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1、应用要素企业形象设计企业形象设计应用要素1.1 什么是企业视觉识别系统中的应用要素什么是企业视觉识别系统中的应用要素 企业视觉识别系统的应用要素系统是企业形象视觉识别基本要素在企业用品、传达媒体上的设计应用规范。1.2 遵循的原则遵循的原则（1）应用要素项目确立依据经济性和适用性的原则，尽可能多地选择企业自身的传达媒体，并加以归类，确立应用要素各个项目。（2）确定各个应用要素项目的标准尺度，以此绘制标准图样；然后在此基础上运用各已定型的基本要素进行新的统一视觉设计，绘制标准制图和实际效果图企业形象设计应用要素1.3 应用要素系统设计的一般分类应用要素系统设计的一般分类 事务用品类，如名片、各式
2、文书等。广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。运输工具类，如运输卡车、拖车等商品包装类，如商标、包装纸等。员工制服类，如徽章、工作服等。建筑环境类，如外观、办公室等。展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等互动视觉-中盛金源vi手册企业形象设计应用要素1.4 应用要素设计开发策略的确定：应用要素设计开发策略的确定：对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：1、项目的功能需要。主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作
3、方式和用途等2、项目使用的法律性限制。如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。3、行业性质的需要。主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。企业形象设计应用要素1.5 具体应用设计项目的展开具体应用设计项目的展开 目录：目录：1、事务用品类；、事务用品类；2、包装产品类；、包装产品类；3、旗帜规划类；、旗帜规划类；4、员工制服类；、员工制服类；5、媒体标志风格类；、媒体标志风格类；6、广告招牌类；、广告招牌类；7、室内外指示类；、室内外指示类；8、环境风格类；、环境风格类；9、交通运输类；、交通运输类；10、展示风格类；、展示风格类；11、专卖
4、店风格类；、专卖店风格类；12、其他、其他 企业形象设计应用要素1.5.1 事务用品类；事务用品类；其项目细则包括：其项目细则包括：名片名片、信纸、信封、便笺、各型公文袋、资料袋、薪金袋、卷宗袋、合用书、报价单、各类表单和账票、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）、年历、月历、日历、工商日记、奖状、奖牌、茶具、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）事务用品类的主要设计要素一般包括：事务用品类的主要设计要素一般包括：企业标志企业标志、企业名称（全称或略称）、企业名称（全称或略称）、标志字、标志字、标准字、标准字、标准色彩、标准色彩 企业造型企业造型、象征图形
5、、象征图形、企业署名企业署名、地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码、地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码、企业标语口号企业标语口号 营运内容营运内容、事务用品名称（如、事务用品名称（如“请柬请柬”、“合同书合同书”）、图形、文字图形、文字、构图、构图 肌理、制作工艺等肌理、制作工艺等 企业形象设计应用要素1.5.1.1 名片设计名片设计(一一)名片设计的意义名片设计的意义宣传自我。宣传自我。一张小小的名片其实最主要的内容是名片一张小小的名片其实最主要的内容是名片持有者的姓名、职业、工作单位、联络方式持有者的姓名、职业、工作单位、联络方式(电话、电话、E-E-mail)mai
6、l)等等,通过这些内容把名片持有人的简明个人信息通过这些内容把名片持有人的简明个人信息标注清楚标注清楚,并以此为媒体向外传播。并以此为媒体向外传播。宣传企业。宣传企业。名片除标注清楚个人信息资料外名片除标注清楚个人信息资料外,还要标注还要标注明白企业资料明白企业资料,如：企业的名称、地址及企业的业务领如：企业的名称、地址及企业的业务领域等。具有域等。具有CICI形象规划的企业名牌纳入办公用品策划形象规划的企业名牌纳入办公用品策划中中,这种类型的名片企业信息最重要这种类型的名片企业信息最重要,个人信息是次要个人信息是次要的。在名片中同样要求企业的标志、标准色、标准字的。在名片中同样要求企业的标志
7、、标准色、标准字等等,使其成为企业整体形象的一部分。使其成为企业整体形象的一部分。信处时代的联系卡。信处时代的联系卡。在数字化信息时代中在数字化信息时代中,每个人的生每个人的生活工作学习都离不开各种类型的信息活工作学习都离不开各种类型的信息,名片以其特有的名片以其特有的形式传递企业、人及业务等信息形式传递企业、人及业务等信息,很大程度上方便了我很大程度上方便了我们的生活。们的生活。企业形象设计应用要素1.5.1.1 名片设计名片设计(二二)名片设计的基本要求应强调三个字：简、功、易。名片设计的基本要求应强调三个字：简、功、易。1、简：、简：名片传递的主要信息要简明清楚名片传递的主要信息要简明清
8、楚,构图完整明确。构图完整明确。2、功：、功：注意质量、功效注意质量、功效,尽可能使传递的信息明确。尽可能使传递的信息明确。3、易：、易：便于记忆便于记忆,易于识别。易于识别。企业形象设计应用要素1.5.1.1 名片设计名片设计（三）（三）属于造型的构成要素属于造型的构成要素 (1)标志标志(用图案或文字造型设计并注册的商标或企业标志用图案或文字造型设计并注册的商标或企业标志)(2)图案图案(形成名片特有的色块构成形成名片特有的色块构成)(3)轮廓轮廓(几边框几边框)（四）属于方案的构成要素（四）属于方案的构成要素 (1)名片持有人的姓名及职务。名片持有人的姓名及职务。(2)名片持有人的单位及
9、地址。名片持有人的单位及地址。(3)通讯方式。通讯方式。(4)业务领域。业务领域。以上的构成要素在名片的设计中各就其位以上的构成要素在名片的设计中各就其位,依据每一种类型的名片确定依据每一种类型的名片确定 其设计的着重点。其设计的着重点。企业形象设计应用要素1.5.1.1 名片设计名片设计(五五)名片的图案名片的图案 在名片的设计中在名片的设计中,图案的设计是一个重要环节。图案设计的成功与否直图案的设计是一个重要环节。图案设计的成功与否直 接影响到名片的视觉效果接影响到名片的视觉效果,影响到人们对名片持有人及其所在单位的心影响到人们对名片持有人及其所在单位的心 理感受。图案在一张名片中有固定的
10、职能理感受。图案在一张名片中有固定的职能 1、职能分类如下：、职能分类如下：(1)吸引注意力吸引注意力,一个好的名片图案设计不仅满足画面的构图需要一个好的名片图案设计不仅满足画面的构图需要,还能很强烈还能很强烈的吸引人的注意力的吸引人的注意力,从而达到持有人自我推销的目的。从而达到持有人自我推销的目的。(2)传递名片持有者的职业特性及行业特征。名片图案的形式与色彩要反映名传递名片持有者的职业特性及行业特征。名片图案的形式与色彩要反映名片持有者的职业特性及行业特征。片持有者的职业特性及行业特征。(3)引导读者把视线引至重要方案的诱导效果。引导读者把视线引至重要方案的诱导效果。企业形象设计应用要素
11、1.5.1.1 名片设计名片设计(五五)名片的图案名片的图案2、图案的构成、图案的构成(1)图案的渐变图案的渐变 单色渐变单色渐变 在名片设计中运用单色渐变既可以保持设计的完整性又不失增强视觉的冲击力。在名片设计中运用单色渐变既可以保持设计的完整性又不失增强视觉的冲击力。混色渐变混色渐变 一两种以上的色彩渐变一两种以上的色彩渐变,此画面的效果较活跃此画面的效果较活跃,但应用时应注意色彩的强弱对比及构图但应用时应注意色彩的强弱对比及构图的比例分布。的比例分布。形象渐变形象渐变 取名片的标志、厂名或经销的产品取名片的标志、厂名或经销的产品,在上做浅色弱化、色彩渐变、大小渐变在上做浅色弱化、色彩渐变
12、、大小渐变,形成更丰形成更丰富的视觉效果。富的视觉效果。(2)图案的图案的“对比与统一对比与统一”。图案在名片中的作用是烘托主题、丰富画面、提示读者。所以图案的设计既要注意对比又要完图案在名片中的作用是烘托主题、丰富画面、提示读者。所以图案的设计既要注意对比又要完整统一。对比主要是指画面的图案与画面的地整统一。对比主要是指画面的图案与画面的地,形成明显的区别。统一是指画的层次要分明形成明显的区别。统一是指画的层次要分明,图图案的存在是使主题突出案的存在是使主题突出,构图醒目构图醒目,富于个性富于个性,同时不喧宾夺主。同时不喧宾夺主。(3)图案的表现技法图案的表现技法 依据名片的性格特点依据名片
13、的性格特点,给予图案不同的表现技法。表现技法如下：给予图案不同的表现技法。表现技法如下：形象肌理法形象肌理法 这种方法是这种方法是,取与名片持有者行业有关的形象作肌理处理取与名片持有者行业有关的形象作肌理处理,形成有鲜明个性的图案。形成有鲜明个性的图案。形象摄影法形象摄影法 取与名片持有者行业有关的形象摄影图片作各种艺术处理取与名片持有者行业有关的形象摄影图片作各种艺术处理,形成具象艺术图案。形成具象艺术图案。绘画肌理法绘画肌理法 这种方法表现出来的是抽象图案这种方法表现出来的是抽象图案,主要是表现各种绘画的肌理效果主要是表现各种绘画的肌理效果,赋予名片强烈的赋予名片强烈的艺术个性。如：油画肌
14、理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速写肌理法、水彩肌理法、国画肌理艺术个性。如：油画肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速写肌理法、水彩肌理法、国画肌理法等。法等。色块平涂与名片纸底纹表现法色块平涂与名片纸底纹表现法 企业形象设计应用要素1.5.1.1 名片设计名片设计(六六)名片设计的比例名片设计的比例 名片虽小名片虽小,但但,是一个完整的画面是一个完整的画面,所以存在着画面的比例与均衡问题。所以存在着画面的比例与均衡问题。这里面包括两个方面：这里面包括两个方面：其一是名片的整体内容其一是名片的整体内容,包括方案、标志、色块的比例关系包括方案、标志、色块的比例关系,其二是边框线的比例关系。其二是边框
15、线的比例关系。(七七)名片设计中的标志设计名片设计中的标志设计一般情况下一般情况下,名片的标志都由用户自己提供的单位已有标志。但有的时候标志也同名片名片的标志都由用户自己提供的单位已有标志。但有的时候标志也同名片一同设计。在一般的企事业中一同设计。在一般的企事业中,领导者及普通职员领导者及普通职员 的名片都具有双重表象的名片都具有双重表象,一是单位集一是单位集体的表象体的表象,二是名片持有人自我的表象。前者的形象主要代表是标志二是名片持有人自我的表象。前者的形象主要代表是标志,可见在一张小小的可见在一张小小的名片中名片中,标志是多么重要。在名片的素材中标志是多么重要。在名片的素材中,标志造型是
16、单纯的标志造型是单纯的,小而统一小而统一,它具有在一瞬它具有在一瞬之间最容易识别的视觉效果之间最容易识别的视觉效果,适合于印象、记忆和联想。这种特性是其在名片最容易引适合于印象、记忆和联想。这种特性是其在名片最容易引起注目和记忆的重要条件。起注目和记忆的重要条件。企业形象设计应用要素1.5.1.1 名片设计名片设计(六六)名片设计的比例名片设计的比例 名片虽小名片虽小,但但,是一个完整的画面是一个完整的画面,所以存在着画面的比例与均衡问题。所以存在着画面的比例与均衡问题。这里面包括两个方面：这里面包括两个方面：其一是名片的整体内容其一是名片的整体内容,包括方案、标志、色块的比例关系包括方案、标
17、志、色块的比例关系,其二是边框线的比例关系。其二是边框线的比例关系。(七七)名片设计中的标志设计名片设计中的标志设计一般情况下一般情况下,名片的标志都由用户自己提供的单位已有标志。但有的时候标志也同名片名片的标志都由用户自己提供的单位已有标志。但有的时候标志也同名片一同设计。在一般的企事业中一同设计。在一般的企事业中,领导者及普通职员领导者及普通职员 的名片都具有双重表象的名片都具有双重表象,一是单位集一是单位集体的表象体的表象,二是名片持有人自我的表象。前者的形象主要代表是标志二是名片持有人自我的表象。前者的形象主要代表是标志,可见在一张小小的可见在一张小小的名片中名片中,标志是多么重要。在名片的素材中标志是多么重要。在名片的素材中,标志造型是单纯的标志造型是单纯的,小而统一小而统一,它具有在一瞬它具有在一瞬之间最容易识别的视觉效果之间最容易识别的视觉效果,适合于印象、记忆和联想。这种特性是其在名片最容易引适合于印象、记忆和联想。这种特性是其在名片最容易引起注目和记忆的重要条件。起注目和记忆的重要条件。