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1、天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。易经一寸光阴一寸金，寸金难买寸光阴。增广贤文市场调研数据分析 调研数据分析的方法大致分为定性分析方法和定量分析方法两种。1定性分析方法 定性分析方法的具体内容如表 12-4 所示。表 12-4 定性分析方法 定性分析方法 说明 特点/分类/内容 1归纳分析 从个别事件推导出一般规律的论证方法 能体现众多事物的根本规律，且能体现事物的共性，但是通常做不到完全归纳 2演绎分析 从普遍性结论推导出个别性结论的论证方法 由定义或根本规律出发，一步步递推，逻辑严密，结论可靠，能体现事物的特性，但是缩小了范围，根本规律的作用得不到充分的展现 3比较分析 比较
2、事物之间的区别和联系，为进一步分类提供依据 比较法分为纵向比较法、横向比较法、纵横结合比较法与理论和事实相比较的方法 4 结构分析法 通过分析某事物的结构和各组成部分的功能认识其本质的论证方法 结构分析的主要内容包括分析构成要素、分析要素功能和分析整体功能 2定量分析方法（1）确定性分析 确定性分析的具体内容如表 12-5 所示。表 12-5 确定性分析方法 确定性分析 内容 用途/分类 描述性统计分析 频数分析 利用频数分析可以检验异常值，也可以发现一些统计规律 集中趋势分析 集中趋势值：平均数、中位数、众数 离散程度分析 常用指标：方差和标准差 正态分布分析 常用指标：偏度、峰度 推断性统
3、计分析 假设检验 1分为参数检验和非参数检验 2参数检验常用方法：平均数差异显著性检验 3非参数检验常用方法：t 检验、u 检验、方差分析、2检验 总体参数估计 1总体均值和方差的点估计 2抽样误差和标准误差 3总体均值的区间估计 4总体方差的区间估计 （2）不确定性分析 不确定性分析是指对事件的各种无法控制的外部因素变化与影响所进行的研究和估计。不确定性分析常用的方法有盈亏平衡分析、敏感性分析和概率分析，具体如表 12-6 所示。表 12-6 不确定性分析方法 丈夫志四方，有事先悬弧，焉能钧三江，终年守菰蒲。顾炎武先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。范仲淹不确定性分析 说明 盈亏平衡分析 盈亏平衡分析是根据产品的产量、成本和利润之间的相互制约关系，预测利润、控制成本的分析方法 敏感性分析 敏感性分析是通过计算一个或多个不确定因素的变化所导致的评价指标的变化幅度，分析各个因素的变化对预期目标的影响程度，为决策提供依据 概率分析 概率分析是通过研究各种不确定性因素发生不同变动幅度的概率及其对指标的影响，对项目（事件）的可行性和风险性做出判断的方法