.2.4 中国中国银行行 第一，整个标志造型浓厚、大方、庄重，充分表现了中国银行的实力雄厚，服务周到的企业个性和内涵。第二，以中文标准字体为中介，把中国风格的标准形象图形与国际认同的标准英文字体有机地组合。第三，融合中国文化的传统民族精神与形象营销的市场战略于一体，展现了中国银行走向世界、再创辉煌的企业风貌。2.2.5 IBM公司公司2.2.6 3M公司公司美国明尼苏达州采矿制造公司，是世界闻名的通讯系统与设备制造公司，在1938年公司创立5周年时，公司开始使用3M标志。2.2.7 北大方正集团
13、北大方正集团“方正”有“八方之正”之意，表明北大方正电子出版系统在世界中文电子排版领域居于国际领先地位;表现方正集团包容各方优势，吸纳一流人才的胸怀；并有“方正、规矩”之意，体现方正集团的诚实经商的经营之道。“FOUNDER”为“奠基者、创立者”之意，词语含义丰富，表现方正不断创新的企业精神与中文电子出版系统缔造者的地位。发音与中文“方正”发音比较吻合，易读易记。2.2.8 佰盛置业公司佰盛置业公司 该企业标志外形是简化的房屋建筑造型，内形是腾飞的双弧线形，既是“佰盛”的英文缩写“B”形象，有代表企业勇于突破，跨越超前的发展精神。方中居圆，静中有动，有天圆地方的大度风范。以红色作为标志色彩充分体现了企业的现代活力和凝聚力。标志设计简洁明快，大方有力，又不失个性鲜明的现代特色。