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1、秀场直播：莫让“钱途【影视锐评】随着社交媒体时代的到来，各种直播如雨后春笋般快速成 长。在带货直播、游戏直播、秀场直播等门类当中，多以面容姣 好的年轻女性主播在直播间与观众聊天互动，偶尔穿插唱歌、跳 舞等才艺展示的秀场直播饱受各界的关注和争议。秀场直播的主播及其团队费尽心思花样翻新，以期获得流量 与关注。从传媒生态的角度讲，秀场直播丰富了社交媒体时代的 传播样式；从传媒内容的角度讲，秀场直播提供了新鲜的、传统 媒体很难呈现的内容；从传媒受众的角度讲，秀场直播丰富了普 罗群众的文化和娱乐生活。然而，在浮躁心态影响下，在经济利 益的诱惑下，局部主播、机构与平台在秀场直播中宣扬拜金主义、 美化暴力、
2、性暗示、软色情、炫富、攀比、卖惨、谩骂等低俗、 庸俗与媚俗内容，来哗众取宠，吸引眼球，赚取流量，收割粉丝, 获取暴利。凡此种种乱象，污染了网络生态，败坏了社会风气， 扰乱了受众身心健康，不利于青少年的健康成长。还有局部从业 者走歪门邪道，营造虚假人气、虚假带货量、虚假流量，甚至以 违规变现、偷税漏税、营销诈骗等方式牟取不义之财。今年“315” 晚会的女主播背后的秘密节目，曝光某公司招聘多名男性直 播运营冒充美女主播，在微信上与粉丝互动，用各种话术诱导粉 丝多刷礼物打赏。如此操作引发观众哗然，让大家看到了某些华 丽的秀场直播背后不堪甚至不法的行为。类似情况还有很多，这 些从业者利用人性的弱点，抓
3、住粉丝，甚至是未成年粉丝缺乏生 活阅历、渴望被爱等心理诉求，诱导他们激情打赏、高额打赏。 因打赏而引发家庭矛盾，造成妻离子散、人财两空，孩子在家长 不知情的情况下，频频高额打赏，还有挪用巨额公款打赏由 打赏引发的各种闹剧见诸社会新闻版块。秀场直播乱象还对社会 审美产生深远影响。局部主播以丑为美，将某些审丑行为正常化、 合理化，在某种意义上助长了畸形审美风潮。这些已经严重影响 了社会和市场的健康开展。值得肯定的是，有关政府部门已经认识到秀场直播所引发的 问题，展开整顿治理。2020年n月，国家广播电视总局专门印 发关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知，要求网络 秀场直播平台对网络主播和“打赏
4、”用户实行实名制管理，要通 过实名验证、人脸识别、人工审核等措施，确保实名制要求落到 实处，封禁未成年用户的打赏功能。近日，国家网信办2022年 “清朗”系列专项行动10个方面重点任务公布，包括全面清理 “色、丑、怪、假、俗、赌”等各类违法违规直播和短视频；从 严整治激情打赏、高额打赏、诱导打赏、未成年人打赏等行为； 坚决遏制借未成年人牟利，通过直播、短视频打造“网红儿童” 等侵犯未成年人权益现象，等等。国家网信办、国家税务总局、 国家市场监督管理总局印发关于进一步规范网络直播营利行为 促进行业健康开展的意见，着力构建跨部门协同监管长效机制, 加强网络直播营利行为规范性引导，鼓励支持网络直播依
5、法合规 经营，促进网络直播行业开展中规范，规范中开展。当然，相关部门制定政策法规是从外部对行业进行监督管 理，秀场直播要想从根本上发生改变，以有品位、有意义、有深 度的面貌实现可持续开展，那么离不开主播、运营机构、直播平台、 行业组织的共同努力。首先，主播应不断提高自身的艺术功底、 审美品位、思想境界和道德修养，以高超才艺和人格魅力吸引粉 丝，以独具特色而不低俗的品位涵养粉丝，以富含精神营养的艺 术表演感染粉丝。运营机构那么应该做到守法合规，在挑选主播、 确定直播内容时，要摒弃颜值至上、流量至上的错误理念，培养 有艺术品位的主播，引导他们向粉丝提供有思想内涵的优质内 容。直播平台那么要恪守规范，严格审核，对所谓流量担当的主播 不能睁只眼闭只眼，放松监管。而对于具有思想内涵的内容那么应 大力推广、适当引流。还有行业组织，要制订自律公约，对主播、 运营机构和直播平台提出细化要求，对不遵守公约者要有约束引 导。所有从业者都应沉下心来，放眼长远，站位高远，不为眼前 经济利益的“钱途牺牲长久社会效益的“前途”。概而言之, 秀场直播的健康繁荣和长远开展，需要各方参与，共同努力。唯 有如此，未来升级版秀场直播，才有可能获得更多粉丝的真爱和 社会各界的赞许。（ 任孟山，系北京市习近平新时代中国特色社会主义 思想研究中心特约研究员、中国传媒大学教授）（2022 年）