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1、文化地标打造策略研究文化地标打造策略探讨 文化地标反映着一座城市的历史和时代风貌，是精神和文化的象征。同时，文化地标也是一个城市的名片，对传播城市形象有着巨大的流量效益。当大家提起一座城市时，你的脑海中出现出第一个画面是什么？或许出现在大脑中的一个建筑实体，就是这座城市的文化地标。就像提到北京，会立即想到故宫、长城和天安门广场；提到上海，会想到东方明珠塔、石库门；提到广州，会想起小蛮腰（广州塔）；提到重庆，会想起解放碑、洪崖洞.这些地方不仅是人们对这座城市的初印象，也是大家前往这座城市旅行时的首选观光点。正因为文化地标可以为城市带来巨大的流量，因此多地掀起了文化地标建设风潮。在此背景下，呈现在
2、大众面前的，不乏一些优秀作品，成为了当地新的文化地标，吸引了大量游客前往参观，但是并非全部的作品都能受到欢迎。有时候耗费巨资建立的建筑单体，或许短时间内会吸引外界出于猎奇的关注，但从长远看，不仅难以真正让游客获得符合期盼的旅游体验，甚至还会产生负面影响。例如近日住建部发出的关于湖北省荆州市巨型关公雕像项目和贵州省独山县水司楼项目有关问题的通报，指出荆州市巨型关公雕像破坏了古城风貌和历史文脉；独山县水司楼存在脱离实际、滥建文化地标、破坏自然景观风貌等问题，要求整改。除了官方发布的，大众对文化地标建设的指责还有许多，比如指责其过于追求大、缺少美感、是形象工程等等。那么，同样是文化地标，为什么有的文
3、化地标就非常受欢迎呢？其实，深挖文化内涵，加以创建性开发，突出其地方文化特色的文化地标往往更简单出彩。此外，文化地标并非特指大雕塑、大建筑、大广场，历史文化街区、革命文化纪念地、农业遗产、工业遗产等进行合理适度的创建性转化、创新性发展，同样能成为大众喜闻乐见的文化地标。一、 挖掘特有元素建设文化地标工业遗产快速地融入了当今中国的社会生活，并与现代、时尚紧密结合起来，利用工业元素和厂房进行设计改造，很多项目都成为了新的文化地标，例如北京 798 艺术区，曾为原国营 798 厂等电子工业的老厂区所在地，改造后的包豪斯式厂房风格受到众多艺术家的青睐，是北京的艺术集散地，吸引了许多酷爱艺术的年轻人，也
4、成为了来北京旅行的游客们的目的地。首钢工业遗址公园经过全新打造成为新首钢高端产业综合服务区，还在园区内建立了冬奥会赛场。北京 798 艺术区 二、 突显历史文化特色 历史街区承载了几代人的回忆，街区的空间格局、特色建筑及遗存的文化资源本身具有极高的历史文化探讨价值，有些历史文化街区文化遗产的物质载体虽然缺失较严峻，缺乏可见的核心历史文化载体，但由于街区所在区域历史悠久，记忆厚重，同样拥有较高的潜在文化开发价值。有些历史街区通过复原街区历史记忆，突出文化特色，成为了城市文化新地标。例如福州修旧如旧的古厝间，曾经的老房子通过改造成为了如今的文创园，让古老与现代交融，乡愁与时尚相遇。成都的宽窄巷子，
5、根据修旧如旧，落架重修的原则，通过搬迁居民、修复院落、改造地面建筑、修建停车场等方式，让老街重换新生，如今已经成为了成都的城市名片。成都宽窄巷子 三、 刻画生活场景打造文化地标地标建筑也并非修建完成就成为了地标，重要的是能够吸引人，因此大众喜爱将博物馆、剧院、书店等称为文化地标，因为它们连通着地方文化与生活，有着浓浓的烟火气。例如长沙的超级文和友位于最繁华的商业中心海信广场里，由于其装修重现了上世纪八九十年头的市井风格，记忆中的街巷、录像厅、嬉戏厅、溜冰场以及街头小摊上的小吃在此一一重现，唤醒了大家封尘已久的记忆，曾经创下了一天排号 4 万桌的记录，人多到交警赶往现场疏导，本次国庆黄金周期间文和友日均排号量过万，如今超级文和友已成为长沙的新文化地标，是游客前往长沙的必去之地。长沙超级文和友 重庆钟书阁