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1、智慧树知到走进广告世界章节测试答案第一章1、整合营销传播的作者是（ ）。A.菲利普科特勒B.唐E舒尔茨C.大卫奥格威D.霍普金斯答案: 唐E舒尔茨2、朋友之间平时的聊天、关怀、体贴是属于哪种传播（）。A.自我传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播答案: 人际传播3、乐百氏27层净化的广告是属于哪种定位类型？A.功能定位B.价格定位C.品质定位D.市场定位答案: 品质定位4、在广告传播过程中，广告主能够控制的因素是：（）。A.竞争条件B.销售渠道C.社会或文化环境D.消费者个人素质答案: 销售渠道5、不能在影剧院、会议厅、体育比赛场馆等公共场所设置的广告是（）。A.食品B.酒类C.烟草D.化妆
2、品答案: 烟草第二章1、下列不属于市场营销“4C理论”中的4个C的是（）。A.消费者B.价格C.方便D.沟通答案: 消费者2、通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（）。A.品质定位B.形象定位C.市场定位D.色彩定位答案: 市场定位3、用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾里斯和杰特劳特提出的著名的（ ）。A.广告=美人+好话+商品B.树立企业或品牌形象C.商品分析D.广告定位理论答案: 广告定位理论4、广告定位主要有（ ）策略两大类。A.市场定位B.实体定位C.观念定位D.逆向定位答案: 实体定位,观念定位5、提出4CS理论的人物是（）。A.罗伯
3、特E劳特鹏B.大卫奥格威C.考尔金思D.乔治盖洛普答案: 罗伯特E劳特鹏第三章1、明清时期商业广告的代表是（）。A.招牌与音响B.招牌和对联C.招牌与书籍D.招牌与印刷答案:B2、从（）开始，全国范围内逐步恢复了广告业务。A.1977年初B.1979年初C.1978年初D.1976年初答案:C3、在我国，（ ）其产生的时间早于“商品广告”。A.社会广告B.形象广告C.口头广告D.印刷广告答案:A4、近现代广告的发展是以（ ）为中心的。A.欧洲B.美国C.中国D.欧美答案:A5、商人直接把商品样品挂在店铺门前。如卖绒线的、毛线的把各色各种绒线匝、毛线匝挂在门前，木炭铺悬挂一捆质地好的木炭，这种广
4、告叫做（）。A.旗帜广告B.悬物广告C.陈列广告D.叫卖广告答案:B第四章1、以下是本章中出现的广告案例，哪个属于植入式广告（）。A.德芙巧克力广告B.咱们结婚吧中立白洗衣液的镜头C.优乐美奶茶广告D.奥利奥广告答案:B2、引起消费者的有意注意应关注以下方面（）。A.迎合消费者的需求B.捕捉消费者的兴趣C.运用艺术感染力D.运用悬念手法E:跟踪信息的跳跃性答案:ABC3、记忆的种类有（ ）。A.有意记忆B.无意记忆C.直觉D.感觉记忆E:短时记忆F:长时记忆答案:ABDEF4、利用重复提高广告记忆的方法有（ ）。A.利用新奇刺激B.将同一广告在同一媒体上不断重复刊播C.利用多种媒体进行广告传播
5、在D.同一媒体上进行系列广告宣传答案:ABCD5、本章出现的卡地亚珠宝影视广告运用的诉求方式（ ）。A.情感诉求B.理性诉求C.情理结合D.诉求恐惧诉求答案:A第五章1、网络媒体与传统媒体的最大区别是（ ）。A.广告费用B.广告效果统计分析C.广告收益D.广告效率答案:B2、网络广告中的CPI是指（）。A.网络广告每一千个印象数的费用B.其它三个都不对C.网络广告每一千个链接数的费用D.网络广告每一千个点击数的费用答案:D3、要发布网络广告，首先要做什么（）。A.选择网络广告服务商B.联系网络广告代理商C.选择广告内容以确定广告形式D.制作和发布广告答案:C4、网络广告的要素主要有广告信息、广
6、告受众、广告媒体和广告主。A.对B.错答案:A5、关键词广告的特点有：点击率高、价格比较低廉、没有最低限额、实时显示以及存在一定的不可预测风险。A.对B.错答案:A第六章1、现代广告创意的核心原则是（ ）。A.真实性原则B.独特性原则C.科学性原则D.实效性原则答案:A2、提出“ROI”创意原则的杰出广告人是（）。A.爱德华戴勃诺B.荷立肯C.伯恩巴克D.大卫奥格威答案:C3、下列哪项不属于广告色彩创意（ ）。A.引起消费者注意B.信息传递C.考虑产品、品牌等因素D.大量留白答案:D4、某印刷公司广告词：“除钞票外，承印一切。”属于下列那种广告创意诉求形式？（）A.直接陈述法B.比喻象征法C.
7、幽默诙谐法D.唯美意境法答案:C5、下列不属于创造性思维特点的是（）。A.原创性B.应用性C.合理性D.随机性答案:B第七章1、设计文案的本质是什？A.将诉求对象注意力转移过来B.有效传达信息帮助销售C.取得认可D.画面图像答案:B2、在广告文案中，注目率最高的是（）。A.标题B.正文C.附文D.空白处答案:A3、下列不属于广告文案类型的是（ ）。A.广告标题B.广告语C.广告正文D.广告图形答案:D4、在广告中较长一段时间反复使用的一句警句或短语的是（）。A.广告主题B.广告标题C.广告品牌D.广告口号答案:D5、牙膏品牌广告词“每天两次，外加约会前一次”属于下列哪种广告创意诉求形式？（）A
8、.直接陈述法B.比喻象征法C.幽默诙谐法D.唯美意境法答案:B第八章1、广告策划的核心内容是（）。A.广告调查与分析B.广告决策与计划C.广告宣传与实施D.广告效果评估与测定答案:B2、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（）。A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告答案:A3、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（）。A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象答案:C4、为MM糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（）A.大卫奥格威B.罗索瑞夫斯C.詹姆斯韦伯扬D.伯恩巴克答案:B5、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ ）出发，这不能不说是一种进步。A.商品生产者B.消费者C.广告对象D.直接竞争对手答案:B