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1、微公益产品企业使用指南微公益产品介绍WEIBO.COM目录公益介绍目前的公益状况？为什么做公益？为什么选择新浪微公益？新浪公益产品微公益微公益产品使用方式个人求助（公益项目）公益季转发认捐微拍卖微公益配合推广使用微公益产品成功案例 微公益产品介绍WEIBO.COM公益的现状中国目前的公益状况：郭美美事件引发了大众对于公益深度“关注”，一时间，社会公众对于以红十字会为主的公益机构的善款流向产生了质疑，这一质疑也引起了中国公益慈善领域前所未有的信任危机。有两种主要的观点：一种观点认为，网络风波撬动了改革，促进了社会组织特别是公益慈善组织的透明度；还有一部分观点认为，尽管这是一个没有数据和事实支持的
2、故事，但是由于新型媒体产生了放大效应，使中国公益事件的公信力受到了巨大挑战。微公益产品介绍WEIBO.COM为什么做公益？众所周知，企业发展离不开社会发展,没有社会的发展也就没有企业的发展。公益营销就是以关心人的生存发展，社会进步为出发点，借助公益活动与消费者沟通，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。公益营销特点：1、具有实效性、公益性、全局性和传播性的四大特点 2、对原有营销模式进行公益优化，不增加（甚至降低）企业经营成本 3、以营销为基础，获得社会美誉、市场信任的同时，稳定和激励内部管理环境 4、实现普通路径无法达到的
3、长期性、低成本性的品牌传播效用 5、不变革原有营销体系，打通企业“旁路”营销渠道 6、巩固社会关系体系，升级经营高度，提高企业综合竞争力微公益产品介绍WEIBO.COM为什么选择新浪做公益？新浪平台：新浪网是目前最大的网络门户之一，旗下新浪微博自2010年上线开始，在互联网界刮起一阵社交风暴，慢慢形成具有媒体与社交双属性的平台性质，用户通过微博进行社交互动的同时，也拥有着像媒体一样的发言权，因此在微博平台上信息的传播容易通过每一个用户形成裂变，传播力度相当惊人。截止2011年新浪微博注册用户已突破亿大关，用户每日发博量超过亿条。而庞大的用户人群中大部分来自于都市白领，与多数品牌目标消费人群高度
4、匹配。同时微博中还活跃着拥有众多“意见领袖”，大多热衷于公益，在新浪做公益会自主吸引他们对公益事件的关注，得到更有力度的品牌宣传。微公益产品介绍WEIBO.COM微公益新浪微公益从“免费午餐”、“爱心衣橱”到“拯救鲁若晴项目”、“延续北京爱情故事”，新浪微博已经孵化出一个又一个经典公益项目；正是基于如此激增的用户公益需求，新浪微博今年年初精心打造了中国第一个完全基于社会化媒体的微公益平台，目前该平台拥有微拍卖、公益季、转发捐助、公益专业版以及个人救助系统、善款透明系统等主要产品组件，可以系统地服务支教助学、儿童成长、医疗救助、动物保护、环境保护等项目的品牌传播、募集善款和透明监督；同时微公益平
5、台秉承“诚信、透明、开放、共赢”的原则，携手数十万公益组织以及3.68亿微博用户共同推动实现“以微博之力，让世界更美”。用户可通过此公益平台，直接加入并参与到公益活动中，并且分享给好友，号召身边好友贡献微薄之力。新浪微公益平台利用社会化的传播关系，增添传播力度，为真正意义上的“全民公益”提供更便于大众参与公益活动的网络平台，也为企业更好的达到公益营销的目的。微公益产品介绍WEIBO.COM新浪微公益产品l个人求助 公益项目l转发捐助新浪微公益产品主要分为：l微拍卖l公益季微公益产品介绍WEIBO.COM个人求助产品使用介绍个人求助公益项目发起：用户可以在此了解参与多种类型的公益项目，并且知晓发
6、起人、救助对象以及公益机构等关于该公益活动的全面信息Benefit品牌可以通过发起公益项目，在公众心中树立良好的公众形象，即完成企业CSR，又为品牌本身增添公信力。品牌信息出现资源包括：项目页面公益模块特殊FEED项目页面特殊FEED流适用场景：适用于几乎所有企业公益情况，是公益项目公益营销的基础1.适用于发起小额、常规项目2.适用于企业对宣传需求不大的项目3.适用于没有固定合作公益机构或没有企业公益基金的企业公益模块微公益产品介绍WEIBO.COM个人求助产品案例1热点事件：薛蛮子发起救助白血病女孩案例 求助白血病女孩鲁若晴：鲁若晴，23岁，山东青岛人，身患白血病依然坚持通过微博记录心情点滴
7、，坚强乐观积极求生。因在微博发布美丽自拍和生病微博被作业本 支持并转发，引起众多名人关注。5月28日由薛蛮子联合张黎刚及中国青少年发展基金会发起求助鲁若晴的公益项目。项目发起后24小时迅速募集到55万元，并有8万余人转发支持，4000人参与捐款。姚晨、李开复、韩红等大量名人参与。3天募集105万。微公益产品介绍WEIBO.COM个人求助产品案例2公司内部求助员工案例救助保安张师傅：张振杰，陕西渭南人，是一名保安人员，2012年7月14日于解放军309医院确诊为急性淋巴细胞白血病合并肺部感染。由于家庭极其困难，公司行政发起公司内部募捐项目，募捐到43156元用于张师傅的救助。微公益产品介绍WEI
8、BO.COM公益季使用介绍公益季公益季：用户可以在此了解参与每个季度不同主题推出的不同类型的公益活动。品牌通过公益季这个具有主题性质的公益产品，吸引当下热门主题的高关注度，通过策划使用户粘稠度增加，多个项目进行支持，使得品牌更好的露出，让品牌的公益效果更容易让大众熟知和接受。适用场景：1.适用于发起大额、主题性、特殊时间性项目2.适用于对企业品牌需求高的项目3.适用于有合作机构且长期专注公益营销或有企业公益基金的企业Benefit微公益产品介绍WEIBO.COM公益季案例零钱换童年http:/ 达人华硕 唯品会转发捐助：9月10日发起项目，24小时内转发网友过万。粉丝翻倍增长。9月22日项目进
9、行12天，完成项目最高款项的转发任务，8万人转发。粉丝增长6倍。9月30日截止项目结束，项目进行20天，完成累计转发151387次，转发人数115871，粉丝增长10倍。项目结束后唯品会及时向转发网友展示捐赠证明及项目进展，得到网友好评。大家踊跃参与公益活动的同时，品牌理念和产品得到了广泛宣传；同时为唯品会在精准的受众中赚到了更多用户的免费媒体宣传。达成目标：1.在转发活动推广期间，扩大唯品会微公益活动的影响力及曝光量，吸引更多对于微公益活动感兴趣的用户2.进一步扩大唯品会在社会化媒体（新浪网官方微博）的粉丝数，并持续对其造成影响 3.通过公益活动的吸引，提升网友对于唯品会品牌及唯品会公益基金
10、的好感度与公信力 微公益产品介绍WEIBO.COM微拍卖使用介绍微拍卖微拍卖：微拍卖是微公益基于公益捐助的线上拍卖产品。线上担保、拍卖、线下交易。为物变现提供了线上的一种公益形式。品牌通过利用微拍卖以物变现的形式，号召网友一起做慈善，树立了品牌在公众心目中良好的公益形象。Benefit适用场景：可满足企业以物变现的公益诉求，是公益项目公益营销的传播利器，微博中已经多次使用1.可单个物品拍卖2.多个物品同时拍卖时，可汇总为一场小型线上拍卖会3.对企业合作项目或合作公益组织要求是与微公益有合作的组织，满足透明公开的原则微公益产品介绍WEIBO.COM微拍卖案例时尚芭莎慈善拍卖：时尚芭莎慈善拍卖：芭
11、莎慈善拍卖：新浪微公益平台携手芭莎举办的“明星微公益拍卖”，近百位明星通过新浪微公益平台捐出私人物品，号召网友通过拍卖参与透明慈善项目。此次活动持续24天，共82位明星贡献出83件拍品，参与人数为869708人，募得101万善款，全部用于支持“大病儿童救治、唇腭裂手术、儿童公益短片”项目。微公益产品介绍WEIBO.COM配合资源推广更有效热点推荐在使用以上微公益产品的同时，还可以配合热点推荐、微公益首页banner以及Tips等展示广告，增添公益项目的曝光率以及配合意见领袖（KOL）的转发支持，品牌公益项目会得到更有力的传播，赚到更多免费的宣传。微公益现有运营资源：1，两个官方账号转发微公益
12、万能的微博2，微公益平台banner及热点项目推荐多个资源配合支持微公益首页bannerTips微公益产品介绍WEIBO.COM微公益成功案例联想微公益微公益产品介绍WEIBO.COM联想鼓励大家借助微博这样创新的平台，吸引更多人关注身边的公益，携起手来共同行动，汇聚起来形成大爱。微公益贵在行动，贵在人人参与。让他们的公益行动更有力量，让世界更美好。目标：联想希望利用新浪微公益，实现以下目标：1.在活动推广期间，扩大联想微公益活动的影响力，吸引更多对于微公益活动感兴趣的用户2.进一步扩大在社会化媒体（新浪网官方微博）的粉丝数，并持续对其造成影响3.通过公益活动的吸引，提升大众对于联想品牌的好感
13、度与公信力执行：联想选择微博微公益活动进行宣传投放。1、公益创意方面，标题醒目画面精致，展示了品牌倡导理念。2、通过微博话题进行公益团队招募，引导粉丝对品牌进行关注、将品牌活动进行扩散传播的行为。3、邀请微博明星做客微访谈，利用名人效应进行活动推广，提高用户对于品牌理念的共鸣，同时也提升更多用户的参与度 收效：上线39天浏览量和浏览人数暴涨，在推广期内，活动参与人数：766,101微公益话题原创发布数：450,878，话题转发数：890,673。带动企业微博粉丝增长153,785人次，大家踊跃参与公益活动的同时，品牌理念和产品得到了广泛宣传；同时为联想在精准的受众中（有共同兴趣的朋友间）赚到了更多用户的免费媒体宣传。广告展示：视频连接：联想集团是一家极富创新性的国际化科技公司，由原联想集团及原IBM个人电脑事业部组成。作为全球个人电脑市场的领导企业，联想集团从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品，提供优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。Weibo：http:/Campaignpage:Thanks！