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1、20055年下半半年媒体体广告价价值报告告目 录录目录11前言88一、概述述8(一)报报告结构构8(二)执执行回顾顾81、零售售调查部部分82、读者者调查部部分103、主要要指标10(三)公公司介绍绍11(四)产产品与服服务121、报报刊零售售监测分分析报告告122、报报刊媒体体广告价价值分析析报告123、媒媒体消费费分析报报告134、版版面监测测分析报报告135、专题题内容监监测服务务136、广告告监测服服务137、专项项调查服服务138、咨询询&策划服服务14二、都市市报14(一)零零售监测测141、北京京142、北京京都市早早报223、沈阳阳264、上海海265、南京京266、武汉汉26
2、7、西安安268、成都都279、重庆庆2710、珠珠三角地地区的报报业分析析27(二)主主要媒体体读者研研究491、北京京都市报报读者数数据49三、车类类期刊53(一)零零售监测测531、主要要监测媒媒体描述述532、北京京543、沈阳阳574、上海海615、南京京646、广州州687、深圳圳718、武汉汉759、西安安7810、成成都8211、重重庆85(二)主主要媒体体读者研研究88四、ITT类报纸纸89(一)零零售监测测891、主要要监测媒媒体描述述892、北京京893、沈阳阳924、上海海955、南京京986、广州州10117、深圳圳10338、武汉汉10669、西安安109910、成
3、成都111111、重重庆1144(二)主主要媒体体读者研研究1166五、ITT类期刊刊1177(一)零零售监测测11771、主要要监测媒媒体描述述11772、北京京11773、沈阳阳12114、上海海12555、南京京12996、广州州13337、深圳圳13778、武汉汉14229、西安安146610、成成都150011、重重庆1544(二)主主要媒体体读者研研究1588六、数码码&通信类类期刊1588(一)零零售监测测15881、主要要监测媒媒体描述述15882、北京京15993、沈阳阳16224、上海海16665、南京京17006、广州州17337、深圳圳17778、武汉汉18009、西安
4、安184410、成成都187711、重重庆1911(二)主主要媒体体读者研研究1944七、游戏戏类期刊刊1944八、家居居类期刊刊1944(一)零零售监测测19441、主要要监测媒媒体描述述19552、北京京19553、沈阳阳19994、上海海20225、南京京20666、广州州20997、深圳圳21338、武汉汉21779、西安安219910、成成都223311、重重庆2277(二)主主要媒体体读者研研究2311九、经济济综合类类期刊2311(一)零零售监测测23111、主要要监测媒媒体描述述23112、北京京23223、沈阳阳23444、上海海23665、南京京23996、广州州24117
5、、深圳圳24338、武汉汉24559、西安安246610、成成都248811、重重庆2511(二)主主要媒体体读者研研究2533十、时尚尚类期刊刊(定价在在18元及及以上)2533(一)零零售监测测25331、主要要监测媒媒体描述述25332、北京京25443、沈阳阳25884、上海海26335、南京京26776、广州州27227、深圳圳27668、武汉汉28119、西安安285510、成成都290011、重重庆294412、东东莞299913、佛佛山301114、中中山304415、江江门3077(二)主主要媒体体读者研研究3099十一、时时尚男性性类期刊刊3100(一)零零售监测测3100
6、1、主要要监测媒媒体描述述31002、北京京31003、沈阳阳31444、上海海31885、南京京32116、广州州32557、深圳圳32998、武汉汉33229、西安安335510、成成都339911、重重庆3422(二)主主要媒体体读者研研究3455十二、育育儿类期期刊3466(一)零零售监测测34661、主要要监测媒媒体描述述34662、北京京34663、沈阳阳35004、上海海35335、南京京35666、广州州36007、深圳圳36228、武汉汉36669、西安安368810、成成都371111、重重庆3744(二)主主要媒体体读者研研究3777十三、时时政类期期刊3777(一)零零
7、售监测测37771、主要要监测媒媒体描述述37882、北京京37883、沈阳阳38224、上海海38555、南京京38996、广州州39337、深圳圳39778、武汉汉40119、西安安405510、成成都408811、重重庆4122(二)主主要媒体体读者研研究4166十四、时时尚类期期刊(定价在在18元以以下)4166十五、管管理&人物类类期刊4166十六、经经济综合合类报纸纸4166十七、金金融类报报刊4166十八、商商评类期期刊4177十九、营营销类期期刊4177二十、时时政类报报纸4177二十一、生活服服务类报报刊4177二十二、人才类类报纸4177二十三、音乐影影视类报报刊4177二
8、十四、生活健健康类报报刊4188二十五、女性家家庭类报报刊4188二十六、军事类类报刊4188二十七、旅游类类报刊4188二十八、动漫类类报刊4188二十九、体育类类报刊4188三十、英英语类报报刊4199三十一、文摘类类报刊4199三十二、城市排排行榜4199(一)排排行榜说说明4199(二)十十城市总总体排行行榜42001、销量量排行榜榜(前30名)42002、不同同价格水水平销量量排名4200(三)北北京42111、销量量排行榜榜(前30名)42112、不同同价格水水平销量量排名42223、期刊刊强势榜榜42224、期刊刊潜势榜榜4233(四)沈沈阳42441、销量量排行榜榜(前30名)
9、42442、不同同价格水水平销量量排名42553、期刊刊强势榜榜42554、期刊刊潜势榜榜4266(五)上上海42771、销量量排行榜榜(前30名)42772、不同同价格水水平销量量排名42883、期刊刊强势榜榜42884、期刊刊潜势榜榜4299(六)南南京43001、销量量排行榜榜(前30名)43002、不同同价格水水平销量量排名43003、期刊刊强势榜榜43114、期刊刊潜势榜榜4322(七)广广州43221、销量量排行榜榜(前30名)43222、不同同价格水水平销量量排名43333、期刊刊强势榜榜43444、期刊刊潜势榜榜4344(八)深深圳43551、销量量排行榜榜(前30名)4355
10、2、不同同价格水水平销量量排名43663、期刊刊强势榜榜43774、期刊刊潜势榜榜4388(九)武武汉43991、销量量排行榜榜(前30名)43992、不同同价格水水平销量量排名43993、期刊刊强势榜榜44004、期刊刊潜势榜榜4411(十)西西安44221、销量量排行榜榜(前30名)44222、不同同价格水水平销量量排名44333、期刊刊强势榜榜44334、期刊刊潜势榜榜4444(十一)成都44551、销量量排行榜榜(前30名)44552、不同同价格水水平销量量排名44663、期刊刊强势榜榜44664、期刊刊潜势榜榜4477(十二)重庆44881、销量量排行榜榜(前30名)44882、不同
11、同价格水水平销量量排名44883、期刊刊强势榜榜44994、期刊刊潜势榜榜4500(十三)东莞45001、销量量排行榜榜(前30名)45002、不同同价格水水平销量量排名4511(十四)佛山45221、销量量排行榜榜(前30名)45222、不同同价格水水平销量量排名4533(十五)中山45331、销量量排行榜榜(前30名)45332、不同同价格水水平销量量排名4544(十六)江门45551、销量量排行榜榜(前30名)45552、不同同价格水水平销量量排名4555三十三、分类广广告价值值排名4566(一)车车类期刊刊排行榜榜4566(二)高高码洋时时尚女性性类期刊刊排行榜榜4577(三)其其他类
12、别别排名4577三十四、零售数数量指数数4588三十五、零售价价格指数数4599前言北京世纪纪华文国国际传媒媒咨询有有限公司司成立于于19999年，以以报刊媒媒体的经经营和报报刊企业业的科学学管理为为研究方方向，集集纳国内内著名的的学术、实务领领域专家家学者，组组成核心心顾问团团队，多多年来，已已经成功功服务于于近百家家国内报报刊媒体体企业，尤尤其在发发行研究究领域，已已经成为为国内报报刊发行行研究领领域公认认的领航航者和奠奠基人！世纪华华文是国国内最早早自主进进行报刊刊零售监监测的媒媒体咨询询公司，也也是目前前规模最最大，覆覆盖范围围最广的的零售监监测服务务提供商商。近年来，随随着我国国报刊
13、媒媒体的逐逐渐成熟熟，媒体体之间也也从争夺夺读者转转向争夺夺广告客客户，无无论是对对于读者者的争夺夺、还是是在内容容层面的的争风，最最终的目目的依然然集中在在实现广广告利益益的最大大化。这这种剧烈烈的市场场化转变变，导致致了虚报报发行量量、虚构构读者构构成、夸夸大广告告效果等等不正当当媒体竞竞争行为为的产生生。为了了给广大大的广告告主和广广告公司司提供客客观公证证的平面面媒体广广告价值值数据，世世纪华文文从20002年年开始在在全国范范围内定定期进行行媒体广广告价值值角度的的调查，目目前调查查涉及全全国100个重点点广告投投放城市市，调研研取样规规模超过过3万个，是是国内最最大规模模的专项项平
14、面媒媒体广告告效果调调研项目目。报刊媒体体广告价价值分析析报告是是依托世纪纪华文国国际传媒媒咨询有有限公司司在全国国各大城城市的零零售监测测项目和和读者监监测研究究项目的的数据结结果基础础之上形形成的，该该报告从从报刊零零售发行行和读者者阅读两两方面的的各项指指标对比比评价论论证各地地公开发发行的主主要报刊刊广告价价值，分分析各媒媒体的竞竞争优势势，以此此为广告告公司和和广告主主的广告告投放提提供参考考与指导导意见，同同时也为为报刊社社的广告告经营提提供帮助助和参考考。报告告主要内内容包括括零售市市场的平平均销量量、有售售点平均均销量、实销率率与覆盖盖率、潜潜力机会会、竞争争渗透分分析，读读者
15、分布布与竞争争状况、读者消消费偏好好与广告告影响研研究等方方面进行行分析。一、 概述(一) 报告结构构1、 概述：主主要包括括报告主主要结论论、调研研执行情情况、公公司介绍绍及产品品与服务务介绍。2、 各类详细细数据及及相关分分析说明明，包括括(某类类)主要要媒体描描述、在在各城市市的销量量排名、市场份份额、实实销率与与覆盖率率，部分分内别中中还包括括平均潜潜力与销销售信心心指数、竞争渗渗透覆盖盖率和竞竞争渗透透平均销销量。3、 排行榜：包括城城市总体体排行、各城市市不同价价格销量量排行(二) 执行回顾顾1、 零售调查查部分调查目的的此次调查查主要考考察全国国10大大城市（北北京、上上海、广广
16、州、深深圳、成成都、重重庆、武武汉、西西安、南南京、沈沈阳）和和珠三角角地区（广广州、深深圳、东东莞、佛佛山、中中山、江江门等）报报刊的零零售市场场现状。剖析这这十个城城市的零零售市场场现状及及未来发发展空间间，探讨讨其在全全国零售售市场中中的发行行策略，表表现各报报刊之间间的竞争争态势，寻寻找有效效的发行行途径。以科学学、客观观的数据据为依据据，为报报刊社在在定位、发行和和广告经经营上提提供数据据和策略略支持。调查方法法本次调查查主要以以各城市市的城市市主要行行政区划划片，根根据分层层抽样原原则选择择各报刊刊销售终终端，以以统一问问卷、派派调查员员走访的的调查方方式，调调查当地地报刊零零售市
17、场场的发行行情况，以以期对报报刊发行行渠道方方面的情情况等有有一个切切实全面面的了解解。实施质量量(1)监监测抽样样和访问问执行访问员选选择：有有一定素素质，具具体要求求大专以以上文化化程度；善于接接受新知知识；有有较好交交流技巧巧，亲和和力较强强；能吃吃苦耐劳劳责任心心强；对对参与项项目/行业具具备一定定知识。访员培训训：1、基础础培训：注重访访问员在在自信心心、工作作态度和和操作技技能方面面的培训训，让访访问员较较全面掌掌握市场场研究的的基础知知识。2、项目目培训：注意问问卷讲解解和模拟拟相结合合，令访访问员正正确理解解问卷的的操作。3、模拟拟演习：通过项项目的正正式培训训后，需需要在访访
18、问员间间进行模模拟访问问，使访访问员能能进一步步熟悉问问卷，熟熟练掌握握访问技技巧；4、陪访访：访问问员在客客户，项项目经理理，督导导的陪同同下进行行试访，同同时陪访访人员会会填写一一份陪访访报告，对对访问员员在试访访过程中中的具体体表现进进行量化化考核；督导定期期做访问问员陪访访工作，了了解访问问员碰到到的实际际困难并并帮助解解决操作作中的失失误。5、定期期总结：通过总总结达到到再培训训的目的的，令访访问员的的操作更更加规范范。说明：经经培训合合格的访访问员可可进入本本项目，不不合格访访问员可可再培训训或放弃弃使用。抽样是指指将研究究样本从从总体中中挑选出出来，监监测抽样样一般是是根据总总体
19、的分分布进行行现场抽抽样并完完成访问问。访问执行行是指完完成访问问完成对对监测样样本的调调查访问问，获得得监测调调查所需需要的原原始数据据的过程程。(2)质质量控制制监测质量量控制将将是指在在SISS研究整整个过程程中所涉涉及到的的影响研研究质量量的所有有程序和和过程，具具体包括括方案讨讨论审核核、访员员管理培培训制度度、问卷卷预调、督导/项目人人员抽样样控制、访问质质量控制制、数据据寻入质质量控制制、数据据分析和和研究报报告质量量控制、客户评评估/项目总总结等几几个部分分。质量控制制之一：方案讨讨论审核核一般来说说，SIIS研究究方案都都是比较较固定的的模式和和流程，除除非客户户有特殊殊的要
20、求求，需要要在研究究方案中中修改内内容，每每次修改改后该方方案应先先经过公公司内部部人员多多重认可可，然后后提交给给客户。质量控制制之二：访员管管理检查访问问员记录录；颁发发管理访访问员证证；实施施观察；评价访访问员表表现；再再培训；质量控制制之三：问卷预预调/修改SIS项项目在发发生下列列情况时时，将会会执行预预调和问问卷测试试：扩展到新新的地区区进行项项目研究究；有新的访访员加入入；项目目内容有有变动，增增减新的的调查内内容；预调将完完全按照照正式访访问的每每份问卷卷执行程程序完成成访问，通通过预调调可以发发现当前前预设的的研究体体系是否否存在问问题，新新的访问问员是否否能胜任任访问工工作
21、、是是否还可可以有更更好的方方法来完完成调查查。质量控制制之四：抽样控控制定额双重重配额等等比抽样样法：SIS系系统抽样样采用PPPS抽抽样原则则完成。对所抽抽取的样样本进行行两次配配额，以以保证抽抽样的代代表性。1、在每每次正式式调查之之前，在在被调查查的城区区内进行行普查性性小问卷卷调查。经过长长期的调调查积累累，世纪纪华文拥拥有完整整的抽样样框，并并对抽样样框进行行适时更更新，保保证抽样样框的代代表性。2、对报报刊亭进进行随机机等比抽抽样，依依据等距距原则采采取隔66抽1的方法法，抽取取报刊亭亭，并对对报刊亭亭进行调调查，获获得报刊刊亭规模模的配额额标准。对于规规模的定定义为，报报刊亭销
22、销售报纸纸、杂志志的种类类。3、根据据各城区区拥有报报刊亭的的数量，进进行配额额，获得得有关行行政区域域的样本本选择比比例。4、结合合以上两两种配额额比例，对对总体样样本进行行分配。采取以上上抽样方方法具有有以下几几个特点点：首先，由由于所访访问的报报刊亭经经过双重重配额，保保证了调调查结果果在行政政区域、报刊亭亭规模等等方面的的科学性性，使调调查结果果更具推推及总体体的资格格。其次，在在调查执执行中，被被访问者者是事先先确定的的，避免免了有访访问员进进行随即即选择时时产生的的误差，使使抽样结结果更接接近总体体的实际际情况。第三，调调查采取取当面询询问的方方式完成成，避免免由于滞滞留问卷卷造成
23、填填写质量量下降现现象的产产生。质量控制制之五：复核控控制全部问卷卷最低880的的电话复复核和最最低100%的实实地复核核；复核将针针对被访访者是否否合格、访问员员是否按按操作要要求访问问、有无无故意漏漏填或自自填问卷卷等方面面展开；一旦发现现访问员员有作弊弊行为，将将复核其其全部问问卷并作作废其全全部有作作弊行为为的问卷卷。对无无法复核核的问卷卷，按作作弊问卷卷处理作废废；所有作弊弊访问员员将被取取消今后后的访问问员资格格；复核的目目的在于于确保所所有访问问员严格格按照操操作要求求来收集集被访者者真实的的数据。质量控制制之六：双重录录入/数据库库复查世纪华文文拥有自自主开发发的数据据分析软软
24、件，当当问卷以以UPDDATAA录入时时，公司司执行双双重录入入制度，两两台电脑脑录入同同样的内内容，把把录入环环节的误误差降到到最小。数据进入入电脑后后，将以以ACCCESSS方式建建立数据据库，在在数据库库中完成成全部逻逻辑合理理性检查查，检索索数据极极值、矛矛盾等逻逻辑错误误，提高高数据品品质。当进行数数据分析析前，数数据将进进入SPPSS进进行频数数处理，进进一步对对数据缺缺失等错错误进行行复查。数据处理理与分析析数据处理理数据处理理是指对对监测所所采集的的原始数数据进一一步处理理的过程程，包括括原始数数据录入入存在电电子格式式的数据据库、数数据库的的检查、根据研研究分析析的目的的和预
25、定定的分析析内容形形成数据据图表等等。完成研究究分析报报告指根据研研究的目目的和内内容撰写写分析报报告，并并根据需需要制作作各种形形式文档档。2、 读者调查查部分读者调查查采取PPPS抽抽样入户户调查方方式完成成，调研研抽样达达到以下下要求：、抽样样框参照照最新的的城市格格局和人人口分布布，在统统计部门门资料的的基础上上，增加加了高尚尚社区、新兴生生活组团团的抽样样比例，以以保证样样本更具具有代表表性。、对于于持续居居住居民民的定义义不再以以是否持持有本地地户作为为区分标标准，只只要被访访问者最最近一年年均在该该城市居居住，则则认为被被访问者者可以进进入抽样样框，从从而保证证在取样样时没有有人
26、群盲盲区。、抽样样拥有严严格的配配额，性性别比例例、年龄龄比例等等都遵循循最新的的人口普普查结果果，保证证对于普普众抽样样时对各各媒体的的客观公公证。、入户户调查部部分严格格遵守面面访方式式，杜绝绝滞留带带来的质质量威胁胁。(QC质质量控制制部分请请参照零零售调查查部分)3、 主要指标标零售监测测主要指指标：平均进量量: 指指调查的的有效样样本中平平均每个个零售摊摊亭点的的实际进进量。平均销量量：指调查的的有效样样本中平平均每个个零售摊摊亭点的的实际销销量。(平均销销量=有有售点平平均销量量X覆盖盖率)零售份额额：是指指以监测测的同类类报刊平平均销量量之和为为整体，各各自平均均销量所所占总和和
27、的比例例；累计份额额：是指指按平均均销量从从大到小小报刊的的市场份份额依次次相累加加所得，表表示至当当前期刊刊止的前前几份报报刊总共共占市场场总量的的比例。滞销摊点点率：指指在调查查的有效效样本中中，该报报刊滞销销(销量量小于进进量)的的样本数数占总的的有售样样本比例例。饱和摊点点率：指指在调查查的有效效样本中中，该报报刊饱和和(销量量等于进进量，且且无市场场潜力)的样本本数占总总的有售售样本比比例。潜力覆盖盖率：指指在调查查的有效效样本中中，该报报刊有潜潜力的样样本数占占总的有有售样本本比例。有售点平平均销量量：指调调查的有有效样本本中以有有进货的的摊点数数平均所所得的销销量。实销率：指在调
28、调查的有有效样本本中，该该报刊总总的进货货量与总总的销量量之比。覆盖率:指在调调查结果果中，该该报刊有有进货量量的样本本数占总总的有效效样本数数之比值值。平均潜力力：指在在调查的的有效样样本中，该该报刊在在有售摊摊点的潜潜力之和和除以有有效样本本数所得得平均值值。销售信心心指数：指零售售终端对对销售该该报刊的的信心程程度，通通常实销销率高平平均销量量大的报报刊更易易获得零零售终端端较高的的信心评评价，但但同时该该指数还还受到报报刊定价价、折扣扣率及其其相关的的营销活活动影响响。竞争渗透透覆盖率率：指在在竞争报报刊中，相相互之间间在竞争争对手所所覆盖的的零售终终端渗透透与覆盖盖的摊点点比例。竞争
29、渗透透平均销销量：指指在竞争争报刊中中，相互互之间在在竞争对对手所覆覆盖的零零售终端端平均销销量。读者调查查主要指指标读者社会会特征（性性别、年年龄、职职业、收收入等）；读者对报报刊的喜喜好度；读者广告告阅读情情况（广广告关注注度、广广告可信信度、期期望的广广告类型型等）；读者消费费形态。(三) 公司介绍绍北京世纪纪华文国国际传媒媒咨询有有限公司司(Ceentuury Chiinesse IInteernaatioonall Meediaa Coonsuultaatioon IInc,简称世世纪华文文 CCCMC)成立于于19999年，以报刊刊媒体的的经营以以报刊媒媒体的经经营和报报刊企业业的
30、科学学化、数数量化管管理为研研究方向向，集纳国国内著名名的学术术、实务务领域专专家学者者，组成核核心顾问问团队，多年来来，已经成成功服务务于近三三百家国国内报刊刊媒体企企业。五五千多家家广告主主和广告告公司。我们是目目前国内内最早、最大的的零售监监测数据据供应商商，是报报刊发行行领域的的专业咨咨询与数数据服务务公司之之一，同同时也是是有较大大影响的的报刊内内容和读读者调查查咨询等等相关领领域的服服务提供供者之一一，并且且在已建建立起的的对媒体体及相关关媒介机机构监测测分析的的基础之之上，开开发了多多种形式式、多种种类的调调研、咨咨询、信信息、决决策指导导、企划划等极具具特色的的服务内内容，致致
31、力于成成为报刊刊媒体领领域知名名的信息息提供商商和前沿沿咨询服服务商，相相信我们们定会成成为您事事业强勃勃的良好好伙伴。我们立足足于“研究”与“服务”并举的的市场化化营运和和咨询顾顾问模式式，融现现代技术术手段与与专业性性于一体体，为媒媒体、投投资机构构、内容容供应商商和企业业界在产产业经营营和发展展策略等等方面提提供全方方位的增增值服务务。为达达此目标标，我们们以求实实、创新新、进取取、高效效的态度度和理念念密切关关注传媒媒行业的的动态，不不断探索索传媒领领域的规规律和共共性，重重视客户户的需求求；我们们将致力力于集合合业内专专家学者者智慧，力力促国内内传媒业业核心竞竞争力的的提高。我们将以
32、以锐意创创新的进进取精神神为动力力，以敏敏锐的市市场判断断为导向向 ，以以解决客客户的实实际问题题为目标标，坚持持第三方方公正、客观的的立场，科科学严谨谨地对待待报刊市市场调查查、研究究、咨询询，提供供权威、专业、优质、高效的的服务，始始终在业业内保持持独树一一帜的领领先地位位。主要客户户：报纸：北北京晚报报、南方方周末、京华时时报、北北京青年年报、精精品购物物指南、作家文文摘、中中国电视视报、北北京晨报报、娱乐乐信报、参考消消息、北北京广播播电视报报、中国国电脑教教育报、计算机机世界、上海证证券报、经济观观察报、球报、中国国国防报、中国经经营报、北京人人才市场场报、法法制文萃萃报、中中国服饰
33、饰报、文文摘报、故事报报等。杂志：中中国体育育总社、新周刊刊、大众众软件、汽车之之友、海海外文摘摘、世界界时装之之苑-EELLEE、科幻幻世界、微型计计算机、中国汽汽车画报报、米老老鼠、小小熊维尼尼、英语语学习、中国企企业家、演讲与与口才、父母必必读、网网络与信信息、汽汽车杂志志、都市市主妇、电脑迷迷、瑞丽丽服饰美美容、世世界博览览、英语语沙龙、英语角角、希望望、科学学世界、数码精精品世界界、生活活与健康康、无线线电、南南风窗、电脑爱爱好者、通信技技术、人人像摄影影、家庭庭、兵器器知识、集邮、CHIIP新电电脑、摩摩托车、 大众众摄影、微电脑脑世界、新娘、软件世世界、坦坦克、风风采、销销售与市
34、市场、计计算机系系统应用用、航空空知识、好主妇妇等。广告公司司：上海海灵狮广广告公司司、北京京九州方方园广告告有限公公司、北北京七彩彩阳光广广告有限限责任公公司、北北京华信信世纪广广告有限限公司、百讯达达（中国国）传媒媒、长城城广联（北北京）国国际广告告有限公公司、北北京中海海视点广广告有限限公司、北京环环球新世世纪广告告公司、北京印印象广告告公司、北京电电通广告告有限公公司、北北京欢乐乐广告有有限公司司等。企业客户户：北大大青鸟华华育国际际公司、方正科科技集团团股份有有限公司司、京瓷瓷振华通通信设备备有限公公司、上上汽通用用五菱汽汽车股份份有限公公司销售售公司、浪潮（北北京）电电子信息息产业
35、有有限公司司、北汽汽福田汽汽车股份份有限公公司、北北京科宝宝博洛尼尼厨卫家家具有限限公司、北京李李宁体育育用品有有限公司司、橡果果国际公公司、LLG电子子、神州州数码（中中国）有有限公司司、北京京华旗资资讯数码码科技有有限公司司等。(四) 产品与服服务内容监测零售监测分析报告报刊媒体广告价值分析报告媒体消费分析报告版面监测分析报告专题内容监测报告广告监测报告专项调查服务咨询策划服务报告社(广告部)广告公司广告主发行、采编、广告报社(采编部)广告公司、企业客户报刊社、广告公司、企业客户SIS项目SRR项目版面研究广告监测1、 报刊零零售监测测分析报报告零售监测测分析报报告是根根据公司司自主进进行
36、的零零售监测测调查项项目(SSIS)的分析析处理结结果形成成报告。零售监监测是以以适应当当前报刊刊市场化化发展趋趋势为研研究背景景，以解解决当前前报刊经经营中面面临的各各种问题题为目的的，以报报刊发行行零售市市场为研研究内容容，以现现代全新新营销理理念为研研究手段段，对报报刊零售售市场进进行专业业性监测测。零售售监测是是通过对对报刊零零售终端端进行定定期的面面访，获获得在近近期内该该报刊在在该摊点点的销售售数据，其其调查结结果反映映了报刊刊市场化化经营的的成效，可可以了解解刊社的的真实发发行量，以以科学、客观的的数据为为依据为为报刊在在内容、发行与与广告经经营决策策方面提提供支持持，让报报刊社
37、及及时掌握握发行终终端的详详实的动动态信息息，可以以检验报报刊自身身发行工工作到位位的情况况，发现现报刊市市场竞争争的现状状及发展展态势，寻寻找提高高报刊有有效发行行量的途途径；同同时报刊刊零售市市场监测测可以帮帮助广告告商和广广告主了了解报刊刊的真实实发行量量，反映映出报刊刊的广告告到达率率和影响响力，横横向间比比较不同同报刊的的广告效效果。2、 报刊媒媒体广告告价值分分析报告告 报刊媒媒体广告告价值分分析报告告是依托托世纪华华文国际际传媒咨咨询有限限公司在在全国各各大城市市的零售售监测项项目和读读者监测测研究项项目的数数据结果果基础之之上形成成的，该该报告从从报刊零零售发行行和读者者阅读两
38、两方面的的各项指指标对比比评价论论证各地地公开发发行的主主要报刊刊广告价价值，分分析各媒媒体的竞竞争优势势，以此此为广告告公司和和广告主主的广告告投放提提供参考考与指导导意见，同同时也为为报刊社社的广告告经营提提供帮助助和参考考。报告告主要内内容包括括零售市市场的平平均销量量、有售售点平均均销量、实销率率与覆盖盖率、潜潜力机会会、竞争争渗透分分析，读读者分布布与竞争争状况、读者消消费偏好好与广告告影响研研究等方方面进行行分析。3、 媒体消消费分析析报告 媒体消消费分析析报告是是在公司司读者监监测研究究项目基基础上形形成的媒媒体消费费分析报报告，其其报告内内容主要要包括：读者基基本特征征、媒体体
39、接触情情况、媒媒体偏好好与满意意度、消消费研究究与广告告影响力力等。媒体消费费分析报报告可以以帮助报报告社和和广告主主了解读读者目前前状况、评价报报刊流通通渠道、改善报报刊发行行，调整整优化内内容定位位，提升升报刊品品牌和影影响力。4、 版面监监测分析析报告版面监测测报告是是根据版版面监测测研究结结果完成成的分析析报告，通通过该项项服务可可以达到到以下目目的：(1) 了解报纸纸各版面面在读者者群中的的到达情情况，探探寻读者者阅读习习惯和阅阅读喜好好，反映映不同版版面/栏栏目在读读者群中中的分布布状况和和读者群群总体中中的大小小，同时时更进一一步地了了解不同同特征读读者的阅阅读差异异；(2) 了
40、解报纸纸读者对对各版面面的满意意程度的的评价，以以反映读读者阅读读报纸后后对不同同版面或或栏目的的评价和和态度，这这既可以以了解版版面/栏栏目在读读者群中中的受欢欢迎程度度和吸引引力，也也可以作作为评价价报社内内容/版版面工作作的衡量量指标和和参考标标准；(3) 借助市场场分析中中的态势势分析方方法，为为报纸各各版面/栏目的的读者群群定位，确确定各版版面/栏栏目的定定位划分分，为版版面调整整提供相相对科学学的评测测标准，并并能为调调整和改改进提供供参考性性的建议议；(4) 以相同的的态势分分析方法法可以为为各类型型的版面面/栏目目进行定定位划分分，心更更清晰地地了解各各个版面面在同类类版面中中
41、的表现现，为各各板块的的编辑提提供建议议和意见见，为报报社提高高竞争力力，改善善内容提提供咨询询性意见见；(5) 从读者角角度评价价编辑记记者，以以作为其其工作成成果的参参考性标标准；同同时了解解一定时时期内读读者新闻闻报道的的评价，为为了解读读者的阅阅读喜好好提供倾倾向性的的参考；(6) 通过一定定时期内内的监测测评价，可可以纵向向对比反反映各报报一定时时期内阅阅读版面面情况和和读者满满意程度度的变化化性和稳稳定性；(7) 从多方面面评价影影响报纸纸因素满满意程度度分析，了了解读者者对各个个报纸评评价因素素的满意意程度，为为报刊社社的内容容编辑、经营、广告以以及相关关的参考考性标准准；(8)
42、 通过对读读者群的的定性调调查，可可以横向向对比相相关对手手报纸之之间的竞竞争情况况。5、 专题内容容监测服服务此报告可可以作为为客户了了解专题题信息的的重要渠渠道，可可以依指指定或推推荐的媒媒体进行行内容监监测，按按照合适适的方式式或频率率以电子子文档形形式发送送客户。其内容容可以是是单纯的的信息集集锦，也也可以加加上专业业人士的的相关分分析评述述。通过专题题监测报报告，可可以全面面、及时时、系统统地获取取相关行行业的市市场信息息，获取取自己及及竞争对对手的市市场动态态。6、 广告监测测服务按照客户户需要进进行特定定媒体特特定内容容的广告告监测，可可以了解解竞争对对手广告告投放信信息，使使自
43、己的的广告投投放更趋趋合理化化；了解解竞争对对手宣传传策略，为为有效制制定市场场策略提提供第一一手的资资讯参考考。7、 专项调查查服务专项研究究是根据据客户委委托以达达到某项项目的专专门执行行的调查查研究。目前公公司专项项研究包包括：订订阅市场场研究、零售市市场研究究、媒体体市场细细分与定定位研究究、媒体体改版调调整研究究、广告告价值研研究、广广告测试试研究、广告效效果追踪踪。8、 咨询&策策划服务务可以为报报刊社提提供战略略咨询服服务、经经营管理理咨询、产品定定位及产产品开发发服务、市场活活动策划划、发行行广告人人员培训训服务等等。二、 都市报(一) 零售监测测1、 北京概述 北京都市市报平
44、均均销量总总和相比比上半年年有所减减少，从从连续几几期的监监测数据据来看，都都市报平平均销量量总和也也在呈下下降趋势势，这可可能是由由两方面面的原因因所致：一是更更多形式式和各类类的媒体体在分享享读者群群，另一一种原因因是北京京地区零零售终端端在增多多使单个个摊点销销量下降降。 和05年年上半年年相比，北京都都市报零零售市场场格局未未变，北京京晚报的销量量位居各各都市报报之首，京华华时报的零售售量仍居居第二，法制制晚报的销量量有所上上升，目前排排名第三三，北京京娱乐信信报排名第第四，新京京报排名第第五，北京京青年报报(不送送电视报报)排名名第六，北京京晨报排名第第七，华夏夏时报目前只只有零星星
45、零售，排在末末位。 市场变化化：北京京晚报占据着着北京都都市报的的大部分分市场份份额(555.773%)，其销量量是其他他报纸的的几倍甚甚至几十十倍，仍使后后者望尘尘莫及；京华华时报稳居第第二，和上半半年相比比，销量略略微下降降但基本本持平，法制制晚报的单摊摊平均销销量接近近30份份/摊，是北京京都市报报中销量量上升幅幅度较快快的媒体体。北京京娱乐信信报、新京京报、北京京青年报报、北北京晨报报等几份份媒体，销量均均有小幅幅度上升升。(1) 销量、地地位及变变化根据世纪纪华文005年99月份北北京都市市报零售售监测数数据：北京京晚报目前日日平均销销量为1128.19份份，居于各各报之首首。京华华时报的日平平均销量量为444.044份，排名第第二；法