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1、橱窗橱窗(chchung)展示展示 耐耐克克 1班 指导老师：第一页，共25页。目录目录(ml)一、品牌背景二、调研报告；三、设计彩色(cis)总平面图；四、橱窗展示外立面图；五、施工图表现及设计说明；第二页，共25页。永远没有终点线,我们从这里(zhl)起跑历史(lsh)与文化一、耐克背景(bijng)第三页，共25页。NIKE的创始人 菲尔.耐特(Phil.Knight)NIKE的创始人 比尔.鲍尔曼Bill Bowerman第四页，共25页。天津滨江道购物广场，位于滨江道与辽宁道交口处一楼与班尼路3楼耐克连体店，这家店是整个滨江道一楼大多是新款(xn kun)和刚上市服装，三楼有不同的鞋
2、子和服装，顾客主要来源于白领、青年、学生、运动型的人，主要吸引年轻消费者和追逐潮流的群体。二、调研(dio yn)报告商店简介(jin ji)（地理位置、基本情况、经营范围、顾客来源）第五页，共25页。功能(gngnng)分区（商品展示区、销售区、服务区、储藏区、商品宣传区）二、调研(dio yn)报告收银台三楼进口(jn ku)标志鞋架高低台展台模特展示区第六页，共25页。1.吸引区 Attract-当季最典型的主打色，用色彩制造冲击力，主要是吸引客人，尽量(jnling)用对比强烈的色彩2.结合区 Engage-细腻，注意细节的色彩(sci)搭配，顾客真正走进故事中与产品互动3.连接区 C
3、onnect-注意(zh y)加法和减法，色彩的均衡和比例，注意(zh y)色彩之间的协调和搭配 健康的店铺色彩二、调研报告照明设置（基础照明、重点照明）第七页，共25页。1.1.卖场的照明由于卖场中个区域功能的不同，会采用不同的照明方式，主要有：一卖场的照明由于卖场中个区域功能的不同，会采用不同的照明方式，主要有：一般照明、重点照明、装饰性照明。般照明、重点照明、装饰性照明。一般照明：基础照明时对卖场空间全面的照明。一般照明：基础照明时对卖场空间全面的照明。重点照明：只要是对服装货架、引导台、中岛以及橱窗等重要区域的照明。重点照明：只要是对服装货架、引导台、中岛以及橱窗等重要区域的照明。装饰
4、性照明：主要功能是营造卖场特殊的气氛。装饰性照明：主要功能是营造卖场特殊的气氛。2.2.在陈列中灯光能够影响货品的形状、色彩和空间感，也能强化或削弱所展示商品在陈列中灯光能够影响货品的形状、色彩和空间感，也能强化或削弱所展示商品的效果。一般情况下，照射角度越正，立体感越差；照射角度越偏，服装的立的效果。一般情况下，照射角度越正，立体感越差；照射角度越偏，服装的立体感就越强，实际店铺中经常用到的是正面光、斜侧光、顶光。体感就越强，实际店铺中经常用到的是正面光、斜侧光、顶光。正面光：来自服装的正前方，被正面照射的服装有由明亮的感觉，能完整的展示服正面光：来自服装的正前方，被正面照射的服装有由明亮的
5、感觉，能完整的展示服装的色彩和细节，但立体感和质感较差，一般用于店铺的板墙。装的色彩和细节，但立体感和质感较差，一般用于店铺的板墙。斜侧光：灯光和被照射物呈斜侧光：灯光和被照射物呈4545度的光位，灯光通常从左前侧或右前侧的方位对被照度的光位，灯光通常从左前侧或右前侧的方位对被照射物进行照射，这是橱窗常用的光位，是模特和服装有层次、立体感强射物进行照射，这是橱窗常用的光位，是模特和服装有层次、立体感强顶光：光线来自顶部，使模特脸部和上下装产生浓重的阴影，一般要避免。在试衣顶光：光线来自顶部，使模特脸部和上下装产生浓重的阴影，一般要避免。在试衣区，顾客的头顶避免采用顶光，一般采用基础照明。区，顾
6、客的头顶避免采用顶光，一般采用基础照明。橱窗照明：一个富有吸引力的橱窗，能够很快吸引客人的脚步。在橱窗的陈列中，橱窗照明：一个富有吸引力的橱窗，能够很快吸引客人的脚步。在橱窗的陈列中，灯光的作用很大，特别是在夜晚灯光的作用很大，特别是在夜晚(ywn)(ywn)。由于橱窗离得模特的位置变化很大，。由于橱窗离得模特的位置变化很大，一般采用可调节方向和距离的轨道射灯。一般采用可调节方向和距离的轨道射灯。板墙照明：板墙的平面性较强、层次较丰富、细节较多，需要清晰展示各个部位，板墙照明：板墙的平面性较强、层次较丰富、细节较多，需要清晰展示各个部位，应减少投影或弱化阴影，适合正面光照射；而服装板墙的半身模
7、特需要展示立应减少投影或弱化阴影，适合正面光照射；而服装板墙的半身模特需要展示立体感，可以利用侧光来组合照射。体感，可以利用侧光来组合照射。入口照明：当顾客被橱窗所吸引时，会考虑是否进店看看，入口处光照明亮，有利入口照明：当顾客被橱窗所吸引时，会考虑是否进店看看，入口处光照明亮，有利于吸引顾客进店。于吸引顾客进店。试衣区照明：这部分经常被忽略，分界线不明显的话，一般纳入卖场的基础照明中。试衣区照明：这部分经常被忽略，分界线不明显的话，一般纳入卖场的基础照明中。没有试衣镜的更衣室，光照度可以适当低一些，比较温馨。有试衣镜的更衣室，没有试衣镜的更衣室，光照度可以适当低一些，比较温馨。有试衣镜的更衣
8、室，要避免眩光。要避免眩光。第八页，共25页。二、调研(dio yn)报告照明设置（基础(jch)照明、重点照明）第九页，共25页。二、调研(dio yn)报告装饰(zhungsh)材料 （天、地、墙三大界面）天花上用乳胶漆 的石膏板和和铝合 金轨道，在中间地 方有服装陈设的地 方加装轨道，分别 使用LED灯、吊灯、射灯、日光灯等。把灯具固定在轨道射灯，根据不同服装的摆放位置、高度及冷暖颜色的需要照射在服装上面(shng min)，墙面用条形砖壁纸，地面采用全抛釉防滑地砖，人们在选购时候会有很轻松愉悦的感觉。第十页，共25页。顾客在专卖店购物行为五个环节：1.停留 2.进店 3.游视4.试衣(
9、sh y)5.购买 三、设计(shj)彩色总平面图第十一页，共25页。卖场的区域卖场的区域(qy)划分：划分：按顾客的行走习惯划分(hu fn)：1.最便捷区，2.次便捷区，3不便捷区。最便捷(binji)区次便捷区次便捷区不便捷区三、设计彩色总平面图第十二页，共25页。销售销售(xioshu)主题区主题区一级销售(xioshu)热区次级(c j)销售热区次级销售热区销售冷区（死角）1.一级热销板墙A区2.次级热销板墙B区3.销售冷区（死角）C区4.滞销板墙B区AABBBCCC三、设计彩色总平面图卖场区域的划分最有价值成交区第十三页，共25页。14人的眼睛人的眼睛(yn jing)是这样来看的
10、是这样来看的四、橱窗(chchung)展示外立面图四、橱窗(chchung)展示外立面图四、橱窗展示外立面图第十四页，共25页。形形形形象象象象空空空空间间间间展展展展示示示示空空空空间间间间储储储储藏藏藏藏空空空空间间间间展示展示展示展示(zhnsh)(zhnsh)(zhnsh)(zhnsh)空间空间空间空间准有效准有效准有效准有效(yuxio)(yuxio)(yuxio)(yuxio)空间空间空间空间有效有效有效有效(yuxio)(yuxio)(yuxio)(yuxio)空间空间空间空间准有效空间准有效空间准有效空间准有效空间储藏空间储藏空间储藏空间储藏空间200cm200cm170cm1
11、70cm30cm30cm60cm60cm70cm70cm85cm85cm130cm130cm140cm140cm主打商品主打商品主打商品主打商品畅销商品畅销商品畅销商品畅销商品主推商品主推商品主推商品主推商品黄黄黄黄金金金金视视视视觉觉觉觉不同高度的空间位置，需陈列不同价值的产品。方便：近观、触摸不便：挑选、试穿方便：远观不便：近观、触摸。方便：近观、触摸、挑选不便：远观方便：取货不便：观看、触摸、试穿四、橱窗展示外立面图第十五页，共25页。第十六页，共25页。第十七页，共25页。第十八页，共25页。第十九页，共25页。第二十页，共25页。第二十一页，共25页。效果图收集(shuj)资料第二十二页，共25页。效果图第二十三页，共25页。第二十四页，共25页。第二十五页，共25页。