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1、“冒险者联盟”虚拟现实(x n xin sh)军事主题乐园策划方案2015/06/01第一页，共24页。消费(xiofi)需求分析主体(zht)与市场成功(chnggng)案例主题定位结论ABCDEContents目目录第二页，共24页。01消费(xiofi)需求分析Part ONE3第三页，共24页。根据对项目感兴趣的消费者结构分析，同时参照欢乐谷项目消费者人群特征(tzhng)，项目的核心目标人群为：19-35岁年轻消费者。同来构成占比%配偶/恋人/家人70小孩12本地朋友38异地朋友2自己1主题乐园消费者构成(guchng)通过调研，绝大多数消费者跟随(n su)配偶/恋人/家人一起出游
2、。35岁以下年龄段占到入园消费者的73%。消费人群中，86%来自本地及周边地区。第四页，共24页。同行者构成(guchng)大部分消费者表示(biosh)会和自己的家人/恋人及本地朋友一起去到此类项目游玩。约1/3的单位会组织去到这类游乐场所。交叉分析表明，15-25岁年龄段受访者更多跟朋友一起，30-45岁消费者更多跟孩子一起出游。第五页，共24页。消费目的及其影响(yngxing)要素82%的消费者去消费原因是“休闲放松”。81%的受访者表示自己感兴趣的主题(zht)游乐场所会重复去。选择重复去的原因主要是“项目好玩”，其次是“氛围环境”。第六页，共24页。关注点分析(fnx)项目吸引力至
3、关重要！项目吸引力至关重要！价格价格(jig)不是最关键的因素，关键是如何吸引消费者到项目来！不是最关键的因素，关键是如何吸引消费者到项目来！对于主题乐园对于主题乐园选择重复去的原因主要是选择重复去的原因主要是“项目好玩项目好玩”，其次是，其次是“氛围环境氛围环境”。同行者多为自己的家人及本地朋友一起去到此类项目游玩。同行者多为自己的家人及本地朋友一起去到此类项目游玩。对项目规划各项主要因素设置中，消费者最关心的是项目的娱乐体验。对项目规划各项主要因素设置中，消费者最关心的是项目的娱乐体验。各地消费者对价格各地消费者对价格(jig)的敏感程度并不高，但会综合考虑项目各项感受是否物有所值的敏感程
4、度并不高，但会综合考虑项目各项感受是否物有所值餐饮业和纪念品对于主题乐园具有创收作用。餐饮业和纪念品对于主题乐园具有创收作用。第七页，共24页。02主体(zht)与市场Part TWO第八页，共24页。主体(zht)定位：一、儿童、青少年（主体）兴趣：感受快乐、求知、好奇、恰逢暑期。目的：快乐，感受团队凝聚力，领略主题公园的新鲜与震撼。二、家庭兴趣：可以与孩子共同参与。对孩子的另一种教育与培养；全家出动共同挑战，一起互动，拉近情感。目的：凝聚家庭力量，满足孩子的探知需求，让孩子感受合作的重要，体味(twi)胜利的过程。三、军事达人兴趣：专业性的展现，军事细节的剖析，军事指导的引入。目的：深度回
5、顾军事点滴，军品赏析，交流互动。四、时尚人群兴趣：爱好新奇神秘事物、喜欢刺激、充满活力。持有英雄梦，拥有激情。目的：挑战自我的首选之地，团队的合作展现之地。第九页，共24页。市场需求一、独特：军事科幻文化、武器装备文化在国内具有一定的市场性、独特性、稀缺性和领先性。二、体验：军事浪漫体验色彩吸引力较强，具备观赏、互动、拓展、探索、梦想体验性质(xngzh)。三、神秘：军事战略智慧具有一定的未知性和神秘性，能较好的满足军事爱好者的猎奇、体验心理需求。四、英雄情节：和平是人类永远都要为之付出的“战争”的理想，人生不只有一个战场，每个人都有一个英雄的梦，以伟大的战士精神挑战自我，成就英雄的心。五、价
6、值共鸣：未来性+国际化+中国式的策划结构与构建形式，更宽广地打开人们视野的同时，构建更为和谐、爱国的社会氛围和主流价值观。第十页，共24页。03成功(chnggng)案例Part THREE第十一页，共24页。第十二页，共24页。第十三页，共24页。第十四页，共24页。04 主题(zht)定位Part FOUR第十五页，共24页。主题(zht)定位：关于军事主题乐园儿童、青少年为军事主题乐园的主体。军事科幻文化、武器装备文化在国内具有一定的市场性、独特性、稀缺性和领先性。价值共鸣体现在：未来性+国际化+中国式的策划结构与构建形式，更宽广地打开人们视野的同时，构建更为和谐(hxi)、爱国的社会氛
7、围和主流价值观。我们对于军事乐园的定位如下：主题：超能力军校理念：勇敢拼搏，勇造英雄梦！针对(zhndu)人群：7岁以上参与方式：单人互动，家庭互动，团体互动第十六页，共24页。展区(zhn q)主题切入点：打造“英雄梦”主题 定位引导儿童，青少年“爱国的基础上，展现自己的理想(lxing)。以主题“超能力军校”作为主线串联整个乐园，以征召入伍，超能训练，军事演习三大题材为主划分整个乐园。场馆预期规划面积为300平方，属于小型场馆。运营方式为整个展区运用 RFID 的系统运营。在入口处会发放 RFID 手环，离场时会统一回收。关于 RFID游乐积分制：1）领取 rfid 手环：小朋友在进入乐园
8、后，在中心导览处会获得一个记录他们参与的项目和成绩的 RFID 卡，作为开启每一个展项的感应钥匙，并通过电子卡上的记录，为他们积累不同的积分。2）关于 rfid 手环：每张卡都可进行积分累计，当次游玩结束后的积分卡将用于乐园中的相应奖品兑换。3）关于积分：根据小朋友们年龄的差异，每个游戏中的积分将各不相同。RFID 便于场馆智能化管理。4）收费方式：乐园内各体验区域都有对应的有偿及无偿消费项目，小朋友们可以自由选择参与项目。RFID 可以作为有偿收费展项的充值工具，友情提示：有偿消费项目则积分高；无偿消费项目则积分相应偏低。第十七页，共24页。平面(pngmin)动线布局50m60m出口(ch
9、 ku)入口(r ku)第十八页，共24页。区域(qy)功能划分互动(h dn)多媒体区服务区和休息区征召入伍区 军事演习(jn sh yn x)互动区逃生训练区互动演绎区 第十九页，共24页。虚拟现实(x n xin sh)互动区展区特色：展区中Oculus头盔显示器作为虚拟现实的显示设备，提供了流畅(lichng)清晰的视觉体验，结合外挂式耳机，完善听觉盛宴，最为重要的配有与画面动态结合的场地模型道具和动感手枪操作，完美的4D多维冒险体验，宛如迷宫的地形带来新奇的动感体验。第二十页，共24页。体能(t nn)测试区展区特色：展区中多为生动有趣的机械物理原理测试(csh)身体素质和能力的展项，意在了解自己的体能，注意平时的 锻炼。第二十一页，共24页。互动(h dn)多媒体区展区特色：展区中对于(duy)多媒体交互内容为主，在进入展区后可以体验到虚拟驾驶，虚拟空战等精彩内容。第二十二页，共24页。逃生(toshng)训练区展区特色：展区中重点考察人的智力(zhl)和求生技能的运用，以密室逃生为空间设置，能够自主选择关卡难度。第二十三页，共24页。互动(h dn)演绎区展区(zhn q)特色：展区(zhn q)中以舞台互动演绎为主，主要以临展活动为主。第二十四页，共24页。