《高速电机公司营销组合战略分析【参考】.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《高速电机公司营销组合战略分析【参考】.docx（30页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、泓域/高速电机公司营销组合战略分析高速电机公司营销组合战略分析xxx有限公司目录一、 企业品牌战略的管理方法3二、 企业品牌战略的典型类型4三、 市场营销战略决策的内容5四、 市场营销战略的概念、地位和实质6五、 营销组合战略的概念7六、 营销组合战略的类型8七、 产业环境分析11八、 必要性分析11九、 公司基本情况12十、 经济效益及财务分析13营业收入、税金及附加和增值税估算表14综合总成本费用估算表15利润及利润分配表17项目投资现金流量表19借款还本付息计划表22十一、 投资估算23建设投资估算表25建设期利息估算表26流动资金估算表27总投资及构成一览表28项目投资计划与资金筹措一
2、览表29一、 企业品牌战略的管理方法企业品牌战略的管理可以依据企业发展的不同阶段采用不同方法。（一）企业创业期创业期建立品牌的一个基本要求是企业自身实力较强，有发展前途，竞争产品之间的差异性非常小，产品的可替代性很高。理性的利益驱动不足以改变顾客的购买行为。企业若选择建立自己的品牌，在创业之初就要树立极强的品牌意识，对品牌进行全面的规划，在企业的经营、管理、销售、服务、维护等多方面都以创立品牌为目标，不仅仅是依赖传统的战术性的方法，如标志设计和传播、媒体广告、促销等，更要侧重于品牌的长远发展，确定品牌的核心价值。（二）企业成长期当企业进入成长期时，提高品牌的认知度、强化顾客对品牌核心价值和品牌
3、个性的理解是企业营销努力的重点。品牌认知度不等同于品牌知名度。品牌知名度只是反映了顾客对品牌的知晓程度，但并不代表顾客对品牌的理解。顾客通过看、听，并通过对产品感觉和思维来认识品牌。建立品牌认知，不仅仅是让顾客熟悉其品牌名称、品牌术语、标记、符号或设计，更进一步的是要使顾客理解品牌的特性。（三）企业成熟期品牌忠诚度是顾客对品牌感情的量度，反映出一个顾客转向另一个品牌的可能程度，是企业重要的竞争优势。它为品牌产品提供了稳定的不易转移的顾客，从而保证了该品牌的基本市场占有率。因此，培育品牌忠诚度对企业来说至关重要。“最好的广告就是满意的顾客”，品牌忠诚是品牌价值中的最重要部分，品牌价值最终体现在品
4、牌忠诚上，这是企业实施品牌战略的根本目标。然而，消费者的品牌忠诚绝不是无条件的，它根源于企业对该品牌严格的技术要求，为此，企业必须在品质保证上做出卓有成效的努力。二、 企业品牌战略的典型类型不同企业产品不同，面对的市场不同，品牌理解不同，文化不同，思维方式不同，领导层的个人风格不同等，使得企业所采用的品牌战略也不尽相同。可以说，有多少个企业就有多少种品牌战略。概括地讲，品牌战略有四种典型类型；（1）以需求为中心，例如宝洁就是其中典型代表。（2）以产品为中心，例如苹果电脑就是其中典型代表。（3）以品类为中心，例如加多宝红罐凉茶就具有这种特点。（4）以市场为中心，例如娃哈哈就具有这种特点。无论什么
5、企业，无论其是大型的国企还是有着百年传统的外资企业，无论是名不见经传的小企业还是明星企业，从品牌经营的决策模式来说，任何企业的品牌战略不是属于这四种的其中一种就是属于这四种在不同程度上的组合。三、 市场营销战略决策的内容市场营销战略主要包括目标市场战略、市场营销组合战略、品牌战略和市场营销新谋略等方面的内容。市场营销首先应当确定的战略决策就是根据购买对象的不同，将顾客划分为若干种类，以某一类或几类顾客为目标，集中力量满足其需要，这种做法叫作确定企业的目标市场。在此基础上，需要针对目标市场，制定出各项市场营销策略，包括营销组合策略、品牌策略、营销新谋略等，以争取这些顾客。这些经营活动的统筹规划构
6、成企业市场营销战略的基本内容。（一）目标市场营销战略的决策即在研究顾客现实需求和潜在需求的基础上，进行市场细分，从中进行目标市场选择，确定市场定位的营销战略，简称STP战略，它是现代市场营销战略的核心。（二）市场营销组合战略的决策在研究和确定企业目标市场的基础上，进一步研究如何进入、占领和扩大目标市场的战略，即营销组合战略方案（4P战略方案）。（三）关于品牌战略与名牌战略决策即从产品（服务）经营向品牌经营转变，从而创优名牌的战略决策。（四）关于市场营销新谋略决策即是为适应高新技术时代、信息时代，在开拓市场过程中出现的直复营销、关系营销、文化营销、绿色营销、整合营销和网络营销等营销新谋略的决策。
7、四、 市场营销战略的概念、地位和实质（一）市场营销战略的概念市场营销战略是指企业在现代市场营销观念下，为实现经营目标，投入有效资源，使一定的产品或服务进入、占领目标市场，并扩大其市场份额所做出的长远性的谋划与方略。这一概念的要点是：（1）实施市场营销战略的目的，是要把企业确定的目标市场转化为企业实际所占领的市场；（2）进入、占领和扩大市场必须投入有效的资源，使之合理使用；（3）用适当的产品或服务适时地打入适当的目标市场。（二）市场营销战略的地位市场营销战略是企业经营战略的一部分，是根据企业的总体战略来制定的，也就是说，先有了企业的整体战略才有市场营销战略。市场营销战略作为一种重要战略，其主旨是
8、提高企业营销资源的利用效率，使企业资源的利用效率最大化。由于营销在企业经营中的突出战略地位，使其与产品战略组合在一起，被称为企业的基本经营战略。市场营销战略是企业经营管理过程中不可或缺的一部分，是实现企业总体经营战略的关键性的职能战略之一，在职能战略体系中处于核心地位，起决定性作用。市场营销战略的主旨是提高企业营销资源的利用效率，使企业资源的利用效率最大化。市场营销战略对于保证企业总体战略的实施起着关键作用，尤其是对处于竞争激烈的企业，制定营销战略更显得非常迫切和必要。（三）市场营销战略的实质市场营销战略的任务就是要调节市场供求的水平、时间与性质。因此，市场营销战略的实质是企业对市场的“供与求
9、”进行调节和控制所采取的谋略，即通过有意识地调节和控制本企业产品对市场的供给量，以及采取对策对付竞争对手，来调节顾客需求和满足市场的需求。五、 营销组合战略的概念所谓营销组合战略，就是指对营销各要素进行优化组合以利于开发市场的长远谋划与方略。根据传统市场营销学理论的观点，营销组合的要素包括商品、价格、渠道与促销四个，称为4P营销组合。四要素如何组合基本取决于各要素子系统的组合。以每个要素系统为重点进行组合，则形成了四种营销组合战略。六、 营销组合战略的类型（一）产品开道战略产品开道战略，就是以产品要素为主，其他要素相配合的营销组合战略。在一般情况下，关键的因素是产品、产品子系统各要素的优化组合
10、，特别是品种和质量的优化组合。在一般情况下，企业应从产品本身下功夫，以高品质、多品种或新产品作为强大的后盾，辅之以其他手段，就能够打开市场，站稳脚跟，赢得顾客，求得发展。（二）价格引路战略价格引路战略，就是以价格要素为主，其他要素相配合的营销组合战略。在产品质量过硬、品种适销对路、与对手不相上下的条件下，如何运用价格手段打通市场、扩大销路，就成为十分重要的战略问题。尤其是在与众多对手相比，彼此的产品质量都好、品种也多、差别较小的情况下，谁在价格手段上运用得好，技高一筹，谁就在市场竞争中处于主动地位。价格引路，一般采取低价或降价对策，即优质低价、薄利多销的战略。实行低价或降价，使顾客得到实惠，才
11、能吸引他们购买本企业产品。降价，降到什么水平，或低到什么程度，既要考虑到对顾客的吸引力，也要考虑到不使企业因降价而损失太大。总的原则是因降价而增加的销售收入、带来的销售利润应大于降价所造成的损失。降价可视竞争激烈的情况而定，降一个等级或降两个等级，即优质中价或优质低价。价格引路的另一个思路就是提价，实行优质优价的战略。提价的前提必须是本企业的产品质量比对手高一个等级，或产品品种比对手新颖，因而质优价高，否则就叫乱涨价，不会被顾客所接受。实行优质优价、新品优价的营销战略，其市场范围有限，一般适用于高收入的居民层，或生产技术需要升级换代的用户。（三）渠道开通战略渠道开通战略，就是以营销渠道为主，其
12、他要素为辅的营销组合战略。一些企业，特别是那些后起之秀的企业，产品优质、品种新颖、价格合理，就是营销渠道不畅。这是因为完全依靠企业自销，又受人力、物力和财力的限制。因此，必须研究打通渠道的对策。实施渠道开通战略的思路是多方面的。一是实施打通主渠道的战略。主渠道包括庞大的流通网络、销售网点、营销队伍。打通主渠道战略就是通过大些的商业、物流、外贸等流通企业及其所属网络，打开国内外市场。二是实施打通辅渠道的战略，即通过众多的流通环节，如各类销售网点，进入各地市场。三是实施打通进入发达地区市场的渠道战略。例如，一些企业瞄准上海市场，千方百计打通进入上海市场的渠道。因为只要有能力进入上海市场，站稳脚跟，
13、就等于打通了全国市场的渠道。这是因为上海对全国的辐射能力很强，全国各地到上海购买商品的数量很大，通过上海进入内地市场的商品数量很可观。四是实施打通进入发展中国家或地区市场的渠道战略。发展中国家或地区，市场有待开发，竞争不太激烈，谁捷足先登，谁就处于主动地位。当然，以渠道要素为主，也要辅之以其他要素的紧密配合，同时要保证产品质量过硬，并配合相应的广告促销。如果没有这些要素的配合，渠道不易打通，即使打通了也站不稳脚跟。（四）促销开路战略促销开路战略，是指以促销要素为主，其他要素相配合的营销组合战略。促销要素运用得好，加上其他要素的配合，同样是关系企业产品销售的重大战略之一，必须十分重视。促销手段很
14、多，因而实施这一战略的思路也很多：一是实施广告促销战略，利用广告的功能为企业产品开道。二是实施人员推销战略，企业组建营销队伍，派出专业推销人员到市场上、到用户那里推销。三是实施公关促销战略，通过建立企业与社会各方面良好的公共关系，为企业营造良好的市场营销环境，为企业生存发展创造良好的外部条件。四是实施营业推广战略，努力参加各种展销会、博览会、交易会，展示本企业产品，使公众了解本企业及其产品并达到促销目的。七、 产业环境分析乌鲁木齐加快发展战略性新兴产业，构建“塔式”发展空间布局，力争到2020年成为我市工业经济发展引擎和增长极。乌鲁木齐市战略性新兴产业“十三五”发展规划提出，到2020年，实现
15、战略性新兴产业的规模化、高端化发展，形成差异化、协同化发展的产业集群格局，创新能力大幅提升。八、 必要性分析1、提升公司核心竞争力项目的投资，引入资金的到位将改善公司的资产负债结构，补充流动资金将提高公司应对短期流动性压力的能力，降低公司财务费用水平，提升公司盈利能力，促进公司的进一步发展。同时资金补充流动资金将为公司未来成为国际领先的产业服务商发展战略提供坚实支持，提高公司核心竞争力。九、 公司基本情况（一）公司简介公司以负责任的方式为消费者提供符合法律规定与标准要求的产品。在提供产品的过程中，综合考虑其对消费者的影响，确保产品安全。积极与消费者沟通，向消费者公开产品安全风险评估结果，努力维
16、护消费者合法权益。公司加大科技创新力度，持续推进产品升级，为行业提供先进适用的解决方案，为社会提供安全、可靠、优质的产品和服务。公司坚持提升企业素质，即“企业管理水平进一步提高，人力资源结构进一步优化，人员素质进一步提升，安全生产意识和社会责任意识进一步增强，诚信经营水平进一步提高”，培育一批具有工匠精神的高素质企业员工，企业品牌影响力不断提升。（二）核心人员介绍1、程xx，中国国籍，无永久境外居留权，1961年出生，本科学历，高级工程师。2002年11月至今任xxx总经理。2017年8月至今任公司独立董事。2、卢xx，1957年出生，大专学历。1994年5月至2002年6月就职于xxx有限公
17、司；2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事。2018年3月至今任公司董事。3、姜xx，中国国籍，无永久境外居留权，1959年出生，大专学历，高级工程师职称。2003年2月至2004年7月在xxx股份有限公司兼任技术顾问；2004年8月至2011年3月任xxx有限责任公司总工程师。2018年3月至今任公司董事、副总经理、总工程师。4、崔xx，中国国籍，无永久境外居留权，1970年出生，硕士研究生学历。2012年4月至今任xxx有限公司监事。2018年8月至今任公司独立董事。5、毛xx，中国国籍，1976年出生，本科学历。2003年5月至2011年9月任xxx有限责任公司执行董事、
18、总经理；2003年11月至2011年3月任xxx有限责任公司执行董事、总经理；2004年4月至2011年9月任xxx有限责任公司执行董事、总经理。2018年3月起至今任公司董事长、总经理。十、 经济效益及财务分析（一）生产规模和产品方案本期项目所有基础数据均以近期物价水平为基础，项目运营期内不考虑通货膨胀因素，只考虑装产品及服务相对价格变化，同时，假设当年装产品及服务产量等于当年产品销售量。（二）项目计算期及达产计划的确定为了更加直观的体现项目的建设及运营情况，本期项目计算期为10年，其中建设期1年（12个月），运营期9年。项目自投入运营后逐年提高运营能力直至达到预期规划目标，即满负荷运营。（
19、三）营业收入估算本期项目达产年预计每年可实现营业收入40400.00万元；具体测算数据详见营业收入税金及附加和增值税估算表所示。营业收入、税金及附加和增值税估算表单位：万元序号项目第1年第2年第3年第4年第5年1营业收入24240.0030300.0032320.0040400.002增值税898.871178.311271.461644.042.1销项税3151.203939.004201.605252.002.2进项税2252.332760.692930.143607.963税金及附加107.87141.40152.57197.283.1城建税62.9282.4889.00115.083.
20、2教育费附加26.9735.3538.1449.323.3地方教育附加17.9823.5725.4332.88（二）达产年增值税估算根据中华人民共和国增值税暂行条例的规定和关于全国实施增值税转型改革若干问题的通知及相关规定，本期项目达产年应缴纳增值税计算如下：达产年应缴增值税=销项税额-进项税额=1644.04万元。（三）综合总成本费用估算本期项目总成本费用主要包括外购原材料费、外购燃料动力费、工资及福利费、修理费、其他费用（其他制造费用、其他管理费用、其他营业费用）、折旧费、摊销费和利息支出等。本期项目年综合总成本费用的估算是以产品的综合总成本费用为基点进行，根据谨慎财务测算，当项目达到正常
21、生产年份时，按达产年经营能力计算，本期项目综合总成本费用32903.01万元，其中：可变成本27775.46万元，固定成本5127.55万元。达产年项目经营成本31423.64万元。具体测算数据详见综合总成本费用估算表所示。综合总成本费用估算表单位：万元序号项目第1年第2年第3年第4年第5年1原材料、燃料费15641.8519552.3120855.8026069.752工资及福利费1705.711705.711705.711705.713修理费486.96486.96486.96486.964其他费用3161.223161.223161.223161.224.1其他制造费用302.11302
22、.11302.11302.114.2其他管理费用275.68275.68275.68275.684.3其他营业费用2583.432583.432583.432583.435经营成本20995.7424906.2026209.6931423.646折旧费981.20981.20981.20981.207摊销费19.4719.4719.4719.478利息支出478.70478.70478.70478.709总成本费用22475.1126385.5727689.0632903.019.1其中：固定成本5127.555127.555127.555127.559.2可变成本17347.5621258.
23、0222561.5127775.46（四）税金及附加本期项目税金及附加主要包括城市维护建设税、教育费附加和地方教育附加。根据谨慎财务测算，本期项目达产年应纳税金及附加197.28万元。（五）利润总额及企业所得税根据国家有关税收政策规定，本期项目达产年利润总额（PFO）：利润总额=营业收入-综合总成本费用-税金及附加=7299.71（万元）。企业所得税税率按25.00%计征，根据规定本期项目应缴纳企业所得税，达产年应纳企业所得税：企业所得税=应纳税所得额税率=7299.7125.00%=1824.93（万元）。（六）利润及利润分配该项目达产年可实现利润总额7299.71万元，缴纳企业所得税182
24、4.93万元，其正常经营年份净利润：净利润=达产年利润总额-企业所得税=7299.71-1824.93=5474.78（万元）。利润及利润分配表单位：万元序号项目第1年第2年第3年第4年第5年1营业收入24240.0030300.0032320.0040400.002税金及附加107.87141.40152.57197.283总成本费用22475.1126385.5727689.0632903.014利润总额1657.023773.034478.377299.715应纳所得税额1657.023773.034478.377299.716所得税414.25943.261119.591824.937
25、净利润1242.772829.773358.785474.788期初未分配利润0.001118.493553.446221.009可供分配的利润1242.773948.266912.2211695.7810法定盈余公积金124.28394.83691.221169.5811可供分配的利润1118.493553.446221.0010526.2012未分配利润1118.493553.446221.0010526.2013息税前利润2549.975194.996076.669603.34（四）财务内部收益率（所得税后）项目财务内部收益率（FIRR），系指项目在整个计算期内各年净现金流量现值累计为零
26、时的折现率，本期项目财务内部收益率为：财务内部收益率（FIRR）=18.63%。本期项目投资财务内部收益率18.63%，高于行业基准内部收益率，表明本期项目对所占用资金的回收能力要大于同行业占用资金的平均水平，投资使用效率较高。（五）财务净现值（所得税后）所得税后财务净现值（FNPV）系指项目按设定的折现率，计算项目经营期内各年现金流量的现值之和：财务净现值（FNPV）=4259.03（万元）。以上计算结果表明，财务净现值4259.03万元（大于0），说明本期项目具有较强的盈利能力，在财务上是可以接受的。（六）投资回收期（所得税后）投资回收期是指以项目的净收益抵偿全部投资所需要的时间，是财务上
27、投资回收能力的主要静态指标；全部投资回收期（Pt）=（累计现金流量开始出现正值年份数）-1+上年累计现金净流量的绝对值/当年净现金流量，本期项目投资回收期：投资回收期（Pt）=5.82年。本期项目全部投资回收期5.82年，要小于行业基准投资回收期，说明项目投资回收能力高于同行业的平均水平，这表明项目的投资能够及时回收，盈利能力较强，故投资风险性相对较小。项目投资现金流量表单位：万元序号项目第1年第2年第3年第4年第5年1现金流入0.0024240.0030300.0032320.0040400.001.1营业收入0.0024240.0030300.0032320.0040400.002现金流出
28、18607.5323133.0425554.9528560.8132804.752.1建设投资18607.530.002.2流动资金2029.43507.352198.551183.832.3经营成本20995.7424906.2026209.6931423.642.4税金及附加107.87141.40152.57197.283所得税前净现金流量-18607.531106.964745.053759.197595.254累计所得税前净现金流量-18607.53-17500.57-12755.52-8996.33-1401.085调整所得税637.491298.751519.162400.846
29、所得税后净现金流量-18607.53692.713801.792639.605770.327累计所得税后净现金流量-18607.53-17914.82-14113.03-11473.43-5703.11计算指标1、项目投资财务内部收益率（所得税前）：25.03%；2、项目投资财务内部收益率（所得税后）：18.63%；3、项目投资财务净现值（所得税前，ic=14%）：10893.87万元；4、项目投资财务净现值（所得税后，ic=14%）：4259.03万元；5、项目投资回收期（所得税前）：5.16年；6、项目投资回收期（所得税后）：5.82年。（七）债务资金偿还计划本期项目按照“按月还息，到期还
30、本”的模式偿还建设投资借款计算，还款期为10年。借款偿还资金来源主要是项目运营期税后利润。（八）利息备付率测算按照建设项目经济评价方法与参数（第三版）的规定，利息备付率系指在借款偿还期内的息税前利润（EBIT）与应付利息（PI）的比值，它从付息资金来源的充裕性角度反映出项目偿还债务利息的保障程度，本期项目达产年利息备付率（ICR）为20.06。本期项目实施后各年的利息备付率均高于利息备付率的最低可接受值，说明本期项目建成正常运营后利息偿付的保障程度较高。（九）偿债备付率测算按照建设项目经济评价方法与参数（第三版）的规定，偿债备付率系指在借款偿还期内，可用于还本付息的资金（EBITDA-TAX）
31、与应还本付息金额（PD）的比值，它表示可用于还本付息的资金偿还借款本金和利息的保障程度，本期项目达产年偿债备付率（DSCR）为18.34。根据约定的还款方式对本期项目的计算表明，在项目实施后各年的偿债率均高于偿债备付率的最低可接受值，说明项目建成后可用于还本付息的资金保障程度较高。借款还本付息计划表单位：万元序 号项目第1年第2年第3年第4年第5年1借款1.1期初借款余额9769.479769.479769.479769.471.2当期还本付息239.35478.70478.70478.70478.701.2.1还本1.2.2付息239.35478.70478.70478.70478.701.
32、3期末借款余额9769.479769.479769.479769.479769.472利息备付率20.063偿债备付率18.34（十）级标题经济评价结论根据谨慎财务测算，项目达产后每年营业收入40400.00万元，综合总成本费用32903.01万元，税金及附加197.28万元，净利润5474.78万元，财务内部收益率18.63%，财务净现值4259.03万元，全部投资回收期5.82年。本期项目具有较强的财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。综上所述，本期项目从经济效益指标上评价是完全可行的。十一、 投资估算（一）投资估算的依据本期项目其投资估算范围包括：建设投资、建设期利息和流动资金
33、，估算的主要依据包括：1、建设项目经济评价方法与参数（第三版）2、投资项目可行性研究指南3、建设项目投资估算编审规程4、建设项目可行性研究报告编制深度规定5、建设工程工程量清单计价规范6、企业工程设计概算编制办法7、建设工程监理与相关服务收费管理规定（二）项目费用与效益范围界定本期项目费用界定为工程费用和项目运营期所发生的各项费用；项目效益界定为运营期所产生的各项收益，并严格遵循财务评价过程中费用与效益计算范围相一致性的原则。本期项目建设投资18607.53万元，包括：工程费用、工程建设其他费用和预备费三个部分。（三）工程费用工程费用包括建筑工程费、设备购置费、安装工程费等；工程建设其他费用包
34、括：建设管理费、勘察设计费、生产准备费、其他前期工作费用，合计15929.37万元。1、建筑工程费估算根据估算，本期项目建筑工程费为7578.27万元。2、设备购置费估算设备购置费的估算是根据国内外制造厂家（商）报价和类似工程设备价格，同时参照机电产品报价手册和建设项目概算编制办法及各项概算指标规定的相应要求进行，并考虑必要的运杂费进行估算。本期项目设备购置费为7807.36万元。3、安装工程费估算本期项目安装工程费为543.74万元。（四）工程建设其他费用本期项目工程建设其他费用为2135.26万元。（五）预备费本期项目预备费为542.90万元。建设投资估算表单位：万元序号项目建筑工程设备购
35、置安装工程其他费用合计1工程费用7578.277807.36543.7415929.371.1建筑工程费7578.277578.271.2设备购置费7807.367807.361.3安装工程费543.74543.742其他费用2135.262135.262.1土地出让金973.71973.713预备费542.90542.903.1基本预备费237.18237.183.2涨价预备费305.72305.724投资合计18607.53（六）建设期利息按照建设规划，本期项目建设期为12个月，其中申请银行贷款9769.47万元，贷款利率按4.9%进行测算,建设期利息239.35万元。建设期利息估算表单位
36、：万元序号项目合计第1年第2年1借款1.1建设期利息239.35239.350.001.1.1期初借款余额9769.471.1.2当期借款9769.479769.470.001.1.3当期应计利息239.35239.350.001.1.4期末借款余额9769.479769.471.2其他融资费用1.3小计239.35239.350.002债券2.1建设期利息2.1.1期初债务余额2.1.2当期债务金额2.1.3当期应计利息2.1.4期末债务余额2.2其他融资费用2.3小计3合计239.35239.350.00（七）流动资金流动资金是指项目建成投产后，为进行正常运营，用于购买辅助材料、燃料、支付
37、工资或者其他经营费用等所需的周转资金。流动资金测算一般采用分项详细测算法或扩大指标法，根据企业流动资金周转情况及本项目产品生产特点和项目运营特点，该项目流动资金测算参照同行业流动资产和流动负债的合理周转天数，采用分项详细测算法进行测算。根据测算，本期项目流动资金为3382.38万元。流动资金估算表单位：万元序号项目第1年第2年第3年第4年第5年1流动资产14837.3518546.6919783.1424728.921.1应收账款6676.818346.018902.4111128.011.2存货5193.076491.346924.108655.121.2.1原辅材料1557.921947.
38、402077.232596.541.2.2燃料动力77.9097.37103.86129.831.2.3在产品2388.822986.023185.093981.361.2.4产成品1168.441460.551557.921947.401.3现金1186.991483.731582.651978.311.4预付账款1780.482225.602373.982967.472流动负债12807.9216009.9117077.2321346.542.1应付账款4610.855763.566147.807684.752.2预收账款8197.0710246.3410929.4313661.793流动
39、资金2029.432536.782705.903382.384流动资金增加2029.43507.36169.12676.485铺底流动资金4451.215564.015934.947418.68（八）项目总投资本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资22229.26万元，其中：建设投资18607.53万元，占项目总投资的83.71%；建设期利息239.35万元，占项目总投资的1.08%；流动资金3382.38万元，占项目总投资的15.22%。总投资及构成一览表单位：万元序号项目指标占总投资比例1总投资22229.26100.00%1.1建设投资18607.
40、5383.71%1.1.1工程费用15929.3771.66%1.1.1.1建筑工程费7578.2734.09%1.1.1.2设备购置费7807.3635.12%1.1.1.3安装工程费543.742.45%1.1.2工程建设其他费用2135.269.61%1.1.2.1土地出让金973.714.38%1.1.2.2其他前期费用1161.555.23%1.2.3预备费542.902.44%1.2.3.1基本预备费237.181.07%1.2.3.2涨价预备费305.721.38%1.2建设期利息239.351.08%1.3流动资金3382.3815.22%（九）资金筹措与投资计划本期项目总投资
41、22229.26万元，其中申请银行长期贷款9769.47万元，其余部分由企业自筹。项目投资计划与资金筹措一览表单位：万元序号项目数据指标占总投资比例1总投资22229.26100.00%1.1建设投资18607.5383.71%1.2建设期利息239.351.08%1.3流动资金3382.3815.22%2资金筹措22229.26100.00%2.1项目资本金12459.7956.05%2.1.1用于建设投资8838.0639.76%2.1.2用于建设期利息239.351.08%2.1.3用于流动资金3382.3815.22%2.2债务资金9769.4743.95%2.2.1用于建设投资9769.4743.95%2.2.2用于建设期利息2.2.3用于流动资金2.3其他资金