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1、老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。唐王勃穷则独善其身，达则兼善天下。孟子 舆论分析报告 Document number：WTWYT-WYWY-BTGTT-YTTYU-2018GT 大丈夫处世，不能立功建业，几与草木同腐乎？罗贯中丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。杜甫 2014 年浙江农林大学年度新闻舆论分析报告 大众传播作为传播的主要基本方式是指职业传播者通过大众传播媒介，将大量复制的信息传送给分散的大众。其特点是传播机构高度专业化；传播对象高度专业化；传播内容大众化；传播手段高速技术化；传播活动高效化。同时也存在信息反馈困难的缺点。而舆论分析报告能在一定程度上弥补这个缺陷，通过舆
2、论分析报告，组织刻意对自我实际形象有一个很好地了解，大学作为一个高等教育的组织，需要面向社会招收优秀学生并吸引更多的优秀师资力量，同时提高社会形象，从而促进组织自身以及师生的全面发展。以下是关于 2014 年年度浙江农林大学的舆论调查分析。一、舆论关注点的总特征及数量分布 1 从数量上看舆论关注点较少，且具有一定的波动性 首先，浙江农林大学在 2014 年一年，一共被外界媒体报道了 467 次。其中科技金融时报、浙江日报、浙江教育报分别以 83 次，69 次，42 次位居前三。排在前十五的媒体如下表所示：1 科技金融时报 83 6 青年时报 21 11 农村信息报 15 2 浙江日报 69 7
3、 每日商报 21 12 中国新闻社 14 3 浙江教育报 42 8 今日临安 19 13 新华社 11 4 中国绿色时报 28 9 浙江在线 18 14 杭州网 11 5 浙江新闻网 25 10 中国科学报 16 15 科技日报/杭州日报 10 其中，科技金融时报是由浙江科技报转型而来，经国家新闻出版总署批准，于 2013 年 7 月 1 日正式创刊，是浙江省唯一以科技与金融宣传为鲜明特色的高端财经类报纸。前三名都是浙江省创刊的报纸，中国绿色时报是我国林业系统的行业报，也是我国唯一以“绿色”命名的国家级生态环境类社会性报纸。浙江本省共有23 家报纸报导相关信息，临安本地报纸报导了19 次之多。
4、总计有 49 家的报纸或者网站对我校各类信息进行了报导。关于我校新闻的点击量一共达到了168359 次，其中点击量超过 1000 次的有 5 篇，800 次至 1000 次的有 6 篇，600 次至 800 次的有 17 篇，400 次至 600 次的有 102 篇，200 次至 400 次的有 325 篇，100 次至 200 次的有 9 篇。其中点击量最高是“浙江教育报：浙农林大师生助力美丽乡村示范点建设”，达到了1357 次。其次，总报导次数在每个月的分布如下：1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 27 20 48 40 5
5、5 46 36 34 38 44 46 33 从中不难看出，外媒对我校的报导随着寒暑假的存在而波动。学生在校期间，学校活动开展积极，内容丰富，因此形成外媒报道的高峰期。寒暑假期间则形成低谷。再看每次报导的篇幅长度，将 100 字以下的分为极小篇幅，将三百字以下一百字以上的分为较小篇幅，将三百字以上六百字以下的分为小篇幅，将六百字以上一千字以下的分为中等篇幅，将一千字以上两千字以下的分为中长篇幅，将两千字以上的分为长篇幅，五千字以上的为超长篇幅。统计数据可得以下结论：篇幅 极小 较小 小 中 中长 长 超长 百分比%20%0%先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。范仲淹宠辱不惊，看庭前花开花落；去留无
6、意，望天上云卷云舒。洪应明 以上数据表明，外媒对我校报导的篇幅以极小篇和较小篇为主，中长篇及以上都极少。最后，外媒对我校的新闻报道内容涵盖面很广，包括各种类型，其中较为典型的有：（1）关于学校科研创新等学术方面的报导，比如每日商报：发表论文、申请专利都有奖励 浙江农林大学重奖学生科研创新。科技金融时报头条：浙江学者周国模在利马联合国气候大会上发表演讲。等（2）关于学校招生就业的报导，比如农村信息报：浙江农林大学“三位一体”招生启动；“浙江新闻网、杭州网：浙江农林大学 7 个专业招收 108 名定向农技人员”。每日商报：二维码、微信成为招聘会主角（3）关于学校创新活动等形式的报导，比如浙江日报：
7、浙江农林大学“雷锋班”用行动续写“雷锋日记”；人民日报：首个村官学院亮相浙江农林大学。等（4）关于大学生创业的报导，比如：浙江教育报：手指点点，新鲜水果送过来。中国科学报：浙农林大的“校园合伙人”除此之外还有取得成绩，校图书馆，校勤团队，贫困生关怀，留学生动态等多项报导。二、舆论报导的质量分析 首先，从新闻媒体报道的层次来看，参与浙江农林大学新闻报导媒体大致可分为全国性媒体和地方性媒体，其中全国性媒体有中国科学报，中国绿色时报，新华社等，报道数量大约占总数的 10%不到。而绝大多数都是浙江省地方性报纸，也有部分为杭州或临安市一级的新闻媒体。其次，关于浙江农林大学的新闻报导，层次分布在三个层次：
8、优秀学生个人的层次、学校组织或者社团组织、某个学院的层次、学校层次。关于优秀个人的报导内容一般涉及学生个人的优秀品格，学生的成功创业等内容，以传递正能量为目标，树立学校的一个美好形象。不过关于优秀个人的报导所占比例不大，仅为 5%左右 关于学校组织或者社团组织、某个学院的相关报导，一般内容涉及学校组织的政治思想的学习工作，科学研究工作等，社团组织的相关报导则涉及到社团纳新，社团活动等。能够让公众了解到我校工作的相关内容，彰显我校社团的丰富多彩。所占比例比优秀个人有所增加，达到 35%左右。关于学校层面活动报导，一般内容涉及到了学校之间相关的内容。其中全校性招生、就业等活动和外国学校的合作的报导
9、内容居多。所占比例也是最大，达到 60%左右。最后，关于我校的报导大多是正面的积极向上，向社会传递正能量的报导。例如，在五水共治的方针提出之后，我校积极进行关于五水共治相关内容的活动，很多报纸和网站很快就进行了相关报导，达到了很好的宣传效应。负面新闻极少。三、关于外媒对我校的新闻报导的及时性分析 外媒对我校的新闻报导比较及时和适时。一般在事情发生后的一周之内会有相关报纸的报导。极大保证了外界对我校了解的及时性，农村信息报：浙江农林大学“三位一体”招生启动便能够极大程度上宣传我校“三位一体”招生信息，给大众提供更多招生信息，是相当及时的表现。一般来说，后续拖延了一周以上的报导点击量会出现明显的下
10、滑。在新闻报道的适时性上也有极大地保证，能够在最大程度上对我校进行正面形象的宣传。新闻报道面向的都是社会大众，内容一般是积极向上，在于树立良好的学校形象，吸引更多的生源。在城乡发展不平衡的时候，我校在最快速度丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。杜甫海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。林则徐 上推出了村官学院（今日早报：全国首个高校村官学院 首批有 247 名学员）。在“五水共治”方针提出之后，我校积极响应（中国科学报:助力浙江省“五水共治”）。通过以上分析可以得出以下经验：1.多吸引全国性媒体的关注，增加和全国性媒体的联系 2.开展更多丰富并且有意义的活动 3.在寒暑假期间，开展有意义的假期实践活动等