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1、机密机密微电影(dinyng)营销浅析第一页，共26页。机密机密“微革命(gmng)”的时代“微革命”已经成为我们这个时代最醒目的文化标签，我们也毫无疑问地进入了一个“微时代”。微电影、微博、微小说、微访谈等碎片化的文本形式不断涌现，彰显着一种“润物细无声”的力量。“微电影”作为这个快节奏时代的产物，脱离了院线局限(jxin)和票房压力，脱离了电视广告时段的局限(jxin)，显示出巨大的市场潜力。第二页，共26页。机密机密什么(shn me)是微电影？微电影（Short Film/Micro Film），即微型电影，又称微影。是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下
2、观看的、具有完整策划和系统制作(zhzu)体系支持的具有完整故事情节的短片。微（超短）时：30秒60分钟微（超短）周期(zhuq)制作：17天或数周微（超小）规模投资：几千-数千 or 万元/每部3“微”第三页，共26页。机密机密为什么要做微电影(dinyng)？1.更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏，而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。2.更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。3.更具可看性。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片，企业微电影可以(k
3、y)包含更丰富的创意元素。4.更具传播力。好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节，与观众情感共鸣，因而观众的参与深度更有利于传播。CELEBRITY明星(mngxng)Diagram 2Diagram 2Diagram 3COMMUNITY社群CONTENT内容社交时代的营销活动方向微电影-最快融合3C的有效营销手段微电影-自身内容具有优势第四页，共26页。机密机密优秀(yuxi)微电影完整(wnzhng)故事情节鲜明(xinmng)的人物形象精彩对白、音乐精良的电影画面以情感人成功的商业定制微电影=奥秘+感性诉求+互动探索+精益求精的制作创意形式剧情为王！互动剧情引发探索欲微电影营销的核心
4、？四做四不做做品牌，不做产品；做故事，不做硬广；做传播，不做销售；做创意，不做抄袭。第五页，共26页。机密机密案例一：宽容世界日产天籁案例二：爱不停炖4小熊电器案例三：为自己代言2聚美优品案例四：爱在线之我想和你好好的联想电脑(dinno)案例五：选择.等爱护舒宝案例六：莫陌手机应用软件“陌陌”案例七：艳遇慕思案例八：因情圆缺2哈根达斯案例九：狠爱你红星美凯龙案例十:2013变奏宣言西门子十大微电影(dinyng)营销案例第六页，共26页。机密机密宽容(kunrng)世界日产天籁关键词：创业、宽容成功(chnggng)要素：男人情怀、人性共鸣通过宽-容世界微电影，导演陈可辛试图通过黄晓明与合伙
5、人的创业故事，呈现一种积极、宽容的价值观：以宽容的心态面对人生路上的挫折和非议，才能看到更广阔的世界，海阔天空。宽容世界，人生大有不同。这个价值观的传递，对于“天籁”这个品牌无疑是贴切的，这种深沉的大气主题，需要演员的驾驭能力，但是，对于汽车这样的品牌，非常(fichng)值得推崇。第七页，共26页。机密机密宽容世界(shji)日产天籁第八页，共26页。机密机密爱不停炖4小熊电器(dinq)关键词：爱、幸福、珍贵成功要素(yo s)：名导韩星，蓄势运筹该片于10月29日上线，藉由奥斯卡外语最佳影片提名导演朴光铉，韩国人气明星尹启相、中国大陆新生代女演员叶青共同合作的穿越爱情剧狠爱你，通过自媒体
6、传播，运营造势，制造冲突，诠释了“懂得欣赏，为家人(ji rn)点赞”这一深刻主题，上映短短一天就突破了30万的点击量。第九页，共26页。机密机密爱不停炖4小熊电器(dinq)第十页，共26页。机密机密为自己(zj)代言2聚美优品关键词：梦想(mngxing)坚持成功要素：旧酒装新瓶；1+1模式新版陈欧体是由聚美优品创始人陈欧本人亲自执笔，内容仍然很励志，很温暖。此版本加入了微电影及MV的元素。在演员方面，陈欧+魏晨的这对养眼组合，引起了网友的广泛关注，新广告上线不到24小时，点击率便已经突破100万。网友们的火爆搜索也使得聚美优品的百度指数直线上升，在双十一光棍节当天达到了历史最高点。从视频
7、本身来说，已经很难超越2012年的片子，但是余音绕梁，影响力还在，所以能旧酒装新瓶，实现微电影营销的长尾效应(xioyng)。当然，这种大制作不一定适合所有企业，但该片价值主张清晰、鲜明，这是值得学习的。第十一页，共26页。机密机密为自己(zj)代言2聚美优品第十二页，共26页。机密机密爱在线之我想和你好好的联想(linxing)电脑关键词：爱情成功要素(yo s)：现实情侣 全系营销爱情的主题永不过时，通过冯绍峰、倪妮现实情侣演绎平民化爱情，爱情的世界让我们要珍惜彼此(bc)。联想不仅能够与时俱进，更能延续经典，通过软性植入，让乐pad成为生活的一部分。第十三页，共26页。机密机密爱在线之我
8、想和你好好(ho ho)的联想电脑第十四页，共26页。机密机密选择(xunz).等爱护舒宝关键词：剩女、不妥协成功要素(yo s)：非诚勿扰、事件关联在社会热点”剩女“的问题上，借助刘佳妮在非诚勿扰的人气与价值观，护舒宝适时地建立起事件关联，以“支持你的脆弱，支持你的选择”进行微视频宣传，成为小成本视频微营销的典范。故事身冲突不够尖锐，但题材是很好的，很贴合卫生巾这样的产品和社群价值观，因此(ync)电影本身应得高分，但是在外围的运营造势上做得不够，这是传统强势品牌转型时的普遍问题。世界是互联的，平台是共通的，传播不是孤立的。第十五页，共26页。机密机密选择(xunz).等爱护舒宝第十六页，共
9、26页。机密机密莫陌手机(shu j)应用软件“陌陌”关键词：情色、大尺度(chd)、社交成功要素：话题微妙、情色化“陌陌”拍得很烂，的确烂，演员和剧情都很烂，但是从传播角度来讲是成功的。首先话题微妙，暗示性强，故事描述一种社会现实，大家都是感兴趣的。另外，陌陌作为社交软件，从某一个角度和故事是匹配的，强关联的，定位(dngwi)也比较精准。社交软件层出不穷，还在人们视线之内的所剩无几，从结果来看，陌陌这个社交工具相对成功，陌陌1和陌陌2是有功劳的。第十七页，共26页。机密机密莫陌手机(shu j)应用软件“陌陌”第十八页，共26页。机密机密艳遇(yn y)慕思家具关键词：艳遇(yn y)、睡
10、眠文化成功要素：名人效应、题材致胜食色性也，情色化是社会的第一话题，从性文明的角度，话题开放(kifng)本身越来越被包容和接受，同时，传统道德上越禁忌也越容易被关注。本片片名本身就足够吸引眼球，加上名人的传播推动，首日点击量突破500万。该案例宣扬了慕思的睡眠文化价值主张，睡眠不仅仅只是卧室的文化，更重要的是人们生活方式的和价值观念的改变。从互联网传播角度，艳遇胜在题材！第十九页，共26页。机密机密艳遇(yn y)慕思家具第二十页，共26页。机密机密因情圆缺2哈根达斯关键词：代理相亲，素颜女神(nshn)成功要素：明星大咖、热点话题因情圆缺2把社会的热点话题通过对现实的幽默诙谐的调侃，戏中戏
11、和局中局的交融，形成了一种既令人喷饭也令人叹息的荒诞感，通过软性(run xn)的植入，传递了哈根达斯月饼“相信缘分，相信爱，所有的缺，只为这一刻的圆”的价值主张，上线一个月点击量突破3000万。第二十一页，共26页。机密机密因情圆缺2哈根达斯第二十二页，共26页。机密机密狠爱你红星(hngxng)美凯龙关键词：爱、幸福、珍贵(zhngu)成功要素：名导韩星，蓄势运筹该片于10月29日上线，藉由奥斯卡外语最佳影片提名导演朴光铉，韩国人气明星尹启相、中国大陆新生代女演员叶青共同合作的穿越爱情剧狠爱你，通过自媒体传播，运营造势，制造冲突，诠释了“懂得欣赏，为家人点赞”这一深刻主题，上映短短一天就突
12、破了30万的点击量。当然，时间越长，冲突越不集中，微电影本身(bnshn)从传播角度有很多问题。第二十三页，共26页。机密机密狠爱你红星(hngxng)美凯龙第二十四页，共26页。机密机密2013变奏(bin zu)宣言西门子关键词：反思、变奏、生活化成功(chnggng)要素：感性化、平民化从一个生活态度(ti du)为切入口，引起话题来展现不同行业不同社会阶层人的生活方式、节奏和态度(ti du)，通过平民化、感性化的方式，直击观看者内心深处，引起共鸣，有效提升了西门子家电的知名度并在目标消费群体心中形成价值认同。第二十五页，共26页。机密机密2013变奏(bin zu)宣言西门子第二十六页，共26页。