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1、吐火罗品品牌建设设规划品牌牌认知：首先，我我觉得，我们应应该好好好认识一一下品牌牌。品牌牌其实是是一种无无形资产产，作为为产品的的附加值值而存在在。如果果需要将将企业做做到让人人觉得它它是一个个从抽象象演变到到实体的的感性实实物，那那么，我我们有必必要将品品牌盘活活。它是是我们公公司最昂昂贵和最最尊贵的的代言人人，还是是我们公公司各部部门、各各产品综综合而成成的虚拟拟产物。怎么将品品牌打造造一个人人呢？问问这个问问题之前前，我们们就需要要反问自自己几个个问题：1、它是是谁？（如人一一样，接接收新朋朋友的时时候，首首先给他他一个定定位：好好人还是是坏人）2、它为为什么存存在？（作为我我朋友，他带
2、给给我什么么？快乐乐吗？）3、它有有什么样样的魅力力？（他他有什么么人格魅魅力，让让我愿意意与他相相交？）4、它的的长处与与内涵在在哪里？（他的的内涵、文化和和优点，让我能能融入他他的生活活，影响响我。）5、它还还有什么么样的性性格？（我们之之间的性性格是否否相往？合得来来？惺惺惺相惜。）6、它有有什么口口头禅？（能够够让我听听到这话话就想起起他？）7、它有有什么样样的一个个样子？（喜欢欢穿什么么，很远远我都能能知道是是他）规划划构架：我按照品品牌从最最初到发发展的时时间顺序序，或者者是我们们需要做做的事情情的顺序序来拟定定框架的的。这个个构架实实际是我我们品牌牌的组成成元素。将这些些元素完完
3、善和执执行出来来，品牌牌就具有有生命了了。品牌定定位品牌愿愿景（未未来战略略规划）品牌核核心价值值（确定定）品牌文文化（深深造）品牌个个性（与与客户群群一致的的个性形形成）品牌广广告语（传播语语）品牌形形象塑造造品牌传传播（执执行重点点）品牌保保护（长长期过程程中的更更新与维维护）品牌牌定位（1） 调研（我我们针对对的客群群）客户、客客户、还还是客户户！因为目前前公司的的规模，我们还还没有必必要去圈圈定一个个市场，找到一一个核心心竞争力力，把握握住一定定客群，做到自自己才是是最聪明明的做法法。虽然然不能圈圈定一个个市场，但是有有必要去去圈定一一个客户户圈，也也能更好好地培养养我们的的“部落”文
4、化。我们所所谓的客客户调研研，并不不是所谓谓的“大概知知道”和“心里有有数”。这是是一种对对品牌和和工作不不负责的的态度。有必要要将其形形成一个个完善的的内部资资料。例：众所所周知的的李宁在在几年前前风光无无限。但但是，新新任CEEO的一一个错误误定位，将李宁宁品牌置置于水深深火热中中。他们们推出990后李李宁，预预想的是是90后后长大，会逐渐渐成为主主要消费费者。990后没没有捞到到手，把把70、80搞搞丢了。定位一一失误，后果很很严重，据统计计，李宁宁虽然新新增加4480家家90后后李宁店店铺，却却丢失了了12000家“70、80”李宁店店铺，关关店比例例高达115%。需工作内内容：1、
5、做一个认认真彻底底的市场场问答卷卷。2、 客服部网网络服务务，有一一个总结结报告。3、 爱好部落落、追求求自然随随性的人人是什么么的。（收集网网络等资资料）（内容主主要包括括客群年年龄、性性别、职职业、爱爱好、消消费力、内心渴渴望的生生活理想想）（2） 整合（将将客群的的资料精精准整合合）通过市场场调研，资料或或者报告告，会有有所偏差差。起初初的资料料都有一一个共性性：似乎乎面面俱俱到，其其实是毫毫无根据据。这之之间需要要内部一一个沟通通，分析析，提炼炼。不必必面面俱俱到，只只需要抓抓住散乱乱中的“共通点点”。需工作内内容：1、 专职人员员将资料料进行分分析和整整理。2、 一个专门门会议讨讨论
6、这件件事，并并做总结结补充。3、 做一个最最后针对对客群这这一方面面的内部部文件（完善版版）。（3） 定位（我我们的品品牌，就就是为这这样一群群人塑造造一个朋朋友）客群我们们已经吃吃透，我我们就要要开始定定位形成成怎么样样的一个个部落。明确“吐火罗罗”的宗旨旨和行为为意识，带给客客户什么么。看上上去是玩玩的不切切实际的的东西，这如同同共产党党的口号号，人民民都知道道是虚假假的，但但是效果果却无形形地存在在，是整整个社会会和人民民行为意意识的导导向。需工作内内容：1、公司司理念、信念、精神、宗旨、目标、承诺等等口号彻彻底完善善。前期期是内部部，公司司一定规规模后打打出去。内容包包括以下下方面：一
7、、 功效定位位 （为为客户能能带去什什么？）二、品质质定位 （我们们的品质质是否精精致？）三、情感感定位 （客户户能感受受到我们们什么样样的情感感？）四、企业业理念定定位 （我们们的理念念是什么么？）五、自我我表现定定位 （我们们需要承承载什么么样的使使命？）六、高级级群体定定位 （我们们的客户户是什么么样的人人？）七、质量量/价格格定位 （我我们产品品的价格格区间是是什么？）八、类别别定位 （我们产产品的有有哪些类类别？）九、档次次定位 （产品的的档次与与客群的的档次是是否一致致？）十、文化化定位 （我们附附带或者者弘扬的的文化是是什么？）十一、对对比定位位 （面面对成功功的先例例，我们们怎
8、样区区别生存存？）十二、概概念定位位 （概概念文化化、概念念消费的的时代，我们怎怎么去塑塑造概念念？）十三、历历史定位位 （从从历史中中走来，我们将将造一个个什么历历史？）十四、生生活理念念定位 （客客群与我我们相互互沟通，能体验验到什么么生活理理想？）十五、形形态定位位 （我们该该以什么么姿态站站在客群群面前？）十六、情情景定位位 （我们的的交易模模式，以以什么情情景去做做到最好好？）十七、消消费群体体定位 （我我们普通通的客群群是什么么样的？）2、定位位语形成成。说明明吐火罗罗是什么么样的一一个存在在。（4） 评估诊断断（可行行性和预预期效果果）定位完善善之后，就是内内部会议议的一个个评估
9、。再一次次的检验验我们的的定位是是否有偏偏差。品牌牌愿景品牌愿景景是公司司领导人人的一个个对企业业的期望望。在未未来三年年、五年年内想要要达到一一个什么么样的目目标和效效果。包包括销售售额、品品牌传播播度。这这一切离离不开公公司年度度规划，也就是是前提建建立在内内部运营营能力的的前提下下。需工作内内容：1、 拟定一个个三年的的品牌目目标2、 拟定一个个未来运运营规划划（包括销销售额、内部人人员数量量、品牌牌粉丝数数量、品品牌传播播程度等等）注：以上上两个内内容，不不是口头头化，也也不是大大概化。而是结结合公司司发展趋趋势、营营销数据据、市场场发展状状况而拟拟定的精精确数字字。品牌牌核心价价值提
10、炼品牌牌的价值值核心，作为企企业的灵灵魂，贯贯穿整个个企业的的所有经经营活动动。结合前面面目标消消费群（二次及及以上消消费客群群），提提炼出高高度差异异化、清清晰的、明确的的、易感感知、有有包容性性、能触触动和感感染消费费者内心心世界的的品牌核核心价值值（用手手工谱写写生活、用灵魂魂感受自自然），一旦核核心价值值确定，在传播播过程中中，把它它贯穿到到整个企企业的所所有经营营活动里里。例：白沙沙集团的的品牌核核心价值值是“飞翔”，广告告口号是是“鹤舞白白沙、我我心飞翔翔”，它给给人们一一种美好好的向往往。它把把企业的的理想、文化、产品和和消费者者追求的的境界连连在一起起，容易易得到人人们心灵灵的
11、共鸣鸣。在品品牌传播播和营销销活动中中，白沙沙集团积积极打造造品牌个个性，以以白鹤飞飞舞的样样子作为为象征鸟鸟，结合合体育事事件，以以体育新新星刘翔翔作为形形象代言言人，把把品牌核核心价值值“飞翔”的概念念，表现现的淋漓漓尽致。例：王老老吉与加加多宝之之争，半半年已见见成效。王老吉吉占据先先天知名名度优势势，为什什么还输输给了加加多宝半半边天？这就是是核心价价值的终终端作用用。加多多宝的核核心价值值，任然然是去火火凉茶，王老吉吉却滥做做品牌延延伸，试试图借助助品牌影影响力，出尔反反尔发展展什么运运动器械械等，广广药集团团既失去去民心，又失去去核心价价值，如如何能够够赢得这这次品牌牌之争。需工作
12、内内容：1、 完善品牌牌核心价价值的体体现方式式我们已经经确定“用手工工谱写生生活，用用灵魂感感受自然然”为核心心价值，我们所所要做的的就是将将我们这这个核心心价值传传播出去去。在微微博的签签名上、店铺上上客户比比较容易易发现的的位置，贴上我我们的核核心价值值。让其其成为象象征性标标志。2、 传播中体体现到我我们的核核心价值值我们之前前的活动动上，疏疏忽了这这个至关关重要的的环节，没有考考虑到品品牌的传传递。很很多活动动中，没没有将这这句话带带出去。在微博博视频中中，开始始或者结结尾，都都要体现现这句话话。传播播海报上上，体现现这句话话；快递递信件中中，体现现这句话话。（具具体分类类，在后后面
13、品牌牌传播中中，专门门介绍）3、 将品牌核核心价值值分散传传播，做做到散而而不乱品牌核心心价值就就是一个个公司的的基因，我们的的一切战战略围绕绕此而展展开。核核心价值值确定，不代表表传播中中不可以以将之分分散。如如我们的的核心价价值，就就可将之之分化成成“手工、生活、灵魂、自然”。围绕绕这四个个关键词词而展开开活动。在活动动中，在在一定机机会下，每一次次展开以以这四个个点为要要素的不不同主题题活动，将产品品和族人人文化、企业文文化插入入进去。客群在在接收的的时候，一个点点一个点点地记住住，便于于接收，也不至至于我们们的核心心价值过过于官方方和单调调。4、 成立品牌牌核心价价值方案案品牌核心心价
14、值的的方案，不是一一个“大概性性”，目前前公司就就是“大概性性”和“大概是是”、“大概知知道”太多了了。这应应该是一一个具体体的执行行方案，需要文文案的整整合来实实现，即即是一个个有关品品牌核心心价值的的说辞。至少我我们要解解释一个个问题：我们的的核心价价值来源源于产品品、客群群和“吐火罗罗”，我们们为什么么叫吐火火罗？同同时部落落文化，为什么么不叫突突厥？只只是好听听好记？或者只只是为了了解释我我们的英英文？核心价值值方案包包括以下下方面：一：功能能性价值值 （产品品功能和和品牌功功能）二：精神神和情感感价值 三：客户户的自我我表现价价值 (以上三三个需要要从公司司背景、产品优优势、特特色文
15、化化中提炼炼）品牌牌文化品牌文化化是企业业文化、客群文文化和产产品文化化的结合合。一个个成功的的品牌文文化，是是别人购购买你产产品的时时候，自自然而然然地感受受到你的的与众不不同，快快速地融融入到文文化诉求求中去。打个比比方：一一个市场场小摊，消费力力低的人人进去，自然而而然。因因为他们们基本没没有在乎乎什么文文化诉求求。当消消费高的的人去，且不看看产品，不看价价格。大大多数是是不愿意意迈入的的，这不不是虚荣荣，而是是消费群群所在的的生活环环境内，早就形形成了他他自己的的一种文文化氛围围。小货货摊里没没有塑造造出一种种文化氛氛围让消消费群感感受身受受。首先，我我们来看看看我们们的企业业。我们们
16、公司的的员工人人数不是是太多，但是，里面气气氛和谐谐，与所所谓的大大企业的的内部构构成不同同，与其其说是一一个企业业，不如如说是一一个部落落，共谋谋发展。我们的产产品，纯纯手工，天然牛牛皮。别别的品牌牌在塑造造所谓时时尚鲜华华的时候候，我们们却塑造造自然的的美感。审美到到了一定定疲劳度度，我们们的倒成成为了时时尚的代代表，但但是我们们一直以以来沿袭袭的是部部落元素素。例：由叶叶茂中执执行和塑塑造的七七匹狼品品牌，无无论是进进入线上上商城，还是线线下专卖卖店，当当你进入入其中，就会发发现，你你自然而而然进入入了一种种氛围。他们所所包装的的“骑士精精神”，以企企业文化化出发，将消费费者定位位准确、
17、产品定定位准确确。三者者融合在在一起，达到了了这个效效果。需工作内内容：1、 将企业文文化部落落化。（1）店店铺品牌牌文化专专栏，以以“部落”为主要要主题，将之完完善。（2）完完善品牌牌故事。品牌起源源（吐火火罗部落落起源）品牌牌文化传传承（吐吐火罗领领导人心心理诉求求+传承承部落文文化）品牌牌发展（吐火罗罗的发展展状况，即是族族长的成成长史）品牌牌愿景与与祈福（族长承承诺给族族人一个个什么样样的品牌牌未来，我们的的诉求将将会开枝枝散叶）（3） 传播活动动中的文文化积淀淀。2、 将消费者者部落化化。（1） 客服部的的说辞部部落化。（2） 客服部的的沟通，将客户户群族人人化。让让他们感感受到，我
18、们是是一个部部落的感感觉。（3） 微博的传传播中，涵盖我我们公司司的动态态，部落落氛围加加强。（4） 微博的传传播中，拍摄短短片中，与客户户群的互互动性加加强。（5） 店铺族人人专贴，之前太太过冷清清，应让让其火爆爆起来。（6） 让客户做做我们的的模特，为我们们做形象象宣传，比自己己更有说说服力，更增加加部落气气氛。（7） 我们尽量量做到去去了解我我们的忠忠诚客户户群。3、 将产品部部落化。（1） 给每一个个上新的的产品一一个故事事。（2） 将产品的的类别以以部落词词汇和部部落意义义结合，分类。（3） 将每一个个上新的的产品以以部落元元素命名名。品牌牌个性与其说我我们在塑塑造品牌牌个性，还不如
19、如说我们们在“克隆”。前提提是保持持我们的的独特性性和明确确性，规规避一些些强大的的市场竞竞争力。在前面面客户群群明确后后，结合合各户群群的行为为个性，我们克克隆而出出的个性性应该是是与他们们有一定定关联度度。例：南极极人的广广告语“我不是是内衣，我是爱爱”。据调调查，目目前南极极人在内内衣市场场，销售售额处于于前五的的行列。他们所所塑造的的品牌个个性，就就是偏于于客群化化。作为为打出的的冬季保保暖内衣衣，以温温暖为线线索，寻寻找需要要温暖的的人群，从需要要温暖的的人群中中，寻找找他们的的个性需需求爱。例：同样样由叶茂茂中执行行并策划划的柒牌牌男装，广告语语是：男男人就要要对自己己狠一点点。从
20、调调查来看看，看了了这句广广告语的的男人们们，几乎乎都会为为之动容容。因为为，这说说出千千千万万个个男人的的心声，无疑是是一种品品牌个性性的完美美阐释。所需工作作内容：1、 总结我们们客群的的共性个个性（微微博中有有待解救救男青年年什么的的分类，收集总总结我们们客群属属于那一一类）2、 广告语中中涵盖我我们的品品牌个性性3、 店铺美工工，一景景一画，一个元元素的演演绎，一一个人物物或者动动作的描描绘，与与客群钟钟爱的类类型大致致保持一一直如：我们们需要在在海报上上画一条条蛇。蛇蛇是可怕怕的动物物，我们们的客群群是否接接受？那那么，我我们得知知道客户户平时喜喜欢什么么宠物，宠物什什么表情情动作受
21、受他们钟钟爱？于于是，我我们的设设计，可可以效仿仿他们的的理想而而设计，李代桃桃僵。这这其实，也是我我们的一一个品牌牌个性。4、 产品个性性的塑造造文字，产产品卖点点等，塑塑造出产产品的个个性特征征，能够够让客群群钟爱。5、 软文个性性的释放放品牌牌广告语语品牌广告告语是品品牌的眼眼睛和嘴嘴巴。观观察一切切市场，说出自自己的理理念。好好的品牌牌广告语语，不仅仅可以向向消费者者传达产产品的独独特卖点点，展现现品牌的的个性魅魅力，激激发消消消费者的的购买欲欲望， 而且往往往能引引起社会会大众的的共鸣。好品牌牌广告语语会增加加产品和和品牌的的附加值值，有利利于塑造造完美的的产品品品牌形象象！ 所需工
22、作作内容：1、 提炼方式式：品牌牌定位+品牌核核心价值值+品牌牌个性2、 创作思路路：口语语+简单单+通俗俗+易懂懂+个性性+独特特（品牌广广告语不不同于品品牌核心心价值的的“用手工工谱写生生活，用用灵魂感感受自然然”）品牌牌形象对于消费费者来说说，最有有震撼的的不是语语言，而而是视觉觉效果；对消费者者来说，最容易易形成长长久记忆忆的不是是语言，而是符符号；全世界的的通用元元素，不不是文字字语言，而是标标志，是是图腾！品牌价值值规划需需要品牌牌形象的的视觉化化描述，展现给给消费者者，用视视觉形象象丰富品品牌联想想，增加加品牌的的内涵，给消费费者留下下更加深深刻且生生动的印印象！我们还知知道，品
23、品牌形象象的形成成，主要要取决以以下几个个方面：一、 品牌与产产品属性性的结合合；二、 品牌与产产品价值值的结合合；三、 品牌与产产品用途途的结合合；四、 品牌与产产品使用用者的结结合；五、 品牌与产产品服务务者的结结合；需工作内内容：1、 寻找竞争争中的特特殊案例例作为模模型。建立品牌牌化模型型，通过过整合所所有的资资源，实实现品牌牌价值的的提升。这个战战略的素素材，需需要由几几个典型型的成功功同行为为模型。借助其其成功的的模式，区别出出我们的的诉求点点，建立立起一个个终端形形象。至至于吐火火罗的品品牌模型型，我们们是否找找到？例：长虹虹集团在在20005年之之前，一一直发展展做军工工、家电
24、电领域。在20005之之后，完完全以保保利集团团的多元元化品牌牌为模型型，并加加以突破破，逐渐渐发展地地产、博博物展览览等，并并在20010年年达到其其预期的的效果。在成功功的模型型下，安安全和稳稳定发展展，是最最大的优优势。2、把品品牌识别别的元素素执行到到企业中中去。以品牌核核心价值值为中心心，规范范品牌识识别系统统，使品品牌识别别与企业业营销传传播活动动的对接接具有可可操作性性；确保保企业的的每一次次营销活活动的投投入都为为品牌做做加法。还要制定定一套品品牌资产产提升的的目标体体系，作作为品牌牌资产累累积的依依据。最最为典型型的就是是我们公公司的“LOGGO”，到目目前为止止，都还还没有
25、形形成一个个固定的的，有特特色，并并便于记记住的LLOGOO。在店店铺页面面出现，第一感感官直接接而清晰晰，至少少客户第第一眼是是看到LLOGOO的。例：麦当当劳的“M”形标志志，我们们随处所所见，特特别醒目目，你会会被它的的“M”字所吸吸引，当当你走到到麦当劳劳餐厅里里面时，“M”形无处处不在，小到纸纸巾、杯杯子，大大到招牌牌、墙报报，无形形中给你你视觉的的记忆；同时，它们在在进行互互动促销销活动时时，你同同样感受受到“M”形的 存在，随处可可见。3、 统一官方方店铺的的识别系系统。我们在天天猫商城城所看到到的品牌牌差异化化，主要要有两个个元素组组成：页页面和产产品。这这两个元元素，便便于我
26、们们记忆并并区分品品牌。我我们传承承的是部部落文化化，其一一是远古古部落的的随性自自然，其其二是现现代社会会人与人人的圈层层文化，我们的的产品做做到了，而我们们的页面面没有做做到。例：妖精精的口袋袋，走进进店铺一一看，无无论是里里面的文文案、产产品、模模特、画画面，都都给人很很“妖精”的感觉觉。说明明他们的的品牌与与品牌识识别系统统是保持持一致，并做到到了。他他们从产产品、理理念、视视觉、气气质、行行为5个个方面，都做到到了。4、 统一服务务意识，树立员员工品牌牌意识。三流的企企业做产产品，二二流的企企业做营营销，一一流的企企业做品品牌。想想要增强强服务意意识，没没有认知知到品牌牌的重要要性是
27、不不可能做做到的。我们要要思考，单兵作作战，错错了，大大不了不不交易；但是品品牌一旦旦形成，错了，就是在在挖自己己建造的的城堡。久而久久之，谈谈何品牌牌形象？例：中日日之间一一直以来来冲突不不断，到到处可听听到拒绝绝日货、抵制日日货的口口号。可可是，说说归说，为什么么丰田汽汽车还是是卖那么么好？别别把消费费者想得得太感性性，世界界上最聪聪明的人人，是掏掏钱的人人。正如如调查得得知，买买丰田的的原因很很简单：便修、服务态态度严谨谨、服务务效率高高、售后后服务相相对完善善。5、 产品质量量的严格格监控。例：20011年年，安信信地板事事件。安安信地板板在20011年年以前，一直稳稳居中国国地板前前
28、三强。自从安安信甲醛醛事件之之后，销销量一直直下滑，如今排排在五名名之后。按照普普通惯例例，一次次甲醛事事件，涉涉及到的的人不过过几十个个。涉及及到的资资金不过过百万。但为何何会造成成这么大大的影响响？因为为品牌形形象的毁毁灭！品牌牌传播（重点，集合以以上品牌牌定位、品牌形形象、品品牌个性性、品牌牌文化和和品牌广广告语）进行理性性+感性性的品牌牌延伸扩扩张。创建强势势品牌的的最终目目的，是是为了持持续获取取较好的的销售与与利润，使企业业能够持持续健康康地发展展。保持持理性的的目标，但可以以适当地地进行感感性品牌牌扩张。吐火罗罗的部落落文化，理性的的层面是是产品特特色，感感性的层层面应该该是打造
29、造出另类类“随性狂狂野”的一面面，是族族人在生生活做想想做却不不敢做的的事情，我们完完全可以以让他们们在我们们营造的的部落中中活出真真我。例：红爆爆微电影影的七七喜，他们主主导的穿穿越剧情情和搞笑笑另类的的视频，让超过过几千万万的人记记住了七七喜。需工作内内容：八原则：1、成为为以客户户为中心心的组织织2、采用用由外而而内的规规划3、以整整体客户户体验为为重点4、把客客户目标标和公司司目标结结合起来来5、设定定客户行行为目标标6、把客客户当成成资产7、精简简职能业业务活动动8、集中中品牌传传播活动动一系统：CIS（统一化化系统）品牌传传播系统统（建议议使用）CIS品品牌传播播系统自自现代化化商
30、业建建立以来来，在各各大品牌牌企业中中普遍应应用。它它的品牌牌传播模模式以强强调信息息传达的的效率化化、标准准化和统统一化的的差别，并使企企业产品品的使用用者及相相关者明明确企业业的社会会定位及及存在意意义。还使企企业的视视觉符号号如企业业标志、名称、商标、色彩、等被公公众认识识、依赖赖及产生生好感。其中显显著的特特点就是是全方位位的传达达和自主主开发。是一种种需企业业全员经经营的战战略，必须由由自己的的力量来来完成企企业理念念的提供供和开发发工作，动员企企业员工工的力量量。在吐吐火罗目目前的运运营中，是能够够具体执执行的传传播模式式。实施施CISS战略，进行品品牌策划划，不但但能促进进企业产
31、产品的销销售和提提高服务务质量，而且还还能提升升企业整整体形象象和经营营管理水水平，使使企业组组织在各各方面发发生积极极性的变变化，促促进企业业经济效效益和社社会效益益的全方方位的提提高。 显著目的的：1.提高高知名度度。信息化时时代，尤尤其是电电商，知知名度与与销售是是直接关关系。知知名度多多大，在在客群心心中的空空间留有有多大份份额，就就影响了了在整个个市场的的份额。CISS战略统统一化的的企业理理念、企企业行为为、视觉觉识别等等，就是是为打造造品牌知知名度而而产生。例：王老老吉的横横空出世世，除了了独特卖卖点“红罐凉凉茶”，一定定程度上上还是因因为在汶汶川地震震中的表表现而让让他的知知名
32、度上上升了NN个档次次。2.塑造造鲜明、良好的的品牌形象象。 企业形象象是潜在在性的销销售额，是无形形的资产产，良好好的企业业形象会会给企业业带来不不可估量量的社会会效益和和经济效效益。消消费者使使用该企企业的产产品时感感到放心心、满意意。3.培养养员工的的集体精精神，强强化企业业的存在在价值、增进内内部团结结和凝聚聚力。吐火罗的的内部构构成及特特点：年年轻、活活力、团团队。我我们就应应该寻求求一个系系统能将将我们的的三个优优点发挥挥起来，方能达达到最佳佳效果的的价值。品牌建建设不是是一个人人的事情情，不单单是公司司的事情情，而是是所有吐吐火罗人人的事。CISS将经营理理论、思思想，经经由经营
33、营新条精精神标语语、座右右铭、企企业性格格、经营营策略传传达出去去，着重重塑造企企业员工工的理念念意识。这样，员工就就能明确确意识到到自己是是这个集集体中的的一员，在心理理上会形形成一种种对群体体的“认同感感”和“归属感感”，员工工间形成成密不可可分的群群体的目目的，强强化了企企业的存存在价值值。注：世界界上每做做一件事事情都有有直接或或者间接接的目的的，尤其其是商业业。我们们既然要要建设品品牌，就就要明确确出我们们建设品品牌的目目的是什什么。在在今年品品牌输出出的时候候，也是是给我们们粉丝的的一个说说辞，我我们告诉诉他们，为了销销售额？以上三三点是理理性诉求求，我们们内部是是需要掌掌握的。战
34、略特点点：第一，具具有整体体性。将企业内内部的诸诸多因素素构成的的统一体体和集中中表现，是一个个完整的的有机整整体。 第二，具具有社会会性。企业形象象是企业业公众对对企业综综合认识识的结果果，决不不是人们们对某个个企业的的个别因因素的认认识结果果，而是是综合多多方面的的因素形形成的，是不以以人的意意志为转转移的社社会现象象。它还还受一定定社会环环境的影响和和制约，不可能能脱离赖赖以生存存和发展展的社会会和自然然条件而而独立存存在。 第三，具具有相对对的稳定定性。一个企业业的形象象一旦在在公众的的心目中中形成，便表现现为相对对的稳定定性，一一般很难难改变，即使企企业发生生变化，这种变变化很难难马
35、上改改变企业业已存在在的形象象模式。据统计计，一个个消费者者在购买买同一品品牌产品品超过三三次，忠忠诚度就就算已经经培养起起来，这这是公众众心理定定势作用用的结果果。第四，具具有对象象性。人们对于于企业品品牌的认认知，只是一一些综合合因素的的结合，但社会会大众的的思维方方式、价价值观、利益观观、审美美高度等等等的不不同，使使得他们们对企业业形象的的认识途途径，认认识方法法都有所所不同。 第五，具具有可变变性。吐火罗目目前的品品牌规划划，必须须立足于于当前的的条件，因此，在未来来的发展展中，首首要考虑虑的是可可变性。以致于于今后的的品牌延延伸不会会对当前前的造成成冲击。只要变变化足够够大，时时间
36、足够够长，并并且这种种变化正正好是公公众注目目和关心心的，那那么，公公众对吐吐火罗的的态度也也会随之之适应。 第六，具具有传播播性。CIS里里的VII系统，其存在在的价值值就是传传播。给给客群直直接视觉觉上的冲冲击力而而达到品品牌的影影响力。可以通通过各种种传播渠渠道从某某一类公公众传送送给另一一类公众众。这一一特征为为企业形形象策划划达成自自身的目目的提供供了理论论依据。 因此，在在企业理理念的指指导下，bi作作为企业业的实际际行动，vi则则全方位位，全媒媒体的以以各种方方式传播播企业的的信息，公众可可以在企企业的整整个社会会性活动动当中，以多种种渠道，多个角角度，不不同方式式，不同同形式获
37、获得企业业信息，而各种种企业信信息的共共同性和和互补性性又起到到了树立立形象的的效果。公众最最直观的的读取企企业的vvi，因因此司肖肖要注意意企业的的视觉符符号系统统与企业业的经营营理念、经营活活动的内内在一致致性，并并尽力设设计出易易被大众众所接受受的视觉觉符号。注：以上上六点不不是具体体执行，但是可可以作为为我们内内部会议议时候审审核的一一个标准准。也是是我们公公司发展展的大致致方向和和要点。CIS需需完成事事项：、书面面完成公公司的价价值观念念价值观念念是企业业经营者者和全体体成员的的最高要要求和衡衡量事物物的标准准。企业业价值观观念不是是孤立存存在的，它体现现在企业业的生产产，经营营，
38、组织织，生活活等一切切活动中中，通过过企业的的经营思思想，企企业精神神，企业业道德，企业目目标反映映出来。企业价价值观念念应能代代表成员员的主导导价值观观，或者者能够把把成员的的价值取取向面吸吸引和统统一到企企业价值值观体系系中来。 、策划划出公司司的经营营思想 企业经营营思想是是指企业业经营的的指导思思想和方方法论。具体体体现为经经营环境境的适应应和开发发，经营营资源的的利用，经营组组织机制制和多种种制度的的运用等等。主要要包括：企业的的社会责责任感、企业的的效益观观念、系系统观念念等等。 、提炼炼一种公公司精神神 公司精神神是在长长期经营营活动中中形成的的，代表表企业价价值观和和广大成成员
39、意愿愿的，反反映企业业目标和和方法，具有推推动企业业发展的的一种意意识和精精神力量量。一般般通过一一些精练练、浓缩缩、富于于哲理，又简洁洁明快的的语言表表现出来来。 、我们们的企业业道德是是什么？企业道德德是在一一定社会会制度、文化形形式、道道德形态态下，调调整企业业之间，企业与与成员个个人之间间及成员员与成员员之间的的行为规规范的总总合。 注：想要要让品牌牌更有底底蕴和生生命，这这是必须须要完成成的事情情。我们们会问自自己一个个问题，我们这这些东西西，在页页面上也也展示不不了，做做了岂不不是没有有意义？一个成成功的品品牌企业业，内部部是应该该具备庞庞大的信信息库和和资料库库，并不不是口头头上
40、所说说的一些些大概和和脑袋里里的“我知道道一些”。企业业的文化化形成，就是在在这些方方面逐一一实现的的。传播播中的感感性输出出与内部部的理性性资料并并不冲突突。CIS品品牌系统统植入吐吐火罗1、 CIS导导入的组组织落实实。（1） 内部认识识并掌握握CISS执行策策略； （2）确确定在实实施过程程中各有有关部门门的权利利和义务务。 2、与CCIS施施有关的的所有部部门和人人员共同同研究确确定实施施目的、目标、实施方方针及有有关事宜宜。 3、 制定导入入计划，包括时时间进度度计划，及各个个阶段的的详细内内容。 4、在事事前对形形象调查查内容、方法、对象的的确定，可委托托或自行行调查组组织的确确定
41、，也也可进行行问卷设设计、审审查和确确定。 （书面面化）5、实施施对外和和对内的的详细调调查。 （数据据化）6、再次次确认该该企业的的经营战战略、经经营方针针等。 (书面面化）7、对调调查进行行统计分分析。 （书面面总结出出来）8、根据据调查分分析的有有关资料料，确定定或再次次确认企企业的经经营理念念的简要要表达形形式。 9、把最最后确定定的理理念简简要表现现形式，以报告告的形式式交付有有关部门门和职工工进行讨讨论。 （报告告）10、 调查和收收集对理念的讨论论结果。（结果果总结）11、 阳姐确定定用简要要形式表表现的企企业理念念。12、 以理念为为核心，系统检检讨行为为识别（bi）和视觉觉识
42、别（vi）实际的的有关问问题。 13、 由美工和和设计师师进行视视觉和行行为设计计。（设设计调性性初步确确立）14、 有设计者者对视觉觉识别（vi）要素（企业名名称、标标志、标标准色、标准字字等）部部分的一一个或几几个方案案进行说说明，并并形成报报告。 （报告告）15、 将视觉识识别（vvi）要要素的图图案和报报告，在在企业内内部进行行展示和和讨论。 16、 对设计进进行事前前实验，邀请企企业内外外部有关关人员在在看完展展示后填填发问卷卷和进行行统计分分析。 17、 总结讨论论和事前前实验结结果，对对方案进进行确定定、修改改、或重重新设计计。 18、 结合该企企业特点点，确定定视觉识识别（vv
43、i）应用设设计应应包括的的内容。 （如如卡片、包装盒盒、信封封、LOOGO.）19、 对视觉要要素设计计进行确确认，向向设计者者提供应应用设计计的内容容、项目目和要求求。20、对对行为识识别（bbi）设设计者提提供的设设计和报报告进行行讨论、修改和和确认。 21、确确定有关关行为识识别（bbi）中中有关要要素的设设计和策策划的内内容、项项目和要要求。 22、对对完成的的全部设设计进行行审核和和最后确确定。 23、完完成CISS各部门门执行系系统的的设计。 27、在在品牌规规划案审审核讨论论之后，进一步步制定CCIS全全面实施施方案。 二核心：1、品牌牌故事演演绎故事将品品牌人性性化品牌因故故事
44、而生生动故事有角角色、有有情节、有人味味，是领领导人描描述未来来、解释释环境快快速变化化的好工工具，也也是分享享个人观观点、传传达个人人经验的的有效工工具，而而且故事事的影响响力要远远远超过过其他的的表达方方式。 2、精神神领袖塑塑造随着市场场的快速速发展，科技的的进步日日新月异异，经营营技能不不断创新新，企业业家再也也不是单单纯意义义上的企企业舵手手。企业业领袖成成为一个个公众人人物，成成为一种种精神的的象征。吐火罗罗的品牌牌，就是是阳姐的的一个行行为艺术术。部落落文化为为主，必必然要努努力塑造造一个族族人领袖袖。例：潘石石屹与SSOHOO。很多多业内人人也许不不知道SSOHOO，但是是一定
45、知知道潘石石屹，这这也是一一中精神神领袖的的塑造与与输出。达到的的效果比比单纯的的品牌更更加生动动，吐火火罗的品品牌，比比SOHHO更加加契合。例：陈光光标与再再生资源源公司。中国如如果有22亿人知知道陈光光标，却却只有不不到百万万知道他他的公司司。兜售售一个品品牌，不不如去兜兜售一个个精神领领袖。五方式：（1）建建立识别别系统产品识别别：1、产品品设计在品牌核核心的条条件下，我们建建议：以以品牌核核心为主主，产品品围绕品品牌而设设计，而而不是品品牌去迎迎合产品品。这一一方面，需要制制造厂方方面的沟沟通。因因为品牌牌围绕产产品而设设计，必必然会出出现不同同类型的的产品，品牌自自然会有有不确定定性因素素。2、 产品分类类产品的类类型、季季节、颜颜色、功功能、流流行元素素和外形形都有所所不同。客群进进入店铺铺，不是是进入迷迷宫。吐吐火罗的的产品分分类，建建议以四四季为大大主题，再以类类型+元元素为小小主题。3、 产品包装装一流的产产品+三三流的包包装=二二流的价价值；二二流的产产品+一一流的包包装=一一流的价价值.产品品包装既既是一种种对顾客客的一种种态度，还是我我们的形形象，更更是公司司的一种种有形广广告。统统一调性性，设计计出我们们的包装装风格