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1、微博营销案例(n l)介绍第一页，共10页。新浪微博-最具影响力的社会化媒体平台(pngti)企业微博营销(yn xio)案例：美特斯邦威http:/ dng)信息传播多管齐下凡客诚品作为最早“安家”新浪微博的广告主之一，VANCL多年来培育出来的成熟的电子商务(din z shn w)实战技巧成就了其作为广告主围脖明星的天然优势。在VANCL的微博页面上，你可以清晰看到这家企业对待互联网营销的老练：一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖;一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经;一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动。除此以外，
2、你还能看到VANCL畅销服装设计师讲述产品设计的背后故事，看到入职三月的小员工抒发的感性情怀，对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问，VANCL幕后团队也会在第一时间(shjin)予以解答。第三页，共10页。4欧莱雅：互动(h dn)话题助力媒体风尚大奖赛为了配合一年一度的“欧莱雅媒体风尚大奖赛”的深入开展和推广，欧莱雅集团于2009年10月底在新浪上开设官方微博，并以“赛事名称”作为(zuwi)集团的官方微博名称，以引起脖友们对于赛事的更多关注。为了让品牌活动深入人心，欧莱雅不但安排专人进行官方微博的管理和维护，还积极围绕着两年来的媒体风尚(fngshng)大奖赛，不定期地推出有奖互动话题
3、，吸引粉丝们的参与和讨论。通过两个多月的微博推广，欧莱雅在两方面获得了收益：一方面，迅速提升了官方微博的人气，聚拢了大批品牌的忠诚“粉丝”，有奖互动环节送出的礼品也让消费者对欧莱雅集团旗下诸系列产品构成和功用有了系统的了解;另一方面，通过回顾2008年的风尚大奖赛，直播2009年的风尚大典，也积极传播了活动本身，网友的每一次相关活动和赛事的讨论，都为企业的品牌做了一次软性传播，品牌的烙印会在体验与关系互动中“发酵”。第四页，共10页。5中国移动：互动活动造势(zo sh)无线音乐咪咕汇为互动活动进行前期(qinq)造势建立(jinl)微博目的微博活动过程微博抢票活动玉米抢票话题李春成得奖大热门
4、、周杰伦与蔡依林同台绯闻炒作李宇春与玉米微博直播微博微博互动互动效果效果在咪咕汇活动的当天，有幸抢到票的“脖友”不忘用自己的手机以彩信、短信的形式对活动进行的直播，短短两小时里，相关微博达到7782条，从而也使得咪咕汇登上了新浪微博热门话题榜。据新浪官方统计，咪咕汇话题曝光量超过1500万人次，活动参与人数近3万人，单篇活动博文评论峰值4325条;单篇转发峰值3251条，活动效果可见一斑。第五页，共10页。微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业(qy)微博账号打通，实现内容的同步案例中粮美好生活亮点一：搜索精准推广用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以(ky)看到中粮的活动广告这样有利
5、于帮助到精准用户。亮点二：官方微博运营官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与网友亲切地沟通。打通(d tng)活动第六页，共10页。经营(jngyng)微博的一些方法：如何经营好个人如何经营好个人/企业微博企业微博正确设置正确设置/利用自己的标签；利用自己的标签；找准自己的目标群体找准自己的目标群体/同好，建立互相关注的关系；同好，建立互相关注的关系；有意思的内容有意思的内容+互动性强的内容互动性强的内容+目标同好话题的说话目标同好话题的说话+经营内容；经营内容；要学会要学会“倾听倾听”，要知道，要知道“回访回访(hufng)”(hufng)”；快速发展微博，需要快速发展微博，需要“诱饵
6、诱饵”；将微博与自己将微博与自己“息息相关息息相关”；第七页，共10页。a 专业化的微博帐号运营专业+用心=15000+粉丝b 善用话题制造相关话题,收获多份关注(gunzh)C 举办线上活动举办微博线上活动，培养粉丝d 开展线下活动以微博为载体，开展线下活动，并通过微博直播e 善用名人效应名人就是人气的象征，借助知名度更高的人进行关联炒作f 广告宣传自己的微博结合投放的广告，宣传自己的微博第八页，共10页。员工(yungng)、部门职能与微博融合群组微博的强大领导人微博官方微博基金经理中层同业招行用户核心组织看到两次又看到了观点 观点 观点 观点 观点 观点 观点 观点看到一次潜在消费者路人企业普通员工企业高管企业内部职能部门企业分公司都可开设代表(dibio)自已的微博进行信息共享与感情交流增强企业凝聚力塑造企业文化第九页，共10页。Page 10end第十页，共10页。