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1、尚俊杰尚俊杰第第第第9 9 9 9讲讲讲讲 博客与知识管理博客与知识管理博客与知识管理博客与知识管理本讲提纲v博客的历史与发展博客的历史与发展v博客的价值博客的价值v博客蓬勃兴起的根本原因博客蓬勃兴起的根本原因v明星博客与话语权明星博客与话语权v博客经济分析博客经济分析v博客的未来发展趋势博客的未来发展趋势什么是博客（BLOG）？v中文中文“博客博客”一词，源于英文单词一词，源于英文单词Blog，它是，它是Weblog的简称。的简称。vWeblog，其实是，其实是Web和和Log的组合词。的组合词。Web，指，指WorldWideWeb，当然是指互联网了；，当然是指互联网了；Log的原的原义则
2、是义则是“航海日志航海日志”，后指任何类型的流水记录。，后指任何类型的流水记录。合在一起来理解，合在一起来理解，Weblog就是在网络上的一种流就是在网络上的一种流水记录形式或者简称水记录形式或者简称“网络日志网络日志”。v一个博客就是一个或若干个网页，通常由简短且一个博客就是一个或若干个网页，通常由简短且经常更新的贴子（经常更新的贴子（Post）组成，这些贴子一般都）组成，这些贴子一般都按年份和日期有序排列。按年份和日期有序排列。玻璃屋1博客的历史与发展博客的历史与发展-博客的起源vUserland公司公司CEO DaveWiner在在1997年开始运作年开始运作的的ScriptingNew
3、s（）开始真）开始真正具备了博客的重要特征。正具备了博客的重要特征。v1997年年12月，月，JornBarger运行的运行的“Robot WisdomWeblog”第一次使用第一次使用Weblog这个正式的这个正式的名字。名字。v1999年年4月，月，PeterMerholz(www.P)将将Weblog简写为简写为Blog。德拉吉（Drudge）报道911事件伊拉克战争：雷德在何方？vSalam Pax开设博客网站开设博客网站（dear_）博客中国：方兴东v2002年年8月，方兴东开通博客中国网站。月，方兴东开通博客中国网站。木子美的博客老徐：徐静蕾的博客赵薇的博客博客在中国v2002年开
4、始引入中国，数量不足年开始引入中国，数量不足1万人。万人。v2002年年7月，月，BLOG的中文的中文“博客博客”由方兴东、由方兴东、王俊秀正式命名。王俊秀正式命名。v2002年年8月，方兴东、王俊秀开通博客中国月，方兴东、王俊秀开通博客中国（BLOGCHINA）网站。）网站。2003年是中国博客发展年是中国博客发展年，用户达到年，用户达到20万。万。v2003年年3月，南开大学百合月，南开大学百合BLOG系统开通，博客系统开通，博客在高校开始迅速发展。在高校开始迅速发展。博客在中国v2005年博客大众化元年。年博客大众化元年。v2005年年5月，中国博客研究中心月，中国博客研究中心（RESE
5、ARCH.BOKEE.COM）创建。）创建。v2005年年6月，月，“博客中国博客中国”图片博客正式开通。图片博客正式开通。v2005年年7月，国内第一部博客电影诞生。月，国内第一部博客电影诞生。(半月谈半月谈-手册手册2006年第年第1期期)v2006年，中国博客继续告诉增长，用户数超过年，中国博客继续告诉增长，用户数超过6000万，门户网站纷纷开通博客万，门户网站纷纷开通博客博客调查报告（搜狐）v用户特征：用户特征：男性 30岁以下 大学本科学历 职业为学生 熟练使用计算机 4年以上网龄 收入在2000元及以下（含无收入）在已经开始博客写作群体中占主要地位.v区域分布：区域分布：以北京、上
6、海、广东最多，分别占17.95%、13.81%、9.13%；学历分布图示职业分布图示收入分布图示2博客的价值博客的价值-分组讨论：博客究竟有什么价值？个人表达v每一个人都有表达的欲望每一个人都有表达的欲望v博客代表着博客代表着“新闻媒体新闻媒体3.0”：旧媒体（old media）新媒体（new media）自媒体（we media）v所有人对所有人的传播所有人对所有人的传播自媒体与长尾理论大教堂与市集封闭 垂直 集中代表：Windows开放 并行 动态代表：Linux开源软件与博客比较层次软件（Open Source）媒体（Open Source Media）传统专有软件开放源代码软件传统媒
7、体博客作者企业内部程序员任何程序员职业作者任何网民内容源代码不公开源代码公开传统文档超链接文档受众用户只能运行用户可以修改读者“只读”读者交互讨论软件开放源代码与媒体开放源代码的价值链比较情感交流个人性交互性情感交流沙发族v有研究显示：有研究显示：v评论文章内容只评论文章内容只占占18.76%，v抒发自己对于抢抒发自己对于抢到沙发后的快感到沙发后的快感占占40.16%v表达对于偶像的表达对于偶像的喜爱之情占喜爱之情占26.11%明星与粉丝知识管理v所谓知识管理，就是如何最大限度地调用组织或所谓知识管理，就是如何最大限度地调用组织或个人本来已经拥有但可能不被察觉甚至彻底遗忘个人本来已经拥有但可能
8、不被察觉甚至彻底遗忘的知识资源。的知识资源。Thomas H.Davenport&Laurence Prusak知识管理过程隐性知识隐性知识显性知识显性知识博客与知识管理v撰写博客撰写博客 隐性知识到显性知识隐性知识到显性知识知识积累知识积累v访问博客访问博客 知识共用知识共用vBLOG的个人性的个人性思想共用思想共用教育博客v记录教学点滴记录教学点滴v反思教学行为反思教学行为v促进教师专业促进教师专业发展发展为了不重复自己v桂毅桂毅老师曾经讲过的那样，我们如果在时代快速发展的今老师曾经讲过的那样，我们如果在时代快速发展的今天依然故我，日复一日的重复着自我，或将论文写给了柜天依然故我，日复一日
9、的重复着自我，或将论文写给了柜子，而不是将理念用于教学实践并在子，而不是将理念用于教学实践并在实践中反思实践中反思得失。得失。v其实其实，我们每一位教师，从心底出发，都是对教育事业怀，我们每一位教师，从心底出发，都是对教育事业怀着满腔的热情的。只是许多着满腔的热情的。只是许多有热情、有上进心有热情、有上进心的教师苦于的教师苦于找不到一条适合自己的发展之路。有的教师在网络里努力找不到一条适合自己的发展之路。有的教师在网络里努力着，但总感觉学到了不少，但也丢掉了很多。问题就在于着，但总感觉学到了不少，但也丢掉了很多。问题就在于这种学习的方式不科学。这种学习的方式不科学。v这这提醒我们是否要在网络技
10、术里专门为教师打造一件趁手提醒我们是否要在网络技术里专门为教师打造一件趁手的的“兵刃兵刃”。让教师的一身本领充分的展示出来。博客作。让教师的一身本领充分的展示出来。博客作为这个领域的一次尝试，看来已经在显示出它非同一般的为这个领域的一次尝试，看来已经在显示出它非同一般的魅力与魔力来。或许博客什么也不是，它的作用取决于用魅力与魔力来。或许博客什么也不是，它的作用取决于用他的人。他的人。博客或许天生就是为教师量身定做的博客或许天生就是为教师量身定做的也未可知。也未可知。企业博客v利用博客促进知识管理利用博客促进知识管理IBM、波音公司博客v利用博客进行公关利用博客进行公关Google利用博客化解李
11、开复危机v利用博客进行营销利用博客进行营销企业博客的网络营销功能v企业博客是有效信息传递方式之一；企业博客是有效信息传递方式之一；v企业博客对品牌营销的价值；企业博客对品牌营销的价值；v与顾客的沟通，促进顾客关系；与顾客的沟通，促进顾客关系；v建立媒体关系及公共关系；建立媒体关系及公共关系；v用不同的形式对产品和服务的推广；用不同的形式对产品和服务的推广；v对网站推广的价值，增加网站忠诚访问者。对网站推广的价值，增加网站忠诚访问者。v企业博客是企业文化的组成部分。企业博客是企业文化的组成部分。3博客蓬勃兴起的根本原因博客蓬勃兴起的根本原因-讨论v博客为什么会流行起博客为什么会流行起来？来？v它
12、与个人主页有什么它与个人主页有什么本质不同？本质不同？v究竟为什么要撰写博究竟为什么要撰写博客？客？四零条件零技术零成本零编辑零形式草根文化v超女：想唱就唱超女：想唱就唱v博客：想写就写博客：想写就写标准化标准化好听的名字成功博客动机分析（搜狐）v“表达情感的一个很好的方式表达情感的一个很好的方式”，占，占77；v“想与别人分享自己一些资源想与别人分享自己一些资源”，占，占54；v“与其他与其他Bloggers进行交流进行交流”、“希望自己的观希望自己的观点获得别人的支持点获得别人的支持”、“备份自己的资料备份自己的资料”，分，分别占别占48、44和和43；v“通过通过Blog辅助研究辅助研究
13、/工作工作/学习学习”，占，占32。4名人博客与话语权名人博客与话语权-名人博客的兴起精英博客与草根博客之争v徐静蕾在短短的徐静蕾在短短的112天创造了天创造了1000万点击率万点击率v赵薇在赵薇在25天创造了天创造了1000万点击万点击v叶永烈的博客点击率每天超叶永烈的博客点击率每天超5000，而他以孙女名，而他以孙女名义注册的博客平均每天只有一位访客义注册的博客平均每天只有一位访客精英博客与草根博客之争v天然的草根性决定了它属于草根文化天然的草根性决定了它属于草根文化,如今越来越如今越来越多的名人到网上开博客多的名人到网上开博客,获得了越来越多的点击率获得了越来越多的点击率,这气势必将会把
14、绝无仅有的这气势必将会把绝无仅有的草根连根拔起草根连根拔起,取而取而代之的是博客的精英文化代之的是博客的精英文化,这不能不说是一种悲哀。这不能不说是一种悲哀。网民在博客时代的悲哀中感叹v所谓精英与草根之间的界限最终落在话语权上。所谓精英与草根之间的界限最终落在话语权上。那些倡导博客草根性的人那些倡导博客草根性的人,无非是强调要给平民以无非是强调要给平民以话语权话语权。一个名人博客可以动辄几百万的一个名人博客可以动辄几百万的点击量点击量,其实基本上不是博客的功劳其实基本上不是博客的功劳,而是而是名人效名人效应应的一种映射的一种映射,彭兰新浪博客TOP100（2006-9-23）职业身份职业身份数
15、量数量演艺人员36媒介人员29作家9专家学者6企业名人5团体4草根11娱乐远远大于时政形象远远高于理想 丁未草根明星还是草根吗？思考v既然如此，为什么博既然如此，为什么博客还如此受草根拥护客还如此受草根拥护呢？呢？5博客经济分析博客经济分析-天下熙熙，皆为利来天下攘攘，皆为利往博客能赚钱吗？博客的盈利模式内容广告博客分帐系统发布v2006年年8月，博客分帐系统月，博客分帐系统“博客金行博客金行”推出推出新浪博客分成系统博客商业模式的两大基本原则v真正的博客商业模式不可能基于互联网真正的博客商业模式不可能基于互联网1.0时代的时代的营销模式，也不可能基于少数精英博客的炒作，营销模式，也不可能基于
16、少数精英博客的炒作，而是必须遵循两大基本原则：而是必须遵循两大基本原则：v长尾理论长尾理论：必须基于每一个博客，不分精英草根，：必须基于每一个博客，不分精英草根，是基于千万级用户的是基于千万级用户的v分享利益分享利益：体现博客自主、参与和分享的三大博：体现博客自主、参与和分享的三大博客精神客精神 博客网-你我的网络讨论：如何开办一个盈利的博客6博客的未来发展趋势博客的未来发展趋势-博客连续五年上新周刊新锐榜v2002年底：候选没有入选年底：候选没有入选v2003年底：年底：“博客博客”入选入选“2003中国年度新锐榜中国年度新锐榜候选时尚榜候选时尚榜”；“博客中国博客中国”入选入选“2003中
17、国年中国年度新锐榜候选传媒榜度新锐榜候选传媒榜”；“方兴东方兴东”入选入选“2003中国年度新锐榜候选网络风云人物榜中国年度新锐榜候选网络风云人物榜”v2004年底：候选没有入选年底：候选没有入选v2005年底：飘一代代言人：方兴东年底：飘一代代言人：方兴东v2006年：年：“博客营销博客营销”上榜上榜 博客网-你我的网络博客发展过程中的问题v门户博客和专门博客网站门户博客和专门博客网站v高端博客与草根博客高端博客与草根博客博客未来的几大趋势v博客商业化博客商业化v博客平台与手机平台结合博客平台与手机平台结合v博客对民主化进程的推动博客对民主化进程的推动v博客对媒体业的推动博客对媒体业的推动v
18、博客对教育产业的推动博客对教育产业的推动我的体会v博客不就是个人主页吗？博客不就是个人主页吗？v博客与个人主页的区别，不再强调技术博客与个人主页的区别，不再强调技术v博客会不会成为垃圾的代名词，就像出书博客会不会成为垃圾的代名词，就像出书参考文献v方兴东方兴东,王俊秀王俊秀.博客博客E时代的盗火者时代的盗火者M.北京：中国方正出版社北京：中国方正出版社,2003.v美美休休休伊特休伊特.杨竹山杨竹山,潘浩潘浩 译译.博客：信息革命最前沿的定位博客：信息革命最前沿的定位M.北京：中北京：中国铁道出版社，国铁道出版社，2006.v丁未丁未.从博客传播看中国话语权的再分配从博客传播看中国话语权的再分配以新浪博客排行榜为个案以新浪博客排行榜为个案J.同同济大学学报（社会科学版）济大学学报（社会科学版）.2006,17(6):53-58.谢谢大家