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1、2022年文艺体广告中的日记体广告日记体广告一般运用第一人称，按时间的依次，记述自己的某种消费经验。娓娓道来，让消费者不知不觉地接受广告信息。如下例：阿丽发型日记阿丽过年，阿丽发型日记从年三十起先。你想新年快乐点，请看每天本报，每天都有发型新创意，不要急着去烫发，等看完阿丽日记后才确定吧。年卅晚行花市不少人回头望我，阿玲特地问：“这么自然的卷发型，在哪里烫的?”我神奇地摇了头，“ 烫发”好伤发质的!明天还要聚会，我还会变更造型，你们别错过呀!年初一聚会果真，挚友们被我充溢青春气息的发卷所倾倒，几个男孩还呆呆看着我，我仍旧告知他们不是上发廊烫的，心里好得意。明天卡拉OK再给大家一个惊喜，到时你们
2、也来评价一下啦!年初二卡拉OK惊异之余，他们异口同声：确定是发廊烫的。“哗”!每天烫一个发型，花许多钱呀，而且每天弄伤发质，爱美也不是这样的吧!那?他们怀疑了。请你们猜一下，妈呀?明天开谜底。年初三晚会阿玲告知我，昨天他们猜了很久，说到随意造型还可以做到，但不伤发质，这就难了。阿玲静静对我说：“哎，好挚友，给个提示吧。”我竖起一只手指：“有新产品，可以自己动手造发型，也可以相互做，如想复原直发喷水一梳就行。明天报上见，我还有几种发型想给你观赏呢!今日不要去烫发!有一种东西让你惊喜。“立得”自来卷一种充分展示你万种风情的新型美发品，一种操作便利，效果奇异的平安美发品。从今你可以随意造型。上述例子
3、，无论是布局、手法，或是语言、体式都是非常胜利的。从布局上看，作者写了4天日记，在第一天的前面，用第三人称的口吻告知消费者下面是阿丽的日记，克服了突兀的感觉。从手法上看，可谓是悬中设悬。它由二个悬念组成：第一个悬念是开头告知消费者“不要急着去烫发，等看完阿丽日记后才确定吧。”为什么呢?消费者怀着解悬的心理去看其次天的广告。其次个悬念是通过第一天、其次、三天的日记设置。挚友们都说阿丽的头发烫得好，询问在哪里烫的，阿丽欲吐又止，引而不发。到最终的一天的日记，谜底揭开，两个悬念同时得以解开。这种写法，还真有点象猜谜语，令人爱好盎然。从语言上，它是以描写的笔触在描述阿丽的消费效果，语言形象、生动、活动
4、，富有青春气息，同时，感染力又强。从内容上看，这则广告是故弄玄虚。但由于它采纳日记体的形式，记述是主子公的亲身经验，消费者不但消退了对故弄玄虚的反感，而且加深了商品气息的印象。这就是日记体的独到之处。试想，假如不采纳日记体的形式，每天在报刊上就来上那么一段，其效果确定一般。 当然，日记体广告的形式绝不限上述一种，它是多种多样的。比如可以用“摘自日记”的形式传递商品信息；还可以同时设计二人以上的日记，让他们从不同角度传递同一商品品牌的信息。比如医生、科学家、病人为一组以日记体形式传递某种药品信息；出版社、作家、读者、发行商为一组以日记体形式传递某种文化书刊信息，等等。从手法上看，日记体广告亦是多种多样的，它可以用白描手法，也可以用纯叙述手法，还可以用争论手法，或者几者兼之，来个夹叙夹议，亦未尝不行。从内容上看，日记体广告可以是个故事，也可以是个札记；可以是人物对话，也可以是独白，等等，依据详细状况而定。总之，日记体广告没有死的规范，广告创作者尽可创建，只要产生志向的效果，那就是一篇上乘的广告。