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1、摘 要数字电视作为电子信息产业和文化产业有机融合的产物，是指采用数字技术实现节目内容制作、存储、播出、传输、接收及应用服务的整套系统，发展数字电视产业，是培育发展新一代信息技术产业、推动产业转型升级、促进经济发展方式转变的战略要求，对于推动三网融合取得实质性进展、提高经济社会信息化水平、促进国民经济长期平稳较快发展具有重要意义。信息产业“十二五”发展规划、电子信息制造业“十二五”发展规划以及数字电视与数字家庭产业“十二五”规划的颁布，将作为指导未来五年我国数字电视产业发展的纲领性文件。回顾20111年数字电视产产业规模模稳步增增长：20111年，全国广广播人口口综合覆覆盖率达达到977.066
2、%，同同比增长长0.228%；全国电电视人口口综合覆覆盖率997.882%，同同比增长长0.22%。数数字电视视用户数数135541万万户，首首次突破破1亿户户，增幅幅29.15%。20011年年上半年年，全国国广播电电视实际际创收110199.688亿元，比比去年同同期增加加1844.955亿元，增增幅222.155%。其其中广告告收入5537.65亿亿元，比比去年同同期增加加1000.299亿元，增增幅222.933%。数字电视技技术与应应用取得得突破性性进展：以数字字电视应应用为中中心、面面向三网网融合的的数字家家庭产业业初步形形成，“闪联”、“e家佳”和“广联”等各具具特色的的数字家家
3、庭标准准组织相相继组建建，自主主技术标标准的国国际化及及推广应应用取得得重大进进展；构构建了包包括数字字家庭网网络运营营、数字字家庭智智能终端端、数字字化家用用电子产产品制造造、面向向三网融融合的数数字家庭庭内容服服务在内内的技术术链，产产品涵盖盖消费电电子、通通信、安安防、建建筑、网网络运营营、内容容服务等等众多行行业。以以互动娱娱乐、智智能家居居、信息息服务为为代表的的面向三三网融合合的数字字电视业业务应用用创新取取得较大大进展。以企业为主主体的技技术创新新能力增增强： 数字电电视新型型显示器器件与材材料、数数字电视视系统级级芯片（SOCC）、数字字电视中中间件、大大容量光光存储等等新技术
4、术和新应应用不断断取得突突破，相相继推出出了LEED背光光电视、互互联网电电视、三三维电视视、智能能电视等等新产品品。产业业链不断断完善，多多条液晶晶电视模模组整机机一体化化生产线线已实现现量产。标准体系建建设取得得较大进进展：以地面面数字电电视传输输标准（DDTMBB）、数数字视频频编解码码标准（AAVS）、数数字音频频编解码码标准（DDRA）、中中国蓝光光光盘格格式标准准（CBBHD）、数数字接口口内容保保护标准准（UCCPS）为为代表的的自主知知识产权权技术标标准体系系已经形形成。其其中DTTMB已已经取得得国际电电信联盟盟（ITTU）地面数数字电视视D系统统代号，AAVS成成为国际际主
5、流视视频编解解码标准准之一，DDRA成成为蓝光光高清视视盘国际际联盟可可选标准准，“闪联”、“e家佳”标准分分别被国际标标准化组组织（IISO）和国际电电工委员员会（IIEC）发发布为国国际标准准。产业区域发发展辐射射作用明明显：初步形形成了北北京辐射射圈、长长三角地地区、珠珠三角地地区、环环渤海地地区、海海西经济济区、成成渝地区区等各具具特色数数字电视视及数字字家庭产产业集聚聚区，产产业集聚聚及辐射射带动作作用明显显。展望20112年宏观环境促促进产业业转型：工业化化和信息息化深度度融合、战战略性新新兴产业业积极培培育、数数字电视视和三网网融合政政策进一一步贯彻彻落实，将为数数字电视视和数字
6、字家庭产产业的发发展提供供有力支支持。绿绿色环保保、低碳碳节能作作为数字字电视与与数字家家庭产业业转型升升级的重重要方向向，是产产业可持持续性发发展的内内在要求求。消费升级助助产业发发展：数字电电视产品品更新换换代加速速，城市市化带动动城市家家庭数量量快速增增加，居居民对精精神文化化需求日日益增长长，数字字家庭娱娱乐、智智能家居居、远程程教育、社社区服务务等发展展势头迅迅猛，内内需市场场的扩大大将为数数字电视视与数字字家庭产产业发展展提供强强大的内内需动力力。技术进步促促进转型型升级：新一代代信息技技术为代代表的战战略性新新兴产业业的蓬勃勃发展，网网络化、智智能化、绿绿色环保保为特征征的科技技
7、进步，下下一代互互联网、下下一代广广播电视视网、物物联网、云云计算、新新一代显显示、人人机交互互、内容容保护与与可信安安全等新新技术的的广泛应应用，以以融合创创新为特特征的新新型产品品和服务务形态，将将为数字字电视和和数字家家庭产业业转型升升级注入入新的活活力，形形成新的的增长点点。发展模式发发生重大大变革：“4C”（计算算机、通通信、消消费电子子、内容容）融合合的不断断推进，将将促进产产业从单单纯整机机生产向向上游高高附加值值领域延延伸，从从产品制制造向内内容服务务、运营营服务和和生产服服务等领领域渗透透。产业业集群正正加速从从成本导导向型向创新新驱动型型升级，生产与与服务融融合、软软件与硬
8、硬件融合合的趋势势愈加明明显。总体信贷原原则：在在内容制制作方面面，我国国数字电电视内容容比较匮匮乏，不不过一些些大型的的上市公公司如中中视传媒媒由于掌掌握着垄垄断性资资源，可可以持谨谨慎维持持的态度度。节目目集成方方面，“两限令令”的颁布布极大的的压缩了了电视台台的利润润空间，此此类信贷贷建议应应为限制制类。而而节目传传输方面面由于三三网融合合给有线线电视运运营商带带来了巨巨大的商商机，有有线网络络收益有有望成倍倍增长，信信贷策略略可以为为积极介介入。目 录第一章 数数字电视视行业基基本情况况1第一节 数字电电视简介介1一、数字电电视的定定义1二、数字电电视的特特点1三、数字电电视和收收费电
9、视视的对比比2第二节 数字电电视的用用途3第三节 数字电电视的分分类3一、按信号号传输方方式分类类3二、按按产品类类型分类类3三、按清晰晰度分类类3四、按显示示屏幕幅幅型分类类3五、按扫描描线数（显显示格式式）分类类4第四节 20111年数数字电视视行业在在国民经经济中的的地位4第二章 20111年数数字电视视行业发发展环境境分析5第一节 20111年宏宏观环境境分析5一、国内宏宏观经济济对行业业影响5二、金融环环境及影影响7三、世界经经济环境境及影响响分析9第二节 20111年数数字电视视行业政政策环境境分析11一、重点政政策汇总总11二、重点政政策及重重大事件件分析12三、政策未未来发展展
10、趋势14第三章 20111年数数字电视视行业发发展情况况分析16第一节 中国广广播电视视发展现现状及展展望16一、20111年我我国广电电行业发发展现状状16二、20111年广广播电视视行业主主要进展展16第二节 我国数数字电视视市场发发展现状状18一、我国数数字电视视业发展展推动力力分析18二、我国国国内市场场需求分分析19三、我国数数字电视视用户增增长趋势势与收视视需求分分析21第三节 我国数数字电视视市场存存在的问问题23一、标准问问题继续续困扰23二、节目内内容匮乏乏，经营营模式传传统单一一23三、中国数数字电视视发展不不平衡23四、用户兴兴趣以及及文化水水平的制制约24第四节 我国数
11、数字电视视行业投投融资分分析24一、行业重重点授信信与分析析24二、我国数数字电视视行业投投融资特特点26第五节 20111年数数字电视视行业进进入与退退出壁垒垒分析26一、进入壁壁垒分析析26二、退出壁壁垒分析析27第六节 世界数数字电视视产业28一、国国外数字字电视发发展简介介28二、我国地地面数字字电视传传输标准准海外推推广取得得战略性性突破33第四章 数字电电视行业业技术分分析36第一节节 数字字电视基基础技术术介绍36一、数字电电视技术术的结构构36二、数字电电视的信信源编解解码技术术36三、数字电电视的复复用系统统37四、数字电电视的信信道编解解码及调调制解调调37第二节 新技术术
12、分析37一、下一代代互联网网37二、下一代代广播电电视网40三、中国移移动多媒媒体广播播电视技技术42第五章 20111年数数字电视视相关产产业发展展分析44第一节 中国数数字机顶顶盒产业业44一、数字电电视机顶顶盒的定定义44二、中国数数字电视视机顶盒盒市场分分析44三、卫星数数字机顶顶盒市场场规模及及发展趋趋势46四、地面数数字机顶顶盒市场场规模及及发展趋趋势46五、IPTTV数字字机顶盒盒市场规规模及发发展趋势势47六、20112年数数字机顶顶盒技术术发展趋趋势48第二节 中国有有线数字字机顶盒盒发展现现状及趋趋势预测测49一、20111年我我国有线线数字机机顶盒市市场49二、我国有有线
13、数字字机顶盒盒厂商分分析50三、20111年高清双双向机顶顶盒引导导潮流50四、有线数数字机顶顶盒发展展趋势预预测52第三节 中国数数字电视视芯片产产业53一、数字电电视芯片片简介53二、调谐芯芯片和解解调芯片片53三、我国有有线数字字机顶盒盒芯片特特点55四、我国数数字电视视机顶盒盒芯片市市场55五、数字电电视芯片片产业发发展趋势势分析56第四节 中国CMMMB芯芯片市场场规模与与应用预预测57一、中国CCMMBB芯片市市场发展展现状58二、市场结结构58三、竞竞争格局局58四、发展趋趋势分析析58第六章 20111年网网络电视视（IPPIV）发发展分析析60第第一节 IPPTV简简介60一
14、、IPTTV的定定义60二、IPTTV的功功能60第二节 网络电电视的国国际市场场61一、国外IIPTVV业务发发展现状状61二、全球IIPTVV的发展展趋势64第三节 我国的的网络电电视产业业64一、我国IIPTVV发展现现状分析析64二、电信业业与IPPTV67第四节 影响网网络电视视发展的的因素69一、政策因因素69二、市场因因素69三、内容因因素69第五节节 IIPTVV技术发发展趋势势及IPPTV33.0规规范重点点70一、IPTTV技术术发展趋趋势分析析70二、IPTTV3.0规范范重点71第七章章 220111年重点点地区数数字电视视发展情情况74第一节 我国数数字电视视产业化化
15、的模型型74一、青岛模模式74二、杭州模模式74三、佛山模模式75四、太原模模式75五、上海模模式75第二节 上海市市76一、发展概概述76二、发展战战略78第三节节 深圳圳市79一、发展概概述79二、发展战战略81第四节 杭州市市82一、发展概概述82二、发展战战略83第五节 青岛市市84一、发展概概述84二、发展战战略84第六节 佛山市市85一、发展概概述85二、发展战战略86第八章 20111年数数字电视视运营企企业分析析87第一节 数字电电视产业业链以及及重点企企业介绍绍87一、数字电电视产业业链介绍绍87二、重点企企业介绍绍88第二节 电广传传媒89一、公司简简介89二、公司股股本结
16、构构89三、经营状状况分析析90四、发发展战略略分析91第三节 东方明明珠93一、公司简简介93二、公司股股本结构构93三、经营状状况分析析94四、发展战战略分析析95第四节 歌华有有线95一、公司简简介95二、经营状状况分析析96三、发展战战略分析析97第五节 中视传传媒97一、公司简简介97二、经营状状况分析析98三、发展战战略分析析99第九章 数字电电视的运运营模式式1011第一节 我国数数字电视视机的运运营模式式1011一、以“免免费赠送送、整体体平移”为代表表的“青岛模模式”1011二、以“一一卡一费费、阶梯梯收费”为代表表的“佛山模模式”1011三、以“宽宽带运营营、咨讯讯服务“为
17、代表表的“杭州模模式”1022四、以“产产业联盟盟、商业业运作”为代表表的“上海模模式”1022第二节 对我国国数字电电视运营营模式的的探讨1033一、数字电电视增值值业务1033二、从用户户需求方方面下手手1055第三节 我国数数字电视视机运营营情况1066一、我国网网络视频频用户达达3.001亿，逐逐步实现现规范化化管理1066二、重庆有有线打造造全民高高清1066三、青海卫卫视大调调整，与与湖南纪纪实频道道整合运运营1077四、百视通通携手终终端商共共建开放放互联网网电视产产业链1077五、百视通通、银联联、康佳佳首推中中国电视视支付业业务终端端1077六、歌华有有线与文文广互动动签战略
18、略合作协协议1088七、南京“云媒体体电视”正式上上线1088第十章 20112年数数字电视视行业风风险分析析1099一、市场风风险1099二、技术风风险1099三、经营风风险1099四、政策风风险1100第十一章 20012年年数字电电视行业业投资及及信贷建建议1111第一节 数字电电视发展展趋势1111一、云电视视、3DD电视和和移动多多媒体电电视成发发展方向向1111二、节目制制作的数数字化、网网络化1122三、构建直直播卫星星服务体体系1122四、科技创创新、标标准制定定工作加加快1122第二节 行业投投资热点点分析1122一、系统设设备研发发与生产产1133二、节目制制作与集集成11
19、33三、增值信信息服务务1133第三节 行业细细分信贷贷建议1144一、设设备研发发与生产产1144二、内容制制作1155三、节目集集成1155四、节目传传输1155表 录表120007-20111年广广电行业业总收入入占GDDP比重重4表220011年年全部金金融机构构本外币币存贷款款余额及及其增长长速度8表3数字字电视政政策汇总总11表420010-20111年全全国数字字电视用用户规模模20表5美国国数字电电视标准准情况29表6日本本媒体以以及数字字节目30表7日本本数字电电视标准准情况31表8欧洲洲数字电电视标准准情况32表9数字传传输的常常用调制制方式37表10青青岛模式式解读74表
20、11220111年上半半年上海海数字电电视和IIPTVV概况77表12220111年数数字电视视行业主主要上市市公司指指标情况况87表13电电广传媒媒20110-220111年股本本变动89表14220077-20011年年电广传传媒的主主要财务务指标91表15东东方明珠珠20110-220111年股本本变动93表16220077-20011年年东方明明珠的主主要财务务指标94表17220077-20011年年歌华有有线的主主要财务务指标96表18220077-20011年年中视传传媒的主主要财务务指标99图 录图120006-20111年公公共财政政收入及及其增长长速度8图220111年我我
21、国各省省份数字字电视用用户规模模示意图图20图320008年年底-220111年底我我国有线线电视用用户和数数字电视视用户发发展示意意图21图4DTTMB支支持的组组合模式式33图5NGGB发展展重大事事件41图6NGGB技术术体系构构成42图720012-20116年中中国数字字电视机机顶盒市市场规模模趋势预预测45图820006-20111年中中国数字字机顶盒盒生产规规模45图920010-20115年中中国卫星星数字机机顶盒市市场规模模及预测测46图10220100-20015年年中国地地面数字字机顶盒盒市场预预测47图11220111-20015年年中国IIPTVV数字机机顶盒市市场规
22、模模及预测测47图12220088-20011年年我国有有线机顶顶盒市场场保有量量对比49图11320111年1-99月份有有线机顶顶盒厂商商出货量量市场份份额示意意图50图14220099-20011年年9月我国国有线高高清机顶顶盒发展展情况51图15220111年1-99月我国国有线高高标清机机顶盒市市场出货货情况51图16IIPTVV功能示示意图61图17IIPTVV3.00系统架架构72图18数数字电视视产业链链87第一章 数数字电视视行业基基本情况况第一节 数字电电视简介介一、数字电电视的定定义广义上说，数数字电视视是数字字传输系系统，是是原有电电视系统统的数字字化，是是指从演演播室
23、到到发射、传传输、接接收的所所有环节节都是使使用数字字电视信信号，或或者说对对该系统统所有的的信号传传播都是是通过由由0、11数字串串所构成成的数字字流来传传播的电电视类型型，其信信号损失失小，接接收效果果好。数数字电视视可以是是直接生生成的数数字电视视信号，如如动画、字字幕机和和数字摄摄像机产产生的数数字信号号；也可可以是由由模拟信信号经数数字化以以后产生生的数字字电视信信号；也也可以是是经处理理的数字字电视信信号，如如MPEEG格式式的压缩缩数字电电视信号号。数字字电视系系统可按按节目制制作，一一次分配配、二次次分配、发发送和接接收分类类；也可可以按卫卫星传输输系统，地地面传输输系统和和有
24、线电电视传输输系统分分类；或或按消费费类、专专业类和和演播室室数字设设备分类类；或按按低清晰晰度、常常规清晰晰度和高高清晰度度业务分分类。狭义上说，数数字电视视如美国国的“数字电电视”（DTTV：DDigiitall TVV）专指指美国地地面数字字电视广广播系统统。这是是一个专专用名词词，并非非上面所所说的广广义数字字电视的的概念。而而欧洲的的地面数数字电视视广播系系统是DDVBT。在在这种地地面数字字电视广广播系统统中，除除了目前前节目制制作还有有一部分分是模拟拟的外，从从演播室室开始，到到发射机机到传输输到接收收的所有有环节都都是使用用数字电电视信号号或对数数字电视视信号进进行处理理和调制
25、制，接收收这种地地面数字字电视广广播信号号的电视视机才是是名副其其实的数数字电视视机。本报告采用用的是广广义上的的数字电电视。二、数字电电视的特特点与模拟电视视相比，数数字电视视有以下下几个优优点：1.收视效效果好，图图像清晰晰度高，音音频质量量高，满满足人们们感官的的需求。2.抗干扰扰能力强强。数字字电视不不易受处处界的干干扰，避避免了串串台、串串音、噪噪声等影影响。3.传输效效率高。利利用有线线电视网网中的模模拟频道道可以传传送810套套标准清清晰度数数字电视视节目。4.兼容现现有模拟拟电视机机。通过过在普通通电视机机前加装装数字机机顶盒即即可收视视数字电电视节目目。5.提供全全新的业业务
26、。借借助双向向网络，数数字电视视不但可可以实现现用户自自点播节节目、自自由选取取网上的的各种信信息，而而且可以以提供多多种数据据增值业业务。6. 易于于实现信信号的存存储，而而且存储储时间与与信号的的特性无无关。近近年来，大大规模集集成电路路（半导体体存储器器）的发展展，可以以存储多多帧的电电视信号号，从而而完成用用模拟技技术不可可能达到到的处理理功能。例例如，帧帧存储器器可用来来实现帧帧同步和和制式转转换等处处理,获获得各种种新的电电视图像像特技效效果。7.具有可可扩展性性、可分分级性和和互操作作性，便便于在各各类通信信信道特特别是异异步转移移模式（ATMM）的网络络中传输输，也便便于与计计
27、算机网网络联通通。8.可以与与计算机机“融合合”而构构成一类类多媒体体计算机机系统,成为未未来“国国家信息息基础设设施”（NIII）的重要要组成部部分。三、数字电电视和收收费电视视的对比比收费电视指指的是以以个性化化、互动动而具有有“收费费节目、频频道”的的电视，主要是付费频道除有线电视维护费用之外的，收费的可选择服务。收费电视与传统的“你播我看”式的单向电视广播有着天壤之别，其最大的特点就是用户收看电视期间可以自主选择自己喜欢的电视节目而不受到广告的干扰，使人们由被动收看变为主动选择。“能自主选择而且没有广告，当然需要另外付费”。所以，可以确切地称之为“互动收费电视”。数字电视提提供的点点播
28、服务务是在付付费模式式的支撑撑下进行行运营的的。但是是，数字字电视并并不完全全等同于于收费电电视。数数字电视视的概念念是指节节目从摄摄制、编编辑、播播出、发发射到接接收的整整个过程程都是采采用数字字化技术术实现的的。包括括数字摄摄像、数数字制作作、数字字编码、数数字调制制和数字字接收等等，达到到高质量量传送电电视信号号的目的的。不仅仅如此，数数字电视视还具有有丰富的的信息业业务广播播功能，具具有可交交互性等等。从数数字电视视历年的的发展来来看，到到20115年国国内终止止模拟数数字信号号的播放放，其间间显然不不仅是发发展收费费电视用用户，公公共频道道（传统电电视）的数字字化也是是必然趋趋势。而
29、而目前多多数商家家认为数数字电视视等同于于收费电电视，这这与现实实发展有有所背离离。实际上，数数字电视视和收费费电视是是并驾齐齐驱的。数字电视不仅可与收费电视同行，而且，数字电视和收费电视同轨运行是国内外数字电视未来发展的一个趋势。采用这种发展模式的电视台既可以占领收费电视市场，同时顺应技术潮流，逐步达到数字播放的需要。在这一过程中，整合各类资源形成新的网台关系极其重要。电视台希望通过收费频道的建设拥有数字电视平台，而公开频道则尽力延缓数字化，这有利于电视台利用数字电视达到收益的目的。而一旦到达政府规定的时限，公开频道可以平稳的转嫁至数字平台。第二节 数字电电视的用用途在数字电视视中，采采用了
30、双双向信息息传输技技术，增增加了交交互能力力，赋予予了电视视许多全全新的功功能，使使人们可可以按照照自己的的需求获获取各种种网络服服务，包包括视频频点播、网网上购物物、远程程教学、远远程医疗疗等新业业务，使使电视机机成为名名副其实实的信息息家电。 数字电视提提供的最最重要的的服务就就是视频频点播（VODD）。VOOD是一一种全新新的电视视收视方方式，它它不像传传统电视视那样，用用户只能能被动地地收看电电视台播播放的节节目，它它提供了了更大的的自由度度，更多多的选择择权，更更强的交交互能力力，传用用户之所所需，看看用户之之所点，有有效地提提高了节节目的参参与性、互互动性以以及针对对性。因因此，可
31、可以预见见，未来来电视的的发展方方向就是是朝着点点播模式式的方向向发展。数数字电视视还提供供了其它它服务，包包括数据据传送、图图文广播播、上网网服务等等。用户户能够使使用电视视现实股股票交易易、信息息查询、网网上冲浪浪等，使使电视被被赋予了了新的用用途，扩扩展了电电视的功功能，把把电视从从封闭的的窗户变变成了交交流的窗窗口。第三节 数字电电视的分分类一、按信号号传输方方式分类类按信号传传输方式式分类：可以分分为地面面无线传传输（地面数数字电视视DVBB-T）、卫星星传输（卫星数数字电视视DVBB-S）、有线线传输（有线数数字电视视DVBB-C）三类。二、按产品品类型分分类按产品类类型分类类：可
32、以以分为数数字电视视显示器器、数字字电视机机顶盒、一一体化数数字电视视接收机机。 三、按清晰晰度分类类按清晰度度分类：可以分分为低清清晰度数数字电视视（图像水水平清晰晰度大于于2500线）、标准准清晰度度数字电电视（图像水水平清晰晰度大于于5000线）、高清清晰度数数字电视视（图像水水平清晰晰度大于于8000线，即即HDTTV）。VCCD的图图像格式式属于低低清晰度度数字电电视（LDTTV）水平，DDVD的的图像格格式属于于标准清清晰度数数字电视视（SDTTV）水平。四、按显示示屏幕幅幅型分类类按显示屏屏幕幅型型分类：可以分分为4：3幅型型比和116：99幅型比比两种类类型。五、按扫描描线数（
33、显显示格式式）分类类按扫描线数数（显示格格式）分类：可以分分为HDDTV扫扫描线数数（大于110000线）和SDDTV扫扫描线数数（60008000线）等。第四节 20111年数字字电视行行业在国国民经济济中的地地位2011年年，在全全球经济济渐渐脱脱离了金金融危机机的影响响这样一一个大背背景下，我国政政府制定定了“十二五五”规划，促促进了广广播电视视事业、产产业的发发展达到到了空前前繁荣的的局面。2011年年，全国国广播电电台2227个，电电视台2247个个，广播播电视台台21220个，教教育电视视台444个。全全国有线线电视用用户1887300万户,有线数数字电视视用户887988万户。年
34、年末广播播综合人人口覆盖盖率为996.778%；电视综综合人口口覆盖率率为977.622%。2011年年，广播播电视总总收入预预计29946亿亿元，比比20110年增增加6444亿元元，增长长约为228%，增幅幅率较高高的十个个地区有有上海市市、浙江江省、广广东省、江江苏省、北北京市、湖湖南省、山山东省、四四川省、辽辽宁省以以及湖北北省。2011年年广播电电视广告告收入预预计10081亿亿元，占占总收入入的366.699%，比比20110年增增加1441亿元元，增长长15%。广告告收入最最高的是是东部沿沿海地区区，其次次是中央央直属地地区，然然后是中中部地区区和西部部地区。表1 2007-20
35、111年广电行行业总收收入占GGDP比比重单位：亿元元，%国内生产总总值增长率广电行业总总收入增长率占比2007265811014.213160.19770.4955200831404459.615830.20330.5044200934090039.218530.17110.54442010401511310.423020.38330.5733201147156649.229460.28000.6233数据来源：国家统统计局 广电总总局第二章 20111年数字电电视行业业发展环环境分析析第一节 20111年宏宏观环境境分析一、国内宏宏观经济济对行业业影响（一）GDDP增速速持续放放缓2011
36、年年国内生生产总值值47115644亿元，按按可比价价格计算算，比220100年增长长9.22%。分分季度看看，一季季度同比比增长99.7%，二季季度增长长9.55%，三三季度增增长9.1%，四四季度增增长8.9%。从从三大产产业来看看，第一一产业增增速相对对较稳定定，近十十年来一一直处在在4%左右右的水平平附近波波动，第第四季度度累计同同比反弹弹至4.5%；第二大大产业增增速放缓缓趋势明明显，第第四季度度累计同同比为110.66%，为为20110年以以来的最最低水平平；第三三产业增增速也由由第三季季度的99%降至至8.99%，达达到了220099年第三三季度以以来的最最低，并并自20010年
37、年以来开开始呈现现温和放放缓态势势。第二二、三产产业的增增速放缓缓，也分分别与制制造业PPMI生生产指数数和非制制造业PPMI商商务活动动指数所所反映出出的趋势势一致。2011年年，我国经经济增速速减缓,有其内内在要求求，也有外外部客观观必然，总体而而言，这是中中国经济济发展在在现阶段段的正常常调整，并将长长期保持持稳定较较快发展展格局。由于我国经经济发展展方式将将逐步从从主要依依靠投资资、出口口拉动向向依靠消消费、投投资、出出口协调调拉动转转变，而而且随着着工业化化和信息息化深度度融合、战战略性新新兴产业业积极培培育、数数字电视视和三网网融合政政策进一一步贯彻彻落实，这这些都将将为数字字电视
38、和和数字家家庭产业业的发展展提供有有力支持持。另外外，绿色色环保、低低碳节能能作为数数字电视视与数字字家庭产产业转型型升级的的重要方方向，是是产业可可持续性性发展的的内在要要求。（二）工业业增加值值弱势运运行总体来看，2011年，工业增加值增速处在较低位置，实现了从快速增长向平稳增长的过度。相对于2003年至2008年金融危机前这阶段的时期来说，该指标处于较低的水平。受2011年外围经济形势的拖累，以及房地产调控所带来的投资挤出效应，都使得内外需求均遭到抑制，对工业生产造成不利影响，工业生产延续弱势运行状态。在工业生产产中，220111年通信信设备、计计算机及及其他电电子设备备制造业业增长11
39、5.99%。主主要的工工业产品品产量也也保持了了较快增增长，其其中彩色色电视机机产量1122331.44万台，比比上年增增长3.4%，其其中的液液晶电视视机产量量为1002988.5万万台，比比上年增增长155.2%。液晶晶电视机机正在逐逐步的代代替传统统电视机机，这些些都为数数字电视视的推广广提供了了很大的的平台基基础。（三）固定定资产投投资增速速回落2011年年，固定定资产投投资完成成额累计计同比增增长233.8%，固定定资产投投资增速速加速下下滑；其其中，房房地产固固定资产产投资累累计同比比增长227.99%，房房地产开开发投资资持续回回落。2011年年，全国国房地产产开发投投资6117
40、400亿元，同同比增长长27.9%，其其中，住住宅投资资增长330.22%。房房屋新开开工面积积19000833万平方方米，比比20110年增增长166.2%。全国国商品房房销售面面积10099446万平平方米，增增长4.9%，其其中住宅宅销售面面积增长长3.99%。全全国商品品房销售售额5991199亿元，增增长122.1%。全年年房地产产开发企企业本年年资金来来源8332466亿元，比比上年增增长144.1%。房地地产多项项指标增增速出现现回落。总体而言，220111年固定定资产投投资增速速较20010年年略有下下降，这这与我国国政府为为克服我我国经济济过于依依靠投资资拉动而而采取的的扩大
41、内内需政策策相对应应，表明明“十二五五”规划在在拉动内内需方面面取得了了初步进进展。2012年年，我国国将会拥拥有更良良好的投资资环境，而而且国家家的宏观观调控将将促进投投资结构构进一步步优化，地方政政府和民民间投资资持续跟跟进，这这些都将将为数字字电视及及数字家家庭产业业发展营营造宽松松环境。（四）社会会消费品品稳定增增长2011年年，社会会消费品品零售总总额18812226亿元元，比220100年名义义增长117.11%（扣扣除价格格因素实实际增长长11.6%）。其其中，限限额以上上企业（单单位）消消费品零零售额8846009亿元元，比220100年增长长22.9%。在在商品零零售中，限限
42、额以上上企业（单单位）商商品零售售额7881644亿元，增增长233.2%。受经经济调整整和通胀胀因素影影响，220111年的消消费增速速比20010年年有下滑滑。究其原因，三大因素导致去年我国消费增长减速：一是政策“淡出”致汽车、住房相关消费降温。2011年以来，由于政府促进汽车、商品房等消费的政策或中止或减弱，有的城市还实行限购，从而使得这类消费对增长的拉动作用明显减弱。二是物价走高影响部分消费预期。虽然2011年8月份后CPI连续个月同比增速回落，但全年5.4%的CPI涨幅仍超出调控预期目标。三是食品安全和产品质量问题多发，也让消费者心存疑虑，缩减了消费开支。尽管20111年一一些传统统
43、消费热热点出现现降温，但但受益于于中国经经济持续续增长和和消费结结构升级级的推动动，去年年消费增增长也不不乏亮点点。在投投资和出出口双双双回落的的背景下下，统计计显示，去去年我国国最终消消费对GGDP增增长的贡贡献率略略低于位位于第一一位的投投资，而而往年这这一比重重仅为三三成多一一点。值得一提的的是，家家用电器器和音像像器材类类消费较较去年增增长211.6%，保持持了较高高的发展展势头。220122年，随随着城市市化带动动城市家家庭数量量快速增增加，居居民对精精神文化化需求将将会日益益增长，数数字家庭庭娱乐、智智能家居居、远程程教育、社社区服务务等发展展势头迅迅猛，内内需市场场的扩大大将为数
44、数字电视视与数字字家庭产产业发展展提供强强大的内内需动力力。（五）进出出口增速速如期回回落2011年年，进出出口总额额364421亿亿美元，比比20110年增增长222.5%；出口口189986亿亿美元，增增长200.3%；进口口174435亿亿美元，增增长244.9%。进出出口相抵抵，顺差差15551亿美美元，比比20110年减减少2664亿美美元。受受国内外外经济景景气度下下滑影响响，20011年年的进口口、出口口增速出出现大幅幅度下滑滑。同时时，20011年年，在“扩大进进口”的政策策引导下下，我国国进口增增速高出出同期出出口增速速4.66个百分分点，外外贸顺差差在20010年年同比收收
45、窄7.2%的的基础上上继续收收窄144.5%。总体来看，220111年进出出口总额额增速较较20110年下下降了约约12.3个百百分点。主主要原因因在于欧欧盟深受受债务危危机困扰扰，美日日经济复复苏尚未未稳固，短短期消费费提升作作用有限限，同时时新兴市市场国家家经济增增速与通通胀压力力同步下下调，导导致我国国进出口环环境仍非非常严峻峻。此外外，与发发达国家家之间的的贸易摩摩擦持续续升温。220111年1月月至111月，我我国遭遇遇了全球球16个个国家对对我国产产品发起起的600项贸易易调查，贸贸易冲突突的增加加直接影影响了我我国商品品对外进进出口的的增长。对外经济增增速的回回落虽然然在一定定程
46、度上上会影响响中国数数字电视视产业的的国际化化发展，但但在我国国地面数数字电视视传输标标准国际际化应用用取得突突破性进进展的支支撑下，我国数数字电视视产业在在进出口口方面仍仍将保持持稳步的的发展。值得一提的是，海信、海尔、TCL、长虹、创维、康佳、厦华等整机企业在欧洲、东盟、南非等国家和地区开始建立研、产、销机构，自主品牌的国际影响力不断提升。（六）CPPI连续续高企后后回落2011年年，居民民消费价价格比220100年上涨涨5.44%。7月份居居民消费费价格同同比涨幅幅达到高高点6.5%后后，涨幅幅连续回回落。CCPI涨涨幅的回回落，符符合经济济下滑周周期的走走势，也也与宏观观政策调调控的预预期相符符。在我国数字字电视行行业，基基本上收收视费上上