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1、06模块六农产品营销方案制定与实施（课后习题+参考答案）职业技能训练一、单项选择题L市场中需求弹性小、供求基本平衡的商品宜选择（）定价方法。A.随行就市定价法B.需求差异定价法C.本钱加成定价法D.需求弹性定价法2 .对农产品营销效果分析发现转化率目标未达成，以下不属于造成目标未达 成原因的是（）。A.商品详情设计不合理B.促销活动设计不合理C.广告预算投放方式不合适D.网站首页设计不合理3 .农产品社交媒体营销方案内容不包括（）。A.营销目标确定B.活动筹划规划C.推广计划设计D.营销效果预测4 .最能表达直播营销活动效果的核心指标是（）。A.直播销售额B.直播观看人数C.客户留存率D.商品
2、点击率5 .某企业计划借助短视频平台宣传“芒果布丁”，为突出产地直销卖点宜采 取哪种方向进行内容筹划。（）A.产品原产地内容筹划B.访谈类内容筹划C.解说类内容筹划D.故事类内容筹划二、多项选择题1 .构建农产品营销实施策略需要（）基本策略相互配合、A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略2 .社交媒体营销效果优化可以从（）入手。A.及时与粉丝互动增加黏性B.多一些原创内容增加吸引力C.内容要贴合话题热点并添加多一些有趣元素D.每日发布更多的信息刷存在感3 .关于农产品直播营销的说法正确的选项是（）。A.直播目标的设定可以采用SMART目标制定方法B.直播人群定位需要结合直播目标和直播
3、产品进行C.直播主播的选择不需要考虑产品，只需要选择人气主播追求高流量D.直播选品需要考虑客户喜好、产品质量等多因素4 .以下关于农产品短视频营销选题技巧描述合理的是（）。A.追踪热点选题B.选题节点设计恰当C.选题角度切中“痛点”D.选题受众范围要广5 .短视频营销过程中，需要对以下（）基础数据进行监控？A.播放量B.点赞量C.转发量D.评论量三、判断题1 .营销目标往往只能有一个，而且是固定不变的。（）2 .活动筹划是以品牌宣传为主、盈利销售为辅而展开的活动主题筹划。（）3 .社交平台营销活动跨渠道投放效果要远优于同一渠道投放。（）4 .不同的社交媒体进行营销效果监控的指标也是不同的。（）
4、5 .农产品短视频选题确定首先需要分析同类选题的短视频内容方向及传播 效果。（）四、操作题1 .中秋将至，某农产品电商企业计划利用中秋节日筹划一场抖音直播营销活 动，重点销售云南无籽石榴和陕西洛川苹果，计划实现销售额目标为100万。请 根据以上信息，自行撰写直播营销方案，并制作直播计划。2 .为了让云南无籽石榴和陕西洛川苹果大卖，实现吸粉50万，该农产品电 商企业计划同时进行短视频推广营销，请自行确定短视频营销选题，并制定短视 频营销方案。参考答案：一、单项选择题1-5： ACDAC二、多项选择题1. ABCD 2. ABC 3. ABD 4. ABCD 5. ABCD三、判断题1-5： XXXV v四、操作题1 .操作要点：直播营销方案框架制定正确，直播计划设置合理、可行。2 .操作要点：短视频营销选题方向确定、短视频营销方案框架正确，营销方 案合理、可实现。