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1、“十 一一”开 街街全程策划划案目 录一、项目目十一开开街的重重大意义义二、项目目十一开开街的目目的三、项目目十一开开街成功功的综合合分析四、项目目十一开开街的基基本要求求和条件件五、项目目开街的的策划推推广思路路分析六、项目目开街各各环节联联动关系系图七、项目目十一开开街组织织机构八、项目目十一开开街活动动的重要要内容九、项目目开街前前宣传推推广策略略十、项目目十一开开街旅游游组织办办法十一、项项目开街街及国庆庆氛围包包装解决决办法十二、项项目十一一开街执执行部门门物料准准备明细细十三、项项目十一一开街商商家活动动组织十四、项项目开街街媒体组组织、新新闻报道道及专访访组织十五、项项目十一一开
2、街安安全保障障组织措措施十六、项项目开街街后至春春节营销销推广组组织预案案附件：一、文殊殊坊开街街活动流流程及时时间表二、文殊殊坊商家家落位图图、导游游图、安安保监控控图、人人车动线线图、活活动整体规规划图、导导示落位位图 三、开街街活动临临时指示示系统及及文案表表现四、文殊殊坊邮品品首发及及邮政代代办点开开业活动动方案五、商家家活动细细案及组组织措施施六、花车车组织实实施方案案七、仿古古锁开光光及赠送送实施方方案八、街道道命名门门牌设置置方案九、文殊殊坊中秋秋名人堂堂活动方方案十、文殊殊坊川西西坝子院院院香小小吃长廊廊组织实实施方案案十一、文文书坊十十大亮点点文殊坊“十一”开街全全程策划划案
3、10月11日，文文殊坊项项目将迎迎来隆重重开街的的历史性性时刻，一一个厚载载成都人人文历史史、演绎绎本土民民俗风情情、聚集集百载民民居艺坊坊、荟萃萃九州珍珍物奇技技的“都市第第一禅林林”、“休闲第第一坊”，即将将呈现在在世人面面前。作为一个个可持续续发展的的旅游项项目，文文殊坊将将以创意意新、品品质高、规规模大、影影响广的的特点，成成为中国国西部旅旅游的著著名品牌牌、休闲闲成都的的名片，为为海内外外游客及及广大成成都市民民奉上全全新的休休闲旅游游享受。文殊坊已已呈现部部分招商商结束后后，面临临国庆“十一”的整体体开街，开开街活动动为100天，110月11-7日日为主题题活动日日，开街街后到春春
4、节文殊殊大庙会会期间为为商业繁繁荣保温温期。就文殊坊坊十一开开街来讲讲，意义义重大，全全面树立立项目的的市场形形象品牌牌，为项项目持续续的商业业繁荣打打下坚实实的基础础，形成成项目的的品牌集集约化经经营特点点，成为为成都乃乃至全国国的旅游游休闲“新天地地”。一、项目目十一开开街的重重大意义义1、文殊殊坊十一一开街的的社会意意义文殊坊十十一开街街既是成成都的重重大盛事事，也是是四川各各地和全全国旅游游消费者者的福音音，作为为一个历历史文化化保护区区的项目目，城市市名片，能能否成功功开街，并并把项目目文化、宗宗教、旅旅游、商商业繁荣荣、品牌牌集约经经营的形形象完全全展示出出来，受受到政府府、行业业
5、、媒体体、市场场全方位位的关注注、期待待，因此此，文殊殊坊开街街不仅是是自身全全程商业业运营的的一个重重要节点点，而且且也是在在社会和和本市各各界人民民面前的的一个正正式亮相相，成功功与否，支支持者和和怀疑者者都正拭拭目以待待。体现现了文殊殊坊项目目在社会会上的重重要影响响地位。2、文殊殊坊十一一开街的的品牌集集约化经经营市场场意义项目招商商的成功功体现了了项目在在成都区区域的的的重要地地位，770%以以上的商商家为品品牌、名名牌商家家，其余余的均为为特色、消消费互动动性商家家，并有有一些社社会知名名人士进进驻经营营，能充充分展现现项目品品牌集约约化经营营的市场场效应，不不仅展现现项目独独特、
6、超超前的控控制性操操作手法法应用的的验证成成果，同同时给予予进驻商商家稳定定发展，提提高创新新性经营营的信心心。文殊殊坊大品品牌下的的旅游商商业品牌牌集约化化经营从从此拉开开序幕。3、文殊殊坊十一一开街对对商业运运营团队队实力展展现的重重大意义义项目能否否达到消消费者一一提到文文殊坊就就有冲动动传播的的效果，形形成口碑碑效应，提提高消费费者对项项目后期期品牌运运营的预预期评价价，带有有极大的的连锁反反应，这这是对文文殊坊项项目自身身的重大大考验，也也是对经经营管理理操作团团队是否否强大最最直接的的验证。文殊坊旅旅游休闲闲的经营营管理序序幕由此此展开，能能不能在在序幕上上展现项项目文化化、历史史
7、、旅游游、民俗俗、饮食食、商业业的“聚合效效应”，创造造一个旅旅游商业业地产的的操作神神话，不不仅影响响着项目目品牌长长期经营营管理的的顺利展展开，而而且也会会影响到到政府与与公众，旅旅游与商商业结合合，公司司与经营营商家、经经营商家家与消费费者优质质的互动动、连续续出彩的的问题，对对商业经经营管理理团队具具有深远远的影响响。4、文殊殊坊十一一开街标标志新兴兴旅游商商业地产产操作手手法变革革的重大大意义项目能否否成功开开街，并并形成新新的城市市旅游休休闲市场场龙头和和品牌代代言，对对文殊坊坊的后续续创新性性招商和和开发形形成直接接的影响响，并关关系到相相关旅游游商业运运作是否否引起一一场行业业
8、变革的的一个重重大课题题。所以以文殊坊坊开街成成功的意意义对整整个市场场和行业业的影响响是深远远的。二、项目目十一开开街的目目的1、在开开业期间间，吸引引大量人人流，造造成人气气旺盛的的氛围，让让商家开开业就能能生意兴兴隆，在在十一黄黄金周这这个商业业旺季有有很大的的收获，并并通过展展示商家家自身的的产品和和文化，把把商家自自身宣传传出去，形形成一种种传播口口碑“到成都都，就要要到文殊殊坊，到到文殊坊坊可以看看到、吃吃到、欣欣赏到、玩玩到、买买到。2、开街街活动轰轰动性和和震撼性性，大规规模、大大范围的的提高文文殊坊的的影响力力，不仅仅要展现现文殊坊坊的独特特历史文文化魅力力，更重重要的是是能
9、吸引引八方消消费者源源源不断断而来，为为文殊坊坊项目的的持续发发展打下下一个良良好基础础。3、有效效传播文文殊坊旅旅游休闲闲胜地、历历史文化化集中展展现、品品牌集约化经营营、多个个第一的的市场领领头性的的综合性性功能，把把项目的的文化、旅旅游、商商业的价价值做到到极致，引引发全国国性的跟跟追报道道和影响响力。三、项目目十一开开街成功功的综合合分析文殊坊开开街成功功与否与与项目自自身特点点、市场场现实状状况和操操作手法法密不可可分。1、 项目自身身特点项目自自身是历历史文化化保护区区，具有有一定的的市场号号召力和和影响力力。、项目目建筑充充分应用用街、院院、巷为为特征的的特色院院落商街街，具有有
10、市场商商业经营营突破性性，差异异化特点点天然而而成。、项目目集历史史文化、宗宗教文化化、建筑筑文化、民民俗文化化、饮食食文化、为为一体，旅旅游休闲闲特性得得天独厚厚，极具具资源整整合性、观观赏性和和传播价价值。2、 市场状况况目前从成成都旅游游休闲市市场分析析可以看看到，包包括锦里里、琴台台路、天下下耍都、安安顺桥仿仿古酒吧吧一条街街与本项项目一样样属于仿仿古建筑特点，但但它们均均不具有有历史文文化、宗宗教文化化等厚重重的人文文资源， 文殊坊的的自然优优势凸现现，带有有唯一的的、共鸣鸣性的市市场认可可度和美美誉度，因因为文殊殊院的存存在，从从市场的的角度看看，更具具有神秘秘感和悬悬念，有不不断
11、吸引引媒体报报道的题题材，所所以文殊殊坊一但但走入经经营市场场的行业，将将处于一一种领头头地位，更更能反应应项目品品牌集约约化经营营的体现。3、 操作手法法的先进进性首先，入入住商家家已有881家，而而且各具具特色，对对消费者者的吸引均具有有较好的的本身吸吸引力，优优化组合合，具有有1+11大于22的效应应。因此，文文殊坊开开街成功功的商业业基础是是具备预预见性思思维的。项目采用用了控制制性招商商手法，制制造了市市场热点点和神秘秘性的加加强，同时时让更多多的经营营商家向向往文殊殊坊，对对业界来来说，产产生了深深远的变革革意义。项目一开始就定位为品牌化集约经营的特点，为项目优质质的商业业运营提提
12、供了最最基本保保证，在在旅游消消费吸引引上开辟辟一条独特特的风景景。另外，文文殊坊开开街在国国庆黄金金周，巨巨大的节节日市场场需求为为文殊坊坊开街成成功提供供了最好好的市场场支持。综上所述述，文殊殊坊目前前在四川川、成都都市场已已经具有有一定的的知名度度，同时时商家自自身也具具有较强强的抗经经营风险险能力，文文殊坊的的市场唯唯一性、文文化独特特性、历历史渊源源性使项项目的市市场前景景更具有有看点和和亮点。四、项目目十一开开街的基基本要求求和条件件1、项目目工程建建设及商商家准备备开业的的工作 1）、确确保项目目的改造造工程和和设施设设备的完完善 2）、商商家需要要完善的的工作商家是我我们开业业
13、活动的的主体和和主角，消消费者来来了能否否最终产产生消费费，就要要看商家家的产品品和活动动是否有有吸引力力，这一一切的前前提就是是商家必必须要在在开业前前准备好好各项开开业工作作，包括括店面装修修：必须须在9月月25日日前完成成货品摆放放：必须须在9月月28日日前完成成人员培训训：必须须在9月月28日日前完成成组织协调调：对商商家的组组织协调调是一个个很庞大大的工程程，统一一思想、统统一风格格着装、统统一导示示应用、统统一整合合活动、统统一商业业运营的的制度和和实施管管理等。2、项目目包装工工作商家店店铺装修修是项目目自身包包装的基基础，每每户商家家都应在在基本统统一的风风格下各各具特色色和情
14、调调，让项项目具有有足够的的丰富性性。其次，光光彩工程程和绿化化工程应应按期完完工，必必须在99月255日前完完成，在在前期的的平面宣宣传中，尤尤其是电电视宣传传和网站站图片及及视频动动画宣传传上，可可以进行行很好的的实景表表现，可可以更形形象地打打动广大大消费者者，激发发和吸引引其前来来。节庆氛氛围包装装，增加加喜庆元元素，旅旅游、文文化氛围围浓厚性性更加突突出。花车的的“景点”包装，弥弥补文殊殊坊目前前不能全全部呈现现的缺点点，也丰丰富了景景致和观观赏性。夜间经经济的包包装组织织等4、 宣传造势势工作在9月份份中启动动的大规规模、立立体化宣宣传造势势工作，不不断做透透露性的的发布项项目旅游
15、游产品特特性、商商家特色色典故、开开街相关关活动信信息和相相关促销销措施，把把文殊坊坊的吃、购购、游、乐乐、娱等等功能充充分表达达出来，吊吊足消费费者胃口口，制造造悬念，引引爆市场场关注点点，建立立成都旅旅游休闲闲一日游游、多日日游的特特色路线线和引导导作用。五、项目目开街的的策划推推广思路路分析项目开街街策划的的思路共共分七个个方面。2、 开街活动动策划开街仪式式的轰动动新闻效效应，提提前的商商家名人人、特色色媒介专专访报道，商商家组织织的活动动和公司司组织整整合活动动。活动动策划丰丰富性、新闻性、组组织措施施、质量量的高低低，直接接对项目目的品牌牌营造和和持续发展产生生重大影影响，形形成市
16、场场对项目目的全面面评判，顾顾客在项项目上的停留时时间、气气氛感受受、直接接消费、对对项目运运营的评评价等，把把项目旅游休休闲品牌牌运营推推向一个个更高的的层次，响响遍中国国都市旅旅游休闲的典范范和名片片的称号号成都都文殊坊坊。2、现场场包装策策划包括导示示系统、室室外坐椅椅及其它它配套设设施、绿绿化设计计、夜景景灯光设计计、节庆庆氛围包包装等现现场包装装系统。将将直接影影响到顾顾客的直接感受受，决定定着口碑碑效应的的形成。3、 商家经营营活动商家是开开街的基基础，商商家的准准备工作作必须充充分，包包括活动动营造、自自身产品品的丰富富性、特特色性、品品牌性、相相对唯一一性、互互动性等，因因此，
17、支支持商家家的各项项工作，协协作和帮帮助商家家进行策策划，确保商家家的经营营和宣传传准备工工作到位位。4、预热热宣传推推广有效地将将现场导导示、报报纸、杂杂志、电电视、电电台、网网络、旅旅游画册有有机组合合起来，对对开街的的预热进进行立体体传播，把把亮点重重点突出，势势造好，吸吸引足够够多的消消费者关关注，制制造和应应用相应应的新闻报道，直直接扩大大市场的的影响范范围，引引发关注注。而且且此次宣宣传广告策划的的质量直直接影响响着品牌牌效应的的形成。4、 旅游组织织进行旅游游组织策策划，通通过省、市市政府旅旅游高端端的对接接和应用，形成成旅游特特色线路路和景区区打造，通通过开辟辟渠道带带动项目目
18、旅游休闲的组组织等。6、安全全保障及及整体协协调配合合项目整体体开街组组织机构构的设置置，明细细分工，确确保相关关职能部门的全全面支持持和配合合，在交交通动线线、人流流动线、停停车、配配套设施完善、监监控、消消防、警警戒范围围、活动动控制、接接待组织织、咨询询服务、卫生生保洁等等方面形形成一个个较完善善的运营营体制和和实施解解决办法。7、开街街后的余余热保温温和延续续性计划划项目是一一个未全全面呈现现项目，需需要对项项目的延延续发展展有一个整体、长长远的策策划思想想，在开开街的期期间，组组织机构构和重点点商家代表均应应对项目目的持续续发展有有一个媒媒体通告告，对下下一部产产品开发发计划和更更深
19、远活活动组织织（延续续到春节节）给市市场一个个期盼信信号：文文殊坊就像像一部电电视连续续剧，才才拉开序序幕，更更精彩尽尽请关注注。六、项目目开街各各环节联联动关系系图开街剪彩及大型表演文殊坊邮界开业庆典中秋名人堂夜间礼炮及表演铜锁开光及赠送中秋大型晚会花车游行及绝技表演商家匾牌揭纱及赠送1-7号活动安排巨型蜀绣刺绣揭幕旅游接待办法网络推广网络建设导游说词导游图开街仪式及1-7日活动网络建设推广旅游组织及接待20个商家单体活动川西坝子院院香小吃长廊开街及国庆氛围光彩工程文殊坊十一 开街组织机构现场包装措施商家活动组织导示系统及标识商家配合开街促销活动车流动线、停车点设置运营日常事务安全保障组织商
20、业运营管理商家管理制度建立9月整体预热推广安全组织预案监控图点新闻媒体报道物料准备立体媒体宣传计划工装到位各部门开街物料准备旅游考察会影视制作开街活动报道邮品首发式活动整体开街规划图开街临时流程示意牌商家名人组合及传奇专访报道临时活动组织七、项目目十一开开街组织织机构 项目十十一开街街分为两两部分：行政组组织机构构和执行行组织机机构1、行政政组织机机构：青羊区政府指挥中心街办、公安、城管、交通、消防、环卫、防疫等重要领导接待控制活动执行指挥中心天晟商业经营管理有限公司黑蚁等相关合作公司中房各协助单位公司中房集团房地产开发总公司成都大无限文化发展公司成都成都都2、活动动执行组组织机构构：活动执行
21、指挥中心中心青羊区政府指挥中心黑蚁等相关合作公司中房各协助单位公司中房集团房地产开发总公司天晟商业经营管理有限公司成都大无限文化发展公司重要领导接待控制配合及工作人员补充设计制作物料补充、准备等安保、消防、喊话监控中心调配机动组接待组后勤组商家运营组策划协调组保洁组安保组物料筹备组 3、组组织机构构各相关关职责功功能和人人员配置置： 1）、领领导小组组：总指挥：方堃副总指挥挥：傅强强、周琪琪总协调：胡益龙龙 2)、物料料筹备组组： 组长长：韦琼琼 组组员：给给部门各各组织 3）、安安保组： 组长：刘先勇勇 4）、保保洁组：组长：段段君 5）、策策划协调调组：组长：杨杨帆 组员：金亮东东、张颖颖
22、、李莉莉、李建建京与大无无限公司司、中房房公司、黑黑蚁、制制作公司司的协调调（杨帆帆、李建建京）媒体组组织和新新闻通稿稿撰写（杨杨帆、张张颖）现场拍拍照、摄摄像及制制作（金金亮东、李李莉、李李建京）小吃长长廊的组组织和现现场维护护（杨帆帆、金亮亮东、吴吴可）网络组组文、图图和新闻闻发布（李李莉、张张颖）临时制制作和文文案（金金亮东、李李建京）商家活活动的组组织协调调及参与与（全体体策划部部）现场包包装氛围围的维护护（李建建京、张张颖）游客的的引导和和导游（李李莉、张张颖） 6）、商商家运营营组： 组长：贺静 组组员： 7）、接接待组 组长：韩晟 组员：伍爽、梁梁雅娜、张张惠、何何琳 8）、调调
23、配机动动组：组长：汤汤继均 9）、后后勤组：组长：周周宇 组组员：梁梁雅娜、何何琳、伙伙食团八、项目目十一开开街活动动的重要要组成1、巨型型蜀绣现现场“绘、绣绣”揭幕仪仪式2、文殊殊坊邮界界开业加加盖双戳戳活动3、结合合文殊院院“水陆法法会”进行仿仿古锁开开光及赠赠送开业业商家活活动4、商家家匾牌店店招赠送送、揭幕幕开业仪仪式活动动5、大型型民俗、民民间演艺艺表演活活动6、花车车游行及及表演活活动7、夜间间礼炮和和冷烟花花发射及及演艺表表演8、800多个商商家演艺艺、产品品展示、赠赠送、优优惠活动动9、川西西坝子院院院香小小吃长廊廊活动10、中中秋名人人堂赏明明月，畅畅论文殊殊坊活动动11、文
24、文殊坊建建筑文化化摄影大大赛12、民民间艺人人手工表表演、展展示长廊廊13、文文殊坊开开街成都都老照片片展部分细案案见附件件九、项目目开街前前宣传推推广策略略（中房房市场部部整体把把握）项目整体体推广预预热，我我们在这这里仅提提出推广广要素和和把握的的一些原原则：（一）目目的1、9月月整体宣宣传目的的主要为为开街做做预热造造势，通通过不同同渠道的的宣传手手法和表表现手法法，以强强烈而有有悬念的的信息冲冲击，充充分吊足足市场的的胃口，达达到有欲欲望的向向往文殊殊坊。2、9月月下旬应应组合较较大规模模的立体体宣传组组合，结结合多种种媒介的的立体传传播，形形成开街街前几天天市场热热烈讨论论轰动效效应
25、，由于国庆庆广告往往往较多多，版面面必须提提前预定定并且要要结合新新闻报道道。（二）主主题与内内容第一、媒媒体宣传传推广（硬硬软性广广告、新新闻报道道、电视视、电台台、杂志志）宣传主题题：1、文殊殊坊文化化、旅游游休闲看看点、商商业特性性2、文殊殊坊开街街活动主主题、流流程、参参与办法法3、文殊殊坊商家家特色文文化、典典故、经经典产品品、新产产品推荐荐等4、魅力力成都，欢欢乐文殊殊坊！5、一个个来了还还想来的的地方-文殊殊坊！6、国庆庆大假，玩玩转文殊殊坊，旅旅游全攻攻略！第二、预预热活动动组织1、省市市旅游居居领导考考察项目目及座谈谈会2、文殊殊坊邮品品首发式式3、部分分商家新新产品首首发式
26、4、知名名商家专专访新闻闻报道第三、推推广宣传传工具旅游宣传传画册、导导游图、DDM单、电电视片、光光盘、网网络推广广图文、导导示牌、商商家文化化挂帖牌牌、现场场包装等等第四、网网站修版版及宣传传推广文殊坊网网站内容容更新，多多上开业业信息，在在网站上上传递大大量的信信息。前期有节节奏的逐逐步透露露商家和和开街活活动信息息，激发发消费者者的期待待心理。然后逐渐渐开始公公布商家家活动、典典故和开开街活动动计划和和内容。其它网站站尽可能能发布项项目信息息。网站修改改介绍和和日程计计划通过加强强网站的的建设来来提升网网站内各各项服务务功能，已已经是当前重重点工作作之一。为为此，我我们在不不改变原原来
27、网站站系统功能能模块的的基础上上作出适适当的调整方案案，并进进行了网网站改版版工作。整整个网站站的修改改工作在在20006年8月下旬旬就开始始筹划，计划于9月25日正式以以新的扩扩充好的的功能运运行。为为了拓展展网站功功能，提提升网站站知名度度，先后后与百度度、37721合合作关键键字搜索索，并在在文殊坊坊网站上上添加了了部分商商家和行行业网站站的友情情链接，吸吸引点击击率。（一）、网站主要版块改版后的的网站仍仍以“志”、“示示”、“逛逛”、“商商”、“赏赏”、“说说”和“英英文版”7大大版块组组成，各各版块又又包括相相应的小小栏目，具具体版块块情况介介绍如下下：1、 志志中房房集团 精精英团
28、队队 规划理理念 地理理位置 保保护开发发 历史史传说 项目目简介 2、 示示新闻动动态 专家家评论 坊坊间采风风 涂鸦天天空 33、 逛逛五大院院落 特色色街区4、 商商招商商公告 招招商指南南 招商商价格 招商商动态 业态规划 富商传传奇 友情情链接5、 赏赏网上上虚拟游游 广告欣欣赏 建筑筑感悟6、 说说社区论论坛（二）、 新增版版块有坊间采采风、涂涂鸦天空空、富商商传奇、友友情链接接四个栏目目：坊间采采风顾名思思义，拍拍摄文殊殊坊中所所有有意意义的物物和事。通过在文殊坊区域内进行专题或非专题采风，将餐饮、旅游、民俗、人文等呈现给所有网民，进一步宣传推介文殊坊，进一步提高文殊坊的知名度、
29、美誉度、影响力。 涂鸦鸦天空供公公司员工工发表个个人感言言，用语语言开辟辟属于自自己广阔的思想想空间、情情感空间间和艺术术空间。 富商商传奇发布布文殊坊坊商家财财富传奇奇故事。 友情情链接提供供商家网网站和行行业网站站的网址址链接，以以人性化化地适应网民民浏览习习惯。（三）、 版块修修改有五大院院落、广广告欣赏赏两个栏栏目：五大院院落五大院院落最新新简介。由由于院落落最新简简介尚未未得到，获获得资料料后方能能上传修修改。广告欣欣赏增加了了最新电电视广告告视频。社区论论坛增加几几个归类类管理版版块：建建筑规划划及鉴赏赏、旅游游休闲、民民俗民风风、餐饮饮娱乐、商商业视点点、经营营管理，以以方便管管
30、理。四、 启启用英文文版国庆十一一开街前前，英文文版面将将开始启启用。（五）、 办好网网站、用用好网站站此次网站站修改，信信息量较较之过去去更全面面、丰富富，突出出及时性性、实用用性，以以适应文文殊坊的的发展要要求和需求，扩扩大网站站的影响响力。1、首页页增加动动态效果果，增强强了视觉觉新鲜感感。2、“示示”版块的的内页更更换了LLOGOO广告条条，动态态取代静静态，页页面生动动起来，没没有了呆呆板之感感。3、启用用网站“英英文版”，使使网站从从单纯的的以国内内为使用用对象，扩扩展到同同时为国国内、外网民提供供服务。目前，英英文版面面正在建建设中。4、增加加网站的的互动性性，为公公司员工工提供
31、一一个集中中展示的的平台“涂鸦天天空”。发表文文章得经经过四川川天晟统统一编辑辑和上传传，尽量量维持和和统一发发贴风格格，以便便集中宣宣传的优优势，更更好地宣宣传自己己。文殊坊网网站是公公司全体体人员的网网站，办办好它，需要要我们大大家的努努力。我我们的宗宗旨是要要将网站站办好，办办成文殊殊坊之家家。热忱希希望各位位领导和和同仁献献计献策策，在大大家的齐齐心努力力下，把把网站越越办越好好。（六）、 日程计计划如下下：内容开始修改改日期完成修改改日期首页动态态06.99.11106.99.111广告条06.99.12206.99.133坊间采风风06.99.906.99.111涂鸦天空空06.9
32、9.806.99.122富商传奇奇06.99.606.99.7友情链接接06.99.11106.99.122广告欣赏赏06.99.806.99.111五大院落落06.99.18806.99.200英文版面面06.99.13306.99.188社区论坛坛06.99.15506.99.200十、项目目旅游宣宣传组织织办法文殊坊以以禅宗文文化为依依托，写写实取景景于老成成都的庭庭院文明明和小巷巷经济，是是具有丰丰富历史史文化内内涵的休休闲旅游游胜地。在在建筑竣竣工、商商家入驻驻等基础础事宜即即将完成成，距十十一开街街仅存月月余的时时候，旅旅游消费费体系的的启动和和系统运运作成为为了文殊殊坊项目目的工
33、作作重点。文文殊坊定定位于休休闲历史史文化旅旅游胜地地，旅游游消费是是文殊坊坊项目要要实现的的最终价价值之一一，也是是他的主主体价值值。怎样样系统、专专业的拓拓展文殊殊坊的旅旅游消费费，成功功引爆旅旅游消费费市场，成成为实现现这一价价值的关关键。邀请四川川省旅游游局局长长张谷一一行来文文殊坊考考察（一）、四四川省旅旅游局局局长张谷谷一行来来文殊坊坊考察，对对文殊坊坊的意义义和价值值。1、张谷谷局长一一行对文文殊坊的的考察，具具有很高高的新闻闻价值，是是媒体关关注的焦焦点。张张谷局长长一行代代表的是是政府，是是主管职职能部门门，他们们考察后后对文殊殊坊做出出的评价价和认可可，具有有权威性性，非一
34、一般商业业炒作可可比。2、张谷谷局长一一行对文文殊坊的的考察是是带有目目的性的的。国家家在大力力发展旅旅游产业业，推动动旅游消消费，成成都也在在积极创创办最佳佳旅游城城市。目目前，成成都除锦锦里和文文殊坊以以外还有有其他几几个正在在建设中中的类似似项目，成成都市政政府和四四川省旅旅游系统统致力与与将这几几个项目目的宣传传推广形形成联动动，打造造一条市市内旅游游精品专专线，为为成都的的旅游基基地建设设和创佳佳推波助助澜。几几个旅游游建设项项目中锦锦里是运运作最早早，也是是最成功功的，文文殊坊虽虽是初建建成，但但是几个个项目中中颇具规规模和特特色。锦锦里运营营的成功功除了它它所依托的的历史文文化外
35、，还还和它被被指定为为文化部部的文化化产业典典范有很很大关系系。张谷谷局长一一行的到到来，带带来了主主管职能能部门的的专注，使使文殊坊坊被纳入入成都市市内精品品旅游专专线成为为可能。3、张谷谷局长一一行的到到来，以以及对文文殊坊的的考察鉴鉴定，不不只是引引起传媒媒的关注注，也会会在旅游游业界引引发轰动动效应，彰彰显文殊殊坊在旅旅游消费费市场的的价值所所在，为为文殊坊坊与各大大旅行设设的合作作作好铺铺设。有有利于文文殊坊在在开街前前和开街街初期，有有效的整整合和利利用旅游游消费市市场的资资源，从从个各大大旅行得得到必要要的帮助助。（二）、四四川省旅旅游局局局长张谷谷一行来来文殊坊坊考察前前应做的
36、的准备工工作1、由中中房邀请请张谷局局长一行行，敲定定前来考考察的时时间。建议：同同时邀请请成都市市旅游局局局长，有有利于具具体事务务的办理理和相关关优惠政政策的执执行；把把考察时时间定在在9月220日到到9月225日之之内，出出于工期期考虑，为为了让考考察团看看到更多多完整呈呈现的院院落和装装修完工工的商铺铺。2、清扫扫和整理理工程部负负责整理理项目现现场，保保洁部进进行公共共区域的的全面打打扫。 33、准备备好导游游词撰写的导导游词要要在考察察团到来来之前定定稿，交交付天晟晟公司指指定的考考察团陪陪同人员员。4、通知知相关媒媒体考察察团事宜宜，做好好现场报报道 媒媒体名单单如下：电台（22
37、家）成都交通通广播电电台 成成都经济济广播电电台电视台（44家）四川卫视视四川电电视台新新闻资讯讯频道（SCTV-4）成都电视台115频道道（CDDTV-1）成都电电视台333频道道（CDDTV-2）报社（66家）四川日报报华西都都市报 天府早早报成都日报报 成成都晚报报成都商商报网站（22家）成都旅游游网 四川川在线5、递交交考察团团的接待待和具体体安排 将将导游词词、考察察团的接接待和具具体安排排递交四四川省旅旅游局，征征求张谷谷局长同同意，获获取考察察团认可可。（如如邀请了了成都市市旅游局局局长，也也应递交交一份至至成都市市旅游局局）四川省旅旅游局局局长张谷谷一行来来文殊坊坊考察接接待和
38、具具体安排排1）、具具体安排排我方陪陪同接待待人员（拟拟定）：中房领领导、天天晟公司司领导总协调调、主持持：傅总总建议：在招商商部指定定熟悉保保护院落落历史和和全部招招商区域域的女性性解说导导游一名名。天晟公公司服务务人员（若若干）：提前布布置会场场、茶水水，由行行政部具具体组织织负责媒体接接洽、召召集：天天晟公司司策划部部天晟公公司拍照照人员：策划部部（如需需摄像，外外聘）2）、考考察团时时程安排排 9月222日110点（拟拟定）考考察团到到来中房领领导、天天晟公司司领导在在将考察察团从五五岳宫大大门迎进进招商部部大厅落落座，短短会（简简略介绍绍项目概概况，媒媒体拍照照）考察、参参观：先先保
39、护院院落后商商家宅院院（详细细安排见见导游词词）参观结结束回到到招商中中心大厅厅。张谷谷局长作作考察评评价，并并对媒体体讲话（征征得张谷谷局长同同意，请请张谷局局长借媒媒体的传传播效力力，对成成都市民民、来成成都的各各地游客客、各旅旅行团体体发出邀邀请：十十一前文文殊坊也也对大家家开放，欢欢迎大家家的到来来。）借借以为十十一开街街造势，预预热。其他领领导讲话话（若干干）结束，我我方领导导致辞、欢欢送。利用旅游游专列、机机场布展展等拓展展文殊坊坊的旅游游消费市市场（一）、制制作以文文殊坊为为主题的的折叠宣宣传页发动策划划部员工工收集整整理文殊殊坊的相相关知识识，设设计成问问答的形形式，统统一汇集
40、集成套，审审查确定定题集的的正确性性、确保保题集体体的权威威性。取取消模棱棱两可的的题，取取消不能能肯定答答案绝对对正确的的题。在在题集里里选出最最具代表表性的十十六道题题来制作作宣传手手折。宣宣传手折折有宽119.33厘米，长长21厘厘米的双双胶纸对对折形成成封面、封封底和封封二、封封三。封封面配手手折标题题，以文文殊坊风风情图片片为背景景图片左左上方印印制文殊殊坊的LLOGOO、封底底为配文文殊坊远远景图和和文殊坊坊项目简简介。（二）、在旅游专列上发放与火车客客运站取取得联系系，取得得向旅游游专列的的游客发发放文殊殊坊宣传传手折的的准许。（详详细方案案通过和和火车客客运站相相关人员员洽谈后
41、后，根据据其可行行性在制制定）。（三）、在在机场布布展宣传传9月300日到110月77日，到到机场布布展台参参加旅博博会。做做两个以以文殊坊坊为主题题的易拉拉宝，规规格为990cmm1200cm，所所表现主主题为：A、 文殊坊的的川西民民居建筑筑和历史史保护院院落（用用写实手手法表现现，可用用照片为为素材制制作）B、 文殊坊的的民俗风风情和禅禅宗文化化（用写写虚的手手法体现现，用工工笔线条条，连环环画风来来将两种种文化元元素在画画面上有有机的接接合起来来）PS：所所需费用用需要进进一步核核实。利用网络络拓展文文殊坊的的旅游消消费网络是一一个信息息流量巨巨大的交交流平台台。因为为大多数数旅行者者
42、都习惯惯通过网网络查询询决定目目的地，以以及出行行前上网网查询目目的地景景点分布布、民情情风俗的的习惯，所所以旅游游景点信信息在相相关旅游游网站的的传播速速度快，传传播涉及及广泛，并并对于旅旅游消费费市场的的开发具具有专业业性。文殊坊的的旅游消消费市场场的开发发离不开开网络推推广这个个重要推推广渠道道。可从从以下几几方面进进行渠道道开发推推广（一）、结结合文殊殊坊的具具体情况况，可以以把旅游游网站进进行细分分：各省市市官方旅旅游门户户网站各大著著名景点点门户网网站各大型型旅行社社专业网网站高点击击率，内内容丰富富的驴友友网站整理和撰撰写以下下几类介介绍和描描述文殊殊坊的文文章：A、 文殊坊项项
43、目全面面详实的的介绍，并并突出最最大亮点点建筑筑特色B、 着重描写写文殊坊坊景致小小品、街街角小品品，突出出几大文文化。C、 通过对文文殊坊生生活、工工作动态态的描写写，院落落商业的的形态描描述，展展示文殊殊坊的动动态美。(如果网网站改版版，可设设置,接纳中中房、天天晟公司司公司员员工，到到坊文殊殊坊的名名人、学学者，以以及文殊殊坊的游游客、驴驴友的文文章，形形成互动动。如到到一定数数量、质质量，还还可以结结集出版版，付梓梓。) 针针对不同同的旅游游网站投投放不同同类型的的文章,也是将将文殊坊坊的旅游游消费群群体做了了个大致致分类,有的放放矢的进进行分类类宣传，增增加宣传传效率。其具体操操作：
44、1、 网站名目目及分类类由天晟晟公司策策划提供供2、 文章在天天晟公司司员工中中征集，由由策划部部进行筛筛选整理理，分类类3、 分部门分分网站，落落实到人人，将分分类文章章向网络络投放。（二）、其其它几种种推广方方式1、由策策划部撰撰写文殊殊坊开街街在即的的新闻通通稿，向向省市官官方旅游游门户网网站投发发。并链链接和联联系这些些网站，让让网站文文殊坊的的推广价价值和新新闻价值值，争取取他们的的支持。2、和各各省市官官方旅游游门户网网站、省省内著名名景点门门户网站站、各大大型旅行行社专业业网站、高高点击率率，内容容丰富的的驴友网网站进行行友情链链接。以以此增加加文殊坊坊网站的的点击、浏浏览率；增
45、加文文殊坊的的宣传力力度，提提高旅游游业界对对文殊坊坊的认知知度；获获得旅游游群体对对文殊坊坊的了解解。总结、图图：宣传传拓展途途径通过邀请请旅游局局有关领领导的到到访使得到到官方的的认可和和支持，和和成都市市旅游体体系资源源共享，纳纳入联动动体系通过过媒体和和旅游门门户网站站进行覆覆盖式报报道编辑文殊殊坊的宣宣传手册册实现进进行立体体宣传在旅旅游专列列上进行行宣传手手册发放放在机机场布展展宣传文文殊坊发发放宣传传手册利用网络络多旅游游消费人人群进行行分类宣宣传尽快完完成文殊殊坊官方方的改版版，实现现与相关关网站的的链接，完完善宣传传功能撰写写系列新新闻通告告，和全全国各大大旅游门门户网站站实现信信息互动动创作作和整理理文殊坊坊不同类类型的宣宣传文章章，针对对不同网网站不同同人群投投放不同